第一篇：定向刨花板及其在家具設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文

定向刨花板是一種新型的高強(qiáng)度環(huán)保板材。為拓寬定向刨花板的應(yīng)用領(lǐng)域、增加其產(chǎn)品附加值，本文通過分析總結(jié)定向刨花板的外觀屬性、力學(xué)性能、加工屬性等特性，探究定向刨花板在家具設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式和應(yīng)用方法，為板式家具的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)提供一種思路。定向刨花板（OrientedStrandBoard，簡稱OSB）是指以小徑材、間伐材、木芯、板皮、枝椏材等為原料，采用特殊的刨片設(shè)備（長材刨片機(jī)或兩工段削片刨片設(shè)備），順著木材紋理方向加工成長90～130mm，寬5～30mm，厚0.5mm左右的刨花，經(jīng)過干燥、施膠、定向鋪裝，再熱壓成型的一種多層結(jié)構(gòu)板材。定向刨花板的出材率能達(dá)到85%以上，是板材中出材率最高的，并且在制造過程中使用環(huán)保膠黏劑，既有效地利用了森林資源，又保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。家具是利用現(xiàn)代工業(yè)材料、通過高效率、高精度的工業(yè)設(shè)備和技術(shù)而批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品。家具用材的多樣化已成為現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，木材憑借其天然特色和宜人特性仍然占據(jù)著家具用材的主要地位。但隨著家具生產(chǎn)的高速發(fā)展，森林資源面臨著巨大的壓力，更加高效地利用有限的森林資源成了世界各國共同關(guān)注的話題，定向刨花板以其原料來源廣泛、節(jié)約能源等特性，當(dāng)之無愧地成為了家具材料的最佳發(fā)展方向。

一、定向刨花板的基本屬性

材料是構(gòu)成家具的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了家具產(chǎn)品的造型風(fēng)格。材料的材質(zhì)美，只有通過設(shè)計(jì)師的發(fā)掘和合理的設(shè)計(jì)才能完美地表現(xiàn)出來。定向刨花板是一種相當(dāng)獨(dú)特的板材，有著粗獷而均勻的肌理、鮮明而質(zhì)樸的自然色彩和良好的視覺效果，值得對(duì)其特性進(jìn)行挖掘并應(yīng)用到家具設(shè)計(jì)中。

1.外觀特性

材料的外觀特性是指由材料內(nèi)在特征所形成的，可通過視覺或觸覺直接感受到的材料的表面特征，屬于材料的物理特性，包括材料的肌理、色彩、光澤、質(zhì)地等。材料的外觀特性基本決定了家具產(chǎn)品的質(zhì)感和肌理特征。定向刨花板是采用大片刨花鋪裝而成，整體上保留了木材的天然特性，用于生產(chǎn)定向刨花板的樹種來源非常廣泛。在歐美地區(qū)，大多數(shù)采用松木作為原料，松木所生產(chǎn)的刨花紋理清晰，色澤柔和美觀；在中國則多采用速生楊木、桉木等作為原料，不同樹種生產(chǎn)的定向刨花板表現(xiàn)出不同的木材紋理和色彩，它們最終反映到家具的表面形態(tài)上，賦予家具以自然、生動(dòng)的本性。由于刨片是交錯(cuò)排列，在定向刨花板的表面形成的是一種獨(dú)特的粗獷的肌理，因此在許多設(shè)計(jì)中都是以原色素板直接呈現(xiàn)，定向刨花板獨(dú)特的紋理魅力，使它絕不遜色于其他任何一種裝飾材料。在歐洲，已有上百家5星級(jí)酒店采用其作為室內(nèi)裝飾材料；而在各種大型國際展覽會(huì)中，定向刨花板的使用更是屢見不鮮；同時(shí)還有不少家具公司利用它設(shè)計(jì)生產(chǎn)了大量款式新穎、品味獨(dú)特的時(shí)尚家具，形成了現(xiàn)代家具流行的新趨勢。一般人喜歡定向刨花板多是偏愛它自然的色澤與紋理，因此在許多設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師都比較注重展示其固有色彩。根據(jù)產(chǎn)品的裝飾需要，也可以對(duì)定向刨花板進(jìn)行著色處理（如圖1），以調(diào)節(jié)材料的本色，強(qiáng)化和襯托其質(zhì)感。

2.物理、力學(xué)特性

材料的物理力學(xué)特性是材料的固有特性，由材料本身的組成和結(jié)構(gòu)所決定，它與家具的形狀特征具有必然的聯(lián)系。定向刨花板是連續(xù)生產(chǎn)的，可以滿足幾乎所有的重要規(guī)格，厚度從6mm到40mm，長度從1.85m到7.50m有近70種規(guī)格可供選擇。在定向刨花板的生產(chǎn)過程中，通過重組木材紋理，不僅消除了天然木材的各向異性及橫向強(qiáng)度低、容易開裂的缺點(diǎn)，同時(shí)還保留了天然木材的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。由于采用了特殊工藝和專用設(shè)備，保留了木材纖維原有的力學(xué)性能，加上膠粘劑的優(yōu)良化學(xué)性能，使定向刨花板具有更加優(yōu)異的性能：內(nèi)應(yīng)力較小，強(qiáng)度高，抗變形、抗沖擊性好；具有很好的防水性能，膨脹系數(shù)小，可長期暴露在自然環(huán)境和潮濕條件下；幅面大，尺寸穩(wěn)定性好，材質(zhì)均勻；握釘性能好，機(jī)械加工性能優(yōu)良；具有優(yōu)異的隔熱、隔聲效果，涂飾油漆性能好；使用環(huán)保膠粘劑，甲醛釋放量極低，屬于綠色環(huán)保產(chǎn)品，相較普通刨花板、中密度纖維板等更符合現(xiàn)代人們對(duì)健康家居和環(huán)保生活的需求。

3.加工工藝特性

材料的加工性能是指材料適用于各種工藝處理要求的能力，也是家具產(chǎn)品造型得以實(shí)現(xiàn)的前提和保障。由于定向刨花板是連續(xù)熱壓成型，內(nèi)結(jié)合強(qiáng)度極高，因此任何一處均無接頭、縫隙、裂痕，整體均勻性好，無論中間、邊緣都具有普通板材無法比擬的超強(qiáng)握釘力。此外定向刨花板重組了木質(zhì)結(jié)構(gòu)，徹底消除了木材內(nèi)應(yīng)力對(duì)加工的影響，從而使其具有了非凡的易加工性能，不僅可以在任意方向上進(jìn)行切割、鉆孔、刨削、鋸加工以及成型加工，而且能夠在表面直接上蠟、涂刷清漆、涂料或粘貼飾面板，甚至可以和木材一樣進(jìn)行雕刻、烙花、鑲嵌等處理，如2009年米蘭家具展的FuoriSalone會(huì)外展上，來自意大利的FormaFantasma工作室展出了一系列由定向刨花板制作的家具，這些家具帶有復(fù)雜精細(xì)的鑲嵌紋理，充分體現(xiàn)了古典與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的精妙。

