第一篇：淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

淺析廣告公司如何塑造自己的品牌

作者：儲昭軍王興龍

引言：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越激烈。其中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)競爭的主要手段之一，越來越受到重視，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。在21世紀(jì)的今天，品牌就意味著品質(zhì)、信譽(yù)，以及社會責(zé)任等多方面的信息，那么作為廣告公司，我們是否有必要走品牌之路？廣告公司又該如何打造屬于自己的品牌？本文就這些問題做一些簡單的分析，供同行參考。

一、品牌的內(nèi)涵

廣告公司屬于服務(wù)業(yè)，主要為廣告主提供廣告設(shè)計、代理、發(fā)布廣告等服務(wù)。然而，在中國許多廣告公司規(guī)模小，核心競爭力弱，人力、財力、物力也相當(dāng)有限，很少有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和核心服務(wù)，缺乏獨(dú)特的企業(yè)文化，凝聚力不強(qiáng)。鑒于這種現(xiàn)狀，我們認(rèn)為廣告公司也要走品牌之路，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度。那么品牌到底是什么呢？在商人眼中，“品牌是市場的版圖”；在學(xué)者那里，“品牌是特定符號的無形資產(chǎn)”；在權(quán)力無邊的消費(fèi)者那里，“品牌被看成是感官體驗(yàn)的一種復(fù)合體”。因此，要定義品牌還真難。取什么視角，就是一個頗值得思量的問題。

確實(shí)，品牌像是一塊海綿，隨時吸納著內(nèi)容、形象以及瞬間感受。一個友善的眼神，一個輕松的微笑，一條穿透力極強(qiáng)的廣告語，一個祥和的氛圍，一個別致的造型，一個令人安心的技術(shù)，都影響著品牌的質(zhì)素。品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

1、品牌本源的定義：

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進(jìn)行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

2、理論界對于品牌的定義：

（1）一般意義上的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）。

（2）作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活

動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的，它是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別。

（3）品牌是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物，是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。

二、廣告公司塑造品牌的意義

1、廣告公司塑造品牌有利于加強(qiáng)和提升服務(wù)品質(zhì)。

我國已經(jīng)進(jìn)入了市場經(jīng)濟(jì)時代，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告業(yè)，起到了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。但是各種虛假廣告層出不窮，尤其是一些中小廣告公司為了眼前的利益，不注重長期的利益，經(jīng)常制作和發(fā)布一些虛假廣告或者不負(fù)責(zé)任的廣告，嚴(yán)重影響了廣告市場秩序和廣告業(yè)形象，使得廣告業(yè)裹足不前。要想改變這種局面，廣告公司只有塑造自己品牌，加強(qiáng)和提升服務(wù)品質(zhì)，樹立良好的形象，才能得到廣告主及廣告對象的認(rèn)可，從而促進(jìn)廣告主的產(chǎn)品銷售。大量事實(shí)證明，廣告主在選擇廣告公司的時候都會考察廣告公司的設(shè)計和服務(wù)能力，如果這個廣告公司的品牌口碑好，那么選擇該公司的廣告主就越多，該公司的市場前景也就廣闊了。品牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的經(jīng)營目標(biāo)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。

2、廣告公司塑造品牌有利于幫助企業(yè)樹立良好的形象。

提到廣告公司，有部分廣告公司似乎并沒有給廣告主或廣告對象留下良好的形象。中小廣告公司應(yīng)該意識到問題的嚴(yán)重性，積極地提升自身的形象地位。因?yàn)榱己玫钠髽I(yè)形象可以推動消費(fèi)者需求的不斷上升，這是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在競爭中取勝的有力武器。品牌的樹立和企業(yè)形象是息息相關(guān)的。

3、廣告公司塑造品牌有利于培養(yǎng)企業(yè)的團(tuán)隊建設(shè)精神。

許多中小廣告企業(yè)人員少，對于人員的管理也相對容易。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的粘合劑。品牌戰(zhàn)略對內(nèi)可以提高員工的認(rèn)同感，滿足感和歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)隊建設(shè)和員工對企業(yè)的忠誠度，同時還能夠調(diào)動員工的積極性，提高勞動生產(chǎn)率。

4、廣告公司塑造品牌有利于形成固定的客戶群體。

因?yàn)榭蛻粢坏σ环N品牌產(chǎn)生一定的信任后，往往會重復(fù)的購買這種品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌以其自身的優(yōu)勢而獲得客戶的偏愛和忠誠度。當(dāng)廣告公司擁有了自己的品牌客戶群體，它也就提高了與別人競爭的能力。一般來說，中小廣告企業(yè)的利潤是比較小的。那么通過什么途徑可以提高自己的盈利空間呢?企業(yè)完全可以利用自己的品牌知名度來提高服務(wù)的銷售量，從而提高銷售額和利潤總額。這種無形資產(chǎn)的的作用是巨大的。

