第一篇：醍恩酒業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)巧妙互動(dòng) 抓住重點(diǎn)客戶(hù)（本站推薦）

醍恩酒業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)巧妙互動(dòng) 抓住重點(diǎn)客戶(hù)

微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣一個(gè)新的制高點(diǎn)。很多商家和企業(yè)都認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，即時(shí)性、高傳播率、高轉(zhuǎn)化率、低花費(fèi)都讓傳統(tǒng)廣告形式和線下得到一定沖擊。但是，微博作為博客的延伸，更是把信息的全球覆蓋和傳播的效率得以擴(kuò)大化。那么今天就談?wù)勥M(jìn)口葡萄酒在微博營(yíng)銷(xiāo)上的互動(dòng)性。

微博作為一個(gè)精確受眾的新平臺(tái)，不僅為站長(zhǎng)們提供了更為廣闊的發(fā)展空間，也讓我們的網(wǎng)站能夠多一種途徑來(lái)運(yùn)作。下面就重點(diǎn)談下如何進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，巧妙抓住客戶(hù)。微博互動(dòng)注重及時(shí)回復(fù)

微博是一個(gè)即時(shí)性的傳播平臺(tái)，一句言論，一則消息，一篇感嘆都能夠引起關(guān)注和轉(zhuǎn)載、評(píng)論的二次傳播。而當(dāng)別人對(duì)的微博言論有所反應(yīng)時(shí)，你應(yīng)該做的就是看到有人談到你或者是對(duì)你的內(nèi)容有評(píng)論的時(shí)候，不管是對(duì)的、錯(cuò)的，都應(yīng)該有一個(gè)回復(fù)，給對(duì)方一個(gè)鼓勵(lì)。以筆者的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)這樣互動(dòng)多了也有利于粉絲和受眾的積累，從而為網(wǎng)絡(luò)推廣打開(kāi)一個(gè)更好的方向和思路。

互動(dòng)最重要的是要主動(dòng)去傾聽(tīng)和溝通

微博除了自己進(jìn)行交友之外，也是一個(gè)發(fā)廣告信息的好地方。但是我們要注意度，自己發(fā)是可以的，但是千萬(wàn)不要擾民。企業(yè)發(fā)布公司的新聞、動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品廣告、打折信息等是能贏得一些粉絲的好感，但是有些人對(duì)這些是沒(méi)有興趣的，所以不要無(wú)限制的去做。企業(yè)應(yīng)該著重精選粉絲關(guān)注的促銷(xiāo)信息，并且要以用戶(hù)能夠接受的表達(dá)方式進(jìn)行。

快速解決負(fù)面評(píng)論愉悅對(duì)話

網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十分注重口碑的重要性。因此，我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候要注重口碑，那么推廣信息的真實(shí)性和口碑就顯得尤為重要。因此，筆者提醒您，一旦發(fā)生負(fù)面信息我們應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行解釋和糾正，從而保證傳播的正面形象的建立。

微博成為人們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)的一種更好表達(dá)，在微博上發(fā)言，一種是自說(shuō)自話，在微博上隨意敲上幾句，圖的是一種心情；一種是在親朋好友的小眾里說(shuō)話，享受的是一種如同家人般的溫馨；還有一種是博主和自己粉絲的對(duì)話，是對(duì)一個(gè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的探討或者一個(gè)共同話題的表態(tài)，就算有不同意見(jiàn)，這種氛圍也要比意見(jiàn)更重要。做網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該屬于第三種話語(yǔ)權(quán)，企業(yè)既然想要和客戶(hù)說(shuō)話，而且目標(biāo)是增加二次說(shuō)話的比率，那么創(chuàng)造愉悅的說(shuō)話環(huán)境就是一件很重要的事情。

眾多實(shí)踐看來(lái)其實(shí)微博也許并沒(méi)有那么多技巧可言，只是筆者在做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)摸索出來(lái)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)而已。做哪種類(lèi)型的推廣都需要用心和堅(jiān)持，才能展現(xiàn)很好的效果。

