第一篇:關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考與建議
關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考與建議
關(guān)于實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思考與建議
經(jīng)濟(jì)委員會課題組
隨著我國經(jīng)濟(jì)快速增長和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,居民的收入水平不斷提高,健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應(yīng),近年來農(nóng)產(chǎn)品市場也發(fā)生了很大變化。比較明顯的是,超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場。而對進(jìn)入超市的農(nóng)產(chǎn)品,各地都制訂了嚴(yán)格的商標(biāo)和品牌標(biāo)準(zhǔn)??梢灶A(yù)見,今后沒有商標(biāo)、沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品,將很難進(jìn)入消費主渠道。作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市,如何在未來農(nóng)產(chǎn)品市場上占得先機,非常值得我們?nèi)ヌ接懪c思考。
一、我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題
近年來,在市委、市政府的高度重視下,全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業(yè)等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“121強龍工程 ”實施意見的統(tǒng)一部署,集中主要精力,實行政策傾斜,尋求重點突破,培育和發(fā)展了一批具有一定牽動力的產(chǎn)業(yè)龍頭,打造了一批具有市場競爭力的品牌農(nóng)產(chǎn)品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項指標(biāo)均達(dá)到或處于國際領(lǐng)先水平,國內(nèi)久負(fù)盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市,近期新開發(fā)的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現(xiàn)不俗。截止2006年底,全市共有省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)71家,資產(chǎn)總值28.8億元,年銷售收入59億元,分別比上年增長91.9%、80%、72.5%,其中超億元企業(yè)17家,較上年增加4家;有省級名牌農(nóng)產(chǎn)品14個,國家免檢產(chǎn)品4個,安徽省著名商標(biāo)1個,地理標(biāo)志產(chǎn)品1個,獲綠色食品證書8個,無公害農(nóng)產(chǎn)品8個,經(jīng)過認(rèn)證的無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地17個,認(rèn)證面積40多萬畝。以興達(dá)罐業(yè)、科技食品、欣誠、田源等公司生產(chǎn)的各類水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好,出口創(chuàng)匯1731萬美元,較上年增長16.9%。
總的說,近年我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)均有較大進(jìn)步和長足發(fā)展,既有數(shù)量的增長又有質(zhì)量的提升。但在看到已經(jīng)取得的成績和發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r,我們更應(yīng)該看到存在的差距。我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要存在以下幾方面問題:
(一)龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小,牽動性弱。目前我市資產(chǎn)總額在1000萬元以上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有50多家,但真正在全國或全省有一定知名度的企業(yè)卻很少,全市還沒有一家國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在71個省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中,加工型企業(yè)40家,其中面粉加工企業(yè)就占18家,結(jié)構(gòu)單一,規(guī)模較小,企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散,對產(chǎn)業(yè)的帶動性較弱。另外從現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源看,企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡,出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè),沒龍頭;大產(chǎn)業(yè),小龍頭;小產(chǎn)業(yè),大龍頭等現(xiàn)象,這勢必對我市龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設(shè)造成不利影響。
(二)品牌意識薄弱。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響,當(dāng)前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營的核心仍然是農(nóng)產(chǎn)品,而不是品牌。品牌意識淡薄,加之品牌建設(shè)風(fēng)險高、費用投入大,品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn),企業(yè)創(chuàng)新品牌的積極性不高,不僅制約了新的品牌產(chǎn)生,而且導(dǎo)致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。
(三)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)有待加強。我市的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作雖起步較早,并取得一定成績,但由于部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者對標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌經(jīng)營和商標(biāo)注冊等認(rèn)識不足,加之農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)滯后、多頭認(rèn)證等,不同程度地影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。
(四)農(nóng)產(chǎn)品加工包裝發(fā)展滯后。我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展,但仍顯滯后。突出問題是結(jié)構(gòu)不合理,規(guī)模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售,一些經(jīng)過初級加工的產(chǎn)品,因加工不細(xì),包裝不精,給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價值,也對品牌創(chuàng)建形成一定制約。
二、對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點建議
隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的不斷提高,農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實踐表明,實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路,同時也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的根本保證。為此,對我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出以下幾點建議:
(一)加強領(lǐng)導(dǎo),形成合力,營造全市積極創(chuàng)建名牌的良好氛圍。各級政府及相關(guān)職能部門要提高認(rèn)識,加強領(lǐng)導(dǎo),強化服務(wù),盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”,努力營造“創(chuàng)建名牌,人人有責(zé)”的良好社會氛圍。另外,鑒于目前我市經(jīng)濟(jì)總量低,企業(yè)規(guī)模偏小,申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品還有一定困難,建議市政府在全市范圍內(nèi)開展“知名品牌農(nóng)產(chǎn)品”評選活動,一方面是先行打造一批市級知名品牌;另一方面旨在對企業(yè)負(fù)責(zé)人和農(nóng)村合作組織經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行實戰(zhàn)培訓(xùn),提高他們的整體素質(zhì),為下一步爭創(chuàng)安徽名牌和中國名牌奠定基礎(chǔ);
(二)扶持壯大龍頭企業(yè),推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,就需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)積極參與,企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力是創(chuàng)建品牌的前提。當(dāng)務(wù)之急,一要做大做強本土企業(yè),對重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點培育、重點扶持,鼓勵知名品牌利用品牌資源進(jìn)行擴張和延伸,促進(jìn)規(guī)模企業(yè)早出名牌、多出名牌;二要外聯(lián)內(nèi)合,一方面通過采取貼牌生產(chǎn)方式,加強與省內(nèi)外一流企業(yè)的合作,學(xué)習(xí)他們在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗,逐步打造自己的品牌,另一方面利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),抱起團(tuán)來創(chuàng)名牌。
(三)加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理,建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和質(zhì)量體系認(rèn)證制度。食品安全和質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命線。在實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略過程中,必須大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作,突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè),做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)有規(guī)程,產(chǎn)品有標(biāo)志,市場有監(jiān)測。企業(yè)要把質(zhì)量管理和標(biāo)志管理貫穿始終,用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽,以優(yōu)良產(chǎn)品滿足市場的需求。要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志注冊,把地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)列入品牌創(chuàng)建重點,積極申報綠色農(nóng)產(chǎn)品和實施原產(chǎn)地保護(hù)。同時要積極運用商標(biāo)來保護(hù)自己、擴大市場份額,并采取多種形式宣傳推介品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè),以擴大品牌知名度和影響力。
(四)推進(jìn)科技創(chuàng)新,提高品牌的市場競爭力。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,必須重視科技創(chuàng)新,走“科技興農(nóng)”道路。要廣泛運用生物工程技術(shù)、現(xiàn)代先進(jìn)種養(yǎng)技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等,發(fā)展科技含量和附加值高的品牌產(chǎn)品,提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力。
(五)注重品牌整合,加強農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。要充分利用好農(nóng)博會、招商會、展銷會等平臺,打造良好的品牌形象,并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、專題報道以及公共關(guān)系等多種促銷手段,進(jìn)行品牌的整合宣傳,提高公眾對品牌形象的認(rèn)知度和美譽度。同時還要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài),廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式,開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談,增強信息溝通,搞好產(chǎn)需對接,以品牌的有效運作不斷提升品牌價值,擴大知名度。
第二篇:農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃
時間稍縱即逝,相信大家對即將到來的工作生活滿心期待吧!一定有不少可以計劃的東西吧。工作計劃的開頭要怎么寫?想必這讓大家都很苦惱吧,以下是小編整理的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃,希望能夠幫助到大家。