三、廣告公司如何塑造自己的品牌

塑造品牌不是一蹴而就的事，現(xiàn)實(shí)中很多廣告公司的老總卻忽視品牌建設(shè)，對品牌規(guī)劃沒有長遠(yuǎn)打算，甚至以為廣告公司沒有必要塑造自己的品牌。從表面上來看是為企業(yè)省錢，而實(shí)際上浪費(fèi)了可利用的有效資源，走了很多彎路。那么，廣告公司該如何建設(shè)和塑造自己的品牌呢？對此，我們認(rèn)為要從以下幾點(diǎn)做起：

1、起一個容易被客戶接受的名字

事實(shí)上，起一個容易被客戶接受的名字，及其注冊具有文化底蘊(yùn)便于傳播的商標(biāo)，能夠?yàn)榇蛟炱放频於▓詫?shí)的基礎(chǔ)。一個的企業(yè)品牌的成功塑造離不開一個容易被客戶接受的企業(yè)名稱，因?yàn)檫@是讓客戶互相傳播的一個重要條件，企業(yè)要想創(chuàng)名牌必須從起名開始。

2、對廣告公司品牌進(jìn)行專業(yè)而全面的規(guī)劃

對于廣告公司來說，對品牌進(jìn)行專業(yè)、全面的規(guī)劃也是相當(dāng)重要的，可以根據(jù)不同階段有步驟的進(jìn)行品牌運(yùn)作，包括進(jìn)行VI設(shè)計、整體視覺形象和企業(yè)文化理念設(shè)計，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。從某種程度來說，今天的客戶越來越傾向于有個性的品牌消費(fèi)。CIS正是個性品牌的靈魂，在企業(yè)競爭中的作用越來越重要。僅僅強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，不搞品牌戰(zhàn)略，在競爭激烈的今天，難以占領(lǐng)廣大市場。因此，提升企業(yè)形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

3、提煉廣告公司品牌的準(zhǔn)確訴求點(diǎn)，即廣告語。

廣告公司作為一個服務(wù)型的企業(yè)，我們認(rèn)為同樣離不開對訴求點(diǎn)的提煉，找出廣告公司“獨(dú)特的銷售主張（USP），它既是對企業(yè)品牌的正確表述，也是對服務(wù)品質(zhì)的一種承諾，是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準(zhǔn)確的廣告訴求點(diǎn)呢？事實(shí)證明，提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)必須通過市場調(diào)研來完成。通過調(diào)研、分析找出公司自身獨(dú)特的訴求點(diǎn)，有利于客戶及潛在客戶記住這個公司，同時也有利于企業(yè)形象的樹立。

4、健全廣告公司品牌服務(wù)質(zhì)量保證體系，并長期一貫堅持下去

作為服務(wù)行業(yè)，廣告主對我們服務(wù)質(zhì)量的要求體現(xiàn)在多個方面，設(shè)計能力、制作能力、時間觀念等等。而服務(wù)質(zhì)量是每個廣告主最為注重東西，因此，我們認(rèn)為，打造一個強(qiáng)勢的廣告公司品牌的方法就是為廣告主提供更高質(zhì)量的服務(wù)，促進(jìn)廣告主的經(jīng)營效益，提升廣告主的知名度。其實(shí)對服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)知，是存在于客戶的頭腦里。因此，如果你想建立一個強(qiáng)大的品牌，你必須在頭腦里建立一個強(qiáng)大的質(zhì)量認(rèn)知，并將其傳播出去，讓客戶能夠感受的你服務(wù)質(zhì)量是最好的。牛根生曾經(jīng)在媒體上發(fā)表了“沒有質(zhì)量，一切都是負(fù)數(shù)”的文章，我們就不難看出質(zhì)量管理對品牌塑造的重要性。

5、塑造廣告公司品牌自己獨(dú)特的個性。

一般地，成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，即不同性格的決策者將會塑造出不同個性的品牌。對此，在對品牌的宣傳中，要針對客戶群體，準(zhǔn)確地把握品牌的個性，突出訴求點(diǎn)。所謂品牌個性，就是品牌突出的訴求點(diǎn)，是這一品牌有別于它種品牌的品牌個性。比如：廣東星恒公司生產(chǎn)的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費(fèi)群體，突出的個性和單一訴求點(diǎn)是100%隔熱。其他緒如防水、保溫、防腐也是本產(chǎn)品所具有的功能，如果不突出品牌的個性—隔熱，而沒有重點(diǎn)地一味地宣傳，不僅不利于促銷，而且還會使用戶感到平庸，沒有個性，而失去消費(fèi)者的信任。因此，業(yè)內(nèi)專家指出，品牌個性推介策略，重點(diǎn)是選準(zhǔn)消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效和品牌品質(zhì)，又能讓消費(fèi)者滿意的訴求點(diǎn)。從而使品牌宣傳更具有針對性和更有效性。