第二篇：醍恩酒業(yè)：如何虛化葡萄酒市場(chǎng)的淡季營(yíng)銷(xiāo)

如何虛化葡萄酒市場(chǎng)的淡季營(yíng)銷(xiāo)

任何事物的發(fā)展都有其客觀存在的周期性，這既是一種時(shí)間的緩沖，也是一種積蓄。葡萄酒市場(chǎng)在火爆的中秋和持續(xù)升溫的國(guó)慶后，漸漸地回復(fù)到平靜期，面對(duì)這樣的情況適時(shí)的調(diào)整策略成為經(jīng)銷(xiāo)商們考慮的問(wèn)題。

虛化策略第一招“外緊內(nèi)松”

即加大對(duì)渠道商的推力：增加返利、淡季提貨大幅優(yōu)惠等舉措，以加大渠道商的銷(xiāo)售熱情。堅(jiān)持價(jià)格不動(dòng)搖，維護(hù)品牌，同時(shí)也維護(hù)了產(chǎn)品的價(jià)值感。保持顧客的購(gòu)買(mǎi)貨幣金額不變，而后提高顧客購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)值。采用贈(zèng)送贈(zèng)品、提供增值服務(wù)、商品組合銷(xiāo)售等方法，通過(guò)提高商品的價(jià)值來(lái)回避降價(jià)。

虛化策略第二招“推陳出新”

新的優(yōu)質(zhì)葡萄往往能引起消費(fèi)者的興趣，在淡季恰當(dāng)?shù)耐瞥鲂缕房梢栽谌缤浪氖袌?chǎng)中掀起波瀾，提高人氣與關(guān)注度。如果能推出彌補(bǔ)淡季市場(chǎng)空白的新商品更可能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。

虛化策略第三招“活動(dòng)帶動(dòng)”

通過(guò)舉辦一些紅酒品鑒會(huì)，鑒賞會(huì)，紅酒知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展。虛化策略第四招“借勢(shì)起義”

在淡季葡萄酒的消費(fèi)缺少關(guān)注，所以，此時(shí)可以采取一些借助熱點(diǎn)事件或制造熱點(diǎn)事件的辦法來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，關(guān)注的目光多了，自然增加了消費(fèi)的可能性。但是借勢(shì)需要注意的是切不可空穴來(lái)風(fēng)，那樣只能適得其反，最好尋找消費(fèi)者關(guān)心的元素打造借勢(shì)題材，或者借助已經(jīng)發(fā)生的事件來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

虛化策略第五招“逆勢(shì)而行”

采取逆向營(yíng)銷(xiāo)操作可以差異競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得出人意料的收獲。因?yàn)?，大家過(guò)了銷(xiāo)售旺季就多都偃旗息鼓，撤下了廣告與促銷(xiāo)人員，取消了促銷(xiāo)政策等。雖然此時(shí)是銷(xiāo)售淡季，但是相較起目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少，營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)薄弱的情況，能夠賺取小市場(chǎng)中的大份額，收益還是很可觀的。

虛化策略第六招“差異營(yíng)銷(xiāo)”

根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同，人文地理的不同，人們對(duì)葡萄酒的喜愛(ài)也不同，所以合理把握這些因素之間的差距，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，可以獲取很多的利潤(rùn)。

以上只是作為一個(gè)參考，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是在創(chuàng)新中才能取勝的，所以不能一味的模仿和照搬。

第三篇：微博營(yíng)銷(xiāo),酒業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎？

微博營(yíng)銷(xiāo)，酒業(yè)你準(zhǔn)備好了嗎？

2011年，受到140字限制的微博憑借其簡(jiǎn)短、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)躥紅。伴隨“郭美美”等事件，微博的吸引力大大增強(qiáng)，微博用戶(hù)如潮水般涌向微博服務(wù)商，微博已經(jīng)開(kāi)始改變?nèi)藗兊纳?。與此同時(shí)，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始試水微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播。

