第一篇：王琛--品牌與品牌溝通

品牌與品牌溝通

第1章：剖析品牌本質(zhì)

品牌的界定

品牌的歷史

品牌的概念

品牌的特征

品牌的內(nèi)涵

品牌內(nèi)涵六層次

品牌內(nèi)涵六層次之間的關(guān)系 品牌的意義

產(chǎn)生品牌溢價

提升無形價值

促進業(yè)務(wù)增長

培養(yǎng)顧客忠誠

高筑競爭壁壘

第2章：品牌管理路線圖

關(guān)于強勢品牌

打造強勢品牌

什么是強勢品牌？

構(gòu)筑強勢品牌的“三度” 品牌成長路線圖

第3章：品牌管理新趨勢 消費者認知成為焦點

品牌攻占大腦

認知影響消費

第4章：品牌定位

二問品牌

品牌T***定位的定義 品牌定位的本質(zhì)

怎樣準確定位

品牌Q605556860定位流程 品牌定位方法

尋找品牌的靈魂——品牌核心價值

何謂品牌核心價值

品牌核心價值三層次

第5章：品牌設(shè)計

構(gòu)造品牌識別系統(tǒng)

品牌識別的內(nèi)涵

大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型

其他著名品牌識別模型

品牌符號

品牌符號設(shè)計原則

品牌命名

品牌標志

品牌口號

品牌角色

品牌傳奇

品牌音樂

產(chǎn)品外觀

第6章：品牌傳播

從營銷傳播到整合營銷傳播

從營銷傳播到整合營銷傳播品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系

整合營銷傳播伙伴和跨職能組織整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)

品牌傳播的過程

品牌傳播決策過程

整合營銷傳播計劃

整合營銷傳播的信息策略

品牌信息的執(zhí)行

品牌傳播元素

品牌名稱

品牌標志

品牌標識語

品牌包裝

品牌傳播手段

廣告

公共關(guān)系

銷售傳播

人際傳播

品牌傳播媒介

媒介的功能與特點

影響品牌傳播媒體選擇的因素 品牌傳播媒體的優(yōu)化組合受眾心理

受眾的情感

受眾的態(tài)度

受眾的認知

公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評估指標 口碑傳播的品牌傳播效果評估指標 品牌傳播效果評估的共通性指標

第二篇：公司簡介與品牌

公司簡介 廣州市晶東順塑料制品有限公司是一家液晶保護貼專業(yè)制造商之一，公司前身是卓越液晶保護膜，自2009年成立至今，經(jīng)過5年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)生產(chǎn)屏幕保護膜的公司。公司從日本、臺灣引進原裝材料、專業(yè)領(lǐng)域的先進技術(shù)，潛心研發(fā)。采用日本進口鏡面刀制作模具，保證產(chǎn)品邊緣光潔、無毛邊。公司經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了高品質(zhì)的生產(chǎn)流水線，能夠最大的滿足客戶OEM訂單的需求。

產(chǎn)品品牌 廣州市晶東順塑料制品有限公司以運營品牌為主、兼OEM訂單。旗下有四大品牌：i-color(愛酷)、Rockway（洛克威）、Monika（膜力卡）和CTSking（卡通膜王）。其中主力品牌i-color(愛酷)以強勁的發(fā)展勢頭瘋站國內(nèi)市場。保護貼產(chǎn)品系列包括4H防刮膜、抗眩磨砂、炫彩鉆石膜、星光彩色膜、鏡面膜以及防窺膜等等。除了供應(yīng)中國市場外，產(chǎn)品同時供應(yīng)東南亞、北美、南美以及西歐等全球主要區(qū)域。

公司數(shù)年來一直專業(yè)生產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)已大批的保護膜生產(chǎn)商涉及手機其他配件，手機殼、手機皮套、移動電源等。

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第三篇：酒文化與品牌

酒文化與品牌

品牌是一個外來詞，意思是“烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義；如何在消費者心中留下烙??？進行品牌塑造已經(jīng)成為中國酒企業(yè)在發(fā)展中必不可少的一環(huán)。

