第一篇：手機(jī)市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度和價(jià)格分析報(bào)告

手機(jī)市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度和價(jià)格分析報(bào)告

2003年9月，據(jù)ZOL數(shù)據(jù)中心對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，本月國(guó)外手機(jī)品牌表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，而國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌則又出現(xiàn)一定程度的變化，最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的十大國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的排名再次發(fā)生改變；另外，從產(chǎn)品關(guān)注度方面看，本月低端手機(jī)的關(guān)注度略有增長(zhǎng)。在本次調(diào)查中，ZOL數(shù)據(jù)中心共采集到樣本量394391份，經(jīng)校對(duì)審核共計(jì)入有效樣本量367259份，有效樣本率為93.1%。

一、國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)品牌格局分析

在本月，手機(jī)品牌集中度沒(méi)有出現(xiàn)明顯變化，最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌共占據(jù)了73.7%的關(guān)注比例，與8月相比略上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。十大手機(jī)品牌排名詳見(jiàn)圖1所示。

從整個(gè)手機(jī)品牌關(guān)注排名看，在十大手機(jī)品牌中，國(guó)外手機(jī)品牌入圍了七家，且多位居前列，由此可見(jiàn)國(guó)外品牌占據(jù)的優(yōu)勢(shì)仍相當(dāng)明顯。

在本月位居品牌關(guān)注排名前三甲的依然分別為諾基亞、三星和摩托羅拉，三者的關(guān)注比例分別為14.2%、12.8%和10.7%。自調(diào)查開(kāi)展以來(lái)，三者便一直占據(jù)了前三個(gè)席位，不過(guò)與8月相比，三者的關(guān)注比例都略有下降，但整體下降比例甚小，均在0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。而排名第四至第六的手機(jī)品牌與8月相比也沒(méi)有發(fā)生變化，分別為西門(mén)子、飛利浦和索尼愛(ài)立信三大國(guó)外廠商。與排名前三甲的品牌不同，西門(mén)子、飛利浦和索尼愛(ài)立信在本月的

1關(guān)注度都有一定程度的上升，其中以西門(mén)子上升幅度最大，達(dá)到了0.8個(gè)百分點(diǎn)，這使得西門(mén)子在整體變動(dòng)幅度不大的前提下成為了本月關(guān)注提升最快的廠商。

在本月調(diào)查中，入圍品牌關(guān)注排行前十的國(guó)內(nèi)廠商仍只有三家，其中，聯(lián)想以4.7%的關(guān)注比例再次蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌稱號(hào)，與8月相比，聯(lián)想的關(guān)注度略上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。緊跟聯(lián)想之后的為廈新，其關(guān)注比例為3.8%。另外，波導(dǎo)以3.4%的關(guān)注比例超越TCL而再次成為了第三家入圍前十名的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌。

比較本月十大國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌關(guān)注度排行，國(guó)外品牌相對(duì)穩(wěn)定，而國(guó)內(nèi)品牌則出現(xiàn)一定變動(dòng)，具體如表1所示。

從表中可見(jiàn)，雖然十大國(guó)外手機(jī)品牌之間的關(guān)注比例與上月相比有一定差異，但這并未影響到各自的關(guān)注度排行。相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)的變動(dòng)則頻繁許多。在本月，除聯(lián)想和廈新穩(wěn)居最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌前兩名外，其他廠商排名都有所改變。波導(dǎo)在本月再次奪回第三的位置，而迪比特在本月繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，并成功從上月的排名第九躍居至第五位。TCL、科健、康佳、首信和CECT在本月的關(guān)注度排行則出現(xiàn)了下滑，五大廠商的關(guān)注排行普遍下降了一位。

二、關(guān)注產(chǎn)品分析

在本月產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查中，最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的十款手機(jī)分屬于六大廠商，其中國(guó)外廠商諾基亞、三星、西門(mén)子、飛利浦和索尼愛(ài)立信均有產(chǎn)品入圍，而國(guó)內(nèi)廠商則僅有聯(lián)想有產(chǎn)品入圍。具體產(chǎn)品關(guān)注排行如圖2所示。

本月產(chǎn)品排名前兩位的手機(jī)沒(méi)有發(fā)生變化。索愛(ài)T618再次以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)最受用戶關(guān)注和喜愛(ài)的手機(jī)稱號(hào)，這款手機(jī)近期價(jià)格下降幅度較大，從上月的3380元降到本月的2950元，400多元的降幅使得這款擁有強(qiáng)大多媒體短信功能再次成為了中端手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。而三星高端手機(jī)SGH-P408則在本月繼續(xù)保持在排名第二的位置。

