第一篇：農(nóng)村家庭人情消費(fèi)行為的影響因素分析

摘要:本文深入分析了人情圈、傳統(tǒng)消費(fèi)心理、家庭經(jīng)濟(jì)和家庭類型四類因素對農(nóng)村家庭人情消費(fèi)行為的影響,并在此基礎(chǔ)上建立了農(nóng)村家庭人情消費(fèi)的相關(guān)因素分析模型,進(jìn)一步揭示了各因素之間存在的密不可分的關(guān)系,這對于如何引導(dǎo)當(dāng)前農(nóng)村文明消費(fèi)具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村人情消費(fèi)影響因素

作者簡介:牛娜,女,漢,1984年8月出生,河南省焦作市人

影響農(nóng)村家庭人情消費(fèi)行為的因素有很多,主觀方面和客觀方面的、經(jīng)濟(jì)層面和非經(jīng)濟(jì)層面的,本文將從其中起主要作用的四個影響因素入手進(jìn)行深入研究,并在此基礎(chǔ)上試著闡明各影響因素間的相互作用關(guān)系。

一、人情圈

農(nóng)民的人情消費(fèi)其實就是在一個網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行,我們把這個網(wǎng)絡(luò)叫做人情圈或者人情交往圈。根據(jù)其血緣關(guān)系的遠(yuǎn)近,可將其劃分為三個等級:核心親屬、外圍親屬、本不屬于親戚的其他人[1]。由于傳統(tǒng)社會家族觀念嚴(yán)重、家庭成員數(shù)量較大以及個體交往難度相對較高,所以農(nóng)民家庭的社會資本的獲得途徑比較單一,這樣傳統(tǒng)農(nóng)民的人情圈雖然規(guī)模也相當(dāng)可觀,但主要局限于核心親屬和外圍親屬中[2]。

當(dāng)前,隨著人口與計劃生育政策的推行,家庭規(guī)模日益小型化,導(dǎo)致核心親屬和外圍親屬的減少,一般意義的親戚圈(核心和外圍親屬統(tǒng)稱)的規(guī)模也日益縮小。同時隨著農(nóng)村與城市隔離狀態(tài)的逐漸打破,農(nóng)民們的業(yè)緣、地緣關(guān)系得以迅速發(fā)展,且人情往來網(wǎng)絡(luò)的重心逐漸由同質(zhì)性較強(qiáng)的血緣、親緣圈向異質(zhì)性較強(qiáng)的業(yè)緣、地緣圈轉(zhuǎn)移,親屬之間的聯(lián)系也逐漸變得松散,就基本上形成了人情圈中核心親屬、外圍親屬、本不屬于親屬的其他人“三分天下”的局面。另一方面,市場經(jīng)濟(jì)觀念的沖擊,也導(dǎo)致了農(nóng)民人情觀念的變化。經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使,導(dǎo)致人情關(guān)系的異化。在人情消費(fèi)選擇中經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)重日益增加,而以前的由至親到外圍親屬再到朋友、鄰居等依次遞衍的秩序受到?jīng)_擊。在此過程中,外圍親屬在人情圈的地位逐漸下降。人們希望在核心親屬和外圍親屬以外建立人情關(guān)系,以尋求社會資本的支持?？梢酝茰y,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,未來農(nóng)民人情圈中,核心親屬的比重將有一定的下降,外圍親屬的比重將繼續(xù)大幅下降,而本不屬于親屬的業(yè)緣關(guān)系群體將日益成為農(nóng)民今后人情消費(fèi)的重點。

二、傳統(tǒng)消費(fèi)心理

農(nóng)村家庭人情消費(fèi)膨脹的原因是多方面的,主要原因是因為農(nóng)村精神文明建設(shè)落后于物質(zhì)文明建設(shè)的結(jié)果,農(nóng)村家庭人情消費(fèi)受到傳統(tǒng)消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣的制約,具體表現(xiàn)在:

(1)攀比心理。不少農(nóng)民把相互往來的頻繁程度以及禮金贈送的多少作為衡量紅白喜事隆重與否、人緣好壞、感情厚薄的標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)為這是維系感情的紐帶、關(guān)系親疏遠(yuǎn)近的象征,不顧自己家庭經(jīng)濟(jì)實際,逢事必參與,參與必送禮;左鄰右舍、親朋好友之間,你投之以桃,我則報之以李,而且層層加碼,你送我50元,我還你100元,你辦10桌,我辦20桌,你來我往,人情債的份額就像滾雪球一樣越滾越大,即使經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的農(nóng)民也要打腫臉充胖子。如此互相攀比、彼此擺闊,無疑在無形中助長了農(nóng)村大操大辦不良風(fēng)氣的滋生和蔓延。

(2)從眾心理。據(jù)不少的農(nóng)民反映,自己雖然對愈演愈烈的人情債很反感,但為了爭“面子”,留“后路”,只有違心地隨波逐流,“得過且過隨大流,患得患失保平安”。人家都在“這樣做”,而你卻不“這樣做”,就顯示出你的不對和格格不入,就會遭到眾人的非議,在親友面前抬不起頭,所以只好不顧自己的經(jīng)濟(jì)實力,東借西湊辦紅白喜事,違心地大操大辦。一些原本不收禮的甚至規(guī)勸過別人不要收禮的村民也不由自主地身陷其中,于是在長期的互動中,更多人的加入起到了推波助瀾的作用。

(3)補(bǔ)償心理。不少農(nóng)民認(rèn)為如果自己遇事不大擺酒席,就收不回以前的人情投資。在這種補(bǔ)償心理的驅(qū)使下,他們將操辦婚喪喜事、生日滿月作為大發(fā)橫財?shù)臋C(jī)遇,作為收回人情“投資”的好機(jī)會,從而獲取“投資回報”,以求得經(jīng)濟(jì)上的收支平衡,從而形成一種惡性循環(huán),導(dǎo)致部分農(nóng)民有意把小事當(dāng)大事辦、沒事找事地巧立名目來收禮。因此,很多農(nóng)民將人情消費(fèi)支出稱為“無息貸款”。

(4)虛榮心理。很多農(nóng)民對人情消費(fèi)雖有反感,但又礙于情面,不好意思不去;或者曾經(jīng)受過邀請者的人情,不去心存負(fù)疚,有一種欠債感;即使沒受邀請,看見別人去了,也跟著去,深怕得罪了人。總之,硬著頭皮,強(qiáng)裝歡顏甚至變賣生產(chǎn)資料、舉債也要送人情,不能讓人瞧“扁”,只有死要面子活受罪了,這就形成了所謂的“被動消費(fèi)”局面,由此可見,人情已經(jīng)變成了由金錢編制的“債務(wù)鏈”。即使錢是自己的,但錢花的并不是那么心甘情愿。?

(5)斂財心理。這主要是一些村級黨政干部變相斂財?shù)囊环N手段,他們擁有較大的社會影響和權(quán)力,如在計劃生育、劃分宅基地、鄰里糾紛、孩子參軍等方面。一些有求于他們的人無不趨之若騖。這是變相腐敗的一種形式,在農(nóng)民群眾中產(chǎn)生很壞的影響。

(6)投機(jī)心理?，F(xiàn)在農(nóng)村送禮風(fēng)甚濃,甚至到了無事不送禮的地步。送了禮就話好說,事好辦,關(guān)系好處理,不送就是關(guān)系差、有意見,收送人情禮金成為一種社會“潛規(guī)則”。有些農(nóng)民送禮只是為了留條“后路”,方便以后辦事。常?！靶δ樈诱埣?背后吐怨言”,心中不悅,但為了不得罪人,今后好辦事,只得硬著頭皮、強(qiáng)裝歡顏也要送人情。

可見,送禮者心態(tài)各異,真正表示賀意有之,但為數(shù)甚少,而大多數(shù)人礙于情面,或禮尚往來,至于送多送少,送禮者心中自有一把尺,有的是有求于人,有的是還人情債,有的是隨波逐流,拿錢買人情,拿錢買面子,給農(nóng)民家庭帶來了數(shù)不盡的煩惱,特別是低收入家庭,遇上這些事,更是雪上加霜,給其帶來了更大的經(jīng)濟(jì)壓力,同時也助長了不正之風(fēng)的泛濫。

三、家庭經(jīng)濟(jì)

人情消費(fèi)與家庭經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),人情消費(fèi)作為支出的一種,理所當(dāng)然地要受到農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入狀況的制約,相反,人情消費(fèi)中現(xiàn)金或?qū)嵨锏闹С霰厝粚?dǎo)致家庭經(jīng)濟(jì)收入的減少。中國百村調(diào)查表明,家庭純收入與人情支出呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系[3]。收入不同的家庭的人情消費(fèi)規(guī)模是具有差異的。一般來說,家庭年收入越高,人情規(guī)模越大[4]。

