第一篇：白酒行業(yè)現(xiàn)狀與應對之策——王建華

白酒行業(yè)現(xiàn)狀與應對之策

北京和君咨詢集團酒水事業(yè)部王建華

中國白酒業(yè)正處在歷史發(fā)展階段的艱難時刻，外臨紅酒、啤酒、黃酒、養(yǎng)生酒以及含酒精飲料對市場的“趁火打劫”，上有國家政策對中高端白酒打壓，內(nèi)有各地大小無數(shù)品牌的搏殺。白酒行業(yè)現(xiàn)狀如何以及白酒企業(yè)該如何調(diào)整應對之策成為大家關(guān)心的焦點。

一、白酒行業(yè)現(xiàn)狀

1、受國家政策影響，高端白酒消費在一定程度上受到抑制。

去年3 月26 日，國務院廉政工作會議要求嚴格控制三公消費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。消息一出，白酒板塊整體下挫2.87%，其中貴州茅臺下跌了6.37%，市值一天就縮水了142億元。瀘州老窖和五糧液的跌幅都超過6%，而古井貢酒、洋河股份、酒鬼酒等股票的跌幅也超過了5%。

據(jù)新華網(wǎng)報道，中央軍委日前下發(fā)通知，印發(fā)《中央軍委加強自身作風建設十項規(guī)定》?！兑?guī)定》要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒、不鋪設迎賓地毯、不擺放花草、不組織官兵列隊迎送等講排場的活動。僅一個交易日內(nèi)，貴州茅臺全天蒸發(fā)的流通市值便高達125億元。

2、次高端及中低端將成為主要的增長點

2012年次高端品牌增長良好。十八酒坊主打中高端，2012 年十八酒坊的銷售占比約為總收入的40%-45%，其中終端零售價在120 元的柔和八年是走量最大的產(chǎn)品，其收入約占到十八酒坊產(chǎn)品的一半以上。

2010-2013年次高端市場增速

資料來源：行業(yè)數(shù)據(jù)及華創(chuàng)證券次高端分析 和君整理

3、收入增長推動白酒消費，三公消費限制影響高端白酒的短期銷售，無礙長期總體需求。

城鄉(xiāng)居民人均收入翻番，將進一步提高社會整體消費力，人均購買力將得到提升。根據(jù)世行發(fā)布的報告，近年來中國勞動生產(chǎn)率提升非?？?，按照1990年購買力平價測算，中國人均GDP在1990年只有美國的10％以下，但到2010年升至20％左右。2011年的勞動生產(chǎn)率幾乎是1980年時的8倍，但仍大大低于歐盟和拉丁美洲國家的水平。

2012年中國奢侈品消費3000億元 購買能力強。據(jù)統(tǒng)計，2012年中國奢侈品全年消費460億美元，其中國外消費271億美元，國內(nèi)消費189億美元。2012年茅臺和五糧液等高端白酒的總銷售額不到1000億元，如果能夠保證產(chǎn)品質(zhì)量，消費者能夠方便地買到真正的高端白酒，未來市場空間廣闊。

4、大量資本進駐白酒行業(yè)，加速了白酒行業(yè)的競爭和整合

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2010年白酒行業(yè)銷售收入為2713億元，規(guī)模以上白酒企業(yè)為1607家。而A股13家白酒上市公司2010年銷售收入約為520億元，證券化率不足1%，擁有資本市場便利或證券化的白酒銷售額僅占19%。

2008年并購資本2.4億，2012年并購資本高達67.74億，增加了26倍。2012年，中國民生銀行成都分行累積白酒行業(yè)客戶140戶，授信金額48.1億，實際提用超210億元。

二、企業(yè)應對之策

1、在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和資源配置上做調(diào)整，抓住次高端市場的機會點。

從行業(yè)規(guī)模來看，次高端市場空間在加速擴容：次高端的正式興起是從2010年開始的，此后的兩年都呈現(xiàn)翻番式的增長。2010年市場規(guī)模約為70億，2011年市場規(guī)模達到210億左右，占總體市場規(guī)模的6%左右，規(guī)模擴張速度增速高達210%，2012年，在高端酒受到三公消費、經(jīng)濟減速、投機資本撤出和禁酒令的影響，動銷持續(xù)低迷的情況下，次高端酒的增長保持穩(wěn)定的高增速，2012年的增速仍保持在100%左右。

2、國家宏觀調(diào)控影響高端白酒以品牌為核心的感性訴求利益點，消費逐漸回歸理性，企業(yè)應尋找理性訴求的利益點。

打出健康白酒牌，積極傳播“過量飲酒，有害健康”的行業(yè)理念。不管是什么酒，只要過量飲用都會有害健康，紅酒、葡萄酒、洋酒等也不例外。提倡“健康、時尚、高雅”的社會形象，以傳統(tǒng)文化加現(xiàn)代元素相結(jié)合來進行品牌構(gòu)建，以此吸引新一代主動接受白酒，建立文明、科學的飲用方式。

3、產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合與橫向延伸的相關(guān)多元化發(fā)展成為白酒企業(yè)戰(zhàn)略選擇之一

