第一篇：香港皇朝家私集團(tuán)品牌管理模式

香港皇朝家私集團(tuán)品牌管理模式

2010-03-05 清華領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)

中國(guó)管理網(wǎng)

西方的許多集團(tuán)品牌管理的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌形象、品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性，管理的步驟，還處在稚嫩中的家私行業(yè)似乎更加接受這種觀點(diǎn)，在皇朝集團(tuán)迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，許多廠家都放緩了腳步，有的廠家甚至專心發(fā)展獨(dú)立店、大賣場(chǎng)。

關(guān)于渠道的爭(zhēng)論——是優(yōu)先擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)、還是專心發(fā)展獨(dú)立店？

首先談到一個(gè)渠道，在2、3年前，家具行業(yè)曾爭(zhēng)論過，家具渠道是要多還是要要大，有人說：“看別人‘宜家家私’，只在大城市做大賣場(chǎng)，全世界皆然，作為講究集團(tuán)品牌管理的家私企業(yè)應(yīng)該以大店為主?！币灿腥苏f：“根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，人口分布廣泛，購(gòu)買習(xí)慣是喜歡扎堆、熱鬧、還喜歡貨比三家，集中力量做大賣場(chǎng)等于放棄了最廣大的消費(fèi)群。”

西方的許多集團(tuán)品牌管理的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌形象、品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性，管理的步驟，還處在稚嫩中的家私行業(yè)似乎更加接受這種觀點(diǎn)，在皇朝集團(tuán)迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，許多廠家都放緩了腳步，有的廠家甚至專心發(fā)展獨(dú)立店、大賣場(chǎng)。

除了戰(zhàn)略問題外，放緩銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的另外一點(diǎn)重要原因是銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要大量的精力，網(wǎng)絡(luò)越大管理越復(fù)雜，有的企業(yè)深知此道，可能是決心或能力問題，于是放緩腳步，并斷章取義的用某些集團(tuán)品牌管理觀點(diǎn)安慰自己。

我們也可以引用一些觀點(diǎn)，“4P”其中之一是“渠道”，發(fā)展到“4C”是“忘記渠道，考慮如何給消費(fèi)者方便”，大家只要想想我們的老百姓買的不是10多萬一張的沙發(fā)，而是幾千、一、兩萬的家私，去哪兒買方便呢？

大家可以看看屏幕是列出的“皇朝大事記”，其中“皇朝集團(tuán)在04年年中提前完成‘千店工程’”，皇朝集團(tuán)利用龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)迅速提高銷量、提升品牌，將原本在當(dāng)?shù)匾恍┳龅煤煤玫钠放茢D市場(chǎng)時(shí)，許多廠家開始極力擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)了，店面面積、位置等要求降低，只要肯開店就送裝修等等，業(yè)內(nèi)又響起了一片“渠道為王”的喊聲。

皇朝集團(tuán)的市場(chǎng)架構(gòu)戰(zhàn)略絕不僅僅是強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，不是一味開店，如果只是開店，做個(gè)“萬店工程”又能如何?；食瘓F(tuán)在擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也在市場(chǎng)架構(gòu)上進(jìn)行更深刻意義上的品牌規(guī)劃。

皇朝集團(tuán)渠道規(guī)劃——迅速擴(kuò)充銷售網(wǎng)絡(luò)

市場(chǎng)架構(gòu)不是單單鋪設(shè)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)或單單建設(shè)獨(dú)立大店就可以建成的，也不是簡(jiǎn)單的將兩者相加，皇朝集團(tuán)在兩者的規(guī)劃上具有很強(qiáng)的前瞻性：兩者之間的數(shù)量的比例、建設(shè)速度的比例、區(qū)域分布比例、人口比例在事前計(jì)劃周詳。

在鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)之初，皇朝集團(tuán)就非常重視品牌內(nèi)涵的培養(yǎng)。我們打個(gè)比方，大家賣的都是衣服，衣服差不多，賣的地點(diǎn)都挨著，鋪面大小一樣，皇朝集團(tuán)搭了架子把衣服掛著賣，還要在架子上包上一塊天鵝絨布，那和其他人放在地上賣的檔次就不一樣了，皇朝比別人更快賺到錢，于是又裝上電燈亮堂堂地賣，這就越賣越好了。

這個(gè)比喻說得是，皇朝集團(tuán)在發(fā)展之初就開始以集團(tuán)品牌管理的思路經(jīng)營(yíng)企業(yè)，例如皇朝集團(tuán)對(duì)店面裝修非常講究，這點(diǎn)在現(xiàn)在看來沒什么特別，但在當(dāng)時(shí)普遍還沒有店面包裝意識(shí)的情況下，皇朝對(duì)店面包裝已經(jīng)講究到什么程度呢，例如是什么顏色的地板要配多少度色溫的燈，聚光燈的光柱角度是多大都有明確的要求。

外部的包裝如此，文化內(nèi)涵的培養(yǎng)更講究。再舉個(gè)例子，我們的一位副總曾經(jīng)到某高級(jí)餐廳用餐，服務(wù)員正拿著遙控器挑選電視節(jié)目，我們的副總找來了餐廳經(jīng)理，給他一個(gè)建議，鳳凰衛(wèi)視最適合這家餐廳的環(huán)境、檔次、客人類型，不應(yīng)放一些過于通俗的節(jié)目。用餐后，餐廳經(jīng)理專門送來一道果盤以示感謝，感謝我們的這位副總教了他什么是品牌管理。后來再去這家餐廳，電視里放的始終是鳳凰衛(wèi)視。所以在皇朝專賣店里，家私樣品上放一本什么書、擺一瓶什么酒都必須與產(chǎn)品所追求的文化品位相適應(yīng)。

皇朝集團(tuán)渠道規(guī)劃——確立獨(dú)立店為未來發(fā)展其中一個(gè)重要方向

皇朝集團(tuán)認(rèn)為獨(dú)立店最終是家具制造企業(yè)的發(fā)展其中一個(gè)重要方向。還是賣衣服的例子，你在逛街的時(shí)候，在商場(chǎng)里有很多品牌服裝的專柜，有意大利的、法國(guó)的、丹麥的等等，可當(dāng)你走出商場(chǎng)，在最繁華的地方看見一間某服裝的獨(dú)立店，無論從包裝文化氣息、導(dǎo)購(gòu)員殷勤、專業(yè)的服務(wù)等方面都是一流的，即使過去沒見過這個(gè)品牌，但與商場(chǎng)里的專柜相比，你會(huì)認(rèn)為哪一種形式更加有檔次，印象更深？

好了，有一天，當(dāng)你忽然想買一身比較有檔次的服裝，在腦海里閃過的可能是：“到某某百貨商場(chǎng)里看看，再到某某服裝專賣店看看”，請(qǐng)注意，明確出現(xiàn)服裝品牌的一定有專賣店的品牌，而在百貨商場(chǎng)里的服裝品牌則未必能第一時(shí)間出現(xiàn)。

還有一個(gè)問題，大的家具賣場(chǎng)占地廣，通常不會(huì)建在繁華地段，這樣在日常生活中一般不會(huì)接觸到，品牌信息只能依靠電視、報(bào)刊等媒介，推介活動(dòng)也不能天天搞，且影響范圍小。如果在日常生活中能夠輕易接觸到品牌信息，尤其是專賣店有檔次有品位的良好品牌信息，對(duì)品牌管理thldl.org.cn是非常有好處的。

2009年11月14日，皇朝集團(tuán)在溫州又開了一間獨(dú)立店，其思路就是剛才說的。有當(dāng)?shù)赜浾卟稍L林總：“在家具制造集中之一的溫州開皇朝獨(dú)立店，是否是對(duì)同行的一種挑戰(zhàn)”，其實(shí)我們?cè)跍刂蓍_獨(dú)立店并不是開給行業(yè)看的，而是為我們的消費(fèi)者開的，是我們市場(chǎng)架構(gòu)規(guī)劃的一種體現(xiàn)。廣東地區(qū)不是也有不少溫州家具品牌嗎。

皇朝集團(tuán)廣告規(guī)劃——標(biāo)新立異，強(qiáng)占消費(fèi)者心智階梯

簡(jiǎn)單談了一下渠道，下面想談?wù)劵食瘓F(tuán)品牌管理的另一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是廣告。市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)、銷量的迅速提高、品牌知名度的提升是很多因素的綜合，例如開發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、店面包裝、廣告、物流等等，就以皇朝集團(tuán)近期成立的天津物流中心來說，就極大緩解了總部的發(fā)貨壓力，也表明了皇朝集團(tuán)采購(gòu)、運(yùn)輸?shù)茸兏锏拈_始，是皇朝集團(tuán)市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要舉措之一，這將極大增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心。

這么多的因素，其中廣告起了必不可少的重要作用。家私企業(yè)做電視廣告皇朝集團(tuán)不是第一家，但林總還是被稱為“吃螃蟹的人”，為什么呢，皇朝是第一家采用明星關(guān)芝琳小姐為形象代言人做廣告的中國(guó)板式家具企業(yè)。這在當(dāng)時(shí)來講確實(shí)是個(gè)不小的震動(dòng)，尤其對(duì)迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)功不可抹。請(qǐng)明星做廣告確實(shí)有風(fēng)險(xiǎn)，首先是在中國(guó)板式家具行業(yè)沒有先例，效果難以預(yù)料，其次是費(fèi)用高昂，在座的同行也有請(qǐng)大牌明星做形象代言人的，我想很有同感吧，現(xiàn)在看來是值得的，但當(dāng)時(shí)確實(shí)象在吃螃蟹。

