第一篇：賞析優(yōu)秀廣告語,提高學(xué)生語文審美能力

賞析優(yōu)秀廣告語，提高學(xué)生語文審美能力

時代的飛速發(fā)展誕生了無數(shù)的廣告。從廣義來說，廣告可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。非商業(yè)廣告以公益廣告為主。現(xiàn)代大部分商家已不再受“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念的束縛，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，不惜重金征集廣告，化巨資在電視臺播放廣告，在報(bào)紙刊登廣告，借以打開市場，擴(kuò)展市場，鞏固市場。有的則“曲線救國”，贊助播放公益廣告來提升企業(yè)的形象。

廣告已充斥我們的生活，成為生活的一部分。作為語言文字的工作者，理應(yīng)先去了解廣告，研究廣告。2004年秋首次與師生見面的初三新教材（上冊），在語文專題活動“廣告三棱鏡”中花大量篇幅，分“廣告知識窗”，“廣告故事苑”，“廣告點(diǎn)評臺”，“廣告創(chuàng)作室”，“廣告研討會”五個部分讓師生開展探究性學(xué)習(xí)，挑選了解放前直至現(xiàn)在的幾十則優(yōu)秀廣告作為例子。編者的用意就是要“豐富學(xué)生的廣告知識，在活動中激發(fā)研究廣告，乃至創(chuàng)作廣告的興趣”（引自教參），進(jìn)而引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注生活中的語言現(xiàn)象，在生活中活學(xué)語文。

那么，如何指導(dǎo)學(xué)生去賞析優(yōu)秀的廣告語呢我認(rèn)為，賞析一則廣告語，可讓學(xué)生從語言文字入手，由淺到深，多側(cè)面去挖掘它的美：

一、構(gòu)思美

一則廣告就像一篇文章。廣告設(shè)計(jì)者首先考慮的是如何去打動人們的心。幾乎所有的廣告語都能別出心裁，先讓人們耳目一新，繼而打量其產(chǎn)品，直至怦然心動，購買其產(chǎn)品。人云亦云的廣告語沒有吸引力。所以，賞析廣告語，應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生先去欣賞廣告構(gòu)思的新穎和獨(dú)特。如麗珠腸樂這種微生態(tài)制劑的廣告語是：你有五千萬嗎？初一聽，嚇一跳，以為是問你擁有多少財(cái)富。其實(shí)，“五千萬”是指每一粒膠囊里含有的雙歧桿菌的數(shù)量。這則廣告語表面上問消費(fèi)者是否在服用麗珠腸樂膠囊，暗里又咄咄逼人地詰問其它種類的活菌制劑：“你的產(chǎn)品每一粒含有五千萬個活菌嗎”從而顯示自己產(chǎn)品“過得硬”，構(gòu)思十分巧妙。又如“孔府家酒”，不從酒香，酒醇，酒清或釀酒歷史悠久的角度做廣告，因?yàn)檫@些已經(jīng)被別的酒類廣告做濫了。它的廣告語是：孔府家酒，叫人想家。這句話充滿了中國人的倫理親情，春風(fēng)般溫柔，令人不想家而想家，想家的更思親人，也許還會使人憶起“每逢佳節(jié)倍思親”的詩句，或唱起《?；丶铱纯础愤@首歌。鄉(xiāng)愁濃郁時誰不想舉杯銷愁呢？又如：雕牌洗潔精為了顯示自己干凈徹底的洗潔功能，別出心裁地創(chuàng)造了這樣一句廣告語：雕牌洗潔精，會讓盤子唱歌的洗潔精。洗潔精怎么會讓盤子唱歌學(xué)生一時不解，筆者適時地播放錄好的影像。畫面上，演員邊跳躍邊用手指在洗凈的盤子上來回摩挲，發(fā)出悅耳的聲音。原來，只有洗得干凈的盤子才會摩擦有聲。這則廣告給人賞心悅目的感覺，使人也想享受一下盤子美妙的“歌唱”。

