第一篇：云南紅都“富寧”紅色旅游開發(fā)探索

云南紅都“富寧”紅色旅游開發(fā)探索 ［摘要］富寧紅色旅游資源豐富，但作為一種新興旅游產(chǎn)品，其在富寧目前文化發(fā) 展處于“二無”階段，無品牌、無產(chǎn)業(yè)。從總體上看也面臨諸多問題，如政府熱，無運(yùn)營企業(yè)；媒體熱，民眾冷；游客少，效益少；節(jié)慶活動無，常規(guī)營銷少，等等。對此，應(yīng)進(jìn)行地理細(xì)分、人口細(xì)分、行為細(xì)分及市場形象定位，并采取產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及促銷策略等營銷策略。

［關(guān)鍵詞］富寧紅色旅游 市場定位 營銷策略。

紅色旅游是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物以及所承載的革命精神為內(nèi)涵，以現(xiàn)代旅游為基本形式，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動，是紅色革命精神與現(xiàn)代旅游的結(jié)晶。紅色旅游已經(jīng)成為我國旅游發(fā)展史冊中的一項(xiàng)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。發(fā)展紅色旅游，是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，是弘揚(yáng)偉大民族精神、加強(qiáng)青少年思想道德建設(shè)的文化工程，是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程。發(fā)展紅色旅游，有利于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，有利于保護(hù)和利用革命歷史和文化遺產(chǎn)，有利于帶動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，對促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文試對富寧紅色旅游市場定位與營銷策略進(jìn)行探討。

一、富寧紅色旅游資源及營銷現(xiàn)狀概況。

（一）富寧紅色旅游資源簡介。

富寧是鄧小平、張?jiān)埔莸壤弦惠厽o產(chǎn)階級革命家領(lǐng)導(dǎo)的紅七軍開辟以富寧“七村九弄”為中心、覆蓋滇黔桂3省28個縣的革命根據(jù)地，是百色起義右江革命根據(jù)地轉(zhuǎn)入低潮后，由原右江根據(jù)地幸存的一批骨干重新創(chuàng)建的一塊較大的革命根據(jù)地，是中央紅軍長征后在西南邊疆少數(shù)民族地區(qū)建立的一塊重要的根據(jù)地。在黨史和革命史上寫下了可歌可泣、名垂青史的篇章，成為云南省創(chuàng)建時(shí)間最早、斗爭范圍最大、堅(jiān)持時(shí)間最長的紅色革命根據(jù)地。通過普查共有革命遺址73處，谷拉多立寨、阿用的者蘭村和谷拉的谷留村等滇黔桂邊區(qū)第一第二次黨代會、滇黔桂邊區(qū)農(nóng)代會等遺址。紅軍洞、會館、萬人坑、抗日援華美軍飛虎隊(duì)?wèi)?zhàn)機(jī)遺骸、戰(zhàn)場、戰(zhàn)壕、堡壘等比比皆是。歸朝青年會會址、朱家璧的里達(dá)討蔣自救軍司令部舊址、歸朝青年會成立的“民先隊(duì)”、“勵進(jìn)社”等抗日組織。現(xiàn)有富寧革命紀(jì)念館、革命烈

士陵園、獅子山紅領(lǐng)巾輔導(dǎo)站、75公里的邊境國防線、甘屯、那能甘邦紅軍洞、烈士陵園、獅子山哨所等革命遺址

（二）富寧紅色旅游營銷現(xiàn)狀。

2011年6月建設(shè)啟動實(shí)施以來，通過各方共同努力、緊密協(xié)作，工作成效明顯，建設(shè)打造工作正按照縣委、政府確定的任務(wù)目標(biāo)穩(wěn)步有序推進(jìn)。6月26日至30日，舉行“紅都唱紅歌，坡芽山歌獻(xiàn)給黨”歌詠比賽建黨90周年獻(xiàn)禮活動，全縣共有國家機(jī)關(guān)、部隊(duì)、企業(yè)單獨(dú)組13支、部門聯(lián)合組14支、城區(qū)學(xué)校組9支、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組13支歌隊(duì)參加比賽。7月11至15日，在品牌領(lǐng)銜人李廣生主席帶領(lǐng)下，前往北京，尋回鄧小平同志“富寧縣是革命根據(jù)地，確有其事，請有關(guān)部門給予重視”的批示手跡。7月28日下午，在富州廣場舉行迎接鄧小平同志批示手跡暨建設(shè)“云南紅都”啟動儀式，為“云南紅都”品牌打造工作提供了重要的文獻(xiàn)依據(jù)。7月30日，開展以“憶紅都、話雙擁、謀發(fā)展、促和諧”為主題的慶祝中國人民解放軍建軍84周年“重走紅軍路”活動，對谷拉鄉(xiāng)谷留村、那能鄉(xiāng)甘幫紅軍洞、花甲鄉(xiāng)那耶村等重要革命遺址進(jìn)行了立碑，使廣大老區(qū)干部群眾受到了一次深刻的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育。充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體作用，投入6400元資金，完成“云南紅都”域名注冊工作。為及時(shí)方便、快捷傳遞“云南紅都”打造信息及各類精神，開辟交流渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，組織建立了“云南紅都—富寧QQ群”，目前群內(nèi)黨史專家、黨史聯(lián)絡(luò)員達(dá)148名，在群里可開展會議文件精神傳達(dá)、學(xué)習(xí)、交流、討論等活動，有效地拓寬溝通渠道。充分利用富寧政務(wù)網(wǎng)、“云南紅都—QQ群”，面向社會廣泛征集涉及“紅都”內(nèi)容的手機(jī)短信歡迎詞，目前已轉(zhuǎn)交電信、移動部門辦理發(fā)送手續(xù)。截止2011年8月31日，被《云南日報(bào)》專題報(bào)道4次（版）；《中華新聞網(wǎng)》、《網(wǎng)易新聞》等省級以上媒體網(wǎng)站對“云南紅都”打造工作進(jìn)行刊登報(bào)道；同時(shí)，在富州廣場制作安裝“富寧是革命根據(jù)地”大型宣傳廣告牌，為建設(shè)打造工作營造濃厚的社會氛圍。由縣黨史研究室牽頭，抽調(diào)發(fā)展、廣電、宣傳等部門組成調(diào)研組，于9月23至26日深入革命核心區(qū)那能、花甲、阿用等地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，收集紅色文化信息，挖掘紅色文化資源，為做好品牌建設(shè)規(guī)劃工作奠定基礎(chǔ)。

2011年11月17日上午，富寧縣在縣政協(xié)四樓會議室舉行《富寧縣“云南紅都”品牌建設(shè)規(guī)劃（2011—2015）)》，《規(guī)劃》文本進(jìn)行了熱烈討論和認(rèn)真評審，對富寧革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、紅色資源優(yōu)劣分析、品牌打造對接，以及如何尋求中央、省州政策支持、研究行動策略等方面，提出了許多具有針對性、建設(shè)性和可操作性的建議和意見。挖掘整理紅色革命資源、加大紅軍活動革命遺址傳承保護(hù)，樹立革命先進(jìn)典型、組織開展紅色文化活動等，重點(diǎn)是遷建富寧革命紀(jì)念館、維修改造烈士陵園、新建烈士紀(jì)念館，保

護(hù)和開發(fā)谷拉、那能紅軍洞、萬人坑、紅軍戰(zhàn)斗遺址，修繕獅子山陣地紅領(lǐng)巾輔導(dǎo)站，新建富寧縣中越維穩(wěn)處突軍警民訓(xùn)練中心，規(guī)劃建設(shè)打造連接百色、麻栗坡老山的紅色旅游線，努力使“云南紅都”--富寧成為云南乃至全國重要的愛國主義革命教育基地和旅游勝地，2012年第一季度工作進(jìn)度(一）已就11月份在我縣召開“云南紅都”研討會到省老促會、省委黨史研究室等部門專題匯報(bào)并爭取支持。

（二）完成谷拉鄉(xiāng)谷留碉堡、龍所紅軍洞，那能鄉(xiāng)甘幫紅軍洞和里達(dá)“討蔣自救軍”指揮部等革命遺址修復(fù)實(shí)施方案，繼續(xù)做好那耶紅色文化廣場陳列室布置、實(shí)物收集等工作，指導(dǎo)那能鄉(xiāng)做好紅色文化廣場陳列室規(guī)劃設(shè)計(jì)、歷史資料和實(shí)物收集。

（三）完成電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片《風(fēng)卷云舒富州紅》

（四）完成《富寧縣革命遺址通覽》編校審核工作，目前已送出版社編輯排版，準(zhǔn)備印刷出版；擬作為“云南紅都”研討會贈書的《云南紅都足跡》畫冊和《“云南紅都”歷史碎片》（暫定）已完成內(nèi)容框架撰寫，《云南紅都足跡》畫冊已通過縣委、縣政府審批同意編纂出版。

但是，從總體上看，富寧紅色旅游營銷仍存在以下不足：一是政府熱，企業(yè)冷。尚未形成規(guī)模和檔次的紅色景區(qū)，沒有專業(yè)的運(yùn)營企業(yè)及相關(guān)旅行社來開發(fā)業(yè)務(wù)。普遍存在著“等政策”、“等資金”、“等游客”的思想，其作為也多是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。二是媒體熱，民眾冷。盡管政府的輿論工具對紅色旅游進(jìn)行了廣泛而持久的宣傳、報(bào)道，但游客旅游首選的仍然是具有“綠”、“古”、“奇”、“險(xiǎn)”等的休閑、觀光旅游。三是游客多，效益少。有些景區(qū)的游客多，但由于缺乏當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c，尤其是活動項(xiàng)目策劃不夠，游客逗留的時(shí)間短，加之其他娛樂、休閑設(shè)施跟不上，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。四是節(jié)慶活動多，常規(guī)營銷少。個別地方為了促銷，花費(fèi)不少資金舉辦多種推介會、紀(jì)念日或會館落成日等節(jié)慶活動，但在產(chǎn)品宣傳、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格等方面的常規(guī)營銷活動較少，因而出現(xiàn)忽熱忽冷、冷熱不均等現(xiàn)象，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況也未得到較大改觀。造成這些狀況的原因，固然與資源優(yōu)勢差異、區(qū)位條件、開發(fā)中存在的問題等因素有關(guān)，更重要的一個原因就是缺乏一套基于市場細(xì)分和市場行為分析等基礎(chǔ)之上的市場定位和營銷策略。

二、富寧紅色旅游的市場分析及市場定位。

（一）地理細(xì)分。

富寧紅色旅游因資源類型和區(qū)位條件等因素的制約，按客源的集中度大小可將客源市場細(xì)分為州內(nèi)、省內(nèi)和省外市場三個部分。一級市場擬為區(qū)內(nèi)市場，居于首要地位的重點(diǎn)市場，首先是景點(diǎn)所在地及周邊縣。二級市場是居其次地位的開拓市場，主要是省外市場，即與富寧紅色旅游有歷史、地域關(guān)聯(lián)的貴州、廣西、廣東等省和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海、北京和四川等省。三級市場又稱機(jī)會市場，主要為國內(nèi)其他地區(qū)及海外市場，包括革命先烈后代、科學(xué)考察旅

