第一篇：媒介融合發(fā)展心得體會

媒介融合發(fā)展心得 體會

我國關(guān)于媒介融合的研究與實踐探索已近二十年，但媒介融合發(fā)展依然任重道遠。就長沙來看，媒介融合已取得諸多重要進展，但作為國內(nèi)唯一的世界媒體藝術(shù)之都，長沙的媒介融合顯然不能滿足于此，還需面向未來，立足長遠，從理念與實踐上進行高瞻遠矚的謀劃與探索。

一、拓展媒介融合內(nèi)涵，樹立更開放的媒介融合理念

媒介融合本義指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢與過程，主要是電視、報刊等傳統(tǒng)媒介的融合發(fā)展和新聞媒介的融合發(fā)展。萬物皆媒時代，我們需要以更寬廣的視野來認(rèn)識和理解急劇變革中的媒介，從而拓展媒介融合的內(nèi)涵。因此，半個世紀(jì)前，產(chǎn)生了“媒介即訊息”的觀點。該觀點認(rèn)為媒介除了新聞媒介外，還包括道路、貨幣、服裝、住宅、時鐘、交通工具等一切承載信息的器物。也就是說，廣義上的媒介包括人類用來傳遞與獲取信息的一切工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。因此，廣義上的媒介融合是指一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚與融合，包括媒介的形態(tài)、功能、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、傳播手段等要素的融合。

當(dāng)前，萬物皆媒已是社會共識，萬物互聯(lián)也正成為社會現(xiàn)實。隨著新媒體的普及，人人都擁有了“麥克風(fēng)”，快速發(fā)展的 QQ、微博、微信等社會化媒體與自媒體，已成為我們信息獲取和交流表達的重要方式;支付寶、淘寶、百度、京東、美團等互聯(lián)網(wǎng) APP，在提

供服務(wù)的同時也廣泛而深入地影響著大眾的生活;抖音、快手帶來了短視頻的狂飆突進與無處不在，短視頻正成為人們新的社交形式與生活方式。繼續(xù)推進媒介融合，必須順應(yīng)傳播科技與人類社會發(fā)展大勢，突破固有的新聞媒介融合樊籬，探索新聞媒介與其它媒介、乃至社會其它系統(tǒng)的重組與融合，推動長沙在文化、經(jīng)濟、服務(wù)、治理等各個領(lǐng)域的融合發(fā)展。

二、推進媒介與城市的融合，建設(shè)“中央廚房”

城市，既是物質(zhì)實體與物理空間的存在，也是媒介的存在。十多年前，就有專家提出“媒介城市”的概念，認(rèn)為隨著媒介技術(shù)與城市空間的融合，城市日益成為媒介與建筑的復(fù)合體，實現(xiàn)虛擬城市與實體城市的融合，建構(gòu)著流動與可溝通的城市。

長沙是湖南的政治、經(jīng)濟與文化中心，它匯聚和處理著眾多資源與信息，吸引著人們從天南海北來此匯聚、交往并建立關(guān)系，記錄著有關(guān)自身的歷史與現(xiàn)實，并實現(xiàn)這些內(nèi)容的存儲、處理與傳播。作為媒介的城市，長沙更是由各種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)起來的可溝通與交流的媒介空間。因此，“智慧長沙”“我的長沙”等 APP 的推出，可視為長沙對“媒介城市”建設(shè)的探索?？梢钥隙ǖ氖牵懊浇殚L沙”絕不只是建設(shè)幾家新聞媒體內(nèi)部的“中央廚房”，更要堅持開放的媒介融合理念，充分利用虛擬現(xiàn)實、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 等前沿技術(shù)，建設(shè)城市溝通交流、社會管理與服務(wù)的系統(tǒng)中樞——智慧、智能與數(shù)字化的“長沙中央廚房”。

三、正視媒介與人的融合，從人機融合走向人機文明

媒介融合日新月異，媒介與人的關(guān)系發(fā)展走向始終是其中的核心問題。在傳統(tǒng)媒體時代，人類通過大眾傳媒獲取信息，呈現(xiàn)出“人的媒介化”生存狀態(tài)。但無論是傳播者主體論、受眾中心論還是傳播者與受眾雙主體論，人總是處于主導(dǎo)地位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體的興起，人類進入萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)化媒介社會，信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”形態(tài)，傳播者與受眾都成了傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的“節(jié)點”，人與媒介則由人機互動走向人機融合，我們成了“媒介化的人”——被媒介技術(shù)嵌入身體的“賽博人”，“后人類”時代成為現(xiàn)實。其中，對人類影響最大的當(dāng)數(shù)智能手機，我們正日益享受“一機在手，生活無憂”的生活，手機則悄然成為我們身體的一部分——手的延伸。

長沙媒介融合中的人機融合發(fā)展方興未艾，從市數(shù)據(jù)資源局建設(shè)的“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”一體化平臺即可管中窺豹，“讓數(shù)據(jù)多跑路，群眾少跑腿”則是人機融合的現(xiàn)實表現(xiàn)。但也必須正視其中的人類主體性問題，正如馬克思所說“人始終是主體”，我們必須堅持人在傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的“節(jié)點”化主體地位，人機融合也要堅持以人為本，旨在服務(wù)于人，從而建設(shè)融合共生的人機文明。

第二篇：電視新聞雜志型節(jié)目的發(fā)展和媒介融合

<<中外電視史綱要>>課論文題目:

電視新聞雜志節(jié)目的發(fā)展和媒介融合

姓名: 劉天興 學(xué)號: 200908020094

年級專業(yè): 09級廣播電視編導(dǎo)二班

指導(dǎo)老師：王超

電視新聞雜志型節(jié)目的發(fā)展和媒介融合

摘要: ２０世紀(jì)２０年代，美國哥倫比亞廣播公司就進行了電視新聞節(jié)目播出的嘗試，早期的電視新聞直播沒有固定的時間和形式，只能是以零散、隨意的方式播出。第二次世界大戰(zhàn)中的戰(zhàn)時管制阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展，直到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，電視新聞節(jié)目才重新恢復(fù)。２０世紀(jì)６０年代，一些重大的政治事件是電視新聞節(jié)目可到長足的發(fā)展。７０年代是西方國家的電視新聞從影片形式向磁帶錄相轉(zhuǎn)化的時代。從此世界進入了電子新聞采集的時代。８０年代衛(wèi)星新聞采集方式出現(xiàn)了。新聞可同步向全球播放。９０年代，豐富的電視頻道資源和激烈的新聞競爭，電視新聞進入了新聞頻道時代。

電視新聞雜志型節(jié)目開始于美國的《60分鐘》節(jié)目，在其發(fā)展過程中經(jīng)歷了兩次大的媒介融合。第一次是平面媒體與電視的融合，第二次是電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。在不同的發(fā)展時期，電視新聞雜志型節(jié)目不僅獲得了自身的創(chuàng)新與發(fā)展，也深刻的改變著觀眾看新聞、參與新聞的方式。

1993年中央電視臺《東方時空》的開播標(biāo)志著中國電視新聞雜志類節(jié)目的誕生。15年來，電視新聞雜志節(jié)目經(jīng)歷了高收視、高關(guān)注后，也出現(xiàn)了弊端和不足。

關(guān)鍵詞: 電視新聞雜志型節(jié)目 媒介融合 網(wǎng)絡(luò) 《60分鐘》 《東方時空》 《日界線》

新聞雜志型節(jié)目是“電視屏幕上的綜合性新聞性節(jié)目。它在固定欄目時間內(nèi)采用雜志綜合編排方式，以節(jié)目主持人的形式播出??這類節(jié)目由主持人把內(nèi)容串聯(lián)為有機整體，并對重要的新聞作簡要的評述，有利于充分發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢?！?/p>

創(chuàng)立與第一次融合

電視新聞雜志型節(jié)目創(chuàng)立之初，就有著媒介融合的特點。中央電視臺于1993年5月1日創(chuàng)辦《東方時空》，成為全國影響特別大的新聞雜志類節(jié)目。電視新聞雜志節(jié)目是世界各大電視臺的重要節(jié)目類型，它深刻地影響著觀眾的生活方式和思維方式。