當(dāng)學(xué)生為廣告的新奇而嘖嘖贊嘆時，筆者趁機(jī)開導(dǎo)：“我們寫作與創(chuàng)作廣告語一樣，要立意新穎，使人耳目一新。”學(xué)生從廣告語賞析中真切地領(lǐng)悟到了寫作時創(chuàng)新的可貴。

二、修辭美

廣告語為了句式優(yōu)美，勻稱，讀上去瑯瑯上口，或引人注意，或意味深長，常采用各種各樣的修辭手法。１、對偶

運(yùn)用對偶句式，廣告簡潔勻稱，言少意豐，易讀易記。賞析前，筆者常先出示廣告上句，讓學(xué)生寫出下句，評析學(xué)生的“作品”后才展示原廣告語。例如：統(tǒng)一潤滑油的廣告語是：多一些潤滑，學(xué)生運(yùn)用對偶知識，大多能對出下句“少一些摩擦”。此廣告語因意蘊(yùn)豐富而摘取2003年中國十大流行廣告語的桂冠。上海市在申辦2010年世博會時，也采用了一句對偶的廣告語：中國如有一份幸運(yùn)，世界將添一片異彩。一時間，曾傳遍大江南北。江蘇省承辦的十運(yùn)會的主題宣傳語是“拼搏2005，夢圓2008”，句式整齊，含義深刻，鼓舞人心。江蘇省紀(jì)委2005年舉辦了廉政公益廣告征集，獲獎作品絕大部分是對仗工整的佳句，如“大事小事秉公辦事，大節(jié)小節(jié)清廉為節(jié)”，“松竹梅，歲寒三友；清正廉，為官三律”，“公正是無畏的基石，清廉是秉公的土壤”——這些工整的廉政宣傳語既莊重典雅，又親切感人，“潤物細(xì)無聲”，收到了良好的教育效果。２、諧音

諧音廣告語?；贸烧Z而來，幽默有趣，一語雙關(guān)。如騎樂無窮（自行車），飲以為樂（飲料），默默無蚊（蚊香），無屑可擊（洗發(fā)精）等。也有不化用成語的，如三精葡萄糖酸鋅的廣告是：聰明的媽媽會用鋅?！坝娩\”與“用心”是諧音，告訴為人母者要用心關(guān)懷子女，用心選好營養(yǎng)品。企業(yè)化用成語或俗語的諧音來作廣告，會不會因此而擾亂語言規(guī)則？我認(rèn)為不必?fù)?dān)心。從積極的態(tài)度來看，這正顯示了商品經(jīng)濟(jì)時代語言的魅力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，語言工作者應(yīng)該為此而自豪，而不是一味去抱怨。語言會隨著時代的發(fā)展而變化，在變化中顯示活力。沒有生命力的語言注定是曇花一現(xiàn)。我們的任務(wù)是一方面要讓學(xué)生牢固地掌握規(guī)范語言，另一方面要引導(dǎo)學(xué)生去賞析語言的活用現(xiàn)象。既知道語言現(xiàn)象的“源”，又了解語言現(xiàn)象的“流”。來龍去脈清楚了，能夠?qū)Ρ确治?，那么，非但不會混淆成語和諧音廣告語，還能感受到語言的奇妙和活力。從教多年，我也沒有發(fā)現(xiàn)一位學(xué)生因接觸諧音廣告而寫了錯別字?？梢?，我們大可不必把諧音廣告視作洪水猛獸。３、夸張

一般廣告語都是恰如其分的宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，怕招致“言過其實(shí)”的指責(zé)甚至欺騙消費(fèi)者的罪名。然而，白麗美容香皂卻大膽地使用了“今年二十，明年十八”的廣告語。明擺著是夸張，離奇的說法，卻令人接受，就因?yàn)樗狭巳藗兿霌碛心贻p，擁有漂亮的心理。