“雞蛋不要放在一個籃子里”，很多企業(yè)都在產(chǎn)業(yè)鏈上進行縱向整合和橫向擴張。瀘州老窖主要控制價值鏈上品牌運營這個環(huán)節(jié)，而逐漸將上游的生產(chǎn)及下游的銷售外包，將自己打造成輕資產(chǎn)、平臺化的公司。瀘州老窖通過“輕資產(chǎn)、重品牌、多杠桿”的思路實現(xiàn)上下游環(huán)節(jié)的外包。在瀘州老窖的產(chǎn)能規(guī)劃按照銷售的需求有規(guī)劃地擴產(chǎn)，和茅臺等巨頭自擴產(chǎn)的模式不同。瀘州老窖的原酒產(chǎn)能將采取訂單方式完成，試水引入民營企業(yè)進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)投資(即將釀酒環(huán)節(jié)外包)。從上市公司角度來看，降低固定資產(chǎn)，能降低企業(yè)的風險。而從成本管理考慮，訂單制模式的成本優(yōu)勢會更明顯。而對于下游的銷售體系仍然是采用“外包”的思想。瀘州老窖2005年-2010年銷售收入從10多億遞增到80多億，銷售額增加了8倍多。而銷售人員從266人增到385人，增長不到一倍。

第二篇：白酒行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

白酒行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

白酒行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

一、概述

近年來，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡營銷逐漸興起，各行各業(yè)開始借助網(wǎng)絡開展市場營銷活動。但是，在白酒行業(yè)，網(wǎng)絡營銷的應用還并不廣泛。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2011年的統(tǒng)計資料顯示，2011年上半年食品飲料行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的費用僅僅占到所有行業(yè)網(wǎng)絡營銷費用的3%。（可見，白酒行業(yè)費用占比更?。?/p>

而從網(wǎng)絡營銷所采用的方式看，國內(nèi)白酒企業(yè)大多會采用兩種方式來進行網(wǎng)絡營銷：第一，建立自己的網(wǎng)站或博客，在網(wǎng)站或博客上發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息以及線下活動信息；第二，在較大的門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布廣告（以圖片或flash動畫形式）。

除此之外，還有一些白酒企業(yè)通過電子商務的方式建立起了網(wǎng)絡銷售渠道。但由于白酒運輸問題、銷售渠道價格差異問題和白酒消費群體上網(wǎng)習慣等問題，白酒電子商務發(fā)展速度及規(guī)模并沒有像其他行業(yè)那樣的快和大。

但是，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展、網(wǎng)民年齡的不斷增大、網(wǎng)絡購物習慣的逐漸形成，中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)與國內(nèi)白酒消費者年齡結(jié)構(gòu)已經(jīng)漸漸趨向一致，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民中20歲到50歲的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)占據(jù)全部網(wǎng)民總數(shù)的65.6%，而在中國，白酒消費群體主要集中在25至45歲，所以，國內(nèi)白酒行業(yè)網(wǎng)絡營銷的基礎已經(jīng)形成。

二、國內(nèi)白酒企業(yè)網(wǎng)絡營銷典型案例分析

1、洋河論壇營銷分析

2010年，洋河集團通過和煙臺論壇合作，借助煙臺論壇的人氣，以在煙臺論壇建立論壇專區(qū)，發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息、線下活動信息等方式，促使洋河產(chǎn)品金子之心 市場利器 襄陽金犁策劃有限公司 襄陽市前進路71#華凱第一城四層

白酒行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

在煙臺的旺銷和品牌的快速傳播。

營銷成功原因分析：

1.產(chǎn)品、品牌因素：產(chǎn)品價位區(qū)間寬，品牌知名度大 2.網(wǎng)絡平臺的選擇：煙臺論壇人氣足，影響力大

3.營銷活動內(nèi)容：除了在論壇上發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息、廣告等內(nèi)容，同時分階段發(fā)布線下活動信息，使得產(chǎn)品、品牌的傳播從線上到線下逐步擴散。

2、五糧液紅酒博客營銷

五糧液國邑干紅與國內(nèi)知名網(wǎng)絡營銷企業(yè)博拉合作，利用博客發(fā)布紅酒試飲活動信息，吸引網(wǎng)民參與活動，而后在眾多報名者中依條件挑選若干人參與試飲；試飲完畢，試飲者在通過博客給予產(chǎn)品體驗反饋。

營銷成功原因分析：

1.產(chǎn)品、品牌因素：品牌知名度大 2.網(wǎng)絡平臺的選擇：博客關(guān)注度大

3.營銷活動內(nèi)容：線上組織，線下活動。影響范圍廣。

3、酒仙網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷

酒仙網(wǎng)是最近兩年逐漸興起的白酒B2C電子商務企業(yè)，它借助強大的資金實力與市場營銷力度和國內(nèi)眾白酒企業(yè)達成合作協(xié)議，并且采用氣囊包裝方法，解決了少量白酒長途運輸?shù)膯栴}。目前，它還與淘寶、拍拍等國內(nèi)知名B2C電子商務企業(yè)合作，在其網(wǎng)站上開設酒仙網(wǎng)電子商城。目前，在淘寶、拍拍上輸入“白酒”，搜索結(jié)果中排名第一位的就是酒仙網(wǎng)電子商城。

