第一篇：舟山市柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究原稿

舟山市柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

———以秀山鄉(xiāng)為例

趙澤相

（浙江海洋學(xué)院水產(chǎn)、海運(yùn)學(xué)院，浙江舟山 316000）

摘要：柑橘產(chǎn)業(yè)是浙江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在秀山鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，柑橘雖然還沒有形成比較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是其已經(jīng)具有二十幾年的發(fā)展基礎(chǔ)，且具有獨(dú)特的地域、氣候以及資源優(yōu)勢(shì)，有很大發(fā)展?jié)摿Α１疚淖髡咄ㄟ^對(duì)秀山鄉(xiāng)柑橘場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研及對(duì)相關(guān)人士進(jìn)行走訪調(diào)查，了解秀山鄉(xiāng)柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，深入剖析秀山鄉(xiāng)柑橘產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的各種問題，同時(shí)借鑒本省其他地區(qū)的柑橘發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出了具體的策略和建議。

關(guān)鍵詞：柑橘產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；策略研究

柑橘是秀山鄉(xiāng)涉海農(nóng)業(yè)之外的一大農(nóng)作物，已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展歷程，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不可或缺的一部分，為秀山鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到了很大的推動(dòng)作用，但是由于各方面的因素，秀山的柑橘產(chǎn)業(yè)一直沒有得到有關(guān)部門的重視和發(fā)展。2011年3月23日，岱山縣秀山村鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)岱山縣秀山島濕地公園，并且由招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)岱山縣求索工程代理有限公司于在岱山縣招投標(biāo)中心組織招標(biāo)1。這無疑給了秀山發(fā)展柑橘業(yè)一次大好的機(jī)會(huì)，所以，秀山柑橘場(chǎng)能否搶抓機(jī)遇，是柑桔場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，以及秀山鄉(xiāng)柑橘產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。為此，我們選擇了秀山柑橘場(chǎng)作為我們的調(diào)查對(duì)象，針對(duì)柑橘場(chǎng)農(nóng)戶對(duì)柑橘場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的看法以及目前秀山柑橘產(chǎn)業(yè)主要存在的問題進(jìn)行了一次問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研和個(gè)人專訪。

1.調(diào)查方法、內(nèi)容及結(jié)果：

秀山是一個(gè)獨(dú)具特色的海島，地處浙江省東部沿海，屬于典型的亞熱帶南緣季風(fēng)海洋性氣候，具有四季分明、氣溫適宜、光熱充足、無霜期長(zhǎng)等顯著特點(diǎn)。這種氣候特點(diǎn)適于柑橘生長(zhǎng)，早在在1986年，秀山鄉(xiāng)的20多戶村民就自愿組建秀山柑橘場(chǎng)，秀山柑橘場(chǎng)由起初不足600畝的種植面積發(fā)展到現(xiàn)在的1000多畝，在2005年到2010年的這幾年里，秀山柑橘場(chǎng)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了70萬到80萬元人民幣，年成好的年份作者簡(jiǎn)介：趙澤相（1985 —），男，漢族，貴州畢節(jié)人，本科在讀，主要從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化研究。

甚至創(chuàng)下了產(chǎn)值100萬元人民幣的記錄。本次調(diào)查主要針對(duì)秀山鄉(xiāng)柑橘場(chǎng)的農(nóng)戶進(jìn)行，柑橘種植專業(yè)農(nóng)戶與兼業(yè)農(nóng)戶都有，采取問卷調(diào)查為主，實(shí)地調(diào)研為輔的調(diào)查方式開展。實(shí)地調(diào)研主要是對(duì)秀山鄉(xiāng)的柑橘林進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍照、實(shí)物觀察、取樣分析等。問卷設(shè)計(jì)了15個(gè)問題，主要圍繞以下三部分展開:第一：柑橘種植戶基本情況，第二：農(nóng)戶對(duì)柑橘場(chǎng)現(xiàn)狀的看法，第三：農(nóng)戶對(duì)柑橘場(chǎng)未來發(fā)展的建議。由于當(dāng)?shù)馗涕俜N植戶對(duì)本次調(diào)查活動(dòng)都表現(xiàn)出了積極支持的態(tài)度。因此本次問卷實(shí)際發(fā)出問卷100份，有效問卷97份。較低的淘汰率保證了調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和代表性。

1.1農(nóng)戶基本情況：

調(diào)查顯示97戶農(nóng)戶中，專業(yè)農(nóng)戶49戶約占50%，兼業(yè)農(nóng)戶44戶約占45%，非柑橘種植農(nóng)戶4戶約占5%。同時(shí)，農(nóng)民年齡和性別的比例分別是：婦女占55.6%，老年人大約占60%，這些老人大部分都在50歲以上。其中97份有效問卷中，他們的學(xué)歷分布如下表所示：

秀山柑橘場(chǎng)農(nóng)戶學(xué)歷比例：

從上表可以看出，秀山柑橘場(chǎng)農(nóng)戶文化水平普遍較低，他們掌握的科學(xué)技術(shù)太少。農(nóng)戶的素質(zhì)地下，同時(shí)缺乏技術(shù)指導(dǎo)，讓秀山的柑橘產(chǎn)業(yè)舉步維艱。在針對(duì)兼業(yè)農(nóng)戶家庭的調(diào)查顯示，一般是婦女和老人在家務(wù)農(nóng)，丈夫和成年孩子大多在外地從事其他行業(yè)。這使得秀山鄉(xiāng)的勞動(dòng)力大大較少，勞動(dòng)力缺乏嚴(yán)重阻礙了秀山柑橘產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大生產(chǎn)。

1.2農(nóng)技部門支持的力度不足，技術(shù)服務(wù)滯后

在97戶調(diào)查的農(nóng)戶中，基本上沒有什么人接受過柑橘生產(chǎn)的技術(shù)培訓(xùn)。在對(duì)柑橘的網(wǎng)絡(luò)銷售的調(diào)查中，沒聽說過、聽說過但沒有想過、聽說過也想過、對(duì)柑橘的網(wǎng)絡(luò)銷售很有想法的分別占41%、33%、20%、6%。這些數(shù)據(jù)說明秀山鄉(xiāng)目前技術(shù)服務(wù)滯后，政府部門沒有很好的將先進(jìn)的銷售技術(shù)及時(shí)的向農(nóng)戶宣傳，沒有引導(dǎo)農(nóng)戶做好產(chǎn)品的銷售工作，滿足不了農(nóng)戶想大力發(fā)展柑橘產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在要求。農(nóng)戶在調(diào)查中普遍反映：大部分農(nóng)戶只能憑自己的感覺和經(jīng)驗(yàn)種植和管理柑橘，甚至盲目跟隨別人，看到別人

噴藥，他們就噴藥，看到別人施肥，他們就施肥，他們基本上不知道自己的柑橘需要什么農(nóng)藥和肥料。農(nóng)戶去外地參加技術(shù)培訓(xùn)的也很少，對(duì)97戶農(nóng)戶的調(diào)查表明：表示外出參加過柑橘技術(shù)培訓(xùn)的只有2人約占總?cè)藬?shù)的3%。在平時(shí)種植柑橘中遇到的技術(shù)難題中，最常見的是病蟲害、日常管理等。

1.3島民的環(huán)保意識(shí)有待提高

秀山鄉(xiāng)作為我國著名的旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，島上風(fēng)景秀麗，森林覆蓋率達(dá)46%，生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好。全島淡水資源相對(duì)豐富，具有廣闊的濕地資源，而柑橘林恰好就種植在這片濕地之上。據(jù)調(diào)查，這些濕地早年都是由人工挖掘出來的，但是在橘林里，隨處可以看到各種垃圾和廢棄的工棚。同時(shí)，調(diào)查表明：在我們對(duì)97戶農(nóng)戶進(jìn)行“環(huán)境對(duì)柑橘樹生長(zhǎng)的影響”的調(diào)查中，沒有影響，有些影響，影響很大，無所謂所占的比例分別是：31%，15%，5%，49%。由此看來，農(nóng)戶在柑橘生產(chǎn)中并不十分注重環(huán)境保護(hù)，環(huán)保意識(shí)較低，沒有從可持續(xù)發(fā)展的角度去開展生產(chǎn)活動(dòng)。