6、找準(zhǔn)廣告公司品牌發(fā)展定位。

事實(shí)上，廣告是一門專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，找準(zhǔn)廣告公司品牌發(fā)展定位不宜將服務(wù)范圍定的過寬。道理很簡單，大家都知道，在廣告業(yè)內(nèi)部可以分為品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計、制作，媒介代理，印刷服務(wù)等，如果一家公司什么都做，勢必造成資

源分散，顧此失彼，難以形成自己的特長。國內(nèi)外許多知名廣告公司都是對廣告業(yè)中某一項服務(wù)非常精通，從而做強(qiáng)做大的。由此說明，廣告公司品牌發(fā)展定位至關(guān)重要。

7、利用公關(guān)策略，塑造廣告公司良好的品牌形象。

在如今激烈的廣告業(yè)競爭中，廣告公司要想將自己的品牌形象推廣出去，并使其長期立足，就必須要有自己的公關(guān)策略。當(dāng)今市場競爭是一種注意力的競爭、人心的競爭、傳播的競爭、關(guān)系的競爭。公共關(guān)系是提高企業(yè)形象競爭力的法寶。它運(yùn)用各種溝通的策略、傳播的手段、協(xié)調(diào)的方法，使企業(yè)營銷進(jìn)入一種藝術(shù)化的境界。所以，廣告公司應(yīng)該利用公關(guān)這把利器去塑造自己良好的品牌形象，做好以下工作：

（1）占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦—滲透品牌形象，就是要把企業(yè)的信息釘子通過公共關(guān)系這把重錘楔入到客戶的頭腦中去。

（2）品牌形象大眾傳播—宣傳品牌形象，大眾傳播極大的影響人們的思維與行為方式，同樣，會誘導(dǎo)消費(fèi)行為及方式。以新聞傳播作為樹立品牌突破口是宣傳品牌常用的方法之一。

（3）傾心公益活動—提高品牌形象，公益行為雖然不能直接為廣告公司帶來客戶，但從長遠(yuǎn)的角度來看，它會改變?nèi)藗儗V告公司的看法，間接的促進(jìn)品牌的聲譽(yù)形象以及公司經(jīng)營效益等。

（4）加強(qiáng)與客戶的溝通—完善品牌形象

在公共關(guān)系的協(xié)助下，企業(yè)與利益群體之間的良好溝通能創(chuàng)造如下價值：①客戶信任的價值。一個以客戶需求為導(dǎo)向、與公眾有良好溝通的廣告公司，必然能獲得公眾的高度信任，對公司的信任會直接轉(zhuǎn)化對公司服務(wù)質(zhì)量信任，而服務(wù)質(zhì)量的信任則是維持客戶繼續(xù)與公司合作的保證。

②美譽(yù)度提升的價值。在企業(yè)誠信不高的當(dāng)下，企業(yè)美譽(yù)度的提升能夠強(qiáng)化客戶的信心。企業(yè)的無形資產(chǎn)不是企業(yè)“有什么”，而是在企業(yè)在公眾或輿論心目中“是什么”——一提起服務(wù)，消費(fèi)者都知道海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”以及其良好的服務(wù)。

③創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的價值。處于轉(zhuǎn)型時期的中國市場存在許多不確定性，企業(yè)的發(fā)展面臨著諸多有形無形的障礙，所以要獲得穩(wěn)步發(fā)展，除了企業(yè)自身的努力之外，政府的支持、社會的肯定、客戶的認(rèn)可都是令到企業(yè)獲得快速發(fā)展的巨大動力。企業(yè)溝通目標(biāo)的就是要創(chuàng)造這種良好的發(fā)展環(huán)境。

④強(qiáng)化內(nèi)聚力的價值。一個企業(yè)的內(nèi)聚力強(qiáng)弱，關(guān)鍵在于企業(yè)文化，而企業(yè)文化的最終形成是企業(yè)管理層與普通員工共同協(xié)調(diào)、融合、溝通的結(jié)果。

綜上所述，廣告公司在品牌的建設(shè)中要審時度勢，我們認(rèn)為要塑造良好的品牌形象，首先要從公司內(nèi)部做起，一個公司只有在內(nèi)部環(huán)境運(yùn)行良好才能在外部公關(guān)上下大力發(fā)展，如果公司內(nèi)部的市場調(diào)控失常會導(dǎo)致公司服務(wù)在市場上前景渺茫，銷售量下降，使公司品牌受到影響和打擊，進(jìn)一步導(dǎo)致品牌的信譽(yù)下降，最終公司的品牌形象將在競爭中滅亡。

品牌的塑造是一個長期的過程，在激烈的市場競爭中，品牌的成長與維護(hù)都離不開巨大的宣傳推廣，只有這樣能使客戶牢記廣告公司的品牌與相關(guān)服務(wù)，從而維系客戶對品牌的忠誠度和品牌自身的價值。品牌在客戶中形成口碑，更容易促進(jìn)品牌形象的宣傳，加大廣告公司服務(wù)在人們心中的地位。廣告公司要想使自己的服務(wù)長期留在客戶心中,就需要加大力度加強(qiáng)公關(guān).塑造了好的品牌形象,企業(yè)才能立于不敗之地。