三、總結(jié)

與傳統(tǒng)的市場營銷相比，目前國內(nèi)白酒企業(yè)網(wǎng)絡營銷缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，網(wǎng)絡營銷做得較為有成效的企業(yè)也大多是借助自身多年的品牌優(yōu)勢及高人氣的網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)短期促銷目標。

此外，近些年來，酒仙網(wǎng)等白酒B2C企業(yè)興起，有逐漸帶動白酒網(wǎng)絡銷售的趨勢。加之中國網(wǎng)民與白酒消費者兩者交集逐漸增大，白酒網(wǎng)絡銷售是值得白酒金子之心 市場利器 襄陽金犁策劃有限公司 襄陽市前進路71#華凱第一城四層

白酒行業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

企業(yè)密切關(guān)注的網(wǎng)絡營銷方式。

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第三篇：金融危機-中國應對之策

金融危機類型特征

金融危機可以分為貨幣危機、債務危機、銀行危機等類型。金融危機越來越呈現(xiàn)出某種混合形式的危機。其特征是人們基于經(jīng)濟未來將更加悲觀的預期，整個區(qū)域內(nèi)貨幣幣值出現(xiàn)幅度較大的貶值，經(jīng)濟總量與經(jīng)濟規(guī)模出現(xiàn)較大的損失，經(jīng)濟增長受到打擊。往往伴隨著企業(yè)大量倒閉，失業(yè)率提高，社會普遍的經(jīng)濟蕭條，甚至有些時候伴隨著社會動蕩或國家政治層面的動蕩

原因

金融危機的產(chǎn)生多數(shù)是由經(jīng)濟泡沫引起的，以21世紀最大的美國金融危機來舉例，可以看出金融危機產(chǎn)生的原因。造成這次危機的背景是復雜的、多方面的：

1、美國的消費習慣。

借錢（貸款）消費是普遍的生活方式。原因：收入軌道模式。年輕人錢少，但消費多；老年人退休后享受優(yōu)越的退休金，但消費相對少。所以，年輕人多借錢消費（包括向父母借錢，這與中國不同）。而且，美國發(fā)達、完善的信用體制使幾乎所有人的消費靠借錢來完成。儲蓄模式。美國人的儲蓄率歷來很低，近年來，一直在零儲蓄率上徘徊。要消費，只能靠借錢。經(jīng)濟增長模式。美國的經(jīng)濟增長主要依靠消費驅(qū)動。其消費率長期為70%左右，投資率為15%左右，而出口負數(shù)。

2、經(jīng)濟管理思想。

自上世紀70年代發(fā)生經(jīng)濟“滯漲”以后，凱恩斯主義的“國家干預”政策遭到新古典自由主義的強烈批評，此后，新自由主義思潮受到追捧。80年代的“華盛頓共識”所倡導的“經(jīng)濟自由、私有化、減少管制”成為指導西方國家經(jīng)濟走向的主要道具。

3、經(jīng)濟環(huán)境與具體政策工具。

美國2000年后陷入高科技泡沫破裂后的短暫衰退之中，在美聯(lián)儲前主席格林斯潘的主持下，連續(xù)13次大幅度消減聯(lián)邦基準利率，從最高6.5%下降到1%，強行向市場注入流動性資金，扼住了經(jīng)濟下滑，也拉動了美國房地產(chǎn)連續(xù)多年繁榮。此為次貸危機乃至金融危機爆發(fā)的直接導火線。需要理解的是，21世紀的最初幾年里，同樣的低利率政策，為什么美國偏偏房地產(chǎn)行業(yè)得以相對發(fā)展，而不是其他行業(yè)呢？原因是：網(wǎng)絡等高科技產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展導致的泡沫破滅后，進入一個成長停滯期，抑制了大量資金對該行業(yè)的投入；20世紀六、七十年代，隨著勞動力成本的不斷提升，美國制造業(yè)，尤其是勞動密集型產(chǎn)業(yè)大量外移，形成國內(nèi)產(chǎn)業(yè)空心化，加之服務業(yè)在繁榮之后的替代更新需要一定的時滯期，所以，這些行業(yè)投資機會較少。而且，從90年代開始，美國的房產(chǎn)一直處于穩(wěn)定的狀態(tài)。在這種情況下，流動性資金開始注入該行業(yè)。

第四篇：宏觀經(jīng)濟形勢及應對之策

宏觀經(jīng)濟形勢及應對之策

------主講人:第一財經(jīng)日報 田享華

09金融2班 張樂 0910127

為抑制經(jīng)濟過熱和通貨膨脹，并基于對經(jīng)濟復蘇的樂觀預期，我國適度寬松的貨幣政策從2010年底開始退出。2011年又明確將貨幣政策基調(diào)定位于“穩(wěn)健”。從實際情況看，“穩(wěn)健”已演繹為“從緊”。目前，從緊的政策效果不斷顯現(xiàn)，對“硬著陸”的擔憂也成了人們談論的話題。