中國幾千年的釀酒、飲酒的歷史，源遠流長的酒文化為企業(yè)酒品牌文化的塑造鑄就豐厚的歷史基礎(chǔ)；中國酒市場的快速發(fā)展及營銷水平的不斷提高，為企業(yè)和酒品牌文化的塑造奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和前提。對同一種酒而言，從品質(zhì)上看，由于其在釀造手法與工藝、口感等方面日益同質(zhì)化，從企業(yè)營銷行為上探究，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前企業(yè)的酒品競爭主要停留在促銷站、廣告和價格戰(zhàn)的層面，追求產(chǎn)品的短期利益，對企業(yè)品牌文化的長期建設(shè)則難以起到應(yīng)有的作用。

一、品牌的內(nèi)涵

對于一個具有廣泛意義上的品牌，它主要包括了四個層面的內(nèi)涵：

（1）品牌是一種商標，強調(diào)通過商標的注冊，在法律意義上界定品牌的使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)利屬性。

（2）品牌是一種招牌，強調(diào)品牌象征的商品的市場含義，包括品牌在市場中代表的商品的品質(zhì)、性質(zhì)、滿足效用的程度、市場定位、文化內(nèi)涵、消費者認知等。

（3）品牌是一種口碑，強調(diào)品牌在文化或心理方面的意義，包括品牌的品位、格調(diào)、名聲等。

（4）品牌是一種綜合體驗，強調(diào)品牌帶給消費者的全部體驗，品牌不只是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是品牌的一部分，品牌的定位不能僅僅通過廣告宣傳本身實現(xiàn)。

品牌是以名稱、符號為基礎(chǔ)的綜合系統(tǒng)；是產(chǎn)品的標志，產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)、文化的綜合體現(xiàn)；以企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽、企業(yè)精神為依托，是企業(yè)重要的無形和可積累資產(chǎn)。品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。產(chǎn)品品牌是出現(xiàn)最早，至今仍最普遍的一種品牌形式，包括有形的實物品牌和無形的服務(wù)品牌。

摘自：【中國酒文化概論】

第四篇：廣告與品牌

廣告與品牌的關(guān)系

奧格威是這樣定義品牌的,“品牌是一種復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經(jīng)驗而有所界定。”

美國市場營銷協(xié)會(AMA)認為品牌是相以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合,以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。

品牌一開始對消費者來說,是信任和產(chǎn)品質(zhì)量的保證,后來演化為一種生活方式或一種觀念的代表,甚至可以喚起人們的成就感,例如耐克的“嗖的一聲”的商標圖案。公司具有獨立的個性和價值觀,也可以成為品牌,例如蘋果公司品牌。

品牌鼓勵消費者對產(chǎn)品的忠誠,并且可以獲得可以獲得較高的價格。品牌能夠把數(shù)據(jù)集中在一起使溝通更加快捷,消費者更容易做出購買決策。品牌不僅僅是一個名字或證明商品身份的一種方式,還能給消費者在功能和心理上帶來一系列附加價值,商品的包裝、價格、顏色、品味、氣味形狀都能體現(xiàn)出這種價值。

消費者愿為品牌付出的價格, 就是品牌的溢價,品牌的核心價值就是創(chuàng)造更多的“溢價”。品牌的溢價等于品牌的資產(chǎn)。品牌的資產(chǎn)包括品牌的知名度,品牌的品質(zhì)認定,品牌聯(lián)想,品牌忠誠度。品牌的核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它明確、清晰地傳達品牌的利益點與個性特征,幫助消費者識別這些利益和個性特征。向消費者展示其需要的核心價值,消費者需要時會自然聯(lián)想起該品牌,采取購買行動品牌。核心價值是品牌的主要競爭力,它使消費者認同品牌。例如,伊利的經(jīng)歷了從“天然草原”概念到“心靈的天然牧場”概念的轉(zhuǎn)變，從強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量到強調(diào)消費者心理感受,從實體到虛體,在不脫離本身優(yōu)勢的前提下,從真實的存在升華到無處不在在,核心概念的轉(zhuǎn)移提高了伊利的品牌形象,伊利的產(chǎn)品形象背景也從天然草原轉(zhuǎn)變到時尚都市。

