第一篇：大眾傳媒與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分析研究

大眾傳媒與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分析研究

時(shí)間：2011-04-22 11:45:40范文作者：秩名

論文導(dǎo)讀：大眾傳媒一般可分為兩大體系?？梢詳U(kuò)大人們對(duì)競(jìng)技體育的了解和認(rèn)識(shí)。而競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒，競(jìng)技體育，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)發(fā)展序言

大眾傳播媒介是指通過(guò)有組織的技術(shù)傳播，有效的，快速的向公眾傳遞信息的手段，大眾傳媒一般可分為兩大體系，一是印刷媒體，如報(bào)刊、雜志、書(shū)籍等。二是電子傳媒體，如廣播、電視、電影和互聯(lián)網(wǎng)等。在當(dāng)今社會(huì)，人民的生活富裕了，閑暇時(shí)間多了，看看報(bào)刊、雜志或者收聽(tīng)、收看廣播、電視，都是很平常的事，可以說(shuō)上至老人，下到小孩，每天都要接觸傳媒，它已是無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。所以，體育產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒合作，可以擴(kuò)大人們對(duì)競(jìng)技體育的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)，大眾傳媒還具有兩個(gè)基本的功能，一是傳遞信息，二是向公眾提供娛樂(lè)服務(wù)。

體育產(chǎn)業(yè)是指進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的體育活動(dòng)范疇，它包括三大類：第一類是體育活動(dòng)自身的經(jīng)營(yíng)，如競(jìng)賽表演，健康消費(fèi)，有償訓(xùn)練，比賽門票，廣告贊助等收入（主體產(chǎn)業(yè)）；第二類是與體育緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等體育用品的生產(chǎn)與銷（關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）；第三類是體育系統(tǒng)中各部門和各單位所開(kāi)辦的各種企業(yè)或商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等（體辦產(chǎn)業(yè)）。而競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它是指以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為商品，向人們提供休閑觀賞和娛樂(lè)享受的服務(wù)行業(yè)。競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)作為娛樂(lè)業(yè)的一部分，歷來(lái)就與各種大眾傳媒之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從當(dāng)今社會(huì)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)和大眾傳播媒介的發(fā)展來(lái)看，兩者之間相互影響和相互促進(jìn)，形成了更為密切的關(guān)系。大眾媒體與競(jìng)技體育的相互影響

大眾傳媒和競(jìng)技體育在各自的發(fā)展過(guò)程中既相互影響又相互促進(jìn)，兩者之間有一個(gè)共同點(diǎn)，即都是通過(guò)擴(kuò)大觀眾和讀者市場(chǎng)來(lái)獲得更大的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益。因此，雙方合作以培育共同的目標(biāo)市場(chǎng)是傳播媒介和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的利益所在。

2．1媒體對(duì)競(jìng)技體育的影響

任何一種傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)都有著不同程度的影響，其中電視對(duì)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的影響最為深遠(yuǎn)。大眾傳媒利用自身在信息傳遞上的優(yōu)勢(shì)，使競(jìng)技體育的影響擴(kuò)大到世界的各個(gè)角落。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。極大的促進(jìn)了競(jìng)技體育的發(fā)展和提高了競(jìng)技體育的吸引力。通過(guò)電視等媒介的宣傳、報(bào)道，使更多的人開(kāi)始注意并逐漸熱愛(ài)競(jìng)技體育。由于越來(lái)越多的電視，廣播電子媒體觀（聽(tīng)）眾對(duì)體育比賽的熱愛(ài)，使購(gòu)買比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用也越來(lái)越高，為此增加了競(jìng)技體育發(fā)展所需的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

為適應(yīng)新聞媒介，特別是電視傳播的特殊需要，競(jìng)技體育比賽也對(duì)自身提出了更高的要求，如盡量使比賽更加激烈和精彩，增加比賽的刺激性和觀賞性，從而吸引更多的觀眾。同時(shí)，為使電視在轉(zhuǎn)播體育比賽中能有更多的時(shí)間播廣告，增加廣告費(fèi)用，許多競(jìng)技體育項(xiàng)目對(duì)競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行了相應(yīng)的修改和調(diào)整，以滿足市場(chǎng)的需求。例如：籃球比賽從過(guò)去的上下半場(chǎng)改為分4節(jié)進(jìn)行；排球比賽改為用彩色球以及每球得分制等。這些都充分說(shuō)明了當(dāng)今媒體對(duì)競(jìng)技體育的影響之大，甚至在一定程度上決定著某些項(xiàng)目的生存與發(fā)展。

大眾傳媒使當(dāng)代競(jìng)技體育的含義得到了新的解釋，特別是以電子傳播媒體為代表的大眾傳媒，利用其高科技的傳播手段，如多鏡頭多角度拍攝，瞬間慢動(dòng)作回放，電子圖形分析等，專業(yè)化、人格化的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，比賽精彩場(chǎng)面和人物特寫(xiě)，賽前錄制的球星生平等的結(jié)合，使體育比賽轉(zhuǎn)播的可欣賞程度大大提高，從而使得競(jìng)技體育比賽這一傳統(tǒng)的主要以球迷為觀眾的場(chǎng)所逐漸成為面向全社會(huì)的現(xiàn)代大眾娛樂(lè)活動(dòng)的大市場(chǎng)。

2．2競(jìng)技體育對(duì)傳媒的影響

大眾傳媒對(duì)競(jìng)技體育以及體育產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，而這種影響是媒介的社會(huì)功能和其本身的利益所決定的。然而，在媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生作用的同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)（特別是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)）也影響和促進(jìn)著各媒體的收視率和經(jīng)濟(jì)效益的提高，并在一定程度上使大眾傳媒的內(nèi)容更加豐富，節(jié)目更加精彩，對(duì)大眾的吸引力和影響力更深。首先，由于眾多讀者與觀眾對(duì)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展所產(chǎn)生的濃厚的興趣和執(zhí)著的熱情，使各傳媒紛紛擴(kuò)大了自己有關(guān)體育報(bào)道的版面和增加了體育節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播時(shí)間。大量的專業(yè)性的體育報(bào)刊、雜志以及廣播電視頻道在近年的不斷涌現(xiàn)更能充分說(shuō)明這一問(wèn)題。體育的社會(huì)化、大眾化以及競(jìng)技體育市場(chǎng)的快速發(fā)展，為新聞媒體在體育報(bào)道，電視臺(tái)轉(zhuǎn)播事業(yè)方面開(kāi)辟了極為廣闊的發(fā)展和想象空間；其次，由于體育比賽轉(zhuǎn)播的特殊性和復(fù)雜性要求，競(jìng)技體育不僅推動(dòng)著轉(zhuǎn)播技術(shù)的更新和傳播方式的變革，而且還在轉(zhuǎn)播時(shí)間、手段方法甚至理念上影響著大眾傳媒。各大電視臺(tái)網(wǎng)在平常與周末體育節(jié)目播出時(shí)間越來(lái)越多，黃金時(shí)段被體育比賽轉(zhuǎn)播所占用的事情也經(jīng)常發(fā)生，專門為體育比賽進(jìn)行全天候轉(zhuǎn)播的頻道在近幾年大量的出現(xiàn)。這一切既是為了滿足廣大觀眾對(duì)觀看、欣賞競(jìng)技體育表演和比賽的需求，同時(shí)又大大提高了電視節(jié)目的收視率和電視的普及率；第三，由于競(jìng)技體育比賽擁有巨大的觀眾與讀者市場(chǎng)，特別是人們對(duì)重大國(guó)際比賽和高水平精彩賽事的關(guān)注程度極高，使各媒體通過(guò)轉(zhuǎn)播、報(bào)道競(jìng)技體育比賽而大大地提高了收視率和發(fā)行量。而這種高收視率和大發(fā)行量又成為了媒體給企業(yè)商家作廣告時(shí)進(jìn)行討價(jià)還價(jià)的重要籌碼，凡在大型的比賽中作廣告都費(fèi)用不菲，使媒介獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。競(jìng)技體育的發(fā)展以及對(duì)競(jìng)技體育報(bào)道和轉(zhuǎn)播的擴(kuò)展，使大眾傳媒的廣告收入大大增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)各大電視公司通過(guò)轉(zhuǎn)播體育比賽播廣告所得的收入，每年都超過(guò)25億美元。因此，競(jìng)技體育為媒體所帶來(lái)的這種直接的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)潛力是其它行業(yè)無(wú)法相比的。

總之，競(jìng)技體育與大眾傳媒存在著一種互利互助的關(guān)系，它們誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。一方面，競(jìng)技體育組織依靠媒介而獲得經(jīng)費(fèi)來(lái)源并擴(kuò)大了影響，另一方面，媒體也深知重大體育賽事能吸引大量的觀眾，而觀眾數(shù)量則是吸引廣告的最好誘餌，同時(shí)也提高了自己的知名度。

3．正確處理競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)與大眾媒體的關(guān)系

由于大眾傳媒與競(jìng)技體育之間的特殊關(guān)系以及媒體在競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)中起到的作用，故處理兩者的關(guān)系非常重要。就目前我國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況而言，各聯(lián)盟協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部、賽區(qū)等應(yīng)有專門的部門，指定專人負(fù)責(zé)同媒體進(jìn)行溝通、聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)工作，接待各媒體的工作人員提供有關(guān)信息和必要的設(shè)備條件等，以方便媒體的轉(zhuǎn)播和報(bào)道。為處理好同大眾傳媒的關(guān)系，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方就應(yīng)當(dāng)做好以下工作：

