第一篇：文化部發(fā)布《2011中國網(wǎng)吧市場年度報告》（寫寫幫整理）

文化部發(fā)布《2011中國網(wǎng)吧市場年度報告》

文化部日前發(fā)布的《2011中國網(wǎng)吧市場年度報告》顯示，受移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和經(jīng)營成本大幅上揚以及網(wǎng)吧用戶數(shù)量首度負增長的影響，2011年我國網(wǎng)吧市場規(guī)模同比下降19.7%，為619.05億元，整個網(wǎng)吧行業(yè)進入微利時代?！秷蟾妗分赋?，面臨行業(yè)經(jīng)營狀況整體下滑的形勢，2011年，各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)一方面堅持把網(wǎng)吧連鎖推進工作作為網(wǎng)吧市場管理的重要抓手，以連鎖促規(guī)范，以連鎖助管理，以連鎖帶轉(zhuǎn)型，并聯(lián)合國家工商總局召開了全國規(guī)范網(wǎng)吧經(jīng)營秩序經(jīng)驗交流會；另一方面，進一步加大執(zhí)法力度，規(guī)范網(wǎng)吧市場秩序。

《報告》分析指出，今后一段時期，我國網(wǎng)吧市場的發(fā)展將主要呈現(xiàn)出以下幾個趨勢：一是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)網(wǎng)吧向綜合高端化發(fā)展；二是網(wǎng)吧的投資吸引力日漸增強；三是網(wǎng)吧與電子商務等行業(yè)融合趨勢加速；四是網(wǎng)吧與上游企業(yè)的銜接更趨緊密；五是從用戶數(shù)據(jù)挖掘能力、提升媒體業(yè)務能力等方面突破網(wǎng)吧新媒體困局。

文化部文化市場司有關負責人表示，2012年，全國的網(wǎng)吧管理工作將以維護網(wǎng)吧市場整體平穩(wěn)為基調(diào)，重點做好以下幾項工作：一要繼續(xù)完善網(wǎng)吧管理長效機制，規(guī)范網(wǎng)吧市場秩序；二要堅持“政府主導、市場運作”的原則，穩(wěn)步推進網(wǎng)吧連鎖工作；三要科學謀劃、合理布局，適當向條件成熟的城郊、農(nóng)村地區(qū)傾斜；四要加快行業(yè)協(xié)會建設。

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第二篇：解讀文化部《2010中國網(wǎng)吧市場報告》

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解讀文化部《2010中國網(wǎng)吧市場報告》

日前，文化部文化市場司發(fā)布《2010中國網(wǎng)吧市場報告》，這是繼2010年6月8日，文化部發(fā)布《2009年中國網(wǎng)吧市場報告》之后，網(wǎng)吧主管機關第二次權(quán)威發(fā)布行

業(yè)產(chǎn)業(yè)報告。

筆者認為本次報告有一些數(shù)據(jù)是值得分析和評議的。

1、從規(guī)模來看，2010年網(wǎng)吧市場規(guī)模為771.169億元人民幣，相比2009年886億的市場規(guī)模下降了12.96%.點評：一年市場規(guī)模降了100多個億，這個市場規(guī)?？焖傧陆档母驹蚴鞘裁?？從表象看，應該是從業(yè)主體退出了，背后其實是網(wǎng)吧行業(yè)正常良性的進入和推出機制存在問題，由于對單體牌照的停止審批，新市場主體被擋在外面，既存市場從業(yè)者短期內(nèi)缺看不到利益和希望，這樣的悖論如不解決，未來還將會不斷拉低網(wǎng)吧行業(yè)的市場規(guī)模；

2、從場所規(guī)模來看，2010年，全國網(wǎng)吧總量為14.4萬家，電腦終端保有量為1428萬臺，網(wǎng)吧連鎖率近30%.其中，全國網(wǎng)吧連鎖企業(yè)4家，省級網(wǎng)吧連鎖企業(yè)351家，連鎖化進程進一步加快。