二、定向刨花板在家具設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.應(yīng)用形式

（1）作為結(jié)構(gòu)要素定向刨花板優(yōu)良的物理力學(xué)性能決定了它在家具中可作為結(jié)構(gòu)要素用于家具的承重受力部位，例如它可用于沙發(fā)、床、書柜、辦公桌、展示柜等家具的框架，還可以用于圖書館托架以及商場貨架等承重要求較高的家具，解決了普通刨花板作為家具承重構(gòu)件時(shí)易發(fā)生永久翹曲變形問題。此外，由于定向刨花板具有卓越的防水性能，這對(duì)于廚房、衛(wèi)生間等濕度較大的空間的家具顯得尤為重要，普通人造板容易吸濕膨脹變形，實(shí)木框架則成本較高，因此定向刨花板無疑是這類家具用材的首選，它不僅能夠在潮濕環(huán)境中保持較好的穩(wěn)定性，并且更容易安裝和拆卸，同時(shí)可以使家具的質(zhì)量達(dá)到可以終身使用的水平。在板式家具中，定向刨花板可做桌面板、柜門板、柜旁板、柜背板等部件；在實(shí)木復(fù)合家具中，定向刨花板可做家具的芯板材料。值得注意的是，定向刨花板在用于辦公桌面等人體頻繁接觸、對(duì)材料平整度和光滑度較高的部位時(shí)，可以對(duì)其表面進(jìn)行相應(yīng)處理，以適應(yīng)需要。

（2）作為裝飾要素定向刨花板獨(dú)特的表面肌理極具裝飾性，亦可作為裝飾元素應(yīng)用于家具設(shè)計(jì)中。定向刨花板一方面保留了木材經(jīng)過刨削后的肌理，另一方面通過刨片的縱橫排列使定向刨花板具有了獨(dú)特粗獷的肌理，與其他人造板材細(xì)膩而光滑的表面肌理形成了鮮明的對(duì)比。在家具設(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)材料本身的特性是一種常見的設(shè)計(jì)手法。定向刨花板在設(shè)計(jì)中可以將原色素板直接應(yīng)用或者將素板著色后應(yīng)用，此外，還可以對(duì)其進(jìn)行雕刻、鑲嵌處理以加強(qiáng)其裝飾性能。定向刨花板作為裝飾要素一般要與其他材料搭配使用，可用于各種柜門、抽屜面板、桌椅和茶幾的表面等，以及屏風(fēng)、隔斷類家具。這樣不僅能豐富家具設(shè)計(jì)中材料的種類，而且不同材料的肌理組合也能產(chǎn)生豐富的視覺變化和肌理美感。由于定向刨花板有著自然柔和的材色，在于其他材料搭配時(shí)都能顯得非常協(xié)調(diào)美觀。如圖3所示是來自特拉維夫的設(shè)計(jì)師EliChissick設(shè)計(jì)的Wood-con-fusion系列桌子，采用多種實(shí)木和定向刨花板結(jié)合，粗糙肌理和細(xì)膩肌理的對(duì)比，產(chǎn)生相互烘托、交相輝映的肌理美感。

2.應(yīng)用方法

（1）單獨(dú)應(yīng)用單獨(dú)應(yīng)用是指整件家具只由定向刨花板這一種材料制成，為了更充分地發(fā)揮定向刨花板的藝術(shù)特征，在家具設(shè)計(jì)中可以大面積展現(xiàn)其獨(dú)一無二的肌理美，來塑造一種截然不同的家具形態(tài)。單獨(dú)應(yīng)用時(shí)，可以對(duì)定向刨花板進(jìn)行清漆涂飾或者不加處理（如圖4）；另一方面，還可以將不同顏色的定向刨花板組合使用，來增強(qiáng)家具的裝效果和視覺美感。

（2）和其他材料組合應(yīng)用材料的組合應(yīng)用，就是充分利用它們的視覺與觸覺特征，以及材料之間的對(duì)比關(guān)系，來突出某種材料的特征，或者使設(shè)計(jì)作品具有更加豐富的藝術(shù)效果。定向刨花板在家具設(shè)計(jì)中可以與多種材料搭配使用，包括木材、石材、金屬、玻璃、陶瓷、皮革、織物等，和不同材料搭配應(yīng)用會(huì)產(chǎn)生肌理、色彩、形態(tài)等方面的對(duì)比，從而達(dá)到不同的視覺效果和藝術(shù)表現(xiàn)力。溫暖質(zhì)樸的OSB與冰冷光潔的鋼材組合使用，輕巧、流暢的線條塑造了一種簡練、挺拔的家具形態(tài)；粗獷堅(jiān)實(shí)的OSB與細(xì)膩柔軟的布藝材料結(jié)合使用，也可以使家具呈現(xiàn)出豐盈飽滿的體態(tài)。

三、總結(jié)

定向刨花板作為一種新型人造板材已經(jīng)開始走入我國市場，并且以其優(yōu)異的性能給家具業(yè)帶來了新的生命力，但是由于人們對(duì)定向刨花板缺乏足夠了解、生產(chǎn)設(shè)備和規(guī)模的限制以及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的缺乏和市場定位的不合理等原因，使其大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)還未得到很好地發(fā)展?，F(xiàn)在定向刨花板的制造技術(shù)已趨向成熟，將其應(yīng)用到家具設(shè)計(jì)中，不僅對(duì)節(jié)省材料和保護(hù)環(huán)境有著重要的意義，而且也會(huì)推進(jìn)家具產(chǎn)品的創(chuàng)新。在材料種類異常豐富的今天，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解每一種材料的獨(dú)特性能，將其更好地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。

第二篇：品牌設(shè)計(jì)在家具企業(yè)中的應(yīng)用

品牌設(shè)計(jì)在家具企業(yè)中的應(yīng)用

來源：寶馬會(huì) http://004km.cn

在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和功能都類似的情況下，設(shè)計(jì)成了唯一影響消費(fèi)者選擇的因素，當(dāng)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的競爭中占了優(yōu)勢，那么消費(fèi)者就將選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品，長期下來必然導(dǎo)致沒有個(gè)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品以降低價(jià)格因素來取得在市場競爭中的地位?？梢娖放圃O(shè)計(jì)已是企業(yè)生存的一種保證，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)和產(chǎn)品的一種依據(jù)，也是其質(zhì)量和信譽(yù)的保證。品牌既屬于企業(yè)，更屬于消費(fèi)者。當(dāng)消費(fèi)者放棄你的品牌，企業(yè)也就失去了苦心經(jīng)營的市場。為此，品牌關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，更關(guān)系到企業(yè)在市場競爭中能否長盛不衰，屹立不倒的大問題。正如美市場營銷專家菜瑞·賴特所說：“擁有市場比擁有工廠重要，而擁有市場唯一的辦法是擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌”。那么，企業(yè)如何才能擁有占市場主導(dǎo)地位的品牌呢？那就要全力鍛造品牌的競爭力。（這是品牌在市場競爭中的作用）一 企業(yè)形象競爭力