3．1提供有關(guān)信息

向媒體提供球隊(duì)、俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)及比賽的各種信息，包括比賽的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽隊(duì)的基本情況：訓(xùn)練和比賽前后的各種可供報(bào)道的統(tǒng)計(jì)材料以及圖片和錄象片等；賽季之前向媒體提供有關(guān)球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員以及比賽情況的媒體指南；球員的年齡、號(hào)碼、特點(diǎn)、場(chǎng)上位置和出場(chǎng)時(shí)間、出場(chǎng)順序等；安排相關(guān)的采訪，充分利用記者采訪這一有效的營(yíng)銷手段，讓新聞界了解更多的信息。向媒體提供相關(guān)信息的目的是為了讓報(bào)道的內(nèi)容更加豐富、真實(shí)和客觀。

3．2樹(shù)立公眾形象

由于媒體的采訪與報(bào)道涉及到俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)聯(lián)盟或運(yùn)動(dòng)員的形象，所以一般協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部對(duì)教練員和運(yùn)動(dòng)員如何與媒體打交道都有明確的規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員在接受采訪時(shí)言行都會(huì)直接影響到俱樂(lè)部、聯(lián)盟協(xié)會(huì)和每個(gè)成員的公眾形象。因此，協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部一方面應(yīng)指定專門的新聞發(fā)言人負(fù)責(zé)就有關(guān)事項(xiàng)與媒體聯(lián)絡(luò)，向公眾發(fā)布信息；另一方面要聘請(qǐng)專業(yè)人員訓(xùn)練自己的成員在面對(duì)媒體和公眾時(shí)如何表現(xiàn)，為自己和集體創(chuàng)造一個(gè)能被公眾所接受的正面形象。

3．3組織新聞發(fā)布會(huì)

當(dāng)協(xié)會(huì)、賽區(qū)、俱樂(lè)部有重要決定或重大事件如改變比賽地點(diǎn)和日程，俱樂(lè)部更換教練員、總經(jīng)理、董事會(huì)成員，球隊(duì)調(diào)整運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)等事宜需要宣布時(shí)，由媒體聯(lián)絡(luò)官負(fù)責(zé)組織，召開(kāi)有相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)參加的新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)前俱樂(lè)部要設(shè)法通知到有關(guān)媒體準(zhǔn)時(shí)出席，并就誰(shuí)來(lái)主持、宣布、發(fā)言內(nèi)容等作出決定。新聞發(fā)布會(huì)上要留有充分的時(shí)間讓記者提問(wèn)，回答有關(guān)問(wèn)題應(yīng)是積極的、正面的，避免發(fā)生矛盾與沖突和不愉快的場(chǎng)面。在有必要時(shí)還可安排單獨(dú)采訪。

3．4組織與媒體的聯(lián)誼

協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部應(yīng)該經(jīng)常舉行同各新聞媒體之間的多種聯(lián)誼活動(dòng)，以增進(jìn)和融洽與媒體的關(guān)系，這也是競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方營(yíng)銷及公關(guān)工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。因?yàn)榈玫搅嗣浇榈睦斫馀c支持，便可在公眾面前樹(shù)立正面形象，從而得到廣大觀眾的支持，而公共形象的確立又與廠商企業(yè)的投入有著直接的聯(lián)系。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。因此，通過(guò)組織與大眾媒介的聯(lián)誼活動(dòng)，爭(zhēng)取在協(xié)調(diào)關(guān)系方面取得主動(dòng)。

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，許多國(guó)家的體育部門已把銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)等作為獲取財(cái)政收入的主要渠道之一，也是各俱樂(lè)部或職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)取得收入的一個(gè)重要來(lái)源。由于競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越離不開(kāi)媒體的支持，因而如何處理好并充分利用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與大眾傳媒的關(guān)系，已成為我國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須注重的問(wèn)題?？傊w育需要媒體的宣傳，媒體也要利用體育，二者相得益彰。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：大眾傳媒與公共政策的關(guān)系

淺析大眾傳媒與公共政策的關(guān)系

一、大眾傳媒與公共制度基本理論

（一）大眾傳媒的含義與社會(huì)功能

大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱，是傳播學(xué)的核心概念之一。是傳遞新聞信息的載體，是報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊的總稱。大眾媒體是傳播者與受眾實(shí)現(xiàn)溝通和交流的中介紐帶?，F(xiàn)在，大眾傳媒已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落，并與公共政策的關(guān)系變得越來(lái)越緊密。

大眾傳媒具有以下的社會(huì)功能：

1、獲取與傳遞信息。大眾傳媒將社會(huì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的反映，讓人們獲得充分客觀的信息。

2、文化傳承功能。大眾傳媒能起到很好的引導(dǎo)和教育作用，能夠教育社會(huì)民眾傳播文化知識(shí)、遵守社會(huì)道德規(guī)范和形成向上的價(jià)值觀念。

3、輿論監(jiān)督功能。能夠通過(guò)社會(huì)輿論的力量來(lái)對(duì)公共政策的制定、實(shí)施過(guò)程以及完成情況進(jìn)行監(jiān)督，能促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的運(yùn)行。

4、娛樂(lè)休閑功能。大眾傳媒提供的信息多種多樣，這些豐富多彩的信息能夠讓閱讀者暫時(shí)擺脫煩惱，起到了休閑娛樂(lè)的作用。

（二）公共政策的含義

公共政策是20世紀(jì)中葉之后由西方國(guó)家首先提出的概念，是國(guó)家（政府）、執(zhí)政黨及其他政治團(tuán)體在特定時(shí)期為實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)政

治、經(jīng)濟(jì)和文化目標(biāo)所采取的政治行動(dòng)或所規(guī)定的行為準(zhǔn)則，它是一系列謀略、法令、措施、辦法、方法、條例等的總稱。其本質(zhì)體現(xiàn)了政府對(duì)全社會(huì)公共利益所作的權(quán)威性分配，目標(biāo)是解決社會(huì)公共問(wèn)題。我們可以從以下幾方面來(lái)把握其涵義，公共政策的本質(zhì)集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）是政治控制或階級(jí)統(tǒng)治的工具。政策集中反映或體現(xiàn)統(tǒng)治階級(jí)的意志和愿望，是執(zhí)政黨、國(guó)家或政府進(jìn)行政治控制或階級(jí)統(tǒng)治的工具或手段。

（2）是公共管理的手段，服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的進(jìn)步。（3）是利益關(guān)系的調(diào)節(jié)器。公共政策作為分配或調(diào)整各種利益關(guān)系的工具或手段，是各種利益的調(diào)節(jié)器。

二、大眾傳媒對(duì)公共政策的影響

當(dāng)前社會(huì)生產(chǎn)力飛速發(fā)展,科技進(jìn)步日新月異,我國(guó)大眾傳媒呈現(xiàn)了許多嶄新的特征,比如,傳播方式和渠道更加多樣化,傳播速度更加快捷,傳播受眾范圍更加廣泛,社會(huì)影響力更加巨大等。在大力倡導(dǎo)社會(huì)民主的現(xiàn)代社會(huì),公民文化素質(zhì)已經(jīng)得到質(zhì)的飛躍,使得面向社會(huì)公眾的大眾傳媒成為參與政治推進(jìn)過(guò)程不可或缺的一部分,更成為政治舞臺(tái)上的中心角色之一，并產(chǎn)生了公共政策運(yùn)作、制定和傳播的影響力。然而這種影響是兩面的，它既給社會(huì)生活、公共決策帶來(lái)積極的引導(dǎo)和監(jiān)督，又不可避免的存在著消極的不良影響。

（一）積極影響

1、大眾傳媒能及時(shí)敏銳的發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的“問(wèn)題”并有效的

將之轉(zhuǎn)化為政府政策問(wèn)題

社會(huì)中存在的“問(wèn)題”很多，但不是所有的“問(wèn)題”都能被政府主動(dòng)注意到并及時(shí)轉(zhuǎn)化為政府動(dòng)用公共資源加以解決的政策問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是政策活動(dòng)的的起點(diǎn)，大眾媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)世界有選擇的報(bào)道有助于公共政策的問(wèn)題的提出。無(wú)論是對(duì)于民眾還是政府而言，大眾傳媒提供的真實(shí)客觀的信息很可能是在其他渠道獲取不了的，所以，在某些情況下，大眾傳媒在推動(dòng)公共政策的改革和完善中，甚至能夠發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。

2、大眾傳媒能為公共政策的制定提供必要的條件

傳統(tǒng)的公共決策一般會(huì)面臨三個(gè)困境：信息不完全，未來(lái)的不確定性以及現(xiàn)時(shí)的模糊性。大眾傳媒對(duì)公共決策的深度介入可以從一定程度上減少這些不確定性。大眾傳媒是公眾與公共決策系統(tǒng)溝通的橋梁，它能反映基層老百姓的共同訴求，并能將公眾普遍關(guān)注的政策問(wèn)題直接上達(dá)。大眾傳媒傳遞信息的及時(shí)性和真實(shí)性既有助于公眾切實(shí)參與到公共政策的過(guò)程中來(lái)，也能使政府更好的了解公眾的訴求，作出更加順應(yīng)民心的決策。

3、大眾傳媒能對(duì)政策的執(zhí)行情況進(jìn)行客觀的監(jiān)督和評(píng)價(jià)