位居第三的為飛利浦630，該產(chǎn)品曾經(jīng)在7月調(diào)查中取得了榜首位置，不過(guò)隨著更多更新式的手機(jī)發(fā)布，用戶對(duì)飛利浦630的關(guān)注度有所下降。西門(mén)子SL55和聯(lián)想G900在本次調(diào)查中分別位居第四和第五位。西門(mén)子SL55憑借獨(dú)具一格的外形和滑蓋結(jié)構(gòu)曾獲得了新浪網(wǎng)“最佳外觀設(shè)計(jì)手機(jī)獎(jiǎng)”；而聯(lián)想G900則憑借卓越的視聽(tīng)效果、全面的商務(wù)功能、強(qiáng)大的娛樂(lè)功能等優(yōu)勢(shì)成為高端商務(wù)智能手機(jī)的佼佼者。

與8月相比，本月最受關(guān)注的十款手機(jī)只有兩款是最新入圍產(chǎn)品，分別是排名第九的諾基亞3560和西門(mén)子6688i。從產(chǎn)品定位分析，諾基亞3560和西門(mén)子6688i均屬于中低端產(chǎn)品，這與8月大多高端手機(jī)入圍的現(xiàn)象迥然不同。

諾基亞3560擁有彩屏、和弦、多媒體短信等功能；而西門(mén)子6688i則內(nèi)置無(wú)線JAVA運(yùn)行平臺(tái)，集MP3播放器和數(shù)碼錄音器于一身，并且價(jià)格不到1500元，正是物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)使得兩款產(chǎn)品成為了消費(fèi)者青睞對(duì)象。

以下從產(chǎn)品主要參數(shù)對(duì)十款手機(jī)進(jìn)行分析。如表2所示。

從表中可見(jiàn)，擁有和弦鈴聲功能的手機(jī)依然倍受眾多消費(fèi)者關(guān)注，在十款產(chǎn)品中僅有一款不具備和弦鈴聲功能；而在其他九款手機(jī)中，鈴聲類別也表現(xiàn)多樣化，有32和弦、40和弦、16和弦、4和弦等。

短信類別方面，擁有多媒體短信功能的手機(jī)達(dá)到七款，短信功能在用戶心中仍占據(jù)了較為重要的地位。另外，與上月調(diào)查相同，彩屏手機(jī)的地位也是有增無(wú)減，擁有彩色屏幕的手機(jī)數(shù)量達(dá)到了七款，最高的依然為聯(lián)想G900，擁有26萬(wàn)色彩屏。

在本月，關(guān)注排行前十的手機(jī)平均價(jià)格要低于8月，其原因一方面由于各手機(jī)價(jià)格有所下降；另一方面中低端手機(jī)入圍數(shù)量要多于8月。飛利浦330和西門(mén)子6688i價(jià)格均不到1500元，而高端的三星SGH-P408相比8月也有近200元的降幅。

三、價(jià)格分析

在本月，ZOL數(shù)據(jù)中心對(duì)34家國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商共317款主流手機(jī)進(jìn)行了價(jià)格監(jiān)測(cè)，整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)可見(jiàn)圖3所示。

從圖中可見(jiàn)，9月整體手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格依然呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)，具體表現(xiàn)在9月第1周至第3周期間，整體市場(chǎng)價(jià)格并無(wú)明顯下滑，而到了第4周后，整體價(jià)格才開(kāi)始大幅滑落。追其原因在于，9月過(guò)后將迎來(lái)“十一黃金周”，眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將會(huì)選擇黃金周期間增大購(gòu)買(mǎi)力度，因此，考慮到黃金周帶來(lái)的商機(jī)，眾多手機(jī)廠商紛紛準(zhǔn)備開(kāi)始一輪輪的價(jià)格促銷大戰(zhàn)，但是，為了保證黃金周到來(lái)之際取得良好的促銷效果，眾手機(jī)廠商選擇在9月下旬開(kāi)始降價(jià)促銷，而在9月第1周至第3周期間，手機(jī)的整個(gè)價(jià)格并沒(méi)有發(fā)生較大變動(dòng)。

在所有降價(jià)產(chǎn)品中，中低端和低端手機(jī)為兩大主要降價(jià)對(duì)象，其次是高端手機(jī)。不同市場(chǎng)定位手機(jī)的降價(jià)比例如圖4所示。

9月期間，在所有的降價(jià)產(chǎn)品中，處于1000至2000元的中低端手機(jī)數(shù)量最多，其占據(jù)了所有降價(jià)產(chǎn)品的42.9%，而處于1000元以下的低端手機(jī)所占比例也達(dá)到了17.5%，中低端

和低端手機(jī)所占比例高達(dá)60.4%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，工薪階層群體占據(jù)了相當(dāng)大的比例，因此眾商家選擇對(duì)中低端手機(jī)降價(jià)，無(wú)疑會(huì)促進(jìn)該用戶群體的購(gòu)買(mǎi)力。

除了中低端手機(jī)外，價(jià)位在3000元以上的高端手機(jī)發(fā)生降價(jià)的產(chǎn)品數(shù)量也較多，其比例達(dá)到了25.4%。這類手機(jī)多以時(shí)尚、智能、商務(wù)、娛樂(lè)等為賣(mài)點(diǎn)，其面向的往往是成功人士或追求時(shí)尚的消費(fèi)者。廠商對(duì)此類手機(jī)的降價(jià)旨在吸引更多的消費(fèi)者加入到該用戶群體當(dāng)中。

