第一篇：會計(jì)在營銷中的的作用字

會計(jì)在營銷中的作用1500

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銷售會計(jì)工作總結(jié) 銷售會計(jì)工作總結(jié)

（一）在繁忙的工作中不知不覺又迎來了新的一年，回顧這一年的工作歷程，作為******企業(yè)的每一名員工，我們深深感到*****企業(yè)之蓬勃發(fā)展的熱氣，*****人之拼搏的精神。****是******銷售部門的一名普通員工，剛到房產(chǎn)時，該同志對房地產(chǎn)方面的知識不是很精通，對于新環(huán)境、新事物比較陌生。在公司領(lǐng)導(dǎo)的幫助下，****很快了解到公司的性質(zhì)及其房地產(chǎn)市常作為銷售部中的一員，該同志深深覺到自己 身肩重任。作為企業(yè)的門面，企業(yè)的窗口，自己的一言一行也同時代表了一個企業(yè)的形象。所以更要提高自身的素質(zhì)，高標(biāo)準(zhǔn)的要求自己。在高素質(zhì)的基礎(chǔ)上更要加強(qiáng)自己的專業(yè)知識和專業(yè)技能。此外，還要廣泛了解整個房地產(chǎn)市場的動態(tài)，走在市場的前沿。經(jīng)過這段時間 的磨練，****同志已成為一名合格的銷售人員，并且努力做好自己的本職工作。房地產(chǎn)市場的起伏動蕩，公司于****年與****公司進(jìn)行合資，共同完成銷售工作。在這段時間，****同志積極配合**** 1

公司的員工，以銷售為目的，在公司領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，完成經(jīng)營價格的制定，在春 節(jié)前策劃 完成了廣告宣傳，為**月份的銷售***奠定了基矗最后以****個月完成合同額****萬元的好成績而告終。經(jīng)過這次企業(yè)的洗禮，****同志從中得到了不少專業(yè)知識，使自己各方面都所有提高。

20**年下旬公司與******公司合作，這又是公司的一次重大變革和質(zhì)的飛躍。在此期間主要是針對房屋的銷售。經(jīng)過之前銷售部對房屋執(zhí)行內(nèi)部認(rèn)購等手段的鋪墊制造出**火爆場面。在銷售部，**同志擔(dān)任銷售內(nèi)業(yè)及會計(jì)兩種職務(wù)。面對工作量的增加以及銷售工作的系統(tǒng)化和正規(guī)化，工作顯得繁重和其中。在開盤之際，該同志基本上每天都要加班加點(diǎn)完成工作。經(jīng)過一個多月時間的熟悉和了解，****同志立刻進(jìn)入角色并且嫻熟的完成了自己的本職工作。由于房款數(shù)額巨大，在收款的過程中該同志做到謹(jǐn)慎認(rèn)真，現(xiàn)已收取了上千萬的房款，每一筆帳目都相得益彰，無一差錯。此外在此銷售過程中每月的工作總結(jié)和每周例會，該同志不斷總結(jié)自己的工作經(jīng)驗(yàn)，及時找出弊端并及早改善。銷售部在短短的三個月的時間將二期房屋全部清盤，而且一期余房也一并售罄，這其中與****同志和其他銷售部成員的努力是分不開的。

***x年這一年是有意義的、有價值的、有收獲的。公司在每一名員工的努力下，在新的一年中將會有新的突破，新的

氣象，能夠在日益激烈的市場競爭中，占有一席之地。

***x年x月x日的各項(xiàng)工作基本告一段落了，在這里我只簡要的總結(jié)一下我在這一年中的工作情況。

我是***x年9月有幸被xxxxxxx錄用，在xx進(jìn)行培訓(xùn)。于10月8日正式到上海就職，至今已有四個多月的時間。上海北玻財(cái)務(wù)部目前只有夏 部長和我兩個人。所以，我擔(dān)負(fù)著出納和會計(jì)輔助工作。工作伊始，人員少、工作雜、業(yè)務(wù)多，我一兼數(shù)職，在繁忙的工作中鍛煉自己磨練自已，也常常加班加點(diǎn)的熟悉自己的本職工作，在短時間內(nèi)就進(jìn)入角色并配合夏部長按紀(jì)律做好財(cái)務(wù)工作。

財(cái)務(wù)部一直人手較少，而且我們沒有獨(dú)立的辦公室，一間辦公室內(nèi)安排了四個部門。但在夏部長有序的組織下，能夠輕重緩急妥善處理各項(xiàng)工作。財(cái)務(wù)部每天都離不開資金的收付與財(cái)務(wù)報(bào)帳、記帳工作。這是財(cái)務(wù)部最平常最繁重的工作。一年來，我們及時為各項(xiàng)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)活動提供了應(yīng)有的支持?；旧蠞M足 了各部門對我部的財(cái)務(wù)要求。由于上海公司是籌建階段，工程、生產(chǎn)、后勤需要的資金量巨大，每月的現(xiàn)金流量就有上千萬。雖然現(xiàn)金流量巨大而繁瑣，但我們“認(rèn)真、仔細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)”的工作作風(fēng)，各項(xiàng)資金收付安全、準(zhǔn)確、及時，沒有出現(xiàn)過任何差錯。企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動最終都將以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的方式展現(xiàn)出來。在財(cái)務(wù)核算工作中我都盡職盡責(zé)，認(rèn)真處理每一筆業(yè)務(wù)，為公司節(jié)省各項(xiàng)開支費(fèi)用盡自己

最大的努力。

今年下旬上海北玻的一期工程已接近尾聲，設(shè)備的生產(chǎn)階段開始展開。隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，記帳、登帳工作越來越重要。為提高工作效率，使會計(jì)核算從原始的計(jì)算和登記工作中解脫出來。我們在12月份進(jìn)行了會計(jì)電算化的實(shí)施，即采用新中大a3財(cái)務(wù)軟件，雖然系統(tǒng)開始不是太穩(wěn)定，但工作的高效率已經(jīng)體現(xiàn)出來。這為我們節(jié)約了時間，還大大提高了數(shù)據(jù)的查詢功能，為財(cái)務(wù)分析打下了良好的基礎(chǔ)，使財(cái)務(wù)工作上了一個新的臺階。

財(cái)務(wù)部除要認(rèn)真負(fù)責(zé)地處理公司內(nèi)部財(cái)務(wù)關(guān)系外，為達(dá)成本單位的任務(wù)，還要妥善處理外部各方面的財(cái)務(wù)關(guān)系。與外部建立并保持良好的聯(lián)系。本年度財(cái)務(wù)部友好妥善地處理了各單位的往來款項(xiàng)的收支。同時與銀行建立了優(yōu)良的銀企關(guān)系、與稅務(wù)機(jī)構(gòu)建立了良好的稅企關(guān)系，并圓滿完成了對統(tǒng)計(jì)、稅務(wù)等各部門有關(guān)資料的申報(bào)。

新的一年里我為自己制定了新的目標(biāo)，那就是要加緊學(xué)習(xí)，更好的充實(shí)自己，以飽滿的精神狀態(tài)來迎接新時期的挑戰(zhàn)。明年會有更多的機(jī)會和競爭在等著我，我心里在暗暗的為自己鼓勁。要在競爭中站穩(wěn)腳步。踏踏實(shí)實(shí)，目光不能只限于自身周圍的小圈子，要著眼于大局，著眼于今后的發(fā)展。我也會向其他同志學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，相互交流好的工和經(jīng)驗(yàn)，共同進(jìn)步。征取更好的工作成績。

銷售會計(jì)工作總結(jié)

（二）xx年，在領(lǐng)導(dǎo)及同事們的幫助指導(dǎo)下，通過自身的努力，無論是在敬業(yè)精神、思想境界，還是在業(yè)務(wù)素質(zhì)、工作能力上都得到進(jìn)一步提高，并取得了一定的工作成績，本人能夠遵紀(jì)守法、認(rèn)真學(xué)習(xí)、努力鉆研、扎實(shí)工作，以勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度 對待本職工作，在崗位上發(fā)揮了應(yīng)有的作用。為了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)成績，克服不足，現(xiàn)將xx年的工作做如下簡要回顧和總結(jié)。

今年的銷售會計(jì)工作總結(jié) 可以分以下幾個方面：

一、加強(qiáng)銷售會計(jì)工作學(xué)習(xí)，注重提升個人修養(yǎng)。遵守勞動 紀(jì)律，團(tuán)結(jié) 同志，熱愛集體，服從分配，對后勤工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，在工作中努力求真、求實(shí)、求新。以積極熱情的心態(tài)去完成主管安排的各項(xiàng)工作。積極參加各項(xiàng)活動，做好各項(xiàng)工作，積極要求進(jìn)步加強(qiáng)政治思想和品德修養(yǎng)。二是認(rèn)真學(xué)習(xí)銷售、蒙牛金諾方面的各項(xiàng)規(guī)定，自覺按照金諾的政策和程序辦事。三是努力鉆研業(yè)務(wù)知識，積極參加相關(guān)部門組織的各種業(yè)務(wù)技能的培訓(xùn)，愛崗敬業(yè)、扎實(shí)財(cái)務(wù)會計(jì)工作、不怕困難、勇挑重?fù)?dān)，熱情服務(wù)，在本職崗位上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

四、在銷售會計(jì)工作總結(jié)之中也存在很多不足，主要表現(xiàn)在：

1、服務(wù)上還達(dá)不到要求，有時態(tài)度生硬，不使用文明用

語。

2、在本職工作上，由于經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)水平不足，有很多地方做的不到位，不夠熟練?？傊?，在銷售會計(jì)工作總結(jié)中我享受到收獲 的喜悅，也在工作中發(fā)現(xiàn) 一些存在的問題。在今后的銷售會計(jì)工作總結(jié)中我應(yīng)不斷地學(xué)習(xí)新知識，努力提高思想及業(yè)務(wù)素質(zhì)。新的一年意味著新的起點(diǎn)、新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn)，我決心再接再厲，更上一層樓。銷售會計(jì)工作總結(jié)