公共政策的執(zhí)行是整個(gè)政策體系中最關(guān)鍵的一環(huán)，是檢查和落實(shí)政策的關(guān)鍵，是將政策轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的唯一途徑。公共政策的執(zhí)行全過(guò)程出現(xiàn)的任何問(wèn)題都可以隨時(shí)進(jìn)入媒介視線，媒體能夠協(xié)助政府及時(shí)的發(fā)現(xiàn)“問(wèn)題”，解決“問(wèn)題”，促成公共政策的“陽(yáng)光”執(zhí)行。另一方面，公眾通過(guò)大眾傳媒看到公共政策的有效實(shí)施，也能逐漸建立起

對(duì)政府的信任。

（二）消極影響

決策公正是行政合法性的生命，決策者的獨(dú)立程度決定著決策者與法律的接近程度，決策的反饋和評(píng)估都需要一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境。而媒體采訪報(bào)道需要相對(duì)公開(kāi)的條件，發(fā)表的簡(jiǎn)介會(huì)形成公開(kāi)的輿論導(dǎo)向，影響受眾對(duì)事實(shí)的判斷。媒體的任何不適當(dāng)?shù)慕槿?，任何有傾向性的報(bào)道評(píng)論，都有可能給決策者、給受眾造成先入為主的偏見(jiàn)，從而影響正常的公共政策過(guò)程的進(jìn)行。

由于新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、商業(yè)化趨勢(shì)加重，越來(lái)越多的媒體把制造虛假信息作為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和獲利的籌碼，致使公眾無(wú)法判斷報(bào)道的真實(shí)性和全面性。有的報(bào)道更是“指鹿為馬”、“以偏概全”，只為追求信息的“爆點(diǎn)”，而不注重把真實(shí)的情況客觀地反映給公眾，這使公眾對(duì)事物的認(rèn)知和判斷產(chǎn)生了十分消極的影響?？陀^報(bào)道是行政獨(dú)立和媒體報(bào)道兩者之間的基本的平衡點(diǎn)。

三、公共政策對(duì)大眾傳媒的影響

傳媒作為一種資源，國(guó)家可以利用它的多種功能為之服務(wù)。在信息時(shí)代，“誰(shuí)掌握著社會(huì)通訊的使用、保持和傳遞的方法，誰(shuí)就掌握著控制社會(huì)的權(quán)力，社會(huì)的穩(wěn)定取決于通訊渠道的完整和完善”，這正是世界各國(guó)普遍重視傳媒控制的一個(gè)重要原因。在所有的控制手段中，政策控制是十分重要的一種形式，尤其是在新聞法尚未出臺(tái)或新聞法規(guī)尚未完善的國(guó)家和地區(qū)，新聞?wù)咴谡麄€(gè)管理體系中占主導(dǎo)地位。在我國(guó)，新聞立法和政府控制也是對(duì)大眾傳媒的發(fā)展影響最大的

因素之一。

從宏觀政策研究角度講，新聞?wù)呤钦h和政府治黨治國(guó)的一系列規(guī)則方略在新聞傳媒領(lǐng)域的體現(xiàn)，是宏觀傳播政策的“子政策”。作為政黨、政府對(duì)所屬新聞機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員的態(tài)度和策略、管理和調(diào)控新聞椽筆領(lǐng)域的重要手段，新聞?wù)呔唧w體現(xiàn)在有關(guān)新聞報(bào)道、新聞傳播、新聞媒介管理與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)范中來(lái)。

然而中國(guó)目前缺少新聞傳媒方面完善的立法，缺少了對(duì)傳媒活動(dòng)的約束和規(guī)范，這會(huì)造成傳媒領(lǐng)域的混亂無(wú)序。部分企圖牟利者會(huì)因?yàn)槿狈杉s束而肆無(wú)忌憚，捏造虛假信息、進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)等侵害公眾權(quán)益、擾亂傳媒界秩序的行為，嚴(yán)重影響了大眾傳媒的發(fā)展。

另一方面，公共政策缺少在內(nèi)在機(jī)制上的宏觀調(diào)控作用力，這使大眾傳媒的發(fā)展受到了限制。在現(xiàn)階段，中國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，健全的市場(chǎng)機(jī)制尚未建立，這使得各個(gè)新聞單位構(gòu)成的新聞網(wǎng)絡(luò)存在不穩(wěn)定性以及一定程度的無(wú)序性。不完善的市場(chǎng)機(jī)制對(duì)我國(guó)傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了十分消極的影響。在傳媒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作后，資源消耗主要依靠廣告收入得到補(bǔ)償，傳播內(nèi)容和方式便受到廣告活動(dòng)的影響和制約。但是對(duì)廣告的依賴強(qiáng)化了大眾傳媒對(duì)收視率的追求，同時(shí)也使廣告投入及節(jié)目更趨都市化、功利化，不僅會(huì)致使公眾無(wú)法判斷報(bào)道的真實(shí)性和全面性，更不利于大眾傳媒的持續(xù)健康發(fā)展。

四、消除大眾傳媒與公共政策之間不良影響的對(duì)策

對(duì)于中國(guó)目前公共政策與大眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀而言，為使公共政策與大眾傳媒發(fā)展相適應(yīng)，形成一種互補(bǔ)雙贏的關(guān)系，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)

作出以下努力：

（一）大眾傳媒應(yīng)當(dāng)作出的努力

對(duì)于大眾傳媒對(duì)公共政策的消極影響，只有采取適當(dāng)?shù)拇胧┓e極避免，才能使公共政策制定和執(zhí)行與大眾媒體的發(fā)展相適應(yīng)。

首先，傳媒工作者應(yīng)當(dāng)具備良好的社會(huì)責(zé)任感，以“法治”、“公平”、“正義”為標(biāo)準(zhǔn)，忠于職業(yè)操守，做一名有“良心”的媒體人。因此，既要強(qiáng)化媒體在公共政策制定中的積極作用，更要強(qiáng)化媒體從業(yè)者的理論和法規(guī)學(xué)習(xí)，提高其思想修養(yǎng)和審美意識(shí)，抑制負(fù)面報(bào)道、低俗之作等與和諧社會(huì)極不協(xié)調(diào)的東西的出現(xiàn)。

其次，大眾傳媒既要考慮社會(huì)效益，還要講究經(jīng)濟(jì)效益，這當(dāng)中自然要有各式各樣的利益關(guān)系需要平衡。尤其是當(dāng)社會(huì)公共問(wèn)題發(fā)生后，大眾傳媒本著對(duì)公眾負(fù)責(zé)的輿論引導(dǎo)的態(tài)度，要著重考慮公眾的反映和利益。與之相伴，大眾傳媒還要將這一問(wèn)題置于黨和政府公共政策的大前提和社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境下，為社會(huì)全方位的穩(wěn)定發(fā)展和政府各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)開(kāi)展作統(tǒng)籌考慮。

（二）公共政策應(yīng)當(dāng)作出的努力

我國(guó)政府在管理媒體方面已經(jīng)制定了大量的法律，從某種意義上可以說(shuō)建立了中國(guó)的媒體法律體系，但中國(guó)媒體的法律建設(shè)還很難說(shuō)是一個(gè)有機(jī)而同一的整體。許多法律、法規(guī)都存在相互沖突或不一致的地方，大眾傳媒的許多行為的合法性不斷受到質(zhì)疑。因此，中國(guó)媒體要想在國(guó)家社會(huì)生活的各個(gè)方面發(fā)揮更主動(dòng)、更重要的作用，就必須將媒體和媒體從業(yè)人員的活動(dòng)納入法治的軌道。由于媒介不僅傳播

信息，而且傳播文化，引導(dǎo)輿論，因此有必要及早采取預(yù)防措施，完善法律制度，防止一切有可能危害國(guó)家安全、民族利益和人民生活的現(xiàn)象發(fā)生。

其次，積極的發(fā)揮公共政策對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的宏觀調(diào)節(jié)作用。市場(chǎng)機(jī)制的不成熟導(dǎo)致大眾傳媒的發(fā)展受阻，政府應(yīng)當(dāng)起到調(diào)節(jié)市場(chǎng)機(jī)制以便適應(yīng)于大眾傳媒發(fā)展的作用。通過(guò)宏觀調(diào)控的能力，適當(dāng)?shù)臏p少大眾傳媒的發(fā)展阻力。

此外，政府與大眾傳媒應(yīng)共同努力建設(shè)和諧的傳播環(huán)境。公共政策的制定為大眾傳媒的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇和環(huán)境，大眾傳媒也在公共政策的制定中推進(jìn)其進(jìn)程。公共政策離不開(kāi)和諧輿論引導(dǎo)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，輿論在某種程度上已經(jīng)成為影響群眾情緒和社會(huì)穩(wěn)定的重要因素，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論對(duì)于公共政策的整個(gè)過(guò)程至關(guān)重要。于此同時(shí)，社會(huì)對(duì)大眾傳媒要給予寬容和理解，在公共政策制定的過(guò)程中，應(yīng)該從多方面強(qiáng)化大眾傳媒的發(fā)展力。

六、總結(jié)

隨著我國(guó)政治民主化進(jìn)程的逐步加快，政府的公共決策能力和公眾的影響力將得到明顯的提高，而大眾傳媒是溝通政府與公眾的有效橋梁, 三者之間良性互動(dòng)關(guān)系的營(yíng)建是確保這一橋梁暢通無(wú)阻的有效保障。大眾傳媒既受到公共政策的規(guī)范約束,同時(shí)大眾媒體的影響力又滲透到公共政策制定、決策和實(shí)施的全過(guò)程,影響的方式也悄然發(fā)生變化。大眾傳媒與公共政策的這種良性關(guān)系的構(gòu)建，必將大大