那么，究竟如何看待中國經(jīng)濟未來前景？如何把握貨幣政策方向、重點和力度？是一大考驗。

宏觀經(jīng)濟的走勢分為短期、中期和長期。

短期主要是在2011年，特征為平穩(wěn)較快增長，以調(diào)整為主，進退兩難。1）GDP增長，2011年GDP預計在9%~9.5%之間，GDP三大要素為外貿(mào)，投資，消費，我認為2011年經(jīng)濟增長比去年肯定有所降低，降低一到兩個百分點左右。2）通貨膨脹壓力；第一，輸入性通貨膨脹壓力較大，第二，大量的信貸投放，第三，成本推動，第四，投機的作用，第五，農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品、房地產(chǎn)面臨上漲的壓力?！拔鍩帷保汗珓諉T熱、房地產(chǎn)熱、投資熱、國企央企熱、移民熱反映了中國得了病，得了大病，這些對物價的上漲都是火上澆油，通貨膨脹壓力大。3）經(jīng)濟泡沫還在積累，中國還沒有發(fā)生經(jīng)濟危機，一旦發(fā)生，有一批銀行是要破產(chǎn)的。4）匯率，面臨著升值還是貶值的問題。5)就業(yè)壓力，雖然我們現(xiàn)在是“民工荒”這是結(jié)構(gòu)性的原因，但是總體就業(yè)的壓力任然很大！

中期主要在2012~2013 不能盲目樂觀，經(jīng)濟形勢仍然震蕩徘徊！在V型階段政策為：政策單一，保八保增長！

長期來看，在2013年以后，總體樂觀保持7%~8%中速增長，可持續(xù)20年左右。不過前提是，泡沫經(jīng)濟除去卻無經(jīng)濟危機。

其次，在宏觀經(jīng)濟的發(fā)展中我們會有很多的機遇與挑戰(zhàn)。

機遇

一，國際輿論正向有利于我國的方向轉(zhuǎn)變。

二、對外經(jīng)濟合作領域?qū)⒗^續(xù)擴大和深化。三，外交領域在拓寬，國際話語權(quán)在增強。

四、發(fā)展低碳經(jīng)濟大有可為

五、人民幣有望走向國際化。

挑戰(zhàn)

一、國內(nèi)一些深層次矛盾特別是結(jié)構(gòu)性矛盾仍然突出。

二、中國的和平發(fā)展要贏得國際社會的真正認同尚需時日。

三、周邊環(huán)境動蕩，安全局勢不容樂觀。

作為我們大學生，也是有很多的投資選擇的！譬如，存錢，炒股，炒房，買黃白貸，買實業(yè)投資，以及教育健康等等。因此，我們要相信，未來不是遙不可及的，不是不可預料的，我們會用全新的面貌去面對國際化的未來！

第五篇：農(nóng)村經(jīng)濟增長與環(huán)境污染的沖突及應對之策

騰沖縣界頭鄉(xiāng)農(nóng)村經(jīng)濟增長與環(huán)境污染調(diào)查報告

摘要：環(huán)境保護與經(jīng)濟增長并重的今天，只有環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)運作才能解決環(huán)境問題．實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。實地調(diào)查農(nóng)民關(guān)于環(huán)境保護與經(jīng)濟增長的一些普世價值，從政策、管理和實施3個層面對農(nóng)村環(huán)保與經(jīng)濟發(fā)展的沖突進行了分析，針對沖突提出了對策。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟增長 環(huán)境保護 沖突 可持續(xù)發(fā)展

隨著建設社會主義新農(nóng)村工作的不斷深入，農(nóng)村經(jīng)濟飛速增長，農(nóng)民的生活得到了巨大的改善，但環(huán)境的破壞卻嚴重的威脅到了農(nóng)村環(huán)境的生態(tài)平衡，現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)環(huán)境污染問題已經(jīng)是不爭的事實，有電視媒體也曾報道過“垃圾圍村”的現(xiàn)象。過去人們只重視城市環(huán)境污染的問題，處于邊緣位置的農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境破壞問題往往被忽視。人們開始重視村容村貌的整潔，環(huán)境污染和生態(tài)破壞的問題得到普遍的重視。

本文通過實地考察與調(diào)查并結(jié)合從小在農(nóng)村生活的經(jīng)驗進行了深入思考，理論結(jié)合實際精心撰寫了報告。環(huán)境保護與經(jīng)濟增長并重的今天，只有環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)運作才能解決環(huán)境問題．實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。本文從政策、管理和實施3個層面對農(nóng)村環(huán)保與經(jīng)濟發(fā)展的沖突進行了分析，針對沖突提出了對策。