1.4農(nóng)戶自主經(jīng)營，資金力量薄弱

秀山柑桔場(chǎng)成立于1986年，時(shí)至今日，已經(jīng)經(jīng)歷的25個(gè)年頭，但是它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是很小，可是這并不是因?yàn)檗r(nóng)戶不重視。調(diào)查顯示，接受調(diào)查的97戶農(nóng)戶中有90%的農(nóng)戶表示希望把柑橘場(chǎng)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?；蛘咿D(zhuǎn)變發(fā)展方式。但苦于本身所擁有的土地有限和沒有資金。柑橘場(chǎng)自1986成立之后，由于沒有得到有關(guān)部門的支持，農(nóng)戶只能靠他們自己有限的資金購買少量的樹苗；土地不夠，他們就幾家、十幾家聯(lián)合起來種植；果樹品種單一，他們就去外地甚至國外引進(jìn)新的品種或者自己培育，完全是白手起家。在企業(yè)發(fā)展的過程中，遇到各種技術(shù)性難題時(shí)，沒有技術(shù)指導(dǎo)，他們都只能自己摸著石頭過河。在這些條件下，企業(yè)的發(fā)展受到了大大的限制。因此，柑橘場(chǎng)要想較快的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取有關(guān)部門的資金支持顯得十分重要。

2.秀山鄉(xiāng)柑橘產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1發(fā)展柑橘產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在調(diào)查結(jié)果顯示，秀山的柑橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，受到多種條件的限制，發(fā)展速度極為緩慢，但卻沒有從根本上被其他的產(chǎn)業(yè)所替代。秀山鄉(xiāng)柑橘產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出來的頑強(qiáng)生命力與其特有的氣候、地域、資源優(yōu)勢(shì)有必然聯(lián)系。

第一，適宜的氣候條件為柑橘的生長(zhǎng)提供可能。企業(yè)所在地秀山島是個(gè)獨(dú)具特色的一個(gè)島，屬典型的亞熱帶南緣季風(fēng)海洋性氣候，具有四季分明、氣溫適宜、光熱較優(yōu)、無霜期長(zhǎng)等，這些特點(diǎn)非常適于柑橘的種植，為柑橘樹的生長(zhǎng)及果實(shí)的成熟提供了有力的氣候條件。

第二，優(yōu)異的地理位置成為秀山柑橘產(chǎn)銷的有力保障。秀山柑橘場(chǎng)以秀山旅游業(yè)為依托，每年夏秋季節(jié)來秀山的大批游客成為秀山柑橘的一大消費(fèi)群體。使得秀山柑橘實(shí)現(xiàn)“本地產(chǎn)本地銷”提供了有利的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這不僅降低了柑橘保鮮的技術(shù)要求和成本，還在一定程度解決了本地不便的交通難題。秀山島濕地公園建成后，將為企業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展果園觀光產(chǎn)業(yè)制造商機(jī)。

第三，秀山鄉(xiāng)的柑橘產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2011年，國務(wù)院正式提出建設(shè)浙江省海洋經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，同時(shí)將建設(shè)浙江舟山群島新區(qū)納入國家戰(zhàn)略。為此，秀山鄉(xiāng)也開始著手建設(shè)自己的特色產(chǎn)業(yè)。2011年3月，岱山縣秀山村鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司開始組織設(shè)計(jì)岱山縣秀山島濕地公園，建設(shè)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)。所以，秀山鄉(xiāng)的柑橘場(chǎng)能否搶抓機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為柑橘場(chǎng)今后發(fā)展方向的關(guān)鍵。

2.2制約秀山柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

2.2.1 農(nóng)戶的科學(xué)技術(shù)水平低

農(nóng)戶的科學(xué)技術(shù)水平低主要表現(xiàn)在第一，農(nóng)戶本身的文化素質(zhì)差。調(diào)查顯示秀山鄉(xiāng)柑橘種植業(yè)農(nóng)戶的學(xué)歷普遍較低，基本上沒有受到較好的教育，更不用說是種植柑橘的專業(yè)技術(shù)了。第二，缺乏農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣組織和專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。專業(yè)技術(shù)無法普及力，不能滿足農(nóng)戶的要求。嚴(yán)重影響了農(nóng)戶發(fā)展柑橘產(chǎn)業(yè)的熱情。第三，農(nóng)戶組織化水平低。目前，秀山鄉(xiāng)柑橘產(chǎn)業(yè)的專業(yè)合作組織還沒有發(fā)展起來，“在市場(chǎng)信息、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品營銷等方而，果農(nóng)自我服務(wù)能力和保護(hù)能力弱，難以適應(yīng)發(fā)展的需要。

[1]” 2.2.2 存在周期性的自然災(zāi)害

由于秀山鄉(xiāng)每年7、8月份的臺(tái)風(fēng)、秋冬季的西北風(fēng)、大風(fēng)及夏季干旱等災(zāi)害性天氣經(jīng)常發(fā)生對(duì)柑橘樹生產(chǎn)造成非常大的影響，造成大量柑橘樹樹枝被臺(tái)風(fēng)刮斷、果實(shí)吹掉，甚至連根拔起，災(zāi)害性天氣還使果樹開秋花，抽無效梢，樹體營養(yǎng)消耗，影響了次年的產(chǎn)量。

2.2.3 地理環(huán)境方面存在諸多不利因素

第一，交通條件差、生產(chǎn)成本高。秀山鄉(xiāng)地處海島，交通條件差，運(yùn)輸不方便，農(nóng)業(yè)用水、電等也較其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)貴，所以較高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本也制約了柑桔場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，只能就本地市場(chǎng)安排適量規(guī)模，所以較小的市場(chǎng)使水果價(jià)格波幅很大，非常不穩(wěn)定，影響了農(nóng)戶的積極性。第二，海島土地資源緊張。秀山鄉(xiāng)為海島鄉(xiāng)，離舟山本島和岱山縣到都較遠(yuǎn)，土地資源相當(dāng)緊張，人多地少，缺乏宜種柑橘的立地條件較好的連片土地。秀山鄉(xiāng)人均擁有土地面積不到1畝，土地資源非常緊張，有技術(shù)有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)戶想開發(fā)較大面積的果園承包很難。第三，基礎(chǔ)設(shè)施有待健全。秀山鄉(xiāng)柑橘場(chǎng)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，一直沒有配套專門的基礎(chǔ)設(shè)施。

3.發(fā)展策略

3.1發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展觀光林業(yè)

秀山作為我國優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯:位于我國東海岸和我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，北臨我國經(jīng)融中心上海；東臨太平洋，向西、南分別與粵、閩發(fā)達(dá)城市群接囊。秀山鄉(xiāng)一直以其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、奇特的自然風(fēng)光、豐富的人文景觀和悠久的“蘭秀文化”吸引著眾多的旅游者。秀山柑橘場(chǎng)應(yīng)充分利用秀山島旅游資源的優(yōu)勢(shì)，把秀山柑橘產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，“發(fā)展觀光林業(yè)，以林業(yè)生產(chǎn)為依托，把柑橘生產(chǎn)和現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合在一起，[2]”開發(fā)具有觀光、旅游價(jià)值的林產(chǎn)品，“把柑橘生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客融為一體，形成了以旅游為引力，以柑橘產(chǎn)業(yè)為依托的新興發(fā)展模式。[3]”

3.2 加強(qiáng)農(nóng)技推廣，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提高生產(chǎn)效率，目前秀山鄉(xiāng)小規(guī)模的生產(chǎn)格局、低技能的柑橘種植嚴(yán)重妨礙了柑桔場(chǎng)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，投入成本較大，技術(shù)到位率不高。要逐步提高規(guī)模經(jīng)營水平和生產(chǎn)效率。一是加強(qiáng)農(nóng)技推廣，提高農(nóng)戶素質(zhì)，通過培訓(xùn)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)和提高農(nóng)戶素質(zhì)，使農(nóng)戶掌握柑橘種植技術(shù)，為柑桔場(chǎng)規(guī)擴(kuò)經(jīng)營大模創(chuàng)造條件；二是合理有序的流轉(zhuǎn)土地，以家庭土地承包經(jīng)營權(quán)作價(jià)入股、樹苗入股、資金入股等方式建立合作社、承包、租賃等形式，加快土地流轉(zhuǎn)，推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營，逐步實(shí)現(xiàn)秀山鄉(xiāng)的柑橘產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.3調(diào)整思路，宣傳引導(dǎo)，加強(qiáng)政策扶植

秀山是一個(gè)柑橘生產(chǎn)老鄉(xiāng)，秀山柑桔場(chǎng)也有了二十幾年的發(fā)展過程，要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展、改進(jìn)與提高，由以鮮食為主轉(zhuǎn)變?yōu)轷r食加工并重的產(chǎn)業(yè)格局，還需