但值得注意的是,人情消費(fèi)支出并不會隨著家庭純收入的減少而減少,因為它還受著道德約束、社會需要、傳統(tǒng)心理制約等因素的影響,這有些像經(jīng)濟(jì)消費(fèi)理論中的棘輪效應(yīng)。棘輪效應(yīng)是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森貝在他的相對收入假說中提出來的,又稱制輪作用,是指長期平均消費(fèi)傾向的穩(wěn)定性對短期消費(fèi)減少的抑制作用,通俗的說,就是人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性,即易于向上調(diào)整,而難于向下調(diào)整。尤其是在短期內(nèi)消費(fèi)是不可逆的,其習(xí)慣效應(yīng)較大。這種習(xí)慣效應(yīng),使消費(fèi)取決于相對收入,即相對于自己過去的高峰收入。消費(fèi)者易于隨收入的提高增加消費(fèi),但不易于隨收入降低而減少消費(fèi),以致產(chǎn)生有正截距的短期消費(fèi)函數(shù)。實際上棘輪效應(yīng)也可以用宋代政治家和文學(xué)家司馬光的一句著名的話來概括:“由儉入奢易,由奢入儉難”。

農(nóng)民平均收入的增加是近年來人情消費(fèi)水平上升的主要原因。從總體上說,農(nóng)民的收入是在不斷增長的,各種消費(fèi)也隨之增長。農(nóng)村中較先富裕的“大戶”,由于收入上升得快而且多,其贈送和收到的禮金都以較大速度增長,而示范效應(yīng)逐漸推動其成為新的隨禮習(xí)慣、這使得人情消費(fèi)具有單向增長效應(yīng),即本身存在著只升不降的趨勢,人情消費(fèi)的水平不斷上升。

四、家庭類型

隨著我國農(nóng)村改革的深入,以及社會工業(yè)化、城市化的發(fā)展,加之城鄉(xiāng)隔離政策的松動,農(nóng)村大量的剩余勞動力逐步向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移,外出打工已經(jīng)成為某些地區(qū)農(nóng)民脫貧致富的主要途徑。氣勢浩大的民工潮沖擊著農(nóng)村傳統(tǒng)的家庭模式,出現(xiàn)了許多留守家庭,即夫妻一方在外流動打工、一方留守的“半流動”家庭以及夫妻雙方都在外流動打工的“雙流動”家庭。其中,70?以上的民工選擇了妻子留守的“半流動式”,在入城時把自己的父母、妻子和孩子留在農(nóng)村。于是,在很多遷出地都普遍出現(xiàn)了家庭結(jié)構(gòu)的“386199”現(xiàn)象,這組數(shù)字意指以男性為主的中青年勞動力的外出導(dǎo)致農(nóng)村中留守的家庭成員主要由婦女、兒童和老人構(gòu)成。其家庭結(jié)構(gòu)多為由老人和孩子構(gòu)成的隔代型家庭、由婦女和孩子構(gòu)成的半邊型家庭、成年子女全部外出由老人構(gòu)成的空巢型家庭[5]。

不同類型家庭的人情消費(fèi)的是不一樣的。把不同的家庭類型作為一個研究視角,對其人情消費(fèi)進(jìn)行橫向比較,從而實現(xiàn)對農(nóng)村家庭人情消費(fèi)的進(jìn)一步深入研究。李祥忠[4]就曾將農(nóng)村家庭分為流動家庭、半流動家庭和留守家庭三種類型,并在此基礎(chǔ)上對不同類型農(nóng)村家庭的人情消費(fèi)進(jìn)行了比較研究。比較表明,留守家庭、半流動家庭和流動家庭在人情消費(fèi)動機(jī)和后果等方面是具有差異的,而在消費(fèi)方式方面差異并不明顯。具體結(jié)果如下表示:

五、四因素間的相互聯(lián)系

筆者通過以上對農(nóng)村家庭人情消費(fèi)的四個主要影響因素的考察分析,為了更進(jìn)一步闡明各影響因素之間的相互聯(lián)系,建立了農(nóng)村家庭人情消費(fèi)的相關(guān)因素分析模型,如圖所示:

首先,農(nóng)村家庭人情消費(fèi)的四個主要影響因素中,人情圈和傳統(tǒng)消費(fèi)心理歸屬于主觀因素,家庭經(jīng)濟(jì)和家庭類型歸屬于客觀因素。

其次,不同的家庭類型對人情圈和家庭經(jīng)濟(jì)都有直接影響,然后再通過人情圈和家庭經(jīng)濟(jì)間接的對家庭人情消費(fèi)造成影響。

(1)不同類型家庭的人情圈的變化是有差異的。留守家庭的人情圈的變化相對較小,人情往來相對比較固定,每次送禮的標(biāo)準(zhǔn)相對也比較固定(更多的時候是遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)),一年送禮的次數(shù)是也比較有限的,結(jié)果導(dǎo)致留守家庭的人情消費(fèi)規(guī)模相對比較固定,總額也較其他類型家庭小一些。半流動家庭的人情圈呈擴(kuò)大趨勢,他們一邊要維持原有的社會關(guān)系,同時要積極拓展新關(guān)系,這意味他們的人情開支肯定有所增加。流動家庭的人情圈呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢,部分家庭希望能夠搬遷到城鎮(zhèn)或城市,原有的社會關(guān)系逐漸疏遠(yuǎn),人情消費(fèi)自然而然的有所減少。還有部分家庭希望繼續(xù)留守在農(nóng)村,但是他們平時在城鎮(zhèn)或城市工作,人情圈擴(kuò)大了,人情開支也自然而然的增加了。

(2)不同類型家庭的經(jīng)濟(jì)收入水平也是各不相同的。眾所周知,農(nóng)村勞動力進(jìn)城務(wù)工可以顯著地、大幅度地增加農(nóng)民家庭人均純收入[6]。有學(xué)者研究證明,家庭非農(nóng)勞動力的數(shù)量是影響農(nóng)戶家庭人均純收入的第二大因素,并且它對增加農(nóng)民人均純收入的作用位居農(nóng)村勞動力素質(zhì)之前。家庭非農(nóng)勞動力數(shù)量顯著增加農(nóng)戶家庭人均純收入,而家庭農(nóng)業(yè)勞動力數(shù)量顯著降低農(nóng)戶家庭人均純收入水平[7]。更有學(xué)者明確指出,農(nóng)村家庭外出務(wù)工人數(shù)對家庭年收入的影響很大,和無人外出相比,一人外出打工年收入可以增加827元,而兩個人均出去打工則年收入能增加5077元[8]。由此不難理解,流動家庭、半流動家庭和留守家庭的經(jīng)濟(jì)收入水平是有差異的。

再次,人情圈、家庭經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)消費(fèi)心理與家庭人情消費(fèi)之間是相互影響、相互作用的關(guān)系。

(1)人情圈的大小對農(nóng)村家庭人情消費(fèi)起了很重要的影響作用。已有研究表明,從總體而言,人情圈的范圍呈擴(kuò)大的趨勢。對于某一農(nóng)村家庭來說,其人情圈越大,相應(yīng)的其家庭的人情消費(fèi)開支就越大;反之亦然。

另外,農(nóng)村家庭人情消費(fèi)規(guī)模的大小和水平的高低也影響著其人情圈的大小。例如若農(nóng)民懷著留后路的心理(以后說不定就有請人家?guī)兔Φ牡胤?或本著拓展自身社會關(guān)系的意圖而給本無需隨禮的人家送人情,一旦開啟了這種“欠情――還情”的人情消費(fèi)鏈條,就意味著其人情圈已經(jīng)在不知不覺中悄然擴(kuò)大了;同理,一旦農(nóng)民因某些非正常原因如感情破裂、自身的利益關(guān)系受損或感覺人情往來已不堪負(fù)重時,就會有選擇的終止人情往來,這樣一來,其家庭的人情消費(fèi)的規(guī)模就會減小、水平就會降低,而其人情圈也就相應(yīng)地縮小了。

(2)中國百村調(diào)查表明,家庭純收入與人情支出呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系[3]。即家庭純收入越高,家庭經(jīng)濟(jì)就越富裕,相應(yīng)的人情支出就越大。但值得注意的是,人情消費(fèi)支出并不會隨著家庭純收入的減少而減少,因為它還受著道德約束、社會需要、傳統(tǒng)心理制約等因素的影響,這有些像經(jīng)濟(jì)消費(fèi)理論中的棘輪效應(yīng)。

但這并不是說人情消費(fèi)對家庭經(jīng)濟(jì)就沒有作用和影響了?，F(xiàn)如今,從家庭負(fù)擔(dān)的角度出發(fā),絕大部分農(nóng)民認(rèn)為人情消費(fèi)增加了其家庭負(fù)擔(dān),但從整體來看它對家庭經(jīng)濟(jì)的作用時,并不是全部的人都認(rèn)為它有阻礙作用。這也說明人情消費(fèi)畢竟有其積極的作用和功能。