本文以云南省騰沖縣界頭鄉(xiāng)為例，分析了造成該村環(huán)境污染的原因，還提出了一些解決的意見措施。

一、界頭鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展與崛起

界頭，是騰沖縣北部邊境的一個鄉(xiāng)，沿高黎貢山西麓走向，屬龍川江源頭上游懷抱中的“花園盆地”，距緬甸重鎮(zhèn)密支那的板瓦鎮(zhèn)僅40公里，故名界頭。全鄉(xiāng)國土面積864平方公里，東與保山接壤，南與曲石相接，西與明光、固東兩鄉(xiāng)唇齒相依，北與明光、怒江州瀘水縣毗鄰。全鄉(xiāng)轄28個村民委員會，360個村民小組，679個自然村，2004年末全鄉(xiāng)總?cè)丝?5901人，分布有回、白、傈僳等少數(shù)民族，占總?cè)丝诘?%。全鄉(xiāng)最低海拔1400米，最高海拔3780米，年降雨量1600—1700毫米，年平均氣溫14.8℃，無霜期270多天，全年日照時數(shù)1500小時，屬典型的亞熱帶季風氣候，適宜于多種農(nóng)作物的生長，歷來是騰沖重要的糧、油、煙生產(chǎn)基地，自古以來就有“騰越糧倉”和“邊陲江南”之美稱。

全鄉(xiāng)種植烤煙4萬畝，收購煙葉494萬公斤，實現(xiàn)煙農(nóng)收入5232萬元，比去年增1100萬元，增26.6%，達到了雙控以來的最好水平。糧、油生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展。近年來，界頭在糧油生產(chǎn)上通過大力實施“引良種、抓科技、搞示范”、“煙后作物”工程，使糧、油在面積逐

步壓縮的情況下，保持了穩(wěn)步發(fā)展。2011年，實現(xiàn)糧食總產(chǎn)3823.5萬公斤，比去年增6%，確保了糧食安全。種植油菜4.99萬畝，實現(xiàn)油菜總產(chǎn)560萬公斤，比去年增5.7%，油菜收入達1300萬元，農(nóng)民人均油菜收入199元，比去年增11.1%。畜牧業(yè)在種草養(yǎng)畜方面取得突破性進展。在抓好品種改良，“一檢兩制”的同時，將工作重點放在推廣種草養(yǎng)畜上。2011年，全鄉(xiāng)推廣農(nóng)田種草6000畝，在鞏固和發(fā)展張家營、大園子兩個示范村的基礎上，新增橋頭村為養(yǎng)牛示范村。全年實現(xiàn)肉類總產(chǎn)5569.3噸，增長14%。實現(xiàn)畜牧業(yè)產(chǎn)值6113萬元，比去年增28 %。

經(jīng)過30年的快速發(fā)展，界頭鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)了前所未有的大突破、大跨越和大發(fā)展。

1、農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力顯著提高, 農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系實現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變.2004年，全鄉(xiāng)種植烤煙4萬畝，收購煙葉494萬公斤，實現(xiàn)煙農(nóng)收入5232萬元，比去年增1100萬元，增26.6%，達到了雙控以來的最好水平。糧、油生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展。近年來，界頭在糧油生產(chǎn)上通過大力實施“引良種、抓科技、搞示范”、“煙后作物”工程，使糧、油在面積逐步壓縮的情況下，保持了穩(wěn)步發(fā)展。2011年，實現(xiàn)糧食總產(chǎn)3823.5萬公斤，比去年增6%，確保了糧食安全。種植油菜4.99萬畝，實現(xiàn)油菜總產(chǎn)560萬公斤，比去年增5.7%，油菜收入達1300萬元，農(nóng)民人均油菜收入199元，比去年增11.1%。

2、農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大突破，區(qū)域化格局基本形成。全鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)突破了以糧為主的格局，逐步向糧、經(jīng)、飼“三元”結(jié)構(gòu)和農(nóng)、牧、漁全面發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，堅持從戰(zhàn)略性主導產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、地方性特色產(chǎn)品三個層次上推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。畜牧業(yè)在種草養(yǎng)畜方面取得突破性進展。全鄉(xiāng)推廣農(nóng)田種草6000畝，在鞏固和發(fā)展張家營、大園子兩個示范村的基礎上，新增橋頭村為養(yǎng)牛示范村。全年實現(xiàn)肉類總產(chǎn)5569.3噸，增長14%。實現(xiàn)畜牧業(yè)產(chǎn)值6113萬元，比去年增28 %。

3、農(nóng)業(yè)與工業(yè)的發(fā)展并重。短短幾年時間內(nèi)建起了，亞麻廠、造紙廠、硅廠等規(guī)模大的工廠，為農(nóng)民創(chuàng)造了許多工作崗位，增加了經(jīng)濟收入。改變了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，是農(nóng)作物種植多元化，亞麻、泡核桃等新興農(nóng)作物的種植已初具規(guī)模。

二、調(diào)查方案的設計

1、調(diào)查的目的

通過問卷調(diào)查、走訪和實地考察，我們得到不同人的對農(nóng)村經(jīng)濟與環(huán)境現(xiàn)狀的認識，從而更加客觀地了解問題的所在。而分析造成不同人群觀點差距的原因，有利于我們找出解決問題的具體措施。

