第一篇：文字設(shè)計(jì)在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文

一、食品包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)功能及類型

（一）食品包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的主要功能

食品包裝設(shè)計(jì)中的文字一般主要包括以下兩種功能：①可讀性?？勺x性是文字的基本功能，是一種直觀的傳達(dá)信息的形式，主要是為了向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于商品的相關(guān)信息。文字是信息表現(xiàn)的一種載體，食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意文字應(yīng)該盡量要醒目，識(shí)別度要高，使人們可以過(guò)目不忘。②形式美。對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，主要是為了美化形象，吸引更多消費(fèi)者的注意，因此文字設(shè)計(jì)也要注重形式美。食品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要高度注重文字設(shè)計(jì)部分，一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以不用圖形圖象，但是一定要有文字設(shè)計(jì)。甚至有的時(shí)候整個(gè)畫面都可以由文字來(lái)編排，這樣可以有效增強(qiáng)食品品牌的鮮明感，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特、新奇的視覺(jué)效果，引起更多消費(fèi)者的關(guān)注和重視。

（二）食品包裝中文字設(shè)計(jì)的幾種類型

1.說(shuō)明文字。文字設(shè)計(jì)中的說(shuō)明性文字具有很重要的解釋說(shuō)明作用，在食品包裝中主要包括產(chǎn)品的保質(zhì)期、生產(chǎn)廠址、組成原料、使用方法、注意事項(xiàng)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等。編排說(shuō)明文字的過(guò)程中，應(yīng)該注意印刷字體的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)還應(yīng)該注意字體版式設(shè)計(jì)的科學(xué)合理化，從整體上合理編排布局文字，然后再進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾設(shè)計(jì)。通常，包裝設(shè)計(jì)中都是在側(cè)面等不是非常重要的位置安排文字，也可以安排在包裝背面。但是，排版的過(guò)程中一定要注重文字大小、文字字距、文字行距，盡可能使消費(fèi)者可以快速、直觀、輕松的閱讀文字。當(dāng)然，有時(shí)候也可以單獨(dú)用一張紙打印需要說(shuō)明的內(nèi)容（用法、用途、注意事項(xiàng)等）附在食品包裝的內(nèi)部。總之，食品包裝中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了、用詞準(zhǔn)確，而且還應(yīng)該具有較高的辨認(rèn)度。

2.品名文字以及品牌文字。食品包裝設(shè)計(jì)中，品牌品名文字是其中的重要主體，也是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品相關(guān)信息的重要途徑。品名文字、品牌文字不僅僅代表食品產(chǎn)品名稱，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品品牌的形象，這樣可以以直觀的方式向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于食品的基本信息，這對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)也具有極其重要的作用。品牌品字字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要滿足產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，盡可能做到結(jié)構(gòu)合理、創(chuàng)意新穎、藝術(shù)感染力較強(qiáng)、準(zhǔn)確表達(dá)。比如，洽洽瓜子的包裝設(shè)計(jì)中采用形象化方式展示“洽洽”這兩個(gè)字，整個(gè)表現(xiàn)形態(tài)就好像兩個(gè)開(kāi)口大笑的方式，消費(fèi)者看到后會(huì)有一種愉悅、開(kāi)心的感覺(jué)。

3.廣告文字。一般情況下，廣告文字主要起到推銷的作用，是為了宣傳食品特點(diǎn)，這樣可有效提高促銷效果。對(duì)于廣告文字，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)食品包裝情況選擇合適的字體，綜藝體、楷書體、手寫體、魏碑體以及行書體等都比較常用，從而使食品包裝表現(xiàn)出自然親切的感覺(jué)。這種廣告文字設(shè)計(jì)具有多種多樣的形式，往往會(huì)讓人感覺(jué)新鮮、有趣，有利于拉近食品和消費(fèi)者之間的距離。例如，就以牛肉干包裝設(shè)計(jì)為例，上面的廣告語(yǔ)是“相知對(duì)味”這四個(gè)字，廣告上的字書法風(fēng)格活潑可愛(ài)，具有運(yùn)動(dòng)感，可以體現(xiàn)出一種很強(qiáng)的親和力，更能夠吸引消費(fèi)者。

二、食品包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)原則

（一）準(zhǔn)確性

在外部視覺(jué)上，食品包裝設(shè)計(jì)中的字體主要是為了向消費(fèi)者傳達(dá)包裝產(chǎn)品的相關(guān)信息，幫助人們更好的識(shí)別。文字實(shí)際上就是由特定的結(jié)構(gòu)筆畫組成某種固定樣式，文字是食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，需要注意的是一定不能改變基本的字體結(jié)構(gòu)，只可以稍微改變文字筆畫設(shè)計(jì)，這樣也就可以遵循準(zhǔn)確準(zhǔn)確性的字體設(shè)計(jì)原則。中國(guó)漢字的英文、橫豎撇捺、阿拉伯?dāng)?shù)字的筆畫走向等文字都不能出現(xiàn)變異。比如山西的水塔老陳醋、中國(guó)綠茶竹葉青等都非常注重字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性原則，由此可見(jiàn)，字體設(shè)計(jì)一定要遵守一定法則，不僅應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文字的美觀性，同時(shí)應(yīng)該注重包裝和字體之間可以準(zhǔn)確傳遞信息。

