第一篇：關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考與建議

關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考與建議

關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考與建議

經(jīng)濟委員會課題組

隨著我國經(jīng)濟快速增長和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應(yīng)，近年來農(nóng)產(chǎn)品市場也發(fā)生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場。而對進入超市的農(nóng)產(chǎn)品，各地都制訂了嚴格的商標和品牌標準?？梢灶A(yù)見，今后沒有商標、沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，將很難進入消費主渠道。作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，如何在未來農(nóng)產(chǎn)品市場上占得先機，非常值得我們?nèi)ヌ接懪c思考。

一、我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題

近年來，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業(yè)等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“121強龍工程 ”實施意見的統(tǒng)一部署，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發(fā)展了一批具有一定牽動力的產(chǎn)業(yè)龍頭，打造了一批具有市場競爭力的品牌農(nóng)產(chǎn)品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項指標均達到或處于國際領(lǐng)先水平，國內(nèi)久負盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市，近期新開發(fā)的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現(xiàn)不俗。截止2006年底，全市共有省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)71家，資產(chǎn)總值28.8億元，年銷售收入59億元，分別比上年增長91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業(yè)17家，較上年增加4家；有省級名牌農(nóng)產(chǎn)品14個，國家免檢產(chǎn)品4個，安徽省著名商標1個，地理標志產(chǎn)品1個，獲綠色食品證書8個，無公害農(nóng)產(chǎn)品8個，經(jīng)過認證的無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地17個，認證面積40多萬畝。以興達罐業(yè)、科技食品、欣誠、田源等公司生產(chǎn)的各類水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好，出口創(chuàng)匯1731萬美元，較上年增長16.9%。

總的說，近年我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)均有較大進步和長足發(fā)展，既有數(shù)量的增長又有質(zhì)量的提升。但在看到已經(jīng)取得的成績和發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，我們更應(yīng)該看到存在的差距。我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要存在以下幾方面問題：

（一）龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，牽動性弱。目前我市資產(chǎn)總額在1000萬元以上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有50多家，但真正在全國或全省有一定知名度的企業(yè)卻很少，全市還沒有一家國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在71個省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中，加工型企業(yè)40家，其中面粉加工企業(yè)就占18家，結(jié)構(gòu)單一，規(guī)模較小，企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，對產(chǎn)業(yè)的帶動性較弱。另外從現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源看，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡，出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，沒龍頭；大產(chǎn)業(yè)，小龍頭；小產(chǎn)業(yè)，大龍頭等現(xiàn)象，這勢必對我市龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設(shè)造成不利影響。

（二）品牌意識薄弱。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，當前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營的核心仍然是農(nóng)產(chǎn)品，而不是品牌。品牌意識淡薄，加之品牌建設(shè)風險高、費用投入大，品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新品牌的積極性不高，不僅制約了新的品牌產(chǎn)生，而且導(dǎo)致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。

（三）農(nóng)業(yè)標準體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系建設(shè)有待加強。我市的農(nóng)業(yè)標準化工作雖起步較早，并取得一定成績，但由于部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者對標準化生產(chǎn)、品牌經(jīng)營和商標注冊等認識不足，加之農(nóng)業(yè)標準化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系建設(shè)滯后、多頭認證等，不同程度地影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

（四）農(nóng)產(chǎn)品加工包裝發(fā)展滯后。我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問題是結(jié)構(gòu)不合理,規(guī)模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經(jīng)過初級加工的產(chǎn)品,因加工不細,包裝不精,給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價值,也對品牌創(chuàng)建形成一定制約。

二、對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點建議

隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的不斷提高,農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實踐表明，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，同時也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的根本保證。為此，對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出以下幾點建議：

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，形成合力，營造全市積極創(chuàng)建名牌的良好氛圍。各級政府及相關(guān)職能部門要提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)，強化服務(wù)，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營造“創(chuàng)建名牌，人人有責”的良好社會氛圍。另外，鑒于目前我市經(jīng)濟總量低，企業(yè)規(guī)模偏小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內(nèi)開展“知名品牌農(nóng)產(chǎn)品”評選活動，一方面是先行打造一批市級知名品牌；另一方面旨在對企業(yè)負責人和農(nóng)村合作組織經(jīng)紀人進行實戰(zhàn)培訓(xùn)，提高他們的整體素質(zhì)，為下一步爭創(chuàng)安徽名牌和中國名牌奠定基礎(chǔ)；

（二）扶持壯大龍頭企業(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，就需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)積極參與，企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟實力是創(chuàng)建品牌的前提。當務(wù)之急，一要做大做強本土企業(yè)，對重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行擴張和延伸，促進規(guī)模企業(yè)早出名牌、多出名牌；二要外聯(lián)內(nèi)合，一方面通過采取貼牌生產(chǎn)方式，加強與省內(nèi)外一流企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)他們在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，抱起團來創(chuàng)名牌。

（三）加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和質(zhì)量體系認證制度。食品安全和質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命線。在實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略過程中，必須大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標準化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系和農(nóng)業(yè)標準化技術(shù)推廣體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標準，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標志，市場有監(jiān)測。企業(yè)要把質(zhì)量管理和標志管理貫穿始終，用嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽，以優(yōu)良產(chǎn)品滿足市場的需求。要大力推進農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志注冊，把地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標列入品牌創(chuàng)建重點，積極申報綠色農(nóng)產(chǎn)品和實施原產(chǎn)地保護。同時要積極運用商標來保護自己、擴大市場份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，以擴大品牌知名度和影響力。

（四）推進科技創(chuàng)新，提高品牌的市場競爭力。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農(nóng)”道路。要廣泛運用生物工程技術(shù)、現(xiàn)代先進種養(yǎng)技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等，發(fā)展科技含量和附加值高的品牌產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力。

（五）注重品牌整合，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。要充分利用好農(nóng)博會、招商會、展銷會等平臺，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報道以及公共關(guān)系等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度。同時還要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強信息溝通，搞好產(chǎn)需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃

時間稍縱即逝，相信大家對即將到來的工作生活滿心期待吧！一定有不少可以計劃的東西吧。工作計劃的開頭要怎么寫？想必這讓大家都很苦惱吧，以下是小編整理的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃，希望能夠幫助到大家。

一、總體要求

以“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，探索出一條品牌強農(nóng)、營銷富農(nóng)的發(fā)展之路。

二、建設(shè)目標

到20xx年，每個縣區(qū)培育1-2個有區(qū)域特色，產(chǎn)品銷售達5-10億元的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，2-3個有一定影響力和產(chǎn)業(yè)支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農(nóng)產(chǎn)品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農(nóng)產(chǎn)品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、）標識產(chǎn)品230個以上，其中有機農(nóng)產(chǎn)品5個以上；鼓勵農(nóng)業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標，每縣區(qū)培育1個以上出口創(chuàng)匯過500萬美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)。