對(duì)于家具業(yè)而言，家具的設(shè)計(jì)不僅為了滿足人們的物質(zhì)生活需要，而且 還擔(dān)負(fù)著提高人們的生活質(zhì)量，改善人們的生活環(huán)境的任務(wù)。人們?cè)谶x擇家具的時(shí)候注重功能和質(zhì)量的同時(shí)更注重家具的文化內(nèi)涵了?？梢娖髽I(yè)形象品牌的設(shè)計(jì)在企業(yè)的發(fā)展中也是不可缺少的一環(huán)。它的價(jià)值在于使企業(yè)在競爭中立于不敗之地，它的形式將通過產(chǎn)品的銷售服務(wù)、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)形象的提高而得到實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)的形象品牌，決定著企業(yè)的興衰成敗，不斷地改進(jìn)產(chǎn)品，發(fā)展品牌，打造企業(yè)文化，滿足市場個(gè)性化的需求成為了中國家具企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)要想跟上社會(huì)發(fā)展，首要任務(wù)就是要不斷的對(duì)市場進(jìn)行調(diào)查與研究，對(duì)企業(yè)進(jìn)行改革分析，保持企業(yè)與市場信息的互動(dòng)。中國改革開放以來誕生的絕大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都是建立在“引進(jìn)技術(shù)”基礎(chǔ)上，多數(shù)由國外原產(chǎn)品改良而來，典型特征是A產(chǎn)品引自德國B產(chǎn)品引自日本C產(chǎn)品引自意大利等等，各自都有自己因工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不同而形成的產(chǎn)品特征，很難形成系統(tǒng)。受慣性思維的影響，企業(yè)從管理角度尚未產(chǎn)生“重建”自己品牌形象的強(qiáng)烈愿望。目前國內(nèi)部分有潛力創(chuàng)建設(shè)計(jì)形象的大型企業(yè)在對(duì)設(shè)計(jì)開發(fā)的運(yùn)行模式還存在嚴(yán)重的認(rèn)識(shí)障礙。這些企業(yè)雖已著手進(jìn)行一些初步的工業(yè)設(shè)計(jì)，但終究起步晚同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)管理工作重視不夠，最終導(dǎo)致工業(yè)設(shè)計(jì)停滯在單存產(chǎn)品形式變化上。這些原因必然導(dǎo)致產(chǎn)品在市場中失去競爭力，家具企業(yè)面對(duì)中國的消費(fèi)市場就必須以實(shí)際情況出發(fā)，以本土文化和國內(nèi)的消費(fèi)趨向進(jìn)行調(diào)研，在合理吸各種信息的同時(shí)做出符合人們生活習(xí)性的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品開發(fā)必須密切注意國內(nèi)市場的動(dòng)向，掌握市場需求情況，研究消費(fèi)趨向。企業(yè)“CI”戰(zhàn)略理論的引入，必將給企業(yè)帶來新的生機(jī)。結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況同企業(yè)自身的情況做出企業(yè)自己的CI系統(tǒng)，在實(shí)踐中形成自己的風(fēng)格，并最終使它成為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一部分?！癈I”系統(tǒng)的引入可以將現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的觀念與企業(yè)管理系統(tǒng)的理論作為整體進(jìn)行運(yùn)作，通過刻畫群體個(gè)性，力爭達(dá)到突出群體精神、提高企業(yè)形象、鼓舞職員士氣、改善經(jīng)營體制的目的，使公眾對(duì)家具企業(yè)“CI”所標(biāo)志的群體產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感、信任感和歸屬感，只有這樣，開發(fā)工作才能做到有的放矢，企業(yè)才能在人們心中確立企業(yè)品牌，才能獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益。家具企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)就應(yīng)該考慮到將來品牌對(duì)市場銷售的作用，充分利用精湛的工藝和技術(shù)條件，開發(fā)品牌產(chǎn)品，打造企業(yè)在社會(huì)中的地位。品牌設(shè)計(jì)中除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品基本功能之外，還要在質(zhì)量上和售后服務(wù)上加大力度，把售后服務(wù)也融入企業(yè)品牌設(shè)計(jì)之中，提升售后服務(wù)的“文化價(jià)值”、“企業(yè)品牌價(jià)值”等。

二、品牌形象競爭力 品牌的形象更有利與市場的銷售和市場秩序，增大人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心，增加購買欲。品牌形象是社會(huì)公眾及消費(fèi)者長期了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)上形成的對(duì)品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。品牌形象按照表現(xiàn)形式可分為內(nèi)在形象和外在形象。其內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象和品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)及品牌文化所表現(xiàn)的形象；外在形象包括品牌在市場、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)形象和品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象。

產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)。潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，首先是對(duì)其產(chǎn)品功能的評(píng)價(jià)和認(rèn)知來體現(xiàn)的。當(dāng)某一產(chǎn)品能滿足潛在消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理需求時(shí)，就會(huì)得到很高的評(píng)價(jià)。當(dāng)產(chǎn)生較好的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)到抽象的品牌上，對(duì)其產(chǎn)品品牌產(chǎn)生較高的評(píng)價(jià)，從而形成良好的品牌形象。

品牌信譽(yù)形象是社會(huì)公眾及消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，其實(shí)質(zhì)來源于產(chǎn)品信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，需要貫穿于整個(gè)品牌經(jīng)營活動(dòng)之一，它包含了豐富的內(nèi)容，即：質(zhì)量信譽(yù)、服務(wù)信譽(yù)、合同信譽(yù)、包裝信譽(yù)、三包三保信譽(yù)、首選信譽(yù)等，這些一樣也不能少。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠度的前提，也是品牌維持其魅力的法寶。

品牌外觀的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象的好壞，是直接影響消費(fèi)者購買使用產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)，它與品牌定位有關(guān)。品牌定位就是建立（或重塑）一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。為自己的產(chǎn)品塑造一個(gè)最能打動(dòng)潛在消費(fèi)者心理的形象，以區(qū)別同類競爭產(chǎn)品。

值得注意的是，品牌形象不能簡單的視同于品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象，即品牌形象≠品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形象是品牌形象的一部分。品牌持久的魅力來自于堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)、企業(yè)文化和不斷隨市場變化而進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新的經(jīng)營思想。形象是一種整體的綜合的感覺，像人一樣所具有的一種氣質(zhì)風(fēng)度，是一種精神、風(fēng)格、氣氛的體現(xiàn)。

企業(yè)如何塑造良好的品牌形象呢？正如周朝琦、候龍文先生指出的：在塑造品牌形象時(shí)要堅(jiān)持特色原則；品牌形象必須堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略的原則，要與品牌戰(zhàn)略相一致；民族化原則，只有民族的，才是世界的。其次，按照科學(xué)的程序塑造品牌形象。即加強(qiáng)市場調(diào)查，診斷品牌形象。開展診斷分析，進(jìn)行品牌形象重新定位。再次，根據(jù)形象定位，確定品牌形象策略。最后，在品牌經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，強(qiáng)化產(chǎn)品形象塑造，注意廣告宣傳，不斷完善品牌形象，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的品牌形象。品牌形象的塑造，離不開品牌管理。三 品牌和質(zhì)量在人們心中形成的一種互信