要一個(gè)認(rèn)識(shí)的過程。橘農(nóng)、基地、企業(yè)如何有機(jī)結(jié)合組成利益共同體，還需要進(jìn)一步探索其結(jié)合點(diǎn)，既要保護(hù)農(nóng)戶的利益和種橘積極性，又要有利于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這就需要政府的大力宣傳、組織引導(dǎo)與政策扶植，積極推進(jìn)柑橘產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成生產(chǎn)、加工、銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈或利益共同體。

3.4基層政府的工作職能亟待轉(zhuǎn)變

“農(nóng)戶執(zhí)行理性行為的時(shí)候往往會(huì)導(dǎo)致盲目性，很大程度上是由于政府調(diào)控不力的結(jié)果。為此，應(yīng)通過轉(zhuǎn)變政府職能為農(nóng)戶理性行為的實(shí)施提供服務(wù)。應(yīng)從稅收、信貸、技術(shù)等方面加大鄉(xiāng)政府對(duì)合作經(jīng)濟(jì)組織的支持力度，制訂和落實(shí)對(duì)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)

[4]組織的優(yōu)惠扶持政策；“加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資產(chǎn)品的市場(chǎng)行情的預(yù)警調(diào)控系統(tǒng)建設(shè)，”

定時(shí)發(fā)布農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)信息，為農(nóng)戶生產(chǎn)投資決策提供正確的信息指導(dǎo)；農(nóng)業(yè)科研部門要定期深入農(nóng)村開展生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)。[5]”

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：湖南柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

柑橘是我省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)之一。近十年來我省柑橘產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值全面增長(zhǎng)，年產(chǎn)柑橘300萬噸，產(chǎn)值30多億元，居全國首位。全省十四個(gè)市州100多個(gè)縣形成了規(guī)模化、商品化種植，是我省農(nóng)業(yè)開發(fā)中利用荒山荒地種植范圍廣、比較效益好、出口潛力大、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、受益農(nóng)戶多的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，全省柑橘出口達(dá)10856萬美元，其中罐頭制品占95%，鮮果占5%（出口總額中在廈門等外省市報(bào)關(guān)出口的占27%）。調(diào)研結(jié)果表明，我省柑橘出口基礎(chǔ)較好，市場(chǎng)穩(wěn)定，渠道暢通；繼續(xù)擴(kuò)大柑橘及其制品出口，對(duì)于擴(kuò)大我省農(nóng)產(chǎn)品(14.85,-0.30,-1.98%)出口，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，增加農(nóng)民收入具有重要意義。

一、我省柑橘出口的優(yōu)勢(shì)條件

（一）堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐出口。我省是全國柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)區(qū)域，發(fā)展柑橘生態(tài)氣候土壤適宜，資源條件良好，比較優(yōu)勢(shì)突出。經(jīng)過二十多年的商品基地建設(shè)和安全生產(chǎn)質(zhì)量管理，已有500萬畝柑橘獲得了無公害產(chǎn)地認(rèn)證；30萬畝獲得國家質(zhì)檢局出口基地認(rèn)證。具備了建設(shè)中國柑橘產(chǎn)業(yè)大省的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，初步形成了湘南臍橙、湘西椪柑、雪峰蜜橘和湖南冰糖橙四大主導(dǎo)鮮果產(chǎn)品，為建設(shè)中國柑橘出口強(qiáng)省打下了良好的基礎(chǔ)（我國柑橘主產(chǎn)區(qū)面積和產(chǎn)量見表［1］）。表1我國柑桔主產(chǎn)區(qū)面積和產(chǎn)量單位千公頃、萬噸年 份***62008備注指標(biāo)名稱面積產(chǎn)量面積產(chǎn)量面積產(chǎn)量全國總計(jì)1814.501789.83281941.502058.27092030.802331．2 5湖南313.8250.7899325.9277.9234335.9297.5738廣東224.5224.4410243.6256.7523248280.4922江西229.3139.3788262.5195.7503281.9256.5274四川215.60205.7754223.3232.4751231.4257.5709浙江120.20180.5137122.5198.7265122.1238.3554福建170.20226.6812171.4238.5521173.5256.5274湖北159181.1025189211.5561211.1255.5084

（二）穩(wěn)定的市場(chǎng)需求有利出口。柑橘是世界第一大水果，柑橘國際年貿(mào)易額在65億美元以上，僅次于小麥（160億美元）和玉米（100億美元），為第三大國際貿(mào)易農(nóng)產(chǎn)品。從世界柑橘消費(fèi)市場(chǎng)來看，以鮮果形式銷售約占柑橘總產(chǎn)量60%，其余以柑橘加工品的形式銷售。目前，世界人均柑橘占有量為17.2 kg。發(fā)展中國家人均柑桔占有量?jī)H8.9 kg，消費(fèi)增長(zhǎng)的空間還很大；美歐等發(fā)達(dá)國家在柑橘及其加工品消費(fèi)品種和品質(zhì)也在不斷升級(jí)。這將有利我省柑桔出口提高質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模。

（三）較強(qiáng)的龍頭企業(yè)帶動(dòng)出口。我省在提高鮮果產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷推進(jìn)柑橘加工業(yè)技術(shù)升級(jí)，全省柑橘加工能力和產(chǎn)業(yè)化水平上了一個(gè)新臺(tái)階。全省具有5000噸以上加工能力的罐頭生產(chǎn)企業(yè)20多家。涌現(xiàn)出了永州熙可、邵陽李文、永州罐頭、寶達(dá)、盛節(jié)節(jié)高等一批優(yōu)秀加工企業(yè)，匯源果汁也在懷化建廠。全省果蔬罐頭行業(yè)有4家全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，10多家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在一定程度上講，我省已成為全球較具競(jìng)爭(zhēng)力的柑橘罐頭加工出口基地。

（四）先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)助推出口。我省柑橘罐頭加工技術(shù)、研發(fā)水平居全國領(lǐng)先地位?！笆濉币詠恚限r(nóng)科院牽頭，湖南李文食品有限公司、湖南熙可食品有限公司、湖南農(nóng)大等單位積極參與，開展了現(xiàn)代柑橘加工系列技術(shù)研究，取得了顯著的成績(jī)?！陡探奂庸ぜ夹g(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化開發(fā)》獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、《柑桔產(chǎn)業(yè)化綜合技術(shù)研究》獲省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；申請(qǐng)國際發(fā)明專利1項(xiàng)、國家發(fā)明專利5項(xiàng)，其中3項(xiàng)獲得授權(quán)，制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)。此外，龍頭企業(yè)加大科技投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年邵陽李文、永州熙可等企業(yè)投入資金5000多萬元建立微生物實(shí)驗(yàn)室和引進(jìn)國際先進(jìn)檢測(cè)儀器，具備了微生物、藥殘、理化化驗(yàn)?zāi)芰?，這些技術(shù)條件有助于擴(kuò)大柑橘出口。

二、我省柑橘出口的制約因素作為全國柑橘種植的大省，要化種植優(yōu)勢(shì)為加工優(yōu)勢(shì)、出口優(yōu)勢(shì)，還必須正視存在的問題，破解制約因素。調(diào)研中企業(yè)普遍反映，制約我省柑橘擴(kuò)大出口的主要因素有3個(gè)方面。

（一）柑橘罐頭產(chǎn)業(yè)集中度不高。雖然加工企業(yè)考慮原料成本的因素大都選在原料供應(yīng)地建廠，但我省柑橘加工和經(jīng)營企業(yè)布局仍然比較分散，并且同一地區(qū)的企

業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅如此，我省較大的深加工企業(yè)的加工能力也偏小。目前，我省柑橘加工擁有26家規(guī)模以上企業(yè)、4家國家級(jí)龍頭企業(yè)、10多家省級(jí)龍頭企業(yè)，但年產(chǎn)柑橘罐頭僅10.3萬噸，柑橘濃縮汁7300噸，單個(gè)企業(yè)加工能力不及國外企業(yè)先進(jìn)水平的十分之一，不及國內(nèi)規(guī)模大的企業(yè)如“匯源果汁”的五分之一。產(chǎn)業(yè)集中度不高導(dǎo)致有限的柑橘生產(chǎn)的各類要素不能發(fā)揮最大效益，直接表現(xiàn)為無序的爭(zhēng)搶原料、分散的投入資金、甚至惡性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等等，這些都不利于我省柑橘擴(kuò)大出口。