三、主要措施

（一）科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)品牌有序發(fā)展

1．制定品牌發(fā)展規(guī)劃。

各縣區(qū)要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，實施名、優(yōu)、新產(chǎn)品的品牌培育；老品牌、老產(chǎn)業(yè)提檔升級；生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣等三大戰(zhàn)略，重點圍繞各地特色產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，制訂相應(yīng)工作計劃，打響生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2．整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。

各縣區(qū)要整合農(nóng)產(chǎn)品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，要積極擴大基地規(guī)模，充分發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)；對同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，要進行整合規(guī)范，切實統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一產(chǎn)品商標、統(tǒng)一地域標識，形成同一地域、同類產(chǎn)品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現(xiàn)狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結(jié)合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。

（二）夯實基礎(chǔ)，強化主體培育

3．大力扶持龍頭企業(yè)。

要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè)，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產(chǎn)業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè)，要予以重點引導(dǎo)，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產(chǎn)加工農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產(chǎn)加工企業(yè)；泗洪縣要大力扶持優(yōu)質(zhì)稻米、水產(chǎn)等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿豫區(qū)要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿城區(qū)要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè)；市湖濱新區(qū)要大力扶持水產(chǎn)養(yǎng)殖加工企業(yè)；市洋河新區(qū)要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地，開展訂單生產(chǎn)，重點引導(dǎo)和支持企業(yè)加強基地生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優(yōu)勢，大力開展農(nóng)業(yè)招商，瞄準國家和省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，促進企業(yè)來宿投資，為品牌培育提供后續(xù)資源。力爭通過三年建設(shè)，各縣區(qū)分別新增國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1個以上，省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2個以上。

4．積極培育合作組織和協(xié)會。

圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建立區(qū)域性產(chǎn)業(yè)聯(lián)合專業(yè)合作經(jīng)濟組織和專業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，重點培育洪澤湖水產(chǎn)、駱馬湖水產(chǎn)、成子湖水產(chǎn)、中揚青蝦、戴場島水產(chǎn)等水產(chǎn)品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產(chǎn)品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產(chǎn)品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對已具備條件的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標識的申報。到20xx年，每個縣區(qū)要支持2—3個合作組織或?qū)I(yè)協(xié)會成功申報2—3個省級以上名牌產(chǎn)品和國家地理標志性產(chǎn)品。

（三）狠抓品質(zhì)，提升品牌核心競爭力

5．加強優(yōu)質(zhì)新品種的引進推廣。

市、縣農(nóng)業(yè)部門要充實蔬菜、水產(chǎn)等重點產(chǎn)業(yè)推廣隊伍，大力引導(dǎo)企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶推廣市場認知度強、效益好的優(yōu)質(zhì)新品種，深入基地指導(dǎo)新品種的'推廣應(yīng)用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準意識，制定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，切實提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。

6．加快品牌農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。

在加快無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志登記保護農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐的同時，要根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求，進一步推進各類農(nóng)業(yè)標準化示范基地和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，尤其是加快有機農(nóng)產(chǎn)品基地的規(guī)劃建設(shè)，20xx年底前，各縣區(qū)要全面啟動有機農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)品）基地建設(shè)，每年各縣區(qū)要分別新增500畝以上有機農(nóng)產(chǎn)品基地1個。

（四）做強營銷，提高品牌市場影響力

7．加強營銷體系建設(shè)。

強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷店，在大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品營銷點，在大型超市設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜，加強與企事業(yè)單位食堂、大專院校等農(nóng)產(chǎn)品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規(guī)模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務(wù)渠道，在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪，到20xx年，各縣區(qū)在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售店3個以上；大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人，以全市職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體，開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的培育和能力提升工程，促進農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接；加強名牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，支持企業(yè)參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動，在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

8．拓展農(nóng)產(chǎn)品出口市場。

重點扶持水產(chǎn)品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農(nóng)產(chǎn)品出口支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產(chǎn)品出口基地建設(shè)，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設(shè)。同時要積極把握國際農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產(chǎn)品等出口產(chǎn)業(yè)，提高我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的外向度。

四、強化政策扶持

市財政每年安排專項資金，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．鼓勵品牌認證。

對新獲中國馳名商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品、江蘇著名商標、江蘇名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

2．鼓勵“三品”認證。

對新獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。

3．鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯。

對在境外新成功注冊商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵3萬元；對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

4．鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。

對在天貓、京東等主流網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪的，按“市政府關(guān)于加快推進網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的實施意見”執(zhí)行獎勵；對年銷售收入（農(nóng)副產(chǎn)品）首次突破億元農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)（不含糧食倉儲企業(yè)），一次性獎勵50萬元。

以上獎勵不累加重復(fù)，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區(qū)財政承擔50%。各地要制定出臺相應(yīng)的扶持和獎勵政策，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。

五、組織保障

1．強化組織領(lǐng)導(dǎo)。

市政府將農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入對各地目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區(qū)要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，建立健全責任體系，共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，強化工商、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、文化、科技、商務(wù)、供銷等職能部門和司法機關(guān)的協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌保護和監(jiān)管。

2．強化責任落實。

各地按照優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建計劃，制定目標任務(wù)，細化工作措施，分解落實工作責任。市各有關(guān)部門各司其職，各負其責，密切配合，切實做好各項服務(wù)工作，確保各項工作措施落到實處。

3．加強督導(dǎo)檢查。

各地要細化工作措施，加強督導(dǎo)檢查，定期通報督查結(jié)果，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施。

為充分發(fā)揮我區(qū)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，做大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品綜合效益、市場競爭力和影響力，特制定本計劃。

一、總體要求

立足現(xiàn)有特色資源，重點圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，強化政府引導(dǎo)扶持，推進標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷體系，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我區(qū)的生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，全面提升農(nóng)業(yè)整體形象，促進現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

二、建設(shè)目標

——到20xx年，農(nóng)產(chǎn)品商標注冊數(shù)量突破1500件，涉農(nóng)中國馳名商標達5件，擁有地理標志集體商標和證明商標11件，擁有馬德里商標注冊5件。

——到20xx年，擁有市名牌農(nóng)產(chǎn)品 12個，省名牌農(nóng)產(chǎn)品8個，省知名區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品1個。

——到20xx年，宿豫蓮藕、大興瓜蔞、丁嘴金菜、順河早酥梨、陸集蘆蒿等特色產(chǎn)業(yè)品牌價值和影響力大幅度提高，擁有省級知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地1個，省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地1個。

——到20xx年，擁有“三品一標”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品）標識農(nóng)產(chǎn)品300個。

三、主要措施

（一）推動特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模化

1．科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

立足全區(qū)現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，對特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學(xué)規(guī)劃，形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)布局，制定品牌工作計劃，打響宿豫特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。新莊鎮(zhèn)、仰化鎮(zhèn)大力發(fā)展蓮藕產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達4萬畝。丁嘴鎮(zhèn)大力發(fā)展金菜產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達1萬畝。大興鎮(zhèn)大力發(fā)展瓜蔞產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達1.5萬畝。順河街道大力發(fā)展早酥梨產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達0.5萬畝。陸集鎮(zhèn)大力發(fā)展蘆蒿產(chǎn)業(yè)，三年內(nèi)種植規(guī)模達0.8萬畝。來龍鎮(zhèn)、保安鄉(xiāng)、關(guān)廟鎮(zhèn)大力發(fā)展稻蝦共作等產(chǎn)業(yè)。