在最受關(guān)注的三大廠商中，諾基亞、三星、摩托羅拉在前3周的價(jià)格變動(dòng)情況雷同，而到第4周后才表現(xiàn)出一定的差異。如圖5所示。

諾基亞和三星手機(jī)在前3周價(jià)格幾乎沒(méi)有變動(dòng)，價(jià)格走勢(shì)曲線相當(dāng)平穩(wěn)，而摩托羅拉手機(jī)價(jià)格則出現(xiàn)了很小的下滑。到了9月第4周，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格整體下降的趨勢(shì)下，三大手機(jī)廠商也開(kāi)始了各自的降價(jià)促銷活動(dòng)。從三者的價(jià)格變動(dòng)幅度看，諾基亞降價(jià)幅度最大，近3.5個(gè)百分點(diǎn)，而三星和摩托羅拉相當(dāng)，都在1.5個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。

綜上所述，經(jīng)歷了8月略為頻繁的變動(dòng)外，9月整體表現(xiàn)相當(dāng)平穩(wěn)，不過(guò)隨著9月末十一黃金周的來(lái)臨，眾手機(jī)廠商又開(kāi)始準(zhǔn)備下一輪的降價(jià)促銷，由此使得在9月整體價(jià)格表現(xiàn)出前3周價(jià)格平穩(wěn)、第4周大幅降價(jià)的情況

第二篇：[研究報(bào)告]-筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度分析報(bào)告2004年10月

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2004年10月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度分析報(bào)告

本月樣本情況：本月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)用戶喜愛(ài)度調(diào)查從2004年10月1日起，至10月31日止。涉及范圍包括中國(guó)大陸、港、澳、臺(tái)地區(qū)。調(diào)查共回收總樣本量698332份，經(jīng)校對(duì)審核共計(jì)入有效樣本量538948份，有效樣本率為77.2%。

一、品牌喜愛(ài)度分析

1、整體市場(chǎng)品牌喜愛(ài)度分析

隨著訊馳二代筆記本產(chǎn)品大量上市，新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又將開(kāi)始。作為高速成長(zhǎng)的筆記本產(chǎn)業(yè)，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外廠商競(jìng)先出招，欲分得更大的市場(chǎng)份額。2004年10月，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的品牌集中度明顯攀升，前十名品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)84.5%，相比9月提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。

本月入榜的前十名筆記本品牌與上月完全相同，IBM繼續(xù)位居榜首，其關(guān)注比例升至16.8%，相比上月增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)；華碩依然保持名列第二，且關(guān)注比例再度提高，為15.4%；內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想同樣不甘示弱，本月其以9.8%的關(guān)注比例晉級(jí)前三甲，從而使國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了前三名品牌中的兩個(gè)席位。

惠普與東芝分列第四與第五名，其中惠普僅領(lǐng)先于東芝0.02%，而由于數(shù)值精度原因，在關(guān)注圖中顯示為相同狀態(tài)。在前幾個(gè)月的品牌喜愛(ài)度排行調(diào)查中，東芝曾一直排在惠普前列，而本月出現(xiàn)的“大逆轉(zhuǎn)”，充分說(shuō)明了惠普在近期市場(chǎng)運(yùn)作上所取得的成功。

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神舟小幅增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)，本月以7.5%的關(guān)注比例前進(jìn)至第六位，三星也以不俗的成績(jī)躍居第七名；索尼與戴爾本月表現(xiàn)欠佳，排名與關(guān)注比例都出現(xiàn)明顯下跌；最后一名上榜品牌宏基略有起色，其關(guān)注比例上升至4.1%。

在本月入榜的前十名筆記本品牌中，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的占有比例繼續(xù)為4：6。華碩、聯(lián)想、神舟和宏基等四家國(guó)內(nèi)品牌均呈現(xiàn)關(guān)注度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這也是本月筆記本品牌格局所出現(xiàn)的最大變化。

2、不同地區(qū)品牌喜愛(ài)度對(duì)比

（1）北京

北京地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)完全相同，然而喜愛(ài)度排行發(fā)生較大變化。IBM與華碩的關(guān)注比例都有增長(zhǎng)，從而繼續(xù)穩(wěn)居前兩位。

惠普在北京地區(qū)喜愛(ài)度較高，其以10.3%的關(guān)注比例排名第三，而聯(lián)想僅以7.6%的關(guān)注比例名列第五。東芝的關(guān)注變化十分微弱，但由于聯(lián)想品牌的關(guān)注下跌，其排名晉升至第四位。

神舟仍然排名第六位，不過(guò)關(guān)注比例下滑明顯，為5.1%；戴爾、三星和索尼的關(guān)注比例十分接近，幾乎同為4.4%；宏基仍然排在最后一名，其關(guān)注比例為3.6%。