（三）**年在公司各領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下和各位同仁的幫助下，我順利的完成了公司的會計(jì)工作，取得了一定的成績，現(xiàn)將主要工作總結(jié)如下：

1、正確履行會計(jì)職責(zé)和行使權(quán)限，認(rèn)真學(xué)習(xí)國家財(cái)經(jīng)政策、法令，熟悉財(cái)經(jīng)制度；積極鉆研會計(jì)業(yè)務(wù)，精通專業(yè)知識，掌握會計(jì)技術(shù)方法；熱愛本職工作，忠于職守，廉潔奉公，嚴(yán)守職業(yè)道德；嚴(yán)守法紀(jì)，堅(jiān)持原則，執(zhí)行有關(guān)的會計(jì)法規(guī)。在局會計(jì)工作規(guī)范化檢查評比標(biāo)準(zhǔn)中榮獲第一名。

2、按照上級規(guī)定的財(cái)務(wù)制度和開支標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)常了解各部門的經(jīng)費(fèi)需要情況和使用情況，主動幫助各有關(guān)部門合理使用好各項(xiàng)資金。公司上半年曾一度出現(xiàn)資金短缺，會計(jì)室通過努力，保證了職工工資按時足額發(fā)放及其他各項(xiàng)急需資金的落實(shí)。

3、工作中審核一切開支憑證，及時結(jié)算記賬，做到各項(xiàng)開

支都符合規(guī)定，一切賬目都清楚準(zhǔn)確。對經(jīng)費(fèi)的使用情況和存在問題，經(jīng)常向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)請示匯報(bào)。

4、按照規(guī)定編造全年、每季、每月的各種預(yù)算報(bào)表統(tǒng)計(jì)資料和月度結(jié)算，做到準(zhǔn)確無誤，并及時報(bào)告分管領(lǐng)導(dǎo)。

5、所有財(cái)務(wù)憑證，及時整理、裝訂和保存。

6、經(jīng)常與各部門管財(cái)產(chǎn)的同志聯(lián)系，建立必要的手續(xù)，做到各單位的財(cái)產(chǎn)和全校的總賬相符合。

7、配合、督促各有關(guān)單位，及時處理一切暫收、暫付款項(xiàng)。

8、指導(dǎo)和幫助出納工作。

在過去的一年里，兢兢業(yè)業(yè)，圓滿的完成了公司的工作任務(wù)，并得到各領(lǐng)導(dǎo)肯定和許多同事的贊揚(yáng)，這對我是一種鞭策，在新的一年，將以更加飽滿的工作熱情投入到工作中去。篇二：會計(jì)在現(xiàn)代社會中的作用 會計(jì)在現(xiàn)代社會中的作用

起會計(jì)，很多人首先想到的可能就是那些在公司管賬、記賬的，甚至?xí)腥寺?lián)想到那些整天埋頭敲算盤的人。但是，很多事是不能光看表面的，會計(jì)也是一樣的。其實(shí)，會計(jì)就是會計(jì)的主要工作是核算和監(jiān)督。那么，在當(dāng)今社會，會計(jì)又起著什么作用呢？

會計(jì)的一個作用就是能夠反映出一個企業(yè)的過去、現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景。能很好的幫助一個企業(yè)進(jìn)行一系列正常的

運(yùn)作?？傊?，一個企業(yè)離開了會計(jì)，將無法形成一個企業(yè)。會計(jì)是把有用的財(cái)務(wù)信息處理好，讓管理者、經(jīng)營者掌握以前的業(yè)績，查看現(xiàn)在的問題，預(yù)測未來發(fā)展方向的一個信息系統(tǒng)。同時，和企業(yè)有經(jīng)濟(jì)關(guān)系的人，也可以隨時掌握情況。會計(jì)信息系統(tǒng)通過及時地向投資者提供可靠、相關(guān)的信息，讓他們隨時了解其資本的運(yùn)行狀況，并準(zhǔn)確地作出相應(yīng)的決策，保證了其資本的穩(wěn)定。從而保證了企業(yè)外部 集團(tuán)的有效運(yùn)作，幫助外部集團(tuán)對于企業(yè)的狀況作出相應(yīng)舉措。而對于企業(yè)的內(nèi)部集團(tuán)來講，財(cái)會可以使他們作出的是直接指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動的一系列活動。

會計(jì)的作用，不僅僅只是表現(xiàn)在企業(yè)。政府作為社會經(jīng)濟(jì)活動的組織者和調(diào)節(jié)者，對調(diào)節(jié)市場發(fā)揮著重要作用。所以，政府在任何有關(guān)社會經(jīng)濟(jì)決策的制訂，都應(yīng)該建立在科學(xué)、合理地決策的基礎(chǔ)上，然而，科學(xué)、合理地決策，要求政府充分了解社會經(jīng)濟(jì)活動的運(yùn)行情況。而會計(jì)的信息系統(tǒng)便提供了相當(dāng)一部分運(yùn)行情況。例如，對一些生產(chǎn)軍工產(chǎn)品的企業(yè)在定價問題上便必須依賴會計(jì)的信息，方能定出一個合理的價格。

總之，會計(jì)是一門服務(wù)于人類的科學(xué)，它是一門涉及社會上方方面面的工作?？梢哉f，它影響著整個社會的各行各業(yè)，甚至是一個國家的治理都離不開它。篇三：論財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的重要性

論財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的重要性

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨成熟，市場營銷在整個的企業(yè)運(yùn)行中越來越關(guān)鍵，而財(cái)務(wù)管理作為重要管理手段，也應(yīng)在市場營銷中發(fā)揮重要作用。怎樣理解財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的運(yùn)用？這正是本文要探討的問題。關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)管理、市場營銷、一、財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的重要作用

傳統(tǒng)意義上的銷售是指按銷售計(jì)劃或合同發(fā)出商品，按照等價交換原則收回貨款，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值的過程。而現(xiàn)今的營銷，參與了“營”的概念，即開發(fā)市場、經(jīng)營銷售。這樣一來，對利益的謀算就尤為重要了。因此財(cái)務(wù)管理勢必在營銷 管理中起更重要的作用。企業(yè)從事營銷活動的成功，不僅在于運(yùn)用營銷策略把商品銷售出去，更重要的是在營銷過程中如何使得經(jīng)營收入超過經(jīng)營的投入或成本，特別是經(jīng)營的純收入超過把同樣的成本投入到其他不必花費(fèi)精力仍能獲取盈利的那些領(lǐng)域，因此，市場營銷的最終目的是取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的營銷過程是資金運(yùn)行的過程，財(cái)務(wù)管理的主要對象是企業(yè)經(jīng)營過程中的資金運(yùn)動。財(cái)務(wù)管理作用得到充分發(fā)揮，將對企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供基本保證。

（一）選擇合適的方式籌集資金，保證企業(yè)營銷活動資金需要

1、通過對企業(yè)營銷目標(biāo)、規(guī)模資金需求進(jìn)行預(yù)算、分析，確定籌資的額度和時間。滿足企業(yè)營銷規(guī)模對資金的需求,又不產(chǎn)生富余資金閑置最優(yōu)狀態(tài).企業(yè)在籌資行動之前，必須根據(jù)營銷目標(biāo)規(guī)模的大小、投入時間的要求，運(yùn)用專門財(cái)務(wù)方法進(jìn)行測算，確定籌資規(guī)模和時間。

2、根據(jù)企業(yè)營銷工作需要，結(jié)合實(shí)際對不同籌資方式進(jìn)行成本測算和利弊分析，提供企業(yè)選擇籌資方式的決策依據(jù)。

（二）強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理工作，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷策略和效益目標(biāo)提供保障

1、設(shè)定科學(xué)合理的銷售盈利目標(biāo)，實(shí)行全面預(yù)算管理 企業(yè)作為相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，按照核算制度，通過自身商品銷售收入補(bǔ)償支出并獲得盈利，這是企業(yè)營銷活動的根本目的。企業(yè)營銷利潤由一系列項(xiàng)目構(gòu)成，包括收入、成本、費(fèi)用等幾個方面。通過認(rèn)真的核算工作，真實(shí)反映企業(yè)的營銷成果和存在的問題，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，結(jié)合同行業(yè)平均水平和先進(jìn)水平，制定出符合企業(yè)特殊性，具有可操作性的銷售盈利目標(biāo)。通過實(shí)行全面預(yù)算管理，使企業(yè)日常營銷活動得到真實(shí)反映和有效控制，為企業(yè)實(shí)現(xiàn) 效益目標(biāo)提供保證。

2、做好財(cái)務(wù)基礎(chǔ)工作，為制定科學(xué)合理的營銷價格策略提供依據(jù)

通過對銷售成本、數(shù)量、利潤的核算和分析，求得企業(yè)在

盈虧臨界點(diǎn)的保本銷售價格，為制定商品最低銷售價格提供依據(jù)；將企業(yè)制定的營銷利潤目標(biāo)分解到單位商品上，可計(jì)算出實(shí)現(xiàn)該利潤目標(biāo)需達(dá)到的商品價格水平，便于控制商品定價水平。

3、認(rèn)真進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，指導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化資源配置提高營銷運(yùn)作水平

通過對商品銷售數(shù)量、成本、利潤的影響因素的分析，結(jié)合企業(yè)對不同區(qū)域市場的定位，依據(jù)企業(yè)短期營銷目標(biāo)和長期營銷戰(zhàn)略，找出收入與成本的最佳配比方案，確定商品資源的分配重點(diǎn)方向，既可兼顧企業(yè)長遠(yuǎn)利益和眼前利益，又可將有限的資源做有效的配置，實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益。