在這場(chǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播的大潮中，不少酒類(lèi)企業(yè)積極參與其中，從帝亞吉?dú)W到百威英博，從五糧液到古井貢，甚至一些酒類(lèi)愛(ài)好者??一個(gè)個(gè)我們熟悉和不熟悉的酒類(lèi)相關(guān)的微博不斷涌現(xiàn)。

酒業(yè)微博彰顯新媒體價(jià)值

創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)此前曾表示，微傅是基于信任鏈的病毒傳播，其內(nèi)容生產(chǎn)成本降低，及時(shí)、可快速?gòu)?fù)制特點(diǎn)使其傳播加速，同時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)自我實(shí)現(xiàn)等最基礎(chǔ)需求，所以微博成為高社會(huì)化、低成本的社會(huì)web2.0媒體。

實(shí)際上，微博傾向于社交和傳播，且傳播速度較快，而從目前一系列社會(huì)熱點(diǎn)事件經(jīng)由微博放大和快速傳播來(lái)看，微博給予了普通民眾平等的話語(yǔ)權(quán)，用戶(hù)之間在微博創(chuàng)造的多功能聚合社區(qū)中進(jìn)行平等的對(duì)話和交流，酒類(lèi)企業(yè)或個(gè)人通過(guò)微博可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接溝通，并及時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)情況，這都彰顯了微博作為新媒體的價(jià)值。

部分酒類(lèi)企業(yè)微博情況統(tǒng)計(jì)

(數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪微博統(tǒng)計(jì)時(shí)間：7月14日14:30-15:20)

目前，不少的釀酒企業(yè)或個(gè)人開(kāi)設(shè)了微博，其中既有生產(chǎn)企業(yè)，又有流通企業(yè)，既有企業(yè)官方微博，又有企業(yè)員工微博，此外，還有酒類(lèi)愛(ài)好者的微博，涵蓋范圍十分廣泛。在新浪微博中簡(jiǎn)單檢索可以發(fā)現(xiàn)，從青島啤酒、雪花啤酒、百威啤酒、燕京啤酒四大啤酒巨頭到瀘州老窖、古井貢等白酒企業(yè)，再到茅臺(tái)葡萄酒、VinoSpirit法國(guó)葡萄酒等國(guó)內(nèi)外葡萄酒企業(yè)，還有尊尼獲加、威士忌等洋酒品牌都開(kāi)設(shè)了官方微博，提高了企業(yè)在微博平臺(tái)上的曝光率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅新浪微博一家共有包含酒類(lèi)的微博35380082條。

時(shí)下,酒類(lèi)企業(yè)參與微博的熱情高漲，例如，新浪微博共有瀘州老窖名稱(chēng)的微博106個(gè)，包含了瀘州老窖總公司、地方分公司等等。酒類(lèi)企業(yè)通過(guò)微博進(jìn)行各種宣傳推廣，例如，近日，百威英博啤酒官方微博就連續(xù)推出了百威K歌大賽各大賽區(qū)的比賽實(shí)況、“愛(ài)的代駕”——反對(duì)酒后駕車(chē)公益廣告，并通過(guò)抽獎(jiǎng)等方式進(jìn)行有效傳播，積聚了大量的粉絲。

據(jù)新浪微博風(fēng)云榜統(tǒng)計(jì)，截至7月14日，百威啤酒官方微博在新浪微博中活躍度排名294296位，影響力排名1811位，共有340431位粉絲，其中活躍粉絲2.3萬(wàn)，微博價(jià)值60萬(wàn)元，微博數(shù)量和質(zhì)量都比較高，在酒行業(yè)微博中排名較為靠前。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，酒行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、管理者等也紛紛開(kāi)設(shè)微博，發(fā)布各類(lèi)職業(yè)、生活等微博信息，吸引了大量的粉絲關(guān)注，例如華潤(rùn)雪花啤酒公司營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理侯孝海、青島啤酒高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)嚴(yán)旭。其中，嚴(yán)旭的微博活躍度排名高達(dá)56882位，影響力排名1161位，微博價(jià)值175萬(wàn)元，超過(guò)了絕大多數(shù)的企業(yè)官方微博價(jià)值。