這類節(jié)目借鑒雜志的特點是它借鑒雜志的綜合編排方法，利用電視的傳播優(yōu)勢和報道將不同樣式和內(nèi)容的新聞節(jié)目板塊小欄目串聯(lián)起來，形成一個完整的節(jié)目。

以《60分鐘》為例，《60分鐘》每期節(jié)目的開頭部分是本期節(jié)目介紹，用幾分鐘的時間把當(dāng)晚將要播出的報道中的精彩段落展示出來，以聲音和畫面的最佳組合來吸引觀眾。隨后《60分鐘》的記者們一個個出現(xiàn)在黑色背景前自報家門，每位記者分別擔(dān)任自己采訪的節(jié)目的主持人。

節(jié)目在形式上是一本打開的雜志，以大號字標(biāo)明報道的題目，中號字注明制片人，下有幾行小號字，似乎是雜志中新聞故事的報道。三則新聞報道結(jié)束后，主持人出現(xiàn)在黑色的背景上，以幾句簡潔而有趣的話引出當(dāng)晚的評論。最后，主持人會出現(xiàn)在一張堆滿信件的工作臺前，介紹前幾期節(jié)目播出后觀眾發(fā)來的不同的、甚至完全對立的意見。

整個節(jié)目由一只滴答走動的跑表來銜接各個小段落，它的出現(xiàn)既告訴觀眾還剩下多長時間的節(jié)目，又提醒觀眾30秒至1分鐘的廣告已經(jīng)結(jié)束，報道即將開始。

這樣的形式具有很突出的特點，整期節(jié)目用雜志的形式串聯(lián)各環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)編排上極具雜志的特征，而正是這種“雜志式”結(jié)構(gòu)，給予電視新聞雜志節(jié)目緊湊而完整的特點，給觀眾很強的視覺沖擊力和思維連貫性。可以說，雜志與電視的融合，最初的表現(xiàn)就在于此。

從內(nèi)容上看，它不僅是播報新近發(fā)生的事件或突發(fā)性新聞，更是圍繞著當(dāng)前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各個方面進行較廣泛深入的報道。

新聞雜志型節(jié)目于普通的報道節(jié)目的最顯著區(qū)別就是其報道內(nèi)容的深刻性以及話題的針對性。善于對事物本質(zhì)進行挖掘，揭露表層之下的實質(zhì)問題。雜志不同于報刊,不及報刊的時效性.所以可以注重多收集近期的重大國內(nèi)和國際新聞,然后對事情進行大膽深入地評析,評析要有很高的水平,要能夠切入重點,有自己的見解,大膽剖析實事真相。

比如中央電視臺的《東方時空》，其中《百姓故事》講述老百姓自己的故事，用鏡頭記錄普通中國人的喜怒哀樂，關(guān)注處于社會轉(zhuǎn)型之中的中國人的生存狀態(tài)。是《東方時空》節(jié)目中最為接近大眾媒體基本屬性特點的，展示了普通人的生活，表達對每一個人的尊重，那種需要以平等和真切才能體現(xiàn)的尊重。這樣的欄目并不是一般的人物專訪，而是新聞節(jié)目的一種深入報道的方式?？此撇蝗缙渌侣劰?jié)目的時效性強，但從節(jié)目對普通人的深入挖掘中，依然能展現(xiàn)出社會的發(fā)展進程，而展現(xiàn)出的問題的深度，是一般時效性新聞做不到的。

電視新聞雜志型節(jié)目在誕生和發(fā)展初期經(jīng)歷的第一次媒介融合就是雜志與電視的融合，這種融合給予了電視節(jié)目新的生機與活力，在改變電視節(jié)目表現(xiàn)方式和內(nèi)容深度的同時，也改變了社會和人們看社會的視角和態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)時代與第二次融合

21世紀(jì)，人們的生活日新月異，娛樂業(yè)迅速發(fā)展，電視無疑要順應(yīng)這一潮流，因此，新聞雜志型節(jié)目在娛樂節(jié)目迅速崛起的時代面臨巨大的沖擊。與此同時，各電視新聞節(jié)目之間日趨白熱化的競爭也迫使他們不得不對節(jié)目進行重組改革，力爭在媒介市場中占得一席之地。

許多新聞雜志節(jié)目選擇了與網(wǎng)絡(luò)的媒介融合。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，帶來的普通人與媒體關(guān)系的巨大變革，民眾不再是簡單的接受訊息，更是媒體的參與者。電視互動情景劇和真人秀節(jié)目的迅速崛起就很好的證明了這一點。媒體只有拉近與觀眾的距離，讓觀眾參與到節(jié)目中來，才能在網(wǎng)絡(luò)時代生存下去。

美國國家廣播公司的《日界線》進行了許多新的嘗試，該節(jié)目于2006年開辟了一個特別板塊，其中有一叫“抓捕變態(tài)者”系列，節(jié)目播出后獲得了很大成功，收視率一路飆升。該節(jié)目組和一民間監(jiān)察組織合作，其節(jié)目的初衷是旨在保護青少年免遭戀童癖者的性侵害。在這一節(jié)目中，由來自該組織的志愿者“扮演”未成年少年，在網(wǎng)上聊天室中與那些有戀童癖傾向的成人結(jié)識，然后，引誘他們某一時間到某處的一個房屋內(nèi)與這些“兒童”會面。當(dāng)這些“嫌疑犯”出現(xiàn)時，暗藏在屋內(nèi)的攝像機就把整個場景都拍攝下來了。有人指出，這種行為使得《日界線》欄目記者充當(dāng)?shù)母嗍菆?zhí)法人員的角色，而不是中立、客觀的報道者。但正是這一引起巨大爭議的節(jié)目內(nèi)容激起了眾多觀眾的興趣。

“抓捕變態(tài)者”系列專題新聞節(jié)目包含新聞節(jié)目的元素,屬于新聞節(jié)目的范疇，但與此同時利用網(wǎng)絡(luò)，讓普通人能參與到節(jié)目中，每個人都有可能成為節(jié)目的主角，這是新聞節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)營造的虛擬世界的一次大的利用。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，對新聞時效性的要求自然越來越高。作為對時效性要求不高的電視新聞雜志型節(jié)目，如何在資訊傳播速度不斷加快的今天，獲得生存的空間，成為必須思考的問題。電視新聞雜志節(jié)目必須保持其對新聞和社會現(xiàn)象觀察的深度，并且把它發(fā)揮到極致，然后通過網(wǎng)絡(luò)把節(jié)目更好、更快地傳播到世界各地，也成為電視新聞雜志型節(jié)目的必然選擇。

2005年CBS新聞頻道，宣布了自己的寬帶網(wǎng)站計劃。這對于試圖網(wǎng)絡(luò)化的電視頻道，尤其是新聞頻道來說，是一個革命性的舉動。而作為CBS的王牌電視新聞雜志型節(jié)目，也是最早的新聞雜志節(jié)目，《60分鐘》也在CBS電視臺與網(wǎng)絡(luò)的融合中，邁出了關(guān)鍵的一步。該網(wǎng)站主要的服務(wù)，是通過提供眾多的新聞報道視頻選擇，讓瀏覽者有機會自己制作自己的網(wǎng)絡(luò)新聞報道。這一舉措是具有劃時代意義的。電視新聞雜志型節(jié)目的編排不再是由編導(dǎo)說了算，普通觀眾在網(wǎng)絡(luò)的一端，就能按照自己的需要，選擇、編排自己需要的電視新聞雜志。這樣的改變，不僅克服了電視節(jié)目單向傳播與受眾需求多樣性之間的矛盾，更加快了新聞的傳播速度，提高了觀眾接受信息的速度和效率。

電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的融合，即給網(wǎng)絡(luò)時代給電視帶來的新的機遇，也給觀眾接收電視新聞雜志型節(jié)目提供了更加個性、高效的途徑。