創(chuàng)建品牌和銷售商品是廣告的作用。一個產(chǎn)品的廣告在很大程度上也是產(chǎn)品的組成部分之一。廣告不是塑造品牌的唯一手段,但卻是最重要的手段。

奧格威曾說過:“廣告是對品牌的長程投資?！蓖ㄟ^廣告的傳播可以建立品牌形象。

成功的品牌不僅在功能上比競爭者優(yōu)越,而且在廣告策劃和宣傳上也超凡脫俗。成功品牌的廣告在創(chuàng)意上獨具優(yōu)勢,有充足的廣告預(yù)算以保證廣告合理地連續(xù)不斷地播出,最終結(jié)果是使銷售出現(xiàn)凈增長。

廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認知度、品牌聯(lián)想。它們共同構(gòu)成品牌資產(chǎn)、品牌價值。第一：廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。

消費者持續(xù)購買同一個品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價錢也會如此。品牌忠誠其實是品牌資產(chǎn)中最重要的資產(chǎn)。如果沒有忠誠的品牌消費者，品牌不過是一個沒有價值的平面構(gòu)成僅供識別的符號罷了。

廣告對品牌忠誠的影響，國內(nèi)外營銷學(xué)者的研究很多，結(jié)論也基本上差不多，即廣告不但能產(chǎn)生試用，而且會強化品牌忠誠。對成功的品牌來說，由較高的廣告量引起的銷售量的增加中，只有30%來自于新的消費者。剩下的70%的銷售量是來自于現(xiàn)有的消費者，這是由于廣告使他們對品牌變得更忠誠。因此，現(xiàn)在比較公認的一種看法是廣告的一個重要而且是值得的目標是加強已經(jīng)存在的消費者與品牌的聯(lián)想，并使他們變得更加忠誠。對已經(jīng)存在的品牌來說，大部分廣告的目的是使已經(jīng)存在的消費者更加忠誠，而不是說服非消費者從其他品牌轉(zhuǎn)移過來。

廣告對品牌忠誠的形成的作用過程模式如下: 認知—試用—態(tài)度—強化—信任—強化—忠誠,就是說，由廣告認知產(chǎn)生試用期望，導(dǎo)致試用行為。試用經(jīng)驗形成決定性的態(tài)度。這種態(tài)度經(jīng)企業(yè)的廣告所強化，被強化的態(tài)度如果總是肯定的，就會增加重復(fù)購買或重復(fù)使用的可能性。如果繼續(xù)強化，重復(fù)購買或重復(fù)使用就會轉(zhuǎn)化為對品牌的信任和形成品牌忠誠。

例如“動感地帶”推出M計劃,提高用戶忠誠度,利用“特權(quán)”式體驗營銷手段,有效提升動感地帶客戶群的忠誠度。第二、廣告可以使產(chǎn)品／品牌在短時間內(nèi)建立超知名度；廣告是提高知名度最低的方法。

例如在王老吉的廣告中,圍繞“怕上火,喝王老吉”的利益訴求核心,使各種廣告語言反復(fù)宣傳獨特的銷售主張,充分傳達的產(chǎn)品利益、簡潔易懂的廣告信息,加上高強度的廣告投入,是王老吉迅速獲得極高的知名度。第三、廣告有助于建立正面的品質(zhì)認知度。廣告對消費者在品質(zhì)認知過程中的作用如下: 1.使用者更多地關(guān)心他們使用過或已在使用的產(chǎn)品的廣告。

2.廣告訴求點通常是產(chǎn)品品質(zhì)上的特點，也是產(chǎn)品提供給消費者的利益點，是消費者最關(guān)心、最喜愛的特點，是產(chǎn)品最具競爭力的特點。產(chǎn)品的品質(zhì)在廣告中與其它產(chǎn)品相差別并得到了突出，競爭力增強。例如海飛絲的廣告提到其去屑功能,涉及消費者的關(guān)心的生活問題,使其更具競爭力。