質(zhì)量是品牌的本質(zhì)，也是品牌的生命。沒有質(zhì)量，品牌就失去了立足之本。品牌質(zhì)量是其產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者心中感受的質(zhì)量的有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)。在不同品牌產(chǎn)品質(zhì)量大體相同的情況下，品牌體現(xiàn)的質(zhì)量，就起到關(guān)鍵性的作用，故而出現(xiàn)有的品牌受到消費(fèi)者青睞，有的品牌卻被消費(fèi)者冷落。這說明在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，必須注重提高品牌體現(xiàn)的質(zhì)量，并把產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量（即產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值－產(chǎn)品的功能、性能、規(guī)格、材料）外化為消費(fèi)者能“發(fā)現(xiàn)”質(zhì)量，使自己的產(chǎn)品同競爭者區(qū)別開來，達(dá)到最佳的質(zhì)量水平，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求，使企業(yè)獲利最高。

服務(wù)是品牌“體現(xiàn)”質(zhì)量的組成部分，也是品牌構(gòu)成中不可缺少的重要部分。超值服務(wù)是品牌生命之魂，是用發(fā)自內(nèi)心的愛心、誠心、耐心向顧客提越其心理期望值的超常規(guī)的全方位（即售前售中售后）服務(wù)。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，服務(wù)的差異化已成為市場競爭的焦點(diǎn)。這就要求企業(yè)要樹立顧客為導(dǎo)向的企業(yè)文化。優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù)，不僅僅是為外部顧客提供服務(wù)，而且代表著企業(yè)組織內(nèi)部（如：部門之間、上下道工序、上下級(jí)及員工之間）的內(nèi)部顧客關(guān)系，像對(duì)待外部顧客一樣提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以此來加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的合作與協(xié)調(diào)。

管理就是服務(wù)，管理對(duì)象就是服務(wù)對(duì)象，兩者間是顧客關(guān)系與服務(wù)關(guān)系。企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部顧客滿意，才能保證外部顧客滿意，從而才有可能提高工作效率并能降低生產(chǎn)和管理成本，使品牌更具有競爭力，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)保品牌。提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量應(yīng)從增強(qiáng)員工的品牌質(zhì)量意識(shí)，（即沒有質(zhì)量就沒有效益的觀念）。樹立以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量求發(fā)展，以質(zhì)量求效益的思想，強(qiáng)化員工“預(yù)防第一”的意識(shí)，貫徹“預(yù)防為主”的方針。和服務(wù)意識(shí)（即以顧客為中心的觀念。主動(dòng)滿足顧客需求，保證顧客滿意）上下功夫，并以制度化為保證，不斷提高服務(wù)水平，形成企業(yè)的服務(wù)文化。

四、品牌文化競爭力（產(chǎn)品印象）

品牌是企業(yè)文化的標(biāo)志，具有豐富的文化內(nèi)涵，是品牌價(jià)值的核心。品牌經(jīng)營離不開企業(yè)文化的依托。企業(yè)文化塑造了企業(yè)形象個(gè)性，并通過形象識(shí)別影響著消費(fèi)者，從而滿足消費(fèi)者的心理需求來推動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)。麥當(dāng)勞提出“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)”，并以優(yōu)質(zhì)、衛(wèi)生、快捷的服務(wù)和歡笑吸引著消費(fèi)者；法國香水店說：“我們不賣香水，我們賣的是文化”；海爾人的“急顧客所急，想顧客所想”的精神和“真誠”的經(jīng)營理念；可口可樂講：“可口可樂并不是飲料，它是一位朋友”。這些企業(yè)均給自己的品牌賦予了文化情感的內(nèi)涵，給自己的產(chǎn)品增加了附加值。麥當(dāng)勞、海爾、可口可樂等成功的公司之所以家喻戶曉，除了他們的企業(yè)形象策略外，他還賦予了其企業(yè)及產(chǎn)品、品牌極高的文化內(nèi)涵。并借助媒體宣傳了“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種民族精神”。從而產(chǎn)品在人們心目中形成一種產(chǎn)品的好印象，借品牌激起了消費(fèi)者的情感，用品牌推動(dòng)了消費(fèi)。所以說，當(dāng)今的市場競爭是品牌的競爭，品牌的競爭是品牌文化的競爭。正是由于品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)和品牌文化力綜合作用的結(jié)果，樹立了品牌形象力。

五、品牌管理競爭力（產(chǎn)品銷售）

品牌管理是品牌創(chuàng)造過程中的一部分工作，但它是最關(guān)鍵的工作，它承擔(dān)著對(duì)品牌創(chuàng)造活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織協(xié)調(diào)和控制的職能。其目的是合力品牌的全部競爭力，積極有效地培植消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，適度進(jìn)行品牌延伸與擴(kuò)張，充分利用品牌的資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲利的最大化。

實(shí)踐證明，對(duì)于企業(yè)來說，創(chuàng)造一個(gè)品牌容易，但要造就一個(gè)百年金字品牌卻是一個(gè)長期而又艱難的歷程。例如，有些品牌企業(yè)發(fā)展到一定的階段，怎么努力也擺不了徘徊不前的局面；有的企業(yè)，看似發(fā)展勢頭很猛，卻不重視品牌的建設(shè)，不懂得品牌核心價(jià)值的定位，管理和制度跟不上去，或沒有創(chuàng)新能力，這定會(huì)給企業(yè)的成長留下隱患。也就是說，沒有品牌管理不可能使品牌成長壯大并常勝不衰。中國眾多的曇花品牌的悲哀，就是一個(gè)個(gè)鮮活的例證。

管理，離不開適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的組織制度和管理理念及管理方法。從某種意義上講，“人十制度十創(chuàng)新”的管理模式，才是企業(yè)成功的保證。在品牌經(jīng)營管理過程中，還要有效地利用廣告宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)來提高品牌的良好形象和增強(qiáng)品牌的競爭力。

更好的管理就是為了更好的打造品牌，最大的贏得經(jīng)濟(jì)利益。贏得經(jīng)濟(jì)利益的是最主手段要的就是產(chǎn)品銷售。在產(chǎn)品銷售的管理中也會(huì)更充分的體現(xiàn)。

六、品牌廣告與公共關(guān)系競爭力（品牌對(duì)售后宣傳的作用）廣告宣傳與公共關(guān)系活動(dòng)是品牌推廣的主要傳播工具。有人比擬廣告與公關(guān)是品牌的左膀右臂，像火箭的兩個(gè)推動(dòng)器，帶動(dòng)品牌冉冉上升。在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護(hù)都離不開巨大的廣告與公關(guān)宣傳，能使消費(fèi)者牢記品牌與相關(guān)產(chǎn)品，從而維系消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和品牌自身的資產(chǎn)價(jià)值。品牌在消費(fèi)者中形成口碑，更容易促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳，加大產(chǎn)品在人們心中的地位。

廣告宣傳要抓住消費(fèi)者的心智，并在品牌生命周期的不同階段采用不同的市場營銷戰(zhàn)略和廣告策略。品牌到了成長期，應(yīng)考慮為品牌注入情感之內(nèi)容。有效地掌握好廣告宣傳的投入時(shí)機(jī)、投入方法及費(fèi)用，才能使廣告的宣傳作用達(dá)到事半功倍的效果。