（二）針對(duì)性

食品包裝材質(zhì)一般主要采用塑料、紙質(zhì)等，具有一定的局限性，字體設(shè)計(jì)也基本上都在包裝袋或者包裝紙上，因此常常會(huì)采用某些電腦軟件制作相應(yīng)的特效，從而突出食品的主要特點(diǎn)。例如，噪點(diǎn)、陰刻、浮雕感以及陽(yáng)刻等都針對(duì)性的設(shè)計(jì)食品包裝字體，更加突出字體的視覺(jué)特點(diǎn)。其次，也可以稍微改變字體的筆法形態(tài)。比如，運(yùn)動(dòng)型飲料脈動(dòng)中的“脈動(dòng)”兩字設(shè)計(jì)讓人覺(jué)得非常硬朗，可以讓人快速聯(lián)想到人體的脈搏，僅僅通過(guò)“動(dòng)”字就可以體現(xiàn)出與脈搏跳動(dòng)的相似波形。文字設(shè)計(jì)顏色主要采用淺色，通過(guò)暗色陰影進(jìn)行襯托，進(jìn)而突出字體形體，使視覺(jué)上顯得更有力量感。

三、食品包裝中字體設(shè)計(jì)要求

（一）強(qiáng)調(diào)食品屬性

設(shè)計(jì)食品包裝中的文字時(shí)，必須結(jié)合食品材料或者結(jié)合食品工藝改變食品包裝的造型，這就要求不同的食品類型之間應(yīng)該有一定的關(guān)系。食品包裝設(shè)計(jì)中，針對(duì)文字設(shè)計(jì)部分一定要清楚、明確的表達(dá)出基本的食品信息，這不僅是滿足消費(fèi)者的信息需求，同時(shí)也有利于維護(hù)食品企業(yè)的良好形象，起到很好的宣傳作用。但是也需要注意的是，應(yīng)該文字應(yīng)該典型、獨(dú)特，這樣才可以真正達(dá)到預(yù)期的沖擊效果。例如，就牛肉干包裝品牌來(lái)說(shuō)，其字體設(shè)計(jì)采用的是牛角形形象，而且在字體設(shè)計(jì)中巧妙的融入了食品的基本屬性。

（二）強(qiáng)調(diào)識(shí)別性

對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，是宣傳形象的一種重要途徑，同時(shí)也代表著一個(gè)品牌的形象，為了使消費(fèi)者更好的記住這個(gè)食品品牌，一定要注意文字的識(shí)別性，文字結(jié)構(gòu)應(yīng)該注意其藝術(shù)性，通過(guò)一定的藝術(shù)形式變化充分展現(xiàn)出食品包裝中的文字，設(shè)計(jì)食品包裝文字的過(guò)程中一定要重點(diǎn)分析文字的易讀性。因此，食品包裝中的文字設(shè)計(jì)形態(tài)并不需要進(jìn)行大幅度改變。如果食品包裝中采用狂草或者纂書等認(rèn)知程度不高的字體的話，應(yīng)該在一定程度上調(diào)整或者改造食品包裝中的字體，這樣不僅有利于提高食品包裝設(shè)計(jì)的易讀性，同時(shí)也可以很好的體現(xiàn)書法的藝術(shù)風(fēng)格。

（三）藝術(shù)性

文字造型是食品包裝設(shè)計(jì)中重要部分，也是最能夠打動(dòng)消費(fèi)者的一部分，文字本身就帶有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，很多消費(fèi)者就是被文字的這種藝術(shù)魅力所打動(dòng)。設(shè)計(jì)者也可以采用各種美好的形式法則通過(guò)字體傳達(dá)更多食品信息，也可以給消費(fèi)者一種美的體驗(yàn)。

（四）強(qiáng)調(diào)整體編排的形象

文字編排設(shè)計(jì)是食品包裝形象的重要因素之一，食品包裝設(shè)計(jì)師在編排設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，必須中考慮文字的整體關(guān)系，同時(shí)也要考慮組和組之間、行和行之間以及字和字之間的關(guān)系。值得一提的是，如果文字的內(nèi)容一致的情況下，應(yīng)該保持字形一致，并且需要注意包裝文字的編排大小、編排面積、位置及方向等問(wèn)題。一定要注重整體性，以防讓人覺(jué)得混亂。比如，還是以干果包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)合理編排品牌文字，科學(xué)編排整體文字版形，吸引更多消費(fèi)者，這樣也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代食品文化的認(rèn)知。