4、科學(xué)運(yùn)用財(cái)務(wù)技術(shù)手段，提高營銷運(yùn)營效果

企業(yè)的財(cái)務(wù)管理服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動，通過使用合法的財(cái)會技術(shù)，選擇合適的結(jié)算、核算方式，合理規(guī)避和減少稅費(fèi)支出，提升市場營銷效果。因此財(cái)務(wù)管理在市場營銷中勢必起著重要作用。

二、發(fā)揮財(cái)務(wù)管理的重要作用來實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場營銷管理 1．財(cái)務(wù)管理在市場營銷管理手段中的運(yùn)用。

(1)價格折扣與折讓。商業(yè)折扣是指企業(yè)根據(jù)市場供求情況，或針對不同的顧客，在商品標(biāo)價上給予的扣減。商業(yè)折扣是企業(yè)最常用的促銷手段,即通常所說的“ 薄利多銷”?，F(xiàn)金折扣是指債權(quán)人為鼓勵債務(wù)人在規(guī)定的期限內(nèi)付款，而向

債務(wù)人提供的某些債務(wù)扣除?，F(xiàn)金折扣通常發(fā)生在以賒銷方式銷售商品及提供勞務(wù)的交易中。企業(yè)為了鼓勵客戶提前償付貨款，通常與債務(wù)人達(dá)成協(xié)議，債務(wù)人在不同期限內(nèi)付款可享受不同比率的折扣，從而擴(kuò)大該產(chǎn)品的銷路。銷售折讓是指企業(yè)因售出商品的質(zhì)量不合格等原因而在售價上給予的減讓。賣方通過提供銷售折讓的銷售方式，使得買方在心理上能得到一定的保證，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，同時也能一定程度上提高企業(yè)的信譽(yù)度。

(2)分期收款銷售。分期收款銷售是指商品已經(jīng)售出，但貨款分期收回的一種銷售方式。它是隨著商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的深入，企業(yè)想在競爭中不被淘汰、保持競爭能力，而制定和采取 新的銷售政策。但它在帶來可能利益的同時，也存在著諸多的問題和風(fēng)險(xiǎn)，并必然發(fā)生相應(yīng)的應(yīng)收賬款管理成本。如果分期付款的客戶不按時回款，則會增加銷貨企業(yè)應(yīng)收賬款的機(jī)會成本，造成資金周轉(zhuǎn)困難；或?yàn)榍寤貞?yīng)收賬款，企業(yè)必須采取各種催收措施，又造成收賬費(fèi)用的增加；或因?yàn)榭蛻舻脑蜃罱K不能還款，導(dǎo)致企業(yè)壞賬成本增加。由于上述原因的存在，輕者造成收款企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難，嚴(yán)重的可導(dǎo)致收款企業(yè)瀕臨倒閉的危機(jī)。因此，對應(yīng)收賬款政策的制定及管理，應(yīng)引起每一位決策者的高度重視。在制定和實(shí)施分期收款的賒銷政策時，必須充分從財(cái)務(wù)分析的角度，對客戶實(shí)施必要的

資信調(diào)查、建檔和跟蹤管理，盡量減少應(yīng)收賬款的占用額度和占用時間，減少可能造成的企業(yè)壞賬，降低應(yīng)收賬款的管理成本，選擇邊際利潤大于應(yīng)收賬款管理總成本的賒銷政策，這樣才能真正使企業(yè)的賒銷政策發(fā)揮作用，保持和提高企業(yè)的市場競爭力。

（3）廠商租賃。如果設(shè)備供應(yīng)商急著想多賣設(shè)備，而客戶也迫切需要購買設(shè)備，可由于各種原因，客戶手中沒錢或錢不夠，而從銀行又根本借不到款，這時供應(yīng)商便可以利用租賃公司的力量和渠道來實(shí)現(xiàn)銷售。通過廠商租賃，廠家把產(chǎn)品順利地推向了市場，而租賃公司通過收取租金獲取收益。通過這種方式，供應(yīng)商抓住了客戶多銷售了產(chǎn)品加速了資金的回籠；客戶得到了設(shè)備更新；而租賃公司不用太費(fèi)力氣就能尋找到優(yōu)質(zhì)客戶擴(kuò)大了業(yè)務(wù)量，最終實(shí)現(xiàn)了“三贏”。在應(yīng)用這些市場營銷管理手段的同時要注意它們各自的特點(diǎn)，將財(cái)務(wù)管理目標(biāo)與營銷管理目標(biāo)相結(jié)合，采取整體營銷戰(zhàn)略，最終實(shí)現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品銷量的不斷擴(kuò)大的同時，加快企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)速度，促進(jìn)企業(yè)的健康快速發(fā)展。

2．財(cái)務(wù)管理在市場營銷環(huán)節(jié)中的運(yùn)用。隨著企業(yè)市場營銷環(huán)節(jié)內(nèi)部控制越來越嚴(yán)密，財(cái)務(wù)管理所包含的業(yè)務(wù)內(nèi)容越來越多,內(nèi)部分工也越來越細(xì)。營銷財(cái)務(wù)管理不同于生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售等財(cái)務(wù)部門的日常收付、月終核算,而是具有相對獨(dú)立內(nèi)容的、針對產(chǎn)品銷售各環(huán)節(jié)的管理方式。因此,單位應(yīng)當(dāng)

按照《現(xiàn)金管理暫行條例》《支付結(jié)算辦法》等規(guī)定及時辦理銷售收款業(yè)務(wù),將銷售收入及時入賬,不得賬外設(shè)賬；不得擅自坐支現(xiàn)金；銷售人員應(yīng)當(dāng)避免接觸銷售現(xiàn)款。同時應(yīng)按客戶設(shè)置應(yīng)收賬款臺賬, 及時登記每位客戶應(yīng)收賬款余額增減變動情況和信用額度使用情況，對于可能成為壞賬的應(yīng)收賬款應(yīng)當(dāng)報(bào)告有關(guān)決策機(jī)構(gòu)由其進(jìn)行審查確定是否成為壞賬,注銷的壞賬應(yīng)當(dāng)進(jìn)行備查登記,做到賬銷案存。應(yīng)收票據(jù)的取得和貼現(xiàn)必須經(jīng)由保管票據(jù)以外的主管人員的書面批準(zhǔn),單位應(yīng)當(dāng)定期與往來客戶通過函證等方式核對應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)、預(yù)收款項(xiàng)等往來款項(xiàng)。

三、結(jié)語。

財(cái)務(wù)管理是企業(yè)組織財(cái)務(wù)活動、處理與各方面財(cái)務(wù)關(guān)系的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)管理工作。它通過對資金運(yùn)動和價值形態(tài)的管理，像血液一樣滲透貫通到企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營等一切管理領(lǐng)域。因此財(cái)務(wù)管理在市場營銷中勢必起著重要作用。綜上所述，可以看出財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的重要作用。因此，我們必須適應(yīng)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，充分發(fā)揮財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的作用。

篇四：期末論文 財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的作用 財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的應(yīng)用 摘要

財(cái)務(wù)管理是企業(yè)管理中重要的、不可或缺的組成部分。搞

好財(cái)務(wù)管理工作，充分發(fā)揮財(cái)務(wù)管理在營銷工作中的作用，對規(guī)范營銷運(yùn)作過程、規(guī)避和降低營銷風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)營銷環(huán)節(jié)效益最大化起到重要作用。本文主要闡述財(cái)務(wù)管理在籌集營銷資金、提供決策依據(jù)、合理配置資源、實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)等方面應(yīng)發(fā)揮的作用。

本論文本文首先對財(cái)務(wù)管理部門在企業(yè)中的作用進(jìn)行了介紹，企業(yè)營銷的目的，以及處理好財(cái)務(wù)管理和市場營銷之間的關(guān)系為企業(yè)帶來的益處，并在論文的最后舉出例子說明。

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)管理、市場營銷

一、財(cái)務(wù)管理在企業(yè)中的作用

財(cái)務(wù)管理是指企業(yè)合理有效地組織、控制和監(jiān)督資金運(yùn)動，正確處理財(cái)務(wù)關(guān)系的一系列工作的總稱。財(cái)務(wù)管理可以使企業(yè)達(dá)到利潤最大化，所有者權(quán)益最大化建立現(xiàn)代企業(yè)制度是企業(yè)發(fā)展的根本出路。好的財(cái)務(wù)管理體制可以幫助企業(yè)降低和抵御生存風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)市場競爭力，指明企業(yè)未來良好的發(fā)展方向；好的財(cái)務(wù)體制和財(cái)務(wù)管理方式可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身價值和利潤最大化，新的企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)準(zhǔn)則，緊緊圍繞著加強(qiáng)企業(yè)成本管理、降低物料消耗、加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理、提高經(jīng)濟(jì)效益這一中心目標(biāo)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本、高收益的管理模式，盡可能地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化；好的財(cái)務(wù)管理體制可以幫助企業(yè)盡可能地實(shí)現(xiàn)決策最優(yōu)化，進(jìn)而優(yōu)化企

業(yè)資本結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)生產(chǎn)要素的配置能力，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)不合理不僅使企業(yè)陷入低效或無效運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，其正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動難以維持，而且嚴(yán)重地阻礙了企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)變。改善企業(yè)負(fù)債結(jié)構(gòu)的目的在于把企業(yè)的負(fù)債率降到一個合理的水平，而企業(yè)財(cái)務(wù)管理正是起到了這樣的作用；企業(yè)財(cái)務(wù)在企業(yè)中具有重要的監(jiān)督作用。