不過螃蟹只是樣子從來沒見過，但知道一定沒有毒，剩下的問題是好吃不好吃了。然而皇朝是不會(huì)吃河豚的，河豚味道鮮美，但稍有疏忽足以致命，風(fēng)險(xiǎn)太高。也就是說，皇朝集團(tuán)在走這步之前已有充分的市場(chǎng)論證，整體規(guī)劃成竹在胸，只是走了既定的一步罷了。

皇朝集團(tuán)廣告規(guī)劃——“先高、再?gòu)V、后深” 策略

在媒介組合這塊上，皇朝集團(tuán)走了一條“先高、再?gòu)V、后透”的路，前幾天在中央電視臺(tái)梅地亞中心，05年央視黃金段位投標(biāo)剛結(jié)束，電視劇段中標(biāo)的是“哇哈哈”，以1億7千萬投得，去過現(xiàn)場(chǎng)的人可能還記得，“哇哈哈”上臺(tái)時(shí)神情嚴(yán)肅，1億7千萬吶，代價(jià)不小。皇朝集團(tuán)在品牌導(dǎo)入期也曾在“黃金段”投放過廣告，但那時(shí)的費(fèi)用比現(xiàn)在低得多。

皇朝集團(tuán)也在“鳳凰衛(wèi)視”投放過廣告，當(dāng)時(shí)的廣告環(huán)境比較好，只有我們一家家私企業(yè)。我估計(jì)在05年可能會(huì)增加兩家家私制造企業(yè)和一家流通企業(yè)投入廣告，但“皇朝”形象的先入為主和延續(xù)的效果恐怕是后來者一下很難超越的。也就是教科書上說的集團(tuán)品牌管理定位搶占消費(fèi)者心智階梯，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮、選擇處于心智階梯第一位的品牌。

以上兩點(diǎn)是“先高”階段，目前皇朝的廣告宣傳是“再?gòu)V”階段，就是根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)有針對(duì)性的增加媒介收視點(diǎn)、提高有效到達(dá)率?；食瘓F(tuán)相繼在央視其他套、湖南衛(wèi)視等媒體投放廣告，事實(shí)證明效果非常好。

皇朝集團(tuán)一直以來是行業(yè)參考的對(duì)象，尤其是某些企業(yè)的模仿對(duì)象，從一開始的店面包裝、到請(qǐng)明星做代言人、再到廣告投放規(guī)劃、還有廠商互動(dòng)等等。但皇朝集團(tuán)當(dāng)時(shí)所處的環(huán)境與現(xiàn)在有很大的區(qū)別，一些有利條件已不復(fù)存在，例如前面說的，最重要的是已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心智階梯的高位，另外如央視的廣告費(fèi)用已成倍增長(zhǎng)；已有多家企業(yè)請(qǐng)明星做代言人，明星效應(yīng)降低；越來越多家私廣告，廣告環(huán)境變得復(fù)雜，等等等等。曾分析過一些兄弟廠家的媒介策略，在品牌導(dǎo)入期投放針對(duì)性很強(qiáng)的媒體，看來是想盡快跨越擴(kuò)大知名度這一階段，而直接傳播品牌印象，但是由于其市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度的不適應(yīng)，其媒介策略的效果還有待觀察。

皇朝集團(tuán)抓住機(jī)遇，低成本擴(kuò)張，借勢(shì)導(dǎo)入品牌，已順利完成“先高”、“再?gòu)V”兩步，下一步將走“后深”，也就是品牌的滲透，主要的策略是深度利用媒介資源、及引導(dǎo)時(shí)政關(guān)注，簡(jiǎn)單說就是利用媒介的廣告、軟廣告、皇朝集團(tuán)自身的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二度傳播，利用WTO等經(jīng)濟(jì)專題的關(guān)注度，進(jìn)行隱性廣告信息傳播。

皇朝集團(tuán)品牌管理未來方向的思考

——網(wǎng)絡(luò)、廣告最終歸結(jié)到構(gòu)建市場(chǎng)架構(gòu)

皇朝集團(tuán)在品牌管理的各個(gè)階段，都有相適應(yīng)的市場(chǎng)架構(gòu)做支持，如果從龐大的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向獨(dú)立店，物流、生產(chǎn)、廣告、銷售服務(wù)等方面勢(shì)必與之相應(yīng)。例如我們的物流配送系統(tǒng)是更利于向大范圍供貨呢，還是更利于集中向大賣場(chǎng)供貨呢。我們的銷售服務(wù)是向綜合性發(fā)展呢，還是向?qū)I(yè)性發(fā)展呢？目前皇朝集團(tuán)已經(jīng)將銷售服務(wù)其中安裝、CI等項(xiàng)目獨(dú)立出來，成立的“CI督導(dǎo)小組”。等等。

皇朝集團(tuán)品牌管理未來方向的思考

——能否走出傳統(tǒng)的品牌聯(lián)盟模式，建立新的品牌聯(lián)盟模式

剛才提到，皇朝集團(tuán)與其他一些品牌已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心智階梯的前列，需要撼動(dòng)這種局面，必須動(dòng)用更多資源、更多時(shí)間，可是目前企業(yè)可以動(dòng)用的資源不是想多大就多大的。

其實(shí)，皇朝集團(tuán)也面臨著同樣的問題。例如皇朝集團(tuán)要撼動(dòng)“宜家”的消費(fèi)者心智地位同樣要付出高昂的代價(jià)，WTO家具零關(guān)稅后，皇朝集團(tuán)的發(fā)展方向在哪？從前面幾位前輩講演看，比較有共識(shí)的是集團(tuán)品牌管理聯(lián)合。

從傳統(tǒng)的品牌聯(lián)合思路來看，最直接的方式同質(zhì)品牌聯(lián)合，例如共享物流系統(tǒng)，家具廠商聯(lián)合采購(gòu)生產(chǎn)原料，以降低成本，拿出更多資源投入品牌建設(shè)。這點(diǎn)就需要我們行業(yè)有更多的共識(shí)、以及我們的行業(yè)商會(huì)能領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)這種品牌聯(lián)合的平臺(tái)。

不過這種傳統(tǒng)的品牌聯(lián)合，多數(shù)是行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)合，我們是否可以更多的跨越行業(yè)，相互扶持，共同發(fā)展呢。例如與媒體進(jìn)行品牌聯(lián)合，對(duì)廣告投放進(jìn)行二度傳播，將兩者的知名度與渠道資源互換。又或者稍微簡(jiǎn)單些，與具有類似品牌性格的企業(yè)聯(lián)合進(jìn)行推介活動(dòng)，我們有兄弟企業(yè)就曾經(jīng)與“聯(lián)想”聯(lián)合舉辦過宣傳活動(dòng)。

再有，獨(dú)立店未來的發(fā)展形態(tài)是怎么樣的呢？?jī)H僅是大而全嗎？ “生活館”是否是獨(dú)立店的發(fā)展方向呢。我們放大一些，生活不只是在家里生活，在室內(nèi)的生活館能否引入戶外的生活元素，例如在現(xiàn)代簡(jiǎn)約的賣場(chǎng)里設(shè)立“星巴克”咖啡售賣點(diǎn)，在國(guó)外生活過的人基本知道“星巴克”本來的銷售模式就是在超市、專賣店等其他品牌的賣場(chǎng)內(nèi)設(shè)立售賣點(diǎn)，只是在中國(guó)做成了門市、獨(dú)立店，“星巴克”本身就代表了一種文化。又例如在北歐風(fēng)格的衣柜里掛上相應(yīng)的服飾。讓多個(gè)品牌間形成相得益彰的效果。

最典型的集團(tuán)品牌管理聯(lián)合成功的例子有：老牌的可口可樂在快餐業(yè)老大麥當(dāng)勞里售賣、代表年輕一代的白事可樂在快餐業(yè)的后起之秀肯德基里售賣。

而這種文化的、品牌的相互聯(lián)合，在家私行業(yè)是否也能獲得成功呢？

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第二篇：皇朝家私分析

皇朝家私

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香港皇朝家私集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷量最大的板式以及實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)之一，香港上市公司，其香港主要控股方Edward Li集團(tuán)，是享譽(yù)中外的知名家私制造集團(tuán)。下面介紹了該集團(tuán)公司的背景資料，重大事情，以及說的榮譽(yù)跟品牌價(jià)值等詳細(xì)內(nèi)容。目錄

公司簡(jiǎn)介 大事紀(jì) 企業(yè)榮譽(yù)

? 家私環(huán)保奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)——環(huán)保與品質(zhì)并重 ? 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)海綿——神秘的健康海綿 ? 奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)床墊——健康睡眠新概念

企業(yè)使命 價(jià)值觀 總體品牌內(nèi)涵

展開

編輯本段公司簡(jiǎn)介

香港皇朝家私集團(tuán)是一家集專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、全球銷售與售后服務(wù)于一體的香港上市品牌家具企業(yè)，廠房面積達(dá)1500多畝，分別在廣東增城、東莞等地開設(shè)11家分廠，員工達(dá)4000余人，主要生產(chǎn)高檔民用家具。

皇朝家私

香港皇朝家私全線引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備及工藝，建立自選料、開料、加工、組合及安裝一整套生產(chǎn)加工體系，成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)銷量最大、產(chǎn)品種類最多、整備配套能力最強(qiáng)的家具生產(chǎn)企業(yè)之一。