北京地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.5%，與整體市場(chǎng)的品牌集中度達(dá)到一致。IBM、華碩及惠普不僅是北京地區(qū)最受喜愛(ài)的前三大品牌，也是關(guān)注增長(zhǎng)明顯的三家品牌；相比之下，聯(lián)想、神舟及宏基的關(guān)注比例紛紛下滑，與整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯不同。

（2）上海

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上海地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)略有不同，蘋(píng)果為新入圍品牌，其以3.1%的關(guān)注比例排在第十位。

IBM與華碩仍然排名前兩位，不過(guò)關(guān)注比例都有下跌；惠普在上海地區(qū)表現(xiàn)極佳，其以11.2%的關(guān)注比例名列第三，且在三大地區(qū)中處于最高；排名第四位的索尼同樣有不俗的表現(xiàn)，其關(guān)注比例高出整體市場(chǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)8.9%。

東芝與神舟繼續(xù)排在第五和第六位，其中東芝的關(guān)注比例明顯下滑，而神舟則略有上升，兩者之間的差距極其微弱；聯(lián)想在上海地區(qū)喜愛(ài)度較低，僅以7.0%的關(guān)注比例名列第七，戴爾則表現(xiàn)不錯(cuò)，關(guān)注比例上升至6.1%；排名第九位的是三星，其關(guān)注比例為3.5%。

上海地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.7%，相比整體市場(chǎng)高出0.2個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度變化微小。惠普、索尼和戴爾是上海地區(qū)提升明顯的三家品牌，尤以惠普特別突出。

（3）廣東

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廣東地區(qū)的前十名品牌與整體市場(chǎng)完全相同，不過(guò)品牌格局變化劇烈。IBM和華碩繼續(xù)排名前兩位，不過(guò)關(guān)注比例都有一定程度的降低；處于本地優(yōu)勢(shì)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，神舟以11.6%的關(guān)注比例成為廣東地區(qū)最受用戶喜愛(ài)的第三大品牌，而聯(lián)想繼上海地區(qū)之后再次落敗于神舟，其關(guān)注比例為9.8%。

東芝仍然名列第五，然而關(guān)注比例下滑了1.7個(gè)百分點(diǎn)，為7.2%；惠普也表現(xiàn)低迷，以6.8%的關(guān)注比例排在第六名；宏基在廣東地區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)，排名躍升至第七位；索尼、三星和戴爾分列最后三位，關(guān)注比例都低于4.5%。

廣東地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為81.1%，相比整體市場(chǎng)下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度明顯降低?？梢钥闯?，廣東地區(qū)最大的亮點(diǎn)就是神舟，其區(qū)域性優(yōu)勢(shì)極其顯著。

二、筆記本電腦主要參數(shù)的用戶關(guān)注度分析

1、顯示屏尺寸關(guān)注分析

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在筆記本產(chǎn)品的選擇上，顯示屏尺寸成為用戶最關(guān)注的一項(xiàng)性能指標(biāo)，根據(jù)不同用途及個(gè)人喜好，顯示屏尺寸一定程度上決定著用戶是否購(gòu)買(mǎi)該款產(chǎn)品。據(jù)ZDC 2004年10月的調(diào)查結(jié)果顯示，14.1英寸顯示屏繼續(xù)占據(jù)超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)一半的關(guān)注比例，達(dá)52.1%，這與9月份的調(diào)查結(jié)果完全相同。

本月12.1英寸顯示屏的關(guān)注率略有降溫，為17.0%，而15英寸系列顯示屏的關(guān)注比例則有所增長(zhǎng)。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的關(guān)注比例之和達(dá)23.8%，相比上月提升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。10.6英寸及13.3英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例都比較低，分別為1.1%和1.0%。

2、硬盤(pán)容量關(guān)注分析

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本月，30G硬盤(pán)的關(guān)注比例呈現(xiàn)3.5個(gè)百分點(diǎn)的增幅，達(dá)25.6%，80G硬盤(pán)再次小幅增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，而其它容量產(chǎn)品的關(guān)注比例都有下滑。

總的來(lái)看，40G硬盤(pán)仍為當(dāng)前市場(chǎng)主流，其關(guān)注比例超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的一半，加之60G和30G，三者占據(jù)了9成以上市場(chǎng)；本月80G硬盤(pán)的關(guān)注比例超過(guò)了20G，不過(guò)兩者的關(guān)注比例都十分低，分別為3.9%和3.1%。

3、內(nèi)存容量關(guān)注分析

本月256M內(nèi)存的用戶關(guān)注比例繼續(xù)高漲，達(dá)79.0%，而512M與128M內(nèi)存的關(guān)注比例再度下滑，其中128M的關(guān)注比例已經(jīng)跌落至5%以內(nèi)。

受價(jià)格限制，目前主流產(chǎn)品的配置大多以256M為主。另外，由于筆記本的賣(mài)點(diǎn)不完全體現(xiàn)在配置上，因而提高配置并不是很好的產(chǎn)品策略，反而不利于成本控制?？梢酝耆隙?，256M內(nèi)存將在筆記本主流市場(chǎng)上持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