(3)由前文分析可知,農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)心理是影響農(nóng)民人情消費(fèi)水平的重要因素之一。在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的特定歷史時期下,農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)心理和人情消費(fèi)行為表現(xiàn)出了一些相應(yīng)的特征:消費(fèi)動機(jī)上傾向于從眾性,攀比動機(jī)強(qiáng)烈和斂財動機(jī)明顯等。同時,由于農(nóng)村相關(guān)制度不完善、農(nóng)民收入水平不高,文化交流、信息傳播的限制,以及根深蒂固的傳統(tǒng)思想觀念的束縛,多數(shù)農(nóng)民還存在留后路的投機(jī)心理,致使人情消費(fèi)在農(nóng)村泛濫異化,嚴(yán)重影響了農(nóng)民的身心健康,形成了惡性循環(huán)。

最后,人情圈對傳統(tǒng)消費(fèi)心理具有反饋作用,而傳統(tǒng)消費(fèi)心理對家庭經(jīng)濟(jì)和家庭經(jīng)濟(jì)對家庭類型都有間接的影響作用。

(1)其實我們可以說人情圈是傳統(tǒng)消費(fèi)心理得以表現(xiàn)的載體。人情圈代表著農(nóng)民個人或其家庭的社會交際網(wǎng)絡(luò),只有置身其中,他們才會去攀比、從眾,才會產(chǎn)生諸如此類的消費(fèi)心理。

(2)家庭經(jīng)濟(jì)很容易受到傳統(tǒng)消費(fèi)心理的影響,這一點不難理解。一方面,農(nóng)民若基于攀比、虛榮或從眾的心理動機(jī)進(jìn)行人情消費(fèi),不免會給其家庭造成不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān);另一方面,農(nóng)民若出于斂財、留后路的心理而進(jìn)行人情消費(fèi),則很可能會取得短期內(nèi)家庭收入的增加,即家庭經(jīng)濟(jì)的暫時性富裕,或在長期內(nèi)收到意想不到的好處。

(3)不同的家庭類型對家庭經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生直接的影響,這個問題我們在前面已經(jīng)討論過了?？杉?xì)細(xì)想來,家庭類型也或多或少的受到家庭經(jīng)濟(jì)的影響。假想一戶農(nóng)民家庭的經(jīng)濟(jì)足夠富裕,那他(她)就不用背井離鄉(xiāng),忍受與家人分離之苦出去打工掙錢了,這樣也就無所謂流動家庭、半流動家庭和留守家庭之說了。

綜上所述,本文通過對人情圈、傳統(tǒng)消費(fèi)心理、家庭經(jīng)濟(jì)和家庭類型這四個主要影響因素的深入剖析,建立了農(nóng)村家庭人情消費(fèi)的相關(guān)因素分析模型。從模型中不難看出,這四個主要的影響因素之間形成了一組閉合的回路。它們之間存在著密不可分的關(guān)系,相互影響、相互作用、相互制約,因此,在理清農(nóng)村家庭人情消費(fèi)各影響因素之間關(guān)系的同時,對其中的每一個因素都應(yīng)給予足夠的重視,要根據(jù)各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況、人文、社會環(huán)境等綜合做出判斷,具體問題具體對待。

第二篇：分析影響文化消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素

分析影響文化消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素

一．內(nèi)在因素

（一）生理因素

生理因素是影響消費(fèi)者消費(fèi)的最重要因素，其中主要是性別與年齡。女性與男性在文化消費(fèi)方面表現(xiàn)出較為明顯的差異特征，女性比男性更常從事文化消費(fèi)活動，而不同年齡階段的人在性格、知識、認(rèn)知、思維等方面都不一樣，因而對文化產(chǎn)品的認(rèn)知和需要也不一樣。

（二）經(jīng)濟(jì)收入

經(jīng)濟(jì)收入對消費(fèi)者的消費(fèi)行為具有決定性的影響。消費(fèi)者的絕對收入、相對收入、實際收入與預(yù)期收入的變化都對消費(fèi)行為有影響。當(dāng)絕對收入提高時，消費(fèi)者的購買力就會上升，相對收入與購買力則成反比，而實際收入和預(yù)期收入都與購買力成正比。

（三）心理因素

一般是指消費(fèi)者在購買和消費(fèi)文化產(chǎn)品時的心理活動過程。其中包括消費(fèi)者的興趣與愛好、需求、動機(jī)、認(rèn)知與能力。

二．外在因素

（一）文化因素

沒個人都生活在一定的文化氛圍中，并深受這一文化所含價值觀念、行為準(zhǔn)則和風(fēng)俗習(xí)慣的影響，這一影響也延伸到了他們的購買行為。消費(fèi)者特征因素中的文化因素對消費(fèi)者行為的影響是潛移默化且根深蒂固的。不同國家、地區(qū)、民族的消費(fèi)者，由于文化背景、宗教信仰、道德觀念、風(fēng)俗習(xí)慣以及社會價值標(biāo)準(zhǔn)不同，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為上會表現(xiàn)出明顯差異。

（二）社會因素

消費(fèi)者在特定的社會中工作和生活，其購買行為也會受相關(guān)群體、家庭、社會角色與地位等一系列社會因素的影響。這其中包括參照群體，家庭，角色和地位這些因素。參照群體為消費(fèi)者提供一定的消費(fèi)行為模式和生活模式，是消費(fèi)者改變原來的購買方式或產(chǎn)生新的購買行為。家庭是由彼此的血緣，婚姻或撫養(yǎng)關(guān)系的人群組成的，對消費(fèi)者的購買行為影響最大。至于角色和地位，人們在購買文化產(chǎn)品時，通常會考慮到自己在社會中的角色和地位，處于不同的角色和地位的人，會有不同的需求與購買行為。

第三篇：大學(xué)生旅游消費(fèi)行為影響因素調(diào)查

大學(xué)生旅游消費(fèi)行為影響因素調(diào)查

目 錄

摘要………………………………………………………………………………3

一、引言 …………………………………………………………………………3

1.調(diào)查背景和意義

2.調(diào)查的主要內(nèi)容

3.文獻(xiàn)綜述

二、調(diào)查目的和對象 ……………………………………………………………5

三、調(diào)查方法……………………………………………………………………5

四、調(diào)查問卷分析………………………………………………………………5

（一）大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的基本情況………………………………………51、旅游動機(jī)

2、信息渠道

3、出游方式和途徑

4、旅游經(jīng)費(fèi)來源

5、旅游的消費(fèi)構(gòu)成6、逗留時間和旅游花費(fèi)

（二）影響大學(xué)生旅游消費(fèi)的主要素……………………………………………81、旅游花費(fèi)

2、安全因素

3、距離因素

（三）當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)的心理需求 …………………………………………9

1.放松身心的需求

2.提升自身的內(nèi)在要求

3.社會交往需求

五、調(diào)查結(jié)論和建議 ………………………………………………………………9

摘要：本文研究的是關(guān)于大學(xué)生旅游的消費(fèi)行為影響因素調(diào)查。本文通過對新時代大學(xué)生的調(diào)查，提出影響其旅游消費(fèi)行為的主要因素，同時對大學(xué)生旅游消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行調(diào)查。

關(guān)鍵詞：旅游 消費(fèi)支出 大學(xué)生 影響因素

一、引言

1.調(diào)查背景和意義

近幾年隨著國內(nèi)的發(fā)展，旅游作為大學(xué)生開拓視野、豐富內(nèi)在精神世界的一種方式，成為其消費(fèi)熱點。大學(xué)生學(xué)歷高、思維活躍、精力旺盛，尤其是00后大學(xué)生，更加追求自我釋放、精神獨立。與80后、90后相比，00后大學(xué)生旅游需求更加強(qiáng)烈，呈現(xiàn)出追求網(wǎng)紅打卡、喜好美食、結(jié)伴出游等市場特點。

2.調(diào)查的主要內(nèi)容

本文主要采用了調(diào)查研究的方法對大學(xué)生旅游消費(fèi)行為及其影響因素進(jìn)行分析。

3.文獻(xiàn)綜述

《大學(xué)生旅游消費(fèi)行為影響因素分析》 彭榮蓉

大學(xué)生旅游消費(fèi)行為主要特征 1、主要從網(wǎng)絡(luò)獲取信息。2、出游方式以自愿組隊 為主 3、假期為出游黃金時間

大學(xué)生旅游消費(fèi)行為主要影響因素 1、充裕的金錢與時間。2、良好的身體狀況。3、對旅游目的地的了解程度。

旅游者的受教育程度、旅游經(jīng)歷、對目的地認(rèn)知 程度等均是影響其旅游消費(fèi)技術(shù) 的因素。

《大學(xué)生旅游動機(jī)與旅游消費(fèi)行為分析 》王曉燕

旅游消費(fèi)行為方面

1、旅游目的地的差異分析 大學(xué)生的旅游偏好與實際旅游目的地的選擇存 在不一 致。大學(xué)生群體對歷史文化、民俗風(fēng)情及主題 公園類如游樂場、嘉年華等旅游目 的地更為青睞。這 符合大學(xué)神的旅游動機(jī)、性格特征及行為習(xí)慣。大學(xué) 生旅游群 體通常表現(xiàn)出活潑多動的性格特征，對社會 和自然充滿新奇，對旅游目的地的選 擇多半出于冒險 精神或自身喜好。然而，其他類型的旅游者更傾向于 與自身年 齡、身份地位相符合的游覽項目，在選擇旅 游目的地時更加注重其享受性和舒適 性，如 :風(fēng)景優(yōu) 美的自然景點或有療養(yǎng)功能的度假勝地。此外，由于 大學(xué)生對風(fēng)險 認(rèn)知度比年長的旅游者低，因此，該群 體更偏愛帶有冒險精神、具有極限運(yùn)動的 主題公園。從對大學(xué)生旅游區(qū)域的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于不具備 獨立的經(jīng)濟(jì)能力，大 學(xué)生出國旅游的人次較少。然而，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展支撐的中 青年旅 游者是整個出境旅游人數(shù)的主體，是出國旅游的主要 力量，主要目的地為 西歐、法國等。老年人群體由于身 體條件限制，出境游人數(shù)較少。這也從側(cè)面反 映出大 學(xué)生群體由于經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致在旅游目的地的選擇上 與其他類型的旅游者存 在較為明顯的差異。