以強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、完善的營(yíng)銷體系和領(lǐng)先的設(shè)計(jì)科技，香港皇朝家私先后成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商和深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商。為了提供符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的家具產(chǎn)品，香港皇朝家私均選用符合國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的綠色材質(zhì)，力求環(huán)保與健康并重，科技與品質(zhì)相結(jié)合，重新譜寫了健康家具的新概念。、香港皇朝家私一直堅(jiān)持“以人為本”的企業(yè)理念，結(jié)合國(guó)際化現(xiàn)代家具的審美標(biāo)準(zhǔn)，成功打響了“皇朝”、“圣木”、“金騎士”三大品牌，并推出了“尊皇”、“奧運(yùn)之家”、“巴厘島”、“東御”、“黑胡”、“淺胡”、“沙比利”、“櫸木”、“鳳凰”、“Jessica”等十余系列上千個(gè)品種，成就了無數(shù)品位非凡的經(jīng)典佳作。

香港皇朝家私龐大的產(chǎn)品鏈覆蓋全國(guó)400多個(gè)城市及地區(qū),擁有2000余家品牌專賣店，通過與國(guó)外銷售機(jī)構(gòu)的跨國(guó)合作，使皇朝家私暢銷海內(nèi)外多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，出口額逐年增長(zhǎng)，居業(yè)內(nèi)前列，連續(xù)7年成為業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的家具企業(yè)之一。

發(fā)展至今，香港皇朝家私屢獲認(rèn)證及殊榮。不僅率先通過ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、CTA品質(zhì)驗(yàn)證、CQC環(huán)保認(rèn)證，還先后獲得“III型環(huán)境標(biāo)志證書”、“綠色選擇證書”、“中國(guó)家具行業(yè)十大影響力品牌”、“中國(guó)市場(chǎng)家具行業(yè)十大知名品牌”、“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值家具品牌”、“廣東省家具行業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)企業(yè)”等諸多殊榮與稱號(hào)。

面對(duì)新世紀(jì)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，皇朝家私將不懈追求，執(zhí)著奮進(jìn)，致力于將“綠色、健康、環(huán)?！钡纳罴揖永砟顐鬟f給廣大消費(fèi)者，為您的品位生活保駕護(hù)航！

編輯本段大事紀(jì)

·1994年，香港皇朝集團(tuán)在陜西西安建廠投產(chǎn)，揭開品牌騰飛的序幕

·1996年，香港皇朝集團(tuán)南遷廣州黃埔，開啟集團(tuán)歷史的新紀(jì)元

·1998年，香港皇朝集團(tuán)推出櫸木系列產(chǎn)品，風(fēng)靡市場(chǎng)，三年不衰，皇朝集團(tuán)借勢(shì)騰飛

·2000年，香港皇朝集團(tuán)遷入廣州增城現(xiàn)代化的家具生產(chǎn)基地，成為集團(tuán)發(fā)展壯大的重要里程碑

·2001年3月，香港皇朝集團(tuán)推出金騎士白金系列，在中國(guó)板式家具業(yè)掀起一股清新潮流，皇朝集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

·2001年10月，香港皇朝集團(tuán)推出黑胡桃系列產(chǎn)品，再次引領(lǐng)家具消費(fèi)時(shí)尚，成功覆蓋市場(chǎng)

·2002年3月，香港皇朝集團(tuán)推出金騎士黑檀系列產(chǎn)品，隨即在市場(chǎng)引發(fā)黑檀風(fēng)暴，成為主導(dǎo)市場(chǎng)潮流的又一經(jīng)典力作

·2003年，香港皇朝集團(tuán)斥巨資實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程，誠(chéng)邀國(guó)際著名影星關(guān)之琳小姐擔(dān)任皇朝形象大使，正式啟動(dòng)ROYAL形象工程及千店工程，同時(shí)在央視、鳳凰衛(wèi)視等高端媒體投放集團(tuán)形象廣告，引發(fā)家具行業(yè)品牌升級(jí)風(fēng)暴

·2003年，隨著形象工程正式啟動(dòng)的強(qiáng)勁聲勢(shì)，“香港皇朝集團(tuán)”在東莞展會(huì)推出全新力作斑馬紋亮光系列產(chǎn)品；同時(shí)在廣州展會(huì)以震撼價(jià)格強(qiáng)勢(shì)推出淺胡桃系列產(chǎn)品，隨即成為市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品，推動(dòng)家具行業(yè)的大躍進(jìn)，促使整個(gè)行業(yè)重新洗牌

·2003年9月，“香港皇朝集團(tuán)”再次擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，在東莞等地投資分廠進(jìn)軍高檔木皮家具市場(chǎng)，同年推出“圣木”品牌木皮產(chǎn)品，拉開產(chǎn)品拓展的序幕

·2004年3月，香港皇朝集團(tuán)在東莞展會(huì)隆重推出沙比利亮光系列產(chǎn)品，再一次推動(dòng)新一輪的市場(chǎng)格局變幻

·2004年6月，香港皇朝集團(tuán)在增城石灘建立廣州家夢(mèng)家私有限公司，引進(jìn)世界最先進(jìn)的設(shè)備專業(yè)生產(chǎn)軟體床墊類睡眠系統(tǒng)，其質(zhì)量及款式獲得業(yè)內(nèi)人士一致贊譽(yù)

·2005年6月，香港皇朝集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)正式推出為白領(lǐng)人士及中產(chǎn)階級(jí)度身打造的“都市印象”系列，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)效應(yīng)

·2005年8月，香港皇朝集團(tuán)繼 “ROYAL形象工程”后，隆重啟動(dòng)“品牌升級(jí)工程”，并推出關(guān)之琳新一輯平面及影視廣告。從服務(wù)、質(zhì)量、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面進(jìn)行全面升級(jí)。

·2006年3月，香港皇朝集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)推出“都市姿彩”現(xiàn)代摩登風(fēng)格的紅白家具和高貴典雅的皇朝“尊皇”系列、厚重雄渾的“摩瀚”金絲柚木系列，使皇朝的產(chǎn)品線更加豐富。

·2007年3月，香港皇朝家私通過努力正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商。

·2008年3月力邀香港著名影星劉嘉玲小姐擔(dān)任新一代形象大使并成功推出第一輯平面及影視廣告

·2008年正式成為深圳2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)辦公及生活家具贊助商

編輯本段企業(yè)榮譽(yù)

香港皇朝集團(tuán)就像這一棵與日俱增的大樹，每天都到達(dá)一個(gè)新的高度，每天都在譜寫新的篇章！經(jīng)過十年的高速發(fā)展，香港皇朝家私集團(tuán)已發(fā)展成國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷量最大的民用家具生產(chǎn)企業(yè)之一，享譽(yù)中外的知名品牌。

·2001年香港皇朝家私獲得第六屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)客廳家具系列銅獎(jiǎng)

·2002年香港皇朝家私獲得第九屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)展位設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)

·2002年香港皇朝家私獲得第七屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)客廳系列家具優(yōu)秀獎(jiǎng)

·2002年香港皇朝家私獲得第八屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)客廳家具系列銀獎(jiǎng)

·2003年香港皇朝集團(tuán)獲得國(guó)際家私裝飾業(yè)（香港）協(xié)會(huì)頒發(fā)的“香港十強(qiáng)企業(yè)”證書

·2004年香港皇朝家私獲得第十二屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)臥室家具系列金獎(jiǎng)

·2004年香港皇朝集團(tuán)總部中意控股榮獲“2004年香港杰出企業(yè)”

·2004年香港皇朝家私獲得第十一屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)展位設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)

·2004年香港皇朝獲得中國(guó)質(zhì)量監(jiān)督管理協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究中心評(píng)選的“中國(guó)市場(chǎng)家具行業(yè)十大知名品牌”

·2005年香港皇朝家私獲得第十三屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)辦公家具系列銀獎(jiǎng)

·2005年香港皇朝家私獲得博鰲家居論壇、搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)等評(píng)選頒發(fā)的“2005中國(guó)十大著名家具品牌”

·2006年香港皇朝家私在人民大會(huì)堂獲得中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)及中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等多個(gè)組織頒發(fā)的“中國(guó)家具業(yè)十大影響力品牌”獎(jiǎng)

·2006年香港皇朝家私獲得第十六屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)古典系列銀獎(jiǎng)

·2006年香港皇朝家私H004廳柜獲得第十八屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)材料利用優(yōu)秀獎(jiǎng)

·2007年香港皇朝家私獲得第十九屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)

·2007年獲得“廣東家具行業(yè)綜合實(shí)力十強(qiáng)企業(yè)”殊榮

·2007年獲得“廣東家具行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)企業(yè)”殊榮

·2008年獲得“中國(guó)家具行業(yè)十大影響力品牌”殊榮”

·2009年獲得“品牌與服務(wù)雙優(yōu)企事業(yè)”殊榮

編輯本段家私環(huán)保

皇朝集團(tuán)引進(jìn)進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，擁有世界領(lǐng)先的板材加工技術(shù)，實(shí)行全電腦化數(shù)控管理。在皇朝集團(tuán)諸多榮譽(yù)的背后，見證了皇朝人多年的不懈努力！皇朝集團(tuán)自建廠投產(chǎn)以來，十分重視產(chǎn)品質(zhì)量及家具材料的環(huán)保，以其精湛、獨(dú)特的工藝，原創(chuàng)的專利外形，獲得廣大消費(fèi)者青睞。

·1999年 榮獲德國(guó)RWTUV國(guó)際機(jī)構(gòu)ISO9001質(zhì)量認(rèn)證

·2001年 率先采用符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的綠色材質(zhì)

·2002年 率先獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)批準(zhǔn)使用綠色選擇標(biāo)志

·2002年 獲得中國(guó)商品協(xié)會(huì)頒發(fā)的ISO14025三型環(huán)境標(biāo)志，同時(shí)也獲得中國(guó)產(chǎn)品監(jiān)督檢驗(yàn)所頒發(fā)的CTA品質(zhì)驗(yàn)證證書。