四、食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用不同字體的情況

（一）變體美術(shù)字和食品特征貼近

食品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通常都需要適當(dāng)?shù)募庸ぷ煮w，但是一定要注意字體的形象，使字體表現(xiàn)出生動(dòng)、活潑的特點(diǎn)，這樣可以提高字體設(shè)計(jì)的效果。進(jìn)行字體加工的過(guò)程中，應(yīng)該結(jié)合相關(guān)的內(nèi)容以防一味追求形式而對(duì)整體形象表現(xiàn)造成影響。變體美術(shù)字主要包括投影、重疊、具象、立體、串連等多種變化形式，變體美術(shù)字是包裝裝潢未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，將字體變形后，讓字體可以符合食品的一些基本品質(zhì)，然后通過(guò)正確的方式宣傳食品品牌的形象。例如，友誼牌乒乓球膠皮中的“友誼”兩個(gè)字就采用的是變體美術(shù)字。采用美體美術(shù)字時(shí)，首先應(yīng)該考慮食品的基本屬性，然后再考慮其美性，其次應(yīng)該注意需要具備一定的趣味性、易認(rèn)性。漢字專家研究漢字視覺(jué)形象表明，可以將漢字劃分為上下分類字形、整體字形以及左右分隔字形等類型，字變形的過(guò)程中一定要寫清楚漢字左上1/4的部分，并沒(méi)有很大變化。左上象限傳輸一些各種重要信息時(shí)，右下象限特征一般都不是很重要，只有在變形的情況下才會(huì)做一些夸張的部分。

（二）手寫體獨(dú)具特色

為了吸引更多消費(fèi)者的眼球，使食品包裝顯得更有特色，食品包裝的標(biāo)題應(yīng)該盡可能選擇手寫字，而且應(yīng)該區(qū)別其他內(nèi)容的印刷體，這樣才可以突出食品包裝的新穎性、新奇性、新鮮感、醒目和獨(dú)特性。常用的字體常常會(huì)采用行書、行楷、楷體等形式，當(dāng)然也常常會(huì)應(yīng)用到草書、行草等字體，但是并不多見(jiàn)，魏碑、隸書等也比較常用。魏碑、隸書等應(yīng)該屬于楷書的范疇，其中楷書是最為常用的，趙孟俯、歐陽(yáng)詢、柳公權(quán)、顏真卿等字體具有嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、古樸等特點(diǎn)。行草顯得瀟灑淋漓，行楷流暢嚴(yán)謹(jǐn)，魏碑比較濃重，隸書比較飄逸，行書的風(fēng)格看起來(lái)放縱流暢。如果食品包裝中采用行草、草書的過(guò)程中，第一原則應(yīng)該是易認(rèn)性，然后是使用性，切記不單純的追求美，不考慮消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣。篆書也是一種常用的字體，配合圖案的話，可以更好的襯托一種古樸、傳統(tǒng)的氛圍。食品包裝設(shè)計(jì)中采用手寫體的話，不僅有利于豐富食品包裝畫面，同時(shí)也有利于提畫面字體的變化幅度，進(jìn)而加快畫面字體的變化節(jié)奏。綜上所述，文字是傳播信息的一種最有效、最直接的工具，目前包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)廣泛應(yīng)用到文字結(jié)構(gòu)形式，而且發(fā)揮了很強(qiáng)的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。食品包裝中應(yīng)用文字設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該選擇合適的包裝字體，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

第二篇：食品包裝設(shè)計(jì)制作

禮品包裝，食品包裝設(shè)計(jì)制作

包裝是產(chǎn)品就是的外衣，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，我國(guó)食品行業(yè)也在不斷發(fā)。對(duì)食品包裝也在不斷更新，進(jìn)步。對(duì)食品包裝的要求也在不斷增加。

食品是個(gè)很重要的東西，它是人類存活的源泉，所以對(duì)于食品的包裝來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的要求是相當(dāng)高的。包裝的好壞直接影響到食品的質(zhì)量，檔次和市場(chǎng)的銷售，如今的食品包裝有無(wú)菌包裝、綠色包裝、方便化包裝等等，食品的種類也有很多，對(duì)于不同性質(zhì)的食品，其包裝形式的差異也是非常明確的。食品包裝在色彩的使用上也是比較多變的，比如說(shuō)餅干、薯片等休閑食品大多都是采用紅、黃、藍(lán)、紫等的鮮艷色系，因?yàn)檫@些色彩具有促進(jìn)食欲的效果。而飲品呢？大多以冷色系為主，體現(xiàn)出產(chǎn)品的純天然無(wú)污染。

成功的食品包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、材質(zhì)等的使用來(lái)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣。博涵包裝專業(yè)禮盒制作18年，有著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，先進(jìn)禮盒生產(chǎn)線，和熟練的包裝工人，綜合了多年制作禮盒包裝經(jīng)驗(yàn)，為您打造紅酒包裝盒、茶葉包裝盒、禮品包裝盒、等多種精致禮盒包裝。

第三篇：食品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn) 分析

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食品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析

包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一種視覺(jué)形象展現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象的關(guān)鍵所在。不僅需要完美地體現(xiàn)出產(chǎn)品的概念、賣點(diǎn)、風(fēng)格、受眾范圍，從而將對(duì)應(yīng)的受眾劃入消費(fèi)圈，還需要在其中加入一些策劃、設(shè)計(jì)的點(diǎn)子，從而增加包裝亮點(diǎn)，吸引一些非潛在消費(fèi)者。

食品行業(yè)產(chǎn)品飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝的獨(dú)特性也十分必要！