游團(tuán)及回富寧祭拜的老兵及其親屬、想了解那段歷史的國際友人，這是富寧紅色旅游的重要特色，應(yīng)繼續(xù)鞏固這一市場。

（二）人口細(xì)分。

在性別構(gòu)成比例方面，以發(fā)展男性市場為主，女性市場為潛在市場。從年齡結(jié)構(gòu)上看，青少年市場需求十分穩(wěn)定，學(xué)校把紅色旅游作為對學(xué)生進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育、愛國主義、集體主義和社會主義教育的有效方式，寓教于游，寓教于樂，因而成為紅色旅游的市場主體；中青年市場由于這一群體具有精力充沛、收入穩(wěn)定、消費(fèi)限制條件少等優(yōu)勢，是進(jìn)行市場開拓的重點(diǎn)領(lǐng)域；老年市場也不能忽視，老年人對紅色旅游的需求欲望高，出游可能性很大。從知識結(jié)構(gòu)上看，主要包括專業(yè)修學(xué)旅游者和知識層旅游群體，作為一種基于紅色旅游資源的精神文化產(chǎn)品，紅色旅游能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)知識層游客所接受，但由于目前對紅色文化核心價(jià)值挖掘不深，因而專業(yè)修學(xué)旅游者比例不高，中高學(xué)歷的知識層旅游群體為紅色旅游客源市場的主流。

（三）行為細(xì)分。

按游客的旅游動機(jī)、旅游時(shí)間、旅游方式看，絕大多數(shù)是單位組織或個人自發(fā)、集中在周末和黃金周及寒暑假期或者是一些革命紀(jì)念日來瞻仰革命勝跡、學(xué)習(xí)革命事跡并接受愛國主義教育。學(xué)生游客一般多以學(xué)校、集體組織形式，以接受教育為主要目的而進(jìn)行的觀光旅游，一般選擇近距離1～3日游為主，停留時(shí)間短，支付能力有限，消費(fèi)水平不高，偏愛價(jià)廉紀(jì)念品。中老年旅游者多出于懷舊情緒或增長知識、休閑放松等目的，以知識界、政府部門等游客為主。一般收入較高且穩(wěn)定，比較注重身份，且有不少公費(fèi)、公務(wù)、商務(wù)游客，偏愛有地域特色的物產(chǎn)和土特產(chǎn)等。

（四）市場形象定位。

旅游地市場形象定位就是在綜合分析內(nèi)部產(chǎn)品要素和外部市場要素的基礎(chǔ)上確定對自身發(fā)展有利的旅游地形象。這是旅游地市場營銷的重要步驟。形象定位的內(nèi)容主要包括主題形象、宣傳口號、名稱、標(biāo)志、代表性景觀等。由于富寧紅色文化遺產(chǎn)基本上都是“靜態(tài)”、“單體遺產(chǎn)”，因而尚難有統(tǒng)一的市場形象和宣傳口號。根據(jù)富寧紅色旅游資源的特點(diǎn)和價(jià)值及與其他地區(qū)的差異，同時(shí)考慮旅游市場的消費(fèi)傾向，可將“百色風(fēng)雷、富州烽火”、“討蔣自救、自衛(wèi)豐碑”、“自衛(wèi)還擊、民族團(tuán)結(jié)”等作為富寧紅色旅游主題形象。

三、富寧紅色旅游發(fā)展的營銷策略。

（一）產(chǎn)品策略。

1.深挖紅色旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。紅色旅游屬精神文化產(chǎn)品，為了擴(kuò)大紅色旅游產(chǎn)品的文

化性，滿足中高學(xué)歷層次游客需求，須做好以下五方面的工作：一是保持歷史原貌，客觀反映歷史事實(shí)，注重真實(shí)性。二是與黨史專家密切合作，加大收集、整理與搶救歷史文獻(xiàn)資料力度，使紅色景點(diǎn)成為資料和研究中心。三是開展學(xué)術(shù)研討活動，與相關(guān)學(xué)術(shù)團(tuán)體建立密切關(guān)系，使之成為紅色文化研究基地。四是深入發(fā)掘紅色文化的精神價(jià)值，如百色精神、長征精神、民族團(tuán)結(jié)精神和甘于奉獻(xiàn)的犧牲精神等，以增強(qiáng)紅色旅游的吸引力。五是創(chuàng)作、制作相關(guān)影視作品，使之更形象、具體地反映歷史真實(shí)。

2.注重產(chǎn)品新穎性與參與性。靜態(tài)陳列參觀方式已難以吸引現(xiàn)在的旅游者，應(yīng)將歷史沉淀的“靜”的東西活化。一是學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)的國內(nèi)外戰(zhàn)爭遺跡和歷史文物展覽技術(shù)，利用聲、光、電等科技手段使展覽形式豐富多彩，以增強(qiáng)感染力和吸引力。二是對不同的紅色旅游地以不同資源特色為主線設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，組織參與性、體驗(yàn)性的旅游活動。如組織團(tuán)隊(duì)游客進(jìn)行“種棵吉祥樹，懷念鄧小平”、“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”、以紅軍戰(zhàn)爭為題材的現(xiàn)代戰(zhàn)爭演練以及射擊、攀巖比賽、戶外拓展等活動。三是突出與周邊地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品差異性，重點(diǎn)突出周邊?。▍^(qū)、市）少有或沒有的資源，開發(fā)出差異化產(chǎn)品。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品的組合營銷。一是實(shí)現(xiàn)“紅”（紅色旅游）與“綠”（自然山水）、“俗”（地方民俗風(fēng)情）、等各色旅游資源相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)單一的“文物展覽”向現(xiàn)代模式“彩色文化旅游”的新跨越，以滿足游客多樣化的需求，增強(qiáng)紅色旅游的持續(xù)吸引力。二是大力開發(fā)紅色旅游系列產(chǎn)品，走集約化經(jīng)營路子，實(shí)現(xiàn)紅色游覽與紅色餐飲產(chǎn)品、紅色購物、紅色娛樂等產(chǎn)品的有效組合。三是加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)外“紅”、“紅”聯(lián)手，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，達(dá)到資源共享、線路對接、市場互動、客源互送、效益雙贏、共同發(fā)展。四是加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）住宿、餐飲、交通、娛樂、購物以及旅行社等的緊密結(jié)合，并從中體現(xiàn)紅色旅游精神與特色。

（二）價(jià)格策略。

1.低成本策略。基于紅色旅游的競爭格局，富寧的紅色旅游應(yīng)以低價(jià)格甚至實(shí)行部分景點(diǎn)免費(fèi)來吸引旅游者，以迅速打開紅色旅游市場。

2.階段定價(jià)策略。采用滲透價(jià)格策略以迅速打開市場，待產(chǎn)品進(jìn)入到成長期和成熟期，旅游產(chǎn)品和服務(wù)較完善后再適當(dāng)提高價(jià)格，逐步轉(zhuǎn)為正常價(jià)格。

3.折扣定價(jià)策略。對團(tuán)體實(shí)行價(jià)格優(yōu)惠策略，以穩(wěn)定和擴(kuò)大此市場；對組團(tuán)旅行社實(shí)行優(yōu)惠，以剌激旅游團(tuán)隊(duì)的發(fā)展；對學(xué)生、教師、老年人、公務(wù)員及當(dāng)?shù)鼐用駥?shí)行半票優(yōu)惠等，利用季節(jié)折扣價(jià)策略以分散游客購買時(shí)間，在旅游旺季實(shí)行不同的價(jià)格策略。

4.系列產(chǎn)品定價(jià)策略。對于“紅”、“綠”、“俗”、等各色組合旅游產(chǎn)品實(shí)行組合定價(jià)，使參加“彩色”游的游客得到充分的優(yōu)惠，吸引更多的游客在感受愛國主義教育的同時(shí)，領(lǐng)略富寧的山清水秀和優(yōu)秀的民族民俗文化。

（三）渠道策略。

目前，富寧的紅色旅游應(yīng)以直接渠道為主，間接渠道為輔。特別是針對政府參與組織的單位團(tuán)隊(duì)游，應(yīng)以直銷為主，形成單位組織的團(tuán)隊(duì)游帶動社會組團(tuán)游的良性循環(huán)，不斷擴(kuò)大直接營銷渠道中的散客客源，待市場成熟后，再轉(zhuǎn)向由旅行社間接銷售，發(fā)揮旅行社密集的銷售網(wǎng)、龐大的銷售隊(duì)伍的作用，以增加旅游者人數(shù)和旅游收入。

（四）促銷策略。

1.廣告宣傳促銷。主要通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、直郵廣告等媒體進(jìn)行促銷。應(yīng)持續(xù)不斷地做好旅游宣傳品發(fā)放、新聞媒體廣告宣傳、召開旅游推介會等常規(guī)旅游宣傳促銷工作；建立主題鮮明的“富寧紅色旅游網(wǎng)”，使之成為紅色旅游景區(qū)（企業(yè)）和旅游者信息交流的平臺、國內(nèi)外了解富寧紅色旅游的一個窗口。同時(shí)，應(yīng)高度重視口碑的宣傳效應(yīng)，口碑是旅游宣傳中毋需費(fèi)用但最有價(jià)值的宣傳方式。

2.營業(yè)推廣促銷。包括：（1）向旅游消費(fèi)者散發(fā)紅色旅游宣傳品。（2）贈品銷售，即向旅游者贈送能夠傳遞企業(yè)及其旅游產(chǎn)品信息的小物品，如印有企業(yè)名稱、地址、電話號碼、企業(yè)口號、景點(diǎn)等的日歷、小手巾、紀(jì)念卡、紀(jì)念幣等，以刺激旅游者的購買欲望。（3）有獎銷售，即旅游者購買紅色旅游產(chǎn)品后發(fā)給一定量的兌獎券，銷售金額達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，公開抽獎，或購買一定貨幣量的旅游產(chǎn)品后，當(dāng)場摸獎等。

3.公共關(guān)系促銷。一是利用黨史研究專家、學(xué)者對歷史事件進(jìn)行論證的機(jī)會（研討會等）或組織黨史研究專家、學(xué)者對紅色旅游地進(jìn)行考察、論證，以更好地樹立紅色旅游的形象，向市場推出紅色旅游的價(jià)值。二是對歷史人物（如老紅軍）或其事跡進(jìn)行報(bào)道，或組織歷史人物的后代緬懷革命遺址遺跡的活動。三是將革命事跡拍攝成電影、電視劇，或爭取涉及富寧革命斗爭的電影、電視來富寧拍攝，讓富寧的革命事跡、革命遺址和遺跡為全國人民所熟知，進(jìn)而影響廣大海內(nèi)外旅游者。

4.人員推銷。人員推銷作為一種直接的促銷方式，可以直接接觸游客和挖掘潛在游客，不但有利于向游客介紹紅色旅游產(chǎn)品，還能迅速得到來自游客的較為準(zhǔn)確的信息反饋。因此，可組織專門營銷隊(duì)伍、優(yōu)秀的導(dǎo)游員，深入學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、老年協(xié)會等，開展各種廣泛的交流式、討論式、演講式促銷活動。