2、旅游信息渠道和出游時間的差異分析 由于目前在校大學(xué)生是隨互聯(lián)網(wǎng)成長而成 長的一 代，因此，在獲取旅游信息途徑上與其他類型的旅游者 存在較為明顯的差 異。從該調(diào)查的問卷數(shù)據(jù)中可發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生獲取旅游消息的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)，其 次是書籍 與旅行社的宣傳。而其他類型的旅游者對網(wǎng)絡(luò)的使用 頻次明顯低于在校 大學(xué)生。多數(shù)中老年旅游者主要通 過報紙、電視或旅行社的宣傳獲取相關(guān)旅游資 訊。

該調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，大學(xué)生的出游時間 主要集中在國慶、春節(jié)或寒暑假 期間，出游時間普遍 為1-3 天, 而其他類型的旅游者由于受到家庭、工作 等因素的 限制，通常選擇周末出游，游玩時間也多集 中在周末或國家法定節(jié)假日。

3、旅游消費(fèi)特征的差異分析

(1)出游前考慮因素的不同 大學(xué)生出游前首要考慮因素是出游伙伴，其次是 個人的 經(jīng)濟(jì)能力，再次是朋友的建議及時間上的自 由。此外，大學(xué)生更關(guān)注旅途中的餐 飲、住宿、娛樂等 因素。雖然影響大學(xué)生出門旅游的第一要素不是金 錢，但其仍 舊是影響他們決定是否旅游的重要因素

(2)旅游花費(fèi)來源的不同 據(jù)調(diào)查問卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在校大學(xué)生旅游花費(fèi)的來源 雖然有家庭方面的支持，然而，家庭的支持 并非是其出游的主要花費(fèi)來源。與其 他類型消費(fèi)者不 同的是，大學(xué)生的旅游花費(fèi)主要源于自身平時的節(jié)儉。而其他類 型的旅游消費(fèi)者則主要將旅游花 費(fèi)作為家庭支出的一部分，可見，新一代的在校 大學(xué) 生在出游時已經(jīng)盡量注意減少家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。而其他類型的旅游者在出游前 則將更多的關(guān)注點 放在交通、安全上，且對出游花費(fèi)的考慮很大程度上 取決于他 們的經(jīng)濟(jì)實力。

(3)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同 在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，雖然大學(xué)生的旅游花費(fèi)主要集中 在吃住行上。然而，需要注意的是，購物在當(dāng)代大學(xué)生 的消費(fèi)支出中也占據(jù)一定的比重，逐漸 呈現(xiàn)出越來越 重要的上升勢態(tài)，但大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)能力的限制，其 消費(fèi)多停留在 紀(jì)念品或廉價的特產(chǎn)層面上，對購物地 點的檔次不做過多要求，相對而言選擇較 隨便。而其 他旅游消費(fèi)者由于具有獨立的經(jīng)濟(jì)能力，經(jīng)濟(jì)水平較 高，在選擇旅游 地時更看重旅游目的地的文化內(nèi)涵。因此，他們在購物多選擇精致高檔的工藝美 術(shù)品。

(4)出游同伴及出游方式的不同 該調(diào)查問卷的結(jié)果顯示，在校大學(xué)生更愿意選擇

與男女朋友一起出游，以促進(jìn)彼此之間的感情。此外，三兩好友也是在校大學(xué)生 選擇一起出游的對象。由于 大學(xué)生具有活潑多動、獵奇心較強(qiáng)的特點，因此，三 兩 好友結(jié)伴自助游是他們的不二選擇。然而，其他類型 的旅游消費(fèi)者更傾向于家 庭出游的方式，出游伙伴多 局限于家庭成員。

《大學(xué)生旅游消費(fèi)心理需求及行為特點分析 》宋冰

一、大學(xué)生旅游消費(fèi)的心理需求 1。放松身心的需求 2.提升自身的內(nèi)在要求 3.社會交往需求 二、大學(xué)生旅游消費(fèi)的特點分析 1.旅游時間集中

2.熱衷于自由行 3.向往具備挑戰(zhàn)性的旅游路線 4.旅游消費(fèi)水平較低

二、調(diào)查目的和對象

本文從旅游消費(fèi)行為特征出發(fā)，分析新時代大學(xué)生旅游產(chǎn)品偏好、旅游花費(fèi)等各項指標(biāo)，研究的意義在于引起市場對大學(xué)生旅游消費(fèi)群體的重視，開發(fā)出更加符合新時代大學(xué)生需求心理的旅游產(chǎn)品。

三、調(diào)查方法

設(shè)計問卷并發(fā)放問卷，對大學(xué)生發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查選取了本校大學(xué)生進(jìn)行，共發(fā)放問卷60份，收回59份，有效問卷率95.5%。

四、調(diào)查問卷分析

（一）大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的基本情況

1.旅游動機(jī)

與其他群體相比，大學(xué)生出游的精神文化需求更為強(qiáng)烈，他們不僅希望通過觀光游覽放松身心，更傾向通過了解異地歷史風(fēng)土人情等文化元素提升人文素養(yǎng)游山玩水娛樂消遣，兩項占比居多，以為選購某種喜愛的商品為目的的僅為8.47%，

2.信息渠道

大學(xué)生獲取信息的主要渠道是微博等信息媒體交互平臺； 其次是朋友推薦，即口碑宣傳；旅游網(wǎng)站，如攜程、馬蜂窩等推送的旅游動態(tài)信息、旅游攻略及線路產(chǎn)品是其獲取信息的重要方式。

3.出游方式和途徑

大學(xué)生出游方式以同學(xué)好友占比最高，為62.71%；家人出游占比40.68%；獨自出行和旅游社團(tuán)出游比分別為28.81%和11.86%。大部分趨向于坐火車和高鐵。

4.旅游經(jīng)費(fèi)來源

大學(xué)生出游的主要經(jīng)費(fèi)來源是父母，占37.29%；北京大學(xué)生兼職機(jī)會較多，一些學(xué)生也會主動選擇勤工儉學(xué)和兼職賺取旅游經(jīng)費(fèi)，占比22.03%；25.42%的學(xué)生表示會從日常生活費(fèi)出節(jié)省一部分用于節(jié)假日旅游；15.25%的學(xué)生把獎學(xué)金用于旅游出行。

5.旅游消費(fèi)構(gòu)成與其他旅游群體相比，大學(xué)生在食、住、行、游、購、娛等各項旅游消費(fèi)比例分布較為平均。一般情況下，大眾旅游者在餐飲的花費(fèi)比例最高；大學(xué)生在娛樂項目選擇上則本著經(jīng)濟(jì)實用的原則。他們更偏向于品嘗美食、游覽等方面的消費(fèi)。在餐飲方面他們更趨向于當(dāng)?shù)靥厣〕缘辍?/p>

6.逗留時間和旅游花費(fèi)

大學(xué)生在旅游目的地逗留時間和旅游花費(fèi)較為集中，多數(shù)選擇3-5天中短途旅游且多選擇寒暑假出游，總體旅游花費(fèi)在1000-2000左右。00后新時代大學(xué)生的旅游花費(fèi)明顯高于其它時代的大學(xué)生，逗留時間也有所增長。

（二）影響大學(xué)生旅游消費(fèi)的主要因素

1.旅游花費(fèi)