食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會(huì)出售，轉(zhuǎn)而到達(dá)消費(fèi)者手中，包裝已經(jīng)日益地與商品融為一體，城市商品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的媒介和手段。

1、美化，很多產(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺(jué)美感的，這時(shí)，包裝就能在視覺(jué)體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

2、促銷，據(jù)西方對(duì)購(gòu)買行為的研究，在購(gòu)買商品的人群當(dāng)中，大約有60%的人是受到了“產(chǎn)品包裝”的刺激。

3、其他功能，方便衛(wèi)生，食品與其他商品不同，包裝起到衛(wèi)生健康，且方便生產(chǎn)、銷售以及運(yùn)輸?shù)墓δ?，且能夠防止收到外界污染，從而延長(zhǎng)壽命。

市面上的食品包裝形象多種多樣，風(fēng)格而言也是千差萬(wàn)別，但歸納而言，包裝設(shè)計(jì)中，大致有以下幾種構(gòu)成要素。

一、構(gòu)圖要素，構(gòu)圖是指包裝設(shè)計(jì)中將畫面上的商標(biāo)、圖形、杭州火石品牌策劃有限公司

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文字組合排列的完整畫面，這三個(gè)元素缺一不可，完美的排版加上恰當(dāng)?shù)念伾\(yùn)用，便可以成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品了。

1．商標(biāo)設(shè)計(jì)，商標(biāo)幾乎可以說(shuō)是整個(gè)品牌的一個(gè)統(tǒng)籌性符號(hào)，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡(jiǎn)單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時(shí)間里將其記住。

2．圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)往往并不是包裝設(shè)計(jì)上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設(shè)計(jì)就只是簡(jiǎn)單的色彩、標(biāo)志，無(wú)任何圖形點(diǎn)綴，因?yàn)樗u的產(chǎn)品是茶，反而看起來(lái)格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設(shè)計(jì)可不是適用于所有的包裝哦，如何運(yùn)用圖案，還是需要根據(jù)商品特性以及品牌行為來(lái)設(shè)計(jì)。

一般來(lái)說(shuō)，圖形可通過(guò)繪畫、攝影燈手法來(lái)表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過(guò)繪畫來(lái)表現(xiàn)的，而代言人物、風(fēng)景照片等則是通過(guò)攝影來(lái)表現(xiàn)的。兩者相較，風(fēng)格不同，前者可活潑、可復(fù)古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫實(shí)。

3、色彩設(shè)計(jì)

色彩的選擇和搭配直接影響到整個(gè)包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)人群。當(dāng)然它的運(yùn)用，也是跟整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，不能獨(dú)立于它們。

4．文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，最容易讓人忽視的一個(gè)部分，杭州火石品牌策劃有限公司

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但往往，文字不僅僅能很直接準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者相關(guān)信息，字體的設(shè)計(jì)，也是表達(dá)某一主題的符號(hào)，反應(yīng)包裝的整體風(fēng)格。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把字體設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。

當(dāng)然，在包裝設(shè)計(jì)中如果能融入一些策劃思維，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，增加消費(fèi)者體驗(yàn)等等，這也是一種方向?？偠灾?，不論是策劃，還是創(chuàng)意，作為商品的包裝設(shè)計(jì)，都應(yīng)該以商品的屬性為根本，在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)思維。這樣，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝不僅僅視覺(jué)上好看，還能受到消費(fèi)者的親睞，才能算是真正的成功。

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第四篇：食品包裝設(shè)計(jì)需要注意什么

食品包裝設(shè)計(jì)需要注意什么

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食品是人們生活中的必需品，這就要求其包裝設(shè)計(jì)既要能體現(xiàn)食品特性,還要對(duì)定位消費(fèi)群體有深入的了解和準(zhǔn)確的把握。食品的包裝設(shè)計(jì)一方面要做到簡(jiǎn)潔生動(dòng)形象，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)形式感和高度藝術(shù)性，易于識(shí)別和記憶，另一方面要具有高度的概括力，符合行業(yè)特征，具有現(xiàn)代感，合乎時(shí)代潮流，具有未來(lái)性，令人產(chǎn)生親切和藹的感覺(jué),這樣才能吸引消費(fèi)者,最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

包裝圖案對(duì)顧客的購(gòu)買有相當(dāng)大的作用,要盡可能地吸引購(gòu)買者的注意力并盡可能地指導(dǎo)用戶購(gòu)買和方便使用，設(shè)計(jì)包裝圖案時(shí)，圖片、文字和背景的配置必須統(tǒng)一。所以，食品企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要注意以下幾個(gè)方面：

1．充分展示商品

目前對(duì)于展示商品主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn), 向用戶明確說(shuō)明食品的食用對(duì)象，這種方式在食品包裝中最為流行,因?yàn)槟壳拔覈?guó)大部分食品的購(gòu)買者為小孩和年輕人,他們要求購(gòu)買對(duì)象能夠表現(xiàn)得更加直觀，使人一目了然,食品包裝上有明確的圖案可以指導(dǎo)其購(gòu)買以免造成經(jīng)濟(jì)損失；二是直接表明食品的屬性,特別是新奇食品包裝上必須標(biāo)注反映食品本質(zhì)屬性的名稱,不能用自發(fā)明的名稱代替,如“克力架”必須注明是“餅干”；“派”必須標(biāo)注是“夾心蛋糕”等。