４、比興

“紅?！憋嬃系膹V告語是：汽車要加油，我要喝紅牛。先言他物，再說飲料，把喝“紅?！憋嬃险f成像汽車要加油一樣重要，形象而誘人。５、仿用。

廣告語言中的仿用大多是在有相當(dāng)知名度的一個詞或一句話里作些改動，使其成為自己品牌的“代言人”。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝，美靠亮妝”。這句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”，“人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產(chǎn)品的功能說了個明明白白。

另外還有設(shè)問，雙關(guān)，反問，擬人，排比等修辭手法，兼用兩種，三種的也有。如“聯(lián)想”電腦的廣告語是“假如人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”既用設(shè)問，又用雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活的密切關(guān)系，還令人產(chǎn)生許多“聯(lián)想”。這樣的廣告語不但優(yōu)美動聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

在廣告語中學(xué)習(xí)修辭，學(xué)生興趣濃厚，而且記憶特別深刻。

三、價(jià)值美

商業(yè)廣告最終是要為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這是第一位的。如感冒藥海王銀得菲的廣告語是：關(guān)鍵時刻，怎能感冒？突出了感冒要快治的思想。相配的系列廣告之一“生日篇”的畫面表現(xiàn)當(dāng)然也很獨(dú)特（大意是，女友為主人公慶祝生日，而主人公面對蛋糕，正要默許心愿，突然大打噴嚏。場面十分尷尬）。至今，很多人都能繪聲繪色地模仿廣告中的臺詞“許個愿吧——”。廣告投放后的２個月，在全國４個城市調(diào)查顯示：藥品知名度是89％，而投放前是10％都沒有到！由此可見，優(yōu)秀的廣告能為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，廣告語也要創(chuàng)造文化價(jià)值，令人愉悅，啟人心智甚至給人教育。戴比爾斯鉆石的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確會給人美妙的感覺。海爾集團(tuán)的廣告“海爾，中國造”充滿了民族自豪感，鼓舞人心；紅塔集團(tuán)的廣告“山高人為峰”富有深刻的人生哲理。更值得一提的是我們的申奧口號和奧運(yùn)會正式宣傳口號。它們兼具多種價(jià)值的美?！靶卤本?，新奧運(yùn)”這一申奧口號的特點(diǎn)主要是向世界充分表達(dá)北京申辦奧運(yùn)會的信心和能力，很大程度上改變了過去由于長期閉關(guān)鎖國世界對中國認(rèn)識上存在的誤區(qū)，顯示了改革開放后綜合國力大大增強(qiáng)的中國舉辦奧運(yùn)會的決心。申奧口號通過2001年7月13日的成功申辦而達(dá)到預(yù)期目的，如今已圓滿完成了它的歷史使命。2008年北京奧運(yùn)會的正式宣傳口號是“同一個世界，同一個夢想”。短短的十個字，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值當(dāng)然不可估量（已注冊了６個國家４５大類的商標(biāo)），更重要的是它的巨大的社會價(jià)值。此宣傳語剛“出爐”時，我就問同學(xué)們：“第一次看到這一宣傳語，你會想到些什么？”有的說，我們的夢想是要共同辦好奧運(yùn)會，杜絕服用興奮劑，不公平裁判，吹黑哨；有的說，我們生活在同一個地球村，我們要和睦相處，健康生活；有的說，眼前浮現(xiàn)出的是伊拉克無辜平民橫尸街頭的悲慘場面，油井的滾滾濃煙；有的說，為什么我們在奧運(yùn)會上能夠攜起手來，卻不能在其它領(lǐng)域和平相處呢維護(hù)世界的和平，為什么如此艱難同學(xué)們聯(lián)想很豐富?？梢姡@則宣傳語的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了體育運(yùn)動的范疇。再上網(wǎng)一查，同學(xué)們對這一宣傳語的了解更加深刻了。原來，“這一口號高度概括了北京奧運(yùn)會?綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)?的三大舉辦理念；表達(dá)了中國人民與世界各地人民共有美好家園，同享文明成果，攜手共創(chuàng)未來的崇高理想；表達(dá)了一個擁有五千年文明，正大步走向現(xiàn)代化的偉大民族致力于和平發(fā)展，社會和諧，人民幸福的堅(jiān)定信念；表達(dá)了１３億中國人民為建立和平美好的世界而貢獻(xiàn)力量的心聲。這一宣傳語具有清晰而豐富的表現(xiàn)力，句式合理優(yōu)美，語言簡潔有力，振奮人心”（引自網(wǎng)絡(luò)）。至此，同學(xué)們對奧運(yùn)廣告語的審美由朦朧轉(zhuǎn)向清晰，由膚淺轉(zhuǎn)向深刻。

