第一篇：女性心理對婚紗店空間設計的影響探討論文

本文以婚紗店的空間設計為研究方向，在研究過程中運用了設計心理學的特點，強調該商空消費者尤其是女性顧客的心理及行為角度出發(fā)，綜合藝術設計學、美學、女性消費心理學等相關理論?；陬伾?、圖形、結構、材料等方面的綜合分析心理學,探索性提出滿足女性的設計方法以及設計心理學相關理論與室內設計之間的關系。如何設計一個有針對性的吸引女性停止婚紗商店空間起到一定的參考作用。隨著我國商品經(jīng)濟的快速發(fā)展,生活水平的不斷提高及商業(yè)競爭的不斷加劇,購物已經(jīng)成為人們消費的一個重要方式。商業(yè)空間逐漸成為人們活動的重要場所。從心理學的角度來看,因為男人和女人在生理和性別的方面的不同的，所以,任何一個空間的設計都要考慮其側重性。21世紀,女性的消費已經(jīng)成為市場消費的主流,消費正在由溫飽型向享受型轉變。在婚紗店中，大部分男性隨著女性一起進入婚紗店，女性的婚紗成為婚紗店亮點中的亮點，而女性在婚紗店設計中的比重也隨之增加。這讓我們不得不考慮在設計婚紗店之時，更注重女性心理在婚紗店空間中的表達，而怎樣吸引女性顧客在婚紗店駐足，這對于我們的婚紗店設計也是一個需要探討的問題。因此，根據(jù)女性消費心理和行為特征，在布局、功能等方面分析與使用人群心理，從而設計出一個使人滿意向往的婚紗店，讓婚紗店空間設計氛圍對顧客有感染,有效地刺激和誘導消費,刺激女性顧客的消費欲望，這正是我們要帶給顧客的一種感覺及婚紗店商空設計的目的。從而，我們需要對這種婚紗店中如何恰如其分的運用女性心理去處理在婚紗店設計中的實際問題以達到更好的效果做出了研究。設計一個好的婚紗店，富有魅力的婚紗店，營造一個每個女性都為之向往的婚紗店，就需在這一問題下足心思，對女性心理在婚紗店中的影響進行進一步的分析。利用女性心理把店面做得富有吸引力顯得十分的重要。每一家的婚紗店形象都有其獨特之處，而通過周到的服務和仔細選擇的設備都可以達到強化其形象的作用。如果顧客能夠對婚紗店設計等給予認同，特別是女性客戶婚紗店中的所占比重，則會給婚紗店帶來良好的經(jīng)濟效益。也基于此，的每一個區(qū)域的設計規(guī)劃，都應充分考慮到女性客戶的需求而進行仔細的設計，提供舒適溫馨的氣氛。關注女性心理已經(jīng)不是非重點，它是婚紗店設計的點睛之筆。在著手婚紗店空間的設計時，筆者主要結合從平面布局、色彩、圖形和材質等幾個方面分析對女性心理影響,使“女性心理”在商業(yè)婚紗店空間設計中得到有效表達。

一、婚紗店女性心理需求現(xiàn)狀分析

婚紗店可以說是女性的天堂，在這里，女性可以如蝴蝶一般暢游。女性更喜歡直觀的、具體的形象及富有情感的氛圍空間。這樣的心理需求與男性顧客的略有不同，所以雙方對其所處空間進行的感知評價也不同。目前，國內大多數(shù)婚紗店空間設計風格比較單一化、設計語言庸俗使用化，距女性所特有的情感需求還有比較大的差距。因此，婚紗店空間設計還有很大的提升空間。

二、女性心理對婚紗店空間設計的影響與表達

現(xiàn)代社會中的家庭財政大權越來越多的向女性手中轉移。因此，只有深入地了解女人的天性，敏銳的捕捉女人的消費心理，才能在商戰(zhàn)中的脫穎而出。于是，這種消費對于婚紗店設計中而言，更是要滿足人們的觀賞性，功能性的需要，讓女性消費者來到婚紗店后，不僅僅只是滿足休息的對美得需求，更是滿足自己觀賞和舒適度的需要，讓女性消費者覺得我肯花錢去消費、值得，進而增加客源。所以婚紗店空間設計需要從室內設計的心理學知識入手,分析了設計心理的重要性,并在此基礎上,提出了女性心理學在設計中應用的理論,包括分析從顏色、結構和材料的幾個方面對女性心理的影響,探索符合女性心理平面設計方法,以及針對于女性來說，人性化設計對婚紗店人流等各個方面產(chǎn)生的影響。