點評：毫無疑問，在各地文化執(zhí)法部門的連鎖強推下，網(wǎng)吧連鎖率才不過30%，至于全國網(wǎng)吧連鎖企業(yè)目前僅為4家，從數(shù)量上還不如2003年剛開始實施網(wǎng)吧連鎖時的數(shù)量多，可見，政府推進型網(wǎng)吧連鎖模式仍舊“任重道遠”。當然2011年，文化部已經(jīng)要求各級文化行政部門要繼續(xù)嚴格執(zhí)行不新批一個單體網(wǎng)吧的政策，但這一年的連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展能否出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，至少現(xiàn)在還未看到任何跡象。

3、從用戶規(guī)模來看，截至2010年底，全國網(wǎng)吧用戶規(guī)模達1.63億，與2009年相比增加2847萬人，年增長率為21.1%，增速回升明顯。

點評：網(wǎng)吧仍舊是網(wǎng)民觸網(wǎng)的第三大上網(wǎng)場所，網(wǎng)吧目前仍舊承載將近三分之一中國網(wǎng)民的日常上網(wǎng)需求，這也促使網(wǎng)吧網(wǎng)絡消費的終端渠道價值在未來幾年仍舊會繼續(xù)延續(xù)，游戲廠商、IT軟硬件廠商，仍舊會繼續(xù)青睞于網(wǎng)吧。

4、從執(zhí)法查處來看，6年來累計查處取締黑網(wǎng)吧13萬余家，最大程度擠壓了其生存空間，有效規(guī)范了網(wǎng)吧市場秩序，為合法網(wǎng)吧的健康發(fā)展掃清了障礙。

點評：記得2011年2月，國家工商行政管理總局曾做過一個信息披露：5年多來，工商機關大力開展專項整治行動，累計查處取締黑網(wǎng)吧10萬余家。而另據(jù)2011年初，廣東省文化市場管理暨文化市場綜合執(zhí)法工作會議披露，2010年僅廣東省各級工商部門就查處取締“黑網(wǎng)吧”5218家。如果再聯(lián)系文化部此次發(fā)布的取締黑網(wǎng)吧13萬家，如果這些數(shù)字之間是沒有重合的話，那么數(shù)量無疑是非常驚人的，甚至黑網(wǎng)吧數(shù)量已經(jīng)是合法網(wǎng)吧的2倍之多，如果數(shù)量之間是重合的話，那么也意味著至少5年前，國內(nèi)的網(wǎng)吧數(shù)量曾經(jīng)達到過近30萬家，其中一半是黑網(wǎng)吧。

5、從現(xiàn)象上看，網(wǎng)吧市場呈現(xiàn)出“四下降”、“四提升”趨勢：網(wǎng)吧案件數(shù)量明顯下降、網(wǎng)吧違規(guī)舉報明顯下降、網(wǎng)吧提案議案明顯下降、網(wǎng)吧負面報道明顯下降；網(wǎng)吧監(jiān)管水平明顯提升、網(wǎng)吧連鎖比率明顯提升、網(wǎng)吧服務質(zhì)量明顯提升、網(wǎng)吧行業(yè)形象明顯提升。

點評：在網(wǎng)吧案件上，伴隨網(wǎng)尚網(wǎng)吧反盜版維權(quán)贏利模式的破產(chǎn)，網(wǎng)吧被訴案件的數(shù)量應該是大幅降低了；關于《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所管理條例》的修訂提議，一直未見落實，而近幾年兩會期間，不時出現(xiàn)人大/政協(xié)代表們的“荒唐提案”也廣遭公眾和媒體的質(zhì)疑，總體來說，網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)告別了6、7年前如“過街老鼠，人人喊打”的生存局面。

6、從2011年網(wǎng)吧管理重點上看，將聚焦三個方面：一是維持原有總量布局規(guī)劃不變，大力推進網(wǎng)吧連鎖。二是加大執(zhí)法力度，增大違法成本。三是加快行業(yè)協(xié)會建設。