賞析廣告語的價(jià)值美，可以讓學(xué)生懂得，一則好的廣告語，要兼顧它的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，唯有如此，才能永駐人們的心頭，才能獲得持久的效益。

在賞析優(yōu)秀廣告語的同時，對于像“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這樣有爭議的廣告語，可以讓學(xué)生從語法角度去討論，修改。又如：雅樂多活性乳酸菌飲料的廣告語是：雅樂多，活的好。給人一種誤解：雅樂多乳酸菌死的不好，活的才好。如果改成“雅樂多，活得好”，那么表意就非常清晰，完美了。

賞析優(yōu)秀的廣告語，學(xué)生不但感受了廣告構(gòu)思立意之美和語言修辭之美，而且領(lǐng)悟了廣告經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值之美，學(xué)生的審美是全方位的，多側(cè)面的；賞析優(yōu)秀的廣告語，溝通了課堂與生活，連接了文學(xué)和經(jīng)濟(jì)，學(xué)生的審美是開放的，學(xué)以致用的。開展這樣的語文綜合實(shí)踐活動，學(xué)生學(xué)到了知識，開拓了視野，激發(fā)了學(xué)語文的興趣，提高了語文審美能力，一舉多得，我們何樂而不為呢？

第二篇：優(yōu)秀廣告語賞析

優(yōu)秀廣告語賞析

當(dāng)人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，到處都可以看到廣告；當(dāng)人們打開電視、收音機(jī)，經(jīng)?？梢钥吹健⒙牭礁魇礁鳂拥膹V告；當(dāng)人們翻開報(bào)紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是?？梢赃@樣說，廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面，它就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、人民生活等各個領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費(fèi)者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊(yùn)要深厚，視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外，最重要的一點(diǎn)就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費(fèi)者的心。

怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點(diǎn)要求：

一、簡短易記，通俗易懂

就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。

如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語：“營養(yǎng)第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。

二、用詞樸素，合于音韻

廣告語所運(yùn)用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。

以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

再如戴比爾斯的廣告語：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，堪稱經(jīng)典之作。語言樸質(zhì)，合乎音韻，讓所有準(zhǔn)備結(jié)婚買戒指的男女，都被它吸引。因?yàn)檫@句話不僅說明鉆石很堅(jiān)固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊(yùn)涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣，天長地久，海枯石爛。

“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內(nèi)涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗(yàn)一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快，對消費(fèi)者具有極強(qiáng)的誘惑力。

“東西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。

三、夸張幽默、新奇獨(dú)特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因?yàn)槿祟惖男睦硇枰p松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運(yùn)用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費(fèi)者的心里彌散開來。

美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面，以此

來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說明本店技藝高超，有令您恢復(fù)青春的功力。這種過分的夸張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。