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃1一、總體要求
以“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”為總體品牌形象,重點圍繞糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略,建立層級遞進(jìn)的品牌培育機制,形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面,把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,探索出一條品牌強農(nóng)、營銷富農(nóng)的發(fā)展之路。
二、建設(shè)目標(biāo)
到20xx年,每個縣區(qū)培育1-2個有區(qū)域特色,產(chǎn)品銷售達(dá)5-10億元的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),2-3個有一定影響力和產(chǎn)業(yè)支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農(nóng)產(chǎn)品;全市馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、國家地理標(biāo)志集體商標(biāo)和證明商標(biāo),省級名牌,地理標(biāo)志登記保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品等新增15個以上;新增“三品”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、)標(biāo)識產(chǎn)品230個以上,其中有機農(nóng)產(chǎn)品5個以上;鼓勵農(nóng)業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標(biāo),每縣區(qū)培育1個以上出口創(chuàng)匯過500萬美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)。
三、主要措施
(一)科學(xué)規(guī)劃,引導(dǎo)品牌有序發(fā)展
1.制定品牌發(fā)展規(guī)劃。
各縣區(qū)要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路,制定品牌發(fā)展規(guī)劃,實施名、優(yōu)、新產(chǎn)品的品牌培育;老品牌、老產(chǎn)業(yè)提檔升級;生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣等三大戰(zhàn)略,重點圍繞各地特色產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,制訂相應(yīng)工作計劃,打響生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
2.整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。
各縣區(qū)要整合農(nóng)產(chǎn)品資源,以“三名商標(biāo)”(知名、著名、馳名)、國家地理標(biāo)志集體商標(biāo)和證明商標(biāo)、“三品一標(biāo)”為重點,聚力打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),要積極擴大基地規(guī)模,充分發(fā)揮品牌帶動效應(yīng);對同類農(nóng)產(chǎn)品品牌,要進(jìn)行整合規(guī)范,切實統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一產(chǎn)品商標(biāo)、統(tǒng)一地域標(biāo)識,形成同一地域、同類產(chǎn)品保留1-2個品牌,改變小、散、雜的現(xiàn)狀,避免惡性競爭;要強化地域觀念,增強商標(biāo)意識,把品牌和地域緊密結(jié)合,積極開展地域標(biāo)識商標(biāo)注冊保護(hù)工作。
(二)夯實基礎(chǔ),強化主體培育
3.大力扶持龍頭企業(yè)。
要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用,對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè),要加大扶持力度,聚力扶持,做強做大;對符合產(chǎn)業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè),要予以重點引導(dǎo),扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產(chǎn)加工農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè);泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產(chǎn)加工企業(yè);泗洪縣要大力扶持優(yōu)質(zhì)稻米、水產(chǎn)等生產(chǎn)加工企業(yè);宿豫區(qū)要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè);宿城區(qū)要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè);經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè);市湖濱新區(qū)要大力扶持水產(chǎn)養(yǎng)殖加工企業(yè);市洋河新區(qū)要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地,開展訂單生產(chǎn),重點引導(dǎo)和支持企業(yè)加強基地生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷和品牌推介。同時,要依托資源優(yōu)勢,大力開展農(nóng)業(yè)招商,瞄準(zhǔn)國家和省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),促進(jìn)企業(yè)來宿投資,為品牌培育提供后續(xù)資源。力爭通過三年建設(shè),各縣區(qū)分別新增國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1個以上,省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2個以上。
4.積極培育合作組織和協(xié)會。
圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),建立區(qū)域性產(chǎn)業(yè)聯(lián)合專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和專業(yè)協(xié)會,充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用,引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約,實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌,重點培育洪澤湖水產(chǎn)、駱馬湖水產(chǎn)、成子湖水產(chǎn)、中揚青蝦、戴場島水產(chǎn)等水產(chǎn)品品牌,泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產(chǎn)品品牌,梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產(chǎn)品品牌,做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標(biāo)志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對已具備條件的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)識的申報。到20xx年,每個縣區(qū)要支持2—3個合作組織或?qū)I(yè)協(xié)會成功申報2—3個省級以上名牌產(chǎn)品和國家地理標(biāo)志性產(chǎn)品。
(三)狠抓品質(zhì),提升品牌核心競爭力
5.加強優(yōu)質(zhì)新品種的引進(jìn)推廣。
市、縣農(nóng)業(yè)部門要充實蔬菜、水產(chǎn)等重點產(chǎn)業(yè)推廣隊伍,大力引導(dǎo)企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶推廣市場認(rèn)知度強、效益好的優(yōu)質(zhì)新品種,深入基地指導(dǎo)新品種的'推廣應(yīng)用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣,實行種苗補貼政策,提高種植戶的積極性,降低市場風(fēng)險。在品種的推廣過程中,要強化農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)意識,制定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主推品種的地方標(biāo)準(zhǔn),逐步形成一個品種有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范,切實提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。
6.加快品牌農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。
在加快無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志登記保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐的同時,要根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求,進(jìn)一步推進(jìn)各類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),尤其是加快有機農(nóng)產(chǎn)品基地的規(guī)劃建設(shè),20xx年底前,各縣區(qū)要全面啟動有機農(nóng)產(chǎn)品(水產(chǎn)品)基地建設(shè),每年各縣區(qū)要分別新增500畝以上有機農(nóng)產(chǎn)品基地1個。
(四)做強營銷,提高品牌市場影響力
7.加強營銷體系建設(shè)。
強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接,設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷店,在大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品營銷點,在大型超市設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜,加強與企事業(yè)單位食堂、大專院校等農(nóng)產(chǎn)品消費大戶對接,拓寬銷售渠道,擴大銷售規(guī)模,提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務(wù)渠道,在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪,到20xx年,各縣區(qū)在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售店3個以上;大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人,以全市職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體,開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的培育和能力提升工程,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接;加強名牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度,支持企業(yè)參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動,在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌,重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農(nóng)產(chǎn)品,提高我市農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體,制定實施名牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案,力爭用三年時間,打響我市優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
8.拓展農(nóng)產(chǎn)品出口市場。
重點扶持水產(chǎn)品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農(nóng)產(chǎn)品出口支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展,按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式,進(jìn)一步加強臨淮、半城、龍集等水產(chǎn)品出口基地建設(shè),以及新莊黃桃、太平山芋等出口農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設(shè)。同時要積極把握國際農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài),拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產(chǎn)品等出口產(chǎn)業(yè),提高我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的外向度。
四、強化政策扶持
市財政每年安排專項資金,用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護(hù)和宣傳工作,獎勵補貼在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。
1.鼓勵品牌認(rèn)證。