2．鼓勵各類經(jīng)營主體參與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

招引國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到宿豫從事特色產(chǎn)業(yè)種植、特色農(nóng)產(chǎn)品深加工和營銷。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌培育中的主導(dǎo)作用，對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè)，加大扶持力度，促其做強做大。鼓勵區(qū)內(nèi)外種養(yǎng)殖大戶到宿豫從事特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。

（二）提升特色產(chǎn)業(yè)標準化和科技化水平

1．加快農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)學(xué)研一體化進程，建立健全與產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程相配套的技術(shù)服務(wù)體系。

引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所、高科技企業(yè)對接，鼓勵和支持企業(yè)建立研發(fā)中心、實驗室和科技成果轉(zhuǎn)化基地。開展主要農(nóng)產(chǎn)品高值化加工與綜合利用關(guān)鍵技術(shù)研究與示范，形成一批推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展和農(nóng)產(chǎn)品價值提升的關(guān)鍵技術(shù)和特色產(chǎn)品，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量。

2．推進特色農(nóng)業(yè)標準化進程，爭創(chuàng)標準化示范區(qū)。

鼓勵各類生產(chǎn)經(jīng)營主體圍繞特色產(chǎn)業(yè)開展系列標準化研究，主導(dǎo)或參與各類標準的制定，實現(xiàn)從種養(yǎng)到加工、從運輸?shù)讲惋嫷娜碳夹g(shù)和管理規(guī)范的標準化，為品牌創(chuàng)建、運營和維護提供堅實基礎(chǔ)。加大特色農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)創(chuàng)建力度，推動特色農(nóng)業(yè)增效、生態(tài)環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)。

3．加大“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品基地技術(shù)指導(dǎo)力度，推廣綠色高效農(nóng)作物生產(chǎn)技術(shù)。

加大農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管力度，嚴厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為。實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，加快建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，明確責任主體，確保質(zhì)量安全。

（三）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和推廣

1．充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)會作用。

由區(qū)農(nóng)委、市場監(jiān)管局或鄉(xiāng)鎮(zhèn)牽頭成立特色產(chǎn)業(yè)協(xié)會，主要開展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌申報管理、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣和銷售等工作，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，重點培育新莊和仰化蓮藕、丁嘴金菜、大興瓜蔞、順河早酥梨、陸集蘆蒿等農(nóng)產(chǎn)品品牌，做響丁嘴金菜、順河早酥梨等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對符合條件的農(nóng)產(chǎn)品申報地理標志品牌。

2．加強宣傳營銷體系建設(shè)。

搞好推介策劃，加強與中央電視臺《每日農(nóng)經(jīng)》等媒體合作，在發(fā)揮電視、報紙等傳統(tǒng)媒體作用的同時，充分利用各類農(nóng)業(yè)會展、購物節(jié)等載體推介宿豫農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷，形成穩(wěn)定的銷售渠道。全力拓展各類電子商務(wù)渠道，在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店，多渠道全方位開展農(nóng)產(chǎn)品銷售。大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人，以新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體，開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的培育和能力提升工程，促進農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接。舉辦宿豫區(qū)“十大知名品牌”“十大知名商標”“最具影響力品牌”“最具競爭力品牌”等農(nóng)產(chǎn)品品牌評比活動，創(chuàng)新性地開展各類宣傳營銷活動。

（四）營造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建氛圍

1．打造宿豫區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建公共服務(wù)平臺，采取政府購買服務(wù)等方式運營，建立健全品牌培育和管理數(shù)據(jù)庫，開展品牌查詢、培訓(xùn)、評估、轉(zhuǎn)讓交易、抵押及孵化等服務(wù)。

2．加強對涉農(nóng)商標和品牌的維權(quán)力度。支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)、相關(guān)部門和企業(yè)注冊商標創(chuàng)品牌，特別是加大地理標志品牌的創(chuàng)建力度，以品牌闖市場。加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌使用情況的監(jiān)管力度，嚴厲查處各種侵權(quán)行為，凈化市場經(jīng)營環(huán)境，保護品牌擁有者的合法權(quán)益，調(diào)動品牌創(chuàng)建和維護的積極性。

四、政策扶持

從區(qū)財政每年設(shè)立的生態(tài)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展專項引導(dǎo)資金中單列部分專項資金，重點用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護和宣傳等工作，獎勵在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．對新獲宿遷市名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵5萬元；對新獲“江蘇省質(zhì)量信用aa級”以上的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵10萬元；對新獲江蘇省名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵20萬元；對新獲江蘇省知名區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的單位，一次性獎勵30萬元；對新獲中國馳名商標的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，一次性獎勵50萬元。

2．對新獲農(nóng)產(chǎn)品商標注冊證的單位每件補助600元，對新獲國家地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品、國家地理標志集體商標或證明商標的單位，分別一次性獎勵20萬元、30萬元；對完成商標國際注冊的，每件獎勵3萬元。

3．對主導(dǎo)制（修）訂農(nóng)產(chǎn)品國家標準、行業(yè)標準并經(jīng)相應(yīng)標準主管機關(guān)依法發(fā)布的企業(yè)及有關(guān)單位，一次性分別獎勵30萬元、20萬元，參與制定的減半獎勵；對提出省級地方標準或技術(shù)規(guī)范研制項目并得到立項許可，作為主要起草單位的，經(jīng)省級標準主管機關(guān)依法發(fā)布后，一次性獎勵3萬元。對新通過國家、省、市級標準化示范區(qū)（示范基地）驗收的項目承擔單位，一次性分別獎勵10萬元、5萬元、2萬元；對新通過國家級、省級標準化示范試點單位驗收的項目承擔單位，一次性分別獎勵8萬元、2萬元。

4．對獲得“金楓獎”等省級表彰的單位，一次性獎勵20萬元，對新獲得市級“十大農(nóng)產(chǎn)品商標”“十大地產(chǎn)品商標”“十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”等稱號的單位一次性獎勵5萬元。對新列入“江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌”目錄的單位，企業(yè)產(chǎn)品品牌獎勵1萬元、區(qū)域公用品牌獎勵10萬元。

5．鼓勵擁有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品出口。對經(jīng)區(qū)政府批準的擁有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的30%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

6．圍繞特色產(chǎn)業(yè)加大土地流轉(zhuǎn)，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集團化生產(chǎn)。規(guī)?；仡?、設(shè)施種植基地類、農(nóng)產(chǎn)品加工類等項目按《宿豫區(qū)生態(tài)高效農(nóng)業(yè)獎補辦法》規(guī)定申請獎補資金。