1.平面布局對女性心理的影響

婚紗店的平面規(guī)劃應充分調動功能分區(qū)的一切特性，考慮到婚紗是西式文化，婚紗店采用簡歐風格，設計風格偏歐式化，更顯得高端大氣。針對婚紗店的功能性需求，可將大廳分為了前臺、展示區(qū)、洽談區(qū)，這樣大廳不僅僅是登記接待顧客的地方，更是可以讓女性顧客欣賞婚紗的展示；因此，首先是櫥窗的設計，整體裝修的櫥窗部分不僅在外立面，也是婚紗禮店的展廳展示的第一序列。這是一個婚紗禮服店的生意賣婚紗，禮服為主，巧妙運用布景和道具，裝飾，背景圖片為依托，與正確的燈光，色彩和文字說明，婚紗禮服秀，并全面推廣，廣告藝術形式?；榧喍Y服店的櫥窗設計，首先要突出婚紗的特點，同時又能讓櫥窗布置和婚紗介紹符合女性消費者的直觀感性的心理特征，即女性消費者欣賞過程中感覺美觀舒適，對展示的婚紗禮服有好感及向往的心情?；榧喍Y服商店櫥窗是商店的臉面，逛街的女性消費者在進入婚紗店前在不經(jīng)意間瀏覽，因此，櫥窗的設計和推廣對女性消費者有重要影響力。設計櫥窗時，應盡可能使婚紗禮服感覺清晰，明亮，具有獨特的形式或個性形象，讓人一目了然，清新，并逐漸產(chǎn)生認同。好的櫥窗展柜可以介紹婚紗，禮服，引導消費，促進銷售，同時也成為了婚紗禮服店，以吸引女性消費者重點關注的藝術作品，促進女性消費者購買。其次，婚紗店的動線是需要重點考慮的一個方面。在平面布置時可以將客人分流、分層為VIP洽談區(qū)與，普通洽談區(qū)根據(jù)不同的消費人群，有效的促進消費，不同的女性對婚紗有不同的需求和考量，雖然VIP與普通區(qū)區(qū)分了開來設計，又要兼顧，可設置成多種回路，女性消費者也可從普通區(qū)進入VIP區(qū)，一路所看到的店內設計，櫥窗布置的不同，也使女性消費者們對婚紗有了更深的向往，這一動線把婚紗店整體統(tǒng)一了起來，更便捷、快速的幫助消費者在店中的觀賞與消費，也使得整個婚紗店高端、一體了起來。通過精確的造型和細節(jié)設計，可以使婚紗店空間形成和諧的氛圍，反映出自然的意境和風格。根據(jù)對局部造型及尺度、紋線和線腳的把握，色彩及模具加工的內部結構，工程技術和藝術融合的方法，改變婚紗店室內外的空間感?；榧喌曜呃群秃芏嗟胤蕉歼\用了歐式拱形門洞，使生硬的直線條變得更為融合。展示婚紗的長廊運用到了拱形門洞，使整個婚紗店更具有高檔之感，簡歐式風情十足，也使婚紗顯得更為大氣、吸引力，抓住女性消費者的視線，增加女性消費者的信賴。

2.色彩對女性心理的影響

色彩和空間的一定的條件下，可以使人產(chǎn)生復雜的心理感受和情緒。令人愉悅的色彩能給人浪漫唯美的感覺，喚起人們的快樂和積極的情緒，而深黑的色調是一個穩(wěn)定的，憂郁的感覺。不同的色溫，距離，重量將會對空間氛圍有直接的影響。不同的色溫、距離、重量將直接影響創(chuàng)建空間的氣氛。色彩空間之間的關系、和諧和對比我們贏得好的顏色之間的關系,注意隱含意義上的色相、明度和純度之間的比例。也可通過不同的色調與配色方案對空間關系進行強調、削弱及調整。根據(jù)女性消費者的審美特征，色彩的選擇運用要有的親和力，我們應該把握住這個特點，在婚紗店空間設計去合理搭配，對于顏色為主體的婚紗禮服店，搭配也可以多種多樣，靈活運用。我們可以用一些偏女性特色的，柔美的，溫馨的色調如粉紅、紫色、白色等，丹也要注意主次的協(xié)調。色彩在很大程度上對女性的影響很深，充分考慮女性心理，可以在這個層次上表達一種女性追求的方式。

3.材質對女性心理的影響

使用的材料是在室內設計是一個非常重要的環(huán)節(jié)，利用得當是否直接關系到婚紗店空間大氣和舒適的空間的整體的視覺效果。在婚紗店空間中，材料是通過人的視覺和觸覺，影響女性的心理活動，女性心理也將反應在室內材料的使用中，從而影響婚紗店設計和規(guī)劃的整體布局。在婚紗店里的空間里，不同質感的材料給人的視覺和觸覺效果是不同的，其主要體現(xiàn)是：光滑與粗糙、軟與硬、冷與暖、光澤度與透明度、彈性、機理等等。我們都知道自然，光滑的材質給人的感覺華麗嚴謹，粗糙的材質給人的感覺比較原始，自然；軟的材質很容易給人溫暖、親切的心理感受，堅硬的容易給人嚴肅之感；材料所帶來的冷暖之感則分別為觸覺和視覺的變化的感覺，不同的材料，因為該色溫度是不同，這個意義上，每個人感覺是不一樣的；許多加工的材料具有良好的光澤，也可以婚紗店里活躍氣氛，透明質感的材質能使人感覺更富有空間感；彈性材質很容易給女性的心理產(chǎn)生休閑舒適的感覺，在洽談等待區(qū)可考慮較為大氣的軟包陳設；每種材料都有一個內置的肌理，不同的肌理也可以給人不同的感受。不同材質的觸覺對人的心理影響不同，在同一時間，心理影響會反作用于材料的使用，即人們的反應在理解觸摸對心理的影響后，會根據(jù)內部需求的本質來選擇適合自己的材料。這種現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中比較常見，尤其在女性群體中，這種材質觸感與心理的相互作用會相對比較明顯。相對來說軟軟的、暖色調、透明、彈性等材質都會跟女性心理產(chǎn)生共鳴，相對較好的突出根據(jù)女性心理來設計的婚紗店，不論是從外觀還是內在裝飾，都會對婚紗店的人流及顧客滿意度形成良好的影響。4.結構對女性心理進行的影響通過精確的造型和細節(jié)設計，可以使婚紗店空間形成和諧的氛圍，反映出自然的意境和風格。根據(jù)對局部造型及尺度、紋線和線腳的把握，色彩及模具加工的內部結構，工程技術和藝術融合的方法，改變婚紗店室內外的空間感?；榧喌曜呃群秃芏嗟胤蕉歼\用了歐式拱形門洞，使生硬的直線條變得更為融合。展示婚紗的長廊運用到了拱形門洞，使整個婚紗店更具有高檔之感，簡歐式風情十足，也使婚紗顯得更為大氣、吸引力，強有力的抓住女性消費者的視線，增加女性消費者的信賴。