（二）柑橘罐頭產(chǎn)品出口全為貼牌模式。我省出口的柑橘制品沒有自主品牌，全部是貼牌銷售，經(jīng)營模式是OEM(代加工)，即使是ODM（有少量自己設(shè)計(jì)內(nèi)容的加工）都沒有。還有相當(dāng)一部分是通過外省代理出口。如“湖南熙可”、“李文食品”出口的產(chǎn)品到美國市場(chǎng)的是為美國“地盟”公司代加工；湖南柑橘出口到德國的是“舒樂達(dá)”品牌、出口日本是CGC品牌等。這種貼牌的生產(chǎn)經(jīng)營模式，沒有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，出口訂單不穩(wěn)定，企業(yè)效益低下，發(fā)展后勁不足。擴(kuò)大我省柑橘出口，提高柑橘貿(mào)易效益，需要企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)由OEM——ODM——自主品牌模式的轉(zhuǎn)變。

（三）出口柑橘原料基地建設(shè)緩慢。目前柑橘生產(chǎn)主要以農(nóng)戶分散種植為主，加工企業(yè)面對(duì)的是成千上萬個(gè)農(nóng)戶，不利于柑橘原料質(zhì)量安全管理。由于骨干企業(yè)沒有建立起較具規(guī)模的自主核心基地，我省柑橘種植標(biāo)準(zhǔn)化體系、出口柑橘質(zhì)量可追溯體系、監(jiān)督管理體系和檢驗(yàn)檢測(cè)體系還不健全和完善。而柑橘出口又面臨著國外許多貿(mào)易保護(hù)措施的挑戰(zhàn)，不少國家以金融危機(jī)導(dǎo)致本國貿(mào)易不景氣為由，借機(jī)設(shè)置各種各樣的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，紛紛通過提高標(biāo)準(zhǔn)、增加檢驗(yàn)檢疫項(xiàng)目、不斷修訂新的技術(shù)法規(guī)等手段，主要針對(duì)我國的產(chǎn)品貿(mào)易予以限制，尤其是我國的農(nóng)輕紡產(chǎn)品。如日本實(shí)施的“肯定列表制度”，大幅提高進(jìn)口食品門檻，給我省柑橘制品出口到日本造成較大障礙。

三、擴(kuò)大我省柑橘出口的對(duì)策建議

（一）柑橘罐頭出口市場(chǎng)需求量分析。目前全球柑橘罐頭需求量在80萬噸左右，貨值達(dá)12億美元左右，我國供貨量占50%，我省又占全國供貨量的33%，即2億美元。這是在當(dāng)前消費(fèi)條件、供貨條件下的市場(chǎng)需求量。隨著我國柑橘品種的進(jìn)一步改良，加工技術(shù)的升級(jí)換代，特別是隨著我國有實(shí)力的企業(yè)，一旦能像KFC，McDonalds公司，在全球范圍能影響飲食消費(fèi)習(xí)慣、甚至引領(lǐng)飲食消費(fèi)潮流的時(shí)候，那么包括柑橘罐頭在內(nèi)的果蔬制品消費(fèi)量將呈現(xiàn)旺盛的市場(chǎng)需求。從目前看，在較短時(shí)間內(nèi)我省單一農(nóng)產(chǎn)品出口量能達(dá)到3-4億美元的當(dāng)屬柑橘及其制品。因此，在像我省這樣的柑桔種植大省、又具有較好加工基礎(chǔ)的地區(qū)，發(fā)展柑橘等果蔬罐頭產(chǎn)品出口，對(duì)于拉動(dòng)全省農(nóng)產(chǎn)品出口意義重大，又現(xiàn)實(shí)可行！

（二）近期工作目標(biāo)和主要對(duì)策

1、目標(biāo)：通過2-3年努力，柑橘及其罐頭制品出口達(dá)到4億美元，出口產(chǎn)品品種、品類、質(zhì)量大幅改進(jìn)和提升，新興市場(chǎng)出口量比例不斷提高。

2、措施：一是創(chuàng)建近100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)柑橘果園。全面啟動(dòng)出口標(biāo)準(zhǔn)果園創(chuàng)建活動(dòng)，第一批啟動(dòng)14個(gè)柑桔優(yōu)勢(shì)區(qū)域縣。在全省柑桔優(yōu)勢(shì)區(qū)域內(nèi)創(chuàng)建近100個(gè)標(biāo)準(zhǔn)果園，其中臍橙標(biāo)準(zhǔn)果園20個(gè)，冰糖橙標(biāo)準(zhǔn)果園20個(gè)；早熟溫州蜜柑標(biāo)準(zhǔn)果園15個(gè)；中晚熟溫州蜜柑標(biāo)準(zhǔn)果園15個(gè)；椪柑標(biāo)準(zhǔn)果園15個(gè)；雜柑類標(biāo)準(zhǔn)果園8個(gè)；金柑標(biāo)準(zhǔn)園2個(gè)。每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)果園要求同一個(gè)品種連片面積在1000畝以上。按照國家要求，推進(jìn)規(guī)?；N植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高產(chǎn)量和和安全衛(wèi)生品質(zhì)。二是建設(shè)10個(gè)現(xiàn)代化柑橘加工出口核心示范企業(yè)。支持10個(gè)國家級(jí)、省級(jí)龍頭企業(yè)在邵陽、永州、常德、懷化、湘西自治州等柑橘主產(chǎn)區(qū)建設(shè)柑橘加工工業(yè)園，在園區(qū)內(nèi)形成罐頭加工、果汁加工、副產(chǎn)品綜合利用、產(chǎn)后處理、包裝材料制造、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲(chǔ)物流、產(chǎn)品檢驗(yàn)、出口通關(guān)于一體的產(chǎn)業(yè)集群和配套、快捷的服務(wù)體系，以龍頭企業(yè)為平臺(tái)，推行HACPP、ISO認(rèn)證。通過上述五大加工工業(yè)園區(qū)的輻射帶動(dòng)，促進(jìn)我省柑橘加工活出口上一個(gè)新的臺(tái)階。三是建設(shè)出口柑橘現(xiàn)代科技支持體系。根據(jù)國家柑橘優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局和我省發(fā)展規(guī)劃，以我省主要科研教學(xué)單位為技術(shù)支撐，聯(lián)合各主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)基地，圍繞湖南柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以寬皮柑橘和甜橙為重點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)為主線，企業(yè)為主體，建設(shè)現(xiàn)代柑橘產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，提升柑橘產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力，增強(qiáng)我省柑橘出口競(jìng)爭(zhēng)力。以湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)為依托建設(shè)好

國家柑橘育種分中心；以湖南省農(nóng)科院和李文食品、熙可罐頭食品公司為依托建立國家柑橘產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)分中心，湖南省柑橘加工工程技術(shù)中心；在永州、邵陽、湘西建立一批柑橘試驗(yàn)站。組織開展好柑橘產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)研究與攻關(guān)。重點(diǎn)研究柑橘加工技術(shù)，柑橘標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，柑橘疫病防控技術(shù)，柑橘產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)，加強(qiáng)柑橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，在水果主產(chǎn)區(qū)、重點(diǎn)縣配備一定的專業(yè)技術(shù)人員和設(shè)施設(shè)備，開展實(shí)用技術(shù)的試驗(yàn)示范；重點(diǎn)推廣10項(xiàng)優(yōu)質(zhì)高效、無公害水果實(shí)用技術(shù)；依托科研院校建立省級(jí)技術(shù)培訓(xùn)中心。并建立相關(guān)的信息平臺(tái)，為廣大果農(nóng)和出口企業(yè)提供產(chǎn)銷信息。四是建設(shè)出口柑橘質(zhì)量安全監(jiān)管體系。依托湖南出入境檢驗(yàn)檢疫局、湖南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心、湖南農(nóng)科院食品加工研究所等建立全省柑橘質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系。分工協(xié)作，開展對(duì)柑橘產(chǎn)品質(zhì)量的跟蹤監(jiān)測(cè)。建立快速反應(yīng)的柑橘病蟲害監(jiān)測(cè)預(yù)警體系；加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)投入品的監(jiān)管，建立柑橘質(zhì)量安全監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，建立和完善全程質(zhì)量管理制度。依托龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織建立農(nóng)業(yè)投入品采購、保管和使用制度，不得使用國家禁止及限制使用的農(nóng)業(yè)投入品。切實(shí)加強(qiáng)柑橘生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)投入品的監(jiān)管。建立生產(chǎn)檔案制度，產(chǎn)品檢測(cè)制度，基地準(zhǔn)出制度和質(zhì)量可追溯制度，確保柑橘安全衛(wèi)生品質(zhì)符合出口標(biāo)準(zhǔn)。

3、建議：一是加強(qiáng)規(guī)劃。做好種植基地、加工企業(yè)新建或改擴(kuò)建的規(guī)劃布局，避免重復(fù)投入、無效投入，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。二是重點(diǎn)支持。積極向商務(wù)部爭(zhēng)取我省柑橘出口基地列入國家級(jí)基地名單予以支持，省級(jí)及骨干企業(yè)所在地區(qū)在政策、資金、用工等方面給予重點(diǎn)支持。三是形成合力。省級(jí)和有關(guān)市州的商務(wù)、財(cái)政、農(nóng)業(yè)、科技等部門形成合力，整合資源，共同促進(jìn)我省柑橘出口邁上新臺(tái)階。