第二篇：臨沂市紅色旅游開發(fā)研究

臨沂市紅色旅游開發(fā)研究

摘要

臨沂市是著名的革命老區(qū),在長期的革命戰(zhàn)爭中,沂蒙山革命根據(jù)地留下了大批革命戰(zhàn)爭遺址、遺跡和革命歷史紀(jì)念地,紅色旅游資源非常豐富且相對比較密集,為紅色旅游文化產(chǎn)品的開發(fā),市場空間的開拓奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，臨沂市也是全國八大紅色旅游重點(diǎn)城市之一，正在建設(shè)的紅色旅游景現(xiàn)和獨(dú)具特色的紅色旅游資源，促進(jìn)了臨沂市旅游業(yè)的快速發(fā)展和老區(qū)人民脫貧致富。臨沂市在發(fā)展旅游業(yè)的進(jìn)程中，深入開發(fā)利用深厚的文化資源，打造文旅結(jié)合的最佳旅游目的地，弘揚(yáng)了紅色文化，對青年一代有著重要的教育作用。就臨沂市紅色旅游資源的開發(fā)及如何積極應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下加強(qiáng)紅色旅游開發(fā)等問題提出獨(dú)特的見解。

關(guān)鍵詞

臨沂市；紅色旅游；開發(fā)研究；科學(xué)發(fā)展觀

1臨沂市發(fā)展紅色旅游的重要意義

紅色旅游，主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。發(fā)展紅色旅游，對于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚(yáng)和培育民族精神，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。近年來，隨著黨和國家的大力支持，各地的紅色旅游業(yè)迅速發(fā)展，已經(jīng)成為推動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

1.1有利于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期愛國主義教育

我國已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會、加快推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化的新的發(fā)展階段。面對新形勢新任務(wù)，愛國主義教育方式迫切需要改進(jìn)和創(chuàng)新。積極發(fā)展紅色旅游，寓思想道德教育于參觀游覽之中，將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大大人民群眾，有利于傳播先進(jìn)文化、提高人們的思想道德素質(zhì)，增強(qiáng)愛國主義教育效果，給人們以知識的汲取、心靈的震撼、精神的激勵和思想的啟迪，從而更加滿懷信心地投入到建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)之中。

1．2有利于保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)

革命歷史文化遺產(chǎn)是中華民族寶貴的精神財(cái)富，遍布全國各地，特別是革命老區(qū)的紀(jì)念館、革命遺址、烈士陵園等愛國主義教育基地，是社會主義思想文化的重要陣地。通過發(fā)展紅色旅游，把這些革命歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)好、管理好、利用好，對于建設(shè)和鞏固社會主義思想文化陣地，大力發(fā)展先進(jìn)文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，堅(jiān)決抵制腐朽文化，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

1．3有利于帶動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展

革命老區(qū)大多地處偏遠(yuǎn)的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平普遍不高。幫助老區(qū)人民盡快脫貧致富，是各級黨委和政府的重要任務(wù)。發(fā)展紅色旅游，是帶動沂蒙老區(qū)人民脫貧致富的有效舉措，可以將當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動沂蒙地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，帶動商貿(mào)服務(wù)、交通電信、城鄉(xiāng)建設(shè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大就業(yè)，增加收入，為沂蒙地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的生機(jī)活力。

1．4 有利于培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長點(diǎn)

隨著我國人均收入水平的不斷提高，居民的旅游消費(fèi)支出逐年增長，對旅游內(nèi)容和產(chǎn)品提出了新的要求，迫切需要旅游業(yè)進(jìn)一步調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地滿足人們多樣化、多層次、多形式的精神文化需求。沂蒙山區(qū)積淀著深厚的革命文化，紅色旅游資源的開發(fā)促進(jìn)了全國紅色旅游的發(fā)，推動了臨沂市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地提升。紅色旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，對于滿足旅游需求、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁以及開拓更廣闊的旅游消費(fèi)市場，具有積極作用。臨沂市紅色旅游資源及格局 2.1 各具特色的紅色旅游資源

沂蒙山區(qū)是全國著名的革命圣地，抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時(shí)期，沂蒙老區(qū)有20萬人參軍，百萬兒女擁軍支前，10萬將士埋下忠骨，村村有烈士，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有“紅 2

嫂”，為中國革命的勝利作出了卓越貢獻(xiàn)，是八路軍一一五師司令部、新四軍軍部、中共中央華東局、山東分局、華東軍區(qū)、華東野戰(zhàn)軍、山東人民政府等黨政軍機(jī)關(guān)的所在地，成為華東地區(qū)革命斗爭的指揮樞紐和全國著名的革命根據(jù)地，被譽(yù)為“華東延安”。劉少奇、陳毅、羅榮桓、徐向前、粟裕等老一輩無產(chǎn)階級革命家都曾在這里留下戰(zhàn)斗足跡，在1955年至1988年授銜的共和國lO位元帥和l500多位將軍中，有3位元帥、400多位將軍曾在沂蒙老區(qū)工作、戰(zhàn)斗過。長期的革命斗爭給這塊英雄的土地留下了許多有重大紀(jì)念教育意義的革命遺址．遺跡與歷史文物，并在血與火的熔煉中培育了以“愛黨愛軍、開拓奮進(jìn)、艱 苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻(xiàn)”為內(nèi)涵的沂蒙精神。臨沂市紅色旅游資源類型多樣，密集度高，分布廣泛，領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)多，發(fā)生的著名事件多，內(nèi)涵豐富，特色鮮明，震撼人心．具有重要的旅游開發(fā)價(jià)值。

在《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，臨沂被納入了“濟(jì)南一濟(jì)寧一棗莊一臨沂一連云港”紅色旅游精品線，孟良崮戰(zhàn)役遺址和華東革命烈士陵園被選人100個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)?！渡綎|省紅色旅游發(fā)展綱要》提出，以沂蒙精神為主題、以臨沂為核心開發(fā)山東紅色旅游，打造不同于領(lǐng)袖文化的百姓英雄主義文化品牌，形成山東紅色旅游的“賣點(diǎn)”。

2.2 一心三線七區(qū)的紅色旅游資源格局

臨沂市的紅色旅游資源格局為一心三線七區(qū)：

紅色名城臨沂：以臨沂市區(qū)為核心，以華東革命烈士陵園為主體依托。建設(shè)臨沂紅色文化中心、紅色旅游信息中心和游客集散中心，建設(shè)紅色名城和紅色旅游強(qiáng)市。

三大主線：(1)戰(zhàn)爭線：轉(zhuǎn)戰(zhàn)沂蒙。以從勝利走向勝利為主題，以一一五師在沂蒙山區(qū)的活動路線為紐帶，串聯(lián)區(qū)內(nèi)相關(guān)的紅色景點(diǎn)，成為一條完整的紅色戰(zhàn)爭文化線和旅游產(chǎn)品帶，同時(shí)外延一一五師及兩大野戰(zhàn)軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)全國的英雄軌 跡，實(shí)現(xiàn)與全國紅色旅游格局的空間聯(lián)動；(2)支前線：車輪滾滾。以把勝利推向全國為主題，以沂蒙人民支前活動軌跡為紐帶，整合區(qū)內(nèi)支前文化遺存和支前英雄人物成為一條完整的人民支前文化線和產(chǎn)品帶，并以淮海支前為文化結(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與蘇北、中原等經(jīng)典紅色旅游區(qū)的大空間聯(lián)動；(3)政權(quán)線：勝利果實(shí)。以 3

走向人民政府為主題，以山東的紅色政權(quán)發(fā)展軌跡為串聯(lián)，從第一個黨支部，到山東縱隊(duì)，從戰(zhàn)工會到山東省政府，是人民不斷分享勝利果實(shí)的過程，也是一條完整的紅色政權(quán)文化線和獨(dú)具特的旅游產(chǎn)品線。更可以通過地方與中央政權(quán)的緊密關(guān)系實(shí)現(xiàn)與南湖、瑞金、井岡山、延安及北京的空間聯(lián)動，全面融入到全國紅色旅游體系中去。

七大經(jīng)典紅色旅游區(qū)：(1)華東小延安旅游區(qū)：主要包括沂水境內(nèi)的中共山東分局和華東分局舊址、大眾日報(bào)創(chuàng)刊地、孟良崮戰(zhàn)役指揮所等景點(diǎn)；(2)紅色首府旅游區(qū)：以莒南大店一一五師暨山東省政府舊址紀(jì)念地為核心，整合新華書店舊址以及山東第一個團(tuán)支部舊址共同組成紅色首府旅游區(qū)；(3)濱海傳奇旅游區(qū)：主要包括濱海根據(jù)地舊址、淵子崖保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、劉少奇沂蒙舊居、濱海革命烈士陵園、新華社山東分社舊址、東北軍一師“九二二”鋤奸運(yùn)動舊址、青口 戰(zhàn)役舊址等景點(diǎn)；(4)英雄孟良崮旅游區(qū)：涵蓋大孟良崮旅游區(qū)的主體范圍，主要包括孟良崮戰(zhàn)役舊址、山東抗日軍政干校舊址、南北岱崮革命遺址等紅色景點(diǎn)；(5)戰(zhàn)地歌聲旅游區(qū)：主要包括《沂蒙山小調(diào)》誕生地、大青山戰(zhàn)斗遺址及烈士陵園、省戰(zhàn)工會舊址等紅色景點(diǎn)；(6)英雄新四軍旅游區(qū)：以新四軍軍部舊址為核心，整合崔家大院等景點(diǎn)共同構(gòu)建英雄新四軍旅游區(qū)；(7)紅嫂故里旅游區(qū)：主要包括紅嫂祖秀蓮墓、沂蒙六姐妹故里、紅嫂明德英故居、沂蒙母親王換于紀(jì)念館等景點(diǎn)。

臨沂是全國著名的革命老區(qū)。從1938--1949年接近十二年的時(shí)間中，在臨沂發(fā)生過無數(shù)次戰(zhàn)斗，在抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭時(shí)期，臨沂人民為民族解放和革命勝利作出了重大的貢獻(xiàn)。1945年，羅榮桓將軍就是從臨沂帶領(lǐng)八路軍一一五師，以及山東的抗日部隊(duì)6萬多人奔赴東北開辟東北根據(jù)地。解放戰(zhàn)爭后期，陳毅將軍也是從臨沂指揮戰(zhàn)爭，渡江南下。在長期的革命戰(zhàn)爭中，臨沂人民為中國革命勝利作出了很大的貢獻(xiàn)，涌現(xiàn)出像沂蒙紅嫂、沂蒙六姐妹這樣一些可歌可泣的先模典型。同時(shí)，也留下了大量的革命遺址。如一一五師司令部舊址、山東省政府舊址、孟良崮戰(zhàn)役舊址等，現(xiàn)在已經(jīng)成為紅色旅游的重要景點(diǎn)，對青年一代起到了重要的教育作用。今年“五一”期間舉行的《蒙山沂水》大型水上實(shí)景演出，突出了沂蒙紅色文化這一區(qū)別于其他地域的城市特色，把沂蒙紅嫂等經(jīng)典形象充分展示出來。做軍鞋、乳汁救傷員、火線橋等故事走上了《蒙山沂水》的舞臺，4