三、人性要求在婚紗店中的表達

在婚紗店中應考慮人的因素，“以人為本”不僅僅體現(xiàn)在婚紗店的設計理念上，更體現(xiàn)在了婚紗店的功能設計中。針對于女性來說，挑選或者試婚紗都是一件極為美好的事情，但是時間也是比較久的，所以根據(jù)這一方面，我們對于休息區(qū)間的功能布置，也是要考慮比較完善的，盡可能設計較為舒適的休息區(qū)，不僅要路線設計合理，還需美感并存?；榧喌暝诠δ茉O計中，不光考慮了消費的需求，還考慮到了員工們的需求?；榧喌曛姓惺盏膯T工意以女性為主，就此，我們也要給她們方便，讓他們可以更專注于工作之中。在婚紗店中設計了后門，方便女員工們從后面進入，直接進入換衣室換好工作服進行工作，另外，也配有員工休息室，女性員工們可以一起休息，喝杯茶、娛樂一下，換以下工作心情，舒緩下壓力。這些都是我們針對女性設計出來比較任性話的地方，既方便了她們，從而讓消費者們也會由著她們的心情而被感染，快樂會傳染，微笑面對工作。

四、結論

女性心理，會成為整個婚紗店的效果成為一個設計因素，充分利用女性心理這一特征。在婚紗店設計中，女性心理的設計不局限于一個方面，而是由很多的因素組合而成的。只有通過全方位的了解設計風格的特色，掌握影響女性心理因素并將其完美的運用到婚紗店空間中的設計當中，才能真正享受空間所帶來的獨特韻味。

第二篇：名人廣告對消費者的心理影響論文

學年論文

1引言

當前，隨著企業(yè)間競爭的的日趨激烈，使用名人廣告已經(jīng)成為國內企業(yè)推廣產(chǎn)品、鞏固品牌形象、增強企業(yè)競爭力的重要手段之一。名人廣告從房地產(chǎn)樓盤、汽車、家用電器、手機、到飲料、服裝、藥品、食品、化妝品等，幾乎各類商品都在找名人代言。

不斷膨脹的“名人廣告”、“名人效應”現(xiàn)象，以及當前名人廣告存在的各種問題，值得我們進行冷靜、理性的思考。消費者面對名人廣告時，往往有一些潛在的心理因素影響著消費者對名人廣告的接受度，而本文從消費者心理角度出發(fā)，探討了名人廣告對消費者的心理影響。名人廣告概述

2．1 名人廣告內涵

名人廣告是以影視、歌星、體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優(yōu)勢來推薦產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)快速營銷的目的。

2．2 名人廣告的功能特點

2.2.1名人增加注意力

名人是公眾人物，其地位、身份、品位、個性對公眾尤其是對崇拜他們的粉絲具有巨大的影響力和感召力。對很多人來說，名人代表了一種理想化的生活模式。名人的參與會減少廣告單調枯燥的推銷色彩，受眾則容易在產(chǎn)品與名人之間的暗示作用下產(chǎn)生聯(lián)想，消除消費者的抵觸心理，產(chǎn)生較強的說服力和感染力，從而接近了廣告與消費者的心理距離，達到促進產(chǎn)品銷售的目的。2.2.2 迅速提高知名度

由于名人是被公眾所熟悉、傳媒也樂于報道的特殊群體，因此，借助名人的身份宣傳推廣企業(yè)或產(chǎn)業(yè)品牌是一個非常快速而有效的辦法。對于知名度不高的企業(yè)或剛步入市場的新興企業(yè)來說，名人廣告策略可以迅速提升其知名度和影響力，很快為其打開市場；而對于一些知名的大企業(yè)和占市場主導地位的產(chǎn)品來說，使用名人廣告會讓其產(chǎn)品持續(xù)保持在消費者的意念。例如百事可樂隨著潮流

學年論文的變化而不斷地變化著廣告中的名人，讓企業(yè)及品牌一直都存在于消費者的視線之中。

2.2.3 增加品牌的記憶、可信度

名人廣告會因名人而得益，提高廣告的受眾接觸率和品牌的知名度，同時，對所有年齡群體來說，名人被看做更可信的人。尤其當有著名人物時，產(chǎn)品形象會更好。如在羅斯?？偨y(tǒng)的那句“滴滴香濃，意猶未盡”的感召下，美國的家庭主婦爭相品嘗速溶咖啡的醇香美味，從此速溶咖啡進入美國的千家萬戶，麥斯威爾也成為美國最具競爭力的咖啡品牌。名人廣告心理效應內涵及其表現(xiàn)

3．1 名人廣告心理效應概念

廣告?zhèn)鞑ミ^程的終端是受眾，新聞媒體中名人廣告對于廣大受眾具有明顯的心理效應。名人廣告的心理效應是指在廣告中名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象，統(tǒng)稱為名人效應。

3．2 名人廣告心理效應表現(xiàn)

從心理學角度來看，新聞媒體中名人廣告具有以下心理效應： 3.2.1 提高對產(chǎn)品的注意率和識記率

在名人廣告中，引起人們的注意是廣告心理策略中的重要問題。對產(chǎn)生正面影響的知名人群，在社會上存在一種可信度，消費者有一種隱含的認同感，名人的高知名度可以引起沖擊以及高注意率。

根據(jù)認知心理學的注意和記憶理論，具有新穎性、獨特性的事物在人們沒有意識的情況下能引起人們的無意注意，同時醒目、熟悉的名人形象也容易讓消費者產(chǎn)生深刻的印象，進而記下名人廣告中所宣傳的產(chǎn)品及其品牌。就譬如說葛優(yōu)這位名人，知名度很大，就是因為這樣，他所代言的中國移動“神州行”的廣告中，很多消費者都記得葛優(yōu)的那句廣告詞——“神州行，我看行”。3.2.2 產(chǎn)生“暈輪心理”效應

暈輪效應，又稱“光環(huán)效應”，是指對他人知覺的一種偏差傾向，當一個人的主要品質被認為有良好的印象之后，就會認為這個人的一切都良好，這個人就被一種積極的光環(huán)所籠罩，反之亦然。我國的俗語“情人眼里出西施”說的就是

學年論文

這一種光環(huán)效應。

對于名人所代言的產(chǎn)品，其消費者群多是其粉絲所構成，他們喜愛某位名人，也會對他推銷、使用的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進而接受他推薦的產(chǎn)品或觀念。產(chǎn)生購買行為。商家則利用名人在新聞媒體中代言其公司的產(chǎn)品，設法把公眾對名人的情感遷移到自己的產(chǎn)品上來，這也是一種典型的移情心理效應。3.2.3 心理示范作用