融合與影響

電視新聞雜志型節(jié)目在誕生和發(fā)展的歷程中經(jīng)歷了這兩次大的媒介融合。不僅讓電視新聞獲得了巨大的發(fā)展，還深刻地影響著觀眾看世界的方式和習(xí)慣，在媒介融合不斷加強，受眾需求不斷提高的今天，電視新聞雜志型節(jié)目應(yīng)當(dāng)還會擁有更大的發(fā)展空間。我國的電視新聞雜志型節(jié)目發(fā)展也很迅速，但也出現(xiàn)了不少的問題，比如“明星主持人”的匱乏、節(jié)目內(nèi)容深度不夠等等，在創(chuàng)辦具有本國特色的新聞雜志型節(jié)目的路程中，我們還需要不斷努力。

資料取材： 《中外電視史綱要》

《廣播電視簡明辭典》

《鏡頭里的第四勢力:美國電視新聞節(jié)目》

第三篇：媒介融合含義、形式和發(fā)展態(tài)勢的認(rèn)識

媒介融合含義、形式和發(fā)展態(tài)勢的認(rèn)識

當(dāng)今社會，隨著科技的進步，傳播的載體（媒介）也在經(jīng)歷巨大的變革，從報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，直到手機。不過，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，原本涇渭分明的幾種媒介之間已經(jīng)悄然興起一場新的融合，即“媒介融合”。“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出。1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。

目前，在國內(nèi)，媒體融合主要有以下幾種形式：報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合。1997年人民日報、新華社先后推出自己的網(wǎng)站人民網(wǎng)、新華網(wǎng)，北京日報、北京晚報、北京青年報等十幾家傳統(tǒng)媒體也緊隨其后進行了頗具規(guī)模的跨媒體合作，推出了千龍新聞網(wǎng)??今天，國內(nèi)大大小小的報紙幾乎都有各自的網(wǎng)站、各自的電子版。電視與網(wǎng)絡(luò)的融合。2002年4月4日，新華網(wǎng)同北京電視臺《熒屏連著我和你》欄目進行跨媒體合作。使網(wǎng)絡(luò)和電視媒介有機地結(jié)合在一起，合作的內(nèi)容涉及《熒屏連著我和你》最新節(jié)目的內(nèi)容實錄、往期回顧以及訪談話題和觀眾的征集、編導(dǎo)手記、媒體評論、嘉賓手記等諸多內(nèi)容。報紙與報紙的合作——報業(yè)聯(lián)盟。2001年,西北五省區(qū)的主流都市報組建了一個互動聯(lián)盟,成員包括三秦都市報、蘭州晨報、新消息報、西海都市報、新疆都市報五家報紙。聯(lián)盟成員在新聞宣傳、廣告經(jīng)營、報紙發(fā)行等方面進行了合作。報紙和電視融合。2006年1月22日，大連日報社主辦的北方體育報聯(lián)合大連數(shù)字電視教育頻道、大連沿海傳媒有限公司創(chuàng)辦北方體育報電視版，標(biāo)志著我國第一家專業(yè)報紙電視版項目啟動。其他媒體融合方式。如手機報、手機電視等。目前，各類報紙大多開設(shè)了自己的手機報。大部分由報社與電信部門合作。另外，還有報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)與圖書出版業(yè)的融合，不同網(wǎng)站之間的合作等等。

隨著媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的加快以及媒介改革的深入，媒介融合在中國的發(fā)展呈現(xiàn)出一些新的趨勢。媒介融合將更加注重資本的紐帶作用，近年來中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，資本運作形式逐漸趨于多元化，資本融合渠道在慢慢變寬。媒介產(chǎn)業(yè)的部分領(lǐng)域已經(jīng)允許民營資本和國外資本進入。媒介可以通過媒介和企業(yè)合資的方式經(jīng)營相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方法解決媒介發(fā)展資金短缺的問題。媒介融合更趨向于多元化。西方發(fā)達國家媒介融合的突出特點是，信息產(chǎn)業(yè)的三“巨頭”——電腦、電信和以電視為主的媒介行業(yè)不斷地相互滲透和融合，呈現(xiàn)出多元化融合的態(tài)勢。隨著信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合和體制改革的深入，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)背景下來進行?！叭诤厦浇椤睂⒏幼⒅赝卣剐碌内A利模式。隨著媒介融合的進一步發(fā)展，DAB移動多媒體電視、手機動漫、手機博客等“融合媒介”將逐漸成為青年受眾所青睞的時尚媒介。媒介經(jīng)營管理者正在探索新的贏利模式，以后這些新媒介的贏利渠道會越來越寬。媒介融合更加注重人性化服務(wù)理念?，F(xiàn)代受眾在信息消費中逐漸對信息的獲取渠道、傳播途徑以及信息附加值等有更高的要求?！叭诤厦浇椤笨梢詾槭鼙娞峁┮徽臼叫畔⒎?wù)和“一攬子”解決方案，這樣既方便了受眾，也可以使信息產(chǎn)品的制作成本大大降低，獲得規(guī)模效益。

第四篇：媒介實習(xí)心得體會

媒體實習(xí)心得體會

能進自己早前就憧憬的媒體實習(xí)我覺得十分榮幸，這次的經(jīng)歷也讓我收成很多。在這里不敢說給大家介紹教訓(xùn)，只是對自己實習(xí)到現(xiàn)階段以來的一點心得體會，愿望可以取得大家的共識和互勉。

⊕實習(xí)不完整即是坐冷板凳，但坐冷板凳必定是實習(xí)的一局部

在沒有實習(xí)之前就有所耳聞：實習(xí)無非就是做做衛(wèi)生端端水，假如進報社就是看報紙看新聞。這并不完全準(zhǔn)確，首先，服務(wù)工業(yè)發(fā)展到當(dāng)初，衛(wèi)生已經(jīng)不須要實習(xí)生代為操勞，其次，看新聞不僅是實習(xí)記者的事，每位記者編輯在開始一天的工作前也要閱讀消息，那不同的是什么呢？我想應(yīng)當(dāng)是做這些事時的角色定位和心態(tài)。比方看新聞，職業(yè)記者看的不是新聞，更不是寂寞，而是新聞后的新聞。我實習(xí)的媒體是雜志，因此更重視記者思考事件的角度與深度。

咱們實習(xí)生，資格淺經(jīng)歷少，思維的厚度也夠不上老記者。再者，一個體系的固有狀況不可能被一個新來的實習(xí)生攻破，因而剛開端做冷板凳也是必定的進程。為此我也沒少心里不均衡過，然而當(dāng)后來繁忙的時候反而回過來愛慕冷板凳時間了呢！呵呵。⊕新人第一次采訪，碰一鼻子灰反而是收成做記者采訪是粗茶淡飯，不論是電話采訪、面談仍是網(wǎng)絡(luò)采訪。我在這次的雜志社實習(xí)中并沒有常常波及采訪，但多多少少還是有些經(jīng)歷和領(lǐng)會。

首先是預(yù)約采訪，實在挺難的，因為我第一次幫老師預(yù)約采訪是接洽一家京城有名的高等健身核心，因為當(dāng)時準(zhǔn)備不足加上那邊的職員又特殊咄咄逼人，（有經(jīng)驗的人都曉得健身房的人個個都是伶牙俐齒）幾回下來我已經(jīng)失去了信念，大范圍的企業(yè)部分間又存在斷層，我的電話時常就被一轉(zhuǎn)再轉(zhuǎn)，到后來我也不知道與我對話的人是什么部門什么職務(wù)了。第一次的預(yù)約采訪失敗告終，還好老師并沒有過多責(zé)備我，而表示出一種師長特有的苦口婆心。

接著是外出采訪，次數(shù)也未幾，但第一次印象非常深入。為了不因“學(xué)生像”被怠慢而因此“表演”一個成熟記者，我穿上了高跟鞋。又因為采訪地點距離估量過錯，我一路走了從前，到了那邊就發(fā)明腳底兩個水泡。這個故事教導(dǎo)人們，出門采訪前一定要估算好需要挪動的間隔，不在雙腳支持范疇之類就不要抉擇步行，而所有會產(chǎn)生的可能性都要斟酌到。