第二篇：品牌個性塑造（推薦）

品牌個性塑造

一、品牌個性的內(nèi)涵

品牌個性，就是指品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力的性格特征，是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最激進(jìn)活躍的部分，也是品牌形象中最具價值、無法模仿替代的部分。

品牌個性是一個品牌最有價值的東西，它是最不易被競爭品牌模仿的“法寶”，它也是品牌建設(shè)中的一個重要方向。

正如廣告大師奧格威所說：“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異?！?/p>

在今天這個性格張揚(yáng)的時代追求、突出和發(fā)展品牌個性具有特征的價值和意義。

二、品牌個性的視覺訴求方法

1、個性用色

一種方法是，與競爭品牌形成對照，往往在色彩配色上選用的是與之對開的顏色，令消費(fèi)者很容易區(qū)別開來。

另一種就是索性大膽的嘗試超脫行業(yè)用色規(guī)律的配色方案。色彩方案獨(dú)具匠心、出任意料，極富魅力的色彩令人過目難忘。

2、動態(tài)標(biāo)志

通常情況下企業(yè)的標(biāo)志只有一款，并且在標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)節(jié)使用十分嚴(yán)格，不可對標(biāo)志的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩做任何隨意的變更。但現(xiàn)在，在個別定位獨(dú)特品牌中，一些極富才華的設(shè)計師創(chuàng)造了一種動態(tài)的標(biāo)志，即標(biāo)志形態(tài)不只一個，而是一組、一套。有時，是以一個標(biāo)志形態(tài)為主，進(jìn)而延伸出若干個與之配套，又相區(qū)別的標(biāo)志。使用時，以主標(biāo)志為主打，其余的標(biāo)志的使用類似于輔助圖形。通過豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的品牌形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度與深度、更具鮮明的個性。

3、品牌角色

市場經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者的每一次消費(fèi)實(shí)際上都是對他感興趣的產(chǎn)品的一次“角色體驗(yàn)”?！敖巧珷I銷”成為當(dāng)前十分時髦的一種銷售手段?！捌放平巧钡某霈F(xiàn)是對消費(fèi)心理深度挖掘的結(jié)果?！捌放平巧钡某霈F(xiàn)是對消費(fèi)心理深度挖掘的結(jié)果。

品牌角色常常是某個親和力強(qiáng)、個性鮮明的擬人化的造型，或生動活潑、或酷感十足。同標(biāo)志物一起，品牌角色也是品牌的識別符號，甚至，在某些案中品牌角色超越了標(biāo)志的權(quán)威地位，成為某個案中品牌角色超越了標(biāo)志的權(quán)威地位，成為某個產(chǎn)品的象征物。

兩相比較，品牌標(biāo)志物是將品牌的優(yōu)質(zhì)特征進(jìn)行放大，充分討好受眾心理，個性張揚(yáng)，惹人喜愛。而品牌標(biāo)志因需要照顧品牌的。

第三篇：企業(yè)自己辦活動塑造品牌的方法

如果說“申辦活動”是四兩撥千斤的借勢造勢，那么“自辦活動”就是穩(wěn)扎穩(wěn)打練就一手自己的絕活兒?！吧贽k活動”可以借助知名活動的影響力快速提升城市品牌，但也存在一定的風(fēng)險和偶然性。即便申辦成功，也需要在其既有運(yùn)作體系和規(guī)則下開展工作?！白赞k活動”則很好地避免了這些問題。活動策劃公司

一個城市應(yīng)該至少有一個獨(dú)一無二的品牌活動，一個地方應(yīng)該將其最具特色的文化用城市活動形式表達(dá)，一方面完善其旅游的內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)大影響力，吸引游客;另一方面，也可以特色活動帶動硬體建設(shè)，完善配套體系，充分展示文化內(nèi)涵。例如，南寧國際民歌節(jié)充分挖掘當(dāng)?shù)孛窀栉幕?，活動?nèi)容豐富、主題鮮明、形式貼近百姓生活，在國內(nèi)外受到了廣泛贊譽(yù)，影響力不斷擴(kuò)大。