名人常?？梢詭硪环N心理示范作用，引來人們的模仿。名人的生活方式、生活習慣、言行舉止直接影響著消費者，使不少人競相仿效，而名人推薦使用的產(chǎn)品也就成了許多消費者模仿消費的對象。根據(jù)美國的著名心理學家班杜拉所提出的社會學習理論，具有一定的社會地位、較高能力和較大權力的榜樣容易被人們所注意，并且因對名人的崇拜去模仿和學習他們的舉止行為。因此，當名人出現(xiàn)在廣告中，人們對他們進行觀察和學習，從而獲得與名人相類似的商品消費行為。據(jù)說，許多購買了“藏秘排油“減肥茶的消費者就是因為看了郭德綱的廣告，才下決心掏錢的。名人廣告現(xiàn)狀及心理效應強化

4．1 名人廣告存在的問題

4.1.1 廣告本身

企業(yè)為了迅速擴大知名度，盲目追求廣告效果，經(jīng)常夸大名人廣告內容，甚至發(fā)布虛假廣告，并借助大眾對名人的崇拜和信任，把這種情感轉移到廣告的特定品牌商品上去。這種做法最終會損害消費者，破壞企業(yè)形象，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。同時，名人廣告缺乏創(chuàng)意或脫離產(chǎn)品的名人廣告創(chuàng)意也是廣告本身所需要解決的問題，只有富有創(chuàng)意的名人廣告牌，才會吸引消費者并讓他們購買。4.1.2 廣告名人

近年來，我國各種“名人代言虛假廣告、誤導消費者”事件屢屢發(fā)生。如改行主持的趙忠祥自宣告退休以后接拍了不少廣告，從“徹底治好肺病”的藥品到“有病治病，沒病能防病”的保健被，為各色商品宣傳，但其所代言的產(chǎn)品屢上黑榜，也讓趙忠祥一度成為被網(wǎng)友公認的“趙大忽悠”。因此，企業(yè)要仔細地選擇合適的名人來宣傳產(chǎn)品。

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4.1.3 企業(yè)廣告策略

當今社會，名人泛濫，而作為能迅速提高企業(yè)知名度的名人廣告，企業(yè)通常會盡力邀請知名度較高的明星做廣告代言人，而忽略了其他廣告因素。首先，公司產(chǎn)品是否適合名人代言。其次，名人與廣告產(chǎn)品是否存在內在的或明顯的聯(lián)系。如那英為“喜之郎”所作的廣告宣傳，其形象和年齡與“喜之郎”健康、純情、溫馨、自然的形象不符，所以公司邀那英這位少婦來詮釋這種意義無疑是不恰當?shù)?，給消費者牽強附會、不可信的感覺。第三，名人廣告要具有創(chuàng)意性原則，即廣告本身要有原創(chuàng)性，其次創(chuàng)意要大于名人。4.1.4 廣告媒體行業(yè)內部機制問題

廣告?zhèn)鞑ッ襟w存在“把關不嚴”的情況，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告費成為大多數(shù)媒體的“最主要經(jīng)濟來源”，這個來自行業(yè)內部機制的問題，使媒體對于廣告的投放選擇就不再如想象中那樣簡單。很多虛假、夸張的名人廣告流向市場，侵害消費者的利益，媒體所肩負的社會責任與商業(yè)利益發(fā)生了沖突，媒體轉而向后者發(fā)生傾斜，從而為名人廣告的泛濫傳播推波助瀾。如曾因虛假宣傳而被央視3.15晚會曝光、遭到停播的保健品的“果茶抽油瘦”，由號稱魔鬼身材的湯如麗全力代言，最近又在地方臺死灰復燃。

以上所述，名人廣告存在的的諸多問題會直接弱化消費者對名人廣告的心理效應，因此，針對上述問題，強化名人廣告心理效應很重要。

4．2 強化名人廣告心理效應

4.2.1 廣告內容富有創(chuàng)意

名人廣告的創(chuàng)意，其應遵循獨創(chuàng)性、實效性、促銷、簡潔等基本原則。但名人廣告在追求創(chuàng)意時，應以產(chǎn)品為廣告創(chuàng)意的前提，不同產(chǎn)品應有不同的創(chuàng)意，不同產(chǎn)品類別有不同創(chuàng)意側重點，如在廣告創(chuàng)意中對于某些產(chǎn)品，宜采用情感訴求的策略加強其心理攻擊力，尤其是針對消費者的廣告，更要注意創(chuàng)意中的感情因素。同時，名人廣告創(chuàng)意也不能忽略與名人的適應性，不能為了一味追求創(chuàng)意而忽略了其他重要因素。

4.2.2 名人自身要強化道德感及責任感

名人心理效應是客觀存在的，名人的形象對名人廣告的心理效應頗大。為此，名人自身應當強化道德感及責任感。對社會來說，作為廣告的名人，名人應謙虛

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地面對社會公眾，不要見利忘義，做到潔身自好，同時對相關產(chǎn)品的性能、質量等了解后再作廣告，說話要有根有據(jù)，沒把握的就不要去接，不辜負公眾的信任，從而有助于強化名人廣告的心理效應。4.2.3 企業(yè)注重廣告與產(chǎn)品、名人之間關聯(lián)性

不論名人名聲多大，只要做廣告，都只是廣告中的一種道具。廣告中對名人選用得不妥當，反而會弄巧成拙。心理試驗表明：在名人廣告中，只有當名人以一個熟悉的、富有體驗的、在產(chǎn)品使用方面具有一定權威的面貌時，大眾對名人的信賴才可能自然而然地延伸到產(chǎn)品上來，該廣告才具有說服力，為此，商家應選擇產(chǎn)品的目標消費者所喜愛的名人，注重產(chǎn)品與名人廣告之間的關聯(lián)性，從而達到應有的心理效應。