花費(fèi)是影響大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的重要因素。大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)主要來源于父母，他們一般都沒有經(jīng)濟(jì)收入，但是新時代大學(xué)生獨立意識增強(qiáng)，選擇通過兼職的方式賺取生活和旅游經(jīng)費(fèi)的人數(shù)不斷增長。這一因素對大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的影響主要表現(xiàn)在兩個方面。其一是旅游消費(fèi)偏低。在旅游交通工具的選擇上，大學(xué)生通常會選擇火車、長途汽車等交通工具，選擇特價機(jī)票以及高鐵的人數(shù)也在增長，抵達(dá)旅游目的地后一般會選擇公交、地鐵、大巴等公共交通出行；旅游住宿方面，一般不住星級酒店，而選擇住青年旅館、普通民宿及膠囊旅館等；飲食不十分講究，網(wǎng)紅小吃備受推崇；購物以個性特色紀(jì)念品為主。其二是旅游產(chǎn)品偏好與實際旅游目的地選擇之間的差異。大學(xué)生旅游者通常會選擇國內(nèi)游，往往不能完全按其旅游偏好選擇目的地，出國游相對較少，因而既具人文底蘊(yùn)，又時尚有活力的西安、成都等國內(nèi)網(wǎng)紅城市成為最受大學(xué)生歡迎的旅游目的地。

2.安全因素

安全因素也是影響大學(xué)生旅游消費(fèi)的一個重要因素。大學(xué)生出游最擔(dān)心的是安全問題，女生對安全問題考慮更多，所以也有部分大學(xué)生會由于安全因素而不旅游或者選擇更為安全的旅游地，因而大學(xué)生結(jié)伴而游一般都會選擇國內(nèi)旅游目的地。

3.距離因素

距離不僅是地理距離，也包括心理距離和經(jīng)濟(jì)距離。通常距離遠(yuǎn)意味著花費(fèi)高，旅游者的心理安全感弱，所以大學(xué)生旅游者以3-5天的國內(nèi)游為主。但隨著信息及新技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種旅游APP便捷了出行，減少人們對未知旅游目的地的生疏感，新時代大學(xué)生也逐漸傾向于選擇更遠(yuǎn)的目的地出游，這也是近幾年大學(xué)生旅游市場的新趨向。

（三）當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)的心理需求

1.放松身心的需求

大學(xué)生考入大學(xué)之前，經(jīng)歷了12年的寒窗苦讀，經(jīng)受了巨 大的學(xué)習(xí)壓力，因此進(jìn)入到大學(xué)以后，會產(chǎn)生想要放松身心的念 頭，旅游毫無疑問成為較好的選擇。尤其是到了大四以后，大學(xué) 生還會面臨考研或者找工作的壓力，所以很多學(xué)生的旅游消費(fèi)心 理需求都是通過旅游達(dá)到對自己身心放松的目的，然后讓自己以 全新的姿態(tài)回歸到激烈的競爭之中。

2.提升自身的內(nèi)在要求

對于大學(xué)生而言，其剛剛經(jīng)歷過高考的洗禮，在卸下這一 包袱之后，會對自己日后的人生道路重新加以思考和審視，因而 大學(xué)時期是大學(xué)生明確自身人生觀的關(guān)鍵階段。但是身處于高校 校園的大學(xué)生所接觸的環(huán)境同現(xiàn)實社會環(huán)境還是存在一定的差異 的，為此，借助旅游的方式，大學(xué)生能夠讓自身真正投身于社會 實踐之中，進(jìn)而感受到世間百態(tài)，如此便能夠達(dá)到提升自身的目 的，使自己的人生觀得到良好的樹立。

3.社會交往需求

美國心理學(xué)家馬斯洛將人類需要按由低到高的順序分為5個 層次，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我 需求。大學(xué)生的生理需求和安全需求得到了實現(xiàn)，社交需求成為 其比較在意的。尤其是現(xiàn)在這個時代，社交是打開另一扇門的重 要方式。而旅游活動則給了大學(xué)生很多社交的機(jī)會，他們可以通 過旅游認(rèn)識更多的人，結(jié)交更多的朋友，開展更廣的人際交往。

五、總結(jié)

本文從旅游消費(fèi)行為特征出發(fā)，分析新時代大學(xué)生旅游產(chǎn)品偏好、旅游花費(fèi)等各項指標(biāo)，研究的意義在于引起市場對大學(xué)生旅游消費(fèi)群體的重視，開發(fā)出更加符合新時代大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品。與其他群體相比，大學(xué)生出游的精神文化需求更為強(qiáng)烈，他們不僅希望通過觀光游覽放松身心，更傾向通過博物館、美術(shù)館等文化元素提升人文素養(yǎng)，學(xué)生獲取信息的主要渠道是微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)交互平臺； 其次是朋友推薦，即口碑宣傳；旅游網(wǎng)站，如攜程、馬蜂窩等推送的旅游動態(tài)信息、旅游攻略及線路產(chǎn)品是其獲取信息的重要方式?；ㄙM(fèi)是影響大學(xué)生旅游消費(fèi)行為的重要因素。大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)主要來源于父母，他們一般都沒有經(jīng)濟(jì)收入，但是新時代大學(xué)生獨立意識增強(qiáng)，選擇通過兼職的方式賺取生活和旅游經(jīng)費(fèi)的人數(shù)不斷增長。

第四篇：大學(xué)生消費(fèi)行為特點和影響因素研究

大學(xué)生消費(fèi)行為特點和影響因素研究

隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，并且這種變化也滲透到了校園。在消費(fèi)群體中，年輕人是其主力軍，大學(xué)生是一個特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)指數(shù)必然會對社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的影響，大學(xué)生消費(fèi)是指高等院校學(xué)生在學(xué)習(xí)生活過程中，為了滿足自身的需要，對物質(zhì)產(chǎn)品及精神產(chǎn)品的消耗。本文對當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，描述大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀，總結(jié)出大學(xué)生消費(fèi)有以下特點：消費(fèi)不平衡性、快速性、攀比性、從眾性、超前性、以及消費(fèi)節(jié)奏加快、男女生的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同等等。

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）基本生活消費(fèi)

基本生活消費(fèi)是指在大學(xué)生生活最基本的費(fèi)用，能夠維持正常生活所必須的費(fèi)用支出，比如正常的飲食消費(fèi)和購買生活必需品的消費(fèi)。由于各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，各地的大學(xué)生需要的生活消費(fèi)也不一樣。中國青少年研究中心的調(diào)查顯示，大學(xué)生每月生活費(fèi)在300-500元的占3.87%，500-800元的占44.41%，在800-1000元的占34.17%。在1000 元以上的占9.33%。但是總體來說，大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可分為高、中、低三個水平，是兩頭小中間大呈菱形分布，在動態(tài)上呈逐年上漲的趨勢。

（二）大學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)用

學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)費(fèi)，課本費(fèi)，考證消費(fèi)等一切和學(xué)習(xí)有關(guān)的費(fèi)用。2.1學(xué)費(fèi)

大學(xué)生學(xué)費(fèi)因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。農(nóng)、林、師范等院校因享受國家政策, 所收學(xué)費(fèi)一般在2 500—4 000元, 而其他院校的收費(fèi)也因?qū)I(yè)的不同而不同, 收費(fèi)在3 000—8 000元之間。另外,由于院校所處的地域不同, 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。2.2參考書

大學(xué)生除了購買基本的專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購買教學(xué)參考書、英語和計算機(jī)等級考試等書目上。他們每個月夠買參考書或休閑刊物在50 元以下的占66.9%，51元至100 元的占7.8%，101 元以上的占2.9%。2.3考證消費(fèi)

近年來，大學(xué)校園里由于就業(yè)壓力，形成各種“考證熱”。英語計算機(jī)等級考試，托福GRE，公務(wù)員考試等等。相應(yīng)的報名費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)等自然不非。據(jù)對廣東高校的調(diào)查, 在校期間大學(xué)生投資的考證費(fèi)用在300 元以下的約占50%,在300—500 元之間的占15%, 而有的則超過了1 500元。不少學(xué)生甘心對考證進(jìn)行高額投資，以增加在就業(yè)競爭中的籌碼，這無疑大大增加了學(xué)生的消費(fèi)。

（三）休閑及娛樂消費(fèi)

3.1旅游消費(fèi)

隨著人們生活水平的提高和國家法定假期的增多，越來越多的大學(xué)生熱衷于外出旅游，欣賞大自然迷人的風(fēng)景, 享受各地多姿多彩的風(fēng)土人情, 旅游被大學(xué)生視為一種有意義的健康的消費(fèi)行為。旅游不僅可以使我們的身心得到放松，還能夠增長見識，在年輕時候就應(yīng)該多出去走走，所以旅游慢慢地被更多人所接受。來自山東某大學(xué)的調(diào)查顯示，大學(xué)生有80.4%在假期參加過旅游，到了旅游的地點，帶回當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以及紀(jì)念品也是理所當(dāng)然的，這也大大增加了大學(xué)生的消費(fèi)。3.2娛樂消費(fèi)

大學(xué)生的娛樂消費(fèi)水平相當(dāng)可觀。伴隨著歌廳，酒吧以及KTV的逐步增多，并且尤其是在學(xué)校附近大有越來越多的趨勢。另外，在大學(xué)生群里中不乏追星族，為了自己喜歡的明星許多同學(xué)愿意花費(fèi)很大的代價，這也成為大學(xué)生消費(fèi)行為的一個重要組成部分。北京航空航天大學(xué)高教所對北京11 所高校學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查, 結(jié)果表明, 北京大學(xué)生年平均文化娛樂消費(fèi)為700 元左右, 約占學(xué)生消費(fèi)的9%。