·2005年 獲得得國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)“中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心”頒發(fā)的中國(guó)質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品證書（CQC）

奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)——環(huán)保與品質(zhì)并重

板材是家具的主要構(gòu)成，皇朝集團(tuán)對(duì)于板材一向有著嚴(yán)格的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，保證出品的家具其品質(zhì)與環(huán)保指標(biāo)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。而奧組委對(duì)獨(dú)家供應(yīng)商所提供的家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求更為嚴(yán)格，充分貫徹“綠色奧運(yùn)”的理念，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)板材我們簡(jiǎn)稱“奧運(yùn)板”。

板材類甲醛限量（應(yīng)用干燥器法檢驗(yàn)）GB18580—2001規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)是E1≤1.5mg/L、E2≤5.0mg/L，而奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)板材類的甲醛限量標(biāo)準(zhǔn)是≤0.5mg/L。

奧組委對(duì)板材有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)油漆也有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，GB18581—2001規(guī)定家具溶劑型木器涂料苯的限量≤0.5，而奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的溶劑型木器涂料苯的限量控制≤0.2。GB18583—2001規(guī)定水基型膠粘劑苯（g/kg）≤

1、總揮發(fā)性有機(jī)物（g/L）≤10，而奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的水基型膠粘劑中苯（g/kg）≤0.5、總揮發(fā)性有機(jī)物（g/L）≤5。

皇朝集團(tuán)和材料供應(yīng)商特別針對(duì)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)研制出健康環(huán)保板材、油漆及膠粘劑，經(jīng)過多次測(cè)試及試驗(yàn)，終于研制出符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的材質(zhì)。奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)板材表面平整結(jié)構(gòu)細(xì)密，握釘力強(qiáng)，抗彎性能良好，且健康環(huán)保，保證對(duì)人體無害。奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)油漆則采用優(yōu)質(zhì)的環(huán)保油漆，其特點(diǎn)是漆膜堅(jiān)硬耐磨、耐水、耐酸、耐油、耐溶劑、耐濕熱與干熱，耐多種化學(xué)藥品，性能優(yōu)異，并具有絕緣性，漆膜外觀豐滿充實(shí)，具有較強(qiáng)的裝飾性與實(shí)用性。

注重品質(zhì)，以健康家居理念引導(dǎo)潮流，皇朝家私始終占據(jù)家具界的時(shí)尚前沿。

與北京奧運(yùn)共同進(jìn)步，超越極限，倡導(dǎo)綠色奧運(yùn)，綠色皇朝。

奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)海綿——神秘的健康海綿

皇朝家私集團(tuán)為北京奧運(yùn)會(huì)生產(chǎn)的特供軟體家具，使用的海綿均為特制海綿，我們簡(jiǎn)稱為“奧運(yùn)綿”。何為“奧運(yùn)綿”？它是集多位在人體工學(xué)、醫(yī)學(xué)的資深專家和睡眠專家與化學(xué)工程師的共同努力下，針對(duì)競(jìng)技型運(yùn)動(dòng)員和體力消耗大之人群而共同研發(fā)改進(jìn)出來的最新高科技含量的化工海綿產(chǎn)品。其中的 等原料和其他高新保密原料的有機(jī)融合，形成了目前在軟體家具業(yè)界最具創(chuàng)新和獨(dú)特技術(shù)的海綿承載體，在該海綿產(chǎn)品的研發(fā)過程中，運(yùn)用接近航天航空技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的極為苛刻的原料篩選和聚合過程，進(jìn)行了過百項(xiàng)的數(shù)據(jù)測(cè)試和人體承載測(cè)試以及過十萬次的錘壓測(cè)試。

“奧運(yùn)棉”在能提供舒適感的同時(shí)，特別針對(duì)大腿后側(cè)拉伸肌群，坐臀肌群和脊背肌群在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)、爆發(fā)性運(yùn)動(dòng)后所產(chǎn)生的肌肉緊張、僵持和痙攣，發(fā)揮有效的舒緩作用，能有效地把人體壓力化解到最合理的水平，抵消反動(dòng)力，為人體受壓部位提供最平均和真實(shí)的支持，使身體支撐部位的接觸處于真正意義上的放松，促進(jìn)肌肉的血氧交換代謝。

這就是皇朝家私在軟體家具方面獨(dú)步領(lǐng)先的王牌產(chǎn)品，使我們的皇朝品牌與奧運(yùn)精神及奧運(yùn)圣火一樣永續(xù)輝煌。

奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)床墊——健康睡眠新概念

皇朝床墊擁有中國(guó)最大的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，并與美國(guó)尖鋒家私集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全面引進(jìn)其精良工藝，采用美國(guó)最先進(jìn)機(jī)械設(shè)備及人工智能化生產(chǎn)線，達(dá)到年產(chǎn)50萬張床墊的強(qiáng)大生產(chǎn)能力；并具備自主創(chuàng)新的研發(fā)能力。為了保證國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量，皇朝床墊廠高薪誠(chéng)聘澳大利亞墨爾本大學(xué)Dr.Jacobs為常年資深顧問；并引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的防火技術(shù)，將布料及填充材料經(jīng)過特殊阻燃處理，達(dá)到在明火中床墊不燃燒、不釋放有害氣體，確保人身安全。為了創(chuàng)造健康睡眠新概念，我公司還組織國(guó)際專家與研發(fā)設(shè)計(jì)師一起開發(fā)出竹碳負(fù)離子床墊，將具有超強(qiáng)吸附功能的竹碳纖維率先運(yùn)用到床墊上，起到保持臥室空氣清新自然，增強(qiáng)人體免疫力，具有安神靜心的保健作用。

皇朝床墊各項(xiàng)指標(biāo)完全吻合奧運(yùn)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，早在2005年，皇朝床墊已榮獲III型環(huán)境標(biāo)志證書和綠色選擇證書；2006年，在國(guó)內(nèi)最早獲得美國(guó)最新16CFR1633床墊阻燃證書和英國(guó)BS7177床墊阻燃證書；在國(guó)內(nèi)最先把遠(yuǎn)紅外樹脂棉運(yùn)用到床墊的填充層中，促進(jìn)人體血液循環(huán)，更有效地緩解疲勞，恢復(fù)人體機(jī)能；精選美國(guó)ASTM鋼鐵協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)F1557高碳素精鋼線、馬來西亞純天然椰棕及比利時(shí)100%純棉精梳緞紋面料，配合專家精致設(shè)計(jì)特殊之拼花，輔之以獨(dú)特的防螨、防霉、抗菌系統(tǒng)，締造出優(yōu)良精湛的品質(zhì)。

皇朝床墊的創(chuàng)作設(shè)計(jì)以人體工學(xué)原理為理論基礎(chǔ)和科學(xué)依據(jù)，床網(wǎng)采用RJM立體減壓裝置，順應(yīng)人體各部位壓力，自動(dòng)調(diào)節(jié)彈簧起伏度，使人體壓力得到均衡釋放?；食矇|開創(chuàng)健康睡眠新概念，為奧運(yùn)健兒提供優(yōu)質(zhì)睡眠，是我們2008年的最大心愿。

編輯本段企業(yè)使命

皇朝是健康家庭生活藝術(shù)的典范，享受拼搏發(fā)展成為世界實(shí)力雄厚的偉大企業(yè)，共同努力提升具有品牌靈魂價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所制造的產(chǎn)品是溫馨家庭的至愛，為投資者創(chuàng)造最高的回報(bào)，使企業(yè)成為同仁與伙伴成長(zhǎng)的樂園！

編輯本段價(jià)值觀

創(chuàng)新，卓越，智慧，關(guān)懷

編輯本段總體品牌內(nèi)涵

集團(tuán)廣告語：“他愛我 我更愛他 皇朝家私 我的家”

“家”——我們?nèi)绾卫斫膺@一句話？

1、物質(zhì)內(nèi)涵——顧客對(duì)家的每一個(gè)需要，我們都可以滿足。

風(fēng)格多樣：從古典到現(xiàn)代，從板式到木皮，從簡(jiǎn)約到奢華風(fēng)格，我們的產(chǎn)品都能滿足不同顧客不同家庭的多種需要。

家具一條龍：除專業(yè)生產(chǎn)多種臥室、客廳、書房等民用套房家具外，皇朝家私還生產(chǎn)沙發(fā)、床墊、軟床、保健產(chǎn)品等多種類別產(chǎn)品，品類齊全,可一站式滿足顧客多種需求；并滿足送貨上門、安裝調(diào)試及維修的服務(wù)；在保質(zhì)期內(nèi)享受周到貼心的專業(yè)服務(wù)；

2、精神內(nèi)涵——皇朝家私，給您如家一般的幸福感受。

風(fēng)格：時(shí)尚的，現(xiàn)代的，溫馨的；

品質(zhì)：實(shí)在的，經(jīng)久耐用的；環(huán)保的、健康的；

價(jià)格：中高檔家具，大多數(shù)中國(guó)工薪家庭能夠消費(fèi)得起的；

購(gòu)買方便：全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)最多，像家一樣，隨時(shí)等你回家。

香港皇朝家私擁有全國(guó)家具行業(yè)最大的銷售網(wǎng)絡(luò)，目前在全國(guó)500多個(gè)城市、擁有近2000家專賣店，近十萬家庭享用皇朝家私。無論您在哪里，您都能在身邊找到皇朝家私。享受最優(yōu)質(zhì)的咨詢和售后服務(wù)。