3.新產(chǎn)品上市，人們對品質(zhì)一無所知。而高品質(zhì)、定位準確的廣告，通常使消費者對產(chǎn)品有了好感并愿意去購買。廣告的品質(zhì)一定程度上反映了產(chǎn)品的品質(zhì)。

4.品質(zhì)的改進與創(chuàng)新要通過廣告告知，教育消費者認知，同時又不妨礙品牌原有的形象。產(chǎn)品的功能變化了，廣告必須為它找出一個新的利益點而不會改變產(chǎn)品的個性。就如羅馬不是一天建成的一樣，你不可能一夜之間就交到一個真正的朋友，品質(zhì)的印象也不是一朝一夕間能夠建立的。品質(zhì)的追求是瑣碎的、無止境的。品質(zhì)管理者必須對此有充分的認識有計劃、系統(tǒng)性地逐步樹立品質(zhì)印象。通過一次次的溝通、教育不斷積累，并盡力保持形象的持續(xù)和連貫，否則原有樹立的品質(zhì)印象也會前功盡棄。

5.產(chǎn)品線延伸時，廣告幫助消費者將原有的品質(zhì)印象轉(zhuǎn)嫁到新的產(chǎn)品上，這對新的產(chǎn)品線而言，無疑是一塊打開市場的敲門磚，助益匪淺。第四、廣告為品牌聯(lián)想提供了空間。廣告對于促成品牌聯(lián)想的作用具體如下： 1.差異化以求得第一的位置

廣告的最主要功能之一就是在于企圖教育消費者，使消費者對品牌能立刻產(chǎn)生聯(lián)想，而消費者所想到的特質(zhì)，已是該品牌的獨特賣點，進而產(chǎn)生差異化的認知，廣告就要利用這種獨特的差異，在消費者心目中重建一片天地，并使其所宣傳 的產(chǎn)品在其間位居第一。

2創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感：廣告的表現(xiàn)手法中，我們最常采用的就是感情訴求，利用消費者對事物的自然的、美好的情感的轉(zhuǎn)移而建立他們對品牌的好感。像化妝品廣告常籍由美麗的畫面或動聽的音樂 來產(chǎn)生偏好，而汽水等軟飲料則常利用歡樂的場合氣氛來教育消費者喝的時機，這些都是能產(chǎn)生正面情緒的聯(lián)想。3.塑造一種感染力，傳達一種非常微妙的情感，它在生活中表現(xiàn)為精神上的東西，是無形的，是一種信心，是一種欲望，是一種被理解的滿足。它引發(fā)欲望，促成行動，提高購買與使用時的心理享受。像李寧推出的“一切皆有可能的品牌！”定位,其廣告以生動的畫面強烈暗示價值承諾:擁有李寧,不僅是擁有一種生活用品,而是擁有一種生活質(zhì)量和人生境界,極富沖擊力,提高品牌的說服力和感染力。

第五篇：企業(yè)文化與品牌

愁玄久嘴匕

淺談企業(yè)文化與品牌發(fā)展的關(guān)系 崔紀松

如果說企業(yè)文化是企業(yè)自身散發(fā)的企業(yè)魅力，那么企業(yè)品牌就是企業(yè)進人市場生存發(fā)展的標志，承載著企業(yè)信譽、經(jīng)營實力、經(jīng)營價值觀等諸多內(nèi)容，是企業(yè)與市場對接的橋梁。在當(dāng)前市場競爭異常激烈的環(huán)境下，企業(yè)要想生存，謀求發(fā)展，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，提升企業(yè)品牌的價值，增加企業(yè)品牌的含金量。而加強企業(yè)文化建設(shè)無疑是打造企業(yè)品牌的重要手段和有效途徑。