4.2.4 新聞媒體要對名人廣告進行引導

新聞媒體對于名人廣告的心理效應具有重大影響作用。新聞媒體應引導人們合理消費和正確生活，不能惡化為刺鼻的銅臭氣味以腐化商業(yè)文明，甚至亂造名人心理效應。為此，新聞媒體要對名人做廣告進行更為嚴格的形式審查，這也有利于減少名人做虛假廣告的概率，也有利于名人減少可能因為做虛假廣告給自身帶來的風險，從而有助于發(fā)揮名人廣告的心理效應。

不論是廣告、名人，還是廣告媒體行業(yè)，在他們可能給名人廣告帶來問題之前，企業(yè)應當要樹立對名人廣告的危機防范意識，做好負面效應控制，居安思危，這樣企業(yè)才可以避免不必要的損失。名人廣告的風險防范和負面效應控制

5．1 做好名人廣告危機公關的備案

名人廣告的危機預防是指對名人廣告公關危機的隱患進行監(jiān)測、預測的危機管理活動。首先要有名人廣告風險的意識，如邀名人作廣告所需的費用是否會導致后期推廣費用的不足的現(xiàn)象。其次，要注意名人已代言的產(chǎn)品信息?，F(xiàn)在許多名人不顧自身形象，頻繁代言各類產(chǎn)品，如孫燕姿僅在2002年上半年就代言了8個不同的品牌。第三，關注代言名人是否可能會存在某些消極的公眾形象，以避免因代言人的消極形象給品牌帶來潛在風險。據(jù)此制訂危機防范計劃，開展預防能力檢查活動，并設立危機管理機構。

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5．2 名人廣告公關危機處理

當企業(yè)遭遇危機時，應當頭腦冷靜，及時采取行動，抓住關鍵解決主要問題。如在著名影星劉嘉玲代言的某品牌洗發(fā)水廣告中，劉嘉玲以一頭長發(fā)的形象出現(xiàn)在觀眾的視野中，近幾年劉嘉琳從來沒有留過長發(fā)，因此給觀眾帶來了許多的質疑，網(wǎng)友直指劉嘉玲此次代言該款洗發(fā)水是戴著假發(fā)套的。在這種情況下，企業(yè)就應當機立斷，停播該則廣告，并及時更換代言人。

5．3 利用公關活動恢復、重塑良好的公關形象

名人廣告出現(xiàn)公關危機，其影響力最大的無非是媒體。而危機發(fā)生后，危機溝通的基本原則上是：開誠布公，將掌握的所有信息迅速、完整地對外發(fā)布。所以及時通過媒體與公眾進行溝通是恢復公關形象的重要步驟，如新聞發(fā)布會等信息活動，這樣可以迅速控制危機的擴散，縮小危機破壞的范圍，有利于重樹組織的信譽。而當企業(yè)美譽度受到損害時，企業(yè)可以采取優(yōu)化產(chǎn)品和服務質量的方式進行形象的重建。

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結 論

企業(yè)用名人做廣告，第一，要綜合考慮產(chǎn)品或服務形象與名人形象的一致性，考慮名人在受眾中的公信力以及采取必要措施以確保廣告內容的忠實性和吸引性。第二，在名人風險規(guī)避方面，企業(yè)要針對名人廣告的特點制定特有的策略，便可讓名人廣告揚長避短，通過系統(tǒng)規(guī)劃，以確保達到風險規(guī)避的目的。第三，還要對名人心理效應進行強化，這樣才能利用名人廣告，取得滿意效果。但現(xiàn)在我國的名人廣告也存在一些問題，如我國名人廣告法制的規(guī)定沒有其他國家嚴格，懲罰力度也不夠“狠”，這些都有待改善。

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參 考 文 獻 王澤華.傳播學視角下的我國“名人廣告熱” 現(xiàn)象探析.經(jīng)濟論壇，2010 2 黎燕.從心理學角度淺析名人廣告.今日科苑，2010（18）3 楊鑫.我國名人廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究.河南大學，2010 4 甘露.論述名人廣告的心理效應.新聞界，2010（5）劉國華.對名人代言虛假廣告法律規(guī)制的探討.同濟大學法學院，2009（2）6 張亦梅.名人廣告存在問題及對策探析.現(xiàn)代傳播，2010（7）7 丁家永.廣告心理學——理論與策劃.暨南大學出版社，2005 8 管益杰.現(xiàn)代廣告心理學.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2005 9 徐艟.廣告學.合肥工業(yè)大學出版社，2010 10 黃忠懷，鄧宏武，張堃.公共關系學.華東理工大學出版社，2010

第三篇：空間感受對建筑美的影響

空間感受對建筑美的影響

在過往的發(fā)展中，建筑設計在中國也有了跨越。建筑在中國由木到拱再到鋼筋混凝土到現(xiàn)在的鋼結構。建筑結構不斷發(fā)展時，建筑的對美的追求不僅在于外表。雅典憲章提出空間應該是三度空間的科學要開發(fā)新空間形成新結構。內部空間的表達影響身在其中人的心理。建筑的美直受空間感受的影響。

人類對空間的認識其實不過是一個能遮風擋雨的場所，不是一種物質。在其中的人們在空間中茫然和無力是他們的感受。人們在空間里一無所獲。沒有獨特的個性和鮮活的印象。而作為藝術品的建筑，它卻能使人感受到它的美。

內部空間的感受

如地下空間是十分寶貴的饋贈無論是對于人類還是地球。下水道在古代羅馬的運用到地下鐵道在歐洲近代城市的發(fā)展以及現(xiàn)代我們生活中心的地下購物街等等，都是地下空間被人們運用特別出彩的方式。但是由于地下空間有它的特殊性。我們都了解，一個封閉的空間是地下的必然，人們在地下活動時，由于與外界不接觸，空氣不流通，濕氣憋悶在空間里等，地下建筑空間通常造成人們有心理的恐懼，壓抑感會幽然的產(chǎn)生當人們進入地下空間的時候。