第三篇：安徽省產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

安徽省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

1.安徽省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2007年，安徽省電子信息產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了持續(xù)、健康的發(fā)展趨勢(shì)，電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模與效益同步增長(zhǎng)。初步核算，安徽省電子信息產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由2002年的75.6億元增加到2007年的438億元，同比增長(zhǎng)了4.8倍；工業(yè)增加值由2002年的15.5億元增加到2007年的130億元，同比增長(zhǎng)了7.4倍；實(shí)現(xiàn)利稅總額由2002年的8億元增加到2007年的36億元，同比增長(zhǎng)了3.5倍。上述三項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)年均增長(zhǎng)率分別為42％、53％、35％，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已躍居全國第十二位、中部地區(qū)第二。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，一批安徽制造及安徽創(chuàng)造的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1.1 電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力位居全國前列。我省在電子測(cè)量?jī)x器以及電子基礎(chǔ)材料等產(chǎn)品的技術(shù)水平在國內(nèi)有比較優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)能力位居全國前列。語音合成技術(shù)產(chǎn)品、高亮度特種顯示器件、光刻機(jī)、多普勒氣象雷達(dá)等若干擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。2006年我省通信設(shè)備及電子設(shè)備制造業(yè)主營業(yè)收入為98.53億元，位居全國第14位，利潤(rùn)總額為5.33億元，位居全國第13位，年均從業(yè)人數(shù)達(dá)到2.66萬人。

1.1.2 軟件業(yè)取得明顯進(jìn)步。2007年，我省軟件行業(yè)業(yè)務(wù)收入為27.3億元，位于全國第十八位，較同期增長(zhǎng)27.1％，高于全國的20.8％的增長(zhǎng)水平；軟件產(chǎn)品收入為12.3億元，位于全國第17位，同期增長(zhǎng)21.7％，落后全國22.5％增長(zhǎng)比例的0.8個(gè)百分點(diǎn)；系統(tǒng)集成收入為12.9億元，位于全國第十九位，同期增長(zhǎng)37.5％，高出全國16％增長(zhǎng)比例的21.5個(gè)百分點(diǎn)。

1.2 信息基礎(chǔ)設(shè)施體系進(jìn)一步完善

截至2007年底，寬帶網(wǎng)用戶已達(dá)155.9萬戶，比2002年擴(kuò)大了20多倍；廣播和電視人口綜合覆蓋率分別達(dá)到96％和95％；在電話網(wǎng)絡(luò)容量方面，2007年初全省固定電話局用交換機(jī)容量達(dá)到1709萬門，比2005年底新增97萬門，增長(zhǎng)6％；在基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)方面，長(zhǎng)途光纜線路總長(zhǎng)度達(dá)到657207公里，比2005年底新增631058公里，本地中繼光纜線路總長(zhǎng)度達(dá)到1015815芯公里，接入網(wǎng)光纜線路長(zhǎng)度達(dá)到1099l00芯公里。

1.3 無線電管理再上新臺(tái)階

截至2007年底，我省基本完成無線電臺(tái)站清理登記工作。各類無線電臺(tái)站數(shù)量已達(dá)65000多個(gè)，技術(shù)設(shè)施水平明顯提高?！笆濉逼陂g全省完成無線電管理技術(shù)設(shè)施建設(shè)投資約1.4億元，技術(shù)裝備數(shù)量和質(zhì)量有了較大的提高。超短波監(jiān)測(cè)測(cè)向網(wǎng)共建成25座固定監(jiān)測(cè)測(cè)向站，裝備了20部移動(dòng)監(jiān)測(cè)測(cè)向車，實(shí)現(xiàn)了監(jiān)測(cè)聯(lián)網(wǎng)，可進(jìn)行全省遙控、聯(lián)動(dòng)測(cè)試和干擾排查。

2.安徽省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

盡管近幾年我省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但由于我省實(shí)力薄弱，在發(fā)展的過程中也存在著若干問題。

2.1 電子信息產(chǎn)業(yè)問題突出

電子信息產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模小?！笆濉逼陂g，盡管我省電子信息制造業(yè)有較快的發(fā)展速度，但總量仍然偏小。2005年電子信息產(chǎn)業(yè)增加值占全省工業(yè)增加值的比重不到5％；企業(yè)規(guī)模不大，沒有一家企業(yè)進(jìn)入全國電子百強(qiáng)；產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，投資類產(chǎn)品比重偏低；不少產(chǎn)品技術(shù)含量不高，附加值低，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

2.2 信息化發(fā)展不平衡

地區(qū)差異、行業(yè)差異、城鄉(xiāng)差異明顯。信息資源開發(fā)和利用率不高，重建設(shè)、輕應(yīng)用，重硬件建設(shè)、輕軟件開發(fā)的現(xiàn)象也不同程度地存在；管理體制和運(yùn)行機(jī)制還不完善。安徽省信息產(chǎn)業(yè)部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，安徽省城市固定電話達(dá)到725.3萬戶，城市電話普及率達(dá)到59.28％，普及率高出全球固定電話普及率平均水平近10％。但安徽省農(nóng)村通信發(fā)展卻較為滯后，目前安徽省農(nóng)村固定電話為769.0萬戶，農(nóng)村電話普及率達(dá)到14.5％，只是城市水平的24.5％。

2.3 設(shè)施不足與通信網(wǎng)絡(luò)重復(fù)建設(shè)

無線電基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施建設(shè)、無線電管理手段還不能完全滿足無線電事業(yè)快速發(fā)展的需要；管理隊(duì)伍的建設(shè)與實(shí)際要求還有差距，特別是市一級(jí)管理隊(duì)伍更顯薄弱；對(duì)緊急和突發(fā)事件的處理能力還不強(qiáng)。通信網(wǎng)絡(luò)重復(fù)建設(shè)。各通信企業(yè)各自為政，一味地上規(guī)模、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)。這使目前安徽省的通信網(wǎng)絡(luò)容量出現(xiàn)相當(dāng)程度的供大于求的狀況，資源利用率也很低。

3.2008年安徽省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議

縱觀近幾年來我省信息產(chǎn)業(yè)取得的成績(jī)及存在的問題，結(jié)合國家和省政府出臺(tái)的相關(guān)政策，本文就2008年安徽省信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景提出了若干政策建議。

3.1 大力培育電子信息產(chǎn)業(yè)成為我省支柱產(chǎn)業(yè)

中央提出“中部崛起戰(zhàn)略”后，我省提出以信息產(chǎn)業(yè)為龍頭的“工業(yè)強(qiáng)省”戰(zhàn)略，開展電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究，重點(diǎn)推進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)政策的貫徹落實(shí)，通過立法促進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定具有我省特色的軟件產(chǎn)業(yè)地方性法規(guī)。

3.1.1 培育產(chǎn)業(yè)基地和工業(yè)園區(qū)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。首先，繼續(xù)依托各地高新區(qū)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，保持我省在信息家電、軟件、電工薄膜、特種線纜、磁性材料、顯示材料等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和特色；其次，發(fā)展以合肥為重點(diǎn)的電子信息產(chǎn)業(yè)密集區(qū)，提升周邊城市的產(chǎn)業(yè)集聚力，形成較為合理的區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，發(fā)揮合肥、蕪湖、銅陵、滁州等地的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)周邊地區(qū)的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)。

3.1.2 認(rèn)真貫徹落實(shí)軟件產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)揮示范行業(yè)協(xié)會(huì)的積極作用。繼續(xù)貫徹國家和我省有關(guān)發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的政策，提高協(xié)會(huì)工作人員和軟件企業(yè)執(zhí)行政策的水平；全面落實(shí)省信

息產(chǎn)業(yè)廳制訂的我省軟件產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供咨詢、服務(wù)和建議；加大宣傳我省骨干軟件企業(yè)和重點(diǎn)軟件產(chǎn)品的力度，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷提高；遵循為軟件企業(yè)和協(xié)會(huì)會(huì)員服務(wù)的宗旨，打造“會(huì)員之家”的良好形象；積極推進(jìn)示范行業(yè)協(xié)會(huì)的創(chuàng)建活動(dòng)，努力提高協(xié)會(huì)工作的整體水平。