對新獲中國馳名商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),一次性獎勵50萬元;對新獲國家地理標(biāo)志集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),一次性獎勵30萬元;對新獲國家地理標(biāo)志登記農(nóng)產(chǎn)品、江蘇著名商標(biāo)、江蘇名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),一次性獎勵10萬元。
2.鼓勵“三品”認(rèn)證。
對新獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。
3.鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯。
對在境外新成功注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),一次性獎勵3萬元;對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的,按照攤位費的50%給予補助;對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè),一次性獎勵10萬元。
4.鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。
對在天貓、京東等主流網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪的,按“市政府關(guān)于加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的實施意見”執(zhí)行獎勵;對年銷售收入(農(nóng)副產(chǎn)品)首次突破億元農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)(不含糧食倉儲企業(yè)),一次性獎勵50萬元。
以上獎勵不累加重復(fù),以最高一級計獎。所涉獎補資金,市財政承擔(dān)50%、縣區(qū)財政承擔(dān)50%。各地要制定出臺相應(yīng)的扶持和獎勵政策,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。
五、組織保障
1.強化組織領(lǐng)導(dǎo)。
市政府將農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入對各地目標(biāo)考核,定期督查,嚴(yán)格獎懲。各縣區(qū)要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu),建立健全責(zé)任體系,共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè),強化工商、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、文化、科技、商務(wù)、供銷等職能部門和司法機關(guān)的協(xié)調(diào)聯(lián)動機制,加強農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)和監(jiān)管。
2.強化責(zé)任落實。
各地按照優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,重點做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建計劃,制定目標(biāo)任務(wù),細(xì)化工作措施,分解落實工作責(zé)任。市各有關(guān)部門各司其職,各負(fù)其責(zé),密切配合,切實做好各項服務(wù)工作,確保各項工作措施落到實處。
3.加強督導(dǎo)檢查。
各地要細(xì)化工作措施,加強督導(dǎo)檢查,定期通報督查結(jié)果,及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中存在的問題,確保各項政策措施落實到位,年底進(jìn)行考核評比,落實扶持獎勵措施。
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作計劃2為充分發(fā)揮我區(qū)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢,做大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),做強特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,不斷提升農(nóng)產(chǎn)品綜合效益、市場競爭力和影響力,特制定本計劃。
一、總體要求
立足現(xiàn)有特色資源,重點圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),強化政府引導(dǎo)扶持,推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運作,制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略,建立層級遞進(jìn)的品牌培育機制,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷體系,完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理機制,形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面,把我區(qū)的生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,全面提升農(nóng)業(yè)整體形象,促進(jìn)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。
二、建設(shè)目標(biāo)
——到20xx年,農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊數(shù)量突破1500件,涉農(nóng)中國馳名商標(biāo)達(dá)5件,擁有地理標(biāo)志集體商標(biāo)和證明商標(biāo)11件,擁有馬德里商標(biāo)注冊5件。
——到20xx年,擁有市名牌農(nóng)產(chǎn)品 12個,省名牌農(nóng)產(chǎn)品8個,省知名區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品1個。
——到20xx年,宿豫蓮藕、大興瓜蔞、丁嘴金菜、順河早酥梨、陸集蘆蒿等特色產(chǎn)業(yè)品牌價值和影響力大幅度提高,擁有省級知名農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地1個,省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地1個。
——到20xx年,擁有“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志登記農(nóng)產(chǎn)品)標(biāo)識農(nóng)產(chǎn)品300個。
三、主要措施
(一)推動特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?/p>
1.科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
立足全區(qū)現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路,對特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的產(chǎn)業(yè)布局,制定品牌工作計劃,打響宿豫特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。新莊鎮(zhèn)、仰化鎮(zhèn)大力發(fā)展蓮藕產(chǎn)業(yè),三年內(nèi)種植規(guī)模達(dá)4萬畝。丁嘴鎮(zhèn)大力發(fā)展金菜產(chǎn)業(yè),三年內(nèi)種植規(guī)模達(dá)1萬畝。大興鎮(zhèn)大力發(fā)展瓜蔞產(chǎn)業(yè),三年內(nèi)種植規(guī)模達(dá)1.5萬畝。順河街道大力發(fā)展早酥梨產(chǎn)業(yè),三年內(nèi)種植規(guī)模達(dá)0.5萬畝。陸集鎮(zhèn)大力發(fā)展蘆蒿產(chǎn)業(yè),三年內(nèi)種植規(guī)模達(dá)0.8萬畝。來龍鎮(zhèn)、保安鄉(xiāng)、關(guān)廟鎮(zhèn)大力發(fā)展稻蝦共作等產(chǎn)業(yè)。
2.鼓勵各類經(jīng)營主體參與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
招引國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到宿豫從事特色產(chǎn)業(yè)種植、特色農(nóng)產(chǎn)品深加工和營銷。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌培育中的主導(dǎo)作用,對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè),加大扶持力度,促其做強做大。鼓勵區(qū)內(nèi)外種養(yǎng)殖大戶到宿豫從事特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。
(二)提升特色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和科技化水平
1.加快農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程,建立健全與產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程相配套的技術(shù)服務(wù)體系。
引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所、高科技企業(yè)對接,鼓勵和支持企業(yè)建立研發(fā)中心、實驗室和科技成果轉(zhuǎn)化基地。開展主要農(nóng)產(chǎn)品高值化加工與綜合利用關(guān)鍵技術(shù)研究與示范,形成一批推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展和農(nóng)產(chǎn)品價值提升的關(guān)鍵技術(shù)和特色產(chǎn)品,全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量。
2.推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程,爭創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。
鼓勵各類生產(chǎn)經(jīng)營主體圍繞特色產(chǎn)業(yè)開展系列標(biāo)準(zhǔn)化研究,主導(dǎo)或參與各類標(biāo)準(zhǔn)的制定,實現(xiàn)從種養(yǎng)到加工、從運輸?shù)讲惋嫷娜碳夹g(shù)和管理規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化,為品牌創(chuàng)建、運營和維護(hù)提供堅實基礎(chǔ)。加大特色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)創(chuàng)建力度,推動特色農(nóng)業(yè)增效、生態(tài)環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)。
3.加大“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品基地技術(shù)指導(dǎo)力度,推廣綠色高效農(nóng)作物生產(chǎn)技術(shù)。
加大農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管力度,嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為。實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè),推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度,加快建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢,明確責(zé)任主體,確保質(zhì)量安全。
(三)加強農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和推廣
1.充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)會作用。
由區(qū)農(nóng)委、市場監(jiān)管局或鄉(xiāng)鎮(zhèn)牽頭成立特色產(chǎn)業(yè)協(xié)會,主要開展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌申報管理、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣和銷售等工作,充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用,引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌,重點培育新莊和仰化蓮藕、丁嘴金菜、大興瓜蔞、順河早酥梨、陸集蘆蒿等農(nóng)產(chǎn)品品牌,做響丁嘴金菜、順河早酥梨等地理標(biāo)志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對符合條件的農(nóng)產(chǎn)品申報地理標(biāo)志品牌。
2.加強宣傳營銷體系建設(shè)。
搞好推介策劃,加強與中央電視臺《每日農(nóng)經(jīng)》等媒體合作,在發(fā)揮電視、報紙等傳統(tǒng)媒體作用的同時,充分利用各類農(nóng)業(yè)會展、購物節(jié)等載體推介宿豫農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在大中城市建立專賣店,專柜專銷、直供直銷,形成穩(wěn)定的銷售渠道。全力拓展各類電子商務(wù)渠道,在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店,多渠道全方位開展農(nóng)產(chǎn)品銷售。大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人,以新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體,開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的培育和能力提升工程,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接。舉辦宿豫區(qū)“十大知名品牌”“十大知名商標(biāo)”“最具影響力品牌”“最具競爭力品牌”等農(nóng)產(chǎn)品品牌評比活動,創(chuàng)新性地開展各類宣傳營銷活動。