地下空間的特殊使陽光和水無法進入，人們不知道時間觀念是不安的原因之一。外界人們熟知的環(huán)境聲在這里鳥無聲息，這會引起人們的反感，枯燥發(fā)味的心理就這樣產(chǎn)生了。在地下的人們很大的可能產(chǎn)生幽閉恐懼，時時有種恐懼的心理，是因為會潛意識的擔心水災，火災等因素。傳統(tǒng)的心理的偏見，不容易接受地下潮濕黑暗的空間。

建筑空間的設計手法是排除人們心理恐懼最好表現(xiàn)，也是人們對建筑的認知美的一個方面。為了消除對地下建筑的偏見，空間入手是第一位的，精心設計建筑入口是很重要的。假如入口相接壤是一種看起來很自然的進入地下空間的承接。使人們被自然的被帶入。也可以采用一個下沉式的廣場，因為下沉是在室外地帶逐漸進行的，人們先步入低位的庭院，在平行進入地下空間來消除人們進入地下的感覺。入口的地方明亮的設計如果同自然光一樣或者相近。改變空間的感覺，例如把某一部位的標高提高使它形成一個獨立的地方、或者降低某一部分的標高，同樣的道理。使棚頂?shù)母叨茸兏撸乖谄渲械娜诵睦砩嫌幸欢ǖ目臻g感。這些都是空間手法的利用帶給人們不同的心理感受從而使人們認識到空間的美對建筑影響。

環(huán)境空間的感受

例如環(huán)境空間不僅僅是一個建筑，而是多個建筑單元與周圍環(huán)境的組合，環(huán)境空間造型的塑造就是這樣的產(chǎn)生的。材料本身的形態(tài)、色彩、質感、肌理等外在的形式構成不同的空間的表達，光線的變化，也使得形態(tài)、色彩、質感等元素也相隨移動，使人們的空間感受有所不同。

1.形態(tài)

形態(tài)是空間與建筑的融入，也是把形狀和姿勢相互攝取。環(huán)境空間是本身及所處的空間環(huán)境營造一個重要的方面的特點，造型、尺度、比例是主要的，涉及空間環(huán)境的層次關系，對人心理產(chǎn)生的很大的影響，例如產(chǎn)生區(qū)域感，親切感，以及對環(huán)境氣氛產(chǎn)生愉悅，愜意等不同的心理情緒。

例如，建筑外形的最基本的要素是線，而平衡性和純粹性是直線本身所具有的特征，所以以線構成的空間設計是最基本的，所以它在設計中發(fā)揮巨大的作用；曲線可以有人工曲線和自然曲線之分，曲線不像直線那樣容易運用，它方向性不強，當曲線達到一定的限度時，其表現(xiàn)出來分散性。環(huán)境的設計成敗在于能否引人注意，使人參與到空間環(huán)境中來。

2.色彩

所有建筑元素中，只有色彩能夠迅速的表達人對感覺的強烈。它是傳達內心的波動也象征著情感，作畫可以自由的選擇色塊，而建筑設計的色彩不同于畫畫?？臻g的大環(huán)境的基本色調是它所必須理解以及進入的，然后通過各方面的協(xié)調，把它帶入到整體的環(huán)境美的協(xié)調中去。

3.材質

質感和肌理的傳遞就是通過材質來體現(xiàn)出來的。材質對于人們的心理影響更直接些，藝術表現(xiàn)形式在于質感的感覺。使建筑設計用最簡約的方式表達到更好的藝術表現(xiàn)力是通過好的材質完成的。

4.光線

形態(tài)、色彩、材質是建筑環(huán)境的實體要素，那么光線作為影響形態(tài)、色彩、材質這些實體的要素的介質，是不是會同樣的也是基本的要素之一呢？光是最自然的東西，大自然最美的饋贈，人們心理變化最基本、最本質的因素就是來源于光給我們的感受。不同的光環(huán)境的心理體驗引起不同的反應，流動的的光環(huán)境和溫和的光環(huán)境哪個能使人們引起共鳴對整個空間環(huán)境呢？答案是恰到好處的光。

所以一個好的環(huán)境空間的設計不能缺少形態(tài)、色彩、材質和光的總合運用。好的環(huán)境空間的感受也使得人們在所處環(huán)境的建筑中感受到建筑的美。例陸家嘴中心商務區(qū)。其設計特點是：區(qū)的中心是16公頃的中央綠地，囊括著三棟超高層建筑作為城市中心地標級建筑，和“東方明珠”電視塔遙相呼應，沿著黃浦江的建筑高度與江面的比例關系，使得3個建筑的包圍呈逐漸遞減的形式。色彩與材質充分的協(xié)調，在光影的作用下盡顯上海的大氣。

結語

空間感受對建筑美的影響不僅僅體現(xiàn)在內部的空間形態(tài)，也體現(xiàn)在建筑之間的融合對整個大環(huán)境的美的影響。好的心理感受可以讓建筑使人印象深刻，而好的環(huán)境的融合又可以使建筑更加的生動、深入人心。無論是建筑內部的空間還是建筑所營造的大環(huán)境的空間，可以使人們對建筑美更加印象深刻，使人置身于其中流連忘返。

（作者單位：遼寧科技大學）

第四篇：服裝店音樂設計對消費者心理行為的影響

服裝店音樂設計對消費者心理和行為的影響

一、摘要

在購物環(huán)境中，店堂音樂是影響消費者購物感受的一個重要因素。服裝店背景音樂的編排與設計，將隨著聲波的傳遞，直接體現(xiàn)著品牌文化與品牌定位，從而對消費者是否停下腳步進店選購，對于品牌銷售起著推動或阻礙作用。服裝店的音樂設計，如果能消除外界建筑和環(huán)境對其產(chǎn)生的聲音影響，將會更好地讓顧客走人服裝店所設計的意境和氛圍中，使顧客擁有親近感，可以享受到購物的樂趣。但如果設計得不好，音樂也可能會變成破壞氛圍的噪聲，給顧客帶來不愉快的感受。探討和研究服裝店音樂對消費者的影響飛目的在于不僅能提示店老板音樂設計對銷售有著重要影響，也可以讓消費者容易的評定服裝店的優(yōu)劣。簡而言之，音符雖小，不可小覷。關鍵詞：服裝店 音樂 購物感受