二、財(cái)務(wù)管理在市場營銷中的作用

企業(yè)從事營銷活動的成功，不僅在于運(yùn)用營銷策略把商品銷售出去，更重要的是在營銷過程中如何使得經(jīng)營收入超過經(jīng)營的投入或成本，特別是經(jīng)營的純收入超過把同樣的成本投入到其他不必花費(fèi)精力仍能獲取盈利的那些領(lǐng)域，如銀行存款、購買公司或國家債券所取得的收益，這才能稱得上是成功的營銷。因此，市場營銷的最終目的是取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)財(cái)務(wù)管理部門撥一定資金給營銷部門作為銷售費(fèi)用，并納入每年的財(cái)務(wù)預(yù)算中。營銷部門為財(cái)務(wù)管理部門提供豐富的經(jīng)營成果，而財(cái)務(wù)管理部門則為市場營銷部門提供強(qiáng)有力的資金支持。企業(yè)的營銷過程是資金運(yùn)行的過程，財(cái)務(wù)管理的主要對象是企業(yè)經(jīng)營過程中的資金運(yùn)動。財(cái)務(wù)管理作用得到充分發(fā)揮，將對企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供基本保證。

（一）選擇合適的方式籌集資金，保證企業(yè)營銷活動資金需要

1、通過對企業(yè)營銷目標(biāo)、規(guī)模資金需求進(jìn)行預(yù)算、分析，確定籌資的額度和時間。

能滿足企業(yè)營銷規(guī)模對資金的需求,又不產(chǎn)生富余資金閑置最優(yōu)狀態(tài).企業(yè)在籌資行動之前，必須根據(jù)營銷目標(biāo)規(guī)模的大小、投入時間的要求，運(yùn)用專門財(cái)務(wù)方法進(jìn)行測算，確定籌資規(guī)模和時間。

2、根據(jù)企業(yè)營銷工作需要，結(jié)合實(shí)際對不同籌資方式進(jìn)行成本測算和利弊分析，提供企業(yè)選擇籌資方式的決策依據(jù)。

（二）強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理工作，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷策略和效益目標(biāo)提供保障

1、設(shè)定科學(xué)合理的銷售盈利目標(biāo)，實(shí)行全面預(yù)算管理 企業(yè)作為相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，按照核算制度，通過自身商品銷售收入補(bǔ)償支出并獲得盈利，這是企業(yè)營銷活動的根本目的。企業(yè)營銷利潤由一系列項(xiàng)目構(gòu)成，包括收入、成本、費(fèi)用等幾個方面。通過認(rèn)真的核算工作，真實(shí)反映企業(yè)的營銷成果和存在的問題，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，結(jié)合同行業(yè)平均水平和先進(jìn)水平，制定出符合企業(yè)特殊性，具有可操作性的銷售盈利目標(biāo)。通過實(shí)行全面預(yù)算管理，使企業(yè)日常營銷活動得到真實(shí)反映和有效控制，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益目標(biāo)提供保證。

2、做好財(cái)務(wù)基礎(chǔ)工作，為制定科學(xué)合理的營銷價格策略提供依據(jù)

通過對銷售成本、數(shù)量、利潤的核算和分析，求得企業(yè)在盈虧臨界點(diǎn)的保本銷售價格，為制定商品最低銷售價格提供依據(jù)；將企業(yè)制定的營銷利潤目標(biāo)分解到單位商品上，可計(jì)算出實(shí)現(xiàn)該利潤目標(biāo)需達(dá)到的商品價格水平，便于控制商品定價水平。

3、認(rèn)真進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，指導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化資源配置提高營銷運(yùn)作水平

通過對商品銷售數(shù)量、成本、利潤的影響因素的分析，結(jié)合企業(yè)對不同區(qū)域市場的定位，依據(jù)企業(yè)短期營銷目標(biāo)和長期營銷戰(zhàn)略，找出收入與成本的最佳配比方案，確定商品資源的分配重點(diǎn)方向，既可兼顧企業(yè)長遠(yuǎn)利益和眼前利益，又可將有限的資源做有效的配置，實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益。

4、科學(xué)運(yùn)用財(cái)務(wù)技術(shù)手段，提高營銷運(yùn)營效果

企業(yè)的財(cái)務(wù)管理服務(wù)于企業(yè)的經(jīng)營活動，通過使用合法的財(cái)會技術(shù)，選擇合適的結(jié)算、核算方式，合理規(guī)避和減少稅費(fèi)支出，提升市場營銷效果。

三、案例

俄亥俄州橡膠制品有限公司成立于第二次世界大戰(zhàn)之后不久。在那個時代，他的主要客戶是汽車行業(yè)。公司于1947年建立，并像美國許多公司一樣通過一系列的收購兼并，不斷地進(jìn)行重組而發(fā)展至今。到1993年為止，公司的客戶相比早年更為多樣，屬于不同行業(yè)。

俄亥俄州橡膠制品有限公司現(xiàn)在生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是工業(yè)用軟管和皮帶，其產(chǎn)品可用于汽車制造到采礦等不同工業(yè)用途。盡管公司的大量產(chǎn)品是賣給不同的中間商，但有相當(dāng)多的銷售收入來自于那些特別定制的產(chǎn)品，尤其是航空業(yè)和軍工業(yè)。鑒于這種情況和行業(yè)的一般特點(diǎn)，公司非常注意財(cái)務(wù)狀況各個方面的控制，其中對于運(yùn)營資金的監(jiān)督和控制尤為重視。

這種控包括長期融資和短期融資關(guān)系以及它們各自對股權(quán)回報(bào)率的影響?？紤]到環(huán)境，公司主計(jì)長卡羅·海寧強(qiáng)調(diào)對于資產(chǎn)負(fù)債表的關(guān)注是很重要的。

在考慮通過融資改變公司的營運(yùn)資金政策時，公司主計(jì)長卡羅·海寧在思考公司營運(yùn)資金各項(xiàng)目的實(shí)際流轉(zhuǎn)情況。對于俄亥俄州橡膠制品有限公司這樣的企業(yè)存貨的控制是一個關(guān)鍵。由于生產(chǎn)種類和客戶類型的不同就要求重視存貨的管理對營運(yùn)資金管理的影響。這種考慮的關(guān)鍵是，在經(jīng)濟(jì)周期按其正常運(yùn)行起伏漲落時能始終保持理想的存貨銷售比率。在過去的十年中，俄亥俄州橡膠制品有限公司的銷售收入穩(wěn)步增長，在這種好的趨勢下，銷售額和利潤下降的可能性極其微小，公司一直保持了理想的存貨銷售比率。在此案例中通過對營運(yùn)資金政策流轉(zhuǎn)分析時，綜合考慮很多方面，結(jié)合市場營銷中的存貨管理，使得俄亥俄州橡膠制品有限公司保持穩(wěn)定的銷售額和利潤。

篇五：淺談會計(jì)活動在企業(yè)中的作用 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院

題目：淺談會計(jì)活動在企業(yè)中的作用 班級：廣告1201 學(xué)號：12401117 姓名：余美霞 教師：熊細(xì)銀

淺談會計(jì)活動在企業(yè)中的作用

摘要：會計(jì)工作是對企業(yè)實(shí)行工作管理、監(jiān)督的重要手段，是企業(yè)制定政策和計(jì)劃的重要依據(jù)。隨著企業(yè)改革的日益深入和現(xiàn)代企業(yè)制度的日益完善，會計(jì)工作在企業(yè)管理中的作用已日益顯現(xiàn)，企業(yè)會計(jì)工作的任務(wù)已從單純的信息咨詢、監(jiān)督、服務(wù)等職能進(jìn)一步向預(yù)測、監(jiān)測和參與企業(yè)決策方向發(fā)展。但是如果沒有真實(shí)、及時的會計(jì)信息、企業(yè)管理將變得舉步維艱，因此我們應(yīng)該加強(qiáng)和鞏固會計(jì)在企業(yè)管理中的作用。

關(guān)鍵字：會計(jì)活動、財(cái)務(wù)活動、企業(yè)管理

會計(jì)本身就是在和錢打交道，而企業(yè)的任何工作都離不開資金，資金涉及到企業(yè)的方方面面。它是對企業(yè)實(shí)行科學(xué)管理、資金營運(yùn)、進(jìn)行投資決策、籌資和分配整個企業(yè)經(jīng)營活動的重要手段。在遵守國家稅收法規(guī)的前提下，采用適當(dāng)公允的理財(cái)手段開展稅收理財(cái)，正確計(jì)量應(yīng)納稅額，推遲納

稅，合理避稅，或免除納稅為目地的，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。

一、會計(jì)工作對企業(yè)的影響

（一）、會計(jì)基礎(chǔ)工作為企業(yè)的發(fā)展提供信息和依據(jù)。會計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)的一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)性工作，通過一系列會計(jì)程序，提供決策有用的信息。對日常發(fā)生的業(yè)務(wù)能夠依據(jù)《會計(jì)法》的規(guī)定對原始憑證進(jìn)行審核，避免原始資料失真、核算不實(shí)、賬實(shí)不符。對審核無誤的原始憑證進(jìn)行記賬、結(jié)賬、編制報(bào)表。對存貨要建立存貨盤點(diǎn)制度。

（二）、對企業(yè)的經(jīng)營狀況進(jìn)行預(yù)測和分析。

通過企業(yè)的財(cái)務(wù)信息對企業(yè)的經(jīng)營情況進(jìn)行預(yù)測和分析。控制和評價企業(yè)的一切經(jīng)濟(jì)活動。

比如通過償債能力指標(biāo)，可以分析出企業(yè)對債務(wù)償還安全性的保障程度和對償還債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的承受力。

（三）、為企業(yè)的經(jīng)營決策獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

對企業(yè)的各種企劃進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，使企業(yè)能夠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、搶得先機(jī)、掌握主動，從而使企業(yè)在同等條件下實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