提高我國(guó)公共行政的透明度和政府決策的民主化、科學(xué)化、規(guī)范化水平，極大地推進(jìn)建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義事業(yè)的向前發(fā)展。

第三篇：競(jìng)技體育學(xué)校體育的關(guān)系

中國(guó)學(xué)校體育與競(jìng)技體育的起源

人類的體育文化產(chǎn)生于生產(chǎn)勞動(dòng)和生產(chǎn)勞動(dòng)教育, 原始時(shí)代的體育得益于宗教祭祀活動(dòng)的舞蹈, 部落紛爭(zhēng)的軍事格斗, 獵取野獸的射殺搏擊, 娛樂(lè)休閑的玩耍游戲, 以及健身祛病的醫(yī)療養(yǎng)生, 不管是根植于教育的身體活動(dòng)技能傳授, 還是具有強(qiáng)烈對(duì)抗色彩的競(jìng)技體育, 其本源是相同的, 其實(shí)質(zhì)是相通的。學(xué)校體育與競(jìng)技體育是兩種親緣關(guān)系十分相近的文化種類, 一是它們有共同的表達(dá)方式, 那就是人的肢體語(yǔ)言, 即身體的動(dòng)作、姿勢(shì)構(gòu)成各種各樣的身體練習(xí);二是都有走向比賽的傾向, 但不同之處是前者把比賽作為一種手段, 而后者把比賽演繹成為一種目的;三是這兩種活動(dòng)都主要發(fā)生在青少年兒童時(shí)期, 即生長(zhǎng)教育階段;四是在哲學(xué)層面上, 學(xué)校體育與競(jìng)技體育都在以自己的方式描述和構(gòu)造未來(lái)人類的特征。學(xué)校體育側(cè)重說(shuō)明這種特征的必要性, 而競(jìng)技體育則側(cè)重探索各種特征的可能性。中國(guó)學(xué)校體育與競(jìng)技體育經(jīng)歷的文化軌跡

幾十年來(lái), 走進(jìn)學(xué)校的體育教育與走進(jìn)社會(huì)的競(jìng)技體育, 在目的、內(nèi)容、方法、價(jià)值觀念、管理體制等方面出現(xiàn)了差別。學(xué)校體育由一種職前教育訓(xùn)練走向終身教育, 提出終身體育的目標(biāo)。由于現(xiàn)代社會(huì)對(duì)知識(shí)的青睞, 對(duì)體能的藐視,對(duì)智慧的崇拜, 對(duì)健康的忽視, 使得學(xué)校體育承擔(dān)起了“健康”、“體質(zhì)”的任務(wù);而競(jìng)技體育由于功利目的的趨勢(shì), 在專門化、專項(xiàng)化、專業(yè)化上越走越遠(yuǎn), 走上了由業(yè)余體育向職業(yè)體育發(fā)展的道路, 在這一過(guò)程中甚至出現(xiàn)了許多類似服用興奮劑、球場(chǎng)暴力之類的社會(huì)問(wèn)題。然而, 國(guó)際國(guó)內(nèi)的有識(shí)之士已經(jīng)看到學(xué)校體育與競(jìng)技體育背離出現(xiàn)的嚴(yán)重后果, 于是不斷呼吁競(jìng)技體育、奧林匹克要回歸體育的教育文化本原,努力排斥商業(yè)化的影響, 走競(jìng)技體育與教育相結(jié)合的道路,求得世界體育持續(xù)、繁榮的發(fā)展。

2.1 中國(guó)學(xué)校體育與競(jìng)技體育之間的對(duì)立

中國(guó)學(xué)校體育與競(jìng)技體育之間的對(duì)立有其特殊的原因,這原因有來(lái)自歷史的, 也有來(lái)自現(xiàn)實(shí)的, 由于管理體制造成的, 還有利益沖突形成的。

2.1.1 歷史文化緣由: 從歷史文化淵源來(lái)看, 中國(guó)傳統(tǒng)文化是排斥競(jìng)技體育的。據(jù)有關(guān)專家研究, 在過(guò)去的100年中,學(xué)校體育與競(jìng)技體育之間的文化沖突至少發(fā)生了三次。第一次, 學(xué)校體育中的“兵操?gòu)U除之爭(zhēng)”。在維新派首創(chuàng)推行的“廢科舉、興學(xué)堂”的浪潮中, 以德國(guó)體操為代表的“西洋兵操”傳入了官辦學(xué)堂。這種體操很容易與中國(guó)“富國(guó)強(qiáng)兵”的民族愿望相結(jié)合, 從此, 我國(guó)學(xué)校體育就開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)20年的“兵操體育”, 其內(nèi)容主要是整隊(duì)、步伐操練等各種軍事訓(xùn)練科目, 與西方競(jìng)技體育基本無(wú)緣。1915年后中國(guó)官辦學(xué)堂在課外開(kāi)始開(kāi)展競(jìng)技體育, 出現(xiàn)了“課上是兵操, 課外是競(jìng)技”的所謂“雙軌制體育”, 引發(fā)了著名的“兵操?gòu)U存之爭(zhēng)”, 這場(chǎng)爭(zhēng)論最終承認(rèn)了競(jìng)技體育的客觀存在;第二次, 是30年代的“土洋體育之爭(zhēng)”。有人主張?zhí)岢巴馏w育”, 脫離“洋體育”不再參加奧運(yùn)會(huì)和遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì), 理由是競(jìng)技體育有損健康等等。中國(guó)的國(guó)民體育應(yīng)提倡養(yǎng)生術(shù), 學(xué)校體育主要練習(xí)拳棒和兵器, 以便祛病延年、鍛煉筋骨。這場(chǎng)“土洋之爭(zhēng)”的實(shí)質(zhì)是我國(guó)傳統(tǒng)體育界的“國(guó)粹派”與西方體育不斷較量、抗?fàn)幍难永m(xù)。第二次的撞擊, 實(shí)際是以傳統(tǒng)體育和西方體育的相互承認(rèn)和融合而宣告結(jié)束。第三次, 發(fā)生在本世紀(jì)的80年代, 有一種觀點(diǎn)認(rèn)為增強(qiáng)體質(zhì)的活動(dòng)才是“體育”, 因而稱體育為“體質(zhì)教育”, 而競(jìng)技運(yùn)動(dòng)主要目的是創(chuàng)紀(jì)錄、奪金牌, 是國(guó)外“競(jìng)技普及派”搞得“運(yùn)動(dòng)鑄型”, 而不是體育。中國(guó)近現(xiàn)代體育文化三次碰撞的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)告訴我們: 不承認(rèn)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是體育是不符合實(shí)際的, 也是不符合體育文化發(fā)展邏輯的。當(dāng)然, 競(jìng)技體育與學(xué)校體育畢竟有某些質(zhì)的區(qū)別, 抓體育工作只重競(jìng)技和金牌, 而忽視全民建身, 忽視青少年的體育教育, 這種缺憾遲早會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果, 也是必須改正的。

2.1.2 現(xiàn)實(shí)原因: 本世紀(jì)50 年代, 一種比前蘇聯(lián)更為集中的“舉國(guó)體制”模式, 在中國(guó)體育界確立起來(lái), 這是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展在體育界必然產(chǎn)生的結(jié)果。緊接著三年自然災(zāi)害, 在這一時(shí)期, 這一體制確實(shí)保護(hù)了運(yùn)動(dòng)員和體育事業(yè)。繼之而來(lái)的文化大革命使這一訓(xùn)練體制更加游離于教育, 這是因?yàn)槲幕蟾锩紫仍覡€了教育, 砸爛了訓(xùn)練體制所依附的學(xué)校,于是運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練成為體育行政部門下的獨(dú)立撥款的一個(gè)事業(yè)系統(tǒng)。1979年通過(guò)的關(guān)于學(xué)校體育的兩個(gè)《暫行規(guī)定》雖然對(duì)學(xué)校體育的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義, 但體育與教育沒(méi)有在有關(guān)競(jìng)技體育這一實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題上達(dá)成一致。直到1990年頒布的《學(xué)校體育工作條例》才寫(xiě)上了學(xué)校應(yīng)“提高學(xué)生的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平”, 有條件的學(xué)校經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)“可以開(kāi)展培養(yǎng)優(yōu)秀體育后備人才的訓(xùn)練”。

2.2 兩個(gè)不相容的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競(jìng)賽管理體制

80年代后, 在體育社會(huì)化的改革呼聲中, 許多高等學(xué)校提出創(chuàng)辦高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì), 培養(yǎng)高水平運(yùn)動(dòng)員。于是,一種與上述管理體制并行的體制產(chǎn)生出來(lái)了, 就是教育系統(tǒng)自辦的競(jìng)技活動(dòng)。這兩種體制在本質(zhì)上沒(méi)有融合在一起, 沒(méi)有形成國(guó)家競(jìng)技體育體制的完善結(jié)構(gòu)。沒(méi)有在一座金字塔上分別層次, 而是構(gòu)筑了兩座遙遙相望的金字塔。高等學(xué)校高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)與專業(yè)體工隊(duì)的不可銜接, 成為兩個(gè)各自獨(dú)立的訓(xùn)練、競(jìng)賽體系, 是不符合國(guó)家競(jìng)技體育發(fā)展一般規(guī)律的。這種不明確層次的訓(xùn)練體制, 必然導(dǎo)致大量急功近利短期行為的出現(xiàn), 即重復(fù)投資, 還可能互相干擾, 也沒(méi)有從根本上解決體育與教育分離的實(shí)際問(wèn)題。中國(guó)學(xué)校體育與競(jìng)技體育兩者的區(qū)別