(四)營造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建氛圍
1.打造宿豫區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建公共服務(wù)平臺,采取政府購買服務(wù)等方式運營,建立健全品牌培育和管理數(shù)據(jù)庫,開展品牌查詢、培訓(xùn)、評估、轉(zhuǎn)讓交易、抵押及孵化等服務(wù)。
2.加強對涉農(nóng)商標(biāo)和品牌的維權(quán)力度。支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)、相關(guān)部門和企業(yè)注冊商標(biāo)創(chuàng)品牌,特別是加大地理標(biāo)志品牌的創(chuàng)建力度,以品牌闖市場。加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌使用情況的監(jiān)管力度,嚴(yán)厲查處各種侵權(quán)行為,凈化市場經(jīng)營環(huán)境,保護(hù)品牌擁有者的合法權(quán)益,調(diào)動品牌創(chuàng)建和維護(hù)的積極性。
四、政策扶持
從區(qū)財政每年設(shè)立的生態(tài)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展專項引導(dǎo)資金中單列部分專項資金,重點用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護(hù)和宣傳等工作,獎勵在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。
1.對新獲宿遷市名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體,一次性獎勵5萬元;對新獲“江蘇省質(zhì)量信用aa級”以上的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體,一次性獎勵10萬元;對新獲江蘇省名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體,一次性獎勵20萬元;對新獲江蘇省知名區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品的單位,一次性獎勵30萬元;對新獲中國馳名商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體,一次性獎勵50萬元。
2.對新獲農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊證的單位每件補助600元,對新獲國家地理標(biāo)志登記農(nóng)產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志集體商標(biāo)或證明商標(biāo)的單位,分別一次性獎勵20萬元、30萬元;對完成商標(biāo)國際注冊的,每件獎勵3萬元。
3.對主導(dǎo)制(修)訂農(nóng)產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并經(jīng)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)主管機關(guān)依法發(fā)布的企業(yè)及有關(guān)單位,一次性分別獎勵30萬元、20萬元,參與制定的減半獎勵;對提出省級地方標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范研制項目并得到立項許可,作為主要起草單位的,經(jīng)省級標(biāo)準(zhǔn)主管機關(guān)依法發(fā)布后,一次性獎勵3萬元。對新通過國家、省、市級標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)(示范基地)驗收的項目承擔(dān)單位,一次性分別獎勵10萬元、5萬元、2萬元;對新通過國家級、省級標(biāo)準(zhǔn)化示范試點單位驗收的項目承擔(dān)單位,一次性分別獎勵8萬元、2萬元。
4.對獲得“金楓獎”等省級表彰的單位,一次性獎勵20萬元,對新獲得市級“十大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)”“十大地產(chǎn)品商標(biāo)”“十大農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”等稱號的單位一次性獎勵5萬元。對新列入“江蘇省農(nóng)產(chǎn)品品牌”目錄的單位,企業(yè)產(chǎn)品品牌獎勵1萬元、區(qū)域公用品牌獎勵10萬元。
5.鼓勵擁有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品出口。對經(jīng)區(qū)政府批準(zhǔn)的擁有自主品牌的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的,按照攤位費的30%給予補助;對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè),一次性獎勵10萬元。
6.圍繞特色產(chǎn)業(yè)加大土地流轉(zhuǎn),鼓勵農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化生產(chǎn)。規(guī)?;仡?、設(shè)施種植基地類、農(nóng)產(chǎn)品加工類等項目按《宿豫區(qū)生態(tài)高效農(nóng)業(yè)獎補辦法》規(guī)定申請獎補資金。
以上項目,符合申報上級專項資金的,一律優(yōu)先爭取上級專項資金。其中獎補事項與區(qū)其它文件重復(fù)的,以此文件為準(zhǔn)。以上獎補不重復(fù)享受,以最高一級計獎。獎補工作由區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織實施,區(qū)財政依照程序撥付獎補資金。
五、組織保障
(一)加強組織領(lǐng)導(dǎo)。
由區(qū)政府牽頭成立農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,成員由區(qū)市場監(jiān)管局、農(nóng)委、財政局、商務(wù)局、農(nóng)工辦、旅游局、地方志辦、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(相關(guān)街道、園區(qū))組成,領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在區(qū)市場監(jiān)管局,負(fù)責(zé)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的督查指導(dǎo)、考核獎勵等。領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開會議,研究推進(jìn)工作落實。
(二)強化督查考核。
將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作列入農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作目標(biāo)考核體系,強化目標(biāo)任務(wù)的分解落實,定期督查品牌建設(shè)工作完成情況。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關(guān)部門按照三年行動計劃目標(biāo)分解制定具體工作實施方案,采取強有力措施推進(jìn)落實。區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要加強督導(dǎo)檢查,定期通報督查結(jié)果,及時發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題,確保各項政策措施落實到位,年底進(jìn)行考核評比,落實扶持獎勵措施,對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作取得突出成績的單位和個人給予一定物質(zhì)獎勵。
第三篇:關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的實施意見
關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的實施意見
為了提升我市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平,增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式,進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收?,F(xiàn)就加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作提出如下意見:
一、充分認(rèn)識加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義
今年以來,市委、市政府確定了推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的十六項重點工程,把加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為十六項重點工程之一提出了明確要求。這是市委、市政府面對當(dāng)前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況,為了加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變,適應(yīng)品牌發(fā)展和品牌消費的新趨勢,作出的科學(xué)決策。
加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化水平,推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變,是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀要求;加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),可以促進(jìn)資源整合,引導(dǎo)土地、資金、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素向品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化配置,實現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,是調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要載體;加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),可以實現(xiàn)品牌銷售,有利于建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系和追溯體系,保障農(nóng)產(chǎn)品消費安全,是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的重要手段;加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度,增強市場競爭力,拓展農(nóng)產(chǎn)品市場,是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要途徑。
近年來,我市大力實施品牌戰(zhàn)略,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了一定成效。但是,目前我市農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量較少、特別是名牌少,品牌知名度低,品牌效應(yīng)不強等問題還比較突出,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與先進(jìn)地區(qū)相比、與新形勢新任務(wù)的要求都還有較大差距。因此,各地各單位一定要充分認(rèn)識加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義,切實增強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的責(zé)任感和緊迫感,牢固樹立品牌就是信譽、就是競爭力、就是無形資產(chǎn)、就是效益的理念,把培育農(nóng)產(chǎn)品品牌、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)納
入重要議事日程,作為當(dāng)前和今后一個時期我市推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的一項重點任務(wù),著力推動農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的全面實施,切實加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作,加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)步伐,加大名牌農(nóng)產(chǎn)品培育力度,不斷提升我市農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
二、明確加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體要求和目標(biāo)任務(wù)
加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),總體要求是:堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),按照以市場為導(dǎo)向,以龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體,以各種經(jīng)貿(mào)洽談會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會和網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺,以創(chuàng)建國家名牌、省名牌、中國馳名商標(biāo)和省著名商標(biāo)為重點,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢,突出重點產(chǎn)品,打造知名品牌,為壯大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。