在投資決策中，用資金的時間價值理論和方法，計(jì)算比較不同投資方案的投資回收效益，利用本利，分析方法確定目標(biāo)利潤等。

（四）、稅收理財(cái)為企業(yè)合理節(jié)稅。

稅收理財(cái)是在遵守國家稅收法規(guī)的前提下，在國家政策允許的范圍內(nèi)合理地避免和減少所得稅支，以增加企業(yè)的凈利潤。

二、會計(jì)管理對企業(yè)生存和發(fā)展的影響

1、會計(jì)管理是對企業(yè)的資金進(jìn)行管理

企業(yè)的各個部門幾乎都與會計(jì)部門有一定的關(guān)系,因?yàn)槊恳粋€部門都要使用經(jīng)費(fèi),來完成部門的日常工作。會計(jì)管理工作就是對這些資金的流向進(jìn)行詳細(xì)的記錄,它的目的是節(jié)約成本,增加收入,參與相關(guān)的企業(yè)決策,對資金的使用進(jìn)行合理的統(tǒng)籌、規(guī)劃、分配。

2、會計(jì)管理是企業(yè)決策的重要依據(jù)

企業(yè)的戰(zhàn)略決策是企業(yè)內(nèi)部的高層管理者的一項(xiàng)重要工作內(nèi)容,它決定了企業(yè)在一定時期內(nèi)的目標(biāo)和發(fā)展方向。投資決策可能是企業(yè)決策中最重要的決策,它的成功,可能給企業(yè)帶來巨大的收益;它的失誤,會使企業(yè)陷入無法自拔的困境,甚至于破產(chǎn)。而做出這樣決策的依據(jù)正是企業(yè)的會計(jì)信息,會計(jì)管理的重要職能就是為企業(yè)的決策提供依據(jù),為企業(yè)的決策把關(guān)。

3、會計(jì)管理要做好監(jiān)管作用

企業(yè)想要在激烈的市場經(jīng)濟(jì)生存下去,并成為行業(yè)的主導(dǎo)者,必須要在融資、對資金的使用和分配方面,形成一個良好的監(jiān)督機(jī)制。會計(jì)管理要發(fā)揮好監(jiān)督作用,規(guī)范企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活

動,使企業(yè)能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

4、會計(jì)管理要做好利潤分配

利潤分配是指將企業(yè)的凈利潤,按國家的相關(guān)財(cái)務(wù)制度和投資者的決議,進(jìn)行分配的過程。利潤分配在企業(yè)經(jīng)營過程中起到的是杠桿的作用,它能夠正確處理企業(yè)與各個方面的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,能夠調(diào)動起各個方面的積極性,進(jìn)而對促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展有著極其長遠(yuǎn)的意義。

（一）、企業(yè)會計(jì)管理所存在的問題

1.會計(jì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高,多數(shù)為無證上崗,又缺乏學(xué)習(xí)的精神。

2.會計(jì)數(shù)據(jù)失真、監(jiān)督力量不夠、工作無秩序。3.會計(jì)制度不健全,開支帶有隨意性。

4.會計(jì)人員缺乏基本的職業(yè)道德,對其它部門的監(jiān)督意識不夠,甚至某些員工還參與了違法犯罪的活動。

（二）、如何加強(qiáng)企業(yè)會計(jì)管理在企業(yè)生存和發(fā)展中的影響

1.定期組織會計(jì)工作人員培訓(xùn),提高會計(jì)工作人員的素質(zhì)。在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,會計(jì)人員既要有很強(qiáng)的市場經(jīng)濟(jì)意識和過硬的專業(yè)技術(shù),還要有較高的思想道德素質(zhì)。

2.定期組織核對會計(jì)賬目的工作。要建立一個完善的對賬款以及相關(guān)資料認(rèn)真核對的制度,保證賬實(shí)、賬證、賬賬、賬

表相符。

3.完善內(nèi)部會計(jì)控制制度。依據(jù)《會計(jì)基礎(chǔ)規(guī)范》的相關(guān)內(nèi)容,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際狀況,完善企業(yè)內(nèi)部的會計(jì)制度,劃定權(quán)限,明確職責(zé)。

4.強(qiáng)化法律意識,對于違法犯罪的行為絕不姑息,堅(jiān)決打擊各種經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的違法犯罪活動。5.提高對會計(jì)管理的重視程度。

三、財(cái)務(wù)活動是企業(yè)最基本、最重要的活動之一。財(cái)務(wù)活動與會計(jì)活動存在著一定的依存關(guān)系，會計(jì)提供的數(shù)據(jù)和報(bào)表是財(cái)務(wù)分析的重要輸入，沒有這些數(shù)據(jù)和報(bào)表，就無法進(jìn)行財(cái)務(wù)決策。

任何一個企業(yè)都會面臨這樣的問題:是否需要投資?向何處投資?投資多少?企業(yè)所需的資金從何而來?等等。對這些問題的回答就形成了公司的財(cái)務(wù)決策?？梢哉f，企業(yè)的財(cái)務(wù)活動就是一系列的財(cái)務(wù)決策過程，決策的正確與否，除了取決于決策者的遠(yuǎn)見、洞察力和經(jīng)驗(yàn)外，決策者還必須具備必要的會計(jì)知識。

綜上所述，會計(jì)工作、財(cái)務(wù)活動和會計(jì)管理對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。會計(jì)活動表面上看只是企業(yè)的內(nèi)部的事情,但實(shí)際上與整個經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行都有著不可分割的關(guān)系,它對經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長和人民生活水平的提高都一定的影響。只有不斷強(qiáng)化企業(yè)會計(jì)管理的建設(shè),加強(qiáng)監(jiān)督職能,完善企業(yè)

內(nèi)部對會計(jì)工作的控制,才能讓企業(yè)健康、快速的發(fā)展。

第二篇：廣告在營銷中如何發(fā)揮作用

廣告在營銷中如何發(fā)揮作用？ 文/常成如今談廣告也許并不討好，因?yàn)楝F(xiàn)在企業(yè)正流行談終端，講渠道。連專家也說：攻關(guān)正在興起，廣告必將沒落”，但問題是無論企業(yè)主感不感興趣。無論廣告是否真的“沒落”。只要您的企業(yè)每年還在投入大筆資金做廣告，那么您的效果達(dá)到了嗎？您的產(chǎn)品賣貨了嗎？很久以前，約翰·沃納梅克說過：“我知道我的廣告費(fèi)里有一半是浪費(fèi)的，只不過，我不知道是哪一半?！睂@句話我們的企業(yè)主一定深有同感。筆者從事廣告多年，就廣告在營銷中如何發(fā)揮作用，達(dá)到預(yù)期效果，談一點(diǎn)在工作中的切身感受及在企業(yè)界普遍存在的現(xiàn)象。

1、盲目性： 對自己究竟為什么做廣告只知道要做宣傳，其目的及該怎么做都不清楚，認(rèn)為銷售不好，就是沒做廣告；反之認(rèn)為廣告是萬金油，只要做了廣告便認(rèn)為有了銷量，萬事大吉了，我們常常聽到這樣的議論：甲說：你看XX賣的多火，乙回答：你不看看人家的廣告做的多猛，我想如果靠廣告能讓一個企業(yè)一個產(chǎn)品起死回生的話，那每一個企業(yè)都會投入500萬乃至更多做廣告了。還有，一個產(chǎn)品如果銷量非常好，而我們卻去問他有沒有計(jì)劃要做廣告，他們可能會不屑一顧地告訴我們，我現(xiàn)在不用做廣告都賣這么火。如果說一個企業(yè)一個產(chǎn)品目前都非常好的話，誰能準(zhǔn)確說出哪一個因素起了主導(dǎo)作用。就象一個車輪有很多根輻條，誰能說出究竟是哪一根輻條在支撐車輪呢？那廣告究竟在營銷中扮演什么角色，根據(jù)我們的多年經(jīng)驗(yàn)如下：

推廣新品上市（告知產(chǎn)品的功能用途傳達(dá)消費(fèi)者利益點(diǎn)）針對競爭對手宣傳獨(dú)特賣點(diǎn)

增加銷售，配合活動搞促銷（贊助、贈送、打折）

打形象提高知名度鞏固已有消費(fèi)群

做品牌

2、對廣告認(rèn)識不夠：有一些企業(yè)主自認(rèn)為很了解廣告，其實(shí)一知半解。沒有目的，沒有計(jì)劃，隨意性大，認(rèn)為在市區(qū)做了兩個戶外或在X臺播出了3個月30秒或做做包裝或做5千張海報(bào)，就認(rèn)為是在做廣告。好了便高興，不行就說廣告沒用。其不知廣告是銷售的一部分，它不能脫離銷售計(jì)劃，如：銷售區(qū)域，目標(biāo)市場，競爭對手，產(chǎn)品生命周期，應(yīng)傳達(dá)什么訊息，達(dá)到什么效果等。

3、無所適從：經(jīng)常聽到廣告主說，你看人家可樂、耐克等廣告多好。可到了自己做了，這也不行，那樣也不要。反復(fù)強(qiáng)調(diào)，我們面向農(nóng)村市場，太洋氣他們不懂，俗點(diǎn)吧，字大點(diǎn)，要突出產(chǎn)品等等。昨天還大談創(chuàng)新的老板們這時卻變的小里小氣，縮手縮腳。如果說一個成功的廣告取決于我們的營銷計(jì)劃，而營銷計(jì)劃取決于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。而領(lǐng)導(dǎo)者又決定了一個企業(yè)的方向和成長，所以我們常說一個成功廣告的背后一定有一個勇敢的客戶。

我想企業(yè)對一個新的理論，新的觀念，既應(yīng)該開放接受，又要理性判斷分析，不應(yīng)該象一個追星族一樣，湊熱鬧。今天大家搞CI，我也要搞，明天大家抓渠道建設(shè)，我也緊緊跟上。不是說這樣不對，而是說，一個企業(yè)應(yīng)該有屬于自己的發(fā)展計(jì)劃，不能盲目跟風(fēng)，多做實(shí)事，做對事，才能有一個持久的發(fā)展。采購、生產(chǎn)、銷售、管理等，對于企業(yè)來說，哪個環(huán)節(jié)跟不上都不行，就象一個人，身體是一個系統(tǒng)，每一部分都很重要，缺一不可。道理其實(shí)很簡單。