三、最受用戶關(guān)注的筆記本電腦產(chǎn)品TOP10排行

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本月筆記產(chǎn)品TOP10排行依然動(dòng)蕩頻繁，除華碩M2415N-DR(含WLAN)繼續(xù)高居榜首外，其它上榜產(chǎn)品的排名狀況均出現(xiàn)改變，且出現(xiàn)了四名新入圍產(chǎn)品。

東芝 Satellite A10 PSA10Q-01MJE本月關(guān)注指數(shù)明顯提升，從而將排名提升至第二位；排名第三與第四位的分別是本月新入圍產(chǎn)品——長(zhǎng)城 A1100D1與惠普 2568AI。長(zhǎng)城 A1100D1是一款輕巧型產(chǎn)品，其采用賽揚(yáng)-M 1.3G處理器，256M DDR333內(nèi)存，30G硬盤(pán)及8X-DVD光驅(qū)，配置12.1英寸顯示屏，最大特點(diǎn)就是內(nèi)嵌了130萬(wàn)象素的數(shù)碼攝像頭，為視頻會(huì)議提供了極大方便，該產(chǎn)品現(xiàn)價(jià)格為7999元；惠普 2568AI采用了賽揚(yáng) 2.8G處理器，同樣配備了256M、30G及8X-DVD光驅(qū)，該產(chǎn)品配置了14.1英寸的顯示屏，價(jià)格比長(zhǎng)城 A1100D1略低，為7900元。

IBM ThinkPad T40 2373-G1C(迅馳)本月前進(jìn)一名，位居第五；神舟 天運(yùn)P170C則表現(xiàn)不佳，其由上月第二名大幅滑落至本月的第六位；索尼 PCG-V505MNCP與IBM ThinkPad T42 2373-9ZC同樣出現(xiàn)排名下降，兩者分列第七與第八名。

排在第九與第十名的是本月另外兩款新入圍產(chǎn)品——神舟 天運(yùn)M142S與聯(lián)想 昭陽(yáng)E255 B1400X4256040DXW。兩款產(chǎn)品同采用奔騰-M 1.4G處理器、256M內(nèi)存，40G硬盤(pán)、14.1英寸顯示屏，不過(guò)神舟 天運(yùn)M142S配備的是康寶光驅(qū)，而聯(lián)想產(chǎn)品則采用了8X-DVD光驅(qū)。價(jià)格方面，神舟保持一貫低價(jià)作風(fēng)，為8190元，聯(lián)想則為11300元。

本月入榜的前十名產(chǎn)品中共有五款型號(hào)低于萬(wàn)元，同時(shí)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品也占據(jù)了五個(gè)席位，與上月存在著很大不同。

整體上看，10月筆記本市場(chǎng)品牌格局以國(guó)內(nèi)品牌顯著提升為主要特征，華碩、聯(lián)想、神舟及宏基的關(guān)注比例都有上漲，當(dāng)然，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致國(guó)外品牌的關(guān)注比例出現(xiàn)下跌。產(chǎn)品方面，華碩 M2415N-DR(含WLAN)繼續(xù)蟬聯(lián)桂冠，而長(zhǎng)城 A1100D1、惠普 2568AI、神舟 天運(yùn)M142S與聯(lián)想 昭陽(yáng)E255 B1400X4256040DXW的紛紛入圍，使得產(chǎn)品排行十分混亂。此外，256M、30G產(chǎn)品的關(guān)注率明顯走高，表明中端筆記本產(chǎn)品是本月的主力陣營(yíng)。

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第三篇：市場(chǎng)主要主副食品價(jià)格分析報(bào)告

本周，我局對(duì)“新華都”和“興福興”兩大超市，一運(yùn)、農(nóng)貿(mào)等八大市場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的糧油、肉禽蛋、水產(chǎn)品、蔬菜水果等主要主副食品價(jià)格進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。從監(jiān)測(cè)情況看，肉禽蛋、水產(chǎn)品和蔬菜水果價(jià)格普遍下降，具體情況如下：