學(xué)校體育是學(xué)校教育的重要組成部分。在我國(guó), 是根據(jù)國(guó)家制定的德、智、體全面發(fā)展的教育方針, 依據(jù)學(xué)生身心發(fā)展的特點(diǎn), 以適當(dāng)?shù)纳眢w練習(xí)和健康知識(shí)為手段, 通過(guò)體育課、課外體育鍛煉、體育訓(xùn)練、體育競(jìng)賽等多種組織形式, 以增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì), 促進(jìn)學(xué)生身心全面發(fā)展, 培養(yǎng)學(xué)生終身體育意識(shí)、興趣、習(xí)慣和能力為目標(biāo)而進(jìn)行的一種有計(jì)劃、有組織的教育活動(dòng)。

競(jìng)技體育, 也稱“競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”。是在最大限度的挖掘和發(fā)揮個(gè)人或集體在體能、心理、智力等方面潛力的基礎(chǔ)上, 達(dá)到提高競(jìng)技能力水平, 以創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)?yōu)橹饕康囊环N社會(huì)活動(dòng)過(guò)程。包括長(zhǎng)期系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練, 為創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)而組織的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽, 以及為保證訓(xùn)練與競(jìng)賽順利進(jìn)行的場(chǎng)地、設(shè)備、器材等物質(zhì)條件和科學(xué)理論研究。

3.1 主體不同, 學(xué)校體育主體是所有在校生;競(jìng)技體育主體是少數(shù)精英。

3.2 目標(biāo)不同, 學(xué)校體育目標(biāo)是促進(jìn)學(xué)生生長(zhǎng)發(fā)育, 增進(jìn)健康, 傳播體育文化和健身性文化性;競(jìng)技體育目標(biāo)是挖掘人的極限潛能, 創(chuàng)造最好成績(jī)、拿金牌、為國(guó)爭(zhēng)光、振奮民族精神。

3.3 從形式上看, 學(xué)校體育采取班級(jí)授課制, 按教育教學(xué)規(guī)律進(jìn)行教學(xué);競(jìng)技體育是對(duì)少數(shù)人進(jìn)行專門化訓(xùn)練, 遵循比賽規(guī)律而不是教育教學(xué)規(guī)律。

3.4 從內(nèi)容上看, 學(xué)校體育內(nèi)容全面、穩(wěn)定, 這樣才能促進(jìn)人的全面發(fā)展;而競(jìng)技體育內(nèi)容單一, 競(jìng)技體育從事者導(dǎo)致人格異化, 社會(huì)化程度較低, 少數(shù)人貪圖功利, 導(dǎo)致異化現(xiàn)象。

3.5 從時(shí)間上看, 學(xué)校體育教育單位時(shí)間很短, 每節(jié)課只有45~90分鐘, 每周只有2~3節(jié), 而競(jìng)技體育每天訓(xùn)練時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5~8小時(shí);學(xué)校體育整個(gè)時(shí)間可達(dá)14 年, 運(yùn)動(dòng)員系統(tǒng)訓(xùn)練一般為8~10年。另外, 運(yùn)動(dòng)員還要面臨退役問(wèn)題。

3.6 從文化層面上看, 學(xué)校體育是教育性與文化性相結(jié)合,而競(jìng)技體育主要具有商業(yè)性和極端性。因此, 新當(dāng)選的國(guó)際奧委會(huì)主席羅格提出新的口號(hào): “更人性、更干凈、更團(tuán)結(jié)”。

3.7從社會(huì)關(guān)注程度看, 二者反差比較大。學(xué)校體育從事人口很多, 我國(guó)大中小學(xué)在校生有兩億多人, 大眾媒體關(guān)注程度小;而競(jìng)技體育少數(shù)精英受到媒體極大關(guān)注, 媒體把它們當(dāng)作精英進(jìn)行炒作。中國(guó)學(xué)校體育與競(jìng)技體育的關(guān)系

4.1 相互依存的關(guān)系

以往在認(rèn)識(shí)和處理學(xué)校體育與競(jìng)技體育二者的關(guān)系上,往往存在兩種傾向: 一是把二者看成對(duì)立的、水火不相容的事物, 不主張學(xué)校體育引進(jìn)競(jìng)技體育。此種觀點(diǎn)認(rèn)為, 學(xué)校體育的目的是增強(qiáng)學(xué)生的體質(zhì), 增進(jìn)學(xué)生的健康水平, 使學(xué)生掌握體育的基本知識(shí)、技術(shù)和技能;而競(jìng)技體育則是搞訓(xùn)練, 為競(jìng)賽、爭(zhēng)冠軍、拿獎(jiǎng)牌, 是少數(shù)競(jìng)技精英從事的運(yùn)動(dòng), 所以不宜把競(jìng)技運(yùn)動(dòng)引入到學(xué)校體育中來(lái);第二種傾向是認(rèn)為學(xué)校體育要盡量多地采用競(jìng)技運(yùn)動(dòng)技術(shù), 甚至認(rèn)為學(xué)校體育改革要以競(jìng)技體育為導(dǎo)向, 把學(xué)校搞成競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)的基地。進(jìn)而在把競(jìng)技體育導(dǎo)入學(xué)校體育的過(guò)程中, 忽視學(xué)生的年齡特征和身心特點(diǎn), 不折不扣地最大限度地發(fā)揮每個(gè)學(xué)生在身體能力、心理和運(yùn)動(dòng)能力等各方面的潛力, 使體育課變成了專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練課。其實(shí), 以上兩種看法都帶有偏激。

競(jìng)技體育是一種記錄人類創(chuàng)造潛能的運(yùn)動(dòng)文化, 每項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)成績(jī)、新的紀(jì)錄, 都標(biāo)志著人類運(yùn)動(dòng)能力方面又向前推進(jìn)了一步。競(jìng)技體育是一種提高社會(huì)道德水平的規(guī)范文化, 競(jìng)技體育中樹(shù)立的公正、公平、民主、協(xié)作、團(tuán)結(jié)、友誼、謙虛、誠(chéng)實(shí)等道德觀念, 是社會(huì)不可缺少的規(guī)范文化, 對(duì)青少年乃至全體社會(huì)成員的成長(zhǎng)都具有教育意義。

競(jìng)技體育不只是高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。如果我們把競(jìng)技體育只規(guī)定為高水平的競(jìng)技運(yùn)動(dòng), 那么, 社會(huì)體育中的“大眾競(jìng)技體育”和“學(xué)校中的競(jìng)技體育”等, 也就勢(shì)必會(huì)失去其應(yīng)有的社會(huì)地位和生存空間。而實(shí)際生活中大眾性、學(xué)校性、業(yè)余性的競(jìng)賽是大量存在的并受到群眾的歡迎[。在學(xué)校大張旗鼓地開(kāi)展競(jìng)技運(yùn)動(dòng), 在社區(qū)甚至在家庭都應(yīng)該鼓勵(lì)開(kāi)展那種普及性、趣味性強(qiáng)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。這不僅有利于提高人們的體力、運(yùn)動(dòng)能力, 對(duì)于人們?cè)鲞M(jìn)健康、形成科學(xué)文明的生活方式、提高生活質(zhì)量也是大有好處的。

競(jìng)技體育需要學(xué)校體育的支持,《學(xué)校體育工作條例》規(guī)定: “學(xué)校應(yīng)當(dāng)開(kāi)展多種形式的課外體育活動(dòng), 開(kāi)展課外體育訓(xùn)練和體育競(jìng)賽, 培養(yǎng)優(yōu)秀體育后備人才。這就決定了學(xué)校教育在培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展人才的同時(shí), 擔(dān)負(fù)著為國(guó)家培養(yǎng)優(yōu)秀體育后備人才的任務(wù), 因此, 共同的工作目標(biāo)是體育與教育結(jié)合的重要基礎(chǔ)。體教結(jié)合, 即遵循體育訓(xùn)練規(guī)律, 保證系統(tǒng)的業(yè)余訓(xùn)練, 又遵循教育規(guī)律, 保證學(xué)生系統(tǒng)的文化教育。這種做法一是有利于兩個(gè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮: 在培養(yǎng)體育后備人才上, 教育部門有文化教育、思想教育、生源、學(xué)校管理、體育設(shè)施和普及體育的優(yōu)勢(shì);體育部門有技術(shù)、教練、組織訓(xùn)練和競(jìng)賽的優(yōu)勢(shì), 通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、發(fā)揮最大效益, 實(shí)現(xiàn)義務(wù)共盡, 成果共享;二是有利于運(yùn)動(dòng)員的全面培養(yǎng): 通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員擇校、特招升學(xué)、學(xué)習(xí)的保證、訓(xùn)練時(shí)間的保證、出路的保證, 使運(yùn)動(dòng)員安心學(xué)習(xí)訓(xùn)練, 以利于造就全面發(fā)展的優(yōu)秀后備人才;三是有利于增強(qiáng)工作的活力, 提高工作效益。