3、香港皇朝家私的企業(yè)使命：

幸福家庭，天下一家。

香港皇朝家私致力于為中國(guó)消費(fèi)者營(yíng)造溫馨、幸福、健康的家庭。

鳳凰系列是皇朝家私旗下的一個(gè)明清家具系列，從2008年上市至今，在向消費(fèi)者推廣時(shí)尚中式家居文化的同時(shí)，銷售量一路攀升，目前單店月銷售額已達(dá)200萬元，廠房也擴(kuò)建了一倍。銷售數(shù)字從另一個(gè)側(cè)面反映了市場(chǎng)上對(duì)中式家具需求的升溫，身處中式家具環(huán)境，可以體驗(yàn)到內(nèi)心寧?kù)o的幸福感，這正是浮躁的都市人最渴望的心境，中式家具也因此開始重歸主流。

Part 1

2008年伊始

用奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)打造中式古典家具

早在2008年奧運(yùn)會(huì)之前，皇朝家私已經(jīng)有了開發(fā)中式古典家具系列的動(dòng)議，在成為奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商后，順應(yīng)奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)元素家具的需求，鳳凰系列在村長(zhǎng)院、國(guó)賓室、會(huì)議室大放異彩。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)供應(yīng)商的篩選標(biāo)準(zhǔn)堪稱苛刻，能夠成為奧運(yùn)會(huì)生活家具的獨(dú)家供應(yīng)商，再次驗(yàn)證了皇朝家私的實(shí)力。作為全國(guó)性的大品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵，奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在是皇朝家私的最低標(biāo)準(zhǔn)。

Part2

傳統(tǒng)工藝新設(shè)計(jì)

“鳳凰”游走在古樸時(shí)尚之間

皇朝家私鳳凰系列的定位是“現(xiàn)代中式古典家具”，是時(shí)尚的明清家具：既保留了傳統(tǒng)明清家具的“神態(tài)”，又加入了現(xiàn)代人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)；既傳承了傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)手工雕刻和油漆工藝，又根據(jù)現(xiàn)代戶型同比例調(diào)整了家具尺寸。

鳳凰系列明清家具的外觀都是在譜的，目前皇朝家私的明清家具款型是全國(guó)范圍內(nèi)品種開發(fā)最齊全的，達(dá)108款之多，可以適應(yīng)各種大小戶型的需求。此外，適應(yīng)現(xiàn)代生活的需求，“鳳凰”也開發(fā)了一些新的產(chǎn)品，如梳妝鏡、酒柜等。

細(xì)節(jié)雕刻也是“鳳凰”的專長(zhǎng)，雕刻師傅的功力決定了產(chǎn)品的靈魂乃至價(jià)值，皇朝家私的雕刻師傅來自雕刻之鄉(xiāng)南陽，雕刻經(jīng)驗(yàn)至少在10年以上。

選材上，百分之百純實(shí)木的“鳳凰”是嚴(yán)肅的，只選取老榆木、香樟木中的A級(jí)材。材料本身的稀缺性決定了鳳凰系列家具的價(jià)值和價(jià)格，加上后期十幾道的傳統(tǒng)純手工擦漆工藝，讓“鳳凰”家具具有相當(dāng)?shù)氖詹貎r(jià)值，甚至可以作為傳家寶流傳于世。

Part 3

引領(lǐng)中式家居文化

追求返璞歸真的快樂

兼具古樸和時(shí)尚魅力的氣質(zhì)，讓定位中高端的鳳凰系列征服了不少有品位的顧客，包括尋找意境的學(xué)者、追求寧?kù)o的商人、講求品位的白領(lǐng)，年齡層次以30多歲的居多。

中式古典家具的復(fù)興，跟品位追求的升級(jí)密切相關(guān)。板式家具的簡(jiǎn)約可能耐不住歲月的打磨，藏不住生活的味道，中式古典家具則不同，榫卯結(jié)構(gòu)有千年的歷史，雕刻工藝注入了靈魂，家具因此成為藝術(shù)品，它不僅搭建家居的環(huán)境，更營(yíng)造生活的意境。

Part 4

最新的企業(yè)口號(hào)

“還能為消費(fèi)者做些什么”

皇朝家私目前算得上是國(guó)內(nèi)知名的家具品牌，這少不了消費(fèi)者的認(rèn)同和支持，本著“取之于民用之于民”的理念，想進(jìn)一步升華品牌價(jià)值，就要為消費(fèi)者提供一些附加值的服務(wù)，所以現(xiàn)在皇朝集團(tuán)從董事長(zhǎng)到員工在想的都是“還能為消費(fèi)者做些什么？”

皇朝家私全北京18家店在追求讓顧客到店有回家的感覺，家具售后保修5年，并提供24小時(shí)的上門服務(wù)，完全超越了市場(chǎng)現(xiàn)有的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

Part 5

“打折降價(jià)終有限

品牌推廣是關(guān)鍵”

皇朝家私在北京市場(chǎng)的價(jià)格體系非常平穩(wěn)，如堡壘般堅(jiān)固，從不參加集采或商場(chǎng)的打折促銷活動(dòng)。這是因?yàn)闋I(yíng)銷方面秉承著“打折降價(jià)終有限，品牌推廣是關(guān)鍵”的理念?；食J(rèn)為靠打折和降價(jià)并不能贏得消費(fèi)者的信賴，只有不斷給消費(fèi)者提供高附加值的、升級(jí)的服務(wù)，才能贏得消費(fèi)者。

僅僅是打折，壓縮的是利潤(rùn)，廠商會(huì)因此壓縮成本，會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，所以皇朝堅(jiān)守著價(jià)格壁壘，是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信，更是對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心。文/李葉

這款組合木質(zhì)制作精良，每個(gè)雕花的設(shè)計(jì)都是手工制作，手感舒適光滑，造型新穎別致，木質(zhì)幾乎都保留了天然的木紋，漆面也比較光滑，這些細(xì)節(jié)都展示了產(chǎn)品的品質(zhì)。

小貼士：家具的油漆部分要光滑平整、不起皺、無疙瘩等。邊角部分不能直棱直角，直棱處易崩渣、掉漆。家具的門子里面也應(yīng)刷一道漆，不刷漆板子易彎曲，又不美觀。

皇朝家私鳳凰客廳系列 秋風(fēng)得意馬蹄滾滾

皇朝家私鳳凰客廳系列 秋風(fēng)得意馬蹄滾滾

測(cè)評(píng)總結(jié)：

皇朝家私鳳凰客廳系列造型迤邐、材質(zhì)精良，天然樟木氣味芳香，具有防霉、防蛀的功效。軟裝配置舒適具有中式風(fēng)韻，中國(guó)書法的淡色軟裝打造了一種高雅的氣質(zhì)。榆木宮燈的手工雕花帶來又一種古色古香。布藝可以隨意移動(dòng)，打造百變?cè)煨?。不過白色的軟裝需要經(jīng)常清洗。

皇朝家私鳳凰客廳系列 秋風(fēng)得意馬蹄滾滾

YF0128樟木小衣柜

商品貨號(hào)：YF0128 商品系列：鳳凰系列 商品品牌：皇朝家私 設(shè)計(jì)風(fēng)格：新古典風(fēng)格家具 商品產(chǎn)地：廣州增城 商品規(guī)格：700*420*1350 商品價(jià)格：

（商品價(jià)格以店鋪實(shí)際銷售價(jià)為準(zhǔn)）瀏覽次數(shù)：230

商品信息

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商品評(píng)論

品牌介紹 皇朝家私鳳凰系列YF0128樟木小衣柜

皇朝家私鳳凰系列演繹新古典家具風(fēng)格

皇朝家私鳳凰系列家具是香港皇朝家私集團(tuán)旗下品牌推出的新古典家具系列，采用老榆木及香樟木的實(shí)木結(jié)構(gòu)，榆木花紋亮麗，選材做工考究。產(chǎn)品表面有工藝精湛的雕花以及各種象征幸福美好生活的傳統(tǒng)圖案，令人心曠神怡。

在造型上皇朝家私鳳凰系列以框架式樣為主，充分展現(xiàn)其簡(jiǎn)潔、明快、古樸的特色；其架體仿效于古代建筑側(cè)腳收分的做法，四平八穩(wěn)，能較好地承受來自各方的力度，讓人感覺方正、安定、大氣。在用材上，主要采用名貴的香樟木和榆木。

皇朝家私鳳凰系列香樟木家具不僅能散發(fā)出幽幽清香，使人呼吸舒暢，神清心寧，同時(shí)還能驅(qū)蟲防霉。而榆木木性堅(jiān)韌，紋理通達(dá)清晰，力學(xué)強(qiáng)度較高。榆木家具所代表的不僅是一種傳統(tǒng)，更是一種文化，一種品味，一種格調(diào)。

在裝飾方面皇朝家私鳳凰系列充分運(yùn)用了各種裝飾材料，并采取了多種工藝美術(shù)手法，借“四君子”的圖案紋樣表現(xiàn)了正直、虛心、純潔而有氣節(jié)的文化底蘊(yùn)。

皇朝家私鳳凰系列家具融合了一種濃郁的中華貴族氣息，它不僅僅為消費(fèi)者提供了家居用品，同時(shí)也是一種中華文化歷史的延伸，一種中華傳統(tǒng)藝術(shù)的升華和一種新古典家具風(fēng)格的演繹。

清新淡雅的舒適生活，悠然飄香的怡然氣質(zhì)，中式情懷的復(fù)古之風(fēng)總是彌漫在家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格之中，中式風(fēng)情始終是內(nèi)心一種最隱秘也是最滿溢的選擇，一種自豪的外露。中國(guó)字畫、瓷器、宮燈、太師椅、八仙桌等等，中式元素的自由運(yùn)用，使居住的空間更加的舒適，更加有文化的氣息。今天搜房家居測(cè)評(píng)員就帶大家看一款皇朝家私鳳凰客廳系列——皇朝家私內(nèi)翻馬蹄沙發(fā)系列。