2、調(diào)查對象

農(nóng)村村民、農(nóng)村學校教師、農(nóng)村基層干部等

3、調(diào)查的主要結(jié)果

（1）第一問題是您生活的地區(qū)是否有環(huán)境污染或環(huán)境破壞的現(xiàn)象？87%的調(diào)查表顯示，當?shù)卮嬖诓煌潭鹊沫h(huán)境污染和環(huán)境破壞現(xiàn)象。其中，反映河流污染的人數(shù)占相當大的部分。主要原因是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的廢水、廢渣造成的。目前，相當多亞麻廠、面粉廠、糖廠、水泥廠等。部分原因是村民們將生活垃圾亂扔到河里、橋下造成的。我們到實地調(diào)查，看到河里長滿了水藻，漂浮著很多雜物。在橋下，部分河段我們看到了村民們亂倒的生活垃圾。

（2）第二問題您的作物產(chǎn)量近幾年來是否呈減少趨勢？58%的農(nóng)戶認為自家的莊稼減產(chǎn)了，包括面積單產(chǎn)量和總產(chǎn)量。我們進行了進一步的調(diào)查，調(diào)查部分農(nóng)戶最近三年同面積耕地的同種農(nóng)作究其原因，他們認為主要還是近幾年來農(nóng)村普遍使用了化學肥料、化學農(nóng)藥，而農(nóng)民缺乏科學合理使用化學肥料、化學農(nóng)藥的必要知識，多半的人不是按照說明書的使用量施用，而是覺得施用越多越好。再加上施用方式落后，造成了化肥和農(nóng)藥的大量浪費、殘留，土壤被污染，肥力下降，作物產(chǎn)量提不上。另外，農(nóng)村耕地面積減少，使總產(chǎn)量大幅減少。我問他們一般都施用了什么性質(zhì)的農(nóng)藥。據(jù)反映，有除草類、殺蟲類和催長類等。我們統(tǒng)計了村民使用的農(nóng)藥名稱：敵敵畏、一掃光、氧樂果、敵殺死、農(nóng)達、三九小燕子、滿逸、蕾鈴多、野老??還有很多很多。我們又問是否知道使用農(nóng)藥不僅會污染環(huán)境，而且對人體產(chǎn)生危害。絕大部分的村民都知道，還有一些村民認為農(nóng)藥的影響不大或根本不會產(chǎn)生影響。

（3）第三個問題是您平時是如何處理生活垃圾的？一半的人說自己平時都把垃圾扔到人少的地方，20%的人認為填埋處理更好，他們平時都是將垃圾填埋處理的，另外的17%的人則送到指定的處理處，還有13%的人隨便處理，看怎樣處理方便就怎樣處理。我們問：“對自己的處理方法，你們覺得這樣處理是否徹底？”大多數(shù)人認為是沒辦法徹底處理，一部分人認為可以徹底處理掉，另外個別人說不太清楚。

（4）第四個問題，環(huán)境污染是否影響到您的日常生活?68.75%的村民認為環(huán)境污染和環(huán)境破壞已經(jīng)影響到他們的生活，31.875%的村民說目前還未感受到，只有13.375% 村民說沒有被影響到。

（5）第五問題，現(xiàn)在農(nóng)村的環(huán)境問題日益凸顯，當?shù)卣畬Ξ數(shù)氐沫h(huán)境問題有沒有采取什么措施。86%的村民回答政府倒是有些行動，比如設立環(huán)境保護宣傳欄，張貼有關(guān)環(huán)境保護標語，設立果皮箱，組織植樹活動，回收廢棄電池，鼓勵村民們廣造沼氣池，禁止使用塑料袋，加強對樹林的管理??不過，很多村民認為，政府對于環(huán)境保護的力度還是不夠，希望國家、政府對農(nóng)村的環(huán)境保護工作更加重視。

（6）第六個問題：如果為了保護環(huán)境，寧可放慢經(jīng)濟發(fā)展速度，您是否贊同？各地的大

多數(shù)群眾對于為了環(huán)境保護而放慢經(jīng)濟建設的觀點持不贊同的意見，相當多的人認為可以在經(jīng)濟建設的同時進行環(huán)境保護，問題在于相關(guān)部門的具體措施與行動。調(diào)查的結(jié)尾，我們請村民們就如何改善農(nóng)村環(huán)境提出建議。村民們認為，政府要多做環(huán)境保護宣傳；相關(guān)部門要加強對環(huán)境的管理；科學合理使用化學農(nóng)藥和化學肥料；有關(guān)部門加強對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排污管理；不用一次性筷子；政府收集農(nóng)村生活垃圾，集中處理；明確責任，政府每年組織當?shù)卮迕襁M行植樹活動；加強管理，嚴厲懲罰破壞環(huán)境的違法分子。

三、農(nóng)村經(jīng)濟增長與環(huán)境污染的沖突

（一）經(jīng)濟的振興與環(huán)境的矛盾凸顯

界頭鄉(xiāng)的環(huán)境污染問題現(xiàn)在已經(jīng)變得十分的嚴重，筆者便有深刻的體會。從前的青山綠水被糟蹋得遍體鱗傷滿目瘡痍不堪入目。