2．有具體詳盡的文字說(shuō)明

在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明性的文字,現(xiàn)在衛(wèi)生部門對(duì)食品包裝上的文字有嚴(yán)格的要求,必須嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行編寫,使用的文字字體、顏色、大小要統(tǒng)一,同類的文字按固定的位置擺放以使購(gòu)買者能方便查看。

3．強(qiáng)調(diào)商品形象色

強(qiáng)調(diào)商品的形象色彩不僅僅是使用透明包裝或者用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有顏色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑借色彩確知包裝里的內(nèi)容?，F(xiàn)在企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中都有自己企業(yè)的專用顏色,設(shè)計(jì)圖案時(shí)公司的商標(biāo)要盡量使用標(biāo)準(zhǔn)色,在食品行業(yè)中大多使用的顏色都是紅色、黃色、藍(lán)色和白色等。

4．統(tǒng)一設(shè)計(jì)

食品行業(yè)種類繁多,對(duì)于同一個(gè)系列的產(chǎn)品包裝,不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì),均應(yīng)采用同一格局,甚至是同一種色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客可以一看便知該產(chǎn)品是哪家企業(yè)的品牌。

5．注意功效設(shè)計(jì)

包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:保護(hù)性能設(shè)計(jì),包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎和防擠壓等；方便性能設(shè)計(jì),包括要方便商店陳列、銷售,方便顧客攜帶、使用等；推銷性能設(shè)計(jì),即無(wú)需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以了解商品,從而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法,則要求以簡(jiǎn)單的線條、色塊搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以百事可樂(lè)為例,統(tǒng)一的藍(lán)色調(diào)加上適當(dāng)?shù)募t色搭配就形成了它獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格,以致于的產(chǎn)品擺設(shè)在任何一個(gè)地方消費(fèi)者都知道它是百事可樂(lè)。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題，不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念,因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案。產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

6．色彩考慮因素

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)

別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,就絕對(duì)離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化,市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求,也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類食品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求,可以從以下七點(diǎn)進(jìn)行考慮:

1）定總基調(diào)：我們?cè)趯?duì)產(chǎn)品有相當(dāng)?shù)牧私夂?定一個(gè)總基調(diào)。包裝色彩的總體感覺(jué)是華貴還是樸素；再依據(jù)色相、明度、純度及色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn),如明調(diào)、暗調(diào)、冷調(diào)、暖調(diào)等等。

2）色彩面積：除色相、明度、純度外,色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排,大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺(jué)效果,是把消費(fèi)者吸引到眼前的第一元素。另外,在兩色對(duì)比過(guò)強(qiáng)時(shí),可以試著不改變色相、純度和明度而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調(diào)和,以達(dá)到總基調(diào)的穩(wěn)定。

3）強(qiáng)調(diào)色的運(yùn)用：強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色,是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩,在面積上則要小于周圍的色彩,否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。

4）漸層色運(yùn)用：漸層色是漸漸變化的用色,色相、明度和純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果,在高價(jià)包裝的色彩處理中運(yùn)用較多。但如果處理不好,貨架陳列效果會(huì)大打折扣,整體發(fā)灰或色彩傾向不明顯。

5）對(duì)比色運(yùn)用：對(duì)比色不同于強(qiáng)調(diào)色,這是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色,這種用色具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,從而具有廣告性,這在膨化食品包裝廣泛應(yīng)用。

6）標(biāo)志色運(yùn)用：這里不是指企業(yè)LOGO和品牌標(biāo)志的色彩,而是用特定區(qū)域色彩區(qū)別不同種類,或同類不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如現(xiàn)在的方便面包裝,在版式相同的情況下,多數(shù)運(yùn)用色彩心理,以色彩來(lái)劃分出不同的口味來(lái)。

7）反色運(yùn)用：這是相對(duì)于產(chǎn)品基調(diào)色來(lái)說(shuō)的,是對(duì)總基調(diào)或強(qiáng)調(diào)色起調(diào)劑作用的輔助性用色方法,用以加強(qiáng)色調(diào)層次,或引起注意,取得豐富的色彩效果。如系列暖色包裝中,在視覺(jué)中心附近做一個(gè)反色(冷色調(diào))的新賣點(diǎn)處理, 會(huì)起到吸引人眼球的作用。但實(shí)際設(shè)計(jì)處理中,要注意不能喧賓奪主,不能盲目濫用。

業(yè)界知名的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——?jiǎng)俚啦邉澒菊J(rèn)為，食品包裝設(shè)計(jì)切不可盲目,設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性，是否能很好地象征商品內(nèi)容，設(shè)計(jì)的各要素是否和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量，是否為商品購(gòu)買階層所接受，在不同市場(chǎng)、不同陳列環(huán)境是否都充滿活力，想要達(dá)到這些要求,就需要食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)人員認(rèn)真學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)知識(shí),了解市場(chǎng),了解各類消費(fèi)者的心理,只有這樣才能設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的包裝來(lái)。