⊕意外的收獲只給有預(yù)備的人

我進雜志社之初并沒有“帶的老師”這一說，這點可能比擬報社、電視臺有所不同，由于周刊的性質(zhì)所致，關(guān)注的事件不那么繁多和平白，編纂們有本人明白的分工，記者也都很少到單位，各自跑著各自的選題，每周選題會的那天是單位里上座率最高的時候。后來總編善良地給我先容了一個老師，于是才有了一些記者能夠做的工作。

但是，天上掉的機遇往往是很常見的，因此有時光多和記者編輯說談話就是機會垂青于你的前期保證了，當(dāng)然不能在人家忙的不可開交的時候湊上去，那只會事與愿違。

其次，“籌備”不單單只有良好的人際關(guān)聯(lián)哦，踏實的專業(yè)才能跟常識貯備才是老師重視你，釋懷你交給你義務(wù)的終極保障。

首頁12尾頁篇二：新聞媒體報社實習(xí)總結(jié)

教學(xué)實習(xí)總結(jié)報告

陳 剛

（新聞112，2011122088）

實習(xí)單位：江蘇省連云港市連云港日報社

實習(xí)時間：2013年7月17日至8月17日共一個月

實習(xí)基本內(nèi)容：在報社，我主要是新聞的采訪與寫作。同時由于是經(jīng)濟部主要做經(jīng)濟新聞的采訪和寫作。實習(xí)主要是：看報紙、寫作新聞和新聞采訪。實習(xí)總結(jié)： 這次實習(xí)是從7月17號開始的到8月17號結(jié)束，整整用了一個月時間，在這一個月里我主要是做新聞的采訪與寫作方面的工作。

實習(xí)真的很快，現(xiàn)在回想起來好像昨天還在報社里。還記得我第一天去的樣子，所有東西對我來說都是新的，而且第一天實習(xí)的時候超緊張，在報社都沒敢去吃飯。不過這可以說是我第一次真正的進入社會，當(dāng)我走進辦公室的時候真的很緊張。大家都做自己的事情，當(dāng)我進去的時候只是禮貌性得看我一眼，好一點的給我一個微笑。我不尷不尬得走到老師面前等候發(fā)落。不出意外得第一天的任務(wù)就是看報紙。后來我有了自己的辦公桌，雖然不大，但是我還是挺滿足的。

實習(xí)就這么開始了，可是實習(xí)似乎并不是很忙，一連幾天我都是在無所事事中度過的，偶爾老師給我一個任務(wù)，哪怕是很小的任務(wù)我都大動干戈，搞的發(fā)生什么重大事件一樣。實習(xí)了兩天后，到7月19號，我有了一篇新聞稿件在報紙上發(fā)表了，那個其實我也沒做很多，多數(shù)都是老師做的。

在報社，主要是看報紙，各種類型的報紙，由于被分在經(jīng)濟新聞部，我會主要看一些經(jīng)濟類的新聞。了解一些經(jīng)濟的專業(yè)知識，在寫作中體現(xiàn)。其實看報紙是一件很考驗?zāi)托牡氖虑?，需要靜心看報紙。第一個星期真的如噩夢一般。在辦公室里你會感覺自己完全是多余的，沒有人會理你。而且老師們在你面前侃侃而談，但是任是沒有你插嘴的份，第一個星期就在這么渾渾噩噩中度過，當(dāng)時我唯一的想法就是：完了！完了！這個暑假完了，難道每天在這里做空氣。那還不如回家。說真的，我真的有想過不干了，回家算了。就當(dāng)我完全對實習(xí)失去希望的時候，在第二個星期，我迎來了我的第一次采訪，接著的幾天采訪任務(wù)很多，每天的采訪時間很長。在這些采訪后，我必須做的就是寫稿子。老師每天都會讓我寫一些消息，模仿報紙新聞，看報紙寫消息。他讓我在平時可以將一些通訊改寫成消息，模仿報紙新聞的格式，套路的寫作新聞。然后老師說，自己平時可以寫一些散文，老師還讓我跟著他一起寫一些言論類的報道。這次實習(xí)總共有十幾次采訪，寫作方面，尤其是對消息的寫作得到了很多的鍛煉。

老師會經(jīng)常讓我寫一寫消息隨著實習(xí)的不斷推進，我做的工作也越來越多，寫新聞方面也由消息的寫作逐漸向?qū)懶侣剷r評過度，學(xué)習(xí)到很多新聞消息和其它題材新聞的寫作。實習(xí)中，我覺得我被鍛煉最多的還是新聞采訪方面。在實習(xí)中，我去采訪了施工現(xiàn)場，采訪過農(nóng)作物的收成，采訪過政府機關(guān)會議，采訪過街道辦。各個類別的人都有接觸，在新聞采訪中也接觸了很多類型的人。實習(xí)的主要工作是新聞寫作，新聞采訪。在實習(xí)中，我主要是看報紙和新聞采訪寫作的工作。

這次實習(xí)我收益良多。實習(xí)中我了解到其實寫稿子也是從模仿開始的，多看報紙也是練習(xí)、學(xué)習(xí)寫作新聞的一種方式，必須要先從會讀開始，才能在報道中模仿精髓寫出好的報道。再者，看報紙我知道了一些和書本上學(xué)到的差不多的東西，當(dāng)然，在報紙的寫作上也有很多和我們學(xué)到的不同的地方，比如，在寫作的語言上，一定要避開有爭議的字眼，爭取不帶來矛盾等等。

寫稿中我知道了寫作新聞要把握好新聞寫作的基礎(chǔ)知識，同時還要適合報紙的整體風(fēng)格，要和報紙的性質(zhì)相符合，了解報紙的主要受眾，迎合受眾的要求。在消息的寫作中要把主要的事件寫進題目里；寫作消息要把重要的東西寫在前面，背景之類的可以寫在后面，也可穿插其中；語言方面要注意所要發(fā)表的報紙的性質(zhì)，避免矛盾詞匯，說話要靈活圓潤。在寫稿子之前要對事件有準(zhǔn)確的把握，真實準(zhǔn)確的說出事件的全部。把報道呈現(xiàn)給讀者，讓讀者獲得這一消息。寫稿子的時候遇到自己不確定的信息不可以自己臆想，一定要想有關(guān)人員進行確認(rèn)后方可下筆定稿，這個很重要。不管寫消息還是寫其他任何類型的新聞都要真實準(zhǔn)確，用詞巧妙。對于新聞的寫作方面要處理好語言，應(yīng)該用好語言，不能有激化矛盾的詞匯語句出現(xiàn)。注意報紙的性質(zhì)以及這份報紙的受眾的喜好。這樣才會寫出大家都喜歡的報道而又不是水準(zhǔn)，同時還能把事實呈現(xiàn)給讀者，真實可信。采訪讓我知道了采訪以一種聊天的方式更能使得雙方放開坦誠相待，這樣就會采訪得到更多更有用的消息，真心挺好的。采訪還讓我知道了，好記性不如爛筆頭，在采訪的時候一定要把對方所說的話記下來，這樣在寫稿子的時候才不會因為忘記信息而寫不出重點，找不到好的角度。在會議采訪中，觀察最為重要，隨時做好會議筆記，整理會議的過程。對于會議的走向要有個深度的把握，對于會議的高潮要準(zhǔn)確把握，對于會議中的突發(fā)事件要及時關(guān)注。

作為一個記者要上至領(lǐng)導(dǎo)下至勞動者都要進行深入體會，要承擔(dān)好自己的職責(zé)，不怕苦不怕累，將最新的消息及時準(zhǔn)確的反饋給人民。作為一個記者，強壯的體魄是必備的。要做好政府工作的宣傳，讓人民了解政府的工作。記者的職業(yè)道德和綜合素質(zhì)很重要。了解一些專業(yè)知識是采訪中必不可少的。所以平時一定要多看書，多了解各種知識。只有這樣，才能在采訪中有話可說，讓受采訪者敞開心扉。記者要成為一個通才，必須要多看書，了解更多的知識。

這次實習(xí)報社老師給我的是優(yōu)秀，但是 我覺得還是有很多不懂和不足的東西。實習(xí)中總共有包括《市區(qū)日供水量突破27萬噸 供水部門積極應(yīng)對用水高峰，“深度處理”二期投用改善水質(zhì)》、《海濱大道55個項目 整治出新完工》、《80后建設(shè)者“三過家門而不入”》等共17篇作品，發(fā)表于《連云港日報》多期的多個版面上。主要是a版和b版。