針對(duì)酒業(yè)廣泛參與微博這一情況，品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO于斐認(rèn)為，酒業(yè)微博具有很高的應(yīng)用價(jià)值，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是互動(dòng)性，讓寫(xiě)微博的人和看微博的人能夠隨時(shí)交流，而且微博內(nèi)容越生動(dòng)，互動(dòng)效應(yīng)越好；二是具有價(jià)值感，無(wú)論是寫(xiě)微博還是看微博的人都花費(fèi)了時(shí)間或者金錢(qián)來(lái)投入，而通過(guò)各類(lèi)消息的傳播表現(xiàn)出來(lái)的新聞性，各取所需，從而體現(xiàn)價(jià)值。

微博運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李積鑫則認(rèn)為，作為一種新媒體，微博不僅有著廣泛的用戶(hù)資源，而且這種資源具有很高的開(kāi)放性，酒行業(yè)企業(yè)或個(gè)人都可以利用微博進(jìn)行品牌宣傳，且費(fèi)用大大低于酒類(lèi)企業(yè)在傳統(tǒng)媒體投放廣告的費(fèi)用，成本低廉。

深圳市策動(dòng)力營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理丁敬波則從微博傳播的社會(huì)熱點(diǎn)中看到了微博作為一種新媒體，給企業(yè)帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)和策劃的大量素材。他指出，“我爸是李剛”事件中，企業(yè)可以策劃公益的反對(duì)酒駕行為，“你爸不是李剛”就可以引申過(guò)來(lái)用，提高關(guān)注度，達(dá)到企業(yè)宣傳效果。

在美酒團(tuán)廣告部經(jīng)理刁廣浩看來(lái)，微博作為新媒體形式，其軟傳播以及互動(dòng)性為酒類(lèi)企業(yè)帶來(lái)不可估量的積極意義，例如葡萄酒類(lèi)企業(yè)可以快速與消費(fèi)者溝通，通過(guò)日常葡萄酒選購(gòu)等基礎(chǔ)知識(shí)的傳播可以提高企業(yè)的美譽(yù)度，又培養(yǎng)了消費(fèi)者的葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣，這是以往傳統(tǒng)媒體所不具備的。

新潮電器北京代表處經(jīng)理張偉海則表示，作為一種全新的媒體，微博聚攏了大量的用戶(hù)，但其中企業(yè)微博需要經(jīng)過(guò)微博官方認(rèn)證，這樣一來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以很容易地檢索到一家企業(yè)，而從事酒行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人的微博關(guān)注的粉絲往往多為客戶(hù)，從而可以很容易關(guān)注到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的粉絲和關(guān)注對(duì)象，進(jìn)而有針對(duì)性地快速滲透這些群體。

酒業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播已成趨勢(shì)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CINIC)的數(shù)據(jù)顯示，2010年底中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為4.57億，而目前保守估計(jì)微博用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2億，折算下來(lái)基本涵蓋了40%的網(wǎng)民，微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已經(jīng)十分明顯。因此，各行各業(yè)也都開(kāi)始借微博擴(kuò)大品牌影響力，深化用戶(hù)群體認(rèn)知，樹(shù)立良好口碑，涉及行業(yè)跨越各行各業(yè)。

實(shí)際上，酒行業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播的形成，主要看中了微博海量的用戶(hù)群體。此外，微博營(yíng)銷(xiāo)還有諸多優(yōu)點(diǎn)，例如營(yíng)銷(xiāo)成本低、傳播速度快、靈活方便、影響范圍廣、精準(zhǔn)度高等等。