企業(yè)要不失時(shí)機(jī)的處理好與社會(huì)公眾、消費(fèi)者、政府和新聞部相關(guān)的公共關(guān)系活動(dòng)，以塑造良好的企業(yè)形象。目前，中國的家具設(shè)計(jì)需要大量的高水平、高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師。這不僅要求高校進(jìn)行對(duì)人才培養(yǎng)，更要求企業(yè)對(duì)人才的再培養(yǎng)，對(duì)設(shè)計(jì)過程中的構(gòu)思、意念、技法、心得、體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，形成企業(yè)的技術(shù)文化，提高企業(yè)在社會(huì)中的競爭力。設(shè)計(jì)管理的實(shí)施是勢在必行。消費(fèi)者更加嚴(yán)格要求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)產(chǎn)品與人的最加結(jié)合和產(chǎn)品的風(fēng)格以及企業(yè)的品牌形象，等等。中國加入WTO后，中國家具企業(yè)在逐漸進(jìn)入世界市場、參與國際市場競爭的同時(shí)，必須要具備整體的計(jì)劃和長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，樹立起現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的觀念。重視現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的更新與開發(fā)，對(duì)家具企業(yè)整個(gè)體制的完善及長遠(yuǎn)的發(fā)展都有一定的指導(dǎo)與促進(jìn)作用，這也是企業(yè)再市場競爭中后來居上的重要途徑之一。

第三篇：結(jié)構(gòu)定向教學(xué)理論在足球教學(xué)中的應(yīng)用教育論文

［摘要］“結(jié)構(gòu)一定向”教學(xué)理論是北師大著名教育心理學(xué)專家馮忠良教授經(jīng)過十幾年的潛心研究提出的具有完整科學(xué)體系的教學(xué)理論。中心思想就是指導(dǎo)人們?nèi)绾卧诮虒W(xué)中有效地構(gòu)建學(xué)生的心理結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提高教學(xué)效果。本文著手于“結(jié)構(gòu)——定向”教學(xué)理論內(nèi)涵，探討了足球課程教學(xué)中運(yùn)用“結(jié)構(gòu)一一定向”教學(xué)理論的必要性，得出了“結(jié)構(gòu)一一定向”足球教學(xué)模式的教學(xué)策略。

［關(guān)鍵詞］“結(jié)構(gòu)一一定向”足球教學(xué)

1“結(jié)構(gòu)——定向”教學(xué)理論內(nèi)涵

馮忠良教授在,《結(jié)構(gòu)化與定向化教學(xué)心理學(xué)原理》一書對(duì)教學(xué)體制改革的系統(tǒng)總結(jié)，得出“結(jié)構(gòu)——定向”教學(xué)理論包括兩個(gè)教學(xué)觀點(diǎn)：

(1)結(jié)構(gòu)化教學(xué)觀點(diǎn)：即教學(xué)應(yīng)首先確立以構(gòu)建學(xué)生的心理結(jié)構(gòu)為中心的觀點(diǎn)，也就是說，所有的教學(xué)工作和教學(xué)系統(tǒng)的各個(gè)方面都是為了使學(xué)生產(chǎn)生預(yù)期的變化，即使一定的心理得以形成和發(fā)展。使受教育者建立一定的內(nèi)在調(diào)節(jié)機(jī)制，體育教育中主要指技術(shù)動(dòng)作的內(nèi)在調(diào)節(jié)機(jī)制，以決定和調(diào)節(jié)受教育者的思維和外部行為方式，這就是結(jié)構(gòu)化教學(xué)。

(2)定向化教學(xué)觀點(diǎn)：即教學(xué)的成效在于心理結(jié)構(gòu)的形成；為要提高教學(xué)的成效，則必須依據(jù)心理結(jié)構(gòu)形成、發(fā)展規(guī)律，實(shí)施定向培養(yǎng)。體育教學(xué)中的定向化教學(xué)實(shí)質(zhì)上指學(xué)生了解動(dòng)作技術(shù)結(jié)構(gòu)，在頭腦中建立起相應(yīng)的動(dòng)作技術(shù)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)的過程，運(yùn)用心理定向可以使學(xué)生在實(shí)際運(yùn)動(dòng)中清楚的知道做什么和怎么做，在頭腦中形成各種動(dòng)作認(rèn)知和動(dòng)作概念(即整合)的過程。

2足球課程教學(xué)中運(yùn)用“結(jié)構(gòu)——定向“教學(xué)理論的必要性

2.1適應(yīng)教學(xué)課時(shí)改革發(fā)展的需要

為適應(yīng)傳統(tǒng)教學(xué)體制改革的需要，我國體育教學(xué)普遍調(diào)整了技術(shù)課與理論課的學(xué)時(shí)比例。逐漸減少了技術(shù)課的學(xué)時(shí)數(shù)，增加了理論課的學(xué)時(shí)比例。體育教育專業(yè)的足球課程教學(xué)中學(xué)時(shí)數(shù)也相應(yīng)地作了較大幅度的調(diào)整。

2.2有助于對(duì)技術(shù)動(dòng)作的深層理解

運(yùn)用傳統(tǒng)教學(xué)方法，學(xué)生可能只是記住了個(gè)別技術(shù)動(dòng)作環(huán)節(jié)，要領(lǐng)，并沒有真正理解技術(shù)動(dòng)作，其對(duì)技術(shù)動(dòng)作的掌握只能應(yīng)付課堂上的練習(xí)?！敖Y(jié)構(gòu)一一定向”教學(xué)則要對(duì)技術(shù)動(dòng)作形成深層理解，以構(gòu)建學(xué)生技術(shù)動(dòng)作的心理結(jié)構(gòu)為中心，將技術(shù)動(dòng)作進(jìn)行系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)分析，不僅要明確其結(jié)構(gòu)，而且要對(duì)每一操作要素的動(dòng)作要領(lǐng)進(jìn)行分析，使學(xué)生對(duì)技術(shù)動(dòng)作形成深刻的理解。

2.3有利于引導(dǎo)學(xué)生正確的認(rèn)知結(jié)構(gòu)

在教學(xué)之初，應(yīng)利用圖片，以及或正確或夸張的動(dòng)作示范使學(xué)生建立清晰的動(dòng)作表象結(jié)構(gòu)；利用動(dòng)作結(jié)構(gòu)流程圖以及動(dòng)作要領(lǐng)說明，使學(xué)生建立正確的動(dòng)作認(rèn)知結(jié)構(gòu)，這就是學(xué)生的定向過程。本研究要求學(xué)生形成一定的定向技能：在每一次練習(xí)前，都明確無誤地知道通過這次練習(xí)，要解決什么技術(shù)問題，如何解決，并將其應(yīng)用于學(xué)習(xí)的全過程。

3“結(jié)構(gòu)——定向”教學(xué)理論在足球教學(xué)中的應(yīng)用策略

3.1分析并制定具體的教學(xué)目標(biāo)