最后與大家分享一點最新體會：我一直告誡自己要努力在平淡的工作中保持斗志，我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)思考總結(jié)是保持斗志一個非常好的方法，時常用文字梳理自己思想一步步成熟深刻的過程，能很好的起到自我激勵的效果，從而保持斗志！篇三：廣播電視媒體實習(xí)總結(jié)

實習(xí)總結(jié)

實習(xí)到現(xiàn)在，有小半年了，在外面經(jīng)歷了一些事，也感悟到了一些，很多在學(xué)校覺得理所當(dāng)然的，發(fā)現(xiàn)在社會中未必如此，十年磨一劍，這劍是否鋒利，是不是寶劍，還是只是樣子貨，唯一的檢驗方式，便是在這火熱的新聞一線，用現(xiàn)實的烈火淬煉，讓自己成熟。下面是二十一條自己的小感悟，希望自己能從中吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)，繼續(xù)進步。

第一，跟著老師跑和自己跑是兩個概念，跟著老師跑是一個學(xué)習(xí)的心態(tài)，而自己出去跑很多事情就得自己拿主意，下決定了。司機老師和攝像老師陪著自己東奔西走，跑了一天，累得要死，最后稿子還發(fā)不了，這個愧疚感和責(zé)任感是很強烈的一種壓力。雖說不是不成功，便成仁，但是還是有很大的危機感。所以要求自己盡快的成熟，盡快的成長起來，一萬年太久，只爭朝夕。

第二，現(xiàn)實中碰到的問題遠遠比書本上寫的解決辦法要多，當(dāng)?shù)诙煲?/p>

去的時候，真的不知道明天會遇到什么情況，會采到一個怎樣的信息，唯一能做的是提前做好準(zhǔn)備，聯(lián)系好采訪對象，做好提前的案頭準(zhǔn)備工作。要不等過去再找是很需要時間的一個過程，去陳家渡的那一次就是他們的人都去忙拆遷了，聯(lián)系了好久才找到一個人介紹大概的情況。所以提前的案頭工作一定要做足，要不過去了在很短的時間內(nèi)一緊張，就完了。既浪費時間，又得不到信息。

第三，做報道的時候要把握好導(dǎo)向，搞清楚自己從屬的媒體的性質(zhì)和定位，知道什么可以報，應(yīng)該怎么報，都是很有講究的。要學(xué)會融入聯(lián)播的報道語境和報道方向，不然只會南轅北轍，越努力離目的地越遠。這個需要對中央的政策和現(xiàn)實環(huán)境有相當(dāng)?shù)牧私?，這條路上，我還要努力學(xué)習(xí)，邊學(xué)邊走。

第四，當(dāng)開始做一個選題時，一定要把握好這個選題的核心是什么。比如

說菜價，這次做的過程中犯的很多錯誤，就是因為沒有理解這次做采集的核心在哪里。對于這方面的把握，我還很需要學(xué)習(xí)。譬如，第一次做把重點放在了菜的質(zhì)量安全上面，第二次又偏離在城鎮(zhèn)化合農(nóng)資用品方面，就

是第三次，還是有點跑，對于一個選題核心的把握，既要考慮它的事件背景，又要聯(lián)系黨的相關(guān)政策，這是個很有內(nèi)容和學(xué)問的，需要相當(dāng)?shù)乃?。第五，在自己不懂得時候，要請教老師們。學(xué)會融入集體，運用集體的智

慧。一個人的力量畢竟有限，在做菜價調(diào)查的時候，老師們都給了相當(dāng)多的指導(dǎo)和建議，在實際采訪過程中，老師都提供了很多建議和素材，真的是很感謝這些幫助過我的老師們，對于一個剛剛邁進電視新聞行業(yè)的新人來講，老師們的建議和幫助對我有很大的幫助和促進作用。

第六，做新聞的時候，不應(yīng)該只停留在事情的表象上。譬如，菜價漲了，不因該只停留在漲了多少的具體現(xiàn)象上，而是應(yīng)該盡可能的挖掘更深層次的原因，為什么漲了，什么時候會回落，是不是正常的市場狀態(tài)下的漲價，采取哪些措施可以更好的解決這些問題，這些或許是調(diào)查采訪的關(guān)鍵。第七，想要獲得成長，還是應(yīng)該到一線去。只有上了戰(zhàn)場，經(jīng)過了戰(zhàn)火的洗禮，一個菜鳥才能成長為一個真正的能夠擔(dān)當(dāng)?shù)膽?zhàn)士。掩蓋在平時溫和環(huán)境下的軟弱、脆弱、缺點和不足，會在這個實際的過程中被放大，一個又一個的顯現(xiàn)出來，阻礙你去成長和進步，這個克服的過程，就是一個成長和進步的過程。

第八，細節(jié)為王，注重細節(jié)是這個時代成功者必須具備的重要品質(zhì)之一。

這個世界上的新聞事件很多，大概的五個w大家都很清楚，講的也會相當(dāng)明了。這時候?qū)τ诰€索、細節(jié)的挖掘便很考驗記者的功力了。作為剛開始做新聞工作的我，對此體會尤其深刻。每一個看似簡單的細節(jié)身后都可能隱藏著讓你難以置信的大事件，而對于細節(jié)的認(rèn)真的挖掘會讓自己的稿子呈現(xiàn)一種比較全面、詳細的面貌，而那些細節(jié)更為打動人，更有傳播效果，讓自己的稿子更為生動。

第九，全力以赴，獅虎搏兔，做每一篇報道是都要用心，百分之百的認(rèn)真

和努力。無論是短消息、長消息還是人物專題，都必須得認(rèn)真。粗枝大葉的態(tài)度和得過且過的想法會讓自己的稿子單薄很多，甚至很多時候會錯過很多機會。

第十，在報道一些已經(jīng)報道了很多次的事件的時候，要學(xué)會尋找新的角度，譬如手機實名制。關(guān)于手機實名制的探討和爭議已經(jīng)蔓延了將近一年多，很多的信息，關(guān)于手機實名制的意義和具體實施內(nèi)容已經(jīng)成為了眾人皆知的二手信息，在這個時候還要繼續(xù)做手機實名制，自然要尋找新的角度。在9月1日當(dāng)天做的話，自然是第一批手機實名制實施之后的新用戶的感受如何了？這樣以個體的感受作為切入口，每一個人吧都是獨一無二的，二手的信息經(jīng)過這個獨特的人的轉(zhuǎn)化，至少會有點新的味道。第十一，注意休息，電視工作是一個不定時的工作，你永遠不知道下一刻有

沒有活，或者說是明天早上有沒有活要做。但唯一一點可以肯定的是，必須及時休息，時刻保持一個良好的精神狀態(tài)。晚上下不了線，早上起不來床，是每一個人成功的障礙。有一點可以肯定，無論做什么，在良好的精神狀態(tài)下作，效果都會好一些。另外，早睡早起有利于身體健康，一個好的身體也是我們工作所必須的。病懨懨的，干什么都沒有精神。

第十二，到達實習(xí)單位之后，第一件事情就是融入環(huán)境。不要因為自己是實

習(xí)生就覺得有多少距離，只要在新聞工作單位，你的身份就是一名記者了，雖然是實習(xí)記者，但你干的活卻是和老師們一樣的，不要因為這個而給自己做不好事情找借口。不管是聯(lián)系采訪對象還是真正的出去采訪，都要注意，你是以你所在的平臺的記者的身份去的，這樣的平臺在一定的時空中都是有相當(dāng)?shù)目诒蜕鐣绊懥Φ模谶^程中學(xué)會身份認(rèn)同，平臺的身份會給自己減少很多障礙。