點評：2011年，文化部針對網(wǎng)吧管理的工作重心主要是繼續(xù)加速政府推進型網(wǎng)吧連鎖模式的推動，繼續(xù)期望在存量市場中將網(wǎng)吧行業(yè)提升起來，做大做強，這個初衷已經(jīng)延續(xù)了多年，只是從未實現(xiàn)過；同時會繼續(xù)加大網(wǎng)吧的執(zhí)法力度，對農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部的黑網(wǎng)吧、違法網(wǎng)吧進行打擊和治理。對與網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會而言呢，目前僅存在各省的網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會，或區(qū)域性的網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會，而且多是文化執(zhí)法部門主導的政府衙門式協(xié)會，并不能有效的發(fā)揮橋梁作用，維護網(wǎng)吧業(yè)主的權(quán)益，迫切需要成立全國性的行業(yè)協(xié)會，將分散的協(xié)會力量組織起來，真正為行業(yè)做點實事。

第三篇：文化部發(fā)布《2012中國網(wǎng)絡游戲市場報告》（xiexiebang推薦）

文化部發(fā)布《2012中國網(wǎng)絡游戲市場報告》

中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 時間: 2013-05-06 來源：中國文化報 【字體：大 中 小】

得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益改善和快速普及，以及移動網(wǎng)用戶規(guī)模的日益增加，2012年，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)在從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場向移動互聯(lián)網(wǎng)市場的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型過程中，市場整體規(guī)模繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。

據(jù)文化部近日公布的《2012中國網(wǎng)絡游戲市場報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2012年，我國網(wǎng)絡游戲市場收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3%。其中，移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模為65.1億元，同比增長68.2%；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模為536.1億元，同比增長24.7%。《報告》預測，未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的機遇期，行業(yè)在整體穩(wěn)步增長的同時，將繼續(xù)保持結(jié)構(gòu)化調(diào)整的趨勢，客戶端網(wǎng)絡游戲逐漸轉(zhuǎn)型、網(wǎng)頁游戲精品化、移動游戲走出去將成為網(wǎng)絡游戲市場的突出特點。預計到2015年末，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過1000億元。

網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模持續(xù)增長

過去一年，在全球經(jīng)濟仍處于低迷狀態(tài)的背景下，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)依然呈現(xiàn)出活躍的氣象。

《報告》顯示，2012年我國網(wǎng)絡游戲市場（包括互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場）收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3%。其中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲仍占據(jù)主導地位，市場份額達89.2%，但比重首次低于90%。受到網(wǎng)絡視頻等娛樂方式的沖擊，和網(wǎng)頁游戲、移動網(wǎng)游戲?qū)τ脩舻姆至鳎蛻舳擞螒蛟鏊僖灿兴啪彛?2.8%的市場占有率較2011年下滑了近6個百分點，整體市場特別是一線城市市場趨于飽和，更多的客戶端游戲企業(yè)正在將精力轉(zhuǎn)移至二三線城市的市場開拓上。與此同時，移動網(wǎng)游戲比重繼續(xù)上升，達10.8%，較2011年增長近2.5個百分點。網(wǎng)頁游戲市場份額進一步增長，達17.2%。移動網(wǎng)游戲市場中，下載單機游戲占據(jù)了79.0%的市場份額，移動網(wǎng)在線游戲所占市場份額較2011年上升了2.4個百分點，達21.0%。

《報告》稱，國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模的持續(xù)增長，以及在海外市場的良好收益，也成為2012年我國網(wǎng)游行業(yè)的亮點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年我國新增出口游戲66款，累計出口國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品數(shù)量突破260款（自2010年起），參與出口的網(wǎng)絡游戲企業(yè)近100家，2012年自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外收入達5.87億元。在新增的66款出口網(wǎng)絡游戲中，網(wǎng)頁游戲31款、客戶端游戲17款、移動網(wǎng)游戲18款。移動網(wǎng)游戲數(shù)量較2011年有明顯提升?！秷蟾妗贩治稣J為，未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的機遇期。預計到2015年末，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過1000億元，年均復合增長率超過20%。

行業(yè)投融資活躍度各有起伏

2012年，在電子商務、社交網(wǎng)站等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的影響下，資本市場對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的投資重點有所分散，我國網(wǎng)絡游戲企業(yè)的投資行為活躍度也有所降低，全年公布的投資事件共23起，比2011年的25起有所減少。