目標(biāo)任務(wù)是:圍繞我市農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品,大力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。2011年,全市新增農(nóng)產(chǎn)品品牌30個以上。其中豐潤、豐南、灤縣、灤南、樂亭、遷安、遷西、遵化、玉田每個縣(市)區(qū)發(fā)展3個以上,開平、古冶、唐海每個縣區(qū)發(fā)展2個以上;在現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌中爭取培育省級以上名牌5個以上;通過無公害、綠色、有機認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品10個以上。力爭“十二五”期間,培育150個以上生產(chǎn)規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)化水平高、具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
三、嚴(yán)格落實農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項工作措施
(一)大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量基礎(chǔ)。要以建立健全農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用體系為重點,加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。廣泛采用國際和國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn),做到農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)要求和操作規(guī)范。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè),按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》的監(jiān)管要求,結(jié)合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品布局,以優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點,建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、功能完善、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系。
(二)著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體。要加快以農(nóng)產(chǎn)品加工、流通為重點的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展,圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品,建立專業(yè)合作社,積極鼓勵龍頭企業(yè)建立專業(yè)合作社,引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約,實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。要采取多種措施,加快龍頭企業(yè)做大做強步伐,不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平。
(三)鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝上市。要引導(dǎo)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等生產(chǎn)經(jīng)營主體增強商標(biāo)意識,鼓勵、支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊和地理標(biāo)志證明商標(biāo)的申報,促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝上市,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌銷售。同時要加大服務(wù)力度,協(xié)調(diào)有關(guān)部門關(guān)系,切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問題。
(四)扎實開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證,提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。要按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則,把開展無公害、綠色、有機和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證作為農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的基礎(chǔ)性工作,根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求,加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐,依托優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品,大力發(fā)展無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
(五)積極組織名牌農(nóng)產(chǎn)品申報認(rèn)證,樹立良好品牌信譽和形象。組織龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社開展“河北省名牌產(chǎn)品”、“河北省著名商標(biāo)”的申報認(rèn)證工作。要整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源,通過申報認(rèn)證,推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農(nóng)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上,加強包裝、擴大宣傳,大力推介,積極爭創(chuàng)“中國名牌”和“中國馳名商標(biāo)”,不斷提升我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。
(六)加大營銷推介力度,提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率。要建立完善銷售渠道,擴大銷售規(guī)模。加強農(nóng)產(chǎn)品出口市場研究,努力提高農(nóng)產(chǎn)品出口份額。圍繞農(nóng)產(chǎn)品展示展銷,繼續(xù)組織參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動,利用電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體,推介和宣傳品牌,讓廣大消費者了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品,提高我市農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和市場占有率。
(七)自覺維護(hù)品牌形象,確保農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展。要加強品牌保護(hù),努力維護(hù)品牌的質(zhì)量信譽,保障農(nóng)產(chǎn)品品牌健康發(fā)展,對恪守信用者要予以宣傳表彰。品牌主體要強化自律意識,切實加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè),提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平,依法經(jīng)營品牌,自覺維護(hù)品牌形象。
(八)加強網(wǎng)站建設(shè),構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺。要對市縣農(nóng)合聯(lián)、龍頭企業(yè)所建網(wǎng)站進(jìn)行完善提高,建立當(dāng)?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)、經(jīng)紀(jì)人與專業(yè)合作社數(shù)據(jù)庫。積極探索建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站,及時搜集整理和分析預(yù)測國內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場需求動態(tài),定期發(fā)布各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息,促進(jìn)產(chǎn)銷有效對接,實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。
四、切實加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)
(一)強化組織領(lǐng)導(dǎo)。市成立以市委農(nóng)工委常務(wù)副書記付國民為名譽組長,市供銷社主任、農(nóng)合聯(lián)會長李元新任組長,市委農(nóng)工委副書記王曉峰、市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室主任王永紅和市供銷社副調(diào)研員、農(nóng)合聯(lián)秘書長杜九如為副組長的唐山市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,負(fù)責(zé)研究決策全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作重大事項。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室,辦公室設(shè)在市農(nóng)合聯(lián)秘書處,負(fù)責(zé)統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具體工作。各縣(市)區(qū)也要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu),建立健全責(zé)任體系,共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
(二)強化責(zé)任落實。各縣(市)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室和農(nóng)合聯(lián)要按照當(dāng)?shù)貎?yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,重點做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)建工作計劃,制定目標(biāo)任務(wù),細(xì)化工作措施,分解落實工作責(zé)任。要充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)合聯(lián)分會作用,建立健全“以標(biāo)準(zhǔn)促生產(chǎn)、以品牌促營銷、以營銷興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促增收”的工作運行機制,與各有關(guān)部門密切配合,切實做好各項服務(wù)工作,確保各項工作措施落到實處。
(三)強化政策扶持。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建獎補制度,對當(dāng)年新注冊的農(nóng)產(chǎn)品品牌每個一次性獎補5000元;對獲得“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌產(chǎn)品”稱號的,每個一次性獎補5萬元;獲得“河北省名牌產(chǎn)品”和“河北省著名商標(biāo)”稱號的,每個一次性獎補2萬元。
各縣(市)區(qū)也要制定相應(yīng)的配套扶持和獎勵政策,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。
(四)強化宣傳推介。各縣(市)區(qū)要充分利用報刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體,采取專欄節(jié)目、專題報道、網(wǎng)上展示等多種形式,大力宣傳推介品牌農(nóng)產(chǎn)品和品牌企業(yè),在全社會營造“宣傳品牌、支持品牌、發(fā)展品牌、保護(hù)品牌”的良好氛圍。市在唐山電視臺每周推出一個龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作社品牌進(jìn)行宣傳推介。以唐山市特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心為平臺,集中宣傳推介我市的品牌農(nóng)產(chǎn)品,提高外地消費群體對我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度,擴大知名度和影響力。鼓勵和幫助龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社開展品牌宣傳,加強橫向、縱向宣傳,拓寬宣傳領(lǐng)域,豐富宣傳內(nèi)容,正確引導(dǎo)消費,提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。
(五)強化督導(dǎo)檢查。市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室和農(nóng)合聯(lián)將把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作作為今年的重點工作,大力扶持,強力推進(jìn),定期對各單位品牌建設(shè)工作進(jìn)行督導(dǎo)檢查,年底進(jìn)行考核評比,落實扶持獎勵措施。
第四篇:對我國實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的幾點思考
對我國實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的幾點思考
