第一篇：構(gòu)建海洋文化為城市主題文化的青島城市品牌

構(gòu)建海洋文化為城市主題文化的青島城市品牌

作者：未知 文章來(lái)源：中國(guó)城市主題文化網(wǎng) 更新日期： 2007-7-10

城市是文明的產(chǎn)物，又是文明的生成地和文化的土壤，而現(xiàn)代化城市的發(fā)展一刻也離不開文化。文化既是民族精神的結(jié)晶又是民族發(fā)展的動(dòng)力源泉，獨(dú)具特色的城市文化能為一個(gè)城市在綜合競(jìng)爭(zhēng)中提供巨大優(yōu)勢(shì)和不竭動(dòng)力。因此，城市文化在現(xiàn)代城市發(fā)展中具有重要地位并發(fā)揮著巨大的作用。塑造城市形象，打造城市品牌，提升城市地位，彰顯城市魅力，培育城市特色，發(fā)掘城市文化，構(gòu)筑城市理念是將城市文化理念融入城市建設(shè)和發(fā)展的必經(jīng)之路。

步入21世紀(jì)，我國(guó)各大城市逐步融入現(xiàn)代化發(fā)展的大潮中，開始面對(duì)面地競(jìng)爭(zhēng)資金、人才和市場(chǎng)。在這一社會(huì)背景的深刻影響下，“經(jīng)營(yíng)城市”的理念逐步深入人心，構(gòu)建城市品牌也正在成為城市發(fā)展的重要著力點(diǎn)。當(dāng)前，青島已經(jīng)擁有相當(dāng)數(shù)量的知名品牌，在全國(guó)乃至全世界都有深遠(yuǎn)影響。有人說(shuō)青島的工業(yè)知名品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城市品牌，這固然是青島城市經(jīng)營(yíng)中的優(yōu)勢(shì)和成就。但是同時(shí)也應(yīng)該看到，在激烈的角逐中，一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的大小將直接決定這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力與繁榮程度，也最終決定這一城市在現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中的地位和優(yōu)勢(shì)，因此構(gòu)建強(qiáng)大的城市品牌與發(fā)展品牌城市雙管齊下，才能夠更好地發(fā)揮青島的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)青島早日躋身世界名城行列。

縱觀青島的歷史和現(xiàn)實(shí)，可以說(shuō)青島是在海洋文化產(chǎn)生之后才發(fā)展壯大起來(lái)的。青島文化從產(chǎn)生之初就受到海洋文化的滋養(yǎng)，具有明顯的海洋文化特色。雖然目前青島的文化積淀還不夠深厚，但青島文化中所包含的海洋文化特色，順應(yīng)了世界范圍內(nèi)的文化發(fā)展潮流，有利于青島文化的未來(lái)發(fā)展。因此，在建設(shè)青島城市品牌的過(guò)程中，發(fā)揚(yáng)海洋文化優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建以海洋文化為中心的青島城市品牌對(duì)于青島未來(lái)的發(fā)展將具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、得天獨(dú)厚的歷史條件和自然優(yōu)勢(shì)

青島的海洋文化由來(lái)已久，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展演變，形成了鮮明的特色，為今天青島發(fā)展以海洋文化為核心的主題文化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從歷史上看，青島的文化在發(fā)展中融入了海洋文化、異國(guó)文化和移民文化，使其具有源的雙重性和流的多樣性。從文化淵源講，青島的文化源自于儒家與道家文化，在既往的文化歷史上深受大陸文化影響。青

島地處齊魯之邦，與儒家圣地曲阜相距不遠(yuǎn)，在地域上有受儒家文化熏染的便利條件。從遠(yuǎn)古至近代，青島地區(qū)出現(xiàn)了三次大的文化交流，東夷文化與夏商文化的交流，以儒家文化為主的齊魯文化與道家、佛家文化的交流，近代中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方文化的交流。綿綿不絕的文化交流形成青島儒、道、釋，基督教、天主教、伊斯蘭教等各大宗教以及中西多元文化共存、共榮的獨(dú)特文化格局，青島的歷史幾乎是中國(guó)歷史的完整縮影，卻更集中更典型地反映出其獨(dú)特的多元文化格局。

從居民構(gòu)成上來(lái)看，早期的青島移民，也大多來(lái)自山東省內(nèi)，他們的子孫后代，在思想深處始終有儒家思想的痕跡。地域上的便利和移民主體的本土化特點(diǎn)決定了儒家文化是青島文化的淵源之一。但由于青島地處沿海，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件使青島較之內(nèi)陸地區(qū)更多地接受了海洋文化的甘霖。同時(shí)，青島早期的移民，還有少量來(lái)自沿海和內(nèi)地的其它省份，他們共同形成了青島早期的移民文化。對(duì)于外來(lái)文化和移民的接收、涵納恰恰反映了青島文化中具有海洋文化開放性、融合性的特點(diǎn)。

從自然條件看，青島坐擁碧海青山，是我國(guó)北方天然良港。城市的三大支柱經(jīng)濟(jì)：港口經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì)無(wú)不與海洋文明息息相關(guān)。因此，海洋文化對(duì)青島城市精神層次上的影響也日漸突出。青島山、海、城渾然一體，海洋文化已經(jīng)融入了青島的城市建設(shè)、城市生活和城市精神當(dāng)中。

二、發(fā)展海洋文化的積極意義

正如企業(yè)經(jīng)營(yíng)靠企業(yè)文化，城市經(jīng)營(yíng)要靠城市主題文化。追溯一個(gè)城市在其發(fā)展歷程中的文化淵源和文化背景，不僅可以尋覓到城市精神的文化內(nèi)核，還可使城市精神植根于豐厚的文化土壤之中，從而提升城市精神的文化內(nèi)涵。城市主題文化屬于經(jīng)營(yíng)城市的一門最前瞻的學(xué)科——政府軟科學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。根據(jù)城市歷史發(fā)展的自然景觀、人文景觀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境等特質(zhì)，通過(guò)系統(tǒng)分析、科學(xué)論證、戰(zhàn)略決策對(duì)城市的各種景觀特質(zhì)資源進(jìn)行合理配置，形成城市主題文化。從而有利于形成城市文化良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)、科學(xué)的發(fā)展格局、打造城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使之成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌。由此使整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化在城市主題文化的宏觀調(diào)控和微觀運(yùn)作下科學(xué)、有機(jī)地運(yùn)轉(zhuǎn)，在城市之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。青島現(xiàn)在適時(shí)地提出增強(qiáng)海洋意識(shí)，弘揚(yáng)、研究海洋文化，對(duì)于構(gòu)建積極合理的城市主題文化具有重