過去的年代媒體形式很單一，商家只能靠打廣告來砸品牌?！敖衲赀^年不收禮啊……”讓人們記住了腦白金這種營養(yǎng)品，我曾經(jīng)跟周圍的朋友討論過關(guān)于腦白金廣告是不是已經(jīng)使人厭惡到極致的問題，朋友的看法是，盡管廣告形式和內(nèi)容都比較老舊和傳統(tǒng)，但是它的影響力是絲毫沒有減弱的，朋友還坦言，逢年過節(jié)的時候，因?yàn)闆]有時間和精力去思考挑選什么樣的禮物，還真的會買了腦白金提著去孝敬長輩們。腦白金廣告的填鴨式傳播也說明了一個道理，那就是一個品牌的樹立是需要一個過程的，但是當(dāng)這個品牌一旦形成以后，它的后續(xù)影響力將是不可估量的。美國品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的大衛(wèi)?艾克關(guān)于品牌有過這樣一段描述：“產(chǎn)品會過時落伍，被競爭者模仿，而品牌則是獨(dú)一無二的。真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌。” 城市活動也一樣。

善達(dá)上?；顒硬邉澒?http:///http://www.huodong.tel/

第四篇：學(xué)校品牌塑造策略

學(xué)校品牌塑造策略

隨著市場機(jī)制、競爭機(jī)制、效益機(jī)制引進(jìn)教育領(lǐng)域，我國的教育更充滿了生機(jī)和活力，競爭也越來越激烈。廣大家長已不滿足于有學(xué)可上，他們都希望自己的子女能夠享受優(yōu)質(zhì)教育，能夠上名牌學(xué)校。因此，塑造學(xué)校品牌已經(jīng)成為學(xué)校贏得家長、學(xué)生，求得生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

洞察目前的教育界，很多學(xué)校都在注重塑造自己的辦學(xué)品牌。品牌正成為中國教育市場的深情呼喚。創(chuàng)建學(xué)校品牌已經(jīng)不是要不要的問題，而是中國社會轉(zhuǎn)型中的必然現(xiàn)象。因此，探尋塑造學(xué)校品牌之策略，對于激勵學(xué)校管理者在日益開放的社會中相互模仿、借鑒與競爭，提高學(xué)校教育在總體上的質(zhì)量與效率，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

找準(zhǔn)學(xué)校定位是塑造學(xué)校品牌的前提

學(xué)校品牌定位是指學(xué)校為自身確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鼋巧?，使學(xué)校在社會、家長、學(xué)生的心中占領(lǐng)一個有利的位置。學(xué)校品牌定位要突出品牌個性，要貼近家長和學(xué)生的感受，使他們進(jìn)而產(chǎn)生對學(xué)校的品牌偏好感和傾向性。學(xué)校品牌定位必須講究策略和方法。

1.首席定位

即追求學(xué)校成為本地區(qū)教育行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者的市場定位。但并不是所有的學(xué)校都有實(shí)力運(yùn)用首席定位策略。對大多數(shù)學(xué)校而言，重要的是發(fā)現(xiàn)本學(xué)校某些有價值的屬性方面的競爭優(yōu)勢，并取得第一的定位。如四川省棕北教育集團(tuán)的成都五十中學(xué)以打造“四川省第一所專門研究‘中等生超常規(guī)發(fā)展模式’學(xué)校”為辦學(xué)目標(biāo)，受到了廣大中等學(xué)生的青睞。采用首席定位策略，能產(chǎn)生先入為主的效果，使家長、學(xué)生對學(xué)校留下深刻的印象。

2.對比定位

即通過與競爭品牌學(xué)校的客觀比較，來確定自己的市場地位的一種定位策略。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，各類學(xué)校成百上千，學(xué)校要發(fā)現(xiàn)市場空檔不是一件容易的事情。此時，學(xué)校要讓自己的品牌在人們心目中占有一席之地，只有設(shè)法改變競爭者品牌在人們心目中現(xiàn)有的形象，找出其弱點(diǎn)，并用自己的品牌進(jìn)行對比。

3.理念定位

學(xué)校理念定位就是學(xué)校用具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營理念和學(xué)校精神作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)學(xué)校的內(nèi)在本質(zhì)。一個學(xué)校如果具有正確的辦學(xué)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營哲學(xué)，那么，學(xué)校采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的學(xué)校形象，借此提高學(xué)校品牌的價值，光大品牌形象。如“厚德載物”是清華大學(xué)的一句響徹全球的口號，是清華大學(xué)經(jīng)營管理理念的精髓所在。

4.文化定位

將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌識別，文化定位能大大提高學(xué)校品牌的品位，使學(xué)校品牌形象更具特色。石室中學(xué)前身是享有2000多年悠久辦學(xué)歷史的老牌名校。1998年以來，學(xué)校充分挖掘自身的歷史文化，先后將學(xué)校建筑統(tǒng)一更換為漢代建筑風(fēng)格，并設(shè)計、注冊“石室”標(biāo)記，成為當(dāng)?shù)匾坏榔嫣氐娘L(fēng)景線，吸引眾多學(xué)生、家長和社會人士前去學(xué)習(xí)、參觀。

以上幾種學(xué)校品牌定位策略各有特點(diǎn)，在運(yùn)用時要根據(jù)情況結(jié)合使用，使之相互補(bǔ)充，共同為學(xué)校品牌發(fā)展服務(wù)。