內(nèi)容提要目前,我國農(nóng)業(yè)進(jìn)入了新階段,農(nóng)產(chǎn)品在國際、國內(nèi)市場的競爭日趨激烈,廣大居民對農(nóng)產(chǎn)品需求層次不斷提高。在這樣的背景下,以實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程為突破口,是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國邁進(jìn)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高我國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、穩(wěn)定提高農(nóng)民收入、促使我國農(nóng)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展道路的重要舉措。
一、創(chuàng)立我國農(nóng)產(chǎn)品名牌是大勢所趨
我國是世界農(nóng)產(chǎn)品第一生產(chǎn)大國,卻不是農(nóng)業(yè)強國,更不是農(nóng)產(chǎn)品品牌大國,在國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場上的“市場地位”較弱。從農(nóng)產(chǎn)品出口占世界貿(mào)易的比重看,2004年我國不到3.3%,而美國達(dá)到11.3%;2005—2006“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”中沒有一個農(nóng)產(chǎn)品品牌;農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量不高,農(nóng)殘和有害微生物問題仍存有較大隱患,出口企業(yè)普遍規(guī)模小、實力弱,抵御出口市場風(fēng)險和突破技術(shù)壁壘能力不強;絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品檔次低,仍處于初級階段,出口主要以原料為主,充當(dāng)國外品牌原料。國內(nèi)市場上,以農(nóng)產(chǎn)品為原料的食品安全問題始終沒有解決,“全國三綠工程暢銷品牌”中農(nóng)產(chǎn)品品牌不多,廣大城鄉(xiāng)居民對農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費需求長期得不到滿足;另一方面,在產(chǎn)品供求關(guān)系上,農(nóng)產(chǎn)品供給由全面短缺走向總量基本平衡的結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性相對過剩。加入WTO后,農(nóng)產(chǎn)品銷售形勢日趨嚴(yán)峻,前一階段農(nóng)民收入增加主要受益于農(nóng)產(chǎn)品價格上漲幅度較大,今后這種漲價空間會逐步縮小,我國目前的三農(nóng)產(chǎn)品中純粹直接的農(nóng)產(chǎn)品是中國名牌或品牌是中國馳名商標(biāo)的屈指可數(shù),大眾所知的農(nóng)產(chǎn)品不是品牌,而是農(nóng)產(chǎn)品的品種或產(chǎn)地,而能夠體現(xiàn)市場優(yōu)勢的價格、市場份額和品牌地位(知名度與美譽度)的農(nóng)產(chǎn)品鳳毛麟角。上述現(xiàn)象說明,我國不是農(nóng)業(yè)強國,也沒有農(nóng)產(chǎn)品品牌,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營永遠(yuǎn)處于產(chǎn)品競爭階段。要想提高我國農(nóng)業(yè)水平,必須在農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育上下功夫,這樣才能使我國由農(nóng)業(yè)大國變成農(nóng)業(yè)強國、農(nóng)業(yè)品牌大國。
隨著我國加入WTO和農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段,農(nóng)產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)和市場環(huán)境發(fā)生著日益深刻的變化。從國內(nèi)看,居民收入水平較快提高,盡管恩格爾系數(shù)不斷降低,但受需求結(jié)構(gòu)升級的驅(qū)動,居民的食品消費層次不斷提高,健康安全意識不斷增強,食物質(zhì)量安全要求迅速增長,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制逐步形成。與居民消費需求相適應(yīng),近幾年農(nóng)產(chǎn)品市場已發(fā)生很大變化。比較明顯的是,超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市,一般要保證食品質(zhì)量和食品安全,并且有品牌標(biāo)識和穩(wěn)定的貨源。如上海市要求外地農(nóng)產(chǎn)品入滬必須有商標(biāo),北京市出于對食品安全的考慮,也對各大商場超市的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)等各項標(biāo)識作出了明確嚴(yán)格的規(guī)定。照此趨勢,沒有商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品,今后難以進(jìn)入商場超市;沒有品牌的,則難以獲得消費者信任,難以打開銷路。從國際看,農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)一步開放,貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴大,同時,追求安全、優(yōu)質(zhì)已成為全球農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流;國際市場對我國農(nóng)副產(chǎn)品不斷提出種種限制措施,技術(shù)、綠色壁壘對我國農(nóng)產(chǎn)品出口的殺傷力越來越強,國際規(guī)范和限制對我國農(nóng)產(chǎn)品出口影響甚大。改變這種格局,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就要盡快與國際市場的規(guī)范接軌,大力發(fā)展品牌經(jīng)營。
總之,只有依靠品牌經(jīng)營,才能增強農(nóng)業(yè)的市場競爭力,才能走出生產(chǎn)大國貿(mào)易小國的局面,實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程是振興中國農(nóng)業(yè)的必然選擇。同時,實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程是建設(shè)優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、增強農(nóng)業(yè)競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合效益的必由之路,也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)業(yè)競爭力的根本保證。
二、樹立農(nóng)產(chǎn)品名牌的戰(zhàn)略措施
(一)建立和壯大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通企業(yè),并以大企業(yè)為龍頭 沒品牌,就沒有競爭力,但品牌的建立是一個長期的過程,需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)積極參與,企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力是創(chuàng)品牌的前提。因為品牌創(chuàng)立要花費企業(yè)大量的精力和金錢,這對企業(yè)來說,意味著高風(fēng)險,也體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營管理水平。目前,我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍較小,并且大量存在的是一家一戶為生產(chǎn)經(jīng)營單位,經(jīng)營分散,所生產(chǎn)的大宗品種結(jié)構(gòu)趨同、加工滯后、生產(chǎn)無規(guī)章、流通無渠道。小規(guī)模、分散化,不僅難以保證穩(wěn)定的質(zhì)量,而且在品牌創(chuàng)建過程中的諸如開拓市場、樹立品牌、取得認(rèn)證方面也力不從心,更不用說生產(chǎn)技術(shù)環(huán)節(jié)能否達(dá)到國際市場的最終檢驗標(biāo)準(zhǔn)。一家一戶為生產(chǎn)經(jīng)營單位和規(guī)模較小的農(nóng)業(yè)企業(yè),是不能勝任農(nóng)產(chǎn)品品牌工程建設(shè)的。從全國擁有強勢地位農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)和地區(qū)的成功經(jīng)驗看,做大品牌必須靠大企業(yè)和龍頭企業(yè)的拉動,通過龍頭企業(yè)使小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場對接,實現(xiàn)了土地、資金等生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合,使長期與品牌農(nóng)產(chǎn)品無關(guān)的分散農(nóng)戶,也嘗到了品牌經(jīng)營的甜頭,生產(chǎn)積極性提高。同時,依靠龍頭企業(yè)打品牌進(jìn)入市場,充分體現(xiàn)了品牌農(nóng)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢與合作優(yōu)勢。龍頭企業(yè)是品牌經(jīng)營的核心,“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式,可以使生產(chǎn)和流通的各個主體相互協(xié)作、共同發(fā)展,既有利于規(guī)?;a(chǎn),提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,也有利于市場化運作,樹立品牌的統(tǒng)一形象,促進(jìn)農(nóng)業(yè)名牌的產(chǎn)生。如我國農(nóng)產(chǎn)品的著名品牌—蒙牛、伊利等的成長,充分體現(xiàn)了龍頭企業(yè)的作用。目前,在許多地方,要著重分析農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)長不大的原因或阻礙因素,采取相應(yīng)措施和方法,多途徑培育和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展,培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢區(qū)域,提高產(chǎn)業(yè)化組織程度。例如,在加大引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品大企業(yè)的同時,對現(xiàn)有企業(yè)要組織引導(dǎo),不拘形式,以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標(biāo),注重規(guī)范運作、政策扶持、降低公司創(chuàng)辦費用、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、改革管理體制等。
(二)各級政府的扶持和幫助是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的保證
實施農(nóng)產(chǎn)品品牌是一個系統(tǒng)工程,單靠農(nóng)業(yè)管理部門作用有限,必須依靠各級政府相關(guān)部門的扶持和幫助,充分利用政府各部門的綜合能量。在我國,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對較弱,需要政府部門的扶持和幫助,各級、各地政府責(zé)任重大。政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌工程既要支持幫助,又不能包辦代替,要防止行政命令、盲目指揮,這個問題在某些地方很嚴(yán)重。如何做到幫農(nóng)而不擾農(nóng),是個值得認(rèn)真研究的問題。另外,在我國加入WPO后,政府已很難再以價格補貼、價格保護(hù)等方式,扶持農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民,但可以通過借助政府力量實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的方式,來扶持農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民。政府的扶持和幫助,具體體現(xiàn)在以下幾個方面:
(1)真正落實政策。中央一號文件已經(jīng)明確指出,不管哪種所有制和經(jīng)營形式的龍頭企業(yè),只要能帶動農(nóng)戶,與衣民建立起合理的利益聯(lián)結(jié)機制,給農(nóng)民帶來實惠,都要在財政、稅收、金融等方面一視同仁地給予支持。這就是說,對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),中央是有政策支持的,關(guān)鍵是政策的落實。(2)搞好農(nóng)業(yè)科技示范。農(nóng)民參與各種經(jīng)濟(jì)組織的積極性不能靠行政命令,政府要通過扶助創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技示范園等形式來引導(dǎo)農(nóng)民參與龍頭企業(yè)的品牌工程。在一定規(guī)模和層次的龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下,爭取形成市縣有示范區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有示范園、農(nóng)村有示范戶,與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌和與國家標(biāo)準(zhǔn)接軌、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配套的生產(chǎn)管理程序。(3)真正搞好服務(wù)。近年來在廣大農(nóng)村,談及服務(wù),必言收費,已使得農(nóng)民們無論對降低農(nóng)業(yè)交易成本的硬件服務(wù),還是軟件服務(wù),都已積蓄著強烈而迫切的需求。通過向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民提供由財政支付的各項無償服務(wù),降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際、國內(nèi)兩個市場的交易成本,應(yīng)成為政府扶持農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)民的重要舉措之一。如搞好農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施,由財政直接出資,無償提供農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證服務(wù)等各種各樣的信息服務(wù)、中介服務(wù)和品牌經(jīng)營,就是在為降低農(nóng)業(yè)的交易成本提供軟件服務(wù)。又如,政府財政出資購買對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)影響大、作業(yè)范圍廣的農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù),無償提供給農(nóng)民或農(nóng)民組織。(4)充分利用新聞和媒體。目前,我國的眾多媒體表面上看是市場化運作,其實多數(shù)的媒體部門由于政策的原因,實質(zhì)是處在壟斷地位,利潤豐厚。黨和政府領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)要引導(dǎo)這些媒體部門,從豐厚利潤中拿出一部分來反哺農(nóng)業(yè),在大眾媒體中,留出版面、空間和時間段,開辦專欄,以新聞報道、消費知識介紹、地方人文和名優(yōu)特產(chǎn)宣傳等形式來宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌;另一方面,拿出固定版面、空間和時間,免費為農(nóng)產(chǎn)品品牌做廣告,積極宣傳名優(yōu)產(chǎn)品和品牌農(nóng)產(chǎn)品??傊?,農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣,先從地方品牌創(chuàng)建開始,勢力較強的企業(yè)或品牌要面向全國,在國家級的媒體上做廣告,甚至走向世界。(5)政府的支持要有力度。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程風(fēng)險高,企業(yè)往往有顧慮,迫切需要政府的鼓勵。地方政府應(yīng)當(dāng)對實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程建設(shè)的企業(yè)在土地征用方面給予一
定優(yōu)惠;對投入農(nóng)產(chǎn)品品種改造和農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)改造給予一定幅度的補貼;對獲獎品牌企業(yè)給予獎勵象扶持工業(yè)品牌一樣,扶優(yōu)的力度一定要大。
農(nóng)產(chǎn)品品牌工程走在前面的省和地區(qū)的實踐表明,圍繞實施農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)戰(zhàn)略,從省到縣各級黨委、政府加大協(xié)調(diào)服務(wù)和投融資力度,質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局強化質(zhì)量、計量、標(biāo)準(zhǔn)化管理和質(zhì)量體系認(rèn)證并組織名牌產(chǎn)品申報;公安、交通部門為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟“綠色通道”;工商部門積極為達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的商品申請注冊;農(nóng)辦、科協(xié)等部門致力于農(nóng)業(yè)科技服務(wù);外貿(mào)部門主動辦(代)理出口業(yè)務(wù)等,上下形成了齊抓共管打造品牌產(chǎn)品的局面。
(三)加強質(zhì)量管理,建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系、質(zhì)量認(rèn)證體系是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的基礎(chǔ)
品牌是市場競爭的產(chǎn)物,是區(qū)別競爭對手的有力武器,也是消費者識別產(chǎn)品的手段,體現(xiàn)著競爭的優(yōu)勢。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ),技術(shù)是品牌的動力,質(zhì)量與技術(shù)的統(tǒng)一是打造品牌的基本功。同時也要有正確的廣告與公關(guān)等的支持配合。打造品牌,從生產(chǎn)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品開始,取得認(rèn)證為基礎(chǔ)和手段。質(zhì)量和品牌并不矛盾。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程,農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是基礎(chǔ),是本質(zhì)。在樹立品牌方面,農(nóng)產(chǎn)品與其他商品的顯著區(qū)別是在品牌質(zhì)量、品牌定位、品牌服務(wù)等諸項內(nèi)容中,農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和安全所占的比重要大得多,是消費者認(rèn)可的首位要素。同時,創(chuàng)立了農(nóng)產(chǎn)品品牌,為了保持品牌的活力,對農(nóng)業(yè)企業(yè)來說形成了外在的壓力,便于消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督。以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程,首先,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要提高質(zhì)量管理水平,用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽,用優(yōu)良產(chǎn)品滿足市場的個性化要求;其次政府要建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運輸、儲藏、銷售等標(biāo)準(zhǔn)化體系,規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的運作;第三,主產(chǎn)經(jīng)營者要取得企業(yè)認(rèn)證和其他認(rèn)證,特別是重點抓好無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的認(rèn)證,也要取得IS09000認(rèn)證、IS014000認(rèn)證、IS09001質(zhì)量管理體系和安全食品體系認(rèn)證;最后,不斷引進(jìn)高新技術(shù),改良品種,改進(jìn)包裝、儲藏、運輸條件,進(jìn)行品牌創(chuàng)新。把質(zhì)量工作做扎實,使實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程有一個穩(wěn)定的基礎(chǔ)。
(四)樹立品牌意識、注重農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的支持
我國著名的農(nóng)產(chǎn)品有很多,像東北三寶、山東大棗、毛壩漆、洪湖蓮子等,但這只是農(nóng)產(chǎn)品而不是農(nóng)產(chǎn)品品牌。我國的現(xiàn)實是絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品無品牌,即使少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品有品牌,包括上述著名的土特產(chǎn)品,但由于種種原因,并未形成多大的市場影響力。上述現(xiàn)象的成因是多方面的,如品牌經(jīng)營意識淡薄、過于分散和細(xì)小的獨立小生產(chǎn)者不可能打出自己的品牌、缺乏地理標(biāo)志保護(hù)、品牌管理能力不高等。
縱觀我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程,我們可以將其簡單地劃分為三個階段:一是品種的競爭,即“人無我有”;二是品質(zhì)的競爭,即“人有我優(yōu)”;三是品牌的競爭,它是一個長期的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的結(jié)晶,它最直觀、最簡單、最顯著的表現(xiàn)形式就是商標(biāo)。
目前,實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程中,在搞好商標(biāo)運作方面要注意以下幾點:(1)在具備基本條件情況下,積極進(jìn)行商標(biāo)申報和注冊登記,政府有關(guān)部門也要經(jīng)常幫助和督促農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營部門進(jìn)行商標(biāo)注冊。
(2)依龍頭企業(yè)或以政府為主申請地理標(biāo)志,將我國有市場影響的農(nóng)產(chǎn)品盡可能多地申請地理標(biāo)志。(3)要更加強化品牌管理。地方政府要幫助企業(yè)提高商標(biāo)管理能力,整合商標(biāo);另外,我國在加強地理標(biāo)志名稱保護(hù)的同時,還應(yīng)提高已申請地理標(biāo)志企業(yè)的商標(biāo)意識,從而使它們的產(chǎn)品可以受到地理標(biāo)志證明商標(biāo)和自身商標(biāo)的雙重保護(hù)。
(五)以大流通為突破口,建立靈活多樣的流通渠道和廣泛的流通網(wǎng)點是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的依托
實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程,重要的是如何將一家一戶的小規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織起來,與千變?nèi)f化的農(nóng)產(chǎn)品市場相連接。因此,它必須與農(nóng)產(chǎn)品市場流通改革、創(chuàng)新結(jié)合起來,建立起適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“大生產(chǎn)、大流通”格局,用營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢推動市場擴張。(1)通過“市場結(jié)盟”的方式建立緊密型農(nóng)產(chǎn)品營銷合作組織,按照市場需求組織統(tǒng)一品牌的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),并負(fù)責(zé)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定及反假冒偽劣等工作。
(2)與學(xué)校、大企業(yè)、機關(guān)、部隊、賓館飯店等建立供銷關(guān)系,通過直銷,不僅建立了穩(wěn)定的銷售渠道,還為樹立品牌形象提供了契機。(3)根據(jù)產(chǎn)品和自身情況,多渠道開拓銷售市場,在大中城市建立專賣店,專柜專銷、直供直銷。(4)與大型流通企業(yè)建立品牌聯(lián)盟。(5)建市場(專業(yè)市場)、建信息網(wǎng)絡(luò),擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌的輻射能力。
(六)積極進(jìn)行廣告宣傳、擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、樹立產(chǎn)品和品牌形象是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程的重要環(huán)節(jié)
增強品牌意識,積極實施農(nóng)產(chǎn)品品牌工程,通過廣告來宣傳品牌、宣傳地域特色,樹立產(chǎn)品和品牌形象,擴大市場份額,保證質(zhì)量安全,提高產(chǎn)品檔次,增加銷售收入,使農(nóng)產(chǎn)品品牌迅速成長起來。因此,從政府到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營者都要有廣告促品牌、促經(jīng)營的思想,不拘形式,全方位地運用各種廣告形式,尤其要運用整合傳播策略和新興媒體,及時、準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)地將信息傳遞出去,使農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中擁有巨大影響力。在農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度提高的同時,要借助中國幾千年的農(nóng)業(yè)文明和現(xiàn)代科技、生物技術(shù),不失時機地樹立產(chǎn)品形象和品牌形象,打擊假冒偽劣品牌,提高品牌忠誠度。
(作者單位:中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué) 武漢 430060)摘自:2005.12(61-64)《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》
第五篇:農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對策
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對策
顧林海
《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》指出:“要發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)結(jié)構(gòu)升級,扶持壯大龍頭企業(yè),培育知名品牌”。所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌,就是使用在農(nóng)產(chǎn)品上,用以區(qū)別其他同類和類似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的顯著標(biāo)記。品牌就是競爭力,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀,促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段,是新時期發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨的重大任務(wù),是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)市場價值的重要保證,對于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值,增加農(nóng)民收入,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌“困”為何因?