以上項目，符合申報上級專項資金的，一律優(yōu)先爭取上級專項資金。其中獎補事項與區(qū)其它文件重復(fù)的，以此文件為準。以上獎補不重復(fù)享受，以最高一級計獎。獎補工作由區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織實施，區(qū)財政依照程序撥付獎補資金。

五、組織保障

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。

由區(qū)政府牽頭成立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，成員由區(qū)市場監(jiān)管局、農(nóng)委、財政局、商務(wù)局、農(nóng)工辦、旅游局、地方志辦、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（相關(guān)街道、園區(qū)）組成，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在區(qū)市場監(jiān)管局，負責全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的督查指導(dǎo)、考核獎勵等。領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開會議，研究推進工作落實。

（二）強化督查考核。

將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作列入農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作目標考核體系，強化目標任務(wù)的分解落實，定期督查品牌建設(shè)工作完成情況。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關(guān)部門按照三年行動計劃目標分解制定具體工作實施方案，采取強有力措施推進落實。區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要加強督導(dǎo)檢查，定期通報督查結(jié)果，及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題，確保各項政策措施落實到位，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作取得突出成績的單位和個人給予一定物質(zhì)獎勵。

第三篇：關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的實施意見

關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的實施意見

為了提升我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，進一步促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收?，F(xiàn)就加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作提出如下意見：

一、充分認識加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義

今年以來，市委、市政府確定了推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的十六項重點工程，把加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為十六項重點工程之一提出了明確要求。這是市委、市政府面對當前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，為了加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變，適應(yīng)品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢，作出的科學(xué)決策。

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、標準化、產(chǎn)業(yè)化、市場化水平，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀要求；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以促進資源整合，引導(dǎo)土地、資金、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素向品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化配置，實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要載體；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以實現(xiàn)品牌銷售，有利于建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系和追溯體系，保障農(nóng)產(chǎn)品消費安全，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的重要手段；加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，增強市場競爭力，拓展農(nóng)產(chǎn)品市場，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要途徑。

近年來，我市大力實施品牌戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了一定成效。但是，目前我市農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量較少、特別是名牌少，品牌知名度低，品牌效應(yīng)不強等問題還比較突出，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與先進地區(qū)相比、與新形勢新任務(wù)的要求都還有較大差距。因此，各地各單位一定要充分認識加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義，切實增強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的責任感和緊迫感，牢固樹立品牌就是信譽、就是競爭力、就是無形資產(chǎn)、就是效益的理念，把培育農(nóng)產(chǎn)品品牌、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)納

入重要議事日程，作為當前和今后一個時期我市推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的一項重點任務(wù)，著力推動農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的全面實施，切實加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐，加大名牌農(nóng)產(chǎn)品培育力度，不斷提升我市農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，進一步促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

二、明確加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體要求和目標任務(wù)

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，總體要求是：堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照以市場為導(dǎo)向，以龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體，以各種經(jīng)貿(mào)洽談會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會和網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，以創(chuàng)建國家名牌、省名牌、中國馳名商標和省著名商標為重點，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，突出重點產(chǎn)品，打造知名品牌，為壯大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

目標任務(wù)是：圍繞我市農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，大力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。2011年，全市新增農(nóng)產(chǎn)品品牌30個以上。其中豐潤、豐南、灤縣、灤南、樂亭、遷安、遷西、遵化、玉田每個縣（市）區(qū)發(fā)展3個以上，開平、古冶、唐海每個縣區(qū)發(fā)展2個以上；在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌中爭取培育省級以上名牌5個以上；通過無公害、綠色、有機認證的農(nóng)產(chǎn)品10個以上。力爭“十二五”期間，培育150個以上生產(chǎn)規(guī)模大、標準化水平高、具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

三、嚴格落實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項工作措施

(一)大力實施農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)。要以建立健全農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標準推廣應(yīng)用體系為重點，加快推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化。廣泛采用國際和國內(nèi)先進標準，做到農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)要求和操作規(guī)范。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)，按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的監(jiān)管要求，結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品布局，以優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、功能完善、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系。

(二)著力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體。要加快以農(nóng)產(chǎn)品加工、流通為重點的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，建立專業(yè)合作社，積極鼓勵龍頭企業(yè)建立專業(yè)合作社，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。要采取多種措施，加快龍頭企業(yè)做大做強步伐，不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。

(三)鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝上市。要引導(dǎo)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等生產(chǎn)經(jīng)營主體增強商標意識，鼓勵、支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和地理標志證明商標的申報，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝上市，促進農(nóng)產(chǎn)品的品牌銷售。同時要加大服務(wù)力度，協(xié)調(diào)有關(guān)部門關(guān)系，切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。

(四)扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”認證，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。要按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，把開展無公害、綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證作為農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的基礎(chǔ)性工作，根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求，加快產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐，依托優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，大力發(fā)展無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

(五)積極組織名牌農(nóng)產(chǎn)品申報認證，樹立良好品牌信譽和形象。組織龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社開展“河北省名牌產(chǎn)品”、“河北省著名商標”的申報認證工作。要整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，通過申報認證，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農(nóng)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，加強包裝、擴大宣傳，大力推介，積極爭創(chuàng)“中國名牌”和“中國馳名商標”，不斷提升我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

(六)加大營銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。要建立完善銷售渠道，擴大銷售規(guī)模。加強農(nóng)產(chǎn)品出口市場研究，努力提高農(nóng)產(chǎn)品出口份額。圍繞農(nóng)產(chǎn)品展示展銷，繼續(xù)組織參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動，利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，推介和宣傳品牌，讓廣大消費者了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和市場占有率。

(七)自覺維護品牌形象，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展。要加強品牌保護，努力維護品牌的質(zhì)量信譽，保障農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展，對恪守信用者要予以宣傳表彰。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護品牌形象。

(八)加強網(wǎng)站建設(shè)，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺。要對市縣農(nóng)合聯(lián)、龍頭企業(yè)所建網(wǎng)站進行完善提高，建立當?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)、經(jīng)紀人與專業(yè)合作社數(shù)據(jù)庫。積極探索建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，及時搜集整理和分析預(yù)測國內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場需求動態(tài)，定期發(fā)布各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，促進產(chǎn)銷有效對接，實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。

四、切實加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)

(一)強化組織領(lǐng)導(dǎo)。市成立以市委農(nóng)工委常務(wù)副書記付國民為名譽組長，市供銷社主任、農(nóng)合聯(lián)會長李元新任組長，市委農(nóng)工委副書記王曉峰、市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室主任王永紅和市供銷社副調(diào)研員、農(nóng)合聯(lián)秘書長杜九如為副組長的唐山市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負責研究決策全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作重大事項。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市農(nóng)合聯(lián)秘書處，負責統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具體工作。各縣（市）區(qū)也要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，建立健全責任體系，共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