一、企業(yè)文化中的品牌建設(shè)存在的問題 從客觀的角度看，作為鐵路建設(shè)的企業(yè)品牌建設(shè)在認識上和推進力度上，較之其它行業(yè)相比是很難相提并論的，主要原因在于鐵路建設(shè)的品牌具有特殊性，這種特殊性體現(xiàn)在企業(yè)品牌的名稱、品牌價值、品牌形成過程、品牌內(nèi)涵等方面，與其它行業(yè)的品牌有著很大的不同。隨著市場經(jīng)濟的深人發(fā)展和經(jīng)濟全球化，企業(yè)品牌無論對什么企業(yè)都變得十分重要，加強企業(yè)品牌建設(shè)的任務(wù)也變得十分突出。因此，鐵路建設(shè)企業(yè)必須要解決好品牌建設(shè)中

存在的諸多問題。

1、對企業(yè)品牌認知的問題。鐵路建設(shè)受行業(yè)特殊性影響，以及機制體制上的一些問題，品牌意識和觀念有淡化傾向，對品牌的認識和了解很模糊，片面認為企業(yè)品牌離我們很遠，或者說企業(yè)品牌對我們無關(guān)緊要，在參與鐵路建設(shè)的角逐中，也很少靠企業(yè)品牌的手段去競爭，更多地依賴國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境為企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機遇，靠所謂的能人和各種關(guān)系為企業(yè)贏得生存發(fā)展的空間。隨著市場環(huán)境的不斷變化，忽視企業(yè)品牌的作用最終會阻礙企業(yè)發(fā)展。

2、如何打造企業(yè)品牌的問題。鐵路建設(shè)行業(yè)的品牌怎么打造，采取什么方式、方法，企業(yè)品牌的價值如何去挖掘、提升和發(fā)揮，這是企業(yè)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重大課題。如果對企業(yè)品牌認識和研究不足、不充分，在品牌建設(shè)上就會缺少有效方法和手

段。首先把品牌簡單化、片面化，認為鐵路

建設(shè)的企業(yè)品牌就是一項項工程;其次把企業(yè)品牌模糊化、抽象化，認為企業(yè)品牌是領(lǐng)導(dǎo)考慮的問題，是少數(shù)職能部門研究的事情，品牌建設(shè)與廣大員工關(guān)系不大。企業(yè)品牌建設(shè)一旦缺失，就會使企業(yè)品牌一直處于無意識狀態(tài)，更不談對企業(yè)品牌建設(shè)進行系統(tǒng)和長遠規(guī)劃。企業(yè)品牌的目標和定位不夠清晰，當(dāng)然無法有效地實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

3、企業(yè)品牌與企業(yè)文化結(jié)合不夠緊密的問題。

企業(yè)品牌應(yīng)該是廣義企業(yè)文化的一部分。近幾年來，不少企業(yè)在加強企業(yè)文化建設(shè)方面做了許多基礎(chǔ)工作，但大多數(shù)還僅僅停留在表面上、形式上，好象是應(yīng)時應(yīng)勢而做，如何讓企業(yè)文化深人企業(yè)、更好地為企業(yè)服務(wù)，為打造企業(yè)品牌服務(wù)，似乎做得還不夠。從企業(yè)文化層次上去提升企業(yè)品牌價值，這應(yīng)該是加強企業(yè)品牌建設(shè)的最有效手段。在不少企業(yè)當(dāng)中有這樣的觀點，認為只要干出有影響的大工程，企業(yè)品牌價值自然而然就跟著提升了，這一點當(dāng)然沒有錯，但光靠這一點，是不夠的，企業(yè)品牌如果離開了企業(yè)文化的支撐，這種品牌會是蒼白的，或者說是難以持久的。因此，把企業(yè)品牌融人企業(yè)文化中，讓企業(yè)文化在品牌建設(shè)中發(fā)揮獨特作用，這是打造企業(yè)品牌的關(guān)鍵。