界頭鄉(xiāng)的環(huán)境污染主要是沿龍川江和各溪流區(qū)域呈帶狀分布，而又以有居民帶更勝。營寨村各個自然團都有其賴以生存的小溪，或穿團寨而過，或繞團外而流，這些水量并不豐富的溪流是當?shù)刂饕乃矗粌H灌溉農(nóng)田，還為當?shù)鼐用裉峁煲孪床酥恪I寨雖處于閉塞之地，但山水田園風光清秀無比，民養(yǎng)自給有余。但是現(xiàn)在已經(jīng)儼然不是那般模樣，小溪里沉積了厚厚的淤泥，爛橘子爛菌包破塑料袋將溪水堵得水泄不通，部分流段出現(xiàn)斷流現(xiàn)象，如廁后使用過的衛(wèi)生紙等也不管三七二十一一并統(tǒng)統(tǒng)傾瀉于小溪當中，不但有礙觀瞻，時間一長臭味熏天。這些溪流匯進龍川江，龍川江的水質(zhì)極度下降，污染問題變得十分的嚴重。短短幾年之內(nèi)，龍川江上建起亞麻廠、造紙廠、酒廠等工廠。污水不經(jīng)處理，直接排入龍川江之內(nèi)，江內(nèi)魚蝦的數(shù)量極具下降，江內(nèi)臭氣熏天·······

處于這樣的生活環(huán)境之下當?shù)卮迕駞s不以為然，得過且過，放任自流。還在門前溪流中喂養(yǎng)家禽家畜，排放物如鴨糞直接排放到溪流中，而人們還在這樣的水質(zhì)中洗衣物甚至洗菜，根據(jù)食物鏈的原理，最后傷及當?shù)鼐用裨谒y免。

（二）經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的沖突

經(jīng)濟發(fā)展在取得巨大成就的同時，也付出了巨大的環(huán)境代價，造成自然資源越來越短缺，生態(tài)惡化、環(huán)境污染等[2]。片面追求GDP的指導方針和環(huán)境保護的公益性，使經(jīng)濟利益和生態(tài)效益形成“忠孝兩難全”的局面，在不同層面上出現(xiàn)了沖突。

1、政策沖突

政策沖突現(xiàn)象在現(xiàn)有的政策體制中時有發(fā)生，主要原因歸結(jié)于“政出多門”，即涉及到同一政策問題的解決，不同的政策制定部門按照自身的利益制定相應的政策，缺乏協(xié)調(diào)機制[6]。如環(huán)境與扶貧政策，前者致力于改善和保護生態(tài)環(huán)境，而后者更多地強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟增長。實現(xiàn)環(huán)境保護的目標會制約一定的經(jīng)濟行為，影響近期的經(jīng)濟增長速度和人均GDP。反之，達到脫貧致富，部分扶貧開發(fā)項目會對環(huán)境造成一定的污染，破壞人們生存的環(huán)境。近年來實行的高黎貢山森林的禁伐就是一個很好的例子，禁伐對長期以林業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)在經(jīng)濟上是一個很大的打擊，直接影響其財政收入和農(nóng)民收入。另外受到國家以前曾片面強調(diào)以糧為綱、毀林開荒和圍湖造田的政策影響，生態(tài)遭到嚴重破壞[1]。其結(jié)果是地方政府偏向經(jīng)濟指標，并以此要求和考核地方企業(yè)，造成環(huán)境與發(fā)展綜合平衡的削弱，重復走“先污染，后治理”的老路[7]。排污費遠遠不能解決污染治理。

2、管理和治理沖突

環(huán)境保護管理體制在管理方式上偏重于行政性強制手段，重點在工礦企業(yè)管理，缺乏適宜的誘導政策及事前事中指導監(jiān)督管理[1]。其手段主要是前期收費、后期罰款和限期整改等措施，盡管在治理環(huán)境污染方面也達到一定效果，但往往治標不治本，不能從根本上改善環(huán)境質(zhì)量，而且成本巨大，經(jīng)濟上極不合算，最終導致經(jīng)濟效益和環(huán)境效益都差，不能促進經(jīng)濟的協(xié)調(diào)、健康和持續(xù)發(fā)展引。

3、實施沖突

環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展目標各有側(cè)重，行政管理具有相對獨立性，二者缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和有機銜接，在具體實施過程中不能協(xié)調(diào)一致。由于農(nóng)村環(huán)境的破壞沒有城市那種立竿見影的效果，也沒有那么突出，環(huán)境保護工作歷來都以城市環(huán)境保護和工業(yè)污染防治為主，農(nóng)村環(huán)境保護的嚴重性和重要性沒有引起足夠的重視為追求產(chǎn)值的增長，緩解就業(yè)壓力和保持地方政府財政收入的穩(wěn)定增長，當經(jīng)濟與環(huán)境保護目標發(fā)生沖突時，往往放棄環(huán)境保護目標，只追求經(jīng)濟發(fā)展和短期效益，不顧生態(tài)環(huán)境后果[3]。農(nóng)村環(huán)境保護的工作力度不夠，這是農(nóng)村環(huán)境問題成為其經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展制約因素之一的主要原因。