皇朝家私鳳凰客廳系列 秋風(fēng)得意馬蹄滾滾

測(cè)評(píng)時(shí)間 2010年10月15日

測(cè)評(píng)地點(diǎn) 上海市真北紅星美凱龍皇朝家私專賣店 測(cè)評(píng)品牌

皇朝家私(皇朝家私臥室家具 皇朝家私價(jià)格 皇朝家私評(píng)論)

測(cè)評(píng)產(chǎn)品

皇朝家私內(nèi)翻馬蹄腿沙發(fā)YF0312 產(chǎn)品規(guī)格 1000*860*740mm 主要材質(zhì) 樟木

產(chǎn)品價(jià)格 25526.00元 測(cè)評(píng)項(xiàng)目 外觀 材質(zhì)

咨詢電話 021-61873354/4006308888*2

測(cè)評(píng)初印象（更多測(cè)評(píng)請(qǐng)點(diǎn)擊）：

皇朝家私鳳凰客廳系列給人的第一印象是一種清新雅致的書香氣息，深褐色的天然樟木氣味芳香，具有防霉、防蛀、抗菌的功效。印有中國(guó)書法的淡色軟裝打造了一種高雅的氣質(zhì)。榆木宮燈的手工雕花帶來又一種古色古香。內(nèi)翻馬蹄的桌角活潑俏麗，純正的實(shí)木質(zhì)地，手感舒適做工細(xì)致，沒有任何的毛刺，雕花的扶手將中式元素運(yùn)用的游刃有余。

中式家具以獨(dú)特的文化底蘊(yùn)自成一派，受到不少上層消費(fèi)者的鐘愛，太師椅則是最具代表的中式家具之一。今天小編為您做測(cè)評(píng)的是皇朝家私·鳳凰系列太師椅，外觀大氣，做工細(xì)膩，堪稱經(jīng)典之作。

其他產(chǎn)品展示

保養(yǎng)小貼士：

1、注意家具表面的清潔維護(hù)。定時(shí)用純棉干軟布輕輕拭去表面浮塵，每隔一段時(shí)間，用擰干水分的濕棉絲將家具犄角旮旯處的積塵細(xì)細(xì)揩凈，再用潔凈的干軟細(xì)棉布揩。

2、避免用酒精、汽油或其他化學(xué)溶劑除污漬。家具表面如有污漬，千萬不可使勁猛擦，可用溫茶水將污漬輕輕去除，等到水分揮發(fā)后在原部位涂上少許光蠟，然后輕盈地磨拭幾次以形成保護(hù)膜。

3、避免硬物劃傷。打掃衛(wèi)生時(shí)，勿使清潔工具觸及家具，平時(shí)要注意，不要讓堅(jiān)硬的金屬制品或其他利器碰撞家具，保護(hù)其表面不出現(xiàn)碰傷痕跡。

4、避免潮濕環(huán)境。夏季如室內(nèi)泛潮，宜使用薄膠墊將家具同地面接觸的部位隔開，同時(shí)讓家具的靠墻部位同墻壁保持0.5-1厘米距離的間隙。

5、遠(yuǎn)離熱源。冬季里，最好將家具擺放在距離取暖流1米左右的地方，避免長(zhǎng)時(shí)間的烘烤，使木材發(fā)生局部干裂，變曲變形及漆膜出現(xiàn)局部變質(zhì)。

6、避免陽光直射。應(yīng)盡量避免室外陽光對(duì)家具整體或局部的長(zhǎng)時(shí)間暴曬，所以最好擺放在能躲開陽光照進(jìn)來的地方。這樣，既不影響室內(nèi)采光，又保護(hù)了室內(nèi)家具。

[摘要] 中式家具以獨(dú)特的文化底蘊(yùn)自成一派，受到不少上層消費(fèi)者的鐘愛，太師椅則是最具代表的中式家具之一。今天小編為您做測(cè)評(píng)的是皇朝家私·鳳凰系列太師椅，外觀大氣，做工細(xì)膩，堪稱經(jīng)典之作。

編者按：中式家具以獨(dú)特的文化底蘊(yùn)自成一派，受到不少上層消費(fèi)者的鐘愛，太師椅則是最具代表的中式家具之一。太師椅是唯一用官職來命名的椅子，最早使用于宋代，最初的形式是一種類似于交椅的椅具。到了清代，太師椅變成了一種扶手椅的專稱，體現(xiàn)了清代家具的造型特點(diǎn)。今天小編為您做測(cè)評(píng)的是皇朝家私·鳳凰系列太師椅，外觀大氣，做工細(xì)膩，堪稱經(jīng)典之作。

產(chǎn)品展示

品牌名片

香港皇朝家私集團(tuán)成立于1994年，是國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，2002年在香港上市并發(fā)行股票，連續(xù)7年以最快速度發(fā)展成為行業(yè)的龍頭企業(yè)，在廣東增城、東灣開設(shè)11大分廠，廠房總面積達(dá)1500多畝，集團(tuán)員工逾4000人?；食宜揭?精湛、獨(dú)特的工藝、原創(chuàng)的專利外形，自1999年以來，相繼通過德國(guó)RETUV國(guó)際機(jī)構(gòu)的ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、CTA品質(zhì)驗(yàn)證、CQC環(huán)保認(rèn)證等，并獲得“中國(guó)家具行業(yè)十大影響力品牌”、“中國(guó)市場(chǎng)家具行業(yè)十大知名品牌”、“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值家具品牌”等諸多榮譽(yù)和稱號(hào)

關(guān)鍵詞：外觀

皇朝家私“鳳凰”系列家具融合了濃郁的中華貴族氣息，在為消費(fèi)者提供了家具的同時(shí)對(duì)中華文化歷史的進(jìn)行了延伸，是一種對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的升華，更是新古典家具風(fēng)格的一種演繹。

“鳳凰”系列的這款太師椅在外觀上傳承了明式家具的線條優(yōu)美以及清代家具的作工細(xì)膩，延展出宮廷的尊貴風(fēng)范。中國(guó)傳統(tǒng)文化中講究左右對(duì)稱、方圓有矩，這款太師椅仿效古代建筑四平八穩(wěn)的結(jié)構(gòu)框架，能夠承受來自各方的力度，方正的中式風(fēng)格讓人感覺沉穩(wěn)、大氣。

關(guān)鍵詞：榆木

榆木具有木性堅(jiān)韌、紋理通達(dá)清晰、材質(zhì)輕而強(qiáng)度高的特質(zhì)，由榆木打造的家具產(chǎn)品不易生蟲且經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。這款太師椅完美展現(xiàn)了名貴榆木美觀的的天然紋路，質(zhì)地硬朗，色澤古樸沉穩(wěn)，粗獷豪爽、剛正不阿的民族氣質(zhì)油然而生，強(qiáng)調(diào)了歷史的厚重感。

小貼士：選購(gòu)實(shí)木家具時(shí)，要觀察家具的主要受力部位，如立柱、連接立柱之間靠近地面的承重橫條，不應(yīng)有大的節(jié)疤或裂紋、裂痕。結(jié)構(gòu)牢固，框架不能松動(dòng)，不允許斷榫、斷料。您可以輕推家具的上角或坐在一邊，試試家具是否牢固。

第三篇：皇朝家私開業(yè)促銷方案

皇朝家私·我的家

“尉氏皇朝家私開業(yè)”活動(dòng)方案

一、1、目標(biāo)人群：未來三個(gè)月內(nèi)因?yàn)榻Y(jié)婚、搬家，需要購(gòu)買家具的大眾朋友們，能一次性輕松購(gòu)得既實(shí)用、實(shí)惠、可靠的品牌家具。

2、活動(dòng)時(shí)間

8月8日開始，持續(xù)3天

3、活動(dòng)主題

購(gòu)皇朝家私 大禮送不斷

二、促銷內(nèi)容：皇朝盛典，真情回饋八重大禮恭候您！

一重禮：普天同慶，皇朝大放“價(jià)”。

開業(yè)前三天，8月8日6.5折，8月9日6.8折，8月10日7.5折；10月4日恢復(fù)原價(jià)。

二重禮：超值震撼，驚爆全城。

1、精品大床三件套，床＋2個(gè)床頭柜 驚爆價(jià)：388元 每天限3套

2、進(jìn)店有禮，各種精美小禮品

第1頁，共3頁

皇朝家私·我的家

三重禮：精品特價(jià)，超值回饋。

此項(xiàng)以公司的特價(jià)內(nèi)容為主就行了。

四重禮：震撼促銷，狂歡酬賓

一次性消費(fèi)正價(jià)產(chǎn)品29800元，送價(jià)值1500元的美的空調(diào)（掛機(jī)）一臺(tái)，或同等價(jià)值的指定床墊一張；

一次性消費(fèi)正價(jià)產(chǎn)品20008元，送價(jià)值1000元的海爾洗衣機(jī)一臺(tái)，或同等價(jià)值的指定床墊一張。

一次性消費(fèi)正價(jià)產(chǎn)品15000元，送價(jià)值750元的美的微波爐一個(gè)，或同等價(jià)值的指定茶幾一個(gè)；

一次性消費(fèi)正價(jià)產(chǎn)品10000元，送價(jià)值500元的美的電飯煲一個(gè)?；蛲葍r(jià)值的指定床上用品一套；

一次性消費(fèi)正價(jià)產(chǎn)品5000元，送價(jià)值300元美的電磁爐一個(gè)?；蛲葍r(jià)值的指定電腦椅一個(gè)。

六重禮：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，樂購(gòu)無窮

凡購(gòu)買正價(jià)產(chǎn)品折后滿3000元，抽獎(jiǎng)一次；滿5000元，抽獎(jiǎng)兩次；滿10000元，抽獎(jiǎng)三次，以此類推。（此項(xiàng)不設(shè)空獎(jiǎng)，設(shè)20元、50元、100元獎(jiǎng)票）