委婉動聽、膾炙人口的《沂蒙山小調(diào)》將貫穿始終，《沂蒙頌》、《跟著共產(chǎn)黨走》等人們傳唱的紅歌也會被融入到演出中。

臨沂有曾子、蒙恬、劉洪、諸葛亮、王羲之、顏真卿、左寶貴等歷史名入資源；豐富的歷史遺存和兵學(xué)文化，如銀雀山漢墓及其出土的漢代竹簡、沂南北寨漢墓、吳白莊漢畫像石墓、《孫子兵法》、《孫臏兵法》等。這些具有強(qiáng)烈地域特色的沂蒙民俗文化資源與紅色旅游相結(jié)合，具有強(qiáng)大的吸引力和競爭力．并形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系，成為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量和國民經(jīng)濟(jì)中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的貢獻(xiàn)不斷增大，地位不斷提高。臨沂市紅色旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢及其現(xiàn)狀 3.1臨沂市紅色旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

（1）紅色文化地位高——以臨沂市為中心的沂蒙山革命老區(qū)是山東紅色旅游發(fā)展格局的核心。

（2）資源遍在性分布，內(nèi)涵密集——每座山都有故事，每條河都有傳奇，每個縣都有遺跡；涵蓋兩戰(zhàn)歷史，走出兩大野戰(zhàn)軍，產(chǎn)生430位將軍。（3）地方特色鮮明，平民個性突出——沂蒙革命老區(qū)，地域形象鮮明；全民支援革命，百姓英雄主義特色明顯。

（4）紅色文化綜合性高，內(nèi)涵廣泛——不僅是黨政軍領(lǐng)導(dǎo)核心，既是戰(zhàn)場，又是后方，文化主題和資源類型多樣化。

（5）精神內(nèi)涵系統(tǒng)性強(qiáng)．支前文化具有獨(dú)特性——精神內(nèi)涵深厚，物質(zhì)載體豐富；沂蒙特色獨(dú)有，支前文化獨(dú)具。

（6）組合性好，產(chǎn)品兼容性強(qiáng)——紅綠資源相間分布，紅綠結(jié)合，古俗結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展，便于形成高度兼容性的產(chǎn)品組合。

3.2臨沂市紅色旅游資源的現(xiàn)狀

（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，紅色觀光產(chǎn)品占絕對比重，紅色文化主題體閑和紅色圣地度假產(chǎn)品嚴(yán)重匱乏。

（2）產(chǎn)品品位較低，以靜態(tài)展示為主，空間容量小，展示內(nèi)容有限，難以增加游人游覽時(shí)間，造成單體景區(qū)的瀏覽規(guī)模過小，難以做大做強(qiáng)。

（3）紅色旅游景區(qū)的建設(shè)過于注重文化展示，忽視了紅色景區(qū)的旅游功能和產(chǎn)業(yè)功能，景區(qū)的生命力和競爭力不高，難以持續(xù)發(fā)展。

（4）沂蒙紅色旅游產(chǎn)品沒有與當(dāng)?shù)氐木G色生態(tài)和特色民俗進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品叫好不叫座的尷尬境況。

（5）產(chǎn)品的空間協(xié)作不力，內(nèi)部各個景區(qū)之間缺乏有機(jī)整合，特別是品牌和產(chǎn)品的替代競爭激烈。與外部的紅色區(qū)域特別是華東地區(qū)的紅色景區(qū)的聯(lián)合促銷和產(chǎn)品組線力度仍需加強(qiáng)，造成了沂蒙紅色旅游產(chǎn)品的外部競爭能力不強(qiáng)。（6）紅色購品的開發(fā)仍處于較低的層次，僅限于小型的手工藝品，沒有真正將沂蒙紅色文化貫徹到購品開發(fā)和購物氛圍營造中去，難以建設(shè)系列化、特色化、精品化的沂蒙紅色商品體系。

4當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下如何加強(qiáng)臨沂市紅色旅游的開發(fā)

4.1系統(tǒng)整理與研究沂蒙紅色文化資源

沂蒙紅色文化是山東紅色文化的主文脈，是沂蒙老區(qū)軍民所創(chuàng)造的深刻完整而且凝聚力巨大的革命思想體系。開發(fā)臨沂紅色旅游，要系統(tǒng)整理和研究沂蒙紅色文化資源，做好沂蒙紅色文化的整理與發(fā)展，特別是紅色文化資源的保護(hù)與留存，紀(jì)念建筑的系統(tǒng)性修復(fù)，紅色遺址的搶救性保護(hù)和紅色文物的搶救性整理，紅色史料的搶救性挖掘以及紅色場景的系統(tǒng)性保留工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)沂蒙精神的 繼承與創(chuàng)新。

在開發(fā)中應(yīng)深入挖掘沂蒙紅色文化內(nèi)涵，除有形的革命遺跡以外，與之相關(guān)的無形的紅色非物質(zhì)遺存開發(fā)也是增加有形產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)文化魅力的有效途徑。與沂蒙革命老區(qū)有關(guān)的歷史事件、戰(zhàn)場遺址、紀(jì)念建筑以及革命精神與革命文學(xué)等主題項(xiàng)目都是應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)推出的，應(yīng)依托其文化特色進(jìn)行主題式、系列化的開發(fā)，形成個性化、精品化的紅色旅游品牌，從而提高臨沂市紅色旅游產(chǎn)品的整體文化品位，豐富紅色旅游產(chǎn)品體系。

4.2強(qiáng)化紅色革命氛嗣，結(jié)合地域民俗和生態(tài)優(yōu)勢

加強(qiáng)沂蒙紅色文化名城以及紅色景區(qū)的文化環(huán)境建設(shè)，增加革命文化氛圍，是提高臨沂紅色旅游產(chǎn)品文化品位的一個重要途徑。強(qiáng)化紅色名城的自我意識，特別是在紅色歷史地段，要進(jìn)行革命特色景觀的文化環(huán)境建設(shè)，以強(qiáng)化其紅色旅 6

游形象，同時(shí)應(yīng)該注意以革命文化活動和文化氛圍為內(nèi)容的人文環(huán)境的建設(shè)，保持和延續(xù)城市的革命傳統(tǒng)特色和文化氛圍。強(qiáng)化居民的旅游意識、革命傳統(tǒng)意識和旅游環(huán)境意識，營造外在的文化氛圍，發(fā)揚(yáng)沂蒙人所獨(dú)有的無私革命情懷，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)以及富于親情特色的民風(fēng)習(xí)俗，整體提升區(qū)域紅色旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)和外在氛圍，建設(shè)健康向上而又熱情好客的沂蒙紅色旅游環(huán)境。4.3緊緊圍繞市場需求，革命傳統(tǒng)與現(xiàn)代需求相結(jié)合

紅色旅游資源的開發(fā)，必須迎合游人的需求心理，盡量避免產(chǎn)品開發(fā)與市場需求相脫節(jié)。抓住游人的需求心理，增加紅色旅游產(chǎn)品的親和力，將革命文化景觀活化，采取環(huán)境改善．氛圍營造，活化內(nèi)涵以及引燃亮點(diǎn)等多種方式激活紅色文化景觀。運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段對紅色景點(diǎn)進(jìn)行再包裝，使其展示出一種鮮活的革命意境和令人心潮澎湃的紅色文化氛圍，從而賦予面孔相似的紅色旅游景點(diǎn)以不同的歷史文化內(nèi)涵，以此強(qiáng)化游人的革命文化體驗(yàn)和精神感受，提高他們的游覽興致，增加客人的滯留時(shí)間和回游率。

紅色旅游資源的開發(fā)要符合現(xiàn)代人追溯革命斗爭歷史、瞻仰先烈英勇事跡、接受革命英雄主義精神洗禮的旅游需求，因此要將革命文化精神與富有時(shí)代精神的現(xiàn)代價(jià)值觀念相結(jié)合。紅色旅游資源的開發(fā)不能僅局限于資源本身及其物質(zhì)環(huán)境的開發(fā)，還要強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代人的價(jià)值觀念對革命傳統(tǒng)和革命精神的繼承和發(fā)揚(yáng)。既要注重紅色文化和功能景觀的再現(xiàn)以及歷史文化傳統(tǒng)的延續(xù)，又要滿足當(dāng)代人追求休閑、放松與舒適的要求，所以在具體的景觀功能設(shè)計(jì)中，既要體現(xiàn)當(dāng)代人的文化需求和價(jià)值觀的鑒賞，又要注重紅色旅游產(chǎn)品與生態(tài)、體閑以及康體健身等產(chǎn)品的組合開發(fā)，以滿足現(xiàn)代人對旅游產(chǎn)品的復(fù)合式需求。4．4強(qiáng)化地方特色，完善產(chǎn)品體系

在沂蒙紅色旅游開發(fā)中要做到：突出紅綠古俗結(jié)合，形成綜合性產(chǎn)品；無形資源有形開發(fā)，形成參與性產(chǎn)品；紅色文化生態(tài)包裝，形成休閑性產(chǎn)品；注重紅色內(nèi)涵營造，形成體驗(yàn)性產(chǎn)品。開發(fā)臨沂紅色旅游產(chǎn)品必須突出沂蒙地方特色，樹立與其他經(jīng)典紅色旅游區(qū)差別化明顯的紅色旅游形象，以紅嫂精神主題產(chǎn)品形象，打造百姓英雄主義文化品牌，體驗(yàn)百姓參與革命、獻(xiàn)身革命的英雄主義精神，這種不同于偉人和領(lǐng)袖文化的紅色產(chǎn)品，是沂蒙紅色旅游的賣點(diǎn)。積極構(gòu)建沂蒙特色的紅色產(chǎn)品體系，通過以紅代綠，古今結(jié)合的方式形成綜合型產(chǎn)品，依托優(yōu) 7

越的生態(tài)條件大力發(fā)展休閑性產(chǎn)品。走集約化的產(chǎn)品發(fā)展之路，積極構(gòu)建結(jié)構(gòu)優(yōu)化的產(chǎn)品系列，紅色觀光、紅色美食、紅色商品、紅色娛樂以及紅色主題休閑 等，為旅游者開辟廣闊的消費(fèi)空間，突出革命特色、傳統(tǒng)特色和地方特色，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高綜合效益。

4.5 以紅色沂蒙吸引人、以綠色沂蒙留住人

以沂蒙精神感動人、以沂蒙親情服務(wù)人

以沂蒙精神發(fā)展沂蒙紅色旅游，把沂蒙紅色旅游做成國家級紅色旅游品牌。以沂蒙精神開展沂蒙紅色旅游促銷，塑造具有極高知名度和強(qiáng)大市場競爭力的國家級旅游品牌。確定合理的市場細(xì)分體系，以紅色教育帶動以先進(jìn)性教育、干部與軍人教育、青少年教育為主體的三大教育市場。建設(shè)人性化、個性化的營銷體系，通過設(shè)立紅色導(dǎo)游員、編制紅色導(dǎo)游詞和紅色導(dǎo)游圖，完善紅色線路組合和紅色信息網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)完備的紅色導(dǎo)游服務(wù)信息系統(tǒng)。積極推動市場的理性過渡，實(shí)現(xiàn)從主導(dǎo)性市場向自主性市場的發(fā)育，從政府行為向市場行為的轉(zhuǎn)變，從思想教育向綜合體驗(yàn)功能和國民教育的方式漸進(jìn)，延長產(chǎn)品的市場壽命，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.6打破行政區(qū)界線，構(gòu)建大沂蒙山紅色旅游區(qū)