四、對策以及如何解決沖突

1、政策制定因地制宜。

要制定符合當?shù)貙嶋H條件的措施，這樣才具有可行性。不能盲目照搬其他地區(qū)的方法。例如界頭鄉(xiāng)是一個貧困山區(qū)在財力上無法安排專門的環(huán)衛(wèi)車輛就不要做這樣不切實際的幻想，應當根據(jù)本村的實際情況解決類似問題。中共十七大關(guān)于環(huán)境與發(fā)展問題提出“經(jīng)濟增長的資源環(huán)境代價過大”是亟待解決的首要問題，按照科學發(fā)展觀要求來發(fā)展，處理環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系的“三個轉(zhuǎn)變”等一系列創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思想和政策，為環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展政策的制定提供了依據(jù)，但還需要建立或完善與之對應的具體政策、法規(guī)和制度[6]。以環(huán)境友好的政策確保發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施。把環(huán)境保護作為衡量和評價經(jīng)濟增長質(zhì)量的重要指標之一。把環(huán)境可持續(xù)目標加入到地方干部的考核指標中，督促地方政府官員思想觀念的轉(zhuǎn)變，改變以增長論政績的舊觀念。對相關(guān)干部進行環(huán)境教育，使他們清楚認識環(huán)境保護和經(jīng)

濟建設的關(guān)系，樹立可持續(xù)發(fā)展意識。使其在實踐中充分考慮生態(tài)環(huán)境承載能力，堅持在保護中實施開發(fā)，在開發(fā)中重視保護。

2、大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設

要加快改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，促進農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，“國以民為本，民以食為天”。中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟的可持續(xù)穩(wěn)定、快速發(fā)展，具有非常重要的戰(zhàn)略意義[5]。因此，應該大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。我國對生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本定義是：按照生態(tài)學原理和生態(tài)經(jīng)濟規(guī)律，因地制宜地設計、組裝、調(diào)整和管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟的系統(tǒng)工程體系。它要求把發(fā)展糧食與多種經(jīng)濟作物生產(chǎn)，發(fā)展大田種植與林、牧、副、漁業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)與第二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，利用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華和現(xiàn)代科技成果，通過人工設計生態(tài)工程、協(xié)調(diào)發(fā)展與環(huán)境之間、資源利用與保護之間的矛盾，形成生態(tài)上與經(jīng)濟上兩個良性循環(huán)，實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)和社會三大效益的統(tǒng)一[8]。

3、從根本入手，加強協(xié)調(diào)、完善管理。

環(huán)境問題觸及多個部門的領域，協(xié)調(diào)各部門的職、權(quán)、責，需要建立一個有效的互動機制。這樣不僅可以整合資源，還能提高各部門的工作效率。首先，它們分別是農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護與扶貧開發(fā)2個不同職能的管理部門。其次，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護與扶貧開發(fā)管理合作層面主要體現(xiàn)在組織構(gòu)架和工作階段中[4]。再者，針對不同類別的發(fā)展項目采取不同的有利于環(huán)境保護的相關(guān)措施

4、建立完備生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系。

一方面要在實踐中不斷完善農(nóng)業(yè)技術(shù)和節(jié)水技術(shù)，通過示范效應不斷加強推廣應用，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)化和規(guī)模化水平，達到農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，生態(tài)改善，可持續(xù)發(fā)展的目標。

6、以生態(tài)經(jīng)濟為原則，加大調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟力度。

要通過科學的計量分析和市場預測，建立經(jīng)濟效益和生態(tài)效益雙贏的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

7、大力發(fā)展農(nóng)村能源經(jīng)濟，加強節(jié)能環(huán)保

開發(fā)農(nóng)村能源才剛剛起步,農(nóng)村能源經(jīng)濟還處于萌芽狀態(tài),作為一種新的經(jīng)濟形態(tài),還未受到普遍重視,投資者不關(guān)注,農(nóng)民也不看好,這就需要政府的大力宣傳和推介。各級政府要以科學發(fā)展觀為指導, 把發(fā)展可再生能源提高到經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略高度去認識,通過媒體、會議、文件、圖書等宣傳倡導,引起全社會對開發(fā)利用新能源,特別是農(nóng)村可再生能源的關(guān)注和重視,普及相關(guān)知識,通過培植示范企業(yè)、示范小區(qū)、示范項目等,推廣好的方法和經(jīng)驗,促進農(nóng)村可再生能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國現(xiàn)在處于社會主義初級階段，不能模仿西方發(fā)達國家這種先污染后治理的道路，應該走可持續(xù)發(fā)展的道路。農(nóng)村亦是如此，我們應注意以“可持續(xù)”的發(fā)展思路來發(fā)展農(nóng)村。進一步樹立節(jié)約資源、保護環(huán)境的意識[9]，建設資源節(jié)約型和生態(tài)保護型社會。

農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，才可能讓農(nóng)民持續(xù)增收。在新農(nóng)村的建設發(fā)展中，應該努力做到統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展，處理好經(jīng)濟建設、人口增長與資源利用、生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系，推動農(nóng)村社會文明發(fā)展。

參考文獻

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