《報告》指出，2012年我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資呈現(xiàn)出兩個特點：一是大企業(yè)現(xiàn)金流優(yōu)勢凸顯。23起投資事件中深圳騰訊公司作為發(fā)起方或參與方就有11起。二是網(wǎng)絡游戲企業(yè)跨界投資成為主流。以騰訊為例，其投資領域不僅局限于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上游，如游戲引擎開發(fā)企業(yè)等，更擴張到電子商務、軟件服務等其他互聯(lián)網(wǎng)領域。

2012年，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有4家企業(yè)進行上市融資。其中，北京掌趣科技股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，廣東勝思網(wǎng)絡在加拿大證交所上市，中國手游娛樂集團、廣州多玩信息技術(shù)有限公司分別在美國納斯達克正式上市。除了這4家公司上市融資外，網(wǎng)絡游戲行業(yè)全年公布的融資事件共32起，較去年的26起有所增加，且融資事件主要集中在移動網(wǎng)游戲領域。

《報告》分析認為，隨著移動網(wǎng)絡環(huán)境的進一步完善、智能移動終端的迅速普及、流量資費的再次下調(diào)，未來幾年，移動網(wǎng)游戲?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展期，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也將不斷涌現(xiàn)。

政府將繼續(xù)強化行業(yè)自律

在國際資本市場低迷的情況下，2012年的中國網(wǎng)游業(yè)投融資行為仍表現(xiàn)穩(wěn)定，并且行業(yè)整體市場規(guī)模持續(xù)增長。業(yè)內(nèi)人士表示，這與網(wǎng)游主管部門近年來一系列管理調(diào)控措施的有效實施密不可分。

據(jù)了解，作為網(wǎng)絡游戲行業(yè)主管部門，2012年，文化部依照《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》及相關規(guī)范性文件的各項規(guī)定，針對網(wǎng)絡游戲市場出現(xiàn)的新問題、新矛盾，以點帶面，在積極探索網(wǎng)絡游戲市場管理的新模式、新方法，進一步規(guī)范市場秩序、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面開展了一系列扎實有效的工作。在積極開展《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》評估工作，為進一步完善、細化《辦法》提供依據(jù)的同時，切實推進和落實“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”。據(jù)統(tǒng)計，2012年“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”專區(qū)頁面瀏覽量近億次，相關咨詢?yōu)?.8萬余人次，受理申請2138余件，成功解決2016件，跟蹤回訪1683件。與此同時，文化部通過多次支持舉辦網(wǎng)絡游戲評論沙龍、推動出版國內(nèi)第一本游戲評論文集、舉辦首屆中國移動游戲創(chuàng)意峰會暨中國應用游戲大賽等活動，積極加強網(wǎng)絡游戲文化內(nèi)容建設，發(fā)掘有良好應用前景的應用游戲創(chuàng)作項目和出色的應用游戲設計人才。文化部文化市場司有關負責人表示，2013年，文化部將繼續(xù)推動網(wǎng)絡游戲企業(yè)自審制度的落實，強化企業(yè)自律。同時，進一步深化“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”，落實未成年人網(wǎng)絡游戲成癮綜合防治工程方案。加強對移動游戲的管理，規(guī)范移動游戲市場秩序，并進一步加大對從事低俗營銷等違規(guī)行為的查處力度，凈化網(wǎng)絡文化市場環(huán)境。

第四篇：《2011中國網(wǎng)吧市場報告》摘要

《2011中國網(wǎng)吧市場報告》摘要

2012-04-10

一、網(wǎng)吧市場總體概況

根據(jù)CNNIC《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年底，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到5.13億人，全年新增網(wǎng)民5580萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達38.3%。其中，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的27.9%，較2010年下降7.8%，首度出現(xiàn)負增長。

圖1 2011年網(wǎng)吧用戶規(guī)模

2011年，我國網(wǎng)吧總量為14.6萬家。由于經(jīng)營成本增加、用戶流失等原因，網(wǎng)吧市場規(guī)模同比減少19.7 %，為619.05億元人民幣。

2011年，全國網(wǎng)吧從業(yè)人員106.6萬名，18-23歲的青年人占比最高，為48.8%；網(wǎng)吧從業(yè)人員的整體教育水平較去年有所提高，約六成擁有高中/中專學歷、大專學歷，本科及以上學歷的人群占比提升至19.1%。