紅色旅游開發(fā)不能以一個行政區(qū)域?yàn)橐劳衼磉M(jìn)行，必須打破行政區(qū)的界線，強(qiáng)化區(qū)域合作。不僅是地域上的，更重要的是在資源整合方面，都要依據(jù)紅色文脈相連的原則，通過不同線路組合，將各地的紅色景點(diǎn)串連起來，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間的資源優(yōu)勢的整合，并最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。

臨沂的紅色旅游開發(fā)在不同的層次上根據(jù)三大主體文化線，可以有不同區(qū)域類型之間的合作，開發(fā)不同的產(chǎn)品及其組合。首先，市內(nèi)整合旅游空間，多點(diǎn)互動。網(wǎng)絡(luò)布局，整合現(xiàn)有景區(qū)，以主要景點(diǎn)為支點(diǎn)，構(gòu)建功能合理的網(wǎng)絡(luò)體系；第二，省內(nèi)組織紅色聯(lián)盟，重要組合，形成優(yōu)勢。根據(jù)革命歷史的淵源，可以考慮以臨沂為中心，由臨沂、萊蕪、濰坊、淄博及棗莊共同組成大沂蒙山紅色旅游 區(qū)，共同培育國家級的紅色旅游基地；第三，省際實(shí)現(xiàn)旅游互動，同質(zhì)互動，實(shí)現(xiàn)多贏。加強(qiáng)并做好與臨近省份的合作，這是沂蒙紅色旅游基地建設(shè)中很重要的一環(huán)。沂蒙山是淮海大戰(zhàn)的主要補(bǔ)給地，沂蒙人在淮海戰(zhàn)役中的支前運(yùn)動至今仍感動著一代代的人。而江蘇徐州則是淮海戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，因此與江蘇省進(jìn)行合作，8

開展淮海大戰(zhàn)支前游，可以充分體現(xiàn)沂蒙革命支前的奉獻(xiàn)精神。魯西南是劉鄧大軍挺進(jìn)大別山的誓師地，充分利用沂蒙山和大別山優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境開展革命老區(qū)生態(tài)游和休閑度假游，不僅可以使兩地將自己的紅色文化與綠色環(huán)境有機(jī)地結(jié)合，還可以推動雙方紅色旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。

4．7大力提高臨沂旅游資源的魅力和內(nèi)涵，增加宣傳和推廣力度

臨沂成功舉辦了六屆書圣文化節(jié)、兩屆諸葛亮文化旅游節(jié)，形成了“春有諸葛亮、秋有王羲之”的節(jié)會格局，被命名為“中國書圣文化之鄉(xiāng)”、“中國諸葛亮文化之鄉(xiāng)”。開展了弘揚(yáng)沂蒙精神十三項(xiàng)系列活動，在北京舉辦了沂蒙精神大型展覽，打造了全國聞名的政治品牌。大型交響樂《沂蒙山小調(diào)》、大型風(fēng)情歌舞《蒙山沂水》和新編歷史故事柳琴戲《王祥臥魚》 等精品在全國、全省獲獎，電視連續(xù)劇《沂蒙》和電影《沂蒙六姐妹》被列為建國六十周年獻(xiàn)禮大片，大型水上實(shí)景《蒙山沂水》的演出，將“百萬人擁軍支前、十萬人血灑疆場”的許多經(jīng)典故事搬上了舞臺，對于提升臨沂文化軟實(shí)力，打造城市亮麗名片，打造水上娛樂之城，建設(shè)城市旅游目的地，實(shí)施文旅一體化以及滿足群眾不斷增長的文化消費(fèi)需求都有著重要的意義。今后應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)文化與旅游的深度結(jié)合，貫徹落 實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)臨沂市旅游經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展。

5結(jié)論

紅色旅游是反映中華民族革命英烈們?yōu)楸Ｗo(hù)民族、振興中華而戮力同心、同仇敵愾的團(tuán)結(jié)奮斗精神，承載著中華民族的歷史傳統(tǒng)與民俗文化、共產(chǎn)黨人的光輝業(yè)績與革命精神，生動地融入了國人的思想意識形態(tài)。發(fā)展“是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程”，“是貫徹落實(shí)黨的十六屆四中全會精神、提高建設(shè)社會主義先進(jìn)文化能力的重要舉措，是貫徹和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新形勢下宣傳思想政治教育創(chuàng)新的一個好形式，是一件利黨利國利民的實(shí)事好事”。

陳毅元帥曾在1959年說：“我進(jìn)了棺材也忘不了沂蒙山人，他們用小米供養(yǎng)了革命，用小車把革命推過了長江！”，沂蒙山區(qū)的人民為抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭做出了卓越的貢獻(xiàn)，沂蒙山區(qū)革命根據(jù)地在中國革命史上占有極其重要的地位。不能充分利用這里豐富的旅游資源促進(jìn)沂蒙山革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)行革命精神教育，不僅對沂蒙山區(qū)的人民是不公平的，對全國紅色旅游發(fā)展也是一大損失。

在紅色旅游業(yè)的發(fā)展道路上，臨沂市要立足于長遠(yuǎn)發(fā)展、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，吸取其他各地的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并結(jié)合臨沂市紅色旅游資源開發(fā)的實(shí)際情況，打造“沂蒙” 品牌，促進(jìn)臨沂市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子，保持其持久的生命力，從而推動臨沂市旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：紅色旅游的特征及開發(fā)研究

紅色旅游的特征及開發(fā)研究

——以于都縣為例

摘要：在深入開展對于都縣紅色旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，本文研究了于都縣紅色旅游資源開發(fā)問題，分析了于都縣紅色旅游資源特征，評價(jià)了開發(fā)中取得的成績，指出了開發(fā)問題中存在的問題；針對實(shí)際情況，提出了發(fā)展建議及對策。

關(guān)鍵詞：紅色旅游 特征 開發(fā) 于都縣

“紅色旅游”是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動【1】。紅色旅游的特征，決定著紅色旅游資源開發(fā)的方向、內(nèi)容。紅色旅游資源開發(fā)的實(shí)質(zhì)在于深入挖掘紅色旅游資源的內(nèi)涵價(jià)值，提高其吸引力，使之成為現(xiàn)實(shí)的旅游吸引物【2】。1 于都紅色旅游資源

于都縣是著名革命老區(qū)縣，誕生過贛南第一支正規(guī)革命武裝、第一塊紅色根據(jù)地、第一個縣級蘇維埃政權(quán)，是中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地，具有豐富和富有意義的紅色旅游資源。

1.1中央紅軍長征出發(fā)地紅色景點(diǎn)群

中央紅軍長征出發(fā)地紅色景點(diǎn)群，是全國愛國主義教育示范基地、全國30條紅色旅游精品線路之一，是展示1934年8．7萬中央紅軍將士出發(fā)長征的重要舊址群景區(qū)。景區(qū)以革命舊址、舊居、長征渡口、浮橋、遺物、文物資料、革命紀(jì)念設(shè)施、模擬情景、革命故事，以及沙盤、圖表、畫、聲、電、光等現(xiàn)代手段，反映中央紅軍長征出發(fā)時(shí)期偉大革命歷史。已開放的革命舊址、遺跡、紀(jì)念設(shè)施主要有：中央紅軍長征第一渡紀(jì)念碑園、中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念館，毛澤東長征前夕舊居何屋暨贛南省蘇維埃政府舊址，于都革命烈士紀(jì)念館，贛南省三級干部大會舊址、縣城南門渡口江澤民題名的“于都長征大橋”、西門渡口原軍委副主席張震題名的“紅軍大橋”等。1.2羅田巖名勝景區(qū)

羅田巖，位于縣城南郊。是一處發(fā)育較好的丹霞地貌景區(qū)。這里巖深谷邃，丹巖絕壁，樹木參天，風(fēng)景秀麗，又是贛南著名的佛教圣地。為省重點(diǎn)文物保護(hù)單位、省級森林公園。其開發(fā)于南北朝，已有1600多年的歷史，自北宋時(shí)亨譽(yù)

盛名，并創(chuàng)“華巖禪院”。為歷代風(fēng)景名勝區(qū)。景區(qū)主要有歷代名人摩崖石刻，周敦頤講學(xué)和紀(jì)念遺址，濂溪書院、濂溪閣，千年古柏、《愛蓮說》碑刻，千年古廟、漏米巖、于陽一覽，還有帝臨亭、臥云閣、高山仰止亭、居然亭、望需亭等。1.3屏山

屏山是紅九軍團(tuán)長征集結(jié)渡河出發(fā)舊址，也是陳毅、項(xiàng)英率領(lǐng)留守下來的中央紅軍打游擊突圍地區(qū)。屏山擁有不可多得的高山牧場、森林生態(tài)景觀、紅色歷史等優(yōu)秀資源，1.4.蓮花山

蓮花山是中央蘇區(qū)時(shí)期中央分局、中央政府辦事處、紅二十四師駐地等舊址，蓮花山擁有郁郁蔥蔥的原始森林、獨(dú)特的寺廟、泉池飛瀑、紅色舊址等資源。2 于都紅色旅游資源特征分析 2.1紅色資源種類全，數(shù)量多

紅色資源根據(jù)具體的性態(tài)可以分為無形和有形兩大類，其中有形態(tài)紅色資源主要是革命遺址和紀(jì)念場所【3】；于都孕育了眾多革命人士，留下了許多革命遺址。一方面在片土地上孕育培養(yǎng)了眾多長征英雄，在土地革命戰(zhàn)爭期間，于都先后參加紅軍人數(shù)達(dá)68000人，占當(dāng)時(shí)全縣總?cè)丝诘乃姆种?；另一方面革命遺址和紀(jì)念地多。

2.2紅色資源分布相對集中，可達(dá)性強(qiáng)

近年來，于都加大對紅色旅游資源的建設(shè)投入力度，開展了紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和精品線路旅游項(xiàng)目。多數(shù)的旅游資源都在縣城內(nèi)，交通方便，緊密性強(qiáng)。2.3非物質(zhì)紅色資源具有地方文化特色

于都大多數(shù)紅色旅游資源與客家民俗文化資源相交融和，于都紅色旅游資源的開發(fā)依托于贛南紅色文化、客家文化相互融合的文化母體3 于都縣紅色旅游資源的開發(fā) 3.1資源整合開發(fā)

隨著《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺，于都縣確定了中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園、屏山旅游景區(qū)、盤古山礦山公園、五星級酒店4個旅游重大項(xiàng)目；規(guī)劃設(shè)計(jì)了紅色旅游公路建設(shè)項(xiàng)目；報(bào)送了蓮花山紅色

【4】。

旅游項(xiàng)目、羅田巖紅色旅游項(xiàng)目、中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園、盤古山礦山公園、屏山風(fēng)景區(qū)等旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。其中，中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園、蓮花山紅色旅游項(xiàng)目和羅田巖紅色旅游項(xiàng)目進(jìn)入了國家、省紅色旅游項(xiàng)目庫。3.2品牌建設(shè)，特色開發(fā)