(二)強化責任落實。各縣（市）區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室和農(nóng)合聯(lián)要按照當?shù)貎?yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重點做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建工作計劃，制定目標任務(wù)，細化工作措施，分解落實工作責任。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)合聯(lián)分會作用，建立健全“以標準促生產(chǎn)、以品牌促營銷、以營銷興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促增收”的工作運行機制，與各有關(guān)部門密切配合，切實做好各項服務(wù)工作，確保各項工作措施落到實處。

(三)強化政策扶持。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建獎補制度，對當年新注冊的農(nóng)產(chǎn)品品牌每個一次性獎補5000元；對獲得“中國馳名商標”和“中國名牌產(chǎn)品”稱號的，每個一次性獎補5萬元；獲得“河北省名牌產(chǎn)品”和“河北省著名商標”稱號的，每個一次性獎補2萬元。

各縣（市）區(qū)也要制定相應(yīng)的配套扶持和獎勵政策，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。

（四）強化宣傳推介。各縣（市）區(qū)要充分利用報刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體，采取專欄節(jié)目、專題報道、網(wǎng)上展示等多種形式，大力宣傳推介品牌農(nóng)產(chǎn)品和品牌企業(yè)，在全社會營造“宣傳品牌、支持品牌、發(fā)展品牌、保護品牌”的良好氛圍。市在唐山電視臺每周推出一個龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作社品牌進行宣傳推介。以唐山市特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心為平臺，集中宣傳推介我市的品牌農(nóng)產(chǎn)品，提高外地消費群體對我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的認知度，擴大知名度和影響力。鼓勵和幫助龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社開展品牌宣傳，加強橫向、縱向宣傳，拓寬宣傳領(lǐng)域，豐富宣傳內(nèi)容，正確引導(dǎo)消費，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

（五）強化督導(dǎo)檢查。市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室和農(nóng)合聯(lián)將把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作作為今年的重點工作，大力扶持，強力推進，定期對各單位品牌建設(shè)工作進行督導(dǎo)檢查，年底進行考核評比，落實扶持獎勵措施。

第四篇：對我國實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的幾點思考

對我國實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的幾點思考

內(nèi)容提要目前，我國農(nóng)業(yè)進入了新階段，農(nóng)產(chǎn)品在國際、國內(nèi)市場的競爭日趨激烈，廣大居民對農(nóng)產(chǎn)品需求層次不斷提高。在這樣的背景下，以實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程為突破口，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國邁進、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高我國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、穩(wěn)定提高農(nóng)民收入、促使我國農(nóng)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展道路的重要舉措。

一、創(chuàng)立我國農(nóng)產(chǎn)品名牌是大勢所趨

我國是世界農(nóng)產(chǎn)品第一生產(chǎn)大國，卻不是農(nóng)業(yè)強國，更不是農(nóng)產(chǎn)品品牌大國，在國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場上的“市場地位”較弱。從農(nóng)產(chǎn)品出口占世界貿(mào)易的比重看，2004年我國不到3.3%，而美國達到11.3%；2005—2006“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”中沒有一個農(nóng)產(chǎn)品品牌；農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量不高，農(nóng)殘和有害微生物問題仍存有較大隱患，出口企業(yè)普遍規(guī)模小、實力弱，抵御出口市場風險和突破技術(shù)壁壘能力不強；絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品檔次低，仍處于初級階段，出口主要以原料為主，充當國外品牌原料。國內(nèi)市場上，以農(nóng)產(chǎn)品為原料的食品安全問題始終沒有解決，“全國三綠工程暢銷品牌”中農(nóng)產(chǎn)品品牌不多，廣大城鄉(xiāng)居民對農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費需求長期得不到滿足；另一方面，在產(chǎn)品供求關(guān)系上，農(nóng)產(chǎn)品供給由全面短缺走向總量基本平衡的結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性相對過剩。加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品銷售形勢日趨嚴峻，前一階段農(nóng)民收入增加主要受益于農(nóng)產(chǎn)品價格上漲幅度較大，今后這種漲價空間會逐步縮小，我國目前的三農(nóng)產(chǎn)品中純粹直接的農(nóng)產(chǎn)品是中國名牌或品牌是中國馳名商標的屈指可數(shù)，大眾所知的農(nóng)產(chǎn)品不是品牌，而是農(nóng)產(chǎn)品的品種或產(chǎn)地，而能夠體現(xiàn)市場優(yōu)勢的價格、市場份額和品牌地位（知名度與美譽度）的農(nóng)產(chǎn)品鳳毛麟角。上述現(xiàn)象說明，我國不是農(nóng)業(yè)強國，也沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營永遠處于產(chǎn)品競爭階段。要想提高我國農(nóng)業(yè)水平，必須在農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育上下功夫，這樣才能使我國由農(nóng)業(yè)大國變成農(nóng)業(yè)強國、農(nóng)業(yè)品牌大國。

隨著我國加入WTO和農(nóng)業(yè)發(fā)展進入新階段，農(nóng)產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境發(fā)生著日益深刻的變化。從國內(nèi)看，居民收入水平較快提高，盡管恩格爾系數(shù)不斷降低，但受需求結(jié)構(gòu)升級的驅(qū)動，居民的食品消費層次不斷提高，健康安全意識不斷增強，食物質(zhì)量安全要求迅速增長，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制逐步形成。與居民消費需求相適應(yīng)，近幾年農(nóng)產(chǎn)品市場已發(fā)生很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場。農(nóng)產(chǎn)品進入超市，一般要保證食品質(zhì)量和食品安全，并且有品牌標識和穩(wěn)定的貨源。如上海市要求外地農(nóng)產(chǎn)品入滬必須有商標，北京市出于對食品安全的考慮，也對各大商場超市的農(nóng)產(chǎn)品商標等各項標識作出了明確嚴格的規(guī)定。照此趨勢，沒有商標的農(nóng)產(chǎn)品，今后難以進入商場超市；沒有品牌的，則難以獲得消費者信任，難以打開銷路。從國際看，農(nóng)產(chǎn)品市場進一步開放，貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴大，同時，追求安全、優(yōu)質(zhì)已成為全球農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流；國際市場對我國農(nóng)副產(chǎn)品不斷提出種種限制措施，技術(shù)、綠色壁壘對我國農(nóng)產(chǎn)品出口的殺傷力越來越強，國際規(guī)范和限制對我國農(nóng)產(chǎn)品出口影響甚大。改變這種格局，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就要盡快與國際市場的規(guī)范接軌，大力發(fā)展品牌經(jīng)營。

總之，只有依靠品牌經(jīng)營，才能增強農(nóng)業(yè)的市場競爭力，才能走出生產(chǎn)大國貿(mào)易小國的局面，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程是振興中國農(nóng)業(yè)的必然選擇。同時，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程是建設(shè)優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、增強農(nóng)業(yè)競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合效益的必由之路，也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)業(yè)競爭力的根本保證。