2011年我國網(wǎng)吧市場出現(xiàn)了一系列新的變化：網(wǎng)吧連鎖率近40%，連鎖直營門店比例略有提高，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展強烈沖擊網(wǎng)吧市場，網(wǎng)吧行業(yè)進入微利時代，單體網(wǎng)吧贏利更加困難，網(wǎng)吧用戶向成熟群體擴展。

2011年，網(wǎng)絡游戲及網(wǎng)絡音樂仍是網(wǎng)吧用戶使用率最高的網(wǎng)絡應用，使用率分別為85.8%和51.8%。網(wǎng)絡視頻使用率也出現(xiàn)大幅增長，達35.6%。

二、2011年網(wǎng)吧市場管理回顧

2011年各地繼續(xù)把網(wǎng)吧連鎖推進工作作為網(wǎng)吧市場管理的頭等大事，因地制宜，大膽創(chuàng)新，以連鎖促規(guī)范，以連鎖助管理，以連鎖帶轉(zhuǎn)型，取得了明顯的工作成效。從市場占有率看，目前全國網(wǎng)吧連鎖率已近40%，較2011年年初增加了10個百分點；從門店數(shù)量看，網(wǎng)吧直營門店數(shù)量1萬多家，加盟門店數(shù)量4.8萬多家，直營門店比例略有上升；從連鎖企業(yè)數(shù)量看，經(jīng)認定的全國網(wǎng)吧連鎖企業(yè)4家，省級連鎖企業(yè)232家，區(qū)域性連鎖企業(yè)343家。

各地創(chuàng)新網(wǎng)吧連鎖推進模式，摸索出許多連鎖推進的新方法、新模式，如多部門聯(lián)動推進的“江蘇模式”、推動網(wǎng)吧聯(lián)合經(jīng)營發(fā)展的“安徽模式”、整合與整治同步的“遼寧模式”、鼓勵網(wǎng)吧連鎖管理企業(yè)參與網(wǎng)吧管理的“浙江模式”、以內(nèi)容配送為主導的“四川模式”、將無違規(guī)評估指標引入連鎖企業(yè)管理的“上海模式”，以及將網(wǎng)吧連鎖納入政府考核工作的“成都模式”等。在政府的大力引導和扶持下，網(wǎng)吧連鎖企業(yè)借助連鎖優(yōu)勢，不斷拓展業(yè)務范圍，與咖啡屋、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡教育、電子競技、影視放映等多行業(yè)有機融合，連鎖網(wǎng)吧業(yè)態(tài)不斷拓展，推進網(wǎng)吧從單一的上網(wǎng)服務場所向以上網(wǎng)為基礎的多元化運用平臺方向發(fā)展。

三、2012年網(wǎng)吧市場管理思路

為給十八大營造良好的網(wǎng)絡文化市場環(huán)境，2012年的網(wǎng)吧管理工作要按照既定目標，“穩(wěn)”字當頭，以維護網(wǎng)吧市場整體平穩(wěn)為基調(diào)，做好以下幾項重點工作：

一要繼續(xù)完善網(wǎng)吧管理長效機制，規(guī)范網(wǎng)吧市場秩序。要在分工負責與齊抓共管、條塊結(jié)合與以塊為主、日常巡查與技術(shù)監(jiān)管、宏觀調(diào)控與市場機制、行業(yè)自律與社會監(jiān)督相結(jié)合的網(wǎng)吧管理長效機制框架下，以打擊網(wǎng)吧違規(guī)接納未成年人為中心，以農(nóng)村及城鄉(xiāng)結(jié)合部為重點，堅持嚴管重罰，強化市場退出機制；要積極配合工商、公安等部門，堅決取締黑網(wǎng)吧，創(chuàng)造優(yōu)勝劣汰、公平競爭的政策環(huán)境和市場環(huán)境，保障網(wǎng)吧的合法經(jīng)營。