對(duì)于釀酒企業(yè)使用微博營(yíng)銷(xiāo)，于斐認(rèn)為，酒行業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)與傳播的出現(xiàn)適應(yīng)了酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和傳播渠道多元化發(fā)展的趨勢(shì)，微博傳播是平面媒體、戶(hù)外媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體傳播的延續(xù)，界限非常廣，形式多樣且富有吸引力，而且對(duì)酒類(lèi)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)可以掌控的媒體，主動(dòng)性很強(qiáng)，能夠產(chǎn)生長(zhǎng)期的效益，因此，誕生了眾多的酒類(lèi)微博。

李積鑫表示，目前2011年電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)十大趨勢(shì)中排名第二的就是微博發(fā)力微營(yíng)銷(xiāo)，這說(shuō)明大家認(rèn)識(shí)到了微博營(yíng)銷(xiāo)的重要性，而隨著微博自身的發(fā)展，酒類(lèi)企業(yè)對(duì)微博的重視程度會(huì)更加深入，微博營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃和范圍將逐漸擴(kuò)大，華強(qiáng)北微博營(yíng)銷(xiāo)的成功就印證了產(chǎn)品的微博營(yíng)銷(xiāo)是具有巨大的潛力的。

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)商城華強(qiáng)北在線就憑借采用抽獎(jiǎng)鼓勵(lì)的方法鼓勵(lì)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的促銷(xiāo)信息，一條信息被轉(zhuǎn)發(fā)2600次，評(píng)論2400多次，覆蓋二級(jí)粉絲的數(shù)字達(dá)50萬(wàn)人，最終協(xié)助商城6月16日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額586萬(wàn)人民幣，其中50%的轉(zhuǎn)化成交來(lái)自該條微博，而企業(yè)僅花費(fèi)了50個(gè)公仔和1臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)的成本，這成為了微博營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

酒類(lèi)微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播趨向多元化

微博在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，釀酒行業(yè)的微博應(yīng)用則時(shí)間更短，一些酒類(lèi)企業(yè)，尤其是白酒企業(yè)在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播時(shí)仍局限于宣傳企業(yè)文化、提供新聞或者發(fā)布促銷(xiāo)信息等等。隨著新的微博形式的出現(xiàn)和谷歌+等新型社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，酒業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播正朝著多元化方向發(fā)展。

李積鑫告訴記者，目前，微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播已經(jīng)廣泛地應(yīng)用起來(lái)，世界500強(qiáng)的企業(yè)都涉水微博就說(shuō)明了這一特點(diǎn)，而從目前來(lái)看，微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播已經(jīng)出現(xiàn)了15種模型：品牌及產(chǎn)品曝光、微活動(dòng)、微柜臺(tái)、微服務(wù)、互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、CRM、微調(diào)研、微口碑、微招聘、微搜索、微植入、微輿情、危機(jī)公關(guān)、O2O整合聯(lián)動(dòng)、2.0產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等內(nèi)容，而官方微博主要有四種定位品牌微博、產(chǎn)品微博、銷(xiāo)售目的微博、客戶(hù)服務(wù)微博，諸多模型和定位提醒酒類(lèi)企業(yè)在應(yīng)用微博時(shí)應(yīng)該多元化，而不能簡(jiǎn)單的成為企業(yè)的傳聲筒。

對(duì)此，刁廣浩也認(rèn)為，企業(yè)微博要在內(nèi)容上多元化，以此適應(yīng)不同的人群，尤其是創(chuàng)業(yè)期的企業(yè)，既要發(fā)布企業(yè)新聞，又要發(fā)布促銷(xiāo)信息，還要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，從而體現(xiàn)企業(yè)的多元性，吸引更多的粉絲。

據(jù)了解，法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)(CIVB)發(fā)布了一款名為“智能波爾多(SMART BORDEAUX)”的手機(jī)軟件，供消費(fèi)者查閱和檢索波爾多葡萄酒信息。未來(lái)，這類(lèi)應(yīng)用程序?qū)⒅饾u在微博中應(yīng)用體現(xiàn)。