第五篇：中式元素在茶樓設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中式元素在茶樓設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中式元素在茶樓設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)茶館網(wǎng)轉(zhuǎn)載：茶樓設(shè)計(jì)是一種很有特色的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì),要做好茶樓設(shè)計(jì),只有通過(guò)對(duì)中國(guó)建筑環(huán)境現(xiàn)狀及 中國(guó)傳統(tǒng)建筑觀的分析研究,探討在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中引用傳統(tǒng)建筑元素的方法,同時(shí)對(duì)由傳統(tǒng)建筑形式及相關(guān)傳統(tǒng)元素提煉而成的具有濃厚的興趣和深刻的認(rèn)識(shí)。將 中國(guó)特有的傳統(tǒng)建筑文化元素運(yùn)用于現(xiàn)代主義建筑環(huán)境中,使人們?cè)诂F(xiàn)代快速的生活中尋求一個(gè)感受自我的環(huán)境。生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng)賦予建筑以民族性。它是社會(huì) 生活的反映,它的形象往往會(huì)引起人們情感上的反應(yīng)。

關(guān)鍵詞:中式元素;茶樓;建筑文化

人們對(duì)茶樓的研究和設(shè)計(jì)有很長(zhǎng)的歷史淵源,是和茶樓或茶館的產(chǎn)生同步的。因此,設(shè)計(jì)師要做好茶樓設(shè)計(jì),就必須從茶樓發(fā)展的歷史開(kāi)始。

一、茶樓的產(chǎn)生和發(fā)展

茶樓在唐代叫茶館,早在唐玄宗開(kāi)元年間,出現(xiàn)了茶館的雛形。唐玄宗天寶末年進(jìn)士封演 在其《封氏聞見(jiàn)記》卷六“飲茶”載:“開(kāi)元中,泰山靈巖寺有降魔師,大興禪教。學(xué)禪,務(wù)于不寐,又不夕食,皆許其飲茶。人自懷夾,到處煮飲,從此轉(zhuǎn)相仿 效,遂成風(fēng)俗。自鄒、齊、滄、棣,漸至京邑城市,多開(kāi)店鋪,煎茶賣之。不問(wèn)道俗,投錢取飲?！边@種在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市、道邊“煎茶賣之”的“店鋪”,這就是茶館 的雛形。

至宋代,便進(jìn)入了中國(guó)茶館的興盛時(shí)期。張擇端的名畫《清明上河圖》生動(dòng)地描繪了當(dāng)時(shí)繁盛的市井景象,再現(xiàn)了萬(wàn)商云集、百業(yè)興旺的情形,其中亦有很多的茶館。而孟元老的《東京華夢(mèng)錄》中的記載則更讓人感受到當(dāng)時(shí)茶肆的興盛。

到明清之時(shí),品茗之風(fēng)更盛。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展使得市民階層不斷擴(kuò)大,民豐物富造 成了市民們對(duì)各種娛樂(lè)生活的需求,而作為一種集休閑、飲食、娛樂(lè)、交易等功能為一體的多功能大眾活動(dòng)場(chǎng)所,茶館成了人們的首選,因此,茶館業(yè)得到了極大的 發(fā)展,形式愈益多樣,茶館功能也愈加豐富。

近現(xiàn)代,中國(guó)經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng),貧困和一些非常時(shí)期,茶館也就一度衰微。近二三十年來(lái),中國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,人們生活水平的提高直接導(dǎo)致了人們對(duì)精神生活的追求,茶館作為文化生活的一種形式也悄然回復(fù),茶館已成為人們業(yè)余生活的重要選擇之一。

上述研究了茶樓的產(chǎn)生與發(fā)展,了解了茶樓的功能,我們應(yīng)該中式元素中提取營(yíng)養(yǎng),所謂中式元素,就是代表中國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素。在西方設(shè)計(jì)界流傳著一個(gè)觀點(diǎn):“沒(méi)有中國(guó)元素,就沒(méi)有貴氣。”中式風(fēng)格的魅力可見(jiàn)一斑。

我國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)方面在唐朝已經(jīng)蓬勃發(fā)展,明代時(shí)更是達(dá)到了頂峰,這些成果對(duì)同時(shí)

期內(nèi)其 他文化領(lǐng)域里的設(shè)計(jì)都有

影響,很多西式的家具、家居在細(xì)節(jié)和局部上都能看到它們的影子。多年來(lái),室內(nèi)設(shè)計(jì)師們一直喜歡將中式元素運(yùn)用到的設(shè)計(jì)中來(lái),有時(shí)是 純粹的中式風(fēng)格,有些時(shí)候則是將中式元素與傳統(tǒng)符號(hào)以現(xiàn)代的手法與現(xiàn)代的材料表現(xiàn)出來(lái)。

中式風(fēng)格涵蓋著深厚的文化內(nèi)涵,與傳統(tǒng)的佛道文化也頗有淵源.隨著全球化的東方潮流和新式古典主義的流行,中式風(fēng)格又重新發(fā)掘出中國(guó)文化的精脈,并延續(xù)到現(xiàn)代生活中來(lái);更起到一個(gè)民族文化的作用,隨著對(duì)現(xiàn)代室內(nèi)空間的認(rèn)識(shí),它會(huì)越來(lái)越明顯地受益有靈性的人群。