二、樹立農(nóng)產(chǎn)品名牌的戰(zhàn)略措施

（一）建立和壯大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)，并以大企業(yè)為龍頭 沒品牌，就沒有競爭力，但品牌的建立是一個長期的過程，需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)積極參與，企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟實力是創(chuàng)品牌的前提。因為品牌創(chuàng)立要花費企業(yè)大量的精力和金錢，這對企業(yè)來說，意味著高風險，也體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營管理水平。目前，我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍較小，并且大量存在的是一家一戶為生產(chǎn)經(jīng)營單位，經(jīng)營分散，所生產(chǎn)的大宗品種結(jié)構(gòu)趨同、加工滯后、生產(chǎn)無規(guī)章、流通無渠道。小規(guī)模、分散化，不僅難以保證穩(wěn)定的質(zhì)量，而且在品牌創(chuàng)建過程中的諸如開拓市場、樹立品牌、取得認證方面也力不從心，更不用說生產(chǎn)技術(shù)環(huán)節(jié)能否達到國際市場的最終檢驗標準。一家一戶為生產(chǎn)經(jīng)營單位和規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)企業(yè)，是不能勝任農(nóng)產(chǎn)品品牌工程建設(shè)的。從全國擁有強勢地位農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和地區(qū)的成功經(jīng)驗看，做大品牌必須靠大企業(yè)和龍頭企業(yè)的拉動，通過龍頭企業(yè)使小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場對接，實現(xiàn)了土地、資金等生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，使長期與品牌農(nóng)產(chǎn)品無關(guān)的分散農(nóng)戶，也嘗到了品牌經(jīng)營的甜頭，生產(chǎn)積極性提高。同時，依靠龍頭企業(yè)打品牌進入市場，充分體現(xiàn)了品牌農(nóng)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢與合作優(yōu)勢。龍頭企業(yè)是品牌經(jīng)營的核心，“龍頭企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶”模式，可以使生產(chǎn)和流通的各個主體相互協(xié)作、共同發(fā)展，既有利于規(guī)?；a(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也有利于市場化運作，樹立品牌的統(tǒng)一形象，促進農(nóng)業(yè)名牌的產(chǎn)生。如我國農(nóng)產(chǎn)品的著名品牌—蒙牛、伊利等的成長，充分體現(xiàn)了龍頭企業(yè)的作用。目前，在許多地方，要著重分析農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)長不大的原因或阻礙因素，采取相應(yīng)措施和方法，多途徑培育和促進農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)和企業(yè)集團的發(fā)展，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢區(qū)域，提高產(chǎn)業(yè)化組織程度。例如，在加大引進農(nóng)產(chǎn)品大企業(yè)的同時，對現(xiàn)有企業(yè)要組織引導(dǎo)，不拘形式，以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標，注重規(guī)范運作、政策扶持、降低公司創(chuàng)辦費用、減輕企業(yè)負擔、改革管理體制等。

（二）各級政府的扶持和幫助是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的保證

實施農(nóng)產(chǎn)品品牌是一個系統(tǒng)工程，單靠農(nóng)業(yè)管理部門作用有限，必須依靠各級政府相關(guān)部門的扶持和幫助，充分利用政府各部門的綜合能量。在我國，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對較弱，需要政府部門的扶持和幫助，各級、各地政府責任重大。政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌工程既要支持幫助，又不能包辦代替，要防止行政命令、盲目指揮，這個問題在某些地方很嚴重。如何做到幫農(nóng)而不擾農(nóng)，是個值得認真研究的問題。另外，在我國加入WPO后，政府已很難再以價格補貼、價格保護等方式，扶持農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民，但可以通過借助政府力量實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的方式，來扶持農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民。政府的扶持和幫助，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）真正落實政策。中央一號文件已經(jīng)明確指出，不管哪種所有制和經(jīng)營形式的龍頭企業(yè)，只要能帶動農(nóng)戶，與衣民建立起合理的利益聯(lián)結(jié)機制，給農(nóng)民帶來實惠，都要在財政、稅收、金融等方面一視同仁地給予支持。這就是說，對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，中央是有政策支持的，關(guān)鍵是政策的落實。（2）搞好農(nóng)業(yè)科技示范。農(nóng)民參與各種經(jīng)濟組織的積極性不能靠行政命令，政府要通過扶助創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技示范園等形式來引導(dǎo)農(nóng)民參與龍頭企業(yè)的品牌工程。在一定規(guī)模和層次的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下，爭取形成市縣有示范區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有示范園、農(nóng)村有示范戶，與國際標準接軌和與國家標準接軌、行業(yè)標準配套的生產(chǎn)管理程序。（3）真正搞好服務(wù)。近年來在廣大農(nóng)村，談及服務(wù)，必言收費，已使得農(nóng)民們無論對降低農(nóng)業(yè)交易成本的硬件服務(wù)，還是軟件服務(wù)，都已積蓄著強烈而迫切的需求。通過向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民提供由財政支付的各項無償服務(wù)，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進入國際、國內(nèi)兩個市場的交易成本，應(yīng)成為政府扶持農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民的重要舉措之一。如搞好農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，由財政直接出資，無償提供農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)認證服務(wù)等各種各樣的信息服務(wù)、中介服務(wù)和品牌經(jīng)營，就是在為降低農(nóng)業(yè)的交易成本提供軟件服務(wù)。又如，政府財政出資購買對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)影響大、作業(yè)范圍廣的農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)，無償提供給農(nóng)民或農(nóng)民組織。（4）充分利用新聞和媒體。目前，我國的眾多媒體表面上看是市場化運作，其實多數(shù)的媒體部門由于政策的原因，實質(zhì)是處在壟斷地位，利潤豐厚。黨和政府領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)要引導(dǎo)這些媒體部門，從豐厚利潤中拿出一部分來反哺農(nóng)業(yè)，在大眾媒體中，留出版面、空間和時間段，開辦專欄，以新聞報道、消費知識介紹、地方人文和名優(yōu)特產(chǎn)宣傳等形式來宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌；另一方面，拿出固定版面、空間和時間，免費為農(nóng)產(chǎn)品品牌做廣告，積極宣傳名優(yōu)產(chǎn)品和品牌農(nóng)產(chǎn)品?？傊?，農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣，先從地方品牌創(chuàng)建開始，勢力較強的企業(yè)或品牌要面向全國，在國家級的媒體上做廣告，甚至走向世界。（5）政府的支持要有力度。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程風險高，企業(yè)往往有顧慮，迫切需要政府的鼓勵。地方政府應(yīng)當對實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程建設(shè)的企業(yè)在土地征用方面給予一

定優(yōu)惠；對投入農(nóng)產(chǎn)品品種改造和農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)改造給予一定幅度的補貼；對獲獎品牌企業(yè)給予獎勵象扶持工業(yè)品牌一樣，扶優(yōu)的力度一定要大。