一、肉禽蛋價(jià)格以降為主

監(jiān)測(cè)的8種肉類價(jià)格6降2升。其中上排均價(jià)33.08元/500克，降了2.07%；

肋排均價(jià)37.22元/500克，降了2.05%；

肋條肉均價(jià)27.28元/500克，降了3.19%；

帶皮后腿肉均價(jià)25.18元/500克，降了2.70%；

精瘦肉均價(jià)27.58元/500克，降了2.48%；

牛腩均價(jià)45.47元/500克，降了3.79%；

腱子肉和鮮羊肉均價(jià)每500克分別為46.69元和58.33元，分別升了0.31%和0.57%。

監(jiān)測(cè)的3種禽類價(jià)格1降2平。活鴨均價(jià)22.61元/500克，降了1.08%；

雞肉和活雞均價(jià)每500克分別為19.80元和23.38元，與上周持平。

監(jiān)測(cè)的2種蛋類價(jià)格全部上升。雞蛋和鴨蛋均價(jià)每500克分別為5.33元和5.64元，分別升了1.84%和1.22%。

二、水產(chǎn)品價(jià)格多數(shù)下降

監(jiān)測(cè)的13種水產(chǎn)品價(jià)格7降3升3平。其中草魚(yú)均價(jià)9.31元/500克，降了1.72%；

鯽魚(yú)均價(jià)14.76元/500克，降了6.37%；

帶魚(yú)（鮮冰）均價(jià)22.11元/500克，降了2.64%；

黃魚(yú)均價(jià)16.75元/500克，降了1.91%；

馬鮫魚(yú)均價(jià)18.22元/500克，降了2.45%；

蝦均價(jià)30.97元/500克，降了2.76%；

牡蠣均價(jià)18.64元/500克，降了2.89%；

鰱魚(yú)、帶魚(yú)（凍）和魷魚(yú)均價(jià)每500克分別為10.00元、17.59元和28.83元，分別升了1.49%、7.80%和1.60%；

鳙魚(yú)、鯉魚(yú)和花蛤均價(jià)每500克分別為13.00元、8.98元和8.05元，與上周持平。

三、蔬菜價(jià)格降多升少

監(jiān)測(cè)的27種蔬菜價(jià)格17降5升5平。其中花菜降幅最大，均價(jià)2.90元/500克，降了21.70%；

空心菜升幅最大，均價(jià)3.85元/500克，升了5.40%。

四、水果價(jià)格以降為主

??監(jiān)測(cè)的5種水果價(jià)格3降2升。香蕉、西瓜和臍橙均價(jià)每500克分別為3.21元、3.26元和6.30元，分別降了1.63%、2.10%和3.12%；

蘋(píng)果和梨均價(jià)每500克分別5.80元和4.45元，分別升了3.52%和1.07%。

五、糧油價(jià)格基本穩(wěn)定

大米均價(jià)約為2.99元/500克(市斤），與上周持平；

監(jiān)測(cè)的5種金龍魚(yú)食用油價(jià)格全部與上周持平。金龍魚(yú)花生油、菜籽油、大豆油、大豆調(diào)和油和玉米油均價(jià)每5升桶裝分別為112.30元、62.50元、46.28元、53.70元和69.27元。

連江縣發(fā)改局

2020年11月18日

第四篇：智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度及價(jià)格報(bào)告

由于主流消費(fèi)群體定位的不同，使得2008年7月份智能手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)平靜，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量不僅低于上月，甚至還有一款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格上調(diào)現(xiàn)象。據(jù)zdc本月的價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在調(diào)查涉及的21家廠商以及受到關(guān)注的市售118款智能手機(jī)產(chǎn)品中，有42款機(jī)型出現(xiàn)降價(jià)行為，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的35.6%。降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量與降幅同比均低于上月。通過(guò)價(jià)格

監(jiān)測(cè)，zdc總結(jié)得出以下主要結(jié)論：

首先，從整體市場(chǎng)關(guān)注的角度來(lái)看：

? 智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注在曲折中前行，7月份萎縮，但關(guān)注比例仍保持在40個(gè)百分點(diǎn)以上。

? 諾基亞繼續(xù)保持七成以上發(fā)展份額，蘋(píng)果入圍擾亂排行榜。

其次，從產(chǎn)品關(guān)注的角度來(lái)看：

? 200萬(wàn)像素產(chǎn)品成為降價(jià)主力，累計(jì)21款產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)行為，致使關(guān)注大幅上漲3個(gè)百分點(diǎn)。

? 2001-3000元之間機(jī)型以45.3%的關(guān)注比例繼續(xù)把守主流地位；3001-4000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注出現(xiàn)上漲。

再次，從發(fā)展監(jiān)測(cè)的角度來(lái)看：

? 降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量的減少，使得本月智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)僅出現(xiàn)3.48個(gè)百分點(diǎn)的降幅，與上月懸殊了1個(gè)百分點(diǎn)以上。

? 42款產(chǎn)品的降價(jià)以及1款產(chǎn)品的漲價(jià)，使得本月智能手機(jī)降幅為111元。

? 酷派仍是均價(jià)最高的廠商，而聯(lián)想在et600大幅調(diào)整影響下，則以387元的降幅，成為月終價(jià)格調(diào)整幅度最高的廠商。

一、整體市場(chǎng)關(guān)注狀況

1、關(guān)注走勢(shì)

(圖)2008年1-7月智能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)

從關(guān)注比例走勢(shì)狀況來(lái)看，智能手機(jī)在不斷波動(dòng)中前行。其中在4月份與6月份分別達(dá)到兩個(gè)谷峰。值得一提的是6月份，其關(guān)注比例超過(guò)了40個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.7%，創(chuàng)造了智能手機(jī)關(guān)注的新高。