3.1.3 以企業(yè)為主，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研、用相結(jié)合的發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展。通過企業(yè)和高校共建實(shí)習(xí)基地，將中國科技大學(xué)和合肥工業(yè)大學(xué)等高校的研究成果，運(yùn)用到實(shí)踐的生產(chǎn)過程中。以軟件重大專項(xiàng)實(shí)施為引導(dǎo)，整合政府、企業(yè)、高校、科研院所和其他社會(huì)資源，合力促進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)迅速上規(guī)模、上水平。

3.1.4 強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，培育一批重點(diǎn)大型企業(yè)。建立以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系，政府為企業(yè)創(chuàng)新提供優(yōu)良的政策環(huán)境，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)給予充分的保護(hù)。通過培育大型集團(tuán)和公司，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

3.2 加快建設(shè)“數(shù)字安徽”

加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”；加快建設(shè)骨干網(wǎng)，整合城域網(wǎng)，發(fā)展接入網(wǎng)，建成以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為依托，以高速傳輸為通道，以高速交換為核心，覆蓋全省、安全可靠、功能完備、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)國際化的信息平臺(tái)。建立空間地理信息、宏觀經(jīng)濟(jì)信息、法人信息、人口信息等數(shù)據(jù)庫，發(fā)展地理信息產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)信息資源的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，提高共享水平。以電子政務(wù)為先導(dǎo)，著力推進(jìn)縣鄉(xiāng)電子政務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，加快數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用。

3.3 進(jìn)一步加強(qiáng)無線電管理，做好2008年北京奧運(yùn)會(huì)的無線電保障工作

第一，繼續(xù)加強(qiáng)頻率臺(tái)站管理；第二，加強(qiáng)無線電監(jiān)測(cè)工作；第三，建立全省無線電監(jiān)測(cè)應(yīng)急聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的能力。第四，通過開展技術(shù)培訓(xùn)和比武活動(dòng)浪高我省無線電監(jiān)測(cè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和技能，采取公開選拔的方式為無線電監(jiān)測(cè)隊(duì)伍注入新鮮的血液；第五，在我省奧運(yùn)會(huì)無線電保障工作領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真部署并完成北京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)無線電管理指揮中心分配的無線電保障工作，總結(jié)四月份我省承擔(dān)“好運(yùn)北京”籃球賽和奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間無線電保障工作的經(jīng)驗(yàn)，確保負(fù)責(zé)奧運(yùn)會(huì)籃球、棒球、壘球三個(gè)賽場(chǎng)無線電保障任務(wù)的無線電檢測(cè)技術(shù)人員，能夠出色地完成任務(wù)，并做好設(shè)施和技術(shù)的充分準(zhǔn)備，隨時(shí)待命，為2008年奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)增光添彩。

3.4 以招商引資為重點(diǎn)，拓寬引資渠道

把引進(jìn)戰(zhàn)略投資者作為重要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，力爭(zhēng)取得新的突破。引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，也是我省今年乃至整個(gè)“十一五”期間招商引資工作的重點(diǎn)。以大型經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)為抓手，大力開拓招商市場(chǎng)。積極主動(dòng)參加省政府組織的各種相關(guān)招商引資活動(dòng)，組團(tuán)招商、組織企業(yè)參加大型經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)，力爭(zhēng)引進(jìn)一批重大信息產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，努力使招商引資取得新突破。參考文獻(xiàn)：

[1]安徽省“十一五”規(guī)劃報(bào)告．

[2]安徽省信息產(chǎn)業(yè)廳2008年工作報(bào)告．

[3]國家統(tǒng)計(jì)局．安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒[M]．北京：中國統(tǒng)計(jì)出版社，2007．

第四篇：酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

摘要全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日新月異變化中，網(wǎng)絡(luò)逐漸占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)空間。借助網(wǎng)絡(luò)的信息化平臺(tái)開展酒店?duì)I銷，成為酒店競(jìng)爭(zhēng)的新內(nèi)容。本文介紹了酒店業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義與現(xiàn)狀，并對(duì)我國酒店業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題進(jìn)行了分析，同時(shí)對(duì)比了目前酒店的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，最后對(duì)我國酒店業(yè)如何更好的開展網(wǎng)絡(luò)營銷提出了一些建議。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)營銷酒店業(yè)營銷策略

一、酒店業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義與現(xiàn)狀

（一）、為個(gè)性化服務(wù)設(shè)計(jì)作鋪墊

根據(jù)調(diào)查顯示，21世紀(jì)，酒店客人消費(fèi)需求將更加追求個(gè)性化。網(wǎng)上酒店一方面讓顧客事先就可以了解自己所訂酒店的位置、價(jià)格與類型等；另一方面，酒店可以更好地從網(wǎng)上信息平臺(tái)獲取顧客的興趣與偏好，針對(duì)顧客的個(gè)性化需求和自身能力重新整合酒店產(chǎn)品，全面提升顧客服務(wù)和酒店管理，最大程度的滿足顧客的個(gè)性化需求。

（二）、為酒店持續(xù)發(fā)展及品牌搭平臺(tái)

酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷，就是對(duì)未來客源市場(chǎng)的戰(zhàn)略考慮，是酒店進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和建立酒店品牌意識(shí)的需要。通過網(wǎng)絡(luò)，客人可以快速方便地得知酒店非常詳盡的描述，不僅有酒店的基本信息描述，而且對(duì)酒店的交通、房型及價(jià)格、餐飲、服務(wù)設(shè)施都有專門的數(shù)據(jù)庫描述。先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)保證了客人可以按照各種條件選擇適合自己的酒店，能使酒店建立誠信經(jīng)營機(jī)制和更高的溝通平臺(tái)，擴(kuò)大知名度、開辟新的市場(chǎng)。

（三）、與全球酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的距離

與全球酒店業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)化是中國酒店業(yè)存在的主要差距之一，中國有30%的單體酒店連網(wǎng)站和網(wǎng)頁也沒有，而沒有加入預(yù)定網(wǎng)絡(luò)的單體酒店占全國酒店總數(shù)的97%。以希爾頓酒店集團(tuán)為例，它的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)點(diǎn)已經(jīng)延伸到機(jī)場(chǎng)和火車站。中國的著名的網(wǎng)上酒店中介年訂房量已達(dá)200萬至300萬間，但是它們畢竟是游離于酒店業(yè)之外，所以單體酒店的網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)已成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、我國酒店業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

借助網(wǎng)絡(luò)的信息化平臺(tái)開展酒店?duì)I銷已成為酒店競(jìng)爭(zhēng)的新內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)化是中國酒店業(yè)與國外存在的主要差距之一，主要表現(xiàn)如下：

(一)我國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷觀念滯后

1、大多數(shù)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷只停留在初步的認(rèn)識(shí)階段

大多數(shù)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷有一定的知曉，在305家受訪企業(yè)中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷到底是什么，選擇依次為：網(wǎng)上交易(43.1%)，網(wǎng)絡(luò)營銷(30.3%)，網(wǎng)上銷售(17.8%)和網(wǎng)上訂單(8.8%)。特別是有56.2%的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要作用是給企業(yè)帶來更多信息，而認(rèn)為能給企業(yè)降低生產(chǎn)成本的只占3.3%。這說明多數(shù)企業(yè)雖然已知道網(wǎng)絡(luò)營銷，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)并不十分了解，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響缺乏深入的認(rèn)識(shí)。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷初現(xiàn)端倪，但涉及領(lǐng)域窄、占總業(yè)務(wù)比重小

調(diào)查顯示，有 24.8%的企業(yè)已有某種形式的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，網(wǎng)上訂購原材料、零部件的占1l.5%，進(jìn)行網(wǎng)上銷售和到網(wǎng)上商場(chǎng)銷售的分別占到70.4%和12.3%。網(wǎng)上銷售取得的銷售額占公司總銷售額比例80.5%的企業(yè)少于2%，僅有5.2%的企業(yè)的網(wǎng)上銷售額占到公司總銷售的40%-60%。由此看來，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)和利用主要還是以宣傳和銷售產(chǎn)品為主，一小部分企業(yè)開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)向供貨商下單并管理銷售渠道。

（二）酒店信息化程度開展力度不夠

酒店建立自己的網(wǎng)站，等于在互聯(lián)網(wǎng)上為酒店打開了一個(gè)窗口。網(wǎng)站可以對(duì)酒店設(shè)施、服務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行比較詳盡的介紹，通過網(wǎng)上調(diào)查及時(shí)了解客戶的反饋意見，接受在線預(yù)訂。但酒店在網(wǎng)站建成之后，往往忽視了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)工作。有的網(wǎng)站營銷目標(biāo)不明確，屬