農(nóng)產(chǎn)品品牌工程走在前面的省和地區(qū)的實踐表明，圍繞實施農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)戰(zhàn)略，從省到縣各級黨委、政府加大協(xié)調(diào)服務(wù)和投融資力度，質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局強化質(zhì)量、計量、標準化管理和質(zhì)量體系認證并組織名牌產(chǎn)品申報；公安、交通部門為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟“綠色通道”；工商部門積極為達到標準的商品申請注冊；農(nóng)辦、科協(xié)等部門致力于農(nóng)業(yè)科技服務(wù)；外貿(mào)部門主動辦（代）理出口業(yè)務(wù)等，上下形成了齊抓共管打造品牌產(chǎn)品的局面。

（三）加強質(zhì)量管理，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系、質(zhì)量認證體系是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的基礎(chǔ)

品牌是市場競爭的產(chǎn)物，是區(qū)別競爭對手的有力武器，也是消費者識別產(chǎn)品的手段，體現(xiàn)著競爭的優(yōu)勢。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，技術(shù)是品牌的動力，質(zhì)量與技術(shù)的統(tǒng)一是打造品牌的基本功。同時也要有正確的廣告與公關(guān)等的支持配合。打造品牌，從生產(chǎn)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品開始，取得認證為基礎(chǔ)和手段。質(zhì)量和品牌并不矛盾。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是基礎(chǔ)，是本質(zhì)。在樹立品牌方面，農(nóng)產(chǎn)品與其他商品的顯著區(qū)別是在品牌質(zhì)量、品牌定位、品牌服務(wù)等諸項內(nèi)容中，農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和安全所占的比重要大得多，是消費者認可的首位要素。同時，創(chuàng)立了農(nóng)產(chǎn)品品牌，為了保持品牌的活力，對農(nóng)業(yè)企業(yè)來說形成了外在的壓力，便于消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督。以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程，首先，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要提高質(zhì)量管理水平，用嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽，用優(yōu)良產(chǎn)品滿足市場的個性化要求；其次政府要建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸、儲藏、銷售等標準化體系，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的運作；第三，主產(chǎn)經(jīng)營者要取得企業(yè)認證和其他認證，特別是重點抓好無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的認證，也要取得IS09000認證、IS014000認證、IS09001質(zhì)量管理體系和安全食品體系認證；最后，不斷引進高新技術(shù)，改良品種，改進包裝、儲藏、運輸條件，進行品牌創(chuàng)新。把質(zhì)量工作做扎實，使實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程有一個穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

（四）樹立品牌意識、注重農(nóng)產(chǎn)品商標注冊是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的支持

我國著名的農(nóng)產(chǎn)品有很多，像東北三寶、山東大棗、毛壩漆、洪湖蓮子等，但這只是農(nóng)產(chǎn)品而不是農(nóng)產(chǎn)品品牌。我國的現(xiàn)實是絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品無品牌，即使少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品有品牌，包括上述著名的土特產(chǎn)品，但由于種種原因，并未形成多大的市場影響力。上述現(xiàn)象的成因是多方面的，如品牌經(jīng)營意識淡薄、過于分散和細小的獨立小生產(chǎn)者不可能打出自己的品牌、缺乏地理標志保護、品牌管理能力不高等。

縱觀我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程，我們可以將其簡單地劃分為三個階段：一是品種的競爭，即“人無我有”；二是品質(zhì)的競爭，即“人有我優(yōu)”；三是品牌的競爭，它是一個長期的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的結(jié)晶，它最直觀、最簡單、最顯著的表現(xiàn)形式就是商標。

目前，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程中，在搞好商標運作方面要注意以下幾點：（1）在具備基本條件情況下，積極進行商標申報和注冊登記，政府有關(guān)部門也要經(jīng)常幫助和督促農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營部門進行商標注冊。

（2）依龍頭企業(yè)或以政府為主申請地理標志，將我國有市場影響的農(nóng)產(chǎn)品盡可能多地申請地理標志。（3）要更加強化品牌管理。地方政府要幫助企業(yè)提高商標管理能力，整合商標；另外，我國在加強地理標志名稱保護的同時，還應(yīng)提高已申請地理標志企業(yè)的商標意識，從而使它們的產(chǎn)品可以受到地理標志證明商標和自身商標的雙重保護。

（五）以大流通為突破口，建立靈活多樣的流通渠道和廣泛的流通網(wǎng)點是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的依托

實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程，重要的是如何將一家一戶的小規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織起來，與千變?nèi)f化的農(nóng)產(chǎn)品市場相連接。因此，它必須與農(nóng)產(chǎn)品市場流通改革、創(chuàng)新結(jié)合起來，建立起適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“大生產(chǎn)、大流通”格局，用營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢推動市場擴張。（1）通過“市場結(jié)盟”的方式建立緊密型農(nóng)產(chǎn)品營銷合作組織，按照市場需求組織統(tǒng)一品牌的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，并負責技術(shù)進步、產(chǎn)品標準制定及反假冒偽劣等工作。

（2）與學(xué)校、大企業(yè)、機關(guān)、部隊、賓館飯店等建立供銷關(guān)系，通過直銷，不僅建立了穩(wěn)定的銷售渠道，還為樹立品牌形象提供了契機。（3）根據(jù)產(chǎn)品和自身情況，多渠道開拓銷售市場，在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷。（4）與大型流通企業(yè)建立品牌聯(lián)盟。（5）建市場（專業(yè)市場）、建信息網(wǎng)絡(luò)，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的輻射能力。

（六）積極進行廣告宣傳、擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、樹立產(chǎn)品和品牌形象是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的重要環(huán)節(jié)

增強品牌意識，積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程，通過廣告來宣傳品牌、宣傳地域特色，樹立產(chǎn)品和品牌形象，擴大市場份額，保證質(zhì)量安全，提高產(chǎn)品檔次，增加銷售收入，使農(nóng)產(chǎn)品品牌迅速成長起來。因此，從政府到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者都要有廣告促品牌、促經(jīng)營的思想，不拘形式，全方位地運用各種廣告形式，尤其要運用整合傳播策略和新興媒體，及時、準確、經(jīng)濟地將信息傳遞出去，使農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中擁有巨大影響力。在農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度提高的同時，要借助中國幾千年的農(nóng)業(yè)文明和現(xiàn)代科技、生物技術(shù)，不失時機地樹立產(chǎn)品形象和品牌形象，打擊假冒偽劣品牌，提高品牌忠誠度。

（作者單位：中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué) 武漢 430060）摘自：2005.12（61-64）《中國農(nóng)村經(jīng)濟》

第五篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對策

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對策

顧林海

《中共中央關(guān)于推進農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》指出：“要發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)結(jié)構(gòu)升級，扶持壯大龍頭企業(yè)，培育知名品牌”。所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌，就是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的顯著標記。品牌就是競爭力，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是新時期發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨的重大任務(wù)，是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)市場價值的重要保證，對于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，增加農(nóng)民收入，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌“困”為何因？