心理結(jié)構(gòu)是教學(xué)目標(biāo)的能動(dòng)反映。基本結(jié)構(gòu)越能簡化反映內(nèi)涵，就越利于學(xué)生的理解和應(yīng)用。確定目標(biāo)時(shí)，除了要確定技術(shù)動(dòng)作的結(jié)構(gòu)流程圖，而且要對(duì)每一個(gè)動(dòng)作要素的要領(lǐng)進(jìn)行分析，建立一套完整、準(zhǔn)確的動(dòng)作執(zhí)行計(jì)劃。因此，要對(duì)足球動(dòng)作結(jié)構(gòu)內(nèi)容及理論內(nèi)容進(jìn)行分析、歸納、簡化，并隨著教學(xué)的進(jìn)程，逐步、系統(tǒng)地傳授有關(guān)的知識(shí)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)與內(nèi)容，始終保持教學(xué)組織的整體性與最優(yōu)化。

3.2確定動(dòng)作定向，創(chuàng)設(shè)學(xué)習(xí)情境

技能的認(rèn)知，包含著陳述性知識(shí)向程序性知識(shí)的轉(zhuǎn)化。通過陳述性知識(shí)輔以現(xiàn)代化的教學(xué)手段可以更好的形成對(duì)所學(xué)技術(shù)動(dòng)作的認(rèn)知定向，可以使學(xué)生了解本次課具體“做什么”和“怎么做”等程序性知識(shí)。在教學(xué)活動(dòng)中，教9幣通過創(chuàng)設(shè)一些問題情境、練習(xí)情境，更有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

3.3小組協(xié)作的學(xué)習(xí)方法

“結(jié)構(gòu)一一定向”教學(xué)模式采用小組協(xié)作的學(xué)習(xí)方法。將學(xué)生分成學(xué)習(xí)小組，小組內(nèi)成員對(duì)技術(shù)掌握水平不同，這樣在不同層次內(nèi)的同學(xué),組成員相互協(xié)作，當(dāng)一個(gè)成員完成動(dòng)作時(shí)，其他成員復(fù)述動(dòng)作結(jié)構(gòu)要點(diǎn)，并觀察動(dòng)作，指出缺點(diǎn)和不足。

3.4“反饋——矯正”環(huán)節(jié)多種反饋方式的綜合運(yùn)用

在傳統(tǒng)教學(xué)中，學(xué)生做練習(xí)時(shí)，只是依靠教師一個(gè)人提供反饋信息，而學(xué)生幾乎用全部時(shí)間進(jìn)行練習(xí)，這樣就會(huì)出現(xiàn)有些學(xué)生不能得到及時(shí)反饋的現(xiàn)象。因此從練習(xí)績效反饋信息理論上講，傳統(tǒng)的體育術(shù)科教學(xué)不利于技術(shù)的掌握和學(xué)習(xí)，而在“結(jié)構(gòu)一一定向”教學(xué)中，克服了傳統(tǒng)教學(xué)的不足，在動(dòng)作的模仿、整合階段，可以根據(jù)教師指導(dǎo)、小組成員幫助、技術(shù)動(dòng)作錄像分析等多種方式及時(shí)矯正學(xué)生練習(xí)中的錯(cuò)誤，使每個(gè)練習(xí)者和指導(dǎo)者都能在分組練習(xí)中得到即時(shí)反饋信息。

3.5強(qiáng)化練習(xí)設(shè)計(jì)

根據(jù)錄像自我評(píng)價(jià)、小組討論和教師評(píng)價(jià)的結(jié)果，指出學(xué)生目前存在的不足，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)強(qiáng)化練習(xí)。通過技術(shù)強(qiáng)化練習(xí)，針對(duì)各技術(shù)環(huán)節(jié)的銜接并糾正原有技術(shù)錯(cuò)誤，鞏固完善動(dòng)作技能。這一環(huán)節(jié)可采用組間競賽的方法，并進(jìn)行組間評(píng)價(jià)。教師指出普遍存在的錯(cuò)誤，讓學(xué)生有針對(duì)性地進(jìn)行練習(xí)。

3.6診斷性教學(xué)評(píng)價(jià)

診斷性評(píng)價(jià)通常在階段教學(xué)的開始時(shí)進(jìn)行，主要是對(duì)學(xué)生的現(xiàn)有知識(shí)水平和相關(guān)技術(shù)能力的評(píng)價(jià)?！敖Y(jié)構(gòu)一定向”教學(xué)的診斷性評(píng)價(jià)主要是教學(xué)實(shí)驗(yàn)前對(duì)學(xué)生進(jìn)行的基本身體素質(zhì)、專項(xiàng)素質(zhì)、技術(shù)水平和相關(guān)理論測試。并且通過基本情況調(diào)查問卷讓教師對(duì)學(xué)生的基本情況有了一個(gè)大致的了解。

4結(jié)語

“結(jié)構(gòu)——定向”教學(xué)思想強(qiáng)調(diào)依據(jù)學(xué)生學(xué)習(xí)的規(guī)律，對(duì)所要構(gòu)建的心理結(jié)構(gòu)進(jìn)行定向培養(yǎng)。確定足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的心理結(jié)構(gòu)力求內(nèi)容簡潔，要點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)明確，能使學(xué)生頭腦中的知識(shí)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化，條理化，形象化，能使學(xué)生對(duì)所接受的知識(shí)從視覺神經(jīng)和腦神經(jīng)兩方面同時(shí)產(chǎn)生作用，最終達(dá)到加深足球教學(xué)印象、牢固記憶，準(zhǔn)確支配的目的。

參考文獻(xiàn)：

［1］彭杰．對(duì)建立普通高校足球課程教學(xué)模式的研究［J］．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，l1．

［2］王錦．田徑教學(xué)中“結(jié)構(gòu)—一定向”模式的應(yīng)用［J］．新課程研究(職業(yè)教育)，2007，4．

［3］許金更．創(chuàng)建特色理論體系——評(píng)結(jié)構(gòu)化與定向化教學(xué)心理學(xué)原理》．中國出版，l999．12．

第四篇：數(shù)字化設(shè)計(jì)在家具專業(yè)教學(xué)中的應(yīng)用

數(shù)字化設(shè)計(jì)在家具專業(yè)教學(xué)中的應(yīng)用

內(nèi)容摘要：數(shù)字化設(shè)計(jì)能夠?yàn)榧揖邔I(yè)的師生提供必要的工具手段，它具有便于創(chuàng)建和修改的優(yōu)點(diǎn)，使設(shè)計(jì)創(chuàng)意得以快速準(zhǔn)確的呈現(xiàn)，方便設(shè)計(jì)人員的觀察和改進(jìn)，更能將相關(guān)數(shù)據(jù)導(dǎo)入制造設(shè)備，實(shí)現(xiàn)家具的快速生產(chǎn);數(shù)字化設(shè)計(jì)還能為家具專業(yè)提供專業(yè)的展示功能，使學(xué)生對(duì)家具結(jié)構(gòu)有直觀的了解。

關(guān)鍵詞：家具專業(yè) 生產(chǎn)制造 NURBS建模 數(shù)字化仿真

一.家具專業(yè)中的數(shù)字化設(shè)計(jì)