從去年底開始，于都縣由縣委宣傳部、縣旅游局組織實(shí)施于都新形象征集活動，共征集到全國各地發(fā)來的于都新形象“表述語”作品193條和于都“旅游口號”作品152條。同時(shí)，該縣啟動了北京至深圳旅游品牌專列、贛州至南昌高速大巴、公交車候車亭、高速大巴車載視頻廣告宣傳活動新平臺，并參加了在北京召開的贛州市旅游品牌專列和旅游形象標(biāo)識、攝影文學(xué)作品征集新聞發(fā)布會暨啟動儀式。今年上半年，該縣邀請中央電視臺“華人世界”攝制組，拍攝采訪《客家足跡行》節(jié)目；主動策劃、籌劃，配合拍攝電影《少共國際師》等。此外，該縣還先后參加了江西省旅游局在北京舉辦的以“紅耀中華·客盈天下”為主題的旅游推介會和第八屆海峽旅游博覽會等。3.3精品線路開發(fā)

于都縣屬于全國三十條“紅色旅游精品線路”中的贛州－瑞金－于都－會昌－長?。虾迹盘锞€這一條。依靠這條線路建立本縣自己的精品旅游線路，見表1：

于都縣紅色旅游經(jīng)典景區(qū)旅游線路

序號 縣城核心紅色+愛蓮縣城、周中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園－長征 區(qū)

（廉政）+邊 佛教

前夕毛澤東舊居－于都縣革命烈士紀(jì)念館－印象于都河旅游觀光，羅田巖－寶佛公園－其他革命舊址 縣城核心區(qū)項(xiàng)目－于都“劉胡蘭”旅游線路 旅游特色

地域

旅游項(xiàng)目 縣城+東紅色+愛蓮縣城、梓犧牲舊址（梓山長源蘆坑）－紅一 線

（廉政）+山、黃麟、軍團(tuán)渡河舊址－黃麟溫泉、紅色舊佛教+溫泉+寬田、段址、雪山等（住溫泉）－楊公壩風(fēng)楊公風(fēng)水絕屋、銀坑、水絕物文化觀光游－將軍舊居－竹

特文化

于陽

篙寨、天華山游

縣城核心區(qū)項(xiàng)目—里仁暴動舊址—3 縣城+南紅色+愛蓮縣城、利上坪九路突圍舊址—騰代遠(yuǎn)舊居— 線

（廉政）+村、禾豐、礦山公園—盤古山茶文化旅游—屏佛教+礦業(yè)鐵山垅、山—盤古文化游—蓮花山—小溪森遺址游+南靖石、盤林度假 方高山森林古山、小牧場+盤古溪、祁祿文化+茶文山 化游+森林度假游

縣城核心區(qū)項(xiàng)目—孟口、鯉魚、中4 縣城+西紅色+愛蓮縣城、羅埠（石尾）渡口－陳云舊居既紅五線（廉政）+坳、羅江、軍團(tuán)集結(jié)舊址－羅江羅母渡、前村佛教+生態(tài)+小溪 舊址舊居

等旅游－贛南小三峽旅游（羅坳峽山）

資料來源：于都縣旅游局

從上表可看出，于都縣建立的精品紅色旅游路線以縣城為核心，分別向東、南、西三個方向建立線路，既有自身的特點(diǎn)還將作為贛南紅色旅游區(qū)域的一個組成部分，統(tǒng)籌規(guī)劃，精品開發(fā)。4.于都縣紅色旅游開發(fā)的問題

在近幾年來，于都紅色旅游的知名度在不斷的提升，紅色旅游綜合服務(wù)功能和基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施也進(jìn)一步完善，整體紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃逐步實(shí)現(xiàn)與改善。2011年全年接待旅游人數(shù)約102萬人次，同比增長26%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.8億元，同比增長25%。

紅色旅游業(yè)對于都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的促進(jìn)作用越來越明顯。但由于于都紅色旅游起步較晚，相比其他地方發(fā)展緩慢，還存在一些不足之處。4.1 資金投入建設(shè)不足

由于財(cái)政困難，旅游建設(shè)投入不足，造成旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施薄弱。很

多小有名氣旅游資源缺乏包裝。旅游區(qū)規(guī)模小，旅游區(qū)的接待能力弱，服務(wù)設(shè)施數(shù)量少，檔次低；紅色旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)措施跟不上，資源破壞較為嚴(yán)重；缺乏安全防護(hù)措施，安全隱患較大。4.2 規(guī)劃不合理，產(chǎn)業(yè)化程度不高

紅色旅游區(qū)的規(guī)劃建設(shè)盲目隨意，造成資金浪費(fèi)。缺乏有較高約束力的高水平的紅色旅游產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃和各區(qū)建設(shè)詳細(xì)規(guī)劃，景點(diǎn)破壞性大，開發(fā)效率不高。旅游景點(diǎn)小、散、弱、差、無龍頭，經(jīng)營管理水平不高，市場發(fā)育不全，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢，單個景點(diǎn)優(yōu)勢形不成組合優(yōu)勢，缺乏對接融入、多邊協(xié)作等聯(lián)合方式。4.3 管理不善

旅游業(yè)景點(diǎn)、賓館、飯店未有效的進(jìn)入旅游規(guī)范管理體制，旅游業(yè)權(quán)屬交叉，管理無序，點(diǎn)多面廣等問題，給游客造成建設(shè)和服務(wù)管理嚴(yán)重滯后感覺。有的各自為政、無序開發(fā)、管理隨意，甚至影響旅游業(yè)的向上爭資爭項(xiàng)工作。5 于都紅色旅游發(fā)展的建議及對策 5.1 科學(xué)規(guī)劃，打造紅色旅游精品

科學(xué)規(guī)劃，形成紅色旅游品牌。首先，要對全縣的旅游線路及各景點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃，完善店里、通訊、賓館等基礎(chǔ)設(shè)施。以縣城的中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園為中心建設(shè)精品線路；加強(qiáng)與其他紅色旅游景點(diǎn)聯(lián)系，構(gòu)建紅色旅游近期、中期、遠(yuǎn)期的發(fā)展規(guī)劃，確保紅色旅游資源合理、有序開發(fā)。5.2 深挖紅色旅游內(nèi)涵，豐富旅游內(nèi)容

深挖紅色旅游內(nèi)涵，一方面要加強(qiáng)原有紅色旅游景區(qū)旅游資源的在開發(fā)。例如“中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園”的深度開發(fā)就不要在停留在觀光游覽上，而是要開發(fā)一些具有體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品來延長游客的停留時(shí)間。另一方面對未開發(fā)的具有“紅色旅游”要素的旅游區(qū)的開發(fā)。例如蓮花山和羅田巖紅色旅游景區(qū)的開發(fā)，兩地既有豐富的生態(tài)旅游資源和紅色旅游資源，在今后的開發(fā)中可以將生態(tài)資源和紅色旅游資源相融合深度開發(fā)。5.3 以游客為中心，實(shí)施體驗(yàn)導(dǎo)向性開發(fā)

以旅游景區(qū)為劇場, 以景區(qū)建設(shè)為布景, 以食、住、行、游、購、娛為道具,，以旅游者為中心, 為旅游者創(chuàng)造難忘的回憶。同時(shí)，紅色景區(qū)強(qiáng)調(diào)游客對項(xiàng)目的參與性、互動性與融入性, 強(qiáng)調(diào)游客對文化的、歷史的、生活的、習(xí)俗的體驗(yàn)，讓游客真實(shí)地感受到革命年代的氛圍,切身體驗(yàn)到革命年代的斗爭生活方式，使游客更好地了解革命歷史，理解紅色精神，“寓教于游、寓教于樂”，于潛移默化中受到深刻的思想洗禮【5】。

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第四篇：華容縣紅色旅游開發(fā)項(xiàng)目建議書

華容縣紅色旅游開發(fā)項(xiàng)目建議書

一、紅色旅游概念及政策背景概述

黨中央、國務(wù)院從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，做出了大力發(fā)展紅色旅游的戰(zhàn)略決策。中辦、國辦專門下發(fā)了《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展綱要》。綱要強(qiáng)調(diào)指出，紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。發(fā)展紅色旅游，是深入貫徹落實(shí)黨的十六屆四中全會精神、不斷提高建設(shè)社會主義先進(jìn)文化能力的重要措施，是樹立和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程，更是文化工程、政治工程，是一項(xiàng)利黨利國利民的重大舉措。同時(shí)，《綱要》提出了要編制12個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)和30條紅色精品路線的規(guī)劃。目前已有不少省市都在研制本地紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，作為紅色旅游資源非常豐富的湖南省自然也不在例外。本建議書規(guī)劃所在地為在中國革命年代和解放后建設(shè)年代發(fā)揮過重大作用的，偉大的馬克思主義者，偉大的無產(chǎn)階級革命家、政治家、軍事家何長工的故居所在地。將成為《綱要》中提到的以主題形象為“革命搖籃，領(lǐng)袖故里”的韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”的一個重要組成部分。同時(shí)，因人物、地域、事件等相關(guān)聯(lián)，通過挖掘整理、恢復(fù)重建還可積極融入紅色精品路線第9條即韶山—寧鄉(xiāng)—平江線和第30條即張家界—桑植—永順—吉首—銅仁線，擠身區(qū)域紅色旅游圈，不斷豐富紅色旅游內(nèi)容。

二、縣域紅色旅游資源及開發(fā)意義

華容縣位于湘鄂邊界、東濱洞庭，北枕長江，歷史悠久，人杰地靈。華容具有光榮的革命傳統(tǒng)，新民主主義革命時(shí)期，華容人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，前仆后繼，英勇奮斗，在中國革命的歷史上寫下了光輝的一頁。在共產(chǎn)黨的創(chuàng)建時(shí)期，有數(shù)十名華容兒女赴法國、日本、蘇俄留學(xué)，尋求革命真理，第一次大革命時(shí)期，華容曾是湘鄂西根據(jù)地的組成部分，賀龍領(lǐng)導(dǎo)的紅軍四次攻克縣城，創(chuàng)建了華容蘇區(qū)，抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，華容再次成為革命根據(jù)地，以桃花山為中心的石（首）、公（安）、華（容）抗日根據(jù)地，游擊戰(zhàn)爭如火如荼，令日寇心驚膽寒，解放戰(zhàn)爭時(shí)期地下黨的斗爭威武不屈，可歌可泣。

華容的土地是英雄的土地、紅色的土地。在建國前的三十年革命歲月中，毛澤東、彭德懷、賀龍、周逸群、何長工、蔡協(xié)民、段德昌、張樹芝等老一輩無產(chǎn)階級革命家，在這塊熱土上留下了光輝的足跡，全縣有2萬多名英雄兒女為革命獻(xiàn)出了寶貴的生命。

華容的革命斗爭史是血染的、壯烈的、紅色的歷史。革命先輩的業(yè)績與日月同輝，光徹寰宇，他們的英名與山河共存，萬古流芳。今天，我們在這片土地上開發(fā)紅色旅游項(xiàng)目，開展革命傳統(tǒng)教育，就是為了讓歷史昭示后代、讓歷史昭示未來。