3.3休閑消費(fèi)

大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書法音樂繪畫等，這些活動都具有較強(qiáng)的獨立性。而諸如參加課題，集體活動、打牌下棋、與人聊天等需要集體參與的交往性活動，有些學(xué)生卻較少參加。主要是他們在緊張的課堂學(xué)習(xí)之余，更希望擁有自己的私人空間，做自己感興趣的事情，而不希望受到別人的干擾。為了得到一定的私人空間，許多同學(xué)也是要付出金錢為代價的，這也是大學(xué)生娛樂消費(fèi)中的一部分。

（四）人際交往消費(fèi)

4.1人情消費(fèi)

現(xiàn)在，同學(xué)過生日、考試得了高分、得了獎學(xué)金、升為班干部、比賽獲獎等等都要請客，否則便被視為不夠交情。請客的檔次越來越高，赴請者隨禮也就越來越高。這就給一些不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給不少大學(xué)生帶來了精神壓力。

4.2戀愛消費(fèi) 大學(xué)校園戀愛被視為一項不談婚姻的愛情, 是一項明知沒有結(jié)果的愛情。大學(xué)生的戀愛心態(tài)也有多種，一是為了彌補(bǔ)感情空白，作為一種清除寂寞，消遣時光的理想方式，二是為了選擇伴侶取經(jīng)，鍛煉自己的戀愛感覺與技巧，增進(jìn)人生體驗，三是感情自然流露，比較投緣，能夠找到那種令人心動的感覺，互相勉勵和安慰，從中獲得精神享受，有逍遙實在等?，F(xiàn)在的調(diào)查顯示，認(rèn)為戀愛費(fèi)用偏高的大學(xué)生占六成以上，而戀愛費(fèi)用的來源, 有的是由“家里特別提供”的;有的是“從生活費(fèi)中支付”的;有的是來自“勤工儉學(xué)”的;有的是來自“獎學(xué)金”的, 這與大學(xué)生的社會角色有關(guān), 更與家庭對大學(xué)生戀愛的看法有關(guān)。

4.3通訊消費(fèi)

隨著通訊資費(fèi)和電子產(chǎn)品價格的下降，調(diào)動了越來越多大學(xué)生的購買欲望。另外有些大學(xué)生中學(xué)時期在家里嬌生慣養(yǎng)，突然離開家庭獨自到外地生活，家長和學(xué)生都會覺得心里空虛，他們需要經(jīng)常進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，所以通訊消費(fèi)就成為了大學(xué)生消費(fèi)中必不可少的一部分。據(jù)調(diào)查顯示, 在移動通信市場, 擁有手機(jī)的大學(xué)生占了整個消費(fèi)群的10.4%。在擁有手機(jī)的大學(xué)生中, 每月手機(jī)通訊費(fèi)用在31—50 元的占26.5%, 51—70 元的占23.5% ,71—100 元的占30.9% , 而在100 元以上的也占了16%。另據(jù)粗略估算, 每年高校學(xué)生手機(jī)通訊費(fèi)用約有0.5 億元。

二.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點

2.1消費(fèi)的不平衡性

由于各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，大學(xué)生來自于不同的地域，不同的家庭，而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡，導(dǎo)致家庭收入不平衡，另外各自的家庭結(jié)構(gòu)不同，從而導(dǎo)致了大學(xué)生消費(fèi)的不平衡。大學(xué)生每月的生活費(fèi)，最低的二三百左右，最高的一兩千甚至還要多。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的城市中的大學(xué)，大學(xué)生基本生活費(fèi)用就越高，發(fā)展一般的城市，基本生活費(fèi)略低。

2.2消費(fèi)的多樣性

大學(xué)生的消費(fèi)涉及到生活消費(fèi)，學(xué)習(xí)消費(fèi)，文化娛樂消費(fèi)等諸多方面，而且其構(gòu)成呈現(xiàn)出多樣化的特點。大學(xué)生消費(fèi)多樣性一方面受其家庭收入水平和生活習(xí)慣的影響，另一方面取決于大學(xué)生個人需要的多樣性，個人需要的多樣性源于大學(xué)生多樣化價值目標(biāo)的存在.2.3時尚消費(fèi)增加

大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時尚，體現(xiàn)個性以及理性、成熟三個方面。當(dāng)今的大學(xué)生站在時代的前沿，他們標(biāo)新立異，不斷地追求時尚，不落后于潮流是他們的顯著特點，另外在追求時尚的消費(fèi)項目眾多，這就理所當(dāng)然的增加了他們的消費(fèi)水平，不少高端消費(fèi)進(jìn)入了大學(xué)生的消費(fèi)項目。比如手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品在校園中屢見不鮮，另外現(xiàn)在的大學(xué)生還熱衷于去酒吧、咖啡廳等休閑娛樂場所。

2.4攀比消費(fèi)嚴(yán)重

大學(xué)生自尊心、好勝心、虛榮心較強(qiáng), 總是選擇他人作為自己的參照標(biāo)準(zhǔn)。大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)、人際交往及休閑娛樂中, 總是有意無意地與他人作比較以求心理平衡, 獲得自我認(rèn)同。大家同處一個屋檐下, 誰也不想“矮人一等”。所以，攀比消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的一個主要誤區(qū)，一些虛榮心強(qiáng)的大學(xué)生錯誤地把消費(fèi)水平作為家庭經(jīng)濟(jì)狀況的衡量尺度，為了顯示家庭地位的優(yōu)越性，便盲目的追求高消費(fèi)。他們中有的追求“名牌效應(yīng)”，衣服、鞋帽以及化妝品都是只認(rèn)品牌，不管是否適合自己，有的學(xué)生頻繁的更換手機(jī)、電腦，還有的為了面子，在人情、戀愛方面消費(fèi)過多等等。

2.6.消費(fèi)的超前性

當(dāng)代大學(xué)生以獨生子女居多, 其父母對他們基本上是有求必應(yīng)。再加上近年來西方享樂主義的侵蝕以及我國宣傳教育工作的一些失誤和社會不良風(fēng)氣的影響, 使得一些大學(xué)生養(yǎng)成出手大方、揮霍浪費(fèi)的習(xí)慣?！俺砸牢? 穿要名牌, 玩要高檔”,這已成為許多大學(xué)生追求的目標(biāo)。作為新世紀(jì)的大學(xué)生, 人人都想擁有屬于自己的電腦, 但如果買來不用, 或主要用來上網(wǎng)、打游戲, 不能充分發(fā)揮電腦的效用, 那就沒有多大的購買必要性。同時學(xué)生生活相對獨立, 與外界聯(lián)系較少, 手機(jī)也往往只是一件裝飾品或者身份的象征。

2.7男女生的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同

女生在日常生活中用于食品方面的消費(fèi)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于男生，并且多數(shù)女生愿意在穿著打扮方面進(jìn)行消費(fèi)，比如購買衣物和化妝品；男生則很少對穿衣打扮方面有研究，他們相對來說更加愿意在人際交往和電子產(chǎn)品方面去投資，并且基本的食物花費(fèi)在他們總體花費(fèi)中占有很大比例。另外，居于消費(fèi)兩端的大都為女生。在調(diào)查的最低消費(fèi)中，大多數(shù)都為女生，而且在高消費(fèi)的群體中，女生也是明顯的多于男生。消費(fèi)低端的形成原因為: 一是女性基本生活費(fèi)普遍較男性低, 也就是說從生存的角度看女性比男性消耗得少;二是大多數(shù)女性比較節(jié)儉, 尤其是來自貧困家庭的學(xué)生。

2.8消費(fèi)的從眾性

社會學(xué)家認(rèn)為，從眾行為是由于在群體一致性的壓力下，個體尋求的一種試圖解決自身與群體之間的沖突、增強(qiáng)安全感的手段。從眾行為是日常生活中普遍存在的一種現(xiàn)象。大學(xué)生雖然接受的是先進(jìn)的科技知識，具有理性的思維，但是有的學(xué)生自我認(rèn)識能力差，自信心較弱，自尊心與虛榮心較強(qiáng)等，是得他們在消費(fèi)中很容易發(fā)生從眾行為。例如家庭不富裕的學(xué)生, 看到很多人有手機(jī), 自己也千方百計買一部, 以免被人看不起。

三、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為特點的影響因素 3.1大學(xué)生的人生觀、價值觀

大學(xué)生有什么樣的人生觀和價值觀，就會有什么樣的消費(fèi)觀，有什么樣的消費(fèi)觀就會有什么樣的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。在2010年對于山東高校學(xué)生的問卷調(diào)查表明：2%的學(xué)生認(rèn)為要體現(xiàn)人生的價值就要追求即使享受，2%認(rèn)為金錢是人生追求的最大目標(biāo)，6%的大學(xué)生認(rèn)為金錢是事業(yè)成功的唯一標(biāo)志，但是調(diào)查問卷中同時表明了這部分學(xué)生中95%具有超前、虛榮、攀比的消費(fèi)心理。由此可見大學(xué)生的這種消費(fèi)心理導(dǎo)致了消費(fèi)的超前性和攀比性。