對于一個成功的廣告而言，除了要有一個好的策略還有好的執(zhí)行，誰做廣告，為什么做廣告，做什么廣告，對誰做廣告，什么時候做，在哪里做，做幾次，達(dá)到什么效果......正是這些基本的概念決定了一個廣告的成敗。

第三篇：在識字教學(xué)中如何合理運(yùn)用字理

在識字教學(xué)中如何合理運(yùn)用字理

第十小學(xué)

馮永湄

《全日制義務(wù)教育語文課程標(biāo)準(zhǔn)（實(shí)驗(yàn)稿）》（以下簡稱《語文課程標(biāo)準(zhǔn)》）指出，“語文課程還應(yīng)考慮漢語言文字的特點(diǎn)對識字寫字、閱讀、寫作、口語交際和學(xué)生思維發(fā)展等方面的影響”。作為漢字的主要特征、漢字教學(xué)的獨(dú)特資源，字理成為設(shè)計(jì)識字教學(xué)體系或采用教學(xué)方法的依據(jù)，理所當(dāng)然。但是，如何合理運(yùn)用字理卻值得思考。

一、分析字理是手段還是目的？

識字教學(xué)的根本目的是為閱讀和習(xí)作服務(wù)，直接目的是掌握其音、形、義，即讀準(zhǔn)字音，掌握字形，了解字義。實(shí)現(xiàn)直接目的有多種手段和途徑，運(yùn)用字理識字只是其中一種，若運(yùn)用適當(dāng)，不失有效、高效。學(xué)習(xí)“瓜”字，一般的教師會將音、形、義分開講解，其中的字形教學(xué)常常是讓學(xué)生機(jī)械地?cái)?shù)筆畫，結(jié)果往往是學(xué)生會漏寫其中的提和點(diǎn)，將字誤為“爪”。而運(yùn)用字理引導(dǎo)學(xué)生識字，則會介紹構(gòu)字方法，講析形與義的內(nèi)在聯(lián)系，即“瓜”，金文作“

”，小篆作“

”，它模擬了瓜藤和瓜果的樣子，中間部分是瓜果，現(xiàn)在變形為豎折點(diǎn)，不能誤寫為豎。

認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為，“記憶痕跡是信息加工的副產(chǎn)品，痕跡的持久性是加工深度的直接的函數(shù)。那些受到深入分析、參與精細(xì)的聯(lián)想和表象的信息產(chǎn)生較強(qiáng)的記憶痕跡，并可持續(xù)較長的時間；而那些只受到表淺分析的信息則只產(chǎn)生較弱的記憶痕跡，并持續(xù)較短的時間”。機(jī)械地?cái)?shù)數(shù)筆畫、拆分偏旁，是“表淺”的分析、簡單的加工；分析字

理，則是深入的加工，有助于深刻地記憶。加工所以增強(qiáng)記憶，是它為回憶提供更多的檢索路線，給推導(dǎo)出要求記憶的信息提供更多的根據(jù)。揭示漢字音、形、義三要素的內(nèi)在聯(lián)系，形與義、形與音可互為回憶的線索?！澳坎幌窘印钡摹跋尽保筮吺恰叭铡?，與時間有關(guān)，是“空閑”的意思，與“目”則無關(guān)，不要誤解為“看”，此時字形成為識記字義的線索；反之，若對其左邊是“日”是“目”拿不定主意，則可根據(jù)“空閑”之義與時間有關(guān)而作出正確判斷?！胺帧币簟癴ēn”，可成為“盆”的韻母是“en”不是“eng”的線索；“沐”音“mù”可成為其字形右邊是“木”不是“術(shù)”的線索。因此，適當(dāng)分析字理可以提高音、形、義的識記效果。

不過，“六書”的介紹、古今字體演變的展示，本身不是識字教學(xué)的主要目的，而應(yīng)該是正確掌握漢字的音、形、義，尤其是其重點(diǎn)和難點(diǎn)——形。《語文課程標(biāo)準(zhǔn)》要求：“認(rèn)識中華文化的豐厚博大，吸收民族文化智慧。”漢字的字理本身就是民族文化的組成部分，此外還透露著其他豐富的民族文化信息，譬如思維特點(diǎn)、宗教信仰、哲學(xué)思想、倫理道德以及風(fēng)俗習(xí)慣。因此分析字理是在傳承民族文化。但是，這是次要的、間接的目的，不能從根本上改變其作為提高漢字音、形、義識記效果的手段的性質(zhì)。否則，小學(xué)的識字教學(xué)豈不成了大學(xué)中文等專業(yè)的文字學(xué)或漢字學(xué)課了嗎？

字形的演化、讀音的改變和意義的發(fā)展等，使得某些漢字的現(xiàn)代形體部分或全部喪失了理據(jù)，比如“己、未、因、不”，形與義、形與音都毫無內(nèi)在聯(lián)系了。有些字若尋根溯源，仍然可以找到字理，比如

“年”，小篆作“ ”，從禾千聲，本義是收成，但這個義項(xiàng)通常只在閱讀古籍時遇到，在目前的小學(xué)語文教材中還未發(fā)現(xiàn)，而“年”的現(xiàn)代形體，則無法看清“禾”“千”了。有些漢字字理相對顯豁，比如“小”，甲骨文作“”，模擬沙粒形，表示細(xì)小，但是這類字現(xiàn)代形體簡單，字義已為學(xué)生熟知，易學(xué)易記，即便不分析字理，學(xué)生也極少出錯。分析諸如“年”“小”等字的字理，固然可以增加漢字文化知識，但對識記音、形、義的作用不大?！澳辍敝惖臐h字，音、形、義任何一個要素都已無法成為推導(dǎo)其他要素的線索；“小”之類的漢字，又無需深入加工或掌握更多線索便能記憶。若分析此類字的字理，是錯把手段當(dāng)目的了。

二、確保分析字理的有效性需要什么條件？

分析字理作為促進(jìn)識記漢字音、形、義的手段，若要確保其有效性，必須滿足以下條件：其一，分析對象為需要深入加工才能識記的漢字，否則是做無用功；其二，從現(xiàn)代字形看，分析對象的音、形、義應(yīng)至少有兩個要素具備內(nèi)在聯(lián)系；其三，具體漢字的字理必須與特定學(xué)段學(xué)生的認(rèn)知水平、接受能力適配。學(xué)生是識字的主體，所謂對漢字的“加工”，必須是學(xué)生的自我加工。教師分析字理，是教師的加工，只有學(xué)生理解并接受了，才可內(nèi)化為學(xué)生本人的加工，并有效促進(jìn)識記。如果字理知識超越了學(xué)生的理解水平和接受能力，就不可能被內(nèi)化，對于識記也就不會產(chǎn)生更大的促進(jìn)作用。

字理知識能為小學(xué)各個學(xué)段學(xué)生所接受的漢字有“目、瓜、束、鼠、燕”等象形字，“刃、末”等指事字，“休、看、寶”等會意字，“渴、盲、衷、沐”等形聲字。這些漢字形與義或形與音聯(lián)系密切，即使是象形字，其所模擬的事物形狀依然存留于漢字的現(xiàn)代形體中，字形所示之義也存在于學(xué)生的語言經(jīng)驗(yàn)或知識背景中。但相當(dāng)多的漢字則不然。由于漢字誕生了數(shù)千年，先人造字的理據(jù)或多或少已遠(yuǎn)離現(xiàn)代人的經(jīng)驗(yàn)，它不是任何年齡段的人都能理解和接受的。人教版語文一年級下冊課文《要下雨了》中有“水里悶得很”一句話，其中的“很”字要求“會寫”。初學(xué)的學(xué)生往往把左邊的“彳”寫成“亻”；學(xué)了“狠”字后，容易混淆二者。若明白“很”的字理，也許就會減少出錯?！昂堋保温曌?，從“彳（chì）”、“艮”聲?！搬堋保〔阶?，可組成詞語“彳亍”，以“彳”為形旁的字，與“行走”有關(guān)，如“行、往、征、徑、徐”?！昂堋北玖x與“行走”有關(guān)，指“違逆、不聽從”，《國語·吳語》“今王將很天而伐齊”的“很”是這個意思。由“違逆”引申“狠毒”“殘暴”，最后成為副詞，用以形容程度深。這樣的加工不可謂不深入，不過它只是教師的加工，它所提供的信息能為成人接受，若教師講述得更通俗、生動一些，也能為高年級學(xué)生接受，但卻不能被6歲半到7歲的一年級學(xué)生理解、接受，因?yàn)樗婕暗姆N種知識，在這個學(xué)段學(xué)生的腦中還是一片空白，它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于學(xué)生已有的知識、經(jīng)驗(yàn)，如此系統(tǒng)、完整的分析，違背了學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)，不但不能激起興趣，甚至還會陷入“不說還明白，越說越糊涂”的窘境。