第十三，當(dāng)做系列報道和連續(xù)報道的時候，一定要記得事物相互之間的聯(lián)系。

別像猴子掰包谷，邊掰邊扔。記得這些聯(lián)系，沒有前因哪來的后果，不一定要寫出來。但是自己必須清楚，不要浪費自己的心思。

第十四，注意自己的穿著，不同的單位對于穿著的要求不同，一定要自己了

解清楚，別犯了忌諱自己還不清楚。新聞報道有其嚴(yán)肅性，一般要求記者穿正裝，比如要穿長褲，上半身穿的t恤或者襯衫要有領(lǐng)子，胡子的話要刮干凈，發(fā)型的話不宜太潮。這個主要是男生的要求，女生不明。第十五，采訪的時候力求全面，凡是自己想到的，一定要多一點細心和耐心。

因為一旦自己采訪結(jié)束了，再次補充的話是相當(dāng)麻煩的事情。事件進程了解、人物同期采訪、記者出鏡、相關(guān)信息和材料，一定要全面，怕少不怕多，別讓一時的懶惰造成自己更多的遺憾。

第十六，電視新聞記者的文字能力很重要，不寫好稿子，配好解說，一篇新

聞是不可能編出來的。同樣是傳達信息，更優(yōu)美、更富有修辭氣息的傳達方式無疑更令人喜歡，自然效果就更好一些。文筆的鍛煉和提升時一個漫長的工程，多看多讀多寫，嘗試不一樣的表述方法，用恰如其分而又精彩的語言寫作，這個很重要。

第十七，同樣，熟練的畫面編輯能力也是聲畫一體的立體傳播中重要的一環(huán)，畫面編輯的基本規(guī)整是必須做到的，沒有夾幀、黑場這都是必須的，這個都是基本功。更多的是進一步的學(xué)習(xí)和鍛煉，對于畫面組接中節(jié)奏和虛實的把握這都需要下很大的功夫，看相關(guān)的理論書籍，看很多拍的很棒的電影，吸取它們的知識，讓自己獲得進步。其實，新聞也可以拍的很美，前提是你足夠用心。

第十八，有些生活中的常識和技能是必須掌握的，或許以前和自己的生活接

觸不多，不怎么了解，但現(xiàn)在，很可能就是必須掌握的了。譬如：坐車如何系安全帶，對于車輛品牌型號大概的一個認(rèn)知，這些以前都不怎么注意，現(xiàn)在卻是經(jīng)常要碰到，回避不了那就只能掌握。無論是否愿意，你都要接觸很多，學(xué)會很多。

第十九，擴大自己的知識面，記者是個雜家，這句話說起來很容易，做起來

很難。三教九流、諸子百家要想都像《赤壁》中諸葛亮都那么略懂一點，背后要付出的功夫絕對是令人瞠目結(jié)舌的。每次跑的新聞都可能是一個自己從前并不怎么了解的領(lǐng)域，可能有很多自己不了解，在這個過程，要強調(diào)的是學(xué)習(xí)力。知道是什么？為什么？怎么做才能解決問題這是一個基本的流程。當(dāng)然，平時的知識積累是必須的，書到用時方恨少。

第二十，一定的英語能力是必然的，英語、駕駛、計算機都是要掌握好的工

具。在日益開放的中國，你在采訪過程中遭遇老外的可能性越來越大，任何電視臺都沒有給某記者配備翻譯的想法和做法，所以男兒當(dāng)子強，自力更生，學(xué)好英語是無法逃避的現(xiàn)實要求。

第二十一，最后，在尋找住處的時候，一定要記得找尋可以上網(wǎng)的地方，永遠

不要脫離網(wǎng)絡(luò)，不要脫離資訊。和學(xué)校、學(xué)院的聯(lián)系，很多事情學(xué)院都是在網(wǎng)絡(luò)上通知的，記得經(jīng)常查看自己的郵箱。上網(wǎng)少玩游戲，多看點資訊，你所了解的很可能就是自己下一條就要做得新聞。

總結(jié)了好多好多，可這些只是新聞工作要注意到的冰山一角，很多業(yè)界和學(xué)界的前輩寫了成千上萬本數(shù)以百萬字的書，也沒把這個行業(yè)給說的一清二楚，我不過一個剛剛在電視新聞工作中泡了不到一年的新人，感悟也只是這么一點點，唯一的希望是不斷地學(xué)習(xí)，改正錯誤和缺點，力求做得更好。最后，一個忠告送給自己：紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。07廣電班：

呂凌云篇四：最新媒體類實習(xí)總結(jié) 2010年暑期實習(xí)報告

一、實習(xí)目的重點參與和信文化傳媒有限責(zé)任公司影視包后期的制作。了解了影視的性質(zhì)，為畢業(yè)設(shè)計做了個定位，為更好的做出這個畢業(yè)設(shè)計去學(xué)習(xí)了promire等軟件，解決了畢業(yè)設(shè)計的技術(shù)問題。實習(xí)期間我參與了宣傳片剪輯的制作，和這使得我離影視后期這個行業(yè)又邁出了更大的一步，因此我更堅定了自己做影視后期這個行業(yè)的決心。

二、實習(xí)單位及崗位情況介紹

本人2010年7月10日到8月10日在山西和信文化傳媒有限責(zé)任公司實習(xí)，通過實習(xí)對影視后期的制作這方面市場的總體競爭環(huán)境有了更加具體的認(rèn)識。通過面試我進入了山西和信文化有限責(zé)任公司成為了一名實習(xí)生。剛開始我就主動要求，接觸多方面的工作。想借此來提高自己的實戰(zhàn)經(jīng)驗，來彌補在大學(xué)期間所欠缺的。山西和信文化傳媒有限責(zé)任公司，是專業(yè)從事影視制作、電視欄目運營、品牌策劃與推廣、廣告設(shè)計制作與發(fā)布、大型文化活動策劃組織的新興文化創(chuàng)意企業(yè)，而這方面恰好是我的興趣所好。把自己的一些設(shè)計觀念溶入到社會實踐中去，是我的設(shè)計理念與實踐所追求的。

三、實習(xí)內(nèi)容及過程：

實習(xí)的第一項任務(wù)就是為一個企業(yè)的推廣宣傳片做剪輯。對于影片的剪輯從開始的強勁斗志到后來的喪失信心，讓我明白更多的關(guān)于專業(yè)的知識。作為企業(yè)形象宣傳片，更多的是體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，以及企業(yè)的總體特征。而不是完全的體現(xiàn)個性化設(shè)計理念。接下來就是蘆芽山景區(qū)推廣的策劃，我是第一次參與策劃這方面的活動。在策劃中，感受最多的是“品牌”兩個字。

對于品牌的認(rèn)識程度并不高的我，在設(shè)計時沒有考慮更多整個行業(yè)的各個環(huán)節(jié)。提出確實可以給商家?guī)砭薮蟮睦妫粏渭円揽扛拍畹呐既恍蕴?，容易抄襲，并缺少系統(tǒng)性與連續(xù)性。如果企業(yè)是品牌驅(qū)動型的，就可以依靠系統(tǒng)、科學(xué)的品牌管理，將概念轉(zhuǎn)化的品牌核心價值在消費者心目中廣泛傳播，建立起強有力的品牌聯(lián)想與品牌個性，取得差異化的競爭優(yōu)勢。在設(shè)計之前，就應(yīng)該把“品牌”完善，在整體的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下整合宣傳文案。在文案的大體方針下，設(shè)計動畫。只有這樣才能準(zhǔn)確高效的完成對外的品牌宣傳。品牌的競爭定位：認(rèn)清自己在市場中的品牌地位，才能確定自己在市場中的品牌走向。清晰而準(zhǔn)確的定性分析對于制訂營銷宣傳策略、確定音視頻設(shè)計風(fēng)格等營銷行為都有著指導(dǎo)性的意義。