二、正文

美妙輕柔的音樂可為高檔品牌服裝店帶來富有韻律的、舒暢的空間效果，而震耳欲聾的搖滾音樂也可以為個性服裝店帶來律動性強、沖擊力大的動感效果。合理的音樂背景設計，可以帶來重復主題、加深顧客印象的積極作用。所以，音樂也可以看做是服裝店營造氛圍來吸引顧客的工具之一。Milliman(1982)研究顯示: 以無、慢速及快速三種背景音樂為獨立變數(shù), 在中型超市調查發(fā)現(xiàn), 慢節(jié)奏背景音樂會使消費者在店內產(chǎn)生較慢的步伐, 較長的停留時間和較高的消費金額;消費者在店內購物時, 背景音樂在潛意識動機上有影響消費者購買行為的可能性。所以, 服裝賣場背景音樂影響著消費者情感, 進而影響著消費者的購買行為。

不過據(jù)來自北京記者的調查顯示：在西單商業(yè)街，步行不到十分鐘的路程中，不下10余家專賣店比肩而開。由于多以休閑專賣為主，所以各家專賣店不遺余力地播放著各種流行歌曲，以吸引過客的注意。如果消費者在專賣店中，不是關注店內的服裝，只是對正在播放的某歌星的專輯大加談論，甚至忘記了店名。這應當算是背景音樂作為服裝專賣店促銷手段的一種悲哀了。此外，2006 年3·15 國際消費者權益日即將到來之際, 《法制晚報》與新浪生活頻道聯(lián)合推出了消費者關于商場背景音樂感受的調查, 此次調查, 共有近300 位消費者參與。結果顯示: 有接近80%的消費者表示曾對商場的背景音樂感到煩躁不安,甚至有很多消費者因為背景音樂過于吵鬧而離開商場, 放棄了消費。盡管很多消費者對多數(shù)商家的背景音樂不滿意, 但事實上, 有86%以上的消費者還是希望商場播放背景音樂的, 而且近96%的消費者認為商業(yè)背景音樂的質量對商場檔次、形象有影響。而Millima(1982)研究顯示: 慢節(jié)奏背景音樂會使消費者在店內產(chǎn)生較慢的步伐, 停留更長時間和消費更多。而過于強勁的音樂會刺激一些心臟承受力弱的顧客, 使其產(chǎn)生慌張的反應, 這種現(xiàn)象在老年消費者身上比較突出。

所以，選擇用背景音樂作為服裝店的“軟裝飾”是一種不錯的想法，不過要注意到一些非常重要的細節(jié)。

1.選擇合適的音樂類型

音樂根據(jù)不同的方式可以分為不同類別。例如，根據(jù)節(jié)奏的不同分為快節(jié)奏和慢節(jié)奏音樂，根據(jù)所體現(xiàn)時代內涵、音樂元素的不同，分為古典音樂和現(xiàn)代音樂;根據(jù)所表達的情感不同分為歡快和憂傷的音樂，等等。音樂的種類可謂繁多。并且，每一種音樂帶給人的心理影響都各不相同，真的是變化萬千。

在選擇音樂的類型時，經(jīng)營者就要考慮到音樂與服飾特點、設計風格的一致性。例如，在銷售高檔服裝的服裝品牌店，選擇播放高雅的輕音樂;在流行服裝店中播放動感的流行音樂;在童裝店里播放歡快的動畫片主題曲，等等。正所謂見人下菜，針對不同的顧客，要有不同的選擇，如此，定能取得極佳的效果。

2.適當調整音樂的強度

通常，音樂的強度即音量，不宜太大，會影響顧客和店員的交流，也讓人感到煩躁和反感。一般以正常聽到為宜。并且，要不斷地對其進行調整。在早上剛開業(yè)的時候，客流量不大，可以播放強度大的音樂，也利于振奮店員的精神。在中午或下午，營業(yè)的緊張期，就需要降低強度，以免形成不必要的噪聲，讓員工的工作效率下降。不過，由于音樂本身的類別不同，有時候必須維持一定的強度。例如，流行的搖滾音樂的音量比輕音樂的大，它必須到達一定的音量才會顯示出震撼人心的效果。

3.適時交替音樂

考慮到各連鎖加盟型服裝店要時刻保持給顧客以新面貌，它播放的背景音樂也不能只有一首。重復地播放同一首歌曲，容易使人厭煩及產(chǎn)生聽覺疲勞。適當?shù)靥鎿Q其他樂曲，將使顧客對服裝店的“新鮮感”持續(xù)的時間更長。

在現(xiàn)代商業(yè)活動戶，音樂常被作為一種營銷手段，而廣泛使用。音樂設備可以起到營造購物氣氛，宣揚品牌文化和調節(jié)顧客情緒的作用。而服裝店鋪更應重視音樂的作用。

三、結束語

服裝賣場背景音樂直接影響著消費者積極或消極的消費情感, 從而促進或阻礙購買行為的產(chǎn)生與完成。隨著消費水平的提高和消費觀念的變化, 消費者的需求已從“量的消費”、“質的消費”開始走向“情感消費”時代。由此, 利用購物環(huán)境中背景音樂對消費者生理和心理乃至行為的效能去滿足消費者情感, 以促使購買行為的產(chǎn)生與完成, 是提高服裝零售的有效途徑。

參考文獻：

[1]郭聲健, 陳勝國.論背景音樂的學習輔助功能[J].湖南師范大學教育科學學報 [2]新浪生活與《法制晚報》3·15 聯(lián)合調查.商場背景音樂的問卷調查 [3]李偉堅，李華.服裝賣場背景音樂對消費者情感與購買行為的影響 [4]中國女裝網(wǎng).《服裝店裝修細節(jié) 背景音樂設計注意點》