打造學(xué)校文化是塑造學(xué)校品牌的核心

學(xué)校品牌建設(shè)必須要以學(xué)校文化為根本的依據(jù)，衡量一所學(xué)校是否已經(jīng)形成自己的品牌，最核心的標(biāo)志是看它是否有自己優(yōu)秀的學(xué)校文化。學(xué)校文化是學(xué)校品牌之魂。

1.培育精神文化

學(xué)校精神文化主要是指學(xué)校的理想信念和價值追求, 其表現(xiàn)形式是多種多樣的, 有的表現(xiàn)為系統(tǒng)的辦學(xué)理念, 而有的則通過校訓(xùn)、校風(fēng)、校歌來體現(xiàn)。有的學(xué)校提出要培養(yǎng)“合格+特長”的人, 有的學(xué)校提出要“為學(xué)生的終身發(fā)展奠基”，還有的學(xué)校提出要“創(chuàng)建學(xué)習(xí)型學(xué)?！? 等等。這些都是學(xué)校精神文化的一種具體的表達(dá)形式。

校訓(xùn)是學(xué)校精神文化的核心要素和高度凝結(jié)。竺可楨先生在浙江大學(xué)任校長時, 確立了“求是”兩字作為校訓(xùn)。浙江大學(xué)人才輩出, 享譽(yù)海內(nèi)外,與“求是”這兩字校訓(xùn)有很大的關(guān)系。學(xué)校品牌建設(shè)的核心在于形成一種精神文化。

2.完善制度文化

學(xué)校制度文化是學(xué)校精神文化的具體化，學(xué)校員工的行為直接體現(xiàn)著學(xué)校文化。當(dāng)年南開中學(xué)東樓進(jìn)口的左側(cè)擺放著一面穿衣鏡，鏡子上端的橫匾上鐫刻著南開校父嚴(yán)范孫先生親題的四十字箴言：“面必凈，發(fā)必理，衣必整，鈕必結(jié)；頭容正，肩容平，胸容寬，背容直；氣象：勿傲，勿暴，勿?。活伾阂撕?，宜靜，宜莊。”正是這四十個字，使得“南開中學(xué)生的行為舉止，顯然與他校有所不同，來訪的客人，街上的行人，一看就看出來”。

如果我們把學(xué)生比作學(xué)校的“產(chǎn)品”，那么，學(xué)生身上的基于學(xué)校精神的言行舉止便是學(xué)校的“商標(biāo)”，便是學(xué)校品牌最形象的注解。當(dāng)然，學(xué)校的制度文化不僅體現(xiàn)在學(xué)生管理上，它包括學(xué)校制度的方方面面，如教師管理制度、教學(xué)管理制度、學(xué)校的決策制度、獎懲制度等。所有這些都體現(xiàn)著學(xué)校文化的特性，都直接傳達(dá)著學(xué)校品牌的信息。

3.營造物質(zhì)文化

學(xué)校物質(zhì)文化是學(xué)校文化的外在表現(xiàn)和標(biāo)志，同時，學(xué)校物質(zhì)文化又會對學(xué)校的師生員工的行為心理產(chǎn)生潛移默化的影響。學(xué)校物質(zhì)文化包括學(xué)校的建筑風(fēng)格、室內(nèi)外環(huán)境布置、具有明確意義的學(xué)校標(biāo)志物，如學(xué)校校名的標(biāo)準(zhǔn)字體、?；?、校歌、校服、學(xué)校的標(biāo)準(zhǔn)色等，它們都以不同的方式向人們傳達(dá)著學(xué)校文化的信息。正像人們講的“建筑是空心的雕塑、建筑是凝固的音樂”，建筑也承載著學(xué)校的歷史。一提到清華大學(xué)人們的腦海里就會浮現(xiàn)出清華園的拱門；人們更把北京大學(xué)的校園景觀概括為“一塔湖圖”。這些已經(jīng)成為他們自己品牌的物化標(biāo)志。

學(xué)校的?；铡⑿７?、校歌、校名的標(biāo)準(zhǔn)字體、學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)色同樣傳達(dá)著學(xué)校文化信息。清華大學(xué)校徽上的中英文校名、建校時間、校訓(xùn)完整地傳達(dá)著清華大學(xué)歷史與追求。天津南開中學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)色“青蓮紫”有其深刻的內(nèi)涵，蓮取其“出污泥而不染”，紫色意取“紫氣東來”。

提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是塑造學(xué)校品牌的保障

在教育競爭已經(jīng)演化為學(xué)校品牌的激烈競爭的今天，學(xué)校更要有強(qiáng)烈的服務(wù)意識，要為學(xué)生的終身發(fā)展服務(wù)，寓服務(wù)于領(lǐng)導(dǎo)和管理之中。