但是暑期主要針對(duì)的是學(xué)生消費(fèi)群體，因而中低端產(chǎn)品以及娛樂(lè)功能較為出色的音樂(lè)手機(jī)要分流部分市場(chǎng)關(guān)注，造成關(guān)注比例輕微下滑。但是鑒于手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注走高成為必然，因而8月份乃至學(xué)生開(kāi)學(xué)之后，手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)“金九銀十”的銷售契機(jī)。

2、品牌關(guān)注

在智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞處于無(wú)人能敵的狀態(tài)，其憑借symbian操作系統(tǒng)的陣營(yíng)仍顯示其強(qiáng)大的實(shí)力，壟斷了七成以上的市場(chǎng)關(guān)注度。在本月zdc的監(jiān)測(cè)中顯示，諾基亞n95不斷走低、新上市的諾基亞8600也經(jīng)受不住價(jià)格壓力出現(xiàn)降價(jià)、高端豪華手機(jī)8800也出現(xiàn)松動(dòng)等，均吸引用戶關(guān)注。

位居排行榜第二的摩托羅拉關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，目前為10.6%，同比上月下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)左右。雖然摩托羅拉新品v8已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并且加大了市場(chǎng)推廣，但是在智能手機(jī)市場(chǎng)上摩托羅拉表現(xiàn)不盡人意，關(guān)注處于每況愈下的狀態(tài)。多普達(dá)排名第三，但是關(guān)注比例不足7個(gè)百分點(diǎn)。索愛(ài)以4.7%的關(guān)注比例隨后，蘋(píng)果雖然僅有一款產(chǎn)品，但是卻為其贏得了2.1%的關(guān)注比例。三星.夏新等五家廠商關(guān)注比例均在2個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，關(guān)注比例較低，對(duì)整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)影響不大。

以下是6月與7月最受關(guān)注的十大智能手機(jī)品牌關(guān)注比例對(duì)比。

6月排行榜 7月排行榜 排名 廠商 關(guān)注比例 排名 廠商 關(guān)注比例 1 諾基亞 72.8% 1 諾基亞 71.6% 2 摩托羅拉 12.0% 2 摩托羅拉 10.6% 3 多普達(dá) 6.3% 3 多普達(dá) 6.5% 4 索愛(ài) 4.4% 4 索愛(ài) 4.7% 5 三星 1.1% 5 蘋(píng)果↑ 2.1% 6 夏新 0.9% 6 三星↓ 1.1% 7 酷派 0.7% 7 夏新↓ 1.0% 8 聯(lián)想 0.4% 8 酷派↓ 0.6% 9 cect 0.26% 9 聯(lián)想↓ 0.3% 10 飛利浦 0.25% 10 飛利浦 0.2%

對(duì)比可見(jiàn)，諾基亞與隨后的摩托羅拉關(guān)注比例均出現(xiàn)1個(gè)百分點(diǎn)以上的跌幅，但是對(duì)整體市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生較大的影響。多普達(dá)、索愛(ài)居于第三和第四的位置，二者關(guān)注比例輕微上揚(yáng)。與上月相比，變化最大的當(dāng)屬蘋(píng)果的入圍，其導(dǎo)致三星、夏新、酷派與聯(lián)想排名均相應(yīng)下滑一位，cect更是被排擠在排行榜之外?？偟膩?lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注主要被諾基亞所壟斷。摩托羅拉雖然關(guān)注比例超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，但是與諾基亞懸殊較大。蘋(píng)果入圍擾亂了排行榜，但其關(guān)注比例仍然較低。由此可見(jiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)上整體排名很容易受到影響，二線廠商排名不穩(wěn)定。

第五篇：手機(jī)市場(chǎng)STP分析報(bào)告（定稿）

S-surff手機(jī)市場(chǎng)STP分析報(bào)告

鑒于目前的市場(chǎng)情況分析了解，把公司手機(jī)產(chǎn)品定位于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又分為華南，華北，華東，華中，東北，西南，西北七大區(qū)域。

中國(guó)七大區(qū)域中，華南，華北，華東的市場(chǎng)需求及人口數(shù)會(huì)相對(duì)大于華中，東北，西南及西北地區(qū)，且人均消費(fèi)水平較高，對(duì)手機(jī)的認(rèn)識(shí)較其他區(qū)域早，中高檔次產(chǎn)品接受度高。而華中，東北，西南及西北地區(qū)的人均消費(fèi)水平較低，對(duì)手機(jī)接受度較低。

首先以價(jià)格細(xì)分的市場(chǎng)來(lái)看，我們可以大致將手機(jī)市場(chǎng)分為高、中、低三大塊。由產(chǎn)品線可以看出，我們的自主品牌在這三塊市場(chǎng)都有十分豐富的產(chǎn)品，特別是高、中端的產(chǎn)品數(shù)量很多。其次，從消費(fèi)者要求來(lái)看，我們可以看到，手機(jī)市場(chǎng)主要被分為娛樂(lè)取向、商務(wù)取向、全面取向等。由此我們選擇高、中端市場(chǎng)作為我們產(chǎn)品發(fā)展市場(chǎng)。