值得一提的是，業(yè)內(nèi)人士雖然看重微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播的作用，但也都認(rèn)為微博并不可能完全替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式，此外，開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)還應(yīng)做好多方面的工作。

丁敬波告訴記者，對(duì)于釀酒行業(yè)，微博不可能完全替代傳統(tǒng)媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和傳播，微博只能是一個(gè)有益補(bǔ)充，各種營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式之間很難說(shuō)誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而且企業(yè)要注意酒類(lèi)產(chǎn)品特性對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的制約，例如白酒在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面還處于培育階段，就不能急于在微博上實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)，短期要致力于做品牌傳播。

宜賓學(xué)院宜賓酒產(chǎn)業(yè)酒文化研究中心主任郭五林則表示，由于微博刷新非常快，企業(yè)發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)或者傳播信息轉(zhuǎn)瞬即逝，容易被忽視，效果并不能立竿見(jiàn)影，而且酒類(lèi)等實(shí)物產(chǎn)品在銷(xiāo)售中依賴(lài)感官體驗(yàn)，再加上受到物流限制、假貨干擾等現(xiàn)象，單純的文字傳播并不能很大程度地推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，因此，企業(yè)不能對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播抱過(guò)大希望，反而應(yīng)該先解決好假貨等問(wèn)題。

于斐也認(rèn)為，快消品、化妝品等行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始摸索微博營(yíng)銷(xiāo)，而酒行業(yè)等才剛剛開(kāi)始，從目前來(lái)看，還沒(méi)有一個(gè)成型的方向?？傮w上，目前微博對(duì)企業(yè)的作用主要是傳播，真正實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷(xiāo)還為時(shí)尚早。不過(guò)，隨著微博的進(jìn)一步發(fā)展和完善，未來(lái)其營(yíng)銷(xiāo)作用會(huì)逐漸加強(qiáng)，酒類(lèi)企業(yè)應(yīng)該及早著手，積極主動(dòng)地探尋多元化微博營(yíng)銷(xiāo)和傳播之路。來(lái)源：http://004km.cn 推薦 臂力論文網(wǎng)：004km.cn

第四篇：微信微博互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

新媒體的威力

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的不斷革新。微信微博作為生力軍大有后來(lái)居上之勢(shì)。目前用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)迅速一億之巨。其用戶(hù)的特點(diǎn)則展現(xiàn)出新的特征。

首先是數(shù)據(jù)流量巨大，品牌傳播價(jià)值和潛力驚人。在這些新媒體中，用戶(hù)們的表達(dá)欲和各種心理需求得到肆意滿(mǎn)足，他們可以天天上網(wǎng)灌水吐槽圍觀。甚至參與到其中，而且大多都樂(lè)得其所?；蚺c一眾好友同學(xué)，在其中狂噴口水，大贊XX有型，或與死黨，口誅筆伐某某的不道德行為。。總之，正是這些微博微信粉絲創(chuàng)造了無(wú)窮無(wú)盡的數(shù)據(jù)流量。這當(dāng)然為新的媒體形態(tài)的誕生和新的品牌價(jià)值的傳播奠定了基礎(chǔ)。

從某種角度來(lái)看，這里儼然成為一個(gè)新的“社區(qū)”。與傳統(tǒng)社區(qū)相似，因?yàn)橥瑢W(xué)死黨總是固定的那幾個(gè)，他們的消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)行為自然也是取代了傳統(tǒng)社區(qū)方式，這里當(dāng)然也是消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一了。特別是這些的時(shí)髦男生女生對(duì)這些新的媒體喜愛(ài)有加，奉若掌上明珠，愛(ài)不釋手。吃飯之前，要先拍個(gè)飯照菜照，一副微博控的狀態(tài)已經(jīng)成立。買(mǎi)衣服之前，先拍試穿照給蜜友，大家都喜歡了才買(mǎi)。所以精明的商家自然是不應(yīng)該放棄這里，投入一定的廣告必能收獲超值回報(bào)。