3.2家庭的原因

現(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，家長從小把自己的孩子視為家庭的重點照顧對象，對自己子女的消費(fèi)基本上實行滿足供應(yīng)的政策，再苦也不能苦孩子，尤其的子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃簡用，也不能在外苦了孩子。經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了各方面的條件，使他們有優(yōu)越感，他們的高消費(fèi)在一定程度上給其他同學(xué)起到了誤導(dǎo)作用。經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭，經(jīng)濟(jì)上也得到了保證，經(jīng)濟(jì)條件不好的家庭，往往借錢也要滿足子女的需要。

3.3社會環(huán)境原因

社會文化決定社會心理。而大學(xué)是文化的集中體現(xiàn)地, 也往往是文化的聚集地和擴(kuò)散地。大學(xué)校園文化的特征具有開放性、超前性, 導(dǎo)致青年大學(xué)生能更多更快地接觸西方文化, 使當(dāng)代大學(xué)生的思維特征、價值選擇、行為趨向、生活方式等諸方面超越于一般的社會成員。有些大學(xué)生不顧自己的經(jīng)濟(jì)狀況?；ǜ改傅腻X圓自己的夢。給社會、家庭和個人帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)和心理負(fù)擔(dān)。

近幾年由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的提高，部分家庭已經(jīng)先富起來了，消費(fèi)方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念受到了強(qiáng)烈的沖擊，大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟階段，相互攀比的消費(fèi)心理較為普遍，直接影響了大學(xué)生的消費(fèi)觀。學(xué)校的貸款往往貸不出去，有的家庭條件差的學(xué)生寧可東拼西湊去向親朋借錢也不愿意去用學(xué)校貸款，把貸款當(dāng)做丟人的事。社會文化的種種因素造成了大學(xué)生消費(fèi)的越來越趨于時尚化，以及從眾性，大學(xué)生是青年與知識分子的交織，他們受社會各界的影響非常大。

3.4大學(xué)生自身的或心理的原因 大學(xué)生正處在迅速走向成熟，而又未真正成熟的階段，在家從小有家長的關(guān)懷和照顧，中學(xué)時期面臨高考的壓力，許多家長為了避免他們分散學(xué)習(xí)精力，家庭的經(jīng)濟(jì)狀況從來不要求他們分擔(dān)，故而許多學(xué)生不知金錢來之不易，不知當(dāng)家的困難，又沒有理財?shù)倪^程和經(jīng)驗，到大學(xué)后遠(yuǎn)離家長獨立生活，在不正確的消費(fèi)觀的誤導(dǎo)下，不會有計劃地開支，每當(dāng)錢花完了，就會有種種理由，然后家長擔(dān)心就會給孩子們匯款。此外還有大學(xué)生的虛榮心理，有人寧可犧牲教育、健康或一些應(yīng)有的社會責(zé)任，也要在消費(fèi)水平上不斷升級。情緒化消費(fèi)也是大學(xué)生消費(fèi)中常見的，尤其體現(xiàn)在女生方面，許多女生通過購物來發(fā)泄自己的情緒，導(dǎo)致女生大約50%的消費(fèi)來自沖動型消費(fèi)。

結(jié)束語

大學(xué)階段是一個人生觀，世界觀形成的關(guān)鍵時期，大學(xué)生消費(fèi)觀的塑造和培養(yǎng)不僅影響其世界觀的形成和發(fā)展，而且對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響，大學(xué)生正確的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀的形成既受社會環(huán)境的影響，同時又對社會的發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)和帶動作用，所以，引導(dǎo)大學(xué)生一個正確的消費(fèi)觀念是非常重要的，這個需要社會各界的人士，學(xué)校以及各個管理機(jī)構(gòu)的共同努力。并且與家長和學(xué)生自己的努力改變也是分不開的，大學(xué)生以后的生活水平會逐漸提高，但是他們需要一個正確的方向，而且對建設(shè)富強(qiáng)美麗的和諧山東具有非常重要的現(xiàn)實和長遠(yuǎn)利益。

第五篇：大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為影響因素及利弊分析

大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為影響因素及利弊分析

一、大學(xué)生網(wǎng)購的基本現(xiàn)狀

進(jìn)行網(wǎng)購的人群通常都是較高層次的人群，高校大學(xué)生是對網(wǎng)絡(luò)事物較為敏感的群體，對網(wǎng)上購物這種行為比較容易接受，已經(jīng)成為了網(wǎng)上購物中的生力軍，并且還具有巨大的潛力。同時，隨著網(wǎng)購的普及和網(wǎng)購用戶的人數(shù)、規(guī)模的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)商品也越發(fā)趨于生活化，相比之下服裝類的生活用品網(wǎng)購的群體擴(kuò)大更加明顯，除此之外，電子數(shù)碼產(chǎn)品屬于網(wǎng)購中的第二大暢銷產(chǎn)品。

大學(xué)生網(wǎng)購過程中在網(wǎng)站地址的選擇上出現(xiàn)了“一家獨大，百家爭鳴”的局面。其中的“一家獨大”自然指的是淘寶網(wǎng)，其次就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、凡客等商品網(wǎng)站，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要是圖書購買占據(jù)優(yōu)勢，京東商城則是以其電子產(chǎn)品的良好口碑為競爭力，凡客主要是以休閑類服裝相對較多。從性別差異上來看，由于男女間消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、社會期望、消費(fèi)方式等方面的不同使二者在消費(fèi)行為上也會存在不同。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，女性在網(wǎng)購總?cè)藬?shù)和消費(fèi)金額兩大方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性，說明女性更加傾向于網(wǎng)購。在商品的選擇上，除商品本身的因素外，商家信譽(yù)、快遞速度、好評率等因素都會影響學(xué)生對商品的選擇。在網(wǎng)購?fù)素浀姆矫鎭砜?，大多?shù)人都有退貨的經(jīng)歷，此外，相對于女性網(wǎng)購者而言，男生的購物行為更為理智，發(fā)生退貨的情況相對較少。

二、大學(xué)生網(wǎng)購的決策類型

關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)購決策的類型可以分為四大類：第一，網(wǎng)絡(luò)狂熱型。這一類型的人對網(wǎng)購已經(jīng)上癮，網(wǎng)購的頻率較大，以至于對零食、牙刷、牙膏等這類普通的日常用品都會進(jìn)行網(wǎng)購。此外，這類癥狀的人除自己經(jīng)常網(wǎng)購?fù)猓€會時常向朋友講起其購物經(jīng)歷。第二種，冒險學(xué)習(xí)型。這一類則是目前對網(wǎng)上購物這一活動充滿興趣，但這種興趣持久性不強(qiáng)，需要經(jīng)過與商家采取進(jìn)一步的溝通和交流以此來培養(yǎng)興趣。第三，初次嘗試型。這一類型主要是因為剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上購物這種新事物，電腦運(yùn)用能力較低成為阻礙這一類型人員進(jìn)行網(wǎng)購的主要影響因素。第四，急需購物型。一種是因為自己最近急需購買某種商品，但是由于存在商品價格過高、質(zhì)量不合理等方面從而進(jìn)行網(wǎng)購的行為，另外一種則是因為在自己生活的周圍沒有買到所需的東西，于是采取了網(wǎng)絡(luò)購物的方式，以便進(jìn)行全國范圍內(nèi)的廣泛搜索。大學(xué)的購買行為也可大致分為四類，有計劃的理性購買、無計劃的理性購買、沖動性購買行為、習(xí)慣性購買行為。

三、大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為的特征

網(wǎng)購消費(fèi)行為因其消費(fèi)行為的特殊性，使其擁有不同的網(wǎng)購消費(fèi)行為特征。第一，網(wǎng)絡(luò)自身所具備的開放性特點導(dǎo)致消費(fèi)者和商家在網(wǎng)上交易中會存在一定程度風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支付交易方式等等都是影響大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購消費(fèi)的原因之一。第二，網(wǎng)絡(luò)購物因為需要實施注冊才能進(jìn)行交易，而在注冊、交易的過程中消費(fèi)者的個人信息會被投放到網(wǎng)絡(luò)上，這樣也就加大了信息被利用的風(fēng)險，使消費(fèi)者的個人隱私問題受到影響，因而導(dǎo)致有一部分人會對網(wǎng)購持遲疑的態(tài)度。第三點，該點較為重要，主要是來自于消費(fèi)者的認(rèn)知因素，在實際的購買過程中，消費(fèi)者可以對商品實施摸、看、望、聞、試等多種方式來進(jìn)行一個全面的評判，從而更容易買到合適的商品。而在網(wǎng)購的過程中，因為只有視覺上效果的提供就在一定程度上限制了消費(fèi)者的購買行為。大學(xué)生作為網(wǎng)購群體中較具代表性和較重要的群體，其網(wǎng)購消費(fèi)行為的特征及其影響因素的研究具有重大的意義：消費(fèi)多元化。消費(fèi)多元化主要是針對傳統(tǒng)消費(fèi)方式而言的，當(dāng)代大學(xué)生由于追求時尚新奇事物、易于接受新事物、獨立發(fā)展等特點使其消費(fèi)方式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化。這點是由大學(xué)生不同需求強(qiáng)度和需求類型引起的，同時還受到多樣性因素的影響，大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化的表現(xiàn)主要是其在購買種類上的增多，學(xué)習(xí)、生活、娛樂這些大方面的消費(fèi)比例都在逐年增加。受價格影響較大。大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中，最容易受到價格因素的影響，在面對價格時出現(xiàn)了矛盾的心理。一方面，大學(xué)生有限的經(jīng)濟(jì)能力使得其更加鐘愛物美價廉的商品，在對兩種商品進(jìn)行比較選擇時，更樂意挑選價格相對較低的商品。另一方面，大學(xué)生對網(wǎng)購的真實性、可靠性以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在的安全問題表示擔(dān)心，此時就會擔(dān)心商品價格太低會不會對商品質(zhì)量帶來影響。