班固說：“古者八歲入小學(xué)，故《周官》保氏掌養(yǎng)國子，教之六書，謂象形、象事、象意、象聲、轉(zhuǎn)注、假借，造字之本也。”周朝

距離文字產(chǎn)生的時代較今天近得多，其社會環(huán)境能夠?yàn)榻Y(jié)合字理的識字教學(xué)提供支撐。此外，周朝的小學(xué)教育當(dāng)是一個階段的教育，《白虎通》認(rèn)為是孩子8歲至15歲時的教育，還有人認(rèn)為小學(xué)結(jié)束時間為18歲或20歲。因此，隨年齡增長而有區(qū)別地結(jié)合“六書”知識講解字理以認(rèn)字也是可行的?！傲鶗钡任淖种R在漢代被稱為“小學(xué)”，這是因?yàn)楹⑼雽W(xué)要先學(xué)文字，但卻不能簡單認(rèn)為那時的孩子是要系統(tǒng)地通過“六書”來識字的。隋唐以后，“小學(xué)”所含知識范圍擴(kuò)大，成為文字學(xué)、音韻學(xué)、訓(xùn)詁學(xué)的總稱?！靶W(xué)”作為一門學(xué)問，當(dāng)然不能與基礎(chǔ)教育對等，它專門而深奧的學(xué)問，絕非童蒙之學(xué)，如音韻學(xué)向來被稱為“絕學(xué)”，其書籍也被嘆為“天書”，讓人望而生畏。涉及“六書”的經(jīng)典之作是漢代許慎的《說文解字》，這部書歷二十余年方編撰而成，從文字訓(xùn)詁入手，按“六書”義例，探討漢字本義，它是學(xué)術(shù)著作，而不能簡單看作童蒙教材。古代指向識字的童蒙教材，周代有《史籀篇》，秦代有《倉頡篇》，漢代有《急就篇》，魏晉南北朝有《千字文》，宋代以后有《三字經(jīng)》《百家姓》，其中《三字經(jīng)》《百家姓》《千字文》流傳廣泛，一直沿用至清末民初。這些教材的共同做法是將最常用的漢字，編纂成朗朗上口、便于記誦、在當(dāng)初還算比較通俗易懂的文句，讓孩子在反復(fù)的讀背中認(rèn)字，在反復(fù)的書寫練習(xí)中鞏固字形，同時也將常識教育和人格教育交融其間。沒有證據(jù)表明，古代的童蒙識字是系統(tǒng)地結(jié)合“六書”等知識進(jìn)行的。

“小學(xué)”在清代發(fā)展至頂峰，但未見關(guān)于系統(tǒng)運(yùn)用“六書”理論、考索理據(jù)以認(rèn)字的記述。童蒙教育大家王筠曾介紹他的教學(xué)方法：“識

?日??月?字，即以天上日月告之，識?上??下?字，即以在上在下之物告之，乃為切實(shí)?！边@個教學(xué)方法，固然與理據(jù)相合，但同時也是聯(lián)系字義關(guān)聯(lián)的事物，以便學(xué)生直觀地了解，而這個方法只是王筠所舉方法之一，說明系統(tǒng)貫徹起來是有困難的。難以系統(tǒng)地結(jié)合“六書”、字理知識進(jìn)行識字教學(xué)，應(yīng)與孩子接受能力有限有關(guān)。

教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法與學(xué)生適配是保證有效教學(xué)的前提。建立在學(xué)生知識背景、理解水平、接受能力基礎(chǔ)上，與學(xué)生認(rèn)知發(fā)展水平和能力相適應(yīng)的教學(xué)才是有效教學(xué)。對諸如“很”的字進(jìn)行字理分析，即使準(zhǔn)備系統(tǒng)周詳，講解煞費(fèi)苦心，效果也是沒有保證的。

三、應(yīng)如何看待其他識字方法？

一些人將分析“六書”、結(jié)合字理識字視為識字教學(xué)的正宗方法，而對其他方法不以為然。識字教學(xué)不是漢字學(xué)教學(xué)，更不是古文字教學(xué)。牢記識字教學(xué)的目的，諸多是非不辯而明。迄今為止的種種識字教學(xué)方法，都不能包醫(yī)百病、包打天下。數(shù)筆畫、拆分偏旁、在熟字基礎(chǔ)上加加減減、編字謎或編順口溜等手段，多數(shù)都不符合甚至違背“六書”之理，但也都是對與漢字有關(guān)的信息的程度不等的加工，它們對識記字形有程度不同的效果，特別是對部分或全部喪失理據(jù)的漢字而言，這些方法可能效果會更好一些。牢記教學(xué)目的，不把識字教學(xué)視為傳統(tǒng)的漢字學(xué)，就會樂于采納這些方法?！耙话谚€匙開一把鎖?！狈治鲎掷硪灾R字，只是方法之一。教學(xué)時，應(yīng)視“字情”靈活機(jī)動地運(yùn)用方法，方能取長補(bǔ)短，獲取教學(xué)的最大效益。

值得一提的是，教學(xué)實(shí)踐中有一種“字說”的方法，不是結(jié)合“六

書”理論、字理知識識字，而是隨心所欲地解構(gòu)漢字，對形與義的關(guān)系進(jìn)行非漢字學(xué)的解釋，如為不漏寫“臭”下的一點(diǎn)，將其分析為“自大一點(diǎn)就是臭”。這與機(jī)械拆分漢字不同，其解讀貌似分析字理，但那是“偽字理”，甚至是“反字理”，與漢字學(xué)知識相悖。但是，若結(jié)合識字教學(xué)目的來考量，同時對漢字的加工又是學(xué)生自己的或內(nèi)化為自己的，對此也能接受。

兒童心理學(xué)家皮亞杰認(rèn)為，兒童不能區(qū)別有生命和無生命的事物，認(rèn)為自然界中的樹木花草、日月星辰都和自己類同，賦萬物以生命?！盀槭裁粗挥性诤叢艜胁ɡ四兀俊焙⒆訒f：“波浪是在淘氣吧?！?歲大的孩子還會認(rèn)為有個力大無窮的人隱藏在山后，太陽是他玩的火球，每天早晨他把太陽拋到空中，晚上再收回來。周作人說：“兒童沒有一個不是拜物教的，他相信草木能思想，貓狗能說話，正是當(dāng)然的事；我們要糾正他，說草木不思想，貓狗是動物，不會思想或說話，這事不但沒有什么益處，反是有害的，因?yàn)檫@樣使他們的生活受了傷了。即使不說兒童的權(quán)利那些話，但不自然的阻遏了兒童的想像力，也就所失很大了?！庇嘘P(guān)研究認(rèn)為，兒童把無生命客體看作是活的和有意識的認(rèn)識傾向是暫時的、不穩(wěn)定的，它直接依賴于知覺或表象中所注意對象的某一擬人特點(diǎn)，這是兒童的泛靈心理，而非泛靈觀念。即便只是心理傾向，但也足以讓兒童隨意游走于現(xiàn)實(shí)和非現(xiàn)實(shí)之間。比如，他們分明知道布娃娃不過是玩具，但依然會為它摔在地上而心疼不已。

這種泛靈心理，必然直接影響他們對漢字的加工方式，不是熱衷

追尋漢字的科學(xué)理據(jù)，而是用自己的心靈賦予點(diǎn)、橫、豎、撇或其他構(gòu)字偏旁、部件等符號以獨(dú)特的生命訊息，使之充滿浪漫和詩性的色彩，這在低年級更為顯著。比如“滿”，形體簡化前寫作“滿”，屬形聲字，左邊的“水”是形旁，表示意義，右邊是聲旁，表示讀音，但現(xiàn)在已不能單獨(dú)成字。這是基于漢字學(xué)的加工，也是符合成人理性邏輯的加工。但低年級孩子則這樣識記：一天下雨了，水（氵）滿了起來，兩個孩子（兩），躲進(jìn)草房子（艸）里避雨。這種加工方式完全出自孩子的心理，更易于達(dá)成識記目的，而且孩子也知道這不過是自己的聯(lián)想而已，絕不會誤將其視為古人造字的原理。因此，實(shí)際教學(xué)中偶爾使用這樣的識字方法，也不必一概加以反對。

“六書”、字理知識是漢字教學(xué)的獨(dú)特資源，合理開發(fā)、恰當(dāng)運(yùn)用，可使識字教學(xué)如虎添翼，高效地達(dá)成目的。但字理識字也不是萬能鑰匙，運(yùn)用過濫，學(xué)生定然不堪其負(fù)、反受其累。造字規(guī)律，不等于識字教學(xué)規(guī)律，將正確講解漢字的理據(jù)當(dāng)作是識字教學(xué)的科學(xué)性，是值得考慮的。

第四篇：營銷會計(jì)崗位職責(zé)

銷售會計(jì)職務(wù)說明書篇二：銷售會計(jì)工作職責(zé) **有限公司

銷售會計(jì)工作職責(zé)

第一條：目的

為了明確銷售會計(jì)主要工作內(nèi)容及所擔(dān)負(fù)的責(zé)任，使銷售會計(jì)工作規(guī)范、有序，特制訂本職責(zé)。

第二條：適用范圍

銷售會計(jì)

第三條：職責(zé)內(nèi)容

1.發(fā)貨及應(yīng)收賬款的動態(tài)跟蹤。2.資金回籠的認(rèn)真登載及核對。3.發(fā)出商品的統(tǒng)計(jì)。

4.核對有辦事處區(qū)域的產(chǎn)品庫存。

5.月度銷售代表銷售費(fèi)用核算及結(jié)算表的制定。

6.每個月每個區(qū)域辦事處費(fèi)用明細(xì)賬的登記及月、年底的費(fèi)用率。7.物流費(fèi)用的管理及登記工作。8.負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售情況的統(tǒng)計(jì)與分析。10.負(fù)責(zé)銷售回款計(jì)劃的制定與分析。

11.負(fù)責(zé)組織、參與異常貨款的回收統(tǒng)計(jì)、分析，并提出解決建議。12.連同生管部及時跟進(jìn)和催收應(yīng)收賬款。

13.堅(jiān)持每個月與業(yè)務(wù)單位核對帳目，以確保賬目、賬款相符，發(fā)現(xiàn)問題及時處理。14.每個月的銷售員業(yè)務(wù)費(fèi)結(jié)算工作。15.個人往來賬目的登記及統(tǒng)計(jì)工作。16.每個月的合同分類檔案管理。