中國(guó)古人對(duì)居住環(huán)境的研究和追求,其精雕細(xì)琢遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象。他們的一些室內(nèi)設(shè)計(jì)理念,和如今最流行的簡(jiǎn)約主義很有一些不謀而合之處。

(一)宜設(shè)而設(shè),精在體宜

在明清時(shí)代,“宜”是室內(nèi)設(shè)計(jì)的核心概念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)專家對(duì)其的解釋是“宜可以分為三類:,一是因地因人制宜,二是宜簡(jiǎn)不宜繁,三是宜自然不宜雕琢。(《環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的新視野》)”

(二)刪繁去奢,繪事后素

刪繁是指去除過(guò)于復(fù)雜的裝飾,去奢其實(shí)也很重要。如今很多設(shè)計(jì)師一提到以人為本,就以為是“給脖子套張餅”,其實(shí)人在家居生活中的不便與方便是相輔相成的,過(guò)于奢侈地追求“一低頭就能吃到脖子上的餅”,恐怕會(huì)起到負(fù)效果。

“繪事后素”是孔子的話,是他對(duì)美的一種看法。在孔子眼中,繪事是那種裝扮出來(lái)的美麗效果,而素則是自然的、氣質(zhì)的美,孔子認(rèn)為“素”要美于“繪事”。這體現(xiàn)了一種“大美無(wú)言,大象無(wú)形”的中國(guó)士大夫的文化追求。

二、如何利用中式元素做茶樓的設(shè)計(jì)

我們現(xiàn)在把中式元素和茶樓設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái),解決如何設(shè)計(jì)茶樓的問(wèn)題。茶樓的設(shè)計(jì)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:

(一)茶樓室內(nèi)環(huán)境布局

在室內(nèi)環(huán)境中最先考慮的就是整體的規(guī)劃布局,從我國(guó)北京、天津的老四合院的均齊格局中,我們可以看到這種規(guī)劃布局要素在體現(xiàn)“本土化”和“地域性”上的作用。因而在研究這一地域的建筑布局,理解它所營(yíng)造的氛圍及人文意義十分重要。

在現(xiàn)代建筑如此普遍的今天,我們不僅要繼承傳統(tǒng),還要融入現(xiàn)代環(huán)境,融入自然。茶樓作為傳統(tǒng)建筑形式,在外部結(jié)構(gòu)上采用白墻、青磚、自然古樸的木質(zhì)構(gòu)件,室內(nèi)布局采用古典家具造型,簡(jiǎn)潔清美堅(jiān)實(shí),并大都巧妙的運(yùn)用木制本身的自然紋理與色彩這些設(shè)計(jì)思想正體現(xiàn)了自然與古樸的特點(diǎn)。

(二)結(jié)構(gòu)造型

結(jié)構(gòu)是建筑的骨架,很大程度上決定著建筑內(nèi)部環(huán)境的風(fēng)格,也是室內(nèi)環(huán)境需要

先期考慮 的因素,從這入手,也可以很好地設(shè)計(jì)出風(fēng)格古樸自然的室內(nèi)表現(xiàn)效 果。茶樓的室內(nèi)結(jié)構(gòu)造型要符合現(xiàn)實(shí)的實(shí)用功能。茶樓大廳對(duì)于人的流線來(lái)說(shuō)是一個(gè)樞紐;對(duì)于 使用功能來(lái)說(shuō)是一個(gè)集散地;對(duì)于空間形態(tài)來(lái)說(shuō)是一個(gè)建筑的性格表達(dá);公共空間需要美,需要反映文化的內(nèi)涵,因?yàn)楝F(xiàn)代人必須花大多數(shù)時(shí)間利用公共空間。公共 空間的美,都需要一個(gè)完整的規(guī)劃,內(nèi)涵豐富,審美高尚的中式元素進(jìn)入公共空間的規(guī)劃與設(shè)計(jì)當(dāng)中,是一股涌動(dòng)的潮流茶樓大廳的頂棚結(jié)構(gòu)采用紅色的木材進(jìn)行裝 飾,在接待區(qū)與四人插座區(qū)采用小隔斷進(jìn)行區(qū)域劃分, 這樣能充分考遇到客人對(duì)周圍環(huán)境安全感。公共空間是一個(gè)建筑的核心。為了能夠提供涼爽的通風(fēng)和良好的自然光對(duì)一面墻進(jìn)行改造設(shè)計(jì)成大型的落地窗。在設(shè)計(jì)中 去粗取精為整個(gè)室內(nèi)環(huán)境的追種效果以及現(xiàn)代人的生活要求服務(wù)。(三)傳統(tǒng)建筑裝飾文化的當(dāng)代運(yùn)用

傳統(tǒng)資源怎樣轉(zhuǎn)換為一種當(dāng)代的建筑實(shí)物存在,既需要尋找到傳統(tǒng)建筑形式上的當(dāng)代因素與材料,技術(shù)上的當(dāng)代運(yùn)用及拓展,又要使傳統(tǒng)建筑的形態(tài)和功能達(dá)到與當(dāng)代生活方式的契合。