概括地說，湘鄂西革命根據(jù)地華容的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)（含待建或建設(shè)中）有三大塊 23 處。即以何長工故居為中心的景點(diǎn)群，包括何長工故居、何長工廣場、何長工紀(jì)念館、何長工紀(jì)念碑軸線、何氏宗祠、何家祖墳、英雄湖、長征主題探險(xiǎn)樂園、何長工與毛澤東主題雕塑群、華容革命將領(lǐng)事跡介紹碑林、百米革命主題書畫長廊等；以烈士陵園為中心的景點(diǎn)群，包括烈士墓碑、將軍墓碑、博物館等；以桃花山、明碧山為核心的景點(diǎn)群，包括桃花山革命根據(jù)地紅軍紀(jì)念館、中共華容縣委舊址、華容縣蘇維埃政府舊址、東山慘案舊址、賀龍?jiān)獛?/p>

領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民軍元宵暴動紀(jì)念碑，新四軍江南支隊(duì)指揮部、戰(zhàn)地醫(yī)院、簡易兵工廠舊址、方之中故居等

三、紅色旅游項(xiàng)目制定的原則

1、主題嚴(yán)肅的原則：所選項(xiàng)目必須具有革命傳統(tǒng)教育意義，能激發(fā)人們熱愛祖國、熱愛

黨、熱愛社會主義的政治熱情。紅色是基調(diào)，旅游是載體。

2、寓教于游的原則：所選項(xiàng)目必須與華容縣旅游總體規(guī)劃相適應(yīng)，即紅色景點(diǎn)在旅游景

區(qū)內(nèi)，使人們在觀賞、休閑的同時(shí)，熟悉革命歷史、提高精神品位、弘揚(yáng)民族精神。

3、經(jīng)濟(jì)效益的原則：在建設(shè)紅色旅游景點(diǎn)時(shí)，同時(shí)也建設(shè)好周邊附屬設(shè)施及其它旅游產(chǎn)

品（如購物點(diǎn)、酒店、農(nóng)家樂等）。按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，以紅色旅游收入養(yǎng)紅色旅游景點(diǎn)。

四、各旅游資源整合與旅游線路組織

建設(shè)紅色旅游景點(diǎn)要考慮與縣域內(nèi)眾多的歷史人文、自然生態(tài)景觀有機(jī)融合，優(yōu)化搭配組織路線。從大旅游圈看，要積極爭取把本縣的紅色景點(diǎn)納入到全國第9和第30條紅色精品旅游路線之延長線上，并與周邊縣市旅游部門及旅行社聯(lián)合開發(fā)建設(shè)；從本縣境內(nèi)游來看，要力促形成三點(diǎn)一線的紅色旅游線路，即長工故居-------烈士陵園-------桃花山革命根據(jù)地。

五、縣域紅色旅游開發(fā)項(xiàng)目分述

紅色景點(diǎn)之一：何長工故居景點(diǎn)群旅游開發(fā)項(xiàng)目

1、項(xiàng)目單位：華容縣旅游局、發(fā)改局、南山鄉(xiāng)政府

2、項(xiàng)目的革命歷史背景何長工同志是為中國人民的解放和社會主義建設(shè)事業(yè)立下不

朽功勛的老一代無產(chǎn)階級革命家、軍事家、軍事教育家。他自1923年留法回國到家鄉(xiāng)華容，從事黨的秘密工作，利用家族人際關(guān)系，以何氏宗祠為陣地，宣傳革命思想，創(chuàng)辦新華學(xué)校，為北伐輸送了一批青年骨干。創(chuàng)建華容黨團(tuán)組織接管縣團(tuán)防局，組建農(nóng)民自衛(wèi)軍，開展轟轟烈烈的農(nóng)民運(yùn)動，直到1927年“馬日事變”離開華容。四年間他在華容留下了許多可歌可泣的革命事跡。在創(chuàng)建井岡山根據(jù)地、組建紅八軍、促成朱德、彭德懷兩支部隊(duì)和毛澤東秋收起義隊(duì)伍勝利會師，建立了不朽功勛。何長工是華容人民的驕傲，家鄉(xiāng)人民為了懷念他的不朽功勛，多次要求恢復(fù)他從事革命工作的主要場地-------“長工故居”與“何氏宗祠”，以供后人瞻仰，接受革命傳統(tǒng)教育。此外，何老本人晚年著有《何長工回憶錄》，影視界已攝制 7 集電視連續(xù)劇《何長工》，為旅游景點(diǎn)建設(shè)提供了極其珍貴的史料。

3、項(xiàng)目景點(diǎn)現(xiàn)狀與建設(shè)前期準(zhǔn)備工作：

a、長工故居與何氏宗祠已于“文化大革命”期間因故拆除，但其宅基地尚在，大約12畝，已劃出，目前閑置。

b、1930年，何長工同志率紅軍攻占長沙后，反動軍閥何鍵派人殘殺在他家鄉(xiāng)的妻兒，其墓

尚在，c、2004年，南山鄉(xiāng)政府已將長工故居、何氏宗祠納入禹山風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃，其地理位置在禹山大尖峰與小尖峰之間，海拔48米，北接禹山杜甫詩碑，南連東湖望洞庭，在我縣既定旅游線路上，極具旅游綜合開發(fā)價(jià)值。

d、已編制該紅色旅游景區(qū)概念性規(guī)劃文本（待評審）

4、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃：

a、恢復(fù)長工故居，建筑面積約280平方米，為磚、瓦、木混結(jié)構(gòu)。故居內(nèi)收集或復(fù)制當(dāng)年部分陳設(shè)，投資估算25萬元。

b、恢復(fù)何氏宗祠，建筑面積400平方米，即何長工同志當(dāng)年在此創(chuàng)辦新華學(xué)校，傳播革命思想的場景。投資估算40萬元。

c、新建何長工廣場、何長工紀(jì)念館、何長工紀(jì)念碑軸線、英雄湖、長征主題探險(xiǎn)樂園、何長工與毛澤東主題雕塑群、華容革命將領(lǐng)事跡介紹碑林、百米革命主題書畫長廊等景觀。投資估算3814.22萬元。

d、綠化周邊環(huán)境、建好附屬設(shè)施（旅游商店、停車場等）。投資估算40萬元。

e、修建何長工家屬烈士墓及紀(jì)念碑文。投資估算15萬元。

f、硬化華注交通干線到長工故居景點(diǎn)的連接道路4公里水泥路面。投資估算80萬元。

5、項(xiàng)目資金與效益分析：

a、總投資4014.22 萬元（分二期），爭取國家紅色旅游專項(xiàng)經(jīng)費(fèi) 3514.22萬元，縣鄉(xiāng)政府自籌500萬元。

b、項(xiàng)目建成后，紅色景點(diǎn)和禹山風(fēng)景區(qū)連成一片，大大提升了縣城南端旅游景點(diǎn)質(zhì)量，每年可多創(chuàng)收旅游收入 640萬元以上。

紅色旅游景點(diǎn)之二：縣烈士陵園旅游開發(fā)項(xiàng)目

1、項(xiàng)目責(zé)任單位:華容縣旅游局、民政局、文化局、發(fā)改局

2、項(xiàng)目革命歷史背景：我縣烈士陵園和縣博物館是省級愛國主義教育基地，園內(nèi)安葬著

我縣十多位老紅軍、老將軍，陳列著他們的生平事跡。烈士陵園建于建國初期，幾十年來一直是我縣革命傳統(tǒng)教育的重要場所，教育部門經(jīng)常組織學(xué)生到此參觀游覽，現(xiàn)在又是我縣城鎮(zhèn)居民休閑、游玩的主要活動場地。博物館內(nèi)有許多革命歷史文物和個人展室，是我縣歷史的一個縮影。

3、項(xiàng)目目前現(xiàn)狀：由于年久失修、設(shè)施老化，游人又多，早已不堪重負(fù)。加之園區(qū)面積

狹小，園內(nèi)布局不太合理，供游人休息的場所太少。游道、水電等基礎(chǔ)設(shè)施不全。

4、項(xiàng)目景點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃：

a、維修烈士墓及兩旁游道改造，投資估算40萬元；

b、維修博物館，解決屋頂滲漏、展室霉變、接待室裝修等問題，投資估算40萬元；

c、鋪設(shè)自來水主管到園區(qū)，解決博物館無自來水的問題，投資估算20萬元；

d、在博物館和將軍墓之間新建800米休閑長廊，做好革命烈士詩墻，宣傳先烈事跡，同時(shí)也為游客提供休息場所。投資估算60萬元；

f、修好縣汽車站至烈士陵園南大門寬8米、長4公里水泥路面及兩旁綠化。投資估算120萬元。

g、新征擴(kuò)景區(qū)面積700畝，做好詳規(guī)，分步實(shí)施，建成集瞻仰烈士、了解歷史、娛樂休閑、游玩健身等于一體的多功能綜合性旅游度假區(qū)。

5、項(xiàng)目建設(shè)資金、效益分析：

a、總投資280萬元，其中爭取國家紅色旅游建設(shè)經(jīng)費(fèi)200萬元用于景點(diǎn)建設(shè)，縣政府自籌80萬元用于路基等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

b、改造后的縣烈士陵園每年可增加游客16萬人次，縣城居民可非常方便地到此休閑、游玩和受到傳統(tǒng)教育，可收到良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

紅色旅游景點(diǎn)之三：桃花山革命根據(jù)地紅色旅游項(xiàng)目

1、項(xiàng)目責(zé)任單位：華容縣旅游局、桃花山風(fēng)景區(qū)管理局、東山鎮(zhèn)

2、項(xiàng)目革命歷史背景：桃花山是國家民政部門認(rèn)定的湘鄂西革命根據(jù)地的主體部分之一，賀龍、何長工、蔡協(xié)民、朱紹清、劉革非等革命先驅(qū)曾舉旗于此、奮斗于此、灑血于此?？箲?zhàn)時(shí)期李先念領(lǐng)導(dǎo)的新四軍第五師，派部隊(duì)挺進(jìn)江南至桃花山開辟抗日根據(jù)地，后又有王震、廖漢生領(lǐng)導(dǎo)的八路軍南下支隊(duì)加入，并使之發(fā)展壯大。桃花山革命根據(jù)地轄華（容）、石（首）、公（安）及南縣、岳陽的部分地域，成立了民主政府，領(lǐng)導(dǎo)這一地區(qū)的革命斗爭?，F(xiàn)在山上有中共華容縣委舊址、華容縣蘇維埃政府舊址、東山慘案舊址、賀龍?jiān)獛涱I(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民軍元宵暴動紀(jì)念碑，新四軍江南支隊(duì)指揮部、戰(zhàn)地醫(yī)院、簡易兵工廠等。根據(jù)地軍民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，肩負(fù)民族大義，多次同國民黨反動軍隊(duì)展開殊死搏斗，抗戰(zhàn)時(shí)期重創(chuàng)駐華容日軍，并牽制常德戰(zhàn)場，曾經(jīng)受到新四軍陳毅代軍長的熱情表彰。紅軍和新四軍的英雄故事，至今仍然傳流在桃花山上。