七重禮：現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜游戲（猜中送雨傘等禮品）

（1）

2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式是在哪一天? 答案：08年8月8日

（2）：皇朝家私與2008年北京奧運(yùn)會(huì)有著怎樣的關(guān)系？

答案：皇朝家私是北京2008年奧運(yùn)會(huì)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商（3）：皇朝家私的形象代言人是誰？ 答案：劉嘉玲（4）：皇朝家私在全國(guó)有多少專賣店？ 答案： 3000多家（5）：08年北京奧運(yùn)會(huì)是第幾屆夏季奧運(yùn)會(huì)呢？ 答案：第二十九屆（6）：皇朝家私是全國(guó)極為少見的上市家具企業(yè)之一，請(qǐng)問皇朝家私在哪里上的市？ 答案：香港（7）：皇朝家私是香港上市公司，請(qǐng)問皇朝家私的工廠設(shè)在哪里？ 答案：中國(guó)廣東（8）：本屆奧運(yùn)會(huì)是北京市第幾次舉辦奧運(yùn)會(huì)？ 答案：第1次（9）：本屆奧運(yùn)會(huì)的閉幕時(shí)間是？ 答案：2008年8月24日（10）：請(qǐng)問本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獲得了多少枚金牌？ 答案：51枚（11）：皇朝家私作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商，那么奧運(yùn)期間我們國(guó)人的驕傲，姚明和劉翔們睡的床是不是皇朝家私的呀？

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皇朝家私·我的家答案：是

八重禮：大型演藝，精彩粉呈。

8月8日、9日在南街口對(duì)面香江商廈門口有大型文藝演出。

詳情請(qǐng)到店內(nèi)咨詢

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第四篇：皇朝精品家私館開業(yè)策劃方案(草案)

皇朝精品家私館開業(yè)策劃方案

一、活動(dòng)主題：皇朝精品家私館開業(yè)

主題要素：開業(yè) 優(yōu)惠 服務(wù) 展銷

主題表現(xiàn)：貫穿于活動(dòng)中，有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。

所有用品標(biāo)示。

所有宣傳表現(xiàn)。

社會(huì)影響與口碑傳播。

二、活動(dòng)概述：

活動(dòng)范圍：xx（城區(qū)）

活動(dòng)形式：以開業(yè)活動(dòng)為主，配合優(yōu)惠活動(dòng)及元旦節(jié)進(jìn)行互動(dòng)。具體安排為：1月1日開業(yè)結(jié)合元旦節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)。

1月10日舉辦xx首屆家居藝術(shù)展銷會(huì)

背景闡述：家具規(guī)?；?jīng)營(yíng)已成為目前家具銷售的流行業(yè)態(tài)，而在xx市，長(zhǎng)期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展。甚至在當(dāng)年宏大家具港開業(yè)時(shí)，xx市民也紛涌而至。由此可見，xx市民對(duì)精品家具的呼喚心態(tài)。

如今，xx市首家大型精品家私館誕生了，是順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)并大有發(fā)展前景。在此前提下，我們?cè)谔嵘蜗蟮幕A(chǔ)上，加強(qiáng)、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶，樹立“xx家具第一品牌“的形象，必然會(huì)有所發(fā)展。

目前的階段，對(duì)于品牌建立初期的皇朝精品家私館而言，開展深

入人心的開業(yè)活動(dòng)是必然、適時(shí)和必要的。

活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)：

目標(biāo)一：樹立xx家具業(yè)第一品牌。

目標(biāo)二：通過本次活動(dòng)，使之與展銷會(huì)相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng)，運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷售。

目標(biāo)三：力爭(zhēng)皇朝精品家私館在xx的市場(chǎng)認(rèn)知率達(dá)到80%以上，購(gòu)買率達(dá)40%以上。

三、活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造：

總體原則：緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。

突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果。

所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO。

片區(qū)分工布局規(guī)劃：

周邊街區(qū)江浙廣場(chǎng)附近主干道及出入口宣傳條幅（20條）。

主干線農(nóng)公車套宣傳廣告（100輛）。

鄰近街口指示牌宣傳（20個(gè)）。

商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（10000份）。

門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個(gè)）。

門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，4個(gè)）

門外設(shè)置大型拱門1個(gè)。

精品館前設(shè)立大型展板一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（50條）

門口用氣球及花束裝飾。

精品館門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。

精品館門口設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。

精品館內(nèi)設(shè)立導(dǎo)視系統(tǒng)，設(shè)立標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌（50個(gè)）精品館內(nèi)主題海報(bào)宣傳（20份）。

精品館內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。

精品館內(nèi)主題展板宣傳（10塊）

四、活動(dòng)實(shí)施方案

1、皇朝精品家私館開業(yè)流程（略）

2、xx首屆家居藝術(shù)展銷會(huì)實(shí)施流程（略）

五、活動(dòng)宣傳配合宣傳主題：開業(yè) 優(yōu)惠 服務(wù) 展銷

宣傳階段劃分：

第一階段活動(dòng)前宣傳

宣傳時(shí)間：2006年12月20日-28日

宣傳形式：告知宣傳

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息

信息傳達(dá)要素：皇朝精品家私館企業(yè)形象、服務(wù)理念、活動(dòng)的主題及內(nèi)容、活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)。

媒體安排：以報(bào)紙媒體、DM為主。

具體報(bào)紙媒體為《揚(yáng)子晚報(bào)xx版》、《xx信息》版面安排1/2版 運(yùn)作步驟：DM共計(jì)10000份

通過3種渠道宣傳：A、派員分片區(qū)發(fā)送

B、報(bào)紙夾頁

C、郵寄（老客戶）

報(bào)紙：

21、28日《揚(yáng)子晚報(bào)xx版》

28日《xx信息》

第二階段活動(dòng)后宣傳

宣傳時(shí)間：2007年1月4-11日

宣傳形式：軟文宣傳+硬廣告

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)展銷會(huì)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容

信息傳達(dá)要素：活動(dòng)的主題及內(nèi)容、企業(yè)形象、服務(wù)理念、展銷坐活動(dòng)推介、對(duì)顧客的服務(wù)（具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實(shí)例等）

相關(guān)軟文文題：

《xx第一家大型綜合家私生活館開業(yè)》

《用優(yōu)惠和真誠(chéng)為顧客服務(wù)——皇朝精品家私館開業(yè)側(cè)記》 《xx首屆家居藝術(shù)展銷會(huì)開幕》

媒體安排：《xx信息》、《揚(yáng)子晚報(bào)xx版》

運(yùn)作實(shí)施：預(yù)計(jì)兩報(bào)各1-2篇。

宣傳表現(xiàn)：企業(yè)形象、服務(wù)、活動(dòng)主題

第五篇：全友家私品牌介紹

全友家私品牌介紹

全友家私，是中國(guó)最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型民用家具企業(yè)之一。公司創(chuàng)建于1986年，現(xiàn)已發(fā)展到30個(gè)生產(chǎn)分廠、20多個(gè)駐外辦事處、3000多家專賣店。產(chǎn)品共有50多個(gè)產(chǎn)品系列、6000多個(gè)產(chǎn)品款式，連續(xù)多年暢銷全國(guó)，并遠(yuǎn)銷歐美、東南亞（東南亞裝修效果圖）多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品銷量在全國(guó)同行業(yè)中連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先。

全友家私有限公司創(chuàng)建于1986年，經(jīng)過二十余年的勵(lì)精圖治，已發(fā)展成為中國(guó)研、產(chǎn)、銷一體化大型民用家具龍頭企業(yè)。

作為中國(guó)規(guī)模最大的家具制造企業(yè)，公司擁有共計(jì)占地?cái)?shù)千余畝的超大工業(yè)園區(qū)，30多個(gè)專業(yè)分廠、20多個(gè)駐外銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)、3000多家專賣店。

公司打造了一支由中、意、德、丹麥等國(guó)200多名頂尖設(shè)計(jì)師組成的跨國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)成都、深圳、意大利米蘭設(shè)立了3個(gè)研發(fā)中心，主要研發(fā)、生產(chǎn)板式套房家具、沙發(fā)（沙發(fā)裝修效果圖）、餐桌（餐桌裝修效果圖）椅、床墊（床墊裝修效果圖）、軟床等系列產(chǎn)品，涵蓋50多個(gè)系列、6000多個(gè)產(chǎn)品款式，其中，板式、沙發(fā)兩種產(chǎn)品被授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，是中國(guó)家具行業(yè)榮獲兩個(gè)名牌稱號(hào)的家具企業(yè)，是中國(guó)家具制造業(yè)為顧客提供“一站式家居服務(wù)”的典范，贏得了“綠色全友，應(yīng)有盡有”的美譽(yù)，為顧客實(shí)現(xiàn)溫馨家居夢(mèng)想提供了最大化的滿足。公司產(chǎn)品連續(xù)多年暢銷全國(guó)，并遠(yuǎn)銷歐美、東南亞多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品銷量在全國(guó)同行業(yè)中連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先。

全友投巨資興建的全友家具國(guó)際工業(yè)港，由德國(guó)BRUNSARCHITEKTEN規(guī)劃設(shè)計(jì)院與意大利COMANI規(guī)劃設(shè)計(jì)院規(guī)劃設(shè)計(jì)，以“現(xiàn)代、綠色、生態(tài)、國(guó)際化”為設(shè)計(jì)理念，是國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先水平的家具工業(yè)港。