1、形式的當(dāng)代運(yùn)用

將傳統(tǒng)建筑完全功能型、自發(fā)式的形式呈現(xiàn)上升為一種概念化的,融入審美取向和形式結(jié) 構(gòu)的藝術(shù)與功能并重,主動(dòng)式的形式語(yǔ)言。使當(dāng)代建筑室內(nèi)裝飾既含有傳統(tǒng)建筑的某些特征,又要保持與其的距離,表現(xiàn)出創(chuàng)造性。這牽涉到對(duì)傳統(tǒng)形式的概括,變 體,解構(gòu),重構(gòu)等方式,完成形式上的“差異性轉(zhuǎn)變”。

2、在技術(shù)上的運(yùn)用與拓展

造型是室內(nèi)環(huán)境體現(xiàn)地域與傳統(tǒng)的方法中用得最多的因素,我們應(yīng)該用現(xiàn)代方式來(lái)運(yùn)用歷 史符號(hào),結(jié)構(gòu)不一定要一樣,只要有 “味道”就行,要與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。茶樓的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)建筑完全功能型、自發(fā)式的形式上升為一種概念化的,融入中國(guó)傳統(tǒng)建筑形式結(jié)構(gòu),藝術(shù)與功能雙重注入主 動(dòng)式的形式語(yǔ)言。使當(dāng)代茶樓建筑既含有傳統(tǒng)建筑某些特征,又要保持與其的距離,表現(xiàn)出創(chuàng)造性。茶樓的門框造型運(yùn)用傳統(tǒng)的圓形門及兩邊的鏤空木質(zhì)墻體。

3、材料的選擇

材料合理利用當(dāng)?shù)夭牧?就地取材,因地制宜,是體現(xiàn)地域性的一種直接有效的途徑,同 時(shí)又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。裝飾材料不再是奢華的堆砌。粗獷、質(zhì)樸自然和手工痕跡紋理的家具將廣泛使用。自然材質(zhì)能夠適應(yīng)周圍環(huán)境的變化,具有調(diào)節(jié)室內(nèi)冷暖溫濕的作 用,對(duì)于居住的舒適感以及視覺(jué)、心理上的親切和諧感影響深遠(yuǎn)。吸收傳統(tǒng)室內(nèi)裝飾就地取材的優(yōu)點(diǎn),盡量運(yùn)用采集運(yùn)輸便利的材料作為建筑和營(yíng)造環(huán)境的原料

和裝 飾元素。包括使設(shè)計(jì)能充分利用當(dāng)?shù)氐牡乩項(xiàng)l件和氣候因素完成建筑的實(shí)用功能,減少資源的浪費(fèi),做到環(huán)保,節(jié) 能,循環(huán)利用。

4、色彩的運(yùn)用

色彩在今天的世界里,特定的地區(qū)都有其特定的色彩文化,不同的民族都擁有自己象征性 的色彩語(yǔ)言。白墻、紅木是傳統(tǒng)建筑環(huán)境中極富表現(xiàn)力的因素,因此在體現(xiàn)地域性的時(shí)候把色彩作為重要的手段來(lái)運(yùn)用。由于采用了這種經(jīng)典的色彩搭配,因而觀者 一看便知這是中國(guó)的建筑,地域性自然而然顯現(xiàn)。設(shè)計(jì)從心理上滿足人們的不需要,才會(huì)有個(gè)性,才會(huì)不斷地創(chuàng)新。

5、建筑環(huán)境因素

從建筑室內(nèi)環(huán)境的物理層次展開(kāi)分項(xiàng)說(shuō)明的,這些要素的協(xié)調(diào)搭配、完美綜合才能產(chǎn)生富于地域性的建筑環(huán)境。要做到傳統(tǒng)向當(dāng)代的轉(zhuǎn)換,前提是傳統(tǒng)建筑環(huán)境的留存。傳統(tǒng)的消亡使當(dāng)代的建筑無(wú)從談起。

在急速襲來(lái)的經(jīng)濟(jì)大潮與人口遷移的洪流中,人們正在逐漸失去傳統(tǒng)與自我意識(shí)的深沉聯(lián) 系,正在成為自己領(lǐng)域中的陌生人。傳統(tǒng)文化是不可再生資源,是民族血脈的相溶點(diǎn)。將中式元素成功的運(yùn)用到茶樓的設(shè)計(jì)中,或者是其他的中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中,只有 充分的理解中式元素,理解中國(guó)的文學(xué)藝術(shù),進(jìn)一步了解中國(guó)社會(huì)才可以。如果能夠成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型,激活自己的傳統(tǒng)文化,從整體空間的層次上營(yíng)造良好的建筑 環(huán)境,充分展現(xiàn)特定地域的特色文化內(nèi)涵,發(fā)揚(yáng)我國(guó)的本土文化精神,對(duì)我們社會(huì)、國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有不可估量的推進(jìn)作用。只有自己民族的東西才是最有說(shuō)服力 的,才能經(jīng)得起考驗(yàn),沖向世界。