二要堅持“政府主導、市場運作”的原則，穩(wěn)步推進網(wǎng)吧連鎖工作。各地要在鞏固現(xiàn)有成績的基礎上，進一步深化和推進網(wǎng)吧連鎖工作。首先，要從單純的連鎖門店數(shù)量增加向連鎖實際質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，著力發(fā)展直營連鎖。其次，積極與電信、公安、工商、財政等相關部門溝通，出臺連鎖推進的優(yōu)惠政策。再次，要堅決打破狹隘的地方保護主義，創(chuàng)造公平公開的市場競爭環(huán)境。最后，要鼓勵和扶持國有資本發(fā)展連鎖網(wǎng)吧，充分發(fā)揮國有文化企業(yè)的示范帶動和導向作用，壯大國有文化企業(yè)在網(wǎng)絡文化市場的競爭力、影響力和輻射力。

三要科學謀劃、合理布局，適當向條件成熟的城郊、農(nóng)村地區(qū)傾斜。省級文化行政部門在文化部原核準總量不變的前提下，在綜合考慮當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平、人口總量與分布、市場需求和監(jiān)管能力等因素的基礎上，可對不同地區(qū)、不同區(qū)域的數(shù)量指標進行適當調(diào)整，同時這些指標必須全部用于網(wǎng)吧連鎖企業(yè)直營門店的布點。在布點過程中，可適當向市場確有需求、執(zhí)法力量齊備的城郊、農(nóng)村地區(qū)傾斜，填補這些地區(qū)網(wǎng)吧市場的空白，為縮小城鄉(xiāng)差別、建設社會主義新農(nóng)村提供文化陣地。

四要加快行業(yè)協(xié)會建設。目前，全國網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會的籌建材料已報送民政部，待籌建意見書下達后，便可正式啟動該項工作。各地要依托現(xiàn)有行業(yè)協(xié)會，不斷提高網(wǎng)吧企業(yè)的自律能力，做到自我管理、自我約束、自我服務，加強行業(yè)自律；同時，增強行業(yè)凝聚力，積極與上游企業(yè)對話、溝通，依法維護網(wǎng)吧業(yè)主的合法權(quán)益，為行業(yè)謀求更大的發(fā)展空間。

四、網(wǎng)吧市場發(fā)展趨勢

（一）經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)網(wǎng)吧向綜合高端化方向發(fā)展

傳統(tǒng)網(wǎng)吧提供的娛樂內(nèi)容主要是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取的。如果網(wǎng)吧作為單一的上網(wǎng)服務提供場所，其可替代性較強。在一、二線城市以及經(jīng)濟較為發(fā)達的區(qū)域，隨著家庭電腦的普及、寬帶條件的改善以及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)吧以互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容吸引用戶的功能將被弱化。隨著這些地區(qū)網(wǎng)吧市場逐漸飽和，如何吸引并留住用戶，滿足用戶不斷提高的娛樂需求成為亟待解決的問題。我國一、二線城市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，門店位于市中心或繁華商業(yè)區(qū)的網(wǎng)吧，其面對的消費群體工資收入及對娛樂質(zhì)量、內(nèi)容的要求都較高。為保證客源不流失，這些區(qū)域的網(wǎng)吧逐步向集商務休閑、娛樂聚會等功能于一體的高端會所式網(wǎng)吧發(fā)展，這種趨勢愈加明顯。

（二）網(wǎng)吧的投資吸引力日漸增強，資本的進入促進網(wǎng)吧行業(yè)健康發(fā)展

近年來，隨著網(wǎng)吧連鎖化進程的加快，大量原本在市場上單打獨斗的單體網(wǎng)吧逐步加入連鎖業(yè)態(tài)，網(wǎng)吧連鎖企業(yè)蘊含的渠道價值、規(guī)模效應將逐漸凸顯。與此同時，在網(wǎng)吧秩序的日益規(guī)范、網(wǎng)吧行業(yè)形象的日漸改善，以及政府優(yōu)惠政策的扶持引導等多方面利好因素的共同作用下，網(wǎng)吧行業(yè)的投資環(huán)境逐步趨好，投資吸引力不斷增強。資本的進入，將大大促進網(wǎng)吧行業(yè)特別是連鎖業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。舉例來說，網(wǎng)吧連鎖直營門店的布點受前期資金投入大、回收周期長、經(jīng)營成本高等因素的制約，進度一直較為遲緩。若能引進金融資本或上市募集資金，將有力緩解此番矛盾；而直營門店數(shù)量的增加，又可直接帶動連鎖網(wǎng)吧渠道價值的提升，有利于網(wǎng)吧連鎖企業(yè)真正做大做強。除網(wǎng)吧連鎖企業(yè)外，網(wǎng)吧周邊服務商、軟件提供商等也受到了資本的關注。2011年11月，騰訊以1.3億人民幣的價格收購了順網(wǎng)4%的股份，成為順網(wǎng)第四大股東。