3、項(xiàng)目目前現(xiàn)狀：

a、賀龍?jiān)獛浻H筆提詞 “東山慘案”紀(jì)念碑一座及28年賀龍?jiān)獛涱I(lǐng)導(dǎo)的元宵暴動紀(jì)念亭一座。b、蔡協(xié)民烈士紀(jì)念塔，蔡協(xié)民曾任紅四軍政治部主任，福建省委書記，犧牲時(shí)由毛澤東親筆題詞憚念。

c、當(dāng)年桃花山新四軍江南指揮部尚在，青磚腳、土坯墻、石階級、黑瓦頂，面積180平方米，但整體破損嚴(yán)重。

d、當(dāng)年新四軍戰(zhàn)地醫(yī)院房屋一棟也在，亦是青磚腳、土坯墻、石階級、黑瓦頂，150平方米，已多年無人居住，破爛不堪。

e、為紀(jì)念新四軍的歷史功績，縣政府于2001年出資5萬元，在指揮部北側(cè)建30平方米石牌坊。

4、項(xiàng)目景點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃

a、維修由賀龍?jiān)獛浻H筆題詞的“東山慘案”紀(jì)念碑及周邊附屬設(shè)施，投資估算30萬元。b、在桃花山紅軍“元宵暴動紀(jì)念亭”和“關(guān)山水庫”游泳場、旅游線路之間的原中共“華容縣委舊址”上新建“華容紅軍紀(jì)念館”，面積800平方米，投資估算80萬元。

c、維修好新四軍江南支隊(duì)指揮部、戰(zhàn)地醫(yī)院及改造兩棟舊址前后環(huán)境及操坪，投資估算50萬元。

d、新建“華容縣抗戰(zhàn)紀(jì)念館”，以紀(jì)念在抗戰(zhàn)期間犧牲和遇難的2萬華容同胞。選址在原新四軍兵工廠，建筑面積1500平方米，投資估算180萬元。

e、修好景點(diǎn)游道15公里的水泥路，投資估算400萬元。

5、項(xiàng)目旅游資金與效益分析：

a、項(xiàng)目建設(shè)資金來源：總投資640萬元，國家投資540萬元，縣政府自籌100萬元。

b、桃花山紅色旅游景點(diǎn)，在國家森林公園、風(fēng)景如畫的桃花山景區(qū)，山上有古今知名的“華容道”、雷打巖、千年古銀杏、仙鵝寺和寶慈觀水庫等自然和人文景點(diǎn)，開發(fā)紅色旅游不僅教育激勵后人，寓教于樂，也提升了桃花山旅游開發(fā)的綜合效益，每年可多接待5萬人次，增收100萬元，可實(shí)現(xiàn)以紅色旅游景點(diǎn)養(yǎng)景點(diǎn)的預(yù)期目標(biāo)。

第五篇：XX鎮(zhèn)探索“黨建＋紅色旅游”實(shí)施方案

XX鎮(zhèn)探索“黨建＋紅色旅游”實(shí)施方案

為貫徹落實(shí)全區(qū)組織工作“1＋1＋N模式”掛圖作戰(zhàn)要求，創(chuàng)建“黨建＋全域旅游”吉先鋒品牌，XX鎮(zhèn)擬以“渼陂古村”紅色旅游資源豐富為依托，重點(diǎn)從“黨建＋紅色旅游”入手，打造基層黨建品牌，展示文陂特色亮點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際特制定本實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)省委、市委、區(qū)委重要決策部署，夯實(shí)基層黨建基礎(chǔ)，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)作用，按照“黨建＋紅色旅游”的思路，充分發(fā)揮XX古村作為紅色熱土的優(yōu)勢，全力打造成為沒有圍墻的紅色教育“博物館”“大課堂”；大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，推動全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量跨越式發(fā)展。

二、目標(biāo)任務(wù)

以紅色黨課為載體，以紅色研學(xué)為支撐，以紅色景點(diǎn)為紐帶，深化黨史學(xué)習(xí)教育，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，講好紅色故事，通過建設(shè)紅色體驗(yàn)館、黨性教育基地、紅色文化活動等方式，讓紅色文化活起來、傳開來。不斷創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，豐富紅色旅游產(chǎn)品體系，提高紅色旅游服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紅色旅游特色化、差異化、品牌化發(fā)展，推動紅色資源與全域旅游發(fā)展相結(jié)合，沉浸式紅色體驗(yàn)與民宿休閑、生態(tài)觀光、民俗研學(xué)等相結(jié)合，全力推進(jìn)美碑（渼陂）旅游集聚區(qū)建設(shè)，全面打響“廬陵文化特色村”“江南水鄉(xiāng)將軍村”的品牌，著力打造成為全省一流、全國先進(jìn)的休閑度假旅游目的地。

三、工作措施

（一）深入調(diào)查摸底，整理紅色資源。

以紅色名村渼陂村為重點(diǎn)，輻射周邊各村，結(jié)合歷史事件發(fā)展和村情村史，邀請黨員、群眾集思廣益，挖掘本村紅色故事、紅色人物、紅色舊址、紅色文化等，全面梳理脈絡(luò)，收集信息資源，做好工作臺賬。加強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)，推出紅軍帽、手工布鞋、挺進(jìn)師酒、手工蓑衣、手工掃帚等紅色旅游產(chǎn)品，開展“紅軍分發(fā)糧食”、“游客重走紅軍路”等旅游活動。

（二）突出黨建特色，營造紅色氛圍。

充分利用好永慕堂（紅四軍軍部舊址）、二七會議舊址、萬歲軍經(jīng)典戰(zhàn)役展示館、將軍館等紅色資源，以古村為重點(diǎn)，融入黨建特色，豐富黨建文化內(nèi)涵。結(jié)合秀美鄉(xiāng)村建設(shè)，深入實(shí)施紅色項(xiàng)目建設(shè)，樹立紅色旗幟、雕刻紅色元素、張貼紅色標(biāo)語，打造紅色宣傳畫廊，充分挖掘紅色元素，培育紅色旅游新風(fēng)情。在古村設(shè)立黨建責(zé)任區(qū)，引導(dǎo)古村黨員在景區(qū)亮身份，樹形象，內(nèi)安裝廣播、利用電子顯示屏等進(jìn)行紅色文化傳播，營造濃厚的黨建氛圍。依托文山運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，加大渼陂古村紅色文化推廣，用活動來擴(kuò)大和提升知名度和參與感，把渼陂1930沉浸式旅游、提燈夜游渼陂、小小竹筏江中游等體驗(yàn)性項(xiàng)目打造網(wǎng)紅項(xiàng)目。

（三）堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，發(fā)展紅色旅游。

積極構(gòu)建“黨建引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐、培訓(xùn)帶動、百姓增收”的“黨建＋紅色旅游”新格局。通過把村兩委干部、“五老”人員、村級政策宣講員等，培養(yǎng)成為善于講好紅色故事的“紅色宣講員”；利用“暑假課堂”，把少先隊(duì)員、共青團(tuán)員培養(yǎng)成為傳承紅色基因的“小小宣講員”“文明傳習(xí)隊(duì)”等，引領(lǐng)廣大群眾參與紅色旅游。把握同市旅投合作的契機(jī)，高標(biāo)準(zhǔn)打造“閃閃的紅星”研學(xué)基地，精心編制“閃閃的紅星”研學(xué)精品課程。對接吉安職業(yè)技術(shù)學(xué)院等研學(xué)營地、研學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，積極拓展市外研學(xué)市場。以全省旅游發(fā)展大會召開為契機(jī)，加快建設(shè)渼陂精品民宿和渼陂大廈，加速推進(jìn)渼水灣旅游商貿(mào)綜合體招商引流。大力發(fā)動本地人才參與，開發(fā)小紅軍運(yùn)糧、非遺傳承體驗(yàn)、渼陂祠堂宴等特色活動。豐富和深化紅色旅游產(chǎn)品，采用紅色課堂講授、紅色體驗(yàn)傳承、紅色行軍拉練和紅色拓展訓(xùn)練等多種培訓(xùn)形式，實(shí)現(xiàn)紅色文化與黨性教育、歷史教育、愛國主義教育的完美融合。

（四）強(qiáng)化黨建責(zé)任，開展紅色教育。

深化紅色文化底蘊(yùn)，將紅色元素和基層黨建融合在一起，把深入開展紅色教育、發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)，作為全鎮(zhèn)黨員干部的重要培訓(xùn)內(nèi)容，以紅色教育補(bǔ)足精神之鈣，夯實(shí)信仰之基，鑄牢黨性之魂，推動黨建工作走深走實(shí)。以紅色故事為載體，不斷豐富課堂內(nèi)容，開展一系列以爭當(dāng)紅色導(dǎo)游、挖掘紅色故事等為主題現(xiàn)場教學(xué)活動，組織黨員干部到紅色教育點(diǎn)開好主題黨日、“三會一課”等黨建活動，結(jié)合建黨日、國慶節(jié)等重大節(jié)慶日開展好紅色主題活動。將紅色教育納入支部書記黨建述職評議內(nèi)容，對紅色教育開展情況進(jìn)行督查、考核，并將考核結(jié)果作為村黨組織及支部書記的評先評優(yōu)依據(jù)。

（五）夯實(shí)黨建基礎(chǔ)，鍛造紅色鐵軍。

充分發(fā)揮黨員的紅色鐵軍作用，黨員干部率先垂范，攻堅(jiān)克難，積極完成急難險(xiǎn)重任務(wù)，確保哪里有困難，哪里就有黨員沖鋒在前，打造紅色旅游“紅色引擎”。在鎮(zhèn)域范圍內(nèi)設(shè)立“黨員先鋒崗”、“黨員責(zé)任崗”、“黨員示范崗”，在集鎮(zhèn)和渼陂景區(qū)打造服務(wù)鄉(xiāng)村振興、服務(wù)人民群眾、服務(wù)紅色旅游的紅色志愿服務(wù)隊(duì)，帶領(lǐng)群眾發(fā)展紅色旅游，壯大村集體經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持以人民為中心，聚焦群眾所急所盼問題，聚焦群眾生產(chǎn)生活中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，高水平、高質(zhì)量完成民生幸福清單，讓群眾通過“黨建＋紅色旅游”獲得更多看得見、摸得著的獲得感。

四、組織保障

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立機(jī)構(gòu)。為確保創(chuàng)建活動落到實(shí)處，工作卓有成效，特成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，名單如下：

組長：XX

第一副組長：XXX

副組長：XXX

成員：組織干事、宣傳干事、旅游干事、文化干事及各村兩委干部

2.明確責(zé)任，強(qiáng)化措施。鎮(zhèn)黨委要做好指導(dǎo)、督促工作，必要時(shí)聯(lián)系區(qū)級相關(guān)部門給予支持；要結(jié)合實(shí)際細(xì)化工作舉措、明確人員分工、制定工期表。

3.注重宣傳，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。認(rèn)真總結(jié)探索“黨建＋紅色旅游”的經(jīng)驗(yàn)，在XX鎮(zhèn)微訊上刊發(fā)有關(guān)動態(tài)信息，積極向上投稿。