消費(fèi)的跟風(fēng)性和暗示性。大學(xué)生在購買商品的時候容易受到廣告、電視傳媒等信息的影響，從而就會出現(xiàn)一定程度的跟風(fēng)行為，此時的消費(fèi)行為比較不理性。此外，大學(xué)生由于生活環(huán)境的特殊性，平時生活、學(xué)習(xí)較為集中導(dǎo)致其容易受到諸如同學(xué)、室友、同鄉(xiāng)等身邊朋友消費(fèi)偏好的影響，使得消費(fèi)具有一定的趨同性。

四、大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為影響因素分

（一）心理因素

心理因素是影響大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為較最重要的因素，消費(fèi)者出現(xiàn)網(wǎng)購消費(fèi)行為是因為存在某種驅(qū)動力，而這種驅(qū)動力就是導(dǎo)致所有行為發(fā)生的動機(jī)，而使大學(xué)生出現(xiàn)網(wǎng)購消費(fèi)行為的動機(jī)無疑就是快捷方便的消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)商和經(jīng)銷商間提供了一個便捷的溝通橋梁，簡化了實體購物中的許多操作程序，讓購物過程變得簡單而方便。同時網(wǎng)絡(luò)也為賣家和買家之間構(gòu)建了一個良好的溝通平臺，讓消費(fèi)者避免了因購買食物所引起的疲勞和時間浪費(fèi)的不足，為消費(fèi)者提供了更方便的服務(wù)。

（二）個人因素

1.態(tài)度。消費(fèi)者會出現(xiàn)購買行為主要是由于購買意愿引起的，而態(tài)度是購買意愿中的一個影響因素，態(tài)度主要也是經(jīng)由購買意愿而對消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的。在網(wǎng)上購物中消費(fèi)者受“態(tài)度”因素的影響內(nèi)容主要是源于賣家的服務(wù)態(tài)度，具體表現(xiàn)為，在咨詢商品的過程中，賣家回復(fù)問題的速度、回答問題的語氣，以及發(fā)貨速度、物流速度等。這些“態(tài)度”上的判斷依據(jù)都會給大學(xué)生實施消費(fèi)造成一定程度的影響。

2.滿意度。所謂滿意度是指顧客在收到商品之后對所購買的商品或是服務(wù)的實際品質(zhì)與預(yù)期間所存在的一個差異性的評價。電子商務(wù)客戶關(guān)系管理中的核心內(nèi)容就是顧客滿意度和消費(fèi)者網(wǎng)購評價，其會對商家信譽(yù)和消費(fèi)者最終購買決策帶來較大的影響。消費(fèi)者網(wǎng)購滿意度需要從六個方面來具體分析，即整體滿意度、網(wǎng)站滿意度、商品滿意度、支付滿意度、配送滿意度、售后滿意度，而這六大方面又可以分為多個細(xì)化的內(nèi)容來實施評判。

3.安全感。消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中難免會遇到各種風(fēng)險，有的風(fēng)險能被預(yù)知到，有的風(fēng)險則是突發(fā)性的。而消費(fèi)行為就是一種需要承擔(dān)風(fēng)險的行為，在消費(fèi)的過程中人們會試圖避免風(fēng)險或是試圖面臨更小的風(fēng)險，此處所講安全感則是與風(fēng)險緊密相連的。網(wǎng)上購物因為網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)性、虛擬性、數(shù)字化等特征而導(dǎo)致消費(fèi)者相對傳統(tǒng)購物模式而言更具備感知風(fēng)險。所以當(dāng)消費(fèi)者的感知風(fēng)險較高的時候，需要通過尋求不同的方法來降低風(fēng)險，例如，及時與賣家進(jìn)行溝通，注意賣家信譽(yù)評價等。

（三）外部因素

價格因素。網(wǎng)上購物中，商品的物美價廉是吸引消費(fèi)者網(wǎng)購的重要因素，這點毋庸置疑。

品牌效應(yīng)。品牌效應(yīng)在網(wǎng)購中的影響是不容忽視的，品牌效應(yīng)在網(wǎng)購消費(fèi)上的影響比在實體消費(fèi)的影響更大，能夠有效幫助消費(fèi)者做出決策。品牌商品可以幫助消費(fèi)者減少一般商品中的認(rèn)知過程，同時還能降低商品的風(fēng)險性，增加消費(fèi)者的信任度，從而提升消費(fèi)者的購買意愿，為消費(fèi)者購買商品提供有效的參考和幫助。

五、大學(xué)生網(wǎng)購的利弊分析

（一）大學(xué)生網(wǎng)購的正面影響

如今在網(wǎng)絡(luò)上實施購物的大學(xué)生越來越多，不少大學(xué)生每天都會在網(wǎng)購方面花費(fèi)大量時間、精力、金錢。據(jù)調(diào)查訪問發(fā)現(xiàn)，逛網(wǎng)店已經(jīng)成為了部分大學(xué)生日常的一個消遣習(xí)慣，并主要以女性居多，普遍認(rèn)為逛網(wǎng)店能滿足自己的基本需求，有的甚至于即使最近沒有想買的東西也會時刻留意網(wǎng)站的最新動向。網(wǎng)購價格相對便宜，省時省力的特點是大多數(shù)大學(xué)生選擇它的理由。在網(wǎng)上購物能夠?qū)ψ约核信d趣的商品進(jìn)行一個全面的了解，例如商品的規(guī)格、外觀、參數(shù)、價格、功能等，了解之后并不用著急購買，可以在充分對比選擇和考慮之后再來購買。此外，網(wǎng)絡(luò)中商品的查找也相對更加容易，除了可以避免逛街勞累，還可以買到市場難覓的商品。而購物網(wǎng)站間的競爭也為學(xué)生帶來了更便宜的商品，加上團(tuán)購這種新網(wǎng)購形式的產(chǎn)生和發(fā)展更是豐富了學(xué)生的業(yè)余生活，也讓人感覺物超所值。

（二）大學(xué)生網(wǎng)購的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)購物在為我們提供更多物美價廉商品的同時，也在一定程度上使我們浪費(fèi)了時間、精力、財力。同時還有許多同學(xué)對網(wǎng)購持有否定的態(tài)度，原因主要是在商品的品牌、價格、質(zhì)量、可靠度、保質(zhì)期等方面。此外還包括前面提及的網(wǎng)上交易的安全性、虛擬性、收貨慢、售后服務(wù)不理想等。

（三）大學(xué)生需要理性消費(fèi)

網(wǎng)購只是網(wǎng)購便利人們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮囊粋€工具，不能產(chǎn)生過于沉迷的心理，在面對網(wǎng)購的時候，大學(xué)生需要注意自我約束和自我節(jié)制，明白學(xué)業(yè)才是當(dāng)前最主要的任務(wù)，逛網(wǎng)店必然會讓正常的學(xué)習(xí)和休息的時間受到影響。若是把握不好，很容易就養(yǎng)成不健康的消費(fèi)習(xí)慣，對今后獨立生活造成一定影響。

當(dāng)今大學(xué)生的主要消費(fèi)觀應(yīng)是理性消費(fèi)。具體表現(xiàn)為，在購買商品的時候，價格和質(zhì)量應(yīng)是最先考慮的因素，在日常消費(fèi)中合理利用自己的生活費(fèi)。為進(jìn)一步培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)購的理性消費(fèi)，可采取幫助大學(xué)生更全面認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)購物；加強(qiáng)大學(xué)生對社會信用度的重視；培養(yǎng)大學(xué)生正確消費(fèi)觀等措施。

此外，學(xué)校和家庭應(yīng)該注重幫助學(xué)生樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識。幫助引導(dǎo)大學(xué)生在進(jìn)行個人消費(fèi)的時候能夠有一個正確的態(tài)度和意識，做一個清醒的消費(fèi)者，不要盲目追求潮流和奢侈的消費(fèi)行為。