近年來，消費(fèi)者的審美需求隨著生活水平的提高不斷攀升，而市場的消費(fèi)需求又決定了其必須滿足工業(yè)批量生產(chǎn)的要求。因此，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和手繪施工圖的做法已經(jīng)不能完全滿足行業(yè)需求。在這樣的前提下，數(shù)字化設(shè)計(jì)作為一個(gè)新興而有效率的手段越來越受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。其主要包括計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、制造、工藝設(shè)計(jì)、工程分析、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理等內(nèi)容?？v觀如今國內(nèi)大多數(shù)的家具專業(yè)教學(xué)，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已日益普及，各高校相關(guān)專業(yè)均陸續(xù)開始計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)課程。數(shù)字化設(shè)計(jì)課程則被泛指利用計(jì)算機(jī)及其相關(guān)數(shù)字化設(shè)備進(jìn)行設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)課程。

二.數(shù)字化軟件建模在家具設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用

在國外現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)中，廣泛采用的電腦繪圖與加工方式有兩種：其一是，采用3Dmax建模及渲染制作效果圖。其二，利用基于AutoCAD平臺(tái)上的繪圖軟件進(jìn)行立體建模。

3Dmax的常用思路是多邊形建模，即首先將設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過工具創(chuàng)建成可編輯的多邊形對(duì)象，然后其進(jìn)行編輯和修改和曲面化轉(zhuǎn)換。這種建模方法可以完成許多非常復(fù)雜的曲面模式，因此被廣泛應(yīng)用于游戲和電影等CG行業(yè)。然而，這種多邊形建模思路的模糊性卻可能導(dǎo)致其尺寸上的不精確，這對(duì)家具設(shè)計(jì)可算一大弊端。當(dāng)然，也可以先由AutoCAD進(jìn)行平面尺寸圖的繪制，再導(dǎo)入3Dmax進(jìn)行尺寸上的約束，然而這樣一來勢必延長設(shè)計(jì)師的操作時(shí)間。同時(shí)，3Dmax并不具備精確的工程圖出圖手段，一旦在3Dmax中建模完畢還要再次導(dǎo)入AutoCAD等軟件再次進(jìn)行平面圖的繪制。因此，盡管多邊形建模思路能夠適應(yīng)非常復(fù)雜的立體模型創(chuàng)建，卻并不是家具設(shè)計(jì)等行業(yè)的首選。

此時(shí)不得不提起目前市場上另一款常用建模軟件Rhino，與3Dmax不同，Rhino使用的是NURBS的建模思路。就是由曲線組成曲面，再有曲面組成立體模型，曲線有控制點(diǎn)可以控制曲線曲率、方向、長短。

三.數(shù)字化展示在家具設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用

家具設(shè)計(jì)有別于純?nèi)凰囆g(shù)品的展示，不但需要從審美角度滿足消費(fèi)者的需要，還要從人機(jī)尺寸出發(fā)，使產(chǎn)品符合工程力學(xué)和基本的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu)原理。因此，也要求專業(yè)從業(yè)人員對(duì)家具結(jié)構(gòu)有基本了解。

傳統(tǒng)的家具設(shè)計(jì)培養(yǎng)方式是師徒作坊式，學(xué)徒在長期的實(shí)踐和觀察中掌握家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的基本原理。到了近現(xiàn)代，學(xué)校教育將理論與實(shí)踐相結(jié)合，力圖培養(yǎng)能制作會(huì)設(shè)計(jì)的家具專業(yè)從業(yè)人才。然而，受諸多客觀條件所限，家具專業(yè)教學(xué)中往往存在實(shí)物資源不足的問題。以中國傳統(tǒng)明式家具為例，光常用榫卯結(jié)構(gòu)就有三十三種之多。學(xué)校教學(xué)中，若以圖文釋義為教學(xué)手段，十分考驗(yàn)教師的描述能力和學(xué)生的空間想象力，且效果也不理想。

因此，可以考慮將數(shù)字模型和仿真動(dòng)畫導(dǎo)入教學(xué)。所謂數(shù)字模型即指，按實(shí)物大小等比創(chuàng)建的三維軟件虛擬模型，學(xué)生可以根據(jù)自己的需要局部放大、旋轉(zhuǎn)各處細(xì)節(jié)，觀察其組合方式、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。為了實(shí)現(xiàn)該種展示手段，教師則必須選擇合理的軟件進(jìn)行制作。軟件的選擇也必須符合幾個(gè)基本條件。首先，創(chuàng)建模型必須能夠保證尺寸精準(zhǔn)。其次，能夠保證單體文件在多個(gè)圖檔中轉(zhuǎn)換自由，縮放精準(zhǔn)。第三，在生成仿真軌跡時(shí)，也要能夠精確控制其路徑尺寸、角度以及旋轉(zhuǎn)方式。第四，修改、編輯方便。

四.數(shù)字化設(shè)計(jì)在家具專業(yè)軟件教學(xué)的實(shí)踐意義和總結(jié)

基礎(chǔ)的夯實(shí)離不開基本工具的掌握，家具專業(yè)應(yīng)用軟件的選擇應(yīng)該能夠體現(xiàn)其在設(shè)計(jì)、制造的實(shí)際環(huán)節(jié)所體現(xiàn)的便捷性。通過對(duì)多種應(yīng)用軟件的研究，能夠從實(shí)踐角度提煉家具專業(yè)不同小方向的特殊性要求。對(duì)其應(yīng)用軟件的選擇過程正是對(duì)專業(yè)方向的再思考，不同的地域特色和小專業(yè)方向都會(huì)對(duì)應(yīng)用軟件提出不一樣的要求，從而使學(xué)生的設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)手段更符合特定點(diǎn)專業(yè)技能要求。倡導(dǎo)教學(xué)與實(shí)際設(shè)計(jì)生產(chǎn)相結(jié)合、以開發(fā)實(shí)際產(chǎn)品為目的的課程設(shè)計(jì)，能夠有效使課程服務(wù)于實(shí)踐，使數(shù)字化設(shè)計(jì)應(yīng)用于設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。而數(shù)字化的展示手段能夠?qū)⒓揖呓Y(jié)構(gòu)分解為幾何建模與功能約束、概念設(shè)計(jì)、剛度強(qiáng)度設(shè)計(jì)、工藝與造型設(shè)計(jì)四部分，將復(fù)雜系統(tǒng)的家具結(jié)構(gòu)的一般規(guī)律化整為零，將關(guān)鍵部位的功能進(jìn)行細(xì)節(jié)分解和展示，從而為專業(yè)的家具設(shè)計(jì)提供概念模型和理論依據(jù)。

本文為2013蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教育教學(xué)研究課題（立項(xiàng)編號(hào)：1326）

（作者單位：蘇州市工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

第五篇：色彩秩序論文室內(nèi)設(shè)計(jì)論文：色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩秩序論文室內(nèi)設(shè)計(jì)論文：色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 內(nèi)容摘要：現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)步入了一個(gè)多元化的時(shí)期，新材料、新工藝層出不窮，對(duì)設(shè)計(jì)者也提出了更多的要求。色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，有著先聲奪人的作用，把握了色與彩的審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品大有益處。