第五篇：光影對建筑空間塑造的影響

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淺析光影對建筑空間塑造的影響

前言：光影，顧名思義就是光線與光線所產(chǎn)生的影子，光影在我們的生活中，是非常重要的，光能夠帶給廣大受眾生理及心理中的光明，而影對于建筑空間的影響則是多方多面的，對于光影在建筑空間中的影響探究，不但能夠充分地展現(xiàn)出光影對于建筑空間的重要性，而且能夠在一定程度上促進廣大受眾對于光影及建筑空間之間緊密關系的了解。對光影在建筑空間的研究與分析極具現(xiàn)實意義。

1.光影與建筑之間的緊密聯(lián)系

光影與建筑之間的關聯(lián)是非常密切的，然而它們之間的聯(lián)系卻經(jīng)常容易被廣大的受眾們所忽略，其實光影與建筑空間及建筑物之間的關系是一個互相促進、互相影響的過程。1.1建筑作品中的光影

首先，可以從建筑作品中的光影來進行分析，建筑作品似乎只是一個簡單的建筑，受眾們所看到的都是建筑的設計感、材質、功能及作用，然而，建筑作品中的光影在真正意義上使建筑物及建筑作品富有了生機與活力。建筑作品中的光影是非常普遍的，但是建筑作品中的光影卻是難以被重視的，懂得欣賞建筑作品中的光影是培養(yǎng)自身對建筑物審美的有效方法。1.2光影下的建筑物

其次，可以從光影下的建筑物的角度來進行分析，光影下的建筑物有一個普遍的現(xiàn)象，那就是其形態(tài)的精美、質感上的精致、總體上的溫暖與靈動。光影仿佛就是一個神奇的魔術，在光影的照耀下，建筑物的優(yōu)點及美感能夠在很大程度上被體現(xiàn)出來，并將自身的價值及功能作用加以放大。

2.光影對建筑空間塑造的影響

光影對建筑空間塑造的影響是體現(xiàn)于多方面的，主要可以從空間、形態(tài)、材質、環(huán)境、心理等幾個主要的方面來研究與論述。2.1光影能夠構建建筑空間

光影對建筑空間塑造的影響可以體現(xiàn)在構建建筑空間的方面上。這里所指的構建建筑空間，并不是傳統(tǒng)意義上的，在實際中擴大及構建建筑的空間，而指的是對建筑空間的“視覺”擴建。專業(yè)定制各類報告 淘寶ID:華中秘書網(wǎng)

視覺是幫助我們認識與了解事物的最主要途徑之一，對一個事物來說，視覺上的美感能夠在很大程度上彌補現(xiàn)實中的不足，光影對于建筑空間的構建正是這種原理。光影以其自身的影像效果極其光芒的映射，能夠在很大程度上擴大人們的視覺空間，舉一個簡單的例子來說，在一片空地上，一個是充斥著光影照射的區(qū)域，一個是黑暗沉重的區(qū)域，顯而易見，有著光影照射的區(qū)域顯得更加開闊、明亮，對于建筑空間來說，也是一樣的。2.2光影能夠勾勒建筑形態(tài)

光影的最主要功能就是照射，而通過光的照射，能夠將事物的線條、物體的形態(tài)更加清晰地勾勒及展現(xiàn)出來。光影對于建筑空間來說，就能夠在很大程度上影響著其形態(tài)的顯現(xiàn)。在光影充沛的時期，建筑物及建筑空間的形態(tài)能夠被完整地、明亮地置于光線之下，其構建的線條、造型、甚至是每一個細節(jié)之處，都會被更加清晰地展現(xiàn)出來，對于廣大的受眾來說，光影對建筑空間形態(tài)的勾勒是令他們更加完整地了解建筑物空間、形態(tài)、設計及細節(jié)的有效途徑。2.3光影能夠表現(xiàn)建筑材質

建筑物及建筑空間材質的優(yōu)劣好壞能夠在很大程度上決定著整體的好壞，然而在某些時刻，建筑材質的展露并不是那么明顯而全面的，例如在天氣陰沉、夜晚等沒有光線的時段中，想要有效地看到建筑材質的好壞就是較為困難的。

而光影對于建筑材質的展現(xiàn)是有著極強的影響的，在光線充足的時間段中，受眾們可以清晰明確地看到建筑材質的優(yōu)勢及建筑材質的不足，從細節(jié)上對整個建筑物及建筑空間進行整體性的把握與了解。2.4光影能夠裝飾空間環(huán)境

光影的陰暗程度對于建筑空間環(huán)境的裝飾作用也是非常明顯的，不同的光影能夠烘托出不同的氛圍，對建筑空間來說，這種自然氛圍的變化是非常重要與必要的。

在光影的亮度叫強的時候，整個建筑空間的環(huán)境就會變得異常明亮，給人一種清晰、明快、開闊的感覺和感受；在光影的亮度較弱的時候，整個建筑空間則會變得較為暗沉，但是能夠烘托出一種舒適、休閑、溫馨的氛圍，別具一格；然而，在光影亮度極弱的時候，則會給人一種恐懼、孤獨的感覺。由此，我們也可以看出，光影對于建筑空間的裝飾作用及氛圍的烘托是極具影響力的，若能夠良 2 專業(yè)定制各類報告 淘寶ID:華中秘書網(wǎng)

好的將其進行把握，一定能夠得到事半功倍的效果。2.5光影能夠影響受眾心理

人類的心理多數(shù)都是極容易受到外界影響的，光影作為一種具有非常鮮明變化的外部因素，對于廣大受眾的心理影響也是非常巨大的。

明亮的光影能夠讓受眾在建筑空間中感受到開闊的情感及產(chǎn)生明快愉悅的心情，而按成的光影則能夠使受眾在建筑空間中感到休閑與放松，光影對于受眾心理的影響還表現(xiàn)在其它多個方面上，例如光影對環(huán)境氛圍的影響、對建筑形態(tài)的影響等，都能夠最終落實到對受眾心理的影響中。光影在建筑空間中對廣大受眾的影響是非常巨大的，其能夠在極大程度上促進受眾對建筑空間的喜愛與認可，同樣地，也能夠在一定程度上對建筑空間產(chǎn)生不好的印象。注重光影在建筑空間中對受眾心理的影響，更有利于對受眾的把握及對建筑空間的更好設計。