工業(yè)港云集了世界上最先進(jìn)的家具生產(chǎn)設(shè)備群，包括德國(guó)IMA為全友量身定制5條全球頂尖全自動(dòng)生產(chǎn)線，德國(guó)HOMAG的先進(jìn)設(shè)備群，意大利CEFLA全自動(dòng)涂裝設(shè)備，丹麥LIGNAR吸塵系統(tǒng)，德國(guó)WEMHONER全自動(dòng)壓貼設(shè)備，意大利全自動(dòng)包裝線以及德國(guó)SIEMPELKAMP全自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，代表了中國(guó)家具行業(yè)頂級(jí)的家具制造裝備水平，可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、流水線、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化作業(yè)，以超高的加工精度和每分鐘80米的流水作業(yè)速度，開創(chuàng)中國(guó)家具行業(yè)“印刷”時(shí)代。

全友以建立信息化、服務(wù)型家具制造企業(yè)為目標(biāo)，全面推進(jìn)企業(yè)信息化戰(zhàn)略，引入美國(guó)惠普戰(zhàn)略咨詢、德國(guó)SAP-ERP管理系統(tǒng)、法國(guó)達(dá)索PDM產(chǎn)品研發(fā)信息管理系統(tǒng)等，并憑借強(qiáng)大的自有IT管理團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出一整套供應(yīng)商管理、品質(zhì)管理、客戶管理、終端運(yùn)作管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)制造、物流、銷售，到顧客售后服務(wù)的全價(jià)值鏈信息化集成管理，從而整合產(chǎn)業(yè)上、中、下游資源，為顧客提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，以此創(chuàng)造出領(lǐng)先行業(yè)的顧客滿意度。2010年，全友被“世界品牌試驗(yàn)室”評(píng)為中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)，品牌價(jià)值位居中國(guó)家具制造業(yè)第一位。

全友以“成為世界級(jí)家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商”為企業(yè)愿景、以“提供優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造美好家居生活”為企業(yè)使命、貫徹“客戶是水，全友是魚；員工是水，全友是魚；社會(huì)是水，全友是魚”的企業(yè)文化，通過持續(xù)的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以國(guó)際化視野，竭誠(chéng)為廣大客戶提供高品質(zhì)、多樣化的家居產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)舒適、環(huán)保、健康的家居生活方式。

全友家私文化

全友愿景

成為世界級(jí)家居用品開發(fā)制造商與服務(wù)提供商

全友使命

創(chuàng)造美好家居生活

全友核心價(jià)值觀

客戶是水，全友是魚——全友為客戶創(chuàng)造價(jià)值而存在。

員工是水，全友是魚——全友為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)而發(fā)展。

社會(huì)是水，全友是魚——全友感恩、回饋社會(huì)而永續(xù)。

全友經(jīng)營(yíng)理念

真誠(chéng)美好，追求無限，攜手并進(jìn)，共創(chuàng)輝煌

全友管理

樹一流品牌——顧客家居生活夢(mèng)工場(chǎng) 員工職業(yè)發(fā)展夢(mèng)工場(chǎng)

建一流機(jī)制——人盡其才 財(cái)盡其用 物暢其流 魚水相融 永續(xù)經(jīng)營(yíng)

創(chuàng)一流效益——一流的經(jīng)濟(jì)效益，一流的社會(huì)效益 ；一流的物質(zhì)效益，一流的文化效益

全友精神

A、面對(duì)挑戰(zhàn)，永不畏懼，B、面對(duì)責(zé)任，永不推卸，C、面對(duì)問題，永不隱瞞

D、面對(duì)困難，永不屈服，E、面對(duì)挫折，永不放棄，F(xiàn)、面對(duì)成功，永不驕傲

G、面對(duì)自我，永不自滿，H、面對(duì)顧客，永付真誠(chéng)，I、面對(duì)合作，永求共贏

J、面對(duì)同事，永講互助，K、面對(duì)團(tuán)隊(duì)，永遵和諧，L、面對(duì)企業(yè)，永守忠誠(chéng)

M、面對(duì)社會(huì)，永懷感恩，N、面對(duì)國(guó)家，永記報(bào)效，O、面對(duì)學(xué)習(xí)，永求真知 P、面對(duì)工作，永葆激情，Q、面對(duì)產(chǎn)品，永保品質(zhì)，R、面對(duì)服務(wù)，永保滿意

S、面對(duì)任務(wù)，永求速度，T、面對(duì)目標(biāo)，永求效益，U、面對(duì)生活，永葆儉樸

V、面對(duì)情操，永葆高尚，W、面對(duì)榮譽(yù)，永葆謙虛，X、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，永爭(zhēng)第一

Y、面向世界，永葆開放，Z、面向未來，永不止步

全友信條

誠(chéng)為做人之本 信為立業(yè)之根

——全友篤信誠(chéng)信為本

人品決定產(chǎn)品，人本決定資本。

——全友篤信人的力量

沒有完美的個(gè)人，只有完美的團(tuán)隊(duì)。

——全友篤信團(tuán)隊(duì)無敵

只有組織可依，只有制度可靠，只有標(biāo)準(zhǔn)可信，只有系統(tǒng)可憑。

——全友篤信管理的理性

執(zhí)行速度不講形容詞，目標(biāo)完成不講形容詞。

——全友篤信量化管理

不怕問題，就怕“沒有問題”。

——全友篤信管理就是發(fā)現(xiàn)與解決問題

沒有激情的企業(yè)不可能成功。

——全友篤信激情的可貴

選擇比努力更重要。忠誠(chéng)選擇、忠誠(chéng)職業(yè)、忠誠(chéng)使命、忠誠(chéng)職責(zé)是全友人的職業(yè)道德?！押V信忠誠(chéng)無價(jià)

職業(yè)均平等，敬業(yè)分高低。

——全友篤信敬業(yè)至高

我增值，我存在。沒有價(jià)值，就沒有存在的意義。

——全友篤信價(jià)值至尊

成功是因?yàn)閼B(tài)度，不是不可能，只是暫時(shí)沒有找到方法。

——全友篤信成功一定有方法

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展不竭的動(dòng)力。

——全友篤信創(chuàng)新是企業(yè)的天職

愛、尊重、感恩是生命的內(nèi)涵、責(zé)任與意義。全友的“魚水文化”，就是“愛”、“尊重”、“感恩的文化。這是全友企業(yè)文化的精髓

——全友篤信人文是企業(yè)發(fā)展的靈魂

全友人行為準(zhǔn)則 人和、求真、向善、臻美、創(chuàng)造、致遠(yuǎn)

全友人工作作風(fēng) 快速反應(yīng) 立即行動(dòng) 跟蹤到底 確保到位。

全友家私榮譽(yù)榮譽(yù)

2002年，全友家私在行業(yè)內(nèi)率先通過質(zhì)量、環(huán)境、健康三大權(quán)威體系認(rèn)證2004年，全友家私獲得中國(guó)板式家具行業(yè)首張中國(guó)質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證證書，全國(guó)家具行業(yè)首張環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書2005年，全友家私終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓“友友”，此后大熊貓“友友”成為全友形象代表2006年9月，全友家私板式家具獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)2007年9月，全友家私沙發(fā)獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)2008年3月，“全友”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)2009年12月，全友家私在“第五屆中國(guó)家具發(fā)展年會(huì)”上，被評(píng)為“2009中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)最具影響力家具品牌”2010年7月，全友家私被香港接力慈善授予“榮譽(yù)愛心家居品牌”榮譽(yù)稱號(hào)2011年1月，全友家私被中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜授予“中國(guó)家具公益事業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”企業(yè)文化 公司秉承“真誠(chéng)美好、追求無限、攜手并進(jìn)、共創(chuàng)輝煌”的經(jīng)營(yíng)理念，以“創(chuàng)立中國(guó)家具第一品牌，締造國(guó)際優(yōu)秀家具企業(yè)”為企業(yè)愿景，以“復(fù)興與發(fā)展中華民族優(yōu)秀家居文化”為企業(yè)使命，恪守“誠(chéng)為做人之本，信為立業(yè)之根”的企業(yè)信條，貫徹“客戶是水，全友是魚；員工是水，企業(yè)是魚”的企業(yè)文化，以“綠色全友，溫馨世界”為品牌主張，并將通過持續(xù)的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，走向現(xiàn)代化、國(guó)際化。

全友家私形象代表

一直以來，全友家私以綠色環(huán)保為己任，致力創(chuàng)建綠色人居，不斷開展公益活動(dòng)，心系大熊貓保護(hù)事業(yè)，關(guān)愛大熊貓成長(zhǎng)發(fā)育，關(guān)注人類生存環(huán)境。

2005年4月，全友家私認(rèn)養(yǎng)大熊貓“友友”，并承諾承擔(dān)其終身給養(yǎng)費(fèi)用。此后，大熊貓“友友”成為全友家私形象代表。

隨后，全友家私先后在重慶、山東、北京、陜西等地陸續(xù)認(rèn)養(yǎng)了大熊貓，并多次為大熊貓免費(fèi)特質(zhì)純實(shí)木環(huán)保家具。

全友家私企業(yè)歷程 [1]

2012全友家居與中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)正式簽約，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 2011全友家居·米蘭產(chǎn)品研發(fā)中心成立

2010全友家居國(guó)際工業(yè)港開工興建，總占地達(dá)3900余畝

2010更名為“全友家私有限公司”

2007全友家居3000余畝崇州工業(yè)園一期工程竣工并投入使用 2002正式更名為“成都市全友家私有限公司”

1999崇州金羊家具廠更名為“全友家具廠”

1986崇州金羊家具廠成立