1.服務(wù)社會

現(xiàn)代社會的競爭就是服務(wù)的競爭，服務(wù)產(chǎn)生競爭力，服務(wù)產(chǎn)生效益。哈佛教育之所以在世界上遙遙領(lǐng)先，就是它的教育產(chǎn)品能很好地為社會提供超一流的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足于經(jīng)濟(jì)對人才和高素質(zhì)勞動力的需求。

在我們國家，現(xiàn)代教育已成為大眾的基本需求，因此，學(xué)校要在教育競爭中擁有一席之地，必須不斷根據(jù)社會的需求，調(diào)整學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)。學(xué)校既要立足于長遠(yuǎn)，肩負(fù)起提高整個民族文化素質(zhì)的重任，還要滿足于高一級學(xué)校對優(yōu)秀生源的需求。隨著辦學(xué)體制的不斷放寬，教育之間的競爭也漸趨激烈，學(xué)校如不能滿足社會對教育的高要求，也只有在競爭中被淘汰。

2.服務(wù)學(xué)生

學(xué)校服務(wù)學(xué)生，實(shí)質(zhì)上是要全心全意為學(xué)生的發(fā)展服務(wù)。在市場競爭中，優(yōu)質(zhì)服務(wù)不僅是一種美德，更是一種競爭力和生存方式。

學(xué)校要以學(xué)生為本，一切為了學(xué)生，尊重學(xué)生，依靠學(xué)生，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展。要想方設(shè)法讓學(xué)生進(jìn)得來、留得住、學(xué)得好。學(xué)校服務(wù)學(xué)生，關(guān)鍵是教師。教師要明白服務(wù)是現(xiàn)代社會對教師的基本要求，沒有教師對學(xué)生的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就沒有學(xué)校高質(zhì)量的辦學(xué)效果。教師要把服務(wù)學(xué)生變?yōu)樽杂X的行動，全心全意為學(xué)生的全面發(fā)展服務(wù)，教師要關(guān)注學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和心理，尊重學(xué)生的人格，與學(xué)生保持平等和諧的關(guān)系。

3.服務(wù)教師

學(xué)校要以教師為貴，教師是學(xué)校辦學(xué)的主體，是學(xué)校的主人，是打造學(xué)校品牌的主力軍，而且名師本身就是學(xué)校品牌。

學(xué)校要善于創(chuàng)造條件，滿足教師教學(xué)的多種需要，要提供良好的教學(xué)設(shè)施、足夠的培訓(xùn)和資源，為教師確定合理的工作量，使教師有更充分的自主和更多的時間從事教學(xué)研究，賦予完成任務(wù)的權(quán)威。要真心誠意地信任教師，公平地對待每個教師，及時溝通感情，縮短心理距離，善于發(fā)現(xiàn)教師工作中的閃光點(diǎn)，和教師建立友好合作的關(guān)系，給教師創(chuàng)造施展才華的舞臺，滿足教師自我成才和發(fā)展的需求。

教育屬于服務(wù)行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，學(xué)校品牌之間的競爭必然越來越激烈，對優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)的需求將越來越高，服務(wù)意識、服務(wù)水平、服務(wù)能力將決定一所學(xué)校的成??！

擁有優(yōu)秀校長是塑造學(xué)校品牌的關(guān)鍵

校長是一所學(xué)校思想的源泉，有什么樣的校長就有什么樣的學(xué)校。校長應(yīng)該成為教育家、教育大師。

1.不斷學(xué)習(xí)

校長要不斷學(xué)習(xí)新知識、補(bǔ)充新內(nèi)容，完善自己的知識結(jié)構(gòu)，練就新的工作技能，保持自己在知識、技能領(lǐng)域的青春和活力。特別要注意增強(qiáng)對學(xué)習(xí)內(nèi)容的針對性和知識內(nèi)容的選擇性?，F(xiàn)代的校長必須時刻注意教育科研的前沿動態(tài)，及時補(bǔ)充學(xué)習(xí)新的教育理論，保持自己教育理念的與時俱進(jìn)。

2.注重修養(yǎng)

校長要注重自身修養(yǎng)，講究職業(yè)道德和個人信譽(yù)，注重儀表儀態(tài)和談吐，塑造個人良好形象。個人的品牌是一種文化的積淀，是一種文化力，因此，校長的人生觀、世界觀、價值觀都應(yīng)該處在一個較高的層面上，并持之以恒地形成一種基于文化的親和力和感染力。

3.勇于創(chuàng)新

要打造學(xué)校品牌，校長必須富有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。在教育教學(xué)思想上要有新觀點(diǎn)，在學(xué)校管理中有新辦法，能在學(xué)校創(chuàng)造出良好的創(chuàng)新環(huán)境、濃郁的創(chuàng)新氛圍，激揚(yáng)出師生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。有創(chuàng)新意識的校長必須要具有前瞻意識，走在時代的前列，敢為天下先。同時也要意識到，前進(jìn)的道路可能是極其寂寞孤獨(dú)的，也許會遭到別人的誤解。但只有堅定地走自己的路，闖出一條世上本沒有的路，才是教育希望之所在。