4.2 競(jìng)技體育與學(xué)校素質(zhì)教育的關(guān)系

中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定》中明確指出“健康體魄是青少年為祖國(guó)和“民服務(wù)的基本前提, 是中華民族旺盛生命力的體現(xiàn)。學(xué)校教育要樹(shù)立“健康第一”的指導(dǎo)思想, 切實(shí)加強(qiáng)體育工作, 使學(xué)生掌握基本運(yùn)動(dòng)技能, 養(yǎng)成堅(jiān)持鍛煉身體的良好習(xí)慣?！?.培養(yǎng)學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、合作精神和堅(jiān)強(qiáng)意志。”

4.2.1 競(jìng)技體育與學(xué)校健康教育相輔相成20多年來(lái)盡管對(duì)學(xué)校體育思想有種種解釋, 但對(duì)增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康的指導(dǎo)思想是大家達(dá)成共識(shí)的。這種共識(shí)是中國(guó)傳統(tǒng)文化賦予體育社會(huì)功能的反映, 也是百年來(lái)民族體質(zhì)衰弱屈辱地位形成的一種自強(qiáng)意識(shí)的反映。在意識(shí)形態(tài)層面上,“健康第一”的思想是馬克思主義人學(xué)思想在教育領(lǐng)域中的體現(xiàn), 是人權(quán)思想、人道主義精神和未成年人保護(hù)原則的具體體現(xiàn);在操作層面上, 它是學(xué)校體育對(duì)“素質(zhì)教育”的最重要的應(yīng)答, 當(dāng)學(xué)生的學(xué)業(yè)、社會(huì)工作與他們的健康發(fā)生沖突的時(shí)候, 要服從健康。在學(xué)校體育內(nèi)部各種關(guān)系發(fā)生矛盾時(shí), 也要以“健康為第一”。

4.2.2 競(jìng)技體育可以培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)動(dòng)能力

在體育課上傳授技術(shù)就是發(fā)展學(xué)生的運(yùn)動(dòng)技能。我們不是要把學(xué)生培養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)員, 但是要提高他們身體活動(dòng)的技能, 使他們具備更高的掌握各種技術(shù)(包括生活技術(shù)、勞動(dòng)技術(shù)和軍事技術(shù))的能力。一些簡(jiǎn)單的身體素質(zhì)練習(xí)固然可以迅速地增加運(yùn)動(dòng)負(fù)荷, 但是把掌握技術(shù)的“過(guò)程”忽略了, 而學(xué)生恰恰可以從這“過(guò)程”中得到極其寶貴的東西—技能。而且學(xué)生并不歡迎那些過(guò)于簡(jiǎn)單的練習(xí), 不少教學(xué)實(shí)驗(yàn)證明缺乏娛樂(lè)性、競(jìng)技性的練習(xí), 是難以持久的。

4.2.3 競(jìng)技體育可以培養(yǎng)學(xué)生良好的道德品質(zhì)

人類賦予體育的理想: 和平、進(jìn)步、團(tuán)結(jié)、友誼, 以及相互尊重和了解, 對(duì)人的正直和尊嚴(yán)的充分尊重等等, 這都集中表現(xiàn)了人類夢(mèng)寐以求的民主愿望, 充分反映出體育的民主目標(biāo)。而競(jìng)技體育參與的大眾性, 和比賽結(jié)果評(píng)定的公開(kāi)性,在程序上決定了體育比賽必定是個(gè)民主過(guò)程。體育規(guī)則的制定, 競(jìng)賽的組織、勝負(fù)的判斷、人才的選拔都有充分的民主性。但體育比賽的民主不是無(wú)限度的, 它是在規(guī)則嚴(yán)格控制下發(fā)展的競(jìng)賽規(guī)則和其它文件, 使人們形成一種“契約關(guān)系”即力爭(zhēng)最大限度發(fā)揮自己的能力戰(zhàn)勝對(duì)手, 同時(shí)又要承擔(dān)義務(wù)允許對(duì)手在平等地位上與自己競(jìng)爭(zhēng), 這一點(diǎn)恰是對(duì)學(xué)生培養(yǎng)必須具備的心理品質(zhì)。

4.2.4 競(jìng)技體育可以激發(fā)學(xué)生民族精神和愛(ài)國(guó)主義精神

競(jìng)技體育是一種提高審美意識(shí)的情感文化, 它可以凈化社會(huì)情感, 提高社會(huì)的審美情趣, 陶冶社會(huì)心理;競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是一種觀念文化, 它所負(fù)載的價(jià)值, 在深層結(jié)構(gòu)方面影響著社會(huì)心理和民族精神;競(jìng)技運(yùn)動(dòng)對(duì)人的教育, 對(duì)人的社會(huì)化作用, 對(duì)個(gè)性的發(fā)展和培養(yǎng)有著積極的作用?？梢?jiàn), 競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有豐富的文化內(nèi)涵, 因此成為學(xué)校體育的重要內(nèi)容。競(jìng)技體育是喚醒、激勵(lì)、振奮民族意識(shí)的重要文化手段, 它對(duì)弘揚(yáng)民族精神的直觀作用, 就在于它樹(shù)立了民族形象。

4.2.5 競(jìng)技體育培養(yǎng)學(xué)生主體精神和團(tuán)隊(duì)意識(shí)

競(jìng)技體育高舉著主體精神的旗幟, 高度重視參加者自身的內(nèi)在需要, 宣揚(yáng)人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。這個(gè)參與過(guò)程是人的自我完善的過(guò)程。在體育比賽的場(chǎng)合里, 人的自由和個(gè)性得到充分的體現(xiàn), 人的價(jià)值和尊嚴(yán)得

到充分尊重, 人的地位和作用, 不因種族、膚色、性別、財(cái)產(chǎn)、門第、政治見(jiàn)解的不同, 而受到歧視。競(jìng)技體育也是培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)的最佳場(chǎng)合。

第四篇：大眾傳媒與文化

1.哪些因素促成了大眾化報(bào)紙的興起

2.大眾化報(bào)紙的影響 3.如何科學(xué)看待中國(guó)新聞傳播史學(xué)源流及后繼發(fā)展

4.中國(guó)的新聞傳播事業(yè)起始于什么時(shí)代？中國(guó)的古代報(bào)紙是怎樣誕生的？

中國(guó)的傳播活動(dòng)起源于遠(yuǎn)古人類的群居時(shí)代，中國(guó)最早的報(bào)紙開(kāi)始于唐代。

中國(guó)古代的報(bào)紙是隨著社會(huì)的發(fā)展、信息傳播和政治統(tǒng)治的需要而逐步發(fā)展起來(lái)的。比如唐代官報(bào)就是和唐代藩鎮(zhèn)制度的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。隨著藩鎮(zhèn)勢(shì)力的發(fā)展，才設(shè)立了進(jìn)奏院和進(jìn)奏官，傳遞中央的信息。

此外，交通傳播條件，以及造紙、印刷技術(shù)的提高也為古代報(bào)紙的產(chǎn)生提供了客觀的條件。

5.前報(bào)紙時(shí)代的中國(guó)新聞傳播活動(dòng)都有哪些特點(diǎn)？

報(bào)紙產(chǎn)生前我國(guó)出現(xiàn)的新聞傳播形式有：口頭傳播、烽火傳播、皇帝詔書(shū)。

口頭傳播和烽火傳播是非文字傳播方式。這種方式還有旗鼓和木鐸傳播。它們的共同特點(diǎn)是傳播內(nèi)容較簡(jiǎn)單，傳播距離不遠(yuǎn)，且具有易逝性。

皇帝詔書(shū)屬于文字傳播。這種方式的載體一般有竹簡(jiǎn)、帛和露布。竹簡(jiǎn)和帛記載的內(nèi)容很多，露布只用以傳遞軍事捷報(bào)。這幾種傳播方式由于文字的作用而受時(shí)間與空間的限制較小，并可記錄傳遞較復(fù)雜的信息，露布的公開(kāi)性與時(shí)效性更加突出。

6.宋代“邸報(bào)”的發(fā)行制度有哪些特點(diǎn)？進(jìn)奏官在“邸報(bào)”編發(fā)工作中處于什么樣的地位？（1）特點(diǎn)：

以太宗太平興國(guó)六年為界，前由地方設(shè)在首都的進(jìn)奏官自行采集編發(fā)，沒(méi)有統(tǒng)一的章程； 之后權(quán)威性和官報(bào)性質(zhì)更明顯，由中樞有關(guān)部門實(shí)行集中管理，統(tǒng)一發(fā)報(bào)；由門下省負(fù)責(zé)編定，給事中負(fù)責(zé)審定。官方控制加強(qiáng)，出現(xiàn)新聞審查制度——定本制度；定期發(fā)行，基本按期連續(xù)發(fā)行；公開(kāi)印刷、可以販賣

（2）進(jìn)奏官逐漸只是負(fù)責(zé)發(fā)放報(bào)紙，而稿件的采集、編輯、整理、審定等環(huán)節(jié)都是由種屬部門接管，相當(dāng)于進(jìn)奏官編發(fā)工作中處于末端從屬的地位 7.宋代“小報(bào)”具有哪些特點(diǎn)？為什么屢禁不絕？（1）特點(diǎn)：

中國(guó)歷史上最早出現(xiàn)的非官方報(bào)紙，民間私自發(fā)行的報(bào)紙； 不定期，無(wú)固定報(bào)頭和名稱，專業(yè)化、商品化程度提高；

內(nèi)容為未經(jīng)發(fā)布的官吏任免和臣僚奏章，時(shí)效性強(qiáng)，但不完全可靠準(zhǔn)確； 讀者范圍廣，手寫(xiě)和印刷的形式，深受歡迎