（三）與其他行業(yè)加速融合，打造連鎖網(wǎng)吧全新贏利模式

網(wǎng)吧作為一個擁有1.4億用戶的消費服務場所，目前所提供的服務大多僅限于為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務這種低附加值的服務，其平臺價值尚未被完全挖掘出來。未來網(wǎng)吧將與其他行業(yè)相融合，使網(wǎng)吧的平臺價值得到最大的發(fā)揮。

1.探索與電子商務的結(jié)合

近年來，越來越多的消費者被網(wǎng)絡購物的便利和實惠所吸引。然而，由于部分消費者對網(wǎng)絡購物流程不熟悉、工作時間無法收貨、擔憂網(wǎng)絡購物的安全等原因使得部分消費者不愿進行網(wǎng)購。2011年，隨著電子商務的快速發(fā)展和網(wǎng)吧支付安全性能的提升，網(wǎng)吧用戶的網(wǎng)購比例有所上升，達13.8%。此外，網(wǎng)吧也在探索為電子商務提供如物流等相關服務，因為網(wǎng)吧作為一個營業(yè)時間穩(wěn)定、隨時有人值守的場所，可以充當快遞的收發(fā)站點的角色。

2.探索提供便民服務

網(wǎng)吧通常分布在居民區(qū)、學校周邊、工廠等人群聚居的地段，因此，可以利用自己地理位置的優(yōu)勢開拓服務人群的生活需求，如在網(wǎng)吧內(nèi)設置便民的電話費、網(wǎng)費、電費等繳費點。地處居民區(qū)周邊的網(wǎng)吧還可以與居委會合作，利用每天上午機器空置率較高的時間免費為社區(qū)老年人提供網(wǎng)絡培訓，此舉在為社區(qū)居民提供便利的同時，也有助于提升網(wǎng)吧的社會形象。

（四）網(wǎng)吧與上游企業(yè)的銜接更趨緊密

1.探索線上線下相結(jié)合的網(wǎng)民社交娛樂平臺

網(wǎng)民的社會性決定了其存在“聚眾”消費的傾向。網(wǎng)吧經(jīng)營者及上游廠商開始探索將網(wǎng)吧的線上服務和線下活動結(jié)合起來，搭建一個完整的互動交友娛樂平臺。以騰訊“網(wǎng)吧達人”為例，網(wǎng)吧通過申請成為QQ網(wǎng)吧，用戶在QQ網(wǎng)吧上網(wǎng)時，通過“網(wǎng)吧達人”就可以享受到網(wǎng)吧內(nèi)交友、虛擬物品交易等服務。這個平臺在基于網(wǎng)吧局域網(wǎng)的基礎上提供豐富的交流方式與娛樂內(nèi)容，并將社交、互動、娛樂等結(jié)合起來，與純粹的網(wǎng)絡虛擬社區(qū)相比，具有更多的真實性。該平臺由網(wǎng)吧服務供應商提供自創(chuàng)內(nèi)容分享、網(wǎng)吧特權(quán)經(jīng)驗加成等特色服務，并且有抽獎、實物兌換等形式豐富的線下活動，在吸引更多用戶參與的同時，也增加了單個用戶在網(wǎng)吧的消費額度。