我以此為鑒，在休息時間對品牌目標(biāo)群體集中度做了較深的了解。品牌的傳播集中度的定位：從傳播的起點和終點，包括傳遞過程，都有一個集中的焦點。不要把品牌計劃浪費在太多的方面，而是集中在一個點上對受眾形成最大的沖擊，這樣才能讓相關(guān)的品牌工具發(fā)揮最大的功效。從策劃、創(chuàng)意、文案寫作、設(shè)計、拍攝、動畫，到后期合成和媒體投放，貫穿始終的只有一點一滴集中，就越可能照亮目標(biāo)。在實踐中，品牌形象和品牌識別這兩個概念經(jīng)常被十分遺憾地混用。營銷專家普遍認(rèn)為，品牌識別更多反映的是品牌物理的、“硬”的特點；品牌形象則是人為賦予的、市場接受的、“軟”的品牌屬性。簡言之，樹立一個電視頻道的品牌的目的，是圍繞某種與品牌內(nèi)涵相吻合的品牌形象去建立盡可能長期的品牌忠誠。創(chuàng)造一個品牌合適的形象需要長期的努力；糾正一個不恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗螅枰L的時間、更大的努力。不恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗?，就是指品牌形象分散、多維，而不是僅指負面的品牌形象。這種糾正實際上是自己以往的傳遞分散進行否定并抗衡，不但不事倍功效，而且是一種重復(fù)浪費。

四、取的的經(jīng)驗及收獲

有關(guān)媒體工作者的素質(zhì)的論述，可謂汗牛充棟；下面僅從我在電視臺的實習(xí)經(jīng)歷，我自己最深的體會只有一點：要有良好的身體素質(zhì)和精神狀態(tài)。身體是革命的本錢是老話，但經(jīng)久不衰。作電視媒體這一行，餓著肚子加班是家用便飯，熬夜寫方案策劃就是夜宵。三四月拍外景要頂著海邊的大風(fēng)。才幾天功夫，我這副“弱柳扶風(fēng)”的骨架便招架不住，叫苦連連，幾乎到了形容憔悴、垂垂老矣的地步。后悔自己沒有趁年輕時候鍛煉鍛煉。我是辦公室里最年輕的，可是卻是最易疲倦的。敬業(yè)的精神也是不可或缺的，你絞盡腦汁出來的上百個策劃方案，只會被選中一個。而為了這個方案你會搞到心力交瘁。如果沒有良好的思想準(zhǔn)備和精神狀態(tài)，還是另尋高就吧。實習(xí)，就像進了社會大熔爐一般，千淘萬漉雖辛苦，就算被磨練得遍體鱗傷，也要摩拳擦掌，做好又一次投身熔爐的準(zhǔn)備。

“天下英雄皆我輩，一入江湖立馬催?！?從學(xué)校到社會的大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，身邊接觸的人也完全換了角色，老師變成老板，同學(xué)變成同事，相處之道完全不同。在這巨大的轉(zhuǎn)變中，我們可能彷徨，迷茫，無法馬上適應(yīng)新的環(huán)境。我們也許看不慣企業(yè)之間殘酷的競爭,無法忍受同事之間漠不關(guān)心的眼神和言語。很多時候覺得自己沒有受到領(lǐng)導(dǎo)重用，所干的只是一些無關(guān)重要的雜活，自己的提議或工作不能得到老板的肯定。做不出成績時，會有來自各方面的壓力，領(lǐng)導(dǎo)的眼色同事的嘲諷。而在學(xué)校，有同學(xué)老師的關(guān)心和支持，每日只是上上課，很輕松。常言道：工作一兩年勝過十多年的讀書。兩個月的實習(xí)時間雖然不長，但是我從中學(xué)到了很多知識，關(guān)于做人，做事，做學(xué)問。

五、實習(xí)心得與體會

一個月的實習(xí)生活把我拉回了現(xiàn)實。感謝公司對我實習(xí)期間的關(guān)照，讓我學(xué)到的遠遠超出了一個月的價值！在實習(xí)期間開始真正接觸和了解這個行業(yè)。當(dāng)真正了解欄目包裝的時候，我突然覺得有點力不從心，因為傳媒品牌的重建是個巨大的工程，要創(chuàng)造高的收視率，要提高廣告收益，需要對其它欄目的市場調(diào)查；需要對電視觀眾進行分析；以及創(chuàng)造適合自己頻道發(fā)展的思路。在做設(shè)計的過程當(dāng)中，我感受到了以前做作業(yè)時從未感受到的挫折，在遇到許問技術(shù)難點的時候不知如何解決，這讓我覺得彷徨不安，此時此刻我深深的感受到了自己學(xué)的東西實在是太少太少，還好在總監(jiān)以及同事的幫助下，將問題一一解決。這時我才明白團隊的力量以及重要性。因此，無論是技術(shù)上的還是生活上的，我也收獲了許多。

第五篇：媒介融合時代電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

媒介融合時代電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

【內(nèi)容提要】傳媒格局的調(diào)整與重組，一方面為電視產(chǎn)業(yè)提供了壯大發(fā)展的契機，另一方面，它也帶來調(diào)整重組過程中電視產(chǎn)業(yè)必須面對的諸多問題。如何應(yīng)對這場大變革帶來的機遇與挑戰(zhàn)，是當(dāng)前電視業(yè)面臨的一大問題。筆者在對當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)微宏觀環(huán)境進行仔細分析的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前媒介融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提出自己看法。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展

在媒介融合的大背景下，傳媒格局進行著新一輪的調(diào)整與重組：新的媒介形態(tài)產(chǎn)生；傳統(tǒng)媒體之間以及新舊媒體之間出現(xiàn)“競合”的態(tài)勢；傳媒產(chǎn)業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、營銷策略、業(yè)務(wù)形態(tài)、發(fā)行渠道、市場規(guī)制、產(chǎn)業(yè)鏈等方面謀求重新布局，新的傳媒格局正在生成。

傳媒格局的調(diào)整與重組，一方面為電視產(chǎn)業(yè)提供了壯大發(fā)展的契機，另一方面，它也帶來調(diào)整重組過程中電視產(chǎn)業(yè)必須面對的諸多問題。

一、媒介融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

媒介融合帶來了電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的巨大變化。對電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行審視，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)在微宏觀環(huán)境方面具有如下優(yōu)劣勢。

（一）優(yōu)勢

1.政策扶持。21世紀(jì)以來特別是黨的十六大以來，黨把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國家一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，推出一系列文化產(chǎn)業(yè)政策，文化體制改革不斷推進。2001年，第一次明確提出積極推進集團化建設(shè)。2009年，“強調(diào)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的交替、文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)跨行并且做大做強、吸引社會資本以及建立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金”①。2010年，決定“加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”②。2011年，黨的十七屆六中全會提出建設(shè)社會主義文化強國的目標(biāo)任務(wù)，明確了“文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”③的發(fā)展目標(biāo)。在此期間及之后，黨和政府相繼出臺了一系列文化產(chǎn)業(yè)政策文件，政策惠及范圍基本上涵蓋了已有的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。電視產(chǎn)業(yè)也隨之獲得了寬松的發(fā)展環(huán)境，獲得前所未有的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。

2.電視市場巨大，節(jié)目生產(chǎn)能力極強，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高。據(jù)2011年的統(tǒng)計，全國電視覆蓋率達97.82%，全社會電視機擁有量高達4億臺，以城市為主的有線電視用戶也達到1.64億戶，數(shù)字電視用戶從無到有，達到4527.86萬戶。另一方面，電視節(jié)目制作數(shù)量比10年前（2001年）大幅增長86.7%，2011年全國各機構(gòu)共制作節(jié)目時長264.19萬小時，播出節(jié)目時長1495.34萬小時；電視劇制作由10年不到1萬集增漲到2011年的14942集，年制作量成為世界第一。④

3.消費市場潛力巨大，受到資本市場青睞。改革開放后中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展帶來消費市場的持續(xù)繁榮，電視節(jié)目消費市場潛力巨大。尤其在“黨的十七大六中全會明確了將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”⑤后，傳媒產(chǎn)業(yè)迅速成為新的朝陽產(chǎn)業(yè)，受到各方資本市場的青睞。國家政策對資本準(zhǔn)入門檻的降低，將盤活傳媒資本市場，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

4.科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、數(shù)字電視等電視新媒體涌現(xiàn)，電視節(jié)目播放呈現(xiàn)“零時空” 特性，節(jié)目播出平臺趨于多元化。節(jié)目制作水準(zhǔn)大大提高，視聽效果更加震撼，節(jié)目生產(chǎn)周期縮短，精細化的節(jié)目生產(chǎn)與差異化的定制節(jié)目成為可能。