4.唱響品牌

校長要視品牌為學(xué)校重要的無形資產(chǎn)，不僅要有強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營意識，還要有一系列打造學(xué)校品牌的有效方略，構(gòu)建學(xué)校品牌管理文化。要樹立品牌意識，使全體師生員工都成為推動品牌形成的要素；要實(shí)施品牌承諾，譬如“視學(xué)生若親子，視家長為上帝，視質(zhì)量如生命”；要傳播品牌信息，如通過咨詢會、家長委員會、開放課堂等途徑，利用校報、地方媒體和權(quán)威教育報刊及時把學(xué)校有關(guān)信息傳播出去，借以提升學(xué)校的品牌形象。

塑造學(xué)校品牌不是一朝一夕的事，它是一個漫長而痛苦的過程，需要我們扎實(shí)地工作，不斷地探索。只要我們把握好創(chuàng)建學(xué)校品牌的初衷與方向，運(yùn)用正確的策略，以實(shí)事求是的態(tài)度去適應(yīng)外界客觀條件的變化，營造良好的教育環(huán)境，一定會完成創(chuàng)建學(xué)校品牌這一目標(biāo)。

（作者單位：安徽定遠(yuǎn)縣職教中心）

第五篇：如何全方位塑造會展品牌（范文）

如何全方位塑造會展品牌

會展品牌：是指有著較高知名度和美譽(yù)度的，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，為參展商和參展觀眾創(chuàng)造功能利益和附加價值的產(chǎn)品屬性、名稱、價格、服務(wù)和文化、營銷方式等的一種有機(jī)組合。

要塑造會展品牌，首先要樹立品牌意識，認(rèn)識到品牌的重要性，以發(fā)展的眼光，從廣義的品牌所包容的會展規(guī)模、會展服務(wù)質(zhì)量、權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持、會展?fàn)I銷、企業(yè)文化、企業(yè)形象、管理水平、信息程度、市場形象以及服務(wù)市場需求等多方面來認(rèn)識會展品牌、然后是對要塑造的品牌進(jìn)行正確的定位。包括：

市場定位：企業(yè)對目標(biāo)市場的選擇。是綜合性展還是專業(yè)展，國內(nèi)展還是出國展。產(chǎn)品定位：舉辦什么樣的展會以滿足特定市場需求的決策。包括規(guī)模、服務(wù)、價格、展品定位，舉辦地點(diǎn)和舉辦時間的選擇等。

顧客定位：參展商和參展觀眾的選擇。

品牌形象定位：包括產(chǎn)品的形象（一是外在形象，主要是由展會名稱、標(biāo)識來表現(xiàn)，二是內(nèi)在形象，通過質(zhì)量和服務(wù)來表現(xiàn)）、企業(yè)的形象（行業(yè)特征和企業(yè)特征）、營銷形象。

會展品牌塑造的途徑：

內(nèi)容上，要做到會展與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合（會展活動于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，體現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色。會展品牌的塑造要建立在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化基礎(chǔ)之上），組織與機(jī)構(gòu)的支持（行業(yè)帶動性極強(qiáng)的會展活動需要相關(guān)的行業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)的支持和配合。如政府的支持、行業(yè)協(xié)會、社區(qū)居民等）、代表企業(yè)的參與（代表企業(yè)是否參與將決定一個會展活動的參加者數(shù)量和規(guī)模，決定會展品牌的市場影響力）、專業(yè)觀眾的組織（專業(yè)化趨勢明顯，會展的成功和品牌塑造很大程度上取決于觀眾的質(zhì)量）

形式上，要有突出鮮明的主題（有明確的市場定位和對象；反映專業(yè)問題，有針對性；市場變新，維持持久生命力）；會展與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟（雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，壯大核心競爭力，建立起跨行業(yè)合作機(jī)制，使整條會展產(chǎn)業(yè)鏈成為一個既分工又合作的高效率的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，增加市場競爭力）、強(qiáng)勢的媒體宣傳、企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化（建立品牌文化，強(qiáng)化“以顧客為中心”服務(wù)意識，對內(nèi)部員工進(jìn)行品牌價值培訓(xùn)，使員工自身價值的實(shí)現(xiàn)與品牌的發(fā)展結(jié)合在一起）

在會展品牌的管理與維護(hù)方面，要塑造品牌忠誠度（長期保證會展質(zhì)量、為參展商和觀眾提供滿意的服務(wù)、塑造良好的企業(yè)形象、維系與核心顧客的長期持久關(guān)系）和進(jìn)行品牌創(chuàng)新（服務(wù)、產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新）。同時樹立品牌保護(hù)意識，采取嚴(yán)厲措施保護(hù)展會的知識產(chǎn)權(quán)，防止品牌侵權(quán)行為對展會造成不利影響。