關(guān)鍵詞：色彩秩序 包裝設(shè)計(jì) 服裝設(shè)計(jì) 室內(nèi)設(shè)計(jì) 當(dāng)今社會(huì)步入了一個(gè)新時(shí)期，人們對(duì)審美的要求也越來越高。吃飯叫餐飲文化，人們不但要色香味俱全，也對(duì)飲食環(huán)境提出了更高要求；著裝叫服裝設(shè)計(jì)，居住叫環(huán)境藝術(shù)，總之，設(shè)計(jì)已經(jīng)或多或少地參與到了人們的日常生活中，已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)師獨(dú)有的特權(quán)，而是人們生活中一個(gè)對(duì)美的追求。生活中的每一件物質(zhì)產(chǎn)品，都是設(shè)計(jì)者從人性化角度出發(fā)，根據(jù)人們的生活需要進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的，我們對(duì)信息或其他資訊的獲得有90%來自于眼睛，那么，所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，更重要的是對(duì)其色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。色彩作為視覺傳遞的第一大要素，其特點(diǎn)表現(xiàn)在，人們首先是被色彩所吸引，進(jìn)而引起人們對(duì)其造型和內(nèi)涵的解讀，所以，了解色彩在不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，可以使我們更加準(zhǔn)確地使用色彩，從而設(shè)計(jì)出更多、更好的作品。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩作為一種表情達(dá)意的手段具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能快速地傳遞信息。在一些包裝設(shè)計(jì)中，如果采用標(biāo)準(zhǔn)用色，能夠引起人的注意，形成深刻印象，起到

強(qiáng)化信息的作用，這是視覺傳達(dá)的重要手段之一。如可口可樂企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色，采用高純度的紅色，顯示了積極、鮮活與熱情，使消費(fèi)者和觀者無形中受到這種精神的感染，從而可以獲得心理上的刺激與滿足。柯達(dá)膠卷的包裝設(shè)計(jì)，選擇了具視覺刺激效應(yīng)的黃色為主調(diào)，用黃色樹立了商品形象。與柯達(dá)相應(yīng)的日本富士膠卷的包裝設(shè)計(jì)，則選擇了富有朝氣和生命力的綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色，綠色不僅傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，也成為富士的形象和代名詞。顧客購買膠卷時(shí)，可以通過色彩對(duì)商品進(jìn)行區(qū)分，如買個(gè)綠色的膠卷，買個(gè)黃色的膠卷，還有可口可樂的紅色標(biāo)識(shí)與百事可樂的藍(lán)色標(biāo)識(shí)，都可以運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色加以區(qū)分。這些實(shí)例說明，色彩可以使商品建立固定的信息，強(qiáng)化人們對(duì)商品的印象，提高人們對(duì)商品的認(rèn)知度，因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)十分重視包裝的色彩，許多企業(yè)把企業(yè)vi的專用色延用到本企業(yè)的產(chǎn)品包裝上，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感，強(qiáng)化企業(yè)形象。如許多商家在銷售商品的同時(shí)，一律使用統(tǒng)一的包裝紙，包裝袋突出了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，使消費(fèi)者帶著這些標(biāo)準(zhǔn)色走出商場后，起到宣傳產(chǎn)品的作用。在印刷技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，包裝色彩的巧妙運(yùn)用，不但能使包裝出奇制勝，并且可以有效地把握市場營銷脈搏，比起廣告更經(jīng)濟(jì)、直接。因此，我們可以概括地說，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有三種功能——傳達(dá)企業(yè)形象，表達(dá)產(chǎn)品的色彩感覺，提升購買欲。

色彩、造型、材料是服裝設(shè)計(jì)的三大要素，其中，色彩這一構(gòu)成要素具有非常重要的意義，如果說造型設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)的骨骼，那么色彩則是服裝設(shè)計(jì)的靈魂。從色彩的角度出發(fā)，任何一種顏色都是美妙、獨(dú)特的。世上沒有不好看的色彩，只有不成功的搭配。服裝的審美品質(zhì)在很大程度上直接受到色彩的影響，在服裝設(shè)計(jì)中，人們對(duì)色彩的反應(yīng)則是強(qiáng)烈的，服裝的色彩可以體現(xiàn)出著裝的文化修養(yǎng)、性別特征，以及民族特色、職業(yè)特征、個(gè)人氣質(zhì)特征和個(gè)性風(fēng)采，體現(xiàn)著時(shí)代感和人的精神面貌。提到服裝的色彩，人們最容易想到的是流行色。在現(xiàn)代生活中，追求色彩美是一種時(shí)尚，而當(dāng)一些色彩被賦予時(shí)代精神，并符合人們的興趣愛好時(shí)，這種色彩就會(huì)流行起來，這可以理解為是一種時(shí)代潮流。服裝領(lǐng)域一向崇尚流行意識(shí)，流行色在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是人們對(duì)色彩時(shí)尚的追求，突出反映了現(xiàn)代人的審美特征，體現(xiàn)了人們求新、求異的心理。流行色變化的速度很快，所以，服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)具有一定的前瞻性，站在設(shè)計(jì)的前沿，準(zhǔn)確把握流行趨勢，引導(dǎo)潮流，即把來自于消費(fèi)市場的色彩記憶歸納提煉，并通過預(yù)告形成流行色。比如，一般春季會(huì)流行一些跳躍、活潑的色彩，夏季會(huì)流行一些淺透的、亮麗的色彩，秋冬季會(huì)流行色系偏重及高純的顏色。當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)的新潮款式和流行色相結(jié)合是一種必然，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)仔細(xì)分析、研究流行色周期的規(guī)律，掌握流行周期和時(shí)間，這樣才能推

出符合人們更多審美要求的新潮服裝，并帶來經(jīng)濟(jì)效益。

室內(nèi)環(huán)境的色彩是室內(nèi)設(shè)計(jì)最亮麗的風(fēng)景，人一生中在室內(nèi)的時(shí)間會(huì)達(dá)到95%，那么，色彩作為一種設(shè)計(jì)要素，效果的好壞會(huì)直接影響到人的生理和心理及情感意識(shí)。在進(jìn)行室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)明確空間的使用性質(zhì)；其次考慮設(shè)計(jì)空間的大小、朝向和設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)色調(diào)對(duì)空間進(jìn)行調(diào)整；再次，根據(jù)使用者的年齡、性別，以及其對(duì)色彩的要求區(qū)分設(shè)計(jì)，但室內(nèi)色彩的基本要求，實(shí)際上就是按照不同的設(shè)計(jì)對(duì)象有針對(duì)性地進(jìn)行色彩配置。統(tǒng)一組織各種色彩為色相、明度和純度的過程就是配色過程。良好的室內(nèi)環(huán)境色調(diào)，總是根據(jù)一定的秩序來組織各種色彩，總體原則應(yīng)是大調(diào)和小調(diào)對(duì)比，也就是說，空間圍護(hù)體的界面、地面、墻體、天花等應(yīng)采用同一原則，使之和諧統(tǒng)一，而室內(nèi)陳設(shè)，如家具、飾品，則應(yīng)成為小面積對(duì)比的色彩，只有這樣，才能設(shè)計(jì)出功能合理、符合人生理及心理要求的室內(nèi)空間效果。

總之，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中離不開色彩學(xué)，掌握了色彩的基本知識(shí)，才能正確地駕馭色彩調(diào)配，在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)準(zhǔn)確、生動(dòng)、到位，從而創(chuàng)造出藝術(shù)設(shè)計(jì)的精品。

參考文獻(xiàn)：

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工藝美術(shù)出版社，2007.