（二）劣勢

1.體制規(guī)制的約束。我國現(xiàn)有的電視管理體制仍然存在管辦一體、政企不分的情況，政府既行使管理權(quán)，又直接參與經(jīng)營，市場自主調(diào)節(jié)機制難以充分發(fā)揮作用。政府?Φ縭雍砩喙δ艿鬧厥右皇蹦巖耘ぷ?，經(jīng)濟功能重視不夠，產(chǎn)業(yè)意識缺乏。電視產(chǎn)業(yè)按行政級別分級建制，多頭管理，資源浪費嚴(yán)重，同時導(dǎo)致各利益群體無序競爭，缺乏合理的分工與合作。電視臺實行嚴(yán)格的國有，不允許民營電視機構(gòu)開設(shè)電視臺，傳播渠道在資源配置上也存在嚴(yán)重的浪費。管理體制上的障礙使電視產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨媒介和上下游產(chǎn)業(yè)資源整合比較困難，電視產(chǎn)業(yè)還未完全導(dǎo)入市場，資本進入受限。

2.新媒體興起，消費市場分流嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展壯大，電視市場受到?jīng)_擊。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，帶來新媒體的崛起，傳播的即時性、便捷性、零時空特性使網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速分流受眾群，尤其年輕受眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)格局面臨技術(shù)、市場、組織結(jié)構(gòu)等多方面的轉(zhuǎn)型。

3.電視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈單一。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)主要以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以廣告收入為根本利潤增長點，以家庭為主要收看模式，產(chǎn)業(yè)鏈形式單一。從產(chǎn)業(yè)主體來看，缺乏大型的電視產(chǎn)業(yè)集團；從營利模式來看，傳統(tǒng)的廣告營利仍占主流，其它增值業(yè)務(wù)有待開發(fā)，后產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)格局沒有形成；從經(jīng)營理念來看，“內(nèi)容至上”仍居高位，以“消費者”為核心的現(xiàn)代營銷理念尚未完全確立。電視產(chǎn)業(yè)鏈需要進行橫向一體化與縱向一體化的整合，提高運作效能，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

4.版權(quán)問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨知識產(chǎn)權(quán)保護問題。節(jié)目版權(quán)得不到保護，直接影響電視產(chǎn)品生產(chǎn)、圖書音像市場及衍生產(chǎn)品市場的開發(fā)。

二、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）推動規(guī)制創(chuàng)新，強化產(chǎn)業(yè)意識，整合頂層管理機構(gòu)，制定電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有待國家管理體制機制創(chuàng)新的推動。政府主管部門應(yīng)強化產(chǎn)業(yè)意識，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，通過高效、完善、規(guī)范的管理辦法，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。在當(dāng)前，就需要促進媒介管理主體的整合，通過統(tǒng)一的媒介管理機構(gòu)，實現(xiàn)資源的合理調(diào)配，杜絕多頭管理。2013年，國務(wù)院將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。這是國家以職能轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?，對媒介管理主體進行整合的重大舉措。電視產(chǎn)業(yè)要做大做強，需要有基于全局性的戰(zhàn)略考慮。從電視產(chǎn)業(yè)來看，相關(guān)部門應(yīng)會以整個國家電視產(chǎn)業(yè)為主體，對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行全方位設(shè)計，并對戰(zhàn)略的制定、實施、評價進行全方位管理。

（二）完善電視產(chǎn)業(yè)鏈，推動跨區(qū)域跨行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)與縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合，尤其重視后產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，實現(xiàn)資源的疊加效應(yīng)

媒介融合對電視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與整合提出了要求。在媒介融合趨勢下，我國電視產(chǎn)業(yè)集團必須重新審視自己的價值鏈條，尋找能夠維持長久競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)主要以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以廣告收入為根本利潤增長點，以家庭為主要收看模式，在“碎片化”時代難以應(yīng)對新媒體的沖擊。這就需要重新完善并整合產(chǎn)業(yè)鏈，一方面推動跨區(qū)域跨行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)，另一方面整合縱向產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造電視產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。從橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)來看，就是要推進電視產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)、電影、音樂、游戲、旅游、藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)作以及各區(qū)域間電視節(jié)目制作、運營、播出等機構(gòu)的協(xié)作，完善不同主體利益集團之間的利益分配格局，將競爭格局引向“共贏”為主的格局，實現(xiàn)價值增值。其中尤其要注意“臺網(wǎng)”融合發(fā)展。從縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合來看，電視產(chǎn)業(yè)集團應(yīng)重新審視新媒介環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，研究制定增長型戰(zhàn)略，實現(xiàn)一體化增長。這就要求以內(nèi)容產(chǎn)品制作為核心，尋求制作、運營、平臺、渠道、播出等環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)，在廣告、付費電視、多平臺聯(lián)營、衍生品經(jīng)營等利潤生成部分謀求新的價值增長點。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，充分認(rèn)識節(jié)目的周期性規(guī)律，在保證實時播出節(jié)目的同時不斷策劃推出新節(jié)目。在內(nèi)容制作上，認(rèn)識到細分市場的重要性，借助現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，深入分析受眾信息，細分受眾，為受眾提供定制節(jié)目和服務(wù)，提高受眾的滿意度和忠誠度，建立長期的營利關(guān)系。在利潤增長上，尋求與網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體的合作，針對不同傳播平臺，差異化生產(chǎn)同一節(jié)目，提高同一內(nèi)容生產(chǎn)在不同平臺播出的疊加效應(yīng)，通過合理的利益分配提高利潤率。同時重視后產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，開發(fā)以品牌電視節(jié)目為核心的圖書、音像、服飾、玩具、旅游、主題公園等業(yè)務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)生資源疊加的放大效果。

（三）有效利用國內(nèi)外資本市場，做大做強

通過各種形式的資本運作來擴大規(guī)模、做大做強是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。國外電視產(chǎn)業(yè)擴大的重要手段就是資本運營，即“允許媒介兼并有高增長價值的企業(yè)而實現(xiàn)增值，允許電視業(yè)上市融資，允許電視企業(yè)收購上市公司進入資本市場，允許其他企業(yè)資本投入電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。”⑥“國外電視跨國巨頭的超速擴張，無不是與資本的參股、控股、兼并、收購有密切的關(guān)系。對于缺乏資金投入和資本管理的電視業(yè)，這是最佳的出路。”⑦中國傳媒業(yè)在市場化進程中，也在逐步放開資本的準(zhǔn)入政策，傳媒業(yè)正在成為資本市場的新寵。我國電視業(yè)現(xiàn)已打破原先的財政撥款方式，具備了初步的資本運營能力，在融資渠道上，通過吸引金融資本、吸引業(yè)外資本、成立上市公司以及創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式獲取資本支持。在投資方向上，實行多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，合理分配投資，獲取資本收益。但當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)在資本運作方面還處于初級階段，要大步發(fā)展，一方面需要進一步放開政策規(guī)制的限制，另一方面也需要學(xué)習(xí)先進的國際媒體產(chǎn)業(yè)集團的經(jīng)驗，提升經(jīng)營管理水平。

電視產(chǎn)業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的強勢沖擊下獲得長足發(fā)展，成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，必須在政策規(guī)制的改革下進行。要建立現(xiàn)代新型企業(yè)制度，以市場為導(dǎo)向制定戰(zhàn)略規(guī)劃，以優(yōu)質(zhì)與高效率的內(nèi)容生產(chǎn)打造核心競爭力，以現(xiàn)代營銷理念進行市場開發(fā)，注重產(chǎn)業(yè)鏈的橫向與縱向整合，實現(xiàn)跨媒體跨區(qū)域跨行業(yè)經(jīng)營，有效利用資本市場，將電視產(chǎn)業(yè)做大做強。

注釋：

①《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》全文發(fā)布http：//.⑥⑦文碩、張小爭、李曉萍編著.《電視營銷傳播》中國廣播電視出版社，2001年（7）第1版.作者簡介：李茂華，成都大學(xué)美術(shù)與影視學(xué)院廣播影視文藝學(xué)專業(yè)博士，講師；研究方向：廣播電視文藝與文化

編輯：長 青