四、以情動人，扣人心弦

在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會，如果再出現(xiàn)：“領(lǐng)先全國，譽(yù)滿全球”，“技術(shù)潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語，消費(fèi)者肯定會皺起眉頭，索然無味。而人情味十足的廣告語，通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個全新的高度?！案腥诵恼撸^于情”。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消費(fèi)者的將定心態(tài)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌?，借助良好的藝術(shù)形式，將感情定位把握好，以有效的手段強(qiáng)化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費(fèi)者的心扉，撩撥消費(fèi)者的心弦，從而獲得成功。

如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語：“十個媽媽九個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛心，哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？

我曾經(jīng)到濟(jì)南植物園去游玩，內(nèi)有一宣傳語，使我一直記憶猶新，上面寫道：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然后就會很自覺的遵守。這比“請勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。

“金利來，男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語，僅用八個字便把男性消費(fèi)者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神，金利來僅同男人有關(guān)，為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現(xiàn)。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費(fèi)者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因?yàn)樗麄兊膭趧?，才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的是感動，進(jìn)而產(chǎn)生購買興趣。

以“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”為主題的廣告詞，真實(shí)地突出了子女報(bào)答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感，情真意切，引起了消費(fèi)者的情感共鳴。

象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使，以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒，叫我想家”，劉歡的“千萬里，千萬里，我回到了家……”打響全國。只要以情定位，以情動人，把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起，緊緊扣住消費(fèi)者的情感興奮點(diǎn)，引起他們強(qiáng)烈的感情共鳴，在情感的驅(qū)動下，讓消費(fèi)著接受你的產(chǎn)品，就是水到渠成之事了

一個企業(yè)要做廣告，無非想要達(dá)到一定的作用和效果：推動新產(chǎn)品的銷售，增加產(chǎn)品銷量，打通渠道，激活市場，提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力。而要做到這些，就必須有優(yōu)秀的廣告語，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。

希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語，給人以美的、藝術(shù)的享受。

第三篇：優(yōu)秀廣告語賞析

優(yōu)秀廣告語賞析

1、亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語：營養(yǎng)第一，方便第二。

賞析：它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。

2、以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語：推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。賞析；這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。

3、張弓酒廣告語：東西南北中，好酒在張弓

賞析：向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。

4、“亮妝”化妝品的廣告語：人靠衣裝，美靠亮妝。

賞析：這句話是由 “人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產(chǎn)品的功能說了個明明白白。

5、“聯(lián)想”電腦的廣告語：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？

賞析：既用設(shè)問，又用雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活的密切關(guān)系，還令人產(chǎn)生許多“聯(lián)想”。這樣的廣告語不但優(yōu)美動聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

6、

第四篇：賞析優(yōu)秀廣告語

一、構(gòu)思美

二、修辭美

廣告語為了句式優(yōu)美，勻稱，讀上去瑯瑯上口，或引人注意，或意味深長，常采用各種各樣的修辭手法。１、對偶

運(yùn)用對偶句式，廣告簡潔勻稱，言少意豐，易讀易記。例如：統(tǒng)一潤滑油的廣告語是：多一些潤滑，學(xué)生運(yùn)用對偶知識，大多能對出下句“少一些摩擦”。上海市在申辦2010年世博會，：中國如有一份幸運(yùn)，世界將添一片異彩。江蘇省承辦的十運(yùn)會的主題宣傳語是“拼搏2005，夢圓2008”，句式整齊，含義深刻，鼓舞人心。江蘇省紀(jì)委2005年舉辦了廉政公益廣告征集，獲獎作品絕大部分是對仗工整的佳句，如“大事小事秉公辦事，大節(jié)小節(jié)清廉為節(jié)”，“松竹梅，歲寒三友；清正廉，為官三律”，“公正是無畏的基石，清廉是秉公的土壤”——這些工整的廉政宣傳語既莊重典雅，又親切感人，“潤物細(xì)無聲”，收到了良好的教育效果。２、諧音