（2）突破官方對(duì)新聞傳播的壟斷和封鎖，打破了官方“邸報(bào)”一統(tǒng)天下，滿足了一部分士大夫知識(shí)分子對(duì)朝廷政事信息的需求；同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展中信息傳達(dá)的歷史必然趨勢(shì)。8中國(guó)近代報(bào)刊是在什么歷史背景下誕生的？ 世界報(bào)業(yè)開(kāi)始向商業(yè)報(bào)刊階段邁進(jìn)，西方資本主義國(guó)家突飛猛進(jìn)地發(fā)展；隨著全球擴(kuò)張行為，西方殖民者不僅攜帶本國(guó)報(bào)紙進(jìn)入殖民國(guó)家，還在所到之處創(chuàng)辦具有宗主國(guó)色彩的報(bào)紙。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前期，中國(guó)處于睡獅狀態(tài)，停而不前；中國(guó)的古代報(bào)紙?jiān)谇迩爸衅谝训竭_(dá)頂峰，但卻沒(méi)有直接演進(jìn)為近代報(bào)紙；隨著西方腳步的一步步邁近，在中國(guó)掀起殖民擴(kuò)張的熱潮，隨即外人在華辦報(bào)開(kāi)始出現(xiàn)并延續(xù)。9在華外報(bào)的歷史作用有哪些？

(1)外人在華辦報(bào)本質(zhì)上是一種殖民主義文化侵略活動(dòng)

①為武力侵華，政治說(shuō)辭，提供了情報(bào)；②為英國(guó)傾銷鴉片政策辯護(hù)，報(bào)業(yè)本身的經(jīng)營(yíng)也是一種憑借特權(quán)的經(jīng)濟(jì)侵略活動(dòng)；③宣傳西方文明，進(jìn)行西化，為列強(qiáng)對(duì)中國(guó)的文化征服服務(wù)。(2)在華外報(bào)客觀上促進(jìn)了中西文化交流

客觀促進(jìn)中國(guó)社會(huì)生活的近代化進(jìn)程，對(duì)中國(guó)國(guó)民具有深刻的啟蒙作用(3)在華外報(bào)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)為中華民族報(bào)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

1、外報(bào)以其自身的實(shí)踐和所刊言論，將西方近代報(bào)刊的觀念傳入中國(guó)。

2、外報(bào)將西方報(bào)紙的形式傳入中國(guó)。３、外報(bào)將西方新聞采訪業(yè)務(wù)傳入中國(guó)。４、外報(bào)將鉛字、印刷機(jī)等近代印刷設(shè)備和印刷技術(shù)傳入中國(guó)，為國(guó)人自辦近代中文報(bào)刊提供了物質(zhì)條件。５、外報(bào)將西方近代新聞事業(yè)的管理方式引入中國(guó)。

10綜合分析外國(guó)傳教士對(duì)中國(guó)近代報(bào)業(yè)的作用與影響。

西方政府的確是將海外的傳教士也與海外的殖民事業(yè)緊密結(jié)合的，借助傳教士來(lái)宣揚(yáng)西方社會(huì)的觀念，實(shí)行思想征服。史實(shí)證明，外人在華的辦報(bào)活動(dòng)，本身就是列強(qiáng)侵華活動(dòng)的一部分，外人在華的報(bào)刊，是列強(qiáng)侵略中國(guó)的輿論工具。

傳教士在華創(chuàng)辦刊物以鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)為界分兩個(gè)階段，第一階段以宗教報(bào)刊為主；傳播教義、宣傳科學(xué)知識(shí)、傳播西方文明；同時(shí)進(jìn)行文化侵略。在為傳播教義的同時(shí)，也間接促進(jìn)了中西文化交流和啟蒙了中國(guó)國(guó)民，為中華民族報(bào)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。11試析第一批國(guó)人自辦報(bào)刊的特點(diǎn)

第一，在辦報(bào)主體方面，創(chuàng)辦者的身份比較復(fù)雜；往往是與西方人打交道比較多的中國(guó)人，除主流的知識(shí)分子外還包括官員、買辦。

第二，在辦報(bào)性質(zhì)方面，除個(gè)別報(bào)紙外，一般是私營(yíng)性質(zhì)的；自主經(jīng)營(yíng)，不帶政黨色彩。第三，在報(bào)紙內(nèi)容方面，都是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的支持者和宣傳者；甚至報(bào)刊本身就是洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)內(nèi)容。

第四，在政治立場(chǎng)方面，這些報(bào)刊表現(xiàn)出了鮮明的反侵略愛(ài)國(guó)思想，通過(guò)言論和新聞不斷陳述西方列強(qiáng)環(huán)伺的危險(xiǎn)局勢(shì)。

第五，在業(yè)務(wù)工作上，大多在形式上參照了外國(guó)人在當(dāng)?shù)爻霭娴闹形膱?bào)紙的模式，第六，在報(bào)業(yè)環(huán)境方面，處境十分困難。經(jīng)濟(jì)上的困難，并且清政府實(shí)行聽(tīng)任外國(guó)人辦報(bào)而禁止中國(guó)人辦報(bào)的政策，國(guó)人辦報(bào)經(jīng)常遭到外國(guó)殖民勢(shì)力的限禁。12試析國(guó)人第一次辦報(bào)高潮的特點(diǎn)

一是報(bào)刊數(shù)量多。近代國(guó)人自辦報(bào)刊，自19世紀(jì)70年代至1895年的20余年中，總共為30種左右。

二是辦報(bào)地區(qū)廣。國(guó)人自辦報(bào)刊遍布各地，不僅有上海這樣外報(bào)出版基地發(fā)展，還深入到長(zhǎng)沙等內(nèi)地中小城市。

三是報(bào)刊種類多。除了以政論性見(jiàn)長(zhǎng)的綜合性報(bào)刊發(fā)展，還出現(xiàn)了專業(yè)性報(bào)刊、純商業(yè)性報(bào)刊、文藝娛樂(lè)性報(bào)刊等，甚至是我國(guó)新聞事業(yè)史上的第一次出現(xiàn)的類型。13戊戌變法期間的新聞立法活動(dòng)有何意義 在戊戌變法期間，廢止封建文化專制主義的法律制度、建立以言論出版自由為本的近代新聞法律制度的要求一度被付諸實(shí)踐，揭開(kāi)了中國(guó)近代新聞法制建設(shè)的第一頁(yè)。中國(guó)近代法制的建設(shè)，以皇帝發(fā)布具有法律效力的上諭為主要方式，終于邁出了具有歷史意義的第一步?！皥?bào)禁”一度被解除了，“言禁”一度被放寬了，新聞法的制定也一度被正式提上清廷的議事日程。雖然這次中國(guó)近代新聞法制建設(shè)的實(shí)踐活動(dòng)為時(shí)過(guò)短，最后以失敗而告終，但卻是一次極為有益的嘗試，具有十分重要的歷史意義。沖破“言禁”“報(bào)禁”，爭(zhēng)取言論出版的自由權(quán)利，是中國(guó)近代新聞法制建設(shè)的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。

14.1957年至1966年中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展變化有哪些主要特點(diǎn)？請(qǐng)解釋這些特點(diǎn)形成的原因 特點(diǎn)：在十年中既有快速發(fā)展階段，也有停滯不前甚至后退的時(shí)候，不是十分穩(wěn)定。黨報(bào)一統(tǒng)天下，新中國(guó)成立前創(chuàng)辦的有獨(dú)立傳統(tǒng)的報(bào)紙也改弦更張，和中央步調(diào)一致。新華社逐步奠定世界級(jí)通訊社的基礎(chǔ)，一些膾炙人口的優(yōu)秀報(bào)道影響深遠(yuǎn)。廣播和電視盡管無(wú)法擺脫政治形勢(shì)的影響，但也得到較快發(fā)展，形成一定規(guī)模。尤其是電視實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的迅速發(fā)展。原因：

報(bào)紙和期刊隨著政治與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化而變化，發(fā)展很不穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)困難和經(jīng)濟(jì)調(diào)整，包括政治斗爭(zhēng)的擴(kuò)大化，自然促成了報(bào)刊數(shù)量大量減少和質(zhì)量的下降。但同時(shí)在整個(gè)世界新聞制度發(fā)展的大背景下，在中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視下，中國(guó)的新聞事業(yè)尤其是廣電仍然有一定可喜的進(jìn)步。

15.中國(guó)的電視新聞改革今后將如何進(jìn)行？中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道與西方的新聞?lì)l道相比還有哪些差距？

（1）在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊下，如何保住自己的市場(chǎng)和培養(yǎng)年輕的觀眾；打造一個(gè)反應(yīng)最迅速、覆蓋最廣泛的全國(guó)電視新聞直播系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)新聞的原創(chuàng)率、首發(fā)率和落地率，實(shí)現(xiàn)全國(guó)電視新聞直播常態(tài)化。

（2）中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道對(duì)整個(gè)世界和國(guó)際新聞的干預(yù)性和及時(shí)性可能還有待加強(qiáng)。沒(méi)有形成自己的品牌和特色，由于從業(yè)人員的質(zhì)量和發(fā)展歷史社會(huì)環(huán)境等問(wèn)題，整體上仍缺乏像西方新聞?lì)l道如CNN的鮮明的國(guó)際影響力，缺乏在國(guó)際性的大事件中發(fā)出自己的聲音。16 你如何看待網(wǎng)絡(luò)與其他媒體的融合？