S-surff手機(jī)高、中端市場(chǎng)STP分析

市場(chǎng)細(xì)分

（1）從價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看 市場(chǎng)：高、中端市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：一些國(guó)際大廠，如蘋(píng)果，三星

應(yīng)對(duì)方式：加強(qiáng)研發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品線、加快產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整、依靠消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、推行高像素屏幕、研發(fā)裝載高像素并經(jīng)卡爾蔡司認(rèn)證攝像頭的手機(jī)贏得消費(fèi)者。S-surff對(duì)某款機(jī)型的配置、功能進(jìn)行適量增減，從而生成更多不同產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品線。（2）從消費(fèi)者要求來(lái)看 市場(chǎng)：高、中端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：黑莓 蘋(píng)果 三星

應(yīng)對(duì)方式：從娛樂(lè)取向方面，針對(duì)三星的強(qiáng)項(xiàng)是外觀和影音拍照，S-surff加強(qiáng)了攝像頭和多媒體播放的研發(fā)力度，現(xiàn)在我們的手機(jī)中高端手機(jī)產(chǎn)品基本上都搭載了500萬(wàn)像素的卡爾蔡司天塞鏡頭、1670萬(wàn)色的屏幕并且在外觀上出現(xiàn)了多款頗具創(chuàng)新意義的機(jī)型。從商務(wù)取向方面，S-surff面對(duì)著手機(jī)制造商黑莓的專業(yè)商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線以及Windows mobile系統(tǒng)手機(jī)的強(qiáng)大商務(wù)功能推出的系列機(jī)型，專注商務(wù)功能多采用全鍵盤(pán)設(shè)計(jì)甚至連在商務(wù)應(yīng)用中或顯多余的攝像頭都有所舍棄，并采用Windows mobile系統(tǒng)，且針對(duì)性的特別增強(qiáng)了郵件、日程、數(shù)據(jù)保密等功能。

目標(biāo)市場(chǎng)

針對(duì)于高、中端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者需要的是娛樂(lè)和商務(wù)，所以我們根據(jù)這一依據(jù)選擇我們目標(biāo)市場(chǎng)。1.商務(wù)取向：這類主要是白領(lǐng)工作階層的商務(wù)人士，屬于高端市場(chǎng)。這類手機(jī)主要根據(jù)工作階層的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，因此，這樣的手機(jī)注重商務(wù)性能，娛樂(lè)性能較弱，但足以滿足他們的工作需要。

2.娛樂(lè)取向：這類大部分是學(xué)生一族和時(shí)尚達(dá)人，屬于中端市場(chǎng)。對(duì)于這類人的需求則必須在手機(jī)性能上下大力氣，提高整體性能，這類消費(fèi)人群往往也注重時(shí)尚，因此手機(jī)設(shè)計(jì)上也得注意外觀。

產(chǎn)品定位

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上我公司屬于新公司，所以我們選擇的是避強(qiáng)定位，這種定位方式市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高。而且能夠迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并能夠在消費(fèi)者心中樹(shù)立起形象。差別化是市場(chǎng)定位的根本戰(zhàn)略，我公司具體選擇以下幾個(gè)方面。

（1）、在情侶市場(chǎng)，我們推出郎才&女貌手機(jī)，在市場(chǎng)上已經(jīng)有很多情侶手機(jī)，但我公司針對(duì)情侶群體，摒棄了以往購(gòu)買(mǎi)同款機(jī)型即為情侶機(jī)的概念，而是創(chuàng)新性的提供情侶手機(jī)的方案，根據(jù)情侶各自的手機(jī)需求特性，再結(jié)合手機(jī)外關(guān)等元素，給出最適合的手機(jī)配置建議。

（2）我公司對(duì)購(gòu)機(jī)的情侶創(chuàng)造濃重的浪漫氛圍和很多精彩的活動(dòng)。如“情話無(wú)憂”活動(dòng)，情侶們打印出彼此的電話通話記錄到我公司手機(jī)專業(yè)連鎖店參加比賽，其中單次通話時(shí)間最長(zhǎng)的情侶在購(gòu)機(jī)后將額外獲贈(zèng)話費(fèi)，以后情話可以更加無(wú)憂；此外，購(gòu)情侶機(jī)型還將獲贈(zèng)玫瑰、巧克力、情侶套餐、情侶電影套票等應(yīng)時(shí)贈(zèng)品。

（3）兩成一家市場(chǎng)、我們推出雙卡雙待手機(jī)，為消費(fèi)者帶來(lái)方便，減少了漫游費(fèi)用。

以上就是我公司的STP報(bào)告，結(jié)合我們自身的特點(diǎn)，不斷地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，做到真正找好自己的市場(chǎng)定位。相信在不久的將來(lái)，我們的自主品牌S-surff也會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)上占有一席之地。