諧音廣告語?；贸烧Z而來，幽默有趣，一語雙關(guān)。如飲以為樂（飲料），默默無蚊（蚊香），無屑可擊（洗發(fā)精）等。如三精葡萄糖酸鋅的廣告是：聰明的媽媽會用鋅。“用鋅”與“用心”是諧音，告訴為人母者要用心關(guān)懷子女，用心選好營養(yǎng)品。３、夸張

一般廣告語都是恰如其分的宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，怕招致“言過其實(shí)”的指責(zé)甚至欺騙消費(fèi)者的罪名。然而，白麗美容香皂卻大膽地使用了“今年二十，明年十八”的廣告語。明擺著是夸張，離奇的說法，卻令人接受，就因?yàn)樗狭巳藗兿霌碛心贻p，擁有漂亮的心理。４、比興

“紅牛”飲料的廣告語是：汽車要加油，我要喝紅牛。先言他物，再說飲料，把喝“紅?！憋嬃险f成像汽車要加油一樣重要，形象而誘人。５、仿用。

廣告語言中的仿用大多是在有相當(dāng)知名度的一個詞或一句話里作些改動，使其成為自己品牌的“代言人”。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝，美靠亮妝”。這句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”，“人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產(chǎn)品的功能說了個明明白白。

另外還有設(shè)問，雙關(guān)，反問，擬人，排比等修辭手法，兼用兩種，三種的也有。如“聯(lián)想”電腦的廣告語是“假如人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”既用設(shè)問，又用雙關(guān)，突出了聯(lián)想電腦與人們生活的密切關(guān)系，還令人產(chǎn)生許多“聯(lián)想”。這樣的廣告語不但優(yōu)美動聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

第五篇：在語文教學(xué)中提高學(xué)生的審美能力

在語文教學(xué)中提高學(xué)生的審美能力

——《陌上?！芬晃牡膶徝澜逃?/p>

曲江區(qū)白土中學(xué) 劉翠鳳

語文教學(xué)應(yīng)有意識地滲透審美教育，這樣才能凸現(xiàn)語文的思想性和人文性，培養(yǎng)學(xué)生感知美、欣賞美的能力。在《陌上桑》一文教學(xué)中，我將美育滲透其中，教給學(xué)生如何欣賞美女，讓學(xué)生受到真善美的教育，分辨美與丑，提高學(xué)生的審美能力。

一般情況下學(xué)生會認(rèn)為，相貌好、衣著華麗的女人是美女，很多人都會從外表去看一個人的美與丑，其實(shí)這種觀念是不正確的，人的真正美，在于形與神的統(tǒng)一，在于真與善的統(tǒng)一，通過《陌上?！愤@篇文章的學(xué)習(xí)教育，告訴學(xué)生什么是真正的美女——那就是美貌與智慧的完美統(tǒng)一，文中的羅敷，就是美女的代表。

為什么說羅敷是美女呢？首先是她有美麗的外表：頭上梳著云朵般的發(fā)髻，耳朵上佩著明珠寶飾，下身穿著淺黃色帶有花紋的絲綢裙子，上身穿著紫色的短襖。羅敷的美，打動著路邊的人：挑擔(dān)路過的男士，見了羅敷，放下?lián)愚壑殻荒贻p的少年，見到羅敷，摘下帽子只戴紗巾；耕田的男士，見了羅敷，忘記了把住犁耕田；鋤地的男士，見了羅敷，忘記了握住鋤頭鋤地；見了羅敷的人，回家之后都相互嗔怨，只是因?yàn)橐娏肆_敷。課文通過正面描寫和側(cè)面烘托的手法，刻畫了一個美貌的女子，她讓所有見到她的人忘記了自我，忘記了所做的事情，人人都被她的美貌陶醉著。當(dāng)我們學(xué)完這段時，我們只能 說她只是一個外表美麗的女子，我們還不敢說她是一個美女。因?yàn)?，美，?dāng)看外表是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們還得通過她的內(nèi)心看她是否美麗善良。