2.建立網(wǎng)頁游戲聯(lián)運平臺

2011年網(wǎng)頁游戲聯(lián)運企業(yè)數(shù)量呈爆發(fā)性增長，一部分網(wǎng)吧連鎖企業(yè)也加入到網(wǎng)頁游戲聯(lián)運的行列當中。廣州陽光網(wǎng)苑創(chuàng)建了“盛網(wǎng)游戲平臺”，通過代理神仙道、德州撲克、傲視天地等多款網(wǎng)頁游戲，以收入分成的方式增加了網(wǎng)吧營收?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，游戲推廣成本居高不下，通過線上推廣運營獲得用戶的難度越來越大。而網(wǎng)吧與用戶直接接觸，對于用戶特點及需求了解更為深刻；以網(wǎng)吧為基礎運營網(wǎng)頁游戲，在提升門店客流量的同時，還能帶來游戲盈利分成，從多渠道增加網(wǎng)吧收入。

（五）網(wǎng)吧新媒體發(fā)展面臨兩個突破

如何提升在推廣過程中的營銷價值是網(wǎng)吧新媒體需要首先解決的問題。以網(wǎng)絡游戲為例，目前多采用將線上營銷、異業(yè)合作和線下推廣等多種營銷相整合的方式進行。作為網(wǎng)絡游戲推廣的有機組成部分，正處于發(fā)展階段的網(wǎng)吧新媒體，應當對自身角色做出精準定位。若要提升自身的推廣價值，獲得其應有的市場份額，需要突破兩個發(fā)展瓶頸，即擁有技術(shù)優(yōu)勢及用戶數(shù)據(jù)挖掘能力和以在保證媒體內(nèi)容質(zhì)量的基礎上提高媒體業(yè)務能力。

第五篇：文化部解禁單體網(wǎng)吧審批

文化部解禁單體網(wǎng)吧審批

記者5日從文化部獲悉，根據(jù)文化部和公安部、工信部、工商總局近日聯(lián)合發(fā)出的一份通知，各省級文化行政部門可根據(jù)地區(qū)和城鄉(xiāng)差異，在確保場所每臺計算機占地面積不少于2平方米的前提下，分別設立網(wǎng)吧臺數(shù)標準，依法開展單體網(wǎng)吧審批。

這意味著“不新批一個單體網(wǎng)吧”的政策被廢止。此前文化部曾通知在部分省區(qū)市試點“適度開展單體網(wǎng)吧審批”。

四部門通知要求，各地文化行政部門要總結(jié)近年來網(wǎng)吧市場管理的經(jīng)驗和問題，深入研究網(wǎng)吧市場發(fā)展規(guī)律，正確處理宏觀調(diào)控與市場機制的關系，改進網(wǎng)吧市場準入政策。

四部門通知要求，各省級文化行政部門要更好地發(fā)揮市場機制的積極作用，及時調(diào)整和公布本地區(qū)網(wǎng)吧總量與布局規(guī)劃。特別要做好農(nóng)村地區(qū)、外來務工人員聚集區(qū)網(wǎng)吧市場的布局規(guī)劃，發(fā)揮網(wǎng)吧在縮小城鄉(xiāng)信息化差距、解決流動人口和低收入群體文化休閑娛樂需求方面的作用?？偭亢筒季忠?guī)劃不再報文化部備案。公安機關要切實履行網(wǎng)吧消防安全和信息網(wǎng)絡安全審核職責，開展網(wǎng)吧安全員教育培訓，加強日常安全檢查，監(jiān)督指導新開辦的網(wǎng)吧依法落實安全管理制度措施。

通知同時強調(diào)，各地各部門要根據(jù)各自職責分工，以居民住宅區(qū)、校園周邊、城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村地區(qū)為重點，全面排查無照經(jīng)營網(wǎng)吧線索，依法進行查處取締。對于摸排發(fā)現(xiàn)的無照經(jīng)營網(wǎng)吧，各部門要告知其于2013年11月底前依法辦理網(wǎng)吧申辦手續(xù)；對不符合設立條件和在限定時間內(nèi)未申領網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證和營業(yè)執(zhí)照的，及拒不停業(yè)或?qū)谊P屢開的，由工商行政管理部門依法進行取締，并通報電信主管部門要求互聯(lián)網(wǎng)接入服務提供者停止接入服務。對架設服務器傳播淫穢色情等違法信息或阻礙國家機關工作人員依法執(zhí)行公務的，由公安機關依法予以查處；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

來源：中國法院網(wǎng)