（1）普通合同(無質(zhì)保、無應(yīng)收賬款)（2）特殊合同

① 有質(zhì)保金的，需要有合同原件、運(yùn)輸合同、送貨簽收單、增值稅發(fā)票、資金回籠銀行匯兌憑證、后期對賬單。

② 有應(yīng)收賬款的，需要有合同原件、運(yùn)輸合同、送貨簽收單、增值稅發(fā)票、資金回籠銀行匯兌憑證、后期對賬單。

③ 重大項(xiàng)目的，需要有合同原件、運(yùn)輸合同、送貨簽收單、增值稅發(fā)票、資金回籠銀行匯兌憑證、后期對賬單。

17.銷售員在年終有信譽(yù)保證金提留的將進(jìn)行登記及統(tǒng)計(jì)工作。18.銷售后期離開后，對前期應(yīng)收賬款的對賬單保持。

第四條：本職責(zé)自公布之日起執(zhí)行。

第五條：本職責(zé)解釋權(quán)屬總經(jīng)理室。

第五篇：環(huán)境會計(jì)在上市公司中應(yīng)用情況

環(huán)境會計(jì)在上市公司中應(yīng)用情況

【摘要】環(huán)境會計(jì)又被稱作綠色會計(jì)，它是以貨幣為主要計(jì)量單位，依據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，計(jì)量、記錄環(huán)境污染、環(huán)境開發(fā)、環(huán)境防治的費(fèi)用成本，并且對環(huán)境的開發(fā)和環(huán)境的保護(hù)所需要的成本和獲得的利益進(jìn)行合理計(jì)量與報(bào)告。在上市公司中應(yīng)用環(huán)境會計(jì)，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，符合社會可持續(xù)發(fā)展道路要求，對實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展具有重要的作用和意義。本文主要介紹環(huán)境會計(jì)的概念、作用以及在上市公司中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】引言 環(huán)境會計(jì) 上市公司 必要性 應(yīng)用

一、引言

當(dāng)今，隨著社會生產(chǎn)和社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長，環(huán)境問題已經(jīng)成為全球越來越關(guān)注的焦點(diǎn)問題。人們對生態(tài)環(huán)境不計(jì)后果的大規(guī)模開采，對經(jīng)濟(jì)的過熱追求，使得生態(tài)環(huán)境在這過程中遭到污染和破壞，空氣污染、氣候變暖、酸雨、霧霾、土地沙漠化、水污染、物種滅絕等生態(tài)危機(jī)時時刻刻都威脅著人類的生存和發(fā)展，對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)已經(jīng)是迫在眉睫的問題，如何保障人來賴以生存的生活環(huán)境是環(huán)境控制工作中當(dāng)務(wù)之急需要解決的首要問題。

工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)活動是導(dǎo)致資源枯竭、環(huán)境污染的主要根源之一，而環(huán)境會計(jì)的研究則對上市公司的經(jīng)濟(jì)效益和對環(huán)境的維護(hù)具有重要的作用和意義。環(huán)境會計(jì)是影響會計(jì)行為和會計(jì)模式的所有因素的總和。上市公司的生產(chǎn)在環(huán)境會計(jì)的作用下，才能夠保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)性、和生態(tài)持續(xù)性以及社會可持續(xù)性三要素的可持續(xù)發(fā)展。在上市公司生產(chǎn)中尋求一條可持續(xù)發(fā)展道路，在上市公司生產(chǎn)的過程中，同時做到對環(huán)境的保護(hù)，既保證了上市公司的生產(chǎn)又做到對環(huán)境的維護(hù)，是使上市公司走可持續(xù)發(fā)展道路的重中之重，這對上市公司具有長遠(yuǎn)的作用和意義。而環(huán)境會計(jì)是上市公司自身發(fā)展的需求，是增強(qiáng)上市公司綜合競爭實(shí)力的需要。

二、環(huán)境會計(jì)在上市公司中的必要性

傳統(tǒng)的上市公司發(fā)展模式是高投入低產(chǎn)出，這就會造成資源的過度開發(fā)和資源的消耗浪費(fèi)，高污染低效益必然會破壞生態(tài)環(huán)境的平衡，造成生態(tài)環(huán)境的補(bǔ)償能力嚴(yán)重滯后，這也同樣會給上市公司的生產(chǎn)造成阻礙。從上市公司的長遠(yuǎn)利益來看，只有增大環(huán)保投入，重視環(huán)境會計(jì)，才能夠始終保證競爭的優(yōu)勢，保證上市公司走可持續(xù)發(fā)展道路。環(huán)境會計(jì)是上市公司責(zé)任向社會擴(kuò)張的必然結(jié)果。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們需求的多元化，使得上市公司的生產(chǎn)模式也需從過去的單純追求經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)變成為追求經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會協(xié)調(diào)性發(fā)展，這需要上市公司在發(fā)展自身的同時，還必須承擔(dān)社會責(zé)任，對上市公司的資源環(huán)境、生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系進(jìn)行上報(bào)和控制管理，計(jì)算公司的環(huán)境成本以及所創(chuàng)造出的效益，并且向外界提供上市公司履行社會責(zé)任的情況信息。

環(huán)境會計(jì)能夠正確的核算出企業(yè)經(jīng)營效果，評估企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，是全面考核經(jīng)營管理者業(yè)績的需要。在計(jì)算公司經(jīng)營成果時，只有將公司對環(huán)境的耗費(fèi)作為收入的減項(xiàng)反映，才能夠核算出公司的經(jīng)營成果。環(huán)境會計(jì)揭示公司履行社會職責(zé)的相關(guān)信息，可以從社會的角度反映出公司管理者的業(yè)績。環(huán)境會計(jì)是提高公司綜合競爭實(shí)力的重要基準(zhǔn)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者也越來越偏愛環(huán)保產(chǎn)品，有益于改善環(huán)境質(zhì)量的高新技術(shù)產(chǎn)品、環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品等也成為如今企業(yè)間的競爭焦點(diǎn)，所以在生產(chǎn)過程中，選擇清潔生產(chǎn)和環(huán)保生產(chǎn)，采用環(huán)境無害技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，提高競爭力，對公司的持續(xù)性發(fā)展是有極大發(fā)展前景的。

三、環(huán)境會計(jì)在上市公司中的應(yīng)用

環(huán)境會計(jì)在許多產(chǎn)業(yè)中都會應(yīng)用到，如煤炭工業(yè)、石油工業(yè)、建筑工業(yè)等等。在煤炭企業(yè)中存在著兩個主要問題：一是采出率低，煤炭資源嚴(yán)重浪費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的煤炭開采共生、伴生資源有20多種，但對其綜合開發(fā)的只有三分之一，綜合利用率不足半分之二十，大量的礦產(chǎn)資源未能夠被有效地開發(fā)利用。焦、肥、瘦煤等稀缺煤種不能夠得到有效的保護(hù)，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，造成煤炭資源的綜合利用率不高的現(xiàn)狀。二是高污染低效率。根據(jù)相關(guān)資料的最新顯示，我國煤炭企業(yè)每年因開采生產(chǎn)排放的礦井水達(dá)22億立方米、產(chǎn)生的選煤廢棄物達(dá)1億立方米、瓦斯10億立方米以及還有數(shù)百萬噸的煤矸石，這對環(huán)境會造成極其嚴(yán)重的污染。煤炭資源是有限的，不可再生的，而且煤炭資源的投資具有高風(fēng)險(xiǎn)性，而環(huán)境會計(jì)在煤炭企業(yè)的應(yīng)用中能夠起到巨大的積極作用。環(huán)境會計(jì)在煤炭企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行前會出于環(huán)保的考慮對選址、生產(chǎn)準(zhǔn)備、設(shè)備安全以及環(huán)境資源采購等耗費(fèi)的陳本進(jìn)行估算，然后對進(jìn)行環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)以及研發(fā)，這所需要的成本是比較可觀的，而且能夠有效地減少環(huán)境污染，并且降低生產(chǎn)成本。在開采生產(chǎn)過程中，核算對公司員工定期進(jìn)行環(huán)保知識、技能培訓(xùn)以及考核等所耗費(fèi)的成本，估算環(huán)保設(shè)施維修成本以及環(huán)保監(jiān)控成本；在開采生產(chǎn)結(jié)束后，對污染物及廢料處理成本以及環(huán)境事故處理成本進(jìn)行核算。將這一整套的環(huán)境保護(hù)措施所需要的成本與其所創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益相對比，在提高生產(chǎn)利用率，創(chuàng)造高的經(jīng)濟(jì)收益的同時，促進(jìn)公司與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。環(huán)境會計(jì)所采取的這一系列的環(huán)境措施體系同樣適用于其他工業(yè)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展道路奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

人類社會的發(fā)展和進(jìn)步，其根本根源是人與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的動態(tài)過程。當(dāng)今各個工業(yè)行業(yè)所面臨的各種生態(tài)環(huán)境問題，恰恰證明了環(huán)境會計(jì)的價值和意義，環(huán)境會計(jì)能夠有效地解決各行業(yè)中出現(xiàn)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)也應(yīng)將自然資源和生態(tài)資源納入為會計(jì)的核算對象，這樣能夠清楚明了地反映自然成本以及環(huán)境效益，以便于體現(xiàn)企業(yè)的資源利用水平和環(huán)境代價。環(huán)境會計(jì)是從社會角度衡量企事業(yè)單位對環(huán)境的影響及管理情況，目的在于指導(dǎo)企事業(yè)單位在生產(chǎn)過程中，能夠?qū)Νh(huán)境資源進(jìn)行最有效的利用和調(diào)配，提高整體的經(jīng)濟(jì)效益。環(huán)境會計(jì)是企業(yè)作為向社會提供環(huán)境會計(jì)的應(yīng)用對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施有著重大的意義。只有樹立良好的企業(yè)形象，遵循自然生態(tài)環(huán)境規(guī)律，合理地開發(fā)利用自然資源，才能夠真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)大戰(zhàn)戰(zhàn)略。

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