作者接著著重刻劃羅敷的內(nèi)心美。面對使君的調(diào)戲，她是如何表現(xiàn)她的人格魅力的呢？使君憑著自己的權(quán)勢，自以為能打動羅敷，能占有羅敷，沒想到卻被羅敷不動聲的嘲諷一翻，最后只弄得狼狽不堪，逃之夭夭。我們看看羅敷是怎么用智慧拒絕使君的無理要求的。

使君自認(rèn)為他條件好，身為太守，有“五馬”拉的車，所以敢問“寧可共載不？”，在他心里，可能會這樣想，以我的權(quán)勢，還弄不到你這樣一個村婦嗎？可是他萬萬沒想到的是，一個小小的村婦，竟然對他不屑一顧：“使君你是多么的愚蠢，你有你的家室，我有我的丈夫”一口拒絕了他，還讓他遭受斥責(zé)和嘲諷，令他自取其辱，知難而退。

那么，羅敷是用什么方法使自己免受侮辱而脫身的呢？羅敷是用盛夸自己丈夫的權(quán)勢、智慧和美貌，讓使君深知不如而知難而退的。羅敷告訴使君：用什么標(biāo)志來辨認(rèn)我的丈夫呢？我的丈夫他騎著白馬．白馬的后面跟著小黑馬，尾巴上系著青絲，頭上用金色的絡(luò)頭籠著。接著羅敷盛夸自己丈夫的官級：十五歲時做了小吏，二十歲時做了大夫，三十歲時做了侍中郎，四十歲時做了一城的長官。最后，羅敷盛夸自己丈夫的美貌：我的丈夫長得白白凈凈，須發(fā)疏密得體，步履從容，落落大方，好幾千人都說我丈夫人才出眾。

羅敷這樣盛夸丈夫，言下之意就是讓使君知道自己的丈夫比他好一千倍一萬倍，讓他知難而退，不要再對她有非份之想。也是用這種 方法，羅敷擺脫了困境。

因此，我們可以看到羅敷的勇敢和智慧，正直和善良，美麗和純真。她不畏權(quán)勢，不貪圖富貴，用機(jī)智地?fù)敉艘粋€無恥之使君。擺脫了困境，贏得了勝利。從中我們可以看到她思想的正直，人格的高尚，心靈的美麗，如果說羅敷的外表令人傾慕，那她的人格更讓人敬佩。她可以說是外表與智慧集于一身的真正的美女。她懂得用智慧和勇氣來拒絕無恥使君的非份之想。嚴(yán)辭拒絕使君就是對自己尊嚴(yán)的尊重和維護(hù)，盛夸自己的夫君就是對使君的嘲諷和鄙視，贊美自己的夫君就是對使君的批評與揭露，同時也是對愛情的忠貞與維護(hù)。讀了這篇文章，我們會不由自主的對羅敷的智慧和勇敢傾佩和向往。她不僅有美麗的外表，更重要的是有美好的心靈，有不可侮辱的尊嚴(yán)，有不圖富貴的高尚品德，有不受利誘的堅(jiān)定信心，她用智慧和力量贏得了勝利，維護(hù)了自己的人格尊嚴(yán)。羅敷是古代美女的代表，也是我們現(xiàn)代女性學(xué)習(xí)和向往的美女。

通過這篇課文的學(xué)習(xí)，學(xué)生懂得了什么是真正的美女。美女，應(yīng)該是美貌與智慧集于一身，具有高尚的人格魅力和不可侮辱的人格尊嚴(yán)，還具有正直善良和忠貞不二的品德！在物欲橫流的當(dāng)今社會，羅敷這種高尚的人格美，更值得我們學(xué)習(xí)和效仿，不畏強(qiáng)權(quán)，不慕名利，勇敢機(jī)智、正直善良，是我們的傳統(tǒng)美德，這就是這篇課文的思想性和人文性所在。我相信，通過這篇文章的學(xué)習(xí)，學(xué)生的審美能力也一定會有很大的提高的。