另外，這里的用戶(hù)群體粘度極好。

第五篇：醍恩酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商同心協(xié)力打好“中秋牌”

醍恩酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商同心協(xié)力打好“中秋牌”

中秋佳節(jié)，美酒飄香。送禮送進(jìn)口優(yōu)質(zhì)葡萄酒越來(lái)越成為時(shí)尚和健康的風(fēng)潮，無(wú)論是好友相聚還是家庭團(tuán)聚、亦或是獨(dú)自品味，都不失是一種優(yōu)雅的享受。而對(duì)于進(jìn)口紅酒運(yùn)營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)商而言，中秋正是全年銷(xiāo)售的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，將全面迎來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售的旺季，誰(shuí)備足了優(yōu)質(zhì)貨源、誰(shuí)抓住了節(jié)前搶購(gòu)市場(chǎng)，誰(shuí)就會(huì)在中秋紅酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

醍恩酒業(yè)作為國(guó)內(nèi)發(fā)展最迅速的進(jìn)口紅酒運(yùn)營(yíng)商，針對(duì)中秋傳統(tǒng)節(jié)日的特點(diǎn)，早早就制定了詳實(shí)而極具針對(duì)性的市場(chǎng)計(jì)劃，并備下了充足貨源以供經(jīng)銷(xiāo)商選擇。其中包括：名莊酒、醍恩主打品系、波爾多精品老年份酒、優(yōu)質(zhì)新品……為廣大的加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商備戰(zhàn)中秋做好了有力的市場(chǎng)鋪墊和產(chǎn)品支持。節(jié)前一個(gè)月，醍恩酒業(yè)又為經(jīng)銷(xiāo)商定制了專(zhuān)業(yè)的宣傳海報(bào)、旗幟、DVD光盤(pán)等高檔宣傳品，在中秋銷(xiāo)售火爆的現(xiàn)場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者感受紅酒文化的熏陶。

面對(duì)著中秋節(jié)巨大的利潤(rùn)蛋糕，各加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商也都躍躍欲試，爭(zhēng)相備貨，為銷(xiāo)售旺季的到來(lái)做好充足的準(zhǔn)備。大家都深知中秋佳節(jié)及春節(jié)前夕，是很好的盈利時(shí)機(jī)，所以抓住有利時(shí)機(jī)，做好品牌宣傳，增加產(chǎn)品附加值，拉動(dòng)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售，使銷(xiāo)售量再創(chuàng)新高。而眾多的新店開(kāi)業(yè)也是為了趕上傳統(tǒng)佳節(jié)火爆銷(xiāo)售的班車(chē)，以醍恩優(yōu)質(zhì)的酒品，輔以適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng)，能得到一個(gè)開(kāi)門(mén)紅，獲得一個(gè)好收成，甚至當(dāng)月就能收回投資。當(dāng)然在中秋銷(xiāo)售熱點(diǎn)中，也有部分經(jīng)銷(xiāo)商因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足、未做好計(jì)劃，備貨不足，導(dǎo)致臨時(shí)申請(qǐng)定貨等情況，雖然在物流部門(mén)的全力配合下得以解決，但也對(duì)其自身銷(xiāo)售及品牌打造上造成了一定的不良影響，這些經(jīng)銷(xiāo)商紛紛表示，通過(guò)中秋這場(chǎng)銷(xiāo)售盛況的磨煉，今后一定聽(tīng)從總公司的建議，提前備好貨，以充足的貨源保證春節(jié)甚至以后各個(gè)銷(xiāo)售旺季的業(yè)績(jī)。

舉杯邀明月，紅酒“醉”中秋。隨著中秋節(jié)紅酒銷(xiāo)售熱潮的到來(lái)，醍恩酒業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商們必將迎來(lái)又一個(gè)豐收季節(jié)。