于純靜態(tài)頁面制作，主頁一般都是幾幅圖片和千篇一律的文字介紹，而且網(wǎng)頁更新頻率小，無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新。

三、目前酒店在三種網(wǎng)絡(luò)營銷途徑的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

（一）GDS預(yù)定（全球分銷系統(tǒng)）

通過加入GDS全球分銷系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，雖有客源保證但需支付高昂的系統(tǒng)架設(shè)費(fèi)用，同時(shí)GDS的收取的預(yù)訂代理費(fèi)也比其他渠道的代理費(fèi)高。

（二）網(wǎng)上酒店中介——網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)作為酒店一個(gè)預(yù)訂平臺(tái)，近年來的發(fā)展十分迅猛。從百度搜索“訂房”，用0.0094秒搜索出822，000篇相關(guān)網(wǎng)頁，首頁顯示的訂房中心都表示能夠提供北京、上海、廣州、深圳等主要商旅城市數(shù)千家會(huì)員酒店2-7折優(yōu)惠預(yù)訂，有的還承諾一小時(shí)確認(rèn)，首頁下還顯示了其他網(wǎng)站的提示。由此可見：訂房網(wǎng)絡(luò)基本上是中介一統(tǒng)天下，其趨勢(shì)必然會(huì)通過競(jìng)爭(zhēng)向集中化發(fā)展。但對(duì)酒店而言它也存在以下缺點(diǎn)：

1、增加酒店成本：通過訂房系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂仍需酒店手工操作的輔助。

2、一些訂房網(wǎng)站知名度不高，訂單寥寥，因而它們無法取得足夠的經(jīng)濟(jì)回報(bào)來改善服務(wù)功能。

3、知名度及營銷效果較好的網(wǎng)站如攜程旅游網(wǎng)對(duì)加入酒店條件較為苛刻且門檻較高，酒店無論從價(jià)格到客源都沒有“話語權(quán)”，無法提高預(yù)訂管理自主性。

（三）酒店獨(dú)立網(wǎng)站

酒店建立自己的網(wǎng)站，等于在互聯(lián)網(wǎng)上為酒店打開了一個(gè)窗口。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)訂房系統(tǒng)而言，酒店自己的網(wǎng)站可以對(duì)酒店設(shè)備設(shè)施、服務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行比較詳盡及個(gè)性化的介紹，同時(shí)通過網(wǎng)上調(diào)查及時(shí)了解客戶的反饋和意見建議，并接受在線預(yù)訂。這一形式在最初成為不少酒店趨之若鶩的熱點(diǎn)，那么實(shí)際效果如何呢？通過幾年來的實(shí)踐和調(diào)查，酒店網(wǎng)站建立和運(yùn)營存在以下問題：

1、建設(shè)成本及后期維護(hù)推廣費(fèi)用高。通過市場(chǎng)上的專業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行整體策劃，設(shè)置包括酒店首頁、酒店概況、網(wǎng)上預(yù)訂等十四個(gè)項(xiàng)目的模板，采用LINUX平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)及動(dòng)態(tài)信息發(fā)布，注冊(cè)域名及租用虛擬主機(jī)，如果與當(dāng)?shù)貛准揖C合門戶網(wǎng)站建立鏈接，首期就需投入較高費(fèi)用，以后每年還需投入不菲的維護(hù)及廣告，且訪問率不會(huì)很理想。研究表明，在主要的搜索引擎上創(chuàng)建飯店網(wǎng)站的鏈接是十分重要的，否則沒有人會(huì)知道飯店的存在。如果與國內(nèi)外著名的綜合站點(diǎn)如Google、新浪、雅虎等分別鏈接目錄分類和建立搜索引擎登記，則面臨高額費(fèi)用，而如需將酒店名字排列在搜索結(jié)果前幾頁，費(fèi)用還將成倍增加。

2、回報(bào)效果低，投資回收期長(zhǎng)。

通過對(duì)多家酒店的調(diào)查，酒店網(wǎng)站的在線網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂寥寥，而有時(shí)客人通過網(wǎng)上預(yù)訂后，酒店未及時(shí)跟進(jìn)或根本無人關(guān)注，經(jīng)常發(fā)生客人到達(dá)后沒有訂單的尷尬狀況，所以國內(nèi)大部分客戶均嫌此種方式太麻煩而棄之不用，仍采取網(wǎng)上瀏覽，網(wǎng)下預(yù)訂。所以，大部分酒店網(wǎng)站只能作為酒店一個(gè)宣傳窗口，作為酒店不滯后于“E時(shí)代”的標(biāo)志之一。

（四）技術(shù)與安全性問題尚待改進(jìn)

目前企業(yè)對(duì)網(wǎng)上交易最擔(dān)心的問題之一是支付的安全問題，有三分之一的企業(yè)對(duì)網(wǎng)上交易的安全性表示擔(dān)心。這主要是因?yàn)槟壳叭狈M足網(wǎng)絡(luò)營銷所要求的交易費(fèi)用支付和結(jié)算手段，銀行的電子化水平不高，安全性差，銀行之間相對(duì)封閉，尚未能承擔(dān)支付網(wǎng)絡(luò)電子交易費(fèi)用的角色。如果通過電子銀行或信用卡付款，一旦密碼被人截獲，消費(fèi)者損失將會(huì)很大，這也是酒店網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展所必須解決的大難題。

四、對(duì)我國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略的建議

（一）優(yōu)化酒店網(wǎng)站

酒店網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該分階段、分步驟進(jìn)行，不同季節(jié)、不同年份采取不同的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并據(jù)此對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容定期進(jìn)行更新。在網(wǎng)絡(luò)訂房初見成效、有一定規(guī)模和效益之后，再對(duì)酒店網(wǎng)站進(jìn)行后期維護(hù)及推廣。

網(wǎng)站優(yōu)化的目的在于將更多的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)訂客人，同時(shí)提高酒店網(wǎng)站在主要搜索引擎上的搜索排名，以吸引更多的瀏覽量。

（二）為顧客提供個(gè)性化服務(wù)

個(gè)性化服務(wù)的最大好處在于將大眾的喜好都暴露無遺，酒店可以進(jìn)行針對(duì)性服務(wù)，使客人得到最滿意的享受。這就要求酒店更全面地收集、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，然后將這些信息加以細(xì)分，并提供相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)。例如，對(duì)酒店客房軟硬件進(jìn)行盡可能改善，以滿足不同個(gè)性客人的需要。

（三）重新評(píng)估間接網(wǎng)上渠道的作用，確立全面的網(wǎng)上分銷戰(zhàn)略

1、重新評(píng)估間接網(wǎng)上渠道的作用

酒店要重新評(píng)估和利用間接網(wǎng)上銷售渠道，采取措施減少對(duì)網(wǎng)上折扣商的依賴，避免因過低的價(jià)格影響自身的品牌價(jià)值。酒店的網(wǎng)上折扣價(jià)格一旦成為網(wǎng)上公開價(jià)將對(duì)酒店通過其他營銷途徑公布的價(jià)格造成很大壓力。因此，過多地利用網(wǎng)上營銷中介不一定是好的戰(zhàn)略選擇。

2、確立全面的網(wǎng)上分銷戰(zhàn)略

全面的網(wǎng)上分銷戰(zhàn)略是將直接面向顧客的分銷模式作為酒店開展網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。酒店管理者應(yīng)注意針對(duì)潛在的網(wǎng)上旅游消費(fèi)者，在所有的“接觸點(diǎn)”對(duì)自己的酒店進(jìn)行正確的定位，在有效控制本酒店品牌和價(jià)格完整性的同時(shí)，利用一些重要的直接或間接網(wǎng)上渠道努力增加網(wǎng)上銷售收入額。

（四）組建會(huì)員網(wǎng)絡(luò)且增添新老會(huì)員論壇

1、客人離店后，酒店通過E-MAIL詢問他對(duì)酒店客房的意見．以示對(duì)客人的尊重和關(guān)心；在酒店推出新的服務(wù)項(xiàng)目以及將對(duì)客房進(jìn)行重新設(shè)計(jì)前，通過E-MAIL通知會(huì)員，并征求他的意見。這樣，顧客就會(huì)有一種被尊重和重視的感覺，從而對(duì)酒店產(chǎn)生良好的印象。

2、建立新老會(huì)員網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)建立虛擬組織的基礎(chǔ)上形成的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體。促進(jìn)他們之間的聯(lián)系和交流，培養(yǎng)顧客對(duì)酒店的忠誠度，把顧客融入到整個(gè)營銷過程中，讓每一個(gè)會(huì)員都互惠互利，共同發(fā)展。這樣更容易收集關(guān)于顧客和潛在顧客需要的信息，并將這些需要轉(zhuǎn)化成真實(shí)的需求。