一是缺乏集聚的向心力。從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗看,多為先有規(guī)模,后有品牌,規(guī)模支撐品牌,而欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)以規(guī)模小、雜、弱,經(jīng)營分散的農(nóng)戶為主要依托。農(nóng)業(yè)企業(yè)小規(guī)模分散經(jīng)營的生產(chǎn)特點,使農(nóng)產(chǎn)品品牌不論在地域上還是在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上,都存在一定的分散性和分割性,難以形成組團(tuán)出擊、抱團(tuán)聯(lián)合,集中打響品牌的合力,缺乏區(qū)域和集約化生產(chǎn),目前還處在單個農(nóng)戶經(jīng)營狀態(tài),不能滿足市場化需求,經(jīng)濟(jì)效益不高。
二是缺乏市場的競爭力。從生產(chǎn)條件看,農(nóng)產(chǎn)品對自然環(huán)境的依附性較強,許多品牌產(chǎn)品依賴于獨具的地域特征,離開自然條件,農(nóng)產(chǎn)品品牌就無從依托,失去根本。因而,許多農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量較難穩(wěn)定。從農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)新看,現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營很大程度處于簡單粗放狀態(tài),產(chǎn)品大多粗加工,精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少,高科技產(chǎn)品更少,農(nóng)產(chǎn)品品牌科技含量低,缺乏統(tǒng)一的經(jīng)營模式和要求,產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量都還比較低下。
三是缺乏品牌的影響力。品牌知名度和美譽度的提高是品牌價值得以實現(xiàn)的必要前提,由于農(nóng)產(chǎn)品屬性,單位價值較低,需求價格彈性較低,品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn),品牌認(rèn)知和識別困難,品牌建設(shè)費用投入大,見效慢,這也是制約農(nóng)產(chǎn)品品牌快速成長的重要原因。
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌“難”在何處?
一是思想“僵”。思想僵化,觀念滯后,認(rèn)識不到位,缺乏創(chuàng)建品牌的意識,爭創(chuàng)名牌的開拓創(chuàng)新精神不夠,一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家缺乏參與市場競爭的磨練,滿足于小富即安,缺乏長遠(yuǎn)目光,只顧眼前利益,信用觀念差,對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識、品牌意識淡薄。
二是規(guī)?!靶 薄^r(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小,是農(nóng)產(chǎn)品名牌企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量少的根本原因。企業(yè)規(guī)模小而散,效益差,品牌認(rèn)知度不高,銷售范圍較窄,加工附加值較低,農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍為作坊式經(jīng)營,家族式管理,封閉式發(fā)展,一家一戶生產(chǎn),產(chǎn)地分散,產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識,形不成集聚效應(yīng),市場競爭力不強。
三是基礎(chǔ)“弱”。部分鎮(zhèn)村中小企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等技術(shù)裝備落后,質(zhì)量基礎(chǔ)工作較為薄弱,缺乏科技含量高的產(chǎn)品,懂得質(zhì)量管理的技術(shù)人才較少,缺乏將特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌的加工包裝環(huán)節(jié),質(zhì)量保證能力較差。大部分農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工都集中于初級階段,多以初級產(chǎn)品銷售,效益低,農(nóng)產(chǎn)品價值未得到充分的挖掘和提升。
四是層次“低”。農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低,農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷缺乏足夠的技術(shù)支撐,限制了農(nóng)產(chǎn)品價值的提升。
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌“路”在何方?
一要“引”。供銷合作社等涉農(nóng)部門應(yīng)加大品牌宣傳和輿論引導(dǎo)力度,增強農(nóng)產(chǎn)品品牌意識,推動全社會形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。建立品牌產(chǎn)品激勵保護(hù)機制,從單純追求數(shù)量增長轉(zhuǎn)為追求品質(zhì)優(yōu)化,大力發(fā)展名、優(yōu)、新、特、稀農(nóng)產(chǎn)品,減少生產(chǎn)的盲目性、隨意性、趨同性,走市場化、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)之路;充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點與消費者需求趨勢,在農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計和培育中,強化濃厚的人文、地域、風(fēng)土氣息,塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個性特色。鼓勵和扶持企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo);打好生態(tài)牌、綠色牌、安全牌,因地制宜,因勢利導(dǎo),帶動企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會和農(nóng)民走農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路。
二要“統(tǒng)”。胡錦濤總書記提出“沒有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,就沒有農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,就沒有食品安全保障”,深刻闡明了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性,農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)性工作,質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線,是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的根本。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的質(zhì)量保證、技術(shù)基礎(chǔ)和法律保障,要按照“統(tǒng)一、簡化、協(xié)調(diào)、優(yōu)選”原則,通過制定標(biāo)準(zhǔn)和實施標(biāo)準(zhǔn),促進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗的推廣普及,提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通,規(guī)范市場秩序,指導(dǎo)生產(chǎn),引導(dǎo)消費,提高效益,提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。
三要“聯(lián)”。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,聯(lián)合合作,培特培優(yōu),做大做強,推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。供銷合作社等商品流通部門和農(nóng)委、工商等職能部門要根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),在增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民組織化上,加強聯(lián)合合作,構(gòu)建多功能、多層次、全方位的農(nóng)民專業(yè)合作組織體系,積極探索把同類產(chǎn)業(yè)的大小合作社聯(lián)合起來,組織農(nóng)民走專業(yè)化道路。
四要“創(chuàng)”。“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的落腳點是依托科技創(chuàng)新,加大科技投入力度,引進(jìn)新品種,運用新技術(shù),開發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品加工程度,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)的飛躍。依靠技術(shù)進(jìn)步,加強新品種引進(jìn)培育,提高農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)能力,以新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、精深加工產(chǎn)品,注重優(yōu)良品種的引進(jìn)、培育、示范、推廣,淘汰劣質(zhì)品種,壓縮常規(guī)品種,擴大名優(yōu)品種,以品種的更新?lián)Q代,提升產(chǎn)業(yè)層次保持品牌的生機和活力。
五要“拓”。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,必須進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,實施企業(yè)、基地、農(nóng)戶三結(jié)合的運行機制,作為品牌戰(zhàn)略的組織依托,解決生產(chǎn)規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差別小、營銷方式落后等問題。供銷合作社等商品流通部門要幫助農(nóng)民建立有特色的品牌產(chǎn)品產(chǎn)地市場,集中銷售當(dāng)?shù)孛麅?yōu)農(nóng)產(chǎn)品,同時建立穩(wěn)定的銷售渠道,開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)系,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通。
六要“扶”。政府要將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)納入品牌建設(shè)總體規(guī)劃,組織農(nóng)辦、農(nóng)林、財政、工商、質(zhì)監(jiān)、供銷、商務(wù)、民政、宣傳、人保、食品、交通、科技、金融、稅務(wù)、法律等相關(guān)部門參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“大合唱”,加大對創(chuàng)“品牌”農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或合作組織的政策扶持力度。建立長效投入機制,特別加大金融、稅收、科技、財政對供銷合作社等相關(guān)部門創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策支持,推動競爭環(huán)境的有序化,支持鼓勵新產(chǎn)品開發(fā)、機械化“種、養(yǎng)、加、研”,推動規(guī)模化經(jīng)營、精細(xì)化管理。
(作者單位:江蘇省如東縣供銷合作社)