一是缺乏集聚的向心力。從經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗看，多為先有規(guī)模，后有品牌，規(guī)模支撐品牌，而欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)以規(guī)模小、雜、弱，經(jīng)營分散的農(nóng)戶為主要依托。農(nóng)業(yè)企業(yè)小規(guī)模分散經(jīng)營的生產(chǎn)特點，使農(nóng)產(chǎn)品品牌不論在地域上還是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，都存在一定的分散性和分割性，難以形成組團出擊、抱團聯(lián)合，集中打響品牌的合力，缺乏區(qū)域和集約化生產(chǎn)，目前還處在單個農(nóng)戶經(jīng)營狀態(tài)，不能滿足市場化需求，經(jīng)濟效益不高。

二是缺乏市場的競爭力。從生產(chǎn)條件看，農(nóng)產(chǎn)品對自然環(huán)境的依附性較強，許多品牌產(chǎn)品依賴于獨具的地域特征，離開自然條件，農(nóng)產(chǎn)品品牌就無從依托，失去根本。因而，許多農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量較難穩(wěn)定。從農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)新看，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營很大程度處于簡單粗放狀態(tài)，產(chǎn)品大多粗加工，精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少，高科技產(chǎn)品更少，農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量低，缺乏統(tǒng)一的經(jīng)營模式和要求，產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量都還比較低下。

三是缺乏品牌的影響力。品牌知名度和美譽度的提高是品牌價值得以實現(xiàn)的必要前提，由于農(nóng)產(chǎn)品屬性，單位價值較低，需求價格彈性較低，品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，品牌認知和識別困難，品牌建設(shè)費用投入大，見效慢，這也是制約農(nóng)產(chǎn)品品牌快速成長的重要原因。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌“難”在何處？

一是思想“僵”。思想僵化，觀念滯后，認識不到位，缺乏創(chuàng)建品牌的意識，爭創(chuàng)名牌的開拓創(chuàng)新精神不夠，一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家缺乏參與市場競爭的磨練，滿足于小富即安，缺乏長遠目光，只顧眼前利益，信用觀念差，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識、品牌意識淡薄。

二是規(guī)?！靶　?。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，是農(nóng)產(chǎn)品名牌企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量少的根本原因。企業(yè)規(guī)模小而散，效益差，品牌認知度不高，銷售范圍較窄，加工附加值較低，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍為作坊式經(jīng)營，家族式管理，封閉式發(fā)展，一家一戶生產(chǎn)，產(chǎn)地分散，產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的品牌標識，形不成集聚效應(yīng)，市場競爭力不強。

三是基礎(chǔ)“弱”。部分鎮(zhèn)村中小企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等技術(shù)裝備落后，質(zhì)量基礎(chǔ)工作較為薄弱，缺乏科技含量高的產(chǎn)品，懂得質(zhì)量管理的技術(shù)人才較少，缺乏將特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的加工包裝環(huán)節(jié),質(zhì)量保證能力較差。大部分農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工都集中于初級階段，多以初級產(chǎn)品銷售，效益低，農(nóng)產(chǎn)品價值未得到充分的挖掘和提升。

四是層次“低”。農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷缺乏足夠的技術(shù)支撐，限制了農(nóng)產(chǎn)品價值的提升。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌“路”在何方？

一要“引”。供銷合作社等涉農(nóng)部門應(yīng)加大品牌宣傳和輿論引導(dǎo)力度，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，推動全社會形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。建立品牌產(chǎn)品激勵保護機制，從單純追求數(shù)量增長轉(zhuǎn)為追求品質(zhì)優(yōu)化，大力發(fā)展名、優(yōu)、新、特、稀農(nóng)產(chǎn)品,減少生產(chǎn)的盲目性、隨意性、趨同性，走市場化、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)之路；充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點與消費者需求趨勢，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計和培育中，強化濃厚的人文、地域、風土氣息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個性特色。鼓勵和扶持企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會注冊農(nóng)產(chǎn)品商標；打好生態(tài)牌、綠色牌、安全牌，因地制宜，因勢利導(dǎo)，帶動企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會和農(nóng)民走農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路。

二要“統(tǒng)”。胡錦濤總書記提出“沒有農(nóng)業(yè)標準化，就沒有農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就沒有食品安全保障”，深刻闡明了農(nóng)業(yè)標準化的重要性，農(nóng)業(yè)標準化、農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準化體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)性工作，質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線，是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的根本。農(nóng)產(chǎn)品標準化是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的質(zhì)量保證、技術(shù)基礎(chǔ)和法律保障，要按照“統(tǒng)一、簡化、協(xié)調(diào)、優(yōu)選”原則，通過制定標準和實施標準，促進先進農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗的推廣普及，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進農(nóng)產(chǎn)品流通，規(guī)范市場秩序，指導(dǎo)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費，提高效益，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

三要“聯(lián)”。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，聯(lián)合合作，培特培優(yōu)，做大做強，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。供銷合作社等商品流通部門和農(nóng)委、工商等職能部門要根據(jù)當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民組織化上，加強聯(lián)合合作，構(gòu)建多功能、多層次、全方位的農(nóng)民專業(yè)合作組織體系，積極探索把同類產(chǎn)業(yè)的大小合作社聯(lián)合起來，組織農(nóng)民走專業(yè)化道路。

四要“創(chuàng)”。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的落腳點是依托科技創(chuàng)新，加大科技投入力度，引進新品種，運用新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品加工程度，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)的飛躍。依靠技術(shù)進步，加強新品種引進培育，提高農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)能力，以新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、精深加工產(chǎn)品，注重優(yōu)良品種的引進、培育、示范、推廣，淘汰劣質(zhì)品種，壓縮常規(guī)品種，擴大名優(yōu)品種，以品種的更新?lián)Q代，提升產(chǎn)業(yè)層次保持品牌的生機和活力。

五要“拓”。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成規(guī)模經(jīng)濟效益，實施企業(yè)、基地、農(nóng)戶三結(jié)合的運行機制，作為品牌戰(zhàn)略的組織依托，解決生產(chǎn)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差別小、營銷方式落后等問題。供銷合作社等商品流通部門要幫助農(nóng)民建立有特色的品牌產(chǎn)品產(chǎn)地市場，集中銷售當?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時建立穩(wěn)定的銷售渠道，開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)系，促進農(nóng)產(chǎn)品流通。

六要“扶”。政府要將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)納入品牌建設(shè)總體規(guī)劃，組織農(nóng)辦、農(nóng)林、財政、工商、質(zhì)監(jiān)、供銷、商務(wù)、民政、宣傳、人保、食品、交通、科技、金融、稅務(wù)、法律等相關(guān)部門參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“大合唱”，加大對創(chuàng)“品牌”農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或合作組織的政策扶持力度。建立長效投入機制，特別加大金融、稅收、科技、財政對供銷合作社等相關(guān)部門創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策支持，推動競爭環(huán)境的有序化，支持鼓勵新產(chǎn)品開發(fā)、機械化“種、養(yǎng)、加、研”，推動規(guī)?；?jīng)營、精細化管理。

（作者單位：江蘇省如東縣供銷合作社）