二、企業(yè)文化對企業(yè)品牌的影響 通過企業(yè)文化打造企業(yè)品牌，既是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實際步驟，也是發(fā)揮企業(yè)文化作用的重要表現(xiàn)。從某種程度上來說，企業(yè)品牌的形成和塑造，就是優(yōu)秀企業(yè)文化的展現(xiàn)，在企業(yè)品牌身上集中體現(xiàn)了企業(yè)文化的深刻內(nèi)涵，企業(yè)品牌是企業(yè)文化形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體，它通過企業(yè)品牌標識來體現(xiàn)。企業(yè)文化對企業(yè)品牌的影響主要有:

1、企業(yè)文化是品牌的內(nèi)在形式。品牌包括企業(yè)名稱和過硬的工程、尖端的技術(shù)、充沛的人才等。企業(yè)的品牌形象打造過程中具有先聲奪人的作用。企業(yè)通過過硬的工程向客戶和合作伙伴傳達企業(yè)文化，從而塑造企業(yè)良好的形象。在品牌打造過程中，品牌的成就不僅是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任，更是每一名員工的義務(wù)。一個企業(yè)品牌本身可以產(chǎn)

生一種獨特的魅力。

2、企業(yè)文化的理念是品牌的豐富內(nèi)涵。企業(yè)理念是由一個企業(yè)所具有的獨特的經(jīng)營哲學(xué)、使命、目

2儀拍.240談透二程企典昔搜標、精神、道德、作風(fēng)等構(gòu)成，是企業(yè)文化的核心內(nèi)容。企業(yè)文化是企業(yè)形象的靈魂和整體系統(tǒng)的原動力，它對品牌具有決定作用，并通過品牌等載體表現(xiàn)出來。這就好比一個人具有的內(nèi)在獨特氣質(zhì)只能通過他的行為和外表才能感受得到。品牌的打造將企業(yè)精神、理念、價值觀等理念內(nèi)容，用具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、準確地、快捷地傳達出來，使社會公眾一目了然地掌握企業(yè)實力，并產(chǎn)生認同感，從而達到企業(yè)品牌在企業(yè)形象戰(zhàn)略中占有重要的地位。品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)的文化理念。

3、企業(yè)文化理念是企業(yè)品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)和內(nèi)涵。

品牌是企業(yè)文化理念變化和發(fā)展的外在表現(xiàn)，因此企業(yè)文化建設(shè)和標識形象創(chuàng)新應(yīng)有機地結(jié)合起來。好的品牌，向人們傳達了一種優(yōu)秀的企業(yè)文化，有利于樹立良好的企業(yè)形象，形成品牌忠誠度。要鑄就優(yōu)秀的企業(yè)品牌，沒有深厚的文化內(nèi)涵和底蘊是不可能的。

3、企業(yè)文化一定要有方向感，目標要明確。企業(yè)文化的品牌打造即是軟實力，也是硬道理，它會給企業(yè)發(fā)展帶來生生不息的生命動力。同樣更是母子關(guān)系的共同體，在孕育中成長，最后開花結(jié)果。同時也成為了家庭的主心骨，乃至國家企業(yè)的棟梁之材。所以一個知名的企業(yè)家一定要抓好企業(yè)文化建設(shè)和對企業(yè)發(fā)展帶來永久的品牌項目。

4、企業(yè)文化與品牌建設(shè)不能分開，遠離無

親近。

她只能像母親一樣，時時刻刻惦記，并叮囑其要走好路，少走彎路，發(fā)展企業(yè)也亦是如此。

三、如何發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用

打造企業(yè)品牌是加強企業(yè)文化建設(shè)的重要任務(wù)，因此在打造品牌中要注重發(fā)揮好企業(yè)文化的基礎(chǔ)作用。

1、通過建設(shè)企業(yè)文化規(guī)范企業(yè)品牌。對于企業(yè)品牌的基本問題，如樹立什么樣的企業(yè)品牌、怎么打出企業(yè)品牌、品牌應(yīng)該是什么樣子、怎樣解釋企業(yè)品牌的內(nèi)涵等，這些問題解決不好，就很難使企業(yè)品牌得到宣傳和傳承，品牌的整體影響力大大減弱，十分不利于企業(yè)整體優(yōu)勢的發(fā)揮。通過加強企業(yè)文化建設(shè)，就可以把完善規(guī)范企業(yè)品牌作為加強企業(yè)文化建設(shè)的突破口，在做好企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)工作中，完善企業(yè)理念和形象等核心內(nèi)容，并大力推行，規(guī)范執(zhí)行，從而有利于企業(yè)品牌規(guī)范，豐富企業(yè)內(nèi)涵，提升企業(yè)品牌影響力。