總結(jié)

通過以上分析，我們看到中國酒店業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一新的交流工具的巨大潛力，以致各酒店紛紛建立了自己的網(wǎng)站或加入代理類網(wǎng)站，以獲得更大的市場(chǎng)空間與贏利機(jī)會(huì)。但也應(yīng)看到很多網(wǎng)站還有很多不足，比如：有的打開速度太慢，有些功能雖然很好但打不開，所以還需管理層給以充分重視，積極建設(shè)自己的實(shí)體網(wǎng)站，使之更人性化。也應(yīng)不斷的開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，采取行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略來吸引顧客，以求獲得更大的市場(chǎng)空間與贏利機(jī)會(huì)。參考文獻(xiàn)

[1]李云鵬：我國旅游預(yù)訂網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢(shì)分析，商業(yè)時(shí)代，2006，(11)

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第五篇：中國煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)突圍策略

中國煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)突圍策略

前幾年，煤炭是我國重要的能源與主要的工業(yè)原料，是中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。不過，受環(huán)保與經(jīng)濟(jì)下行影響，我國煤炭黃金發(fā)展的十年已經(jīng)過去。2013年以后，煤炭市場(chǎng)開始下行，產(chǎn)能問題突出。到2015年直至現(xiàn)在，煤炭產(chǎn)能過剩情況正持續(xù)惡化。

2000到2013年，我國煤炭消費(fèi)量年均增加2.18億噸，年均增長(zhǎng)率為8.8%。其中，2013年煤炭市場(chǎng)消費(fèi)量達(dá)到峰值，為42.2億噸，隨后2014年煤炭消費(fèi)量出現(xiàn)首次下滑，降幅達(dá)8.8%。煤炭消費(fèi)量逐年下降的同時(shí)，煤企庫存量卻逐年高漲，到2015年末，全社會(huì)存煤已持續(xù)48個(gè)月超過3億噸，煤炭企業(yè)存煤1.01億噸，比年初增加1443萬噸，增長(zhǎng)16.7%。

煤炭市場(chǎng)供過于求的局面下，煤價(jià)持續(xù)下降。到2015年末，中國煤炭?jī)r(jià)格指數(shù)為125.7個(gè)點(diǎn)，比2015年初下降了12.7個(gè)點(diǎn)，降幅達(dá)9.2%。其中，秦皇島5500大卡動(dòng)力煤價(jià)格為370元/噸，比2015年初下降了155元/噸，同比下降29.5%，這一價(jià)格已跌至12年前的水平。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2013年以來，政策便有意識(shí)的指導(dǎo)煤炭減產(chǎn)，雖然煤炭產(chǎn)量從2013年的39.7億噸下降至2015年的36.8億噸，但全國規(guī)模以上的煤炭企業(yè)經(jīng)營并未有好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)逐年下降的情形讓人擔(dān)憂。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國煤炭行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》指出，2011年以來，規(guī)模以上煤企實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)逐年下跌，其中2015年規(guī)模以上煤企實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)440.8億元，同比2014年下降800多億元，煤炭行業(yè)困境依舊。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場(chǎng)供需失衡、煤炭發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理、體制機(jī)制約束是造成當(dāng)前煤炭深陷困境的主要因素。

其中，市場(chǎng)環(huán)節(jié)主要有兩方面因素影響：其一，經(jīng)濟(jì)下行、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、能源結(jié)構(gòu)變化、生態(tài)環(huán)境約束等因素限制了煤炭市場(chǎng)。以能源與生態(tài)環(huán)境調(diào)整為例，相關(guān)調(diào)查顯示，燒煤對(duì)霧霾天氣的貢獻(xiàn)超過了6成，因此光伏、風(fēng)電等新能源取代煤炭成為新的能源戰(zhàn)略，這就“奪去”了部分原有的煤炭市場(chǎng)。

結(jié)構(gòu)不合理方面，我國煤炭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的問題仍然突出;生產(chǎn)集中度低、人均效率低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的問題還沒有得到根本的改變;煤炭的安全生產(chǎn)、潔凈生產(chǎn)、深度加工仍舊面臨諸多問題。

體制機(jī)制束縛主要表現(xiàn)在行業(yè)管理弱化、企業(yè)管理粗放、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)較重、社會(huì)職能分離難、落后煤炭(衰老報(bào)廢煤礦)退出機(jī)制不完善等方面。

政策扶持 煤炭脫困自救方向清晰 我國已經(jīng)出臺(tái)了《關(guān)于煤炭行業(yè)化解過剩產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)脫困發(fā)展的意見》，這一文件提出將積極穩(wěn)妥化解過剩產(chǎn)能與結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)煤炭行業(yè)扭虧脫困升級(jí)和健康發(fā)展。

在脫困目標(biāo)上，新政提出在近年來淘汰落后煤炭產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，從2016年開始，用3年至5年時(shí)間，再退出產(chǎn)能5億噸左右、減量重組5億噸左右;脫困具體任務(wù)上，新政提出了嚴(yán)格控制新增產(chǎn)能;加快淘汰落后和其他不符合產(chǎn)業(yè)政策的產(chǎn)能;有序退出過剩產(chǎn)能;推進(jìn)企業(yè)改革重組;促進(jìn)行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型;嚴(yán)格治理不安全生產(chǎn);嚴(yán)格控制超能力生產(chǎn);嚴(yán)格治理違法違規(guī)建設(shè);嚴(yán)格限制劣質(zhì)煤使用9方面任務(wù)。

山東、山西兩地已經(jīng)對(duì)上述《意見》做出回應(yīng)，未來將有更多省份回應(yīng)并落實(shí)國家去產(chǎn)能政策。煤炭過剩產(chǎn)能有效化解、煤炭市場(chǎng)供需基本平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，并且轉(zhuǎn)型升級(jí)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的前景值得期待。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，在政策指導(dǎo)下，煤炭行業(yè)以降成本、去產(chǎn)能和補(bǔ)短板為原則的自救之路清晰，煤炭電商與煤化工將成為自救的重要手段。

煤炭電商

煤炭電商是行業(yè)去產(chǎn)能的“利器”，它能降低煤企以及煤炭貿(mào)易商的成本，并快速提高銷量，助力煤企較為輕松的消化過剩產(chǎn)能。

轉(zhuǎn)型煤炭電商節(jié)約了交易成本，拓寬了煤炭營銷渠道，并且破解了煤炭大宗物資現(xiàn)貨交易的難題，能重新煥發(fā)煤炭行業(yè)的生命力。事實(shí)上，2012年之后，我國煤炭電商平臺(tái)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，這也反映出出煤企對(duì)煤炭電商的重視度。

煤企轉(zhuǎn)型煤炭電商，需以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)資源為依托，實(shí)現(xiàn)全供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)，服務(wù)上尋求創(chuàng)新將是煤炭電商擁有長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。

為此，煤企需要在交易服務(wù)方面，擴(kuò)大煤炭交易服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面，進(jìn)一步貼近用戶、貼近市場(chǎng)、延伸服務(wù);在信息服務(wù)方面，進(jìn)一步完善價(jià)格形成機(jī)制，積極推進(jìn)煤炭質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的推廣和應(yīng)用，力求建立統(tǒng)一的、科學(xué)的煤炭質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);物流服務(wù)方面，整合物流信息和資源，降低煤炭物流成本，減少庫存，提高煤炭物流標(biāo)準(zhǔn)化程度;3 金融服務(wù)方面，提升支付結(jié)算服務(wù)水平，加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的溝通和合作，更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

煤化工

與工業(yè)燒煤相比，煤化工產(chǎn)品更為環(huán)保，符合清潔能源的發(fā)展要求。同時(shí)，煤化工產(chǎn)品也具有更高的附加值。以上兩大優(yōu)勢(shì)能助力煤企快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級(jí)。

從行業(yè)發(fā)展周期來看，在2003、2004年以來，我國煤化工出現(xiàn)了過熱的現(xiàn)象，行業(yè)的利潤(rùn)有所下降，同時(shí)產(chǎn)能在短期內(nèi)并沒有很大的變化，這使的行業(yè)內(nèi)一些產(chǎn)品出現(xiàn)過?，F(xiàn)象。但由于我國的資源狀況是富煤、缺油、少氣，隨著我國工業(yè)化和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，國家對(duì)于能源安全的重視，煤化工在我國的景氣度逐漸上升。

隨著煤化工投資重啟，這一領(lǐng)域有望在2016年走出低迷困境，迎來較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文作者：李佩娟（前瞻網(wǎng)資深產(chǎn)業(yè)研究員、分析師）

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