（1）這是一個(gè)必然的歷史趨勢(shì)，并且具有很大的發(fā)展前景，可以說(shuō)是媒介再次發(fā)展的有一個(gè)契機(jī)。

（2）從理論來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)和其他媒體存在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和交互性同其他傳統(tǒng)媒體影響力和公信力互動(dòng)而相互促進(jìn)，融合是具有前景的。特別是在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)能夠提供跨媒體的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)，能夠帶來(lái)更好的傳播效果。

（3）從實(shí)踐來(lái)看，在現(xiàn)在各大院校新聞專業(yè)都很注重媒介融合的趨勢(shì)，同時(shí)業(yè)界也都紛紛開(kāi)始嘗試媒介的跨媒體合作，特別是各大紙質(zhì)媒體紛紛開(kāi)展和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)合作，這些表明業(yè)界和學(xué)界都是認(rèn)可并積極實(shí)踐媒介的融合的。17

第五篇：大眾傳媒與大眾文化

在日益發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，在大眾傳媒領(lǐng)域，受眾的心理成為大眾傳媒關(guān)注的根源所在。受眾，是對(duì)大眾媒介信息接受者的總稱。他們能夠決定傳播內(nèi)容，一個(gè)傳播媒介甚至是傳播者本身的發(fā)展前途，可以說(shuō)離開(kāi)了受眾，傳播活動(dòng)不僅會(huì)失去方向和目的，而且不能別稱為傳播活動(dòng)。

就如隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體又稱為“第四媒體”，它是相對(duì)傳統(tǒng)媒體即報(bào)紙、廣播、電視而言的，是以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾擁有前所未有的權(quán)力，不僅可以自由選擇自己感興趣或需要的信息，而且還可以在網(wǎng)上自由發(fā)布信息，成為新聞的傳播者。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，給受眾賦予了新的內(nèi)涵，更以他大容量、高速度、綜合性的優(yōu)勢(shì)，將其觸角逐漸深入到社會(huì)生活的方方面面，把越來(lái)越多的實(shí)實(shí)在在的個(gè)體受眾召喚到自己的麾下，并極大的改變了傳統(tǒng)受眾的索取新聞信息時(shí)的習(xí)性。而這一切也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾的心理發(fā)生了明顯的變化，面對(duì)海量信息的焦慮心理，平等參與的平衡心理，獲取信息的隨意心理。在網(wǎng)絡(luò)信息超載的現(xiàn)在，既使受眾亢奮、激動(dòng)、產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也使受眾心情壓抑、無(wú)所適從、困惑不安、產(chǎn)生焦慮心理。而同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，也使受眾不可能對(duì)網(wǎng)上的的每一條信息都從頭到尾逐字閱讀，很多都是先看看新聞的標(biāo)題，有興趣了在往下看，沒(méi)有興趣就直接跳過(guò)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾特殊的心理特征，網(wǎng)絡(luò)傳播者也制定相應(yīng)的傳播策略。突出中新聞，強(qiáng)調(diào)新聞深度，在傳播的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也在新聞傳播的過(guò)程中加強(qiáng)了報(bào)道的深度和新聞背景的說(shuō)明，滿足受眾的求知欲，擴(kuò)大媒體的影響力。同時(shí)建立與受眾交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳受兩方的有效互動(dòng)。強(qiáng)化了標(biāo)題意識(shí)，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。以此來(lái)迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的心理

電影因?yàn)槠渌囆g(shù)與商業(yè)雙重身份的本質(zhì)屬性，必然延伸出藝術(shù)探索和輕松娛樂(lè)兩種相對(duì)典型性的受眾心理特點(diǎn)。而大學(xué)生則是具有特殊意義的青年群體，也是現(xiàn)代電影的最理想的新受眾群，那么，中國(guó)電影對(duì)于大學(xué)生究竟有著怎樣的位置？大學(xué)生心目中理想的中國(guó)電影應(yīng)該是什么樣子？當(dāng)我們深入研究的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生矚目的國(guó)產(chǎn)電影集中于《沒(méi)事偷著樂(lè)》等后現(xiàn)代主義式調(diào)侃戲謔、輕松娛樂(lè)的影片，以及藝術(shù)探索濃烈、風(fēng)格獨(dú)特的《霸王別姬》、《小城之春》等影片，這倒是基本上吻合了大學(xué)生青春激情、學(xué)術(shù)品味、文化意識(shí)的整體特點(diǎn)。而《大決戰(zhàn)》、《開(kāi)國(guó)大典》，作為國(guó)產(chǎn)電影的主旋律，在大學(xué)生心目中占有重要位置，這些主旋律電影本身恢弘氣勢(shì)、具有強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情，健康向上的主體思想，激情洋溢的表演風(fēng)格等的獨(dú)有的特點(diǎn)有關(guān)。而因?yàn)榇髮W(xué)生特殊的文化素養(yǎng)和獨(dú)立的判斷意識(shí)，當(dāng)然他們與主旋律電影之間的關(guān)系就不會(huì)僅僅是單項(xiàng)的，一維的，而是全面的、辯證的、客觀的。他們?cè)谡嬲\(chéng)的關(guān)注中對(duì)主旋律電影提出很多的意見(jiàn)，批評(píng)態(tài)度多于肯定態(tài)度，提出了很多建設(shè)性的意見(jiàn)。通過(guò)對(duì)大學(xué)生對(duì)于中國(guó)電影在國(guó)際化浪潮的推擠下如何生存的看法，挖掘大學(xué)生與中國(guó)電影之間關(guān)系的深一層空間，承載著中國(guó)電影的命運(yùn)問(wèn)題。

接下來(lái)說(shuō)說(shuō)社交工具的發(fā)展，移動(dòng)社交工具是一種附身于手機(jī)之上，以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的社交工具，如微信陌陌、米聊，尤其是微信的出現(xiàn)，對(duì)微博等網(wǎng)絡(luò)社交工具產(chǎn)生了巨大沖擊。它構(gòu)建的人際關(guān)系和溝通方式打通了傳統(tǒng)電信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的界線，一經(jīng)推出便收到了手機(jī)用戶的歡迎，尤其是青年受眾。它與傳統(tǒng)社交工具相比，具有以下特點(diǎn)，一，移動(dòng)性與及時(shí)性，可以隨時(shí)隨地即時(shí)的發(fā)送消息，避免了傳統(tǒng)網(wǎng)站社交工具的弊端。二，自媒體化與整合性，個(gè)人可以利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播信息。三，隱私化與個(gè)性化，微信在其設(shè)置上尊重了用戶選擇，提供專門的隱私設(shè)置，并且在朋友圈中的使用中，信息僅為朋友間開(kāi)放，大大保護(hù)了隱私。四，服務(wù)性與到達(dá)率，微信以人際關(guān)系為基礎(chǔ)，由于其有拉黑與隱私保護(hù)功能不僅避免了騷擾并且凸顯了其服務(wù)性，如語(yǔ)音服務(wù)，郵件提醒、離線提醒等，在傳播上，保證了信息傳播的到達(dá)率，是一種一對(duì)一的傳播。然而微信也并不是全能沒(méi)有缺點(diǎn)的，一是比起電腦，手機(jī)沒(méi)有強(qiáng)大的CPU，處理信息并無(wú)優(yōu)勢(shì)。二十微信雖能傳遞語(yǔ)音，但卻無(wú)法取代電話的即時(shí)性。

青年受眾是大眾傳媒受眾群中最活躍的群體之一，也是大眾傳媒最為重視的受眾群體之一。對(duì)于青年受眾來(lái)說(shuō)，大眾傳媒可謂是他們的“師與友”。廣大青年受眾將大眾傳媒視為獲取知識(shí)的途徑，青年受眾對(duì)信息與知識(shí)的需求最為迫切，尤其對(duì)新科技、新理論等新知識(shí)更為敏感，求知欲望強(qiáng)烈。由于青年受眾在消費(fèi)領(lǐng)域往往走在時(shí)代潮流的前面，更由于其身心發(fā)展的特殊需求所致，青年受眾對(duì)新事物的好球心強(qiáng)。敏感性高，對(duì)新知識(shí)的接受速度快、求知欲強(qiáng)，對(duì)信息選擇性強(qiáng)，對(duì)潮流的趨同性強(qiáng)。對(duì)傳播媒介來(lái)說(shuō)，擁有青年受眾的多寡就和青年受眾方面均表現(xiàn)出高度重視的態(tài)度，并也為之付出巨大努力。達(dá)到了一定的效果。

那么大眾傳煤怎么更好的是服務(wù)于青年受眾呢？我認(rèn)為，應(yīng)該在以下幾方面做些努力：一，適應(yīng)青年特點(diǎn)，搞準(zhǔn)媒體定位。二，提高傳媒素質(zhì)，滿足青年需求。

三、真心傳媒聲譽(yù)，重塑傳媒新形象。四，作為新興的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體需要逐漸建立一套規(guī)則與自律機(jī)制。

總之，傳媒要想迎得青年受眾，一定要在了解青年受眾接受傳媒特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的調(diào)整傳播方式，制作一切切合青年受眾需求的，能牽動(dòng)青年受眾感覺(jué)的和符合青年受眾直接興趣的高品位節(jié)目，有目的、有針對(duì)性地引導(dǎo)他們，啟發(fā)他們，服務(wù)于他們，真正做到滿足青年受眾的娛樂(lè)與求職需求。