2、通過建設(shè)企業(yè)文化，為打造卓越企業(yè)品牌提奮皿文褚供強有力的依托。企業(yè)要想在市場中做大做強，必須以品牌引路，要以出精品、創(chuàng)牌子為目標，鑄造名優(yōu)工程，塑造亮點形象。而企業(yè)品牌本身就是企業(yè)文化的一個多面的體現(xiàn)，通過型、效、力三個方面充分折射，展現(xiàn)一個企業(yè)的獨特魅力。因此，將企業(yè)經(jīng)營活動中形成的諸如“兌現(xiàn)合同承諾，鑄就時代精品”等理念轉(zhuǎn)化為有效的企業(yè)品牌，進而促進無形的企業(yè)文化勃勃成長，同時把這種無形的東西，傳遞給社會公眾，使更多的人了解和認同企業(yè)，塑造形象品牌;同時，通過企業(yè)良好形象品牌來增強企業(yè)每一個成員的榮辱感和企業(yè)凝聚力，從而使每個職工的言行與企業(yè)形象達到最大程度的統(tǒng)一。另外，企業(yè)積極開展鑄就精品工程、攻克技術(shù)難關(guān)等活動，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中培養(yǎng)和強化全員貫標意識、質(zhì)量意識、科技意識，立足于干一項工程、創(chuàng)一塊品牌、出一次精品、占一份市場，從而提升企業(yè)的競爭力和美譽度，充實企業(yè)文化內(nèi)涵。

3、通過建設(shè)企業(yè)文化增強品牌的認可度，提升品牌價值。

鐵路企業(yè)的產(chǎn)品是修建鐵路、公路等，所從事的行業(yè)較為特殊，因而塑造品牌的途徑和方法受到一些限制，靠廣告、靠產(chǎn)品等很難贏得企業(yè)品牌的轟動效應(yīng)。同時，鐵路建設(shè)承建的許多重大工程本身不屬于自己，除了能在企業(yè)的輝煌歷史里留下一筆外，若干年后如果不去挖掘也無人知曉，對企業(yè)品牌的影響力也是暫時的，難以長久。如何持續(xù)打造企業(yè)品牌的影響力，增強企業(yè)品牌在企業(yè)內(nèi)外的認可度，提升企業(yè)品牌的內(nèi)在價值，顯然需要一種更加有效的方法途徑。企業(yè)文化能夠起到這樣非常獨特的作用，一方面由于企業(yè)品牌是廣義企業(yè)文化的一部分，另一方面企業(yè)文化自身的感染力和生命力在打造企業(yè)品牌中也能夠發(fā)揮不可替代的作用。通過大力加強企業(yè)文化建設(shè)，對企業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進行深人挖掘提煉，形成自己獨具特色并具有一定感染力的優(yōu)秀企業(yè)文化，并通過印制企業(yè)文化宣傳手冊、宣傳光盤、宣傳畫冊等方式大力推行企業(yè)文化，把企業(yè)文化內(nèi)涵多層次、多角度加以展現(xiàn)，這樣就使企業(yè)內(nèi)外在了解企業(yè)文化精髓中認可企業(yè)品牌，企業(yè)品牌的價值在展現(xiàn)企業(yè)文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史中得到提升。企業(yè)文化的感染力和生命力有助于增強企業(yè)品牌的親和力，企業(yè)文化的展現(xiàn)有助于提升企業(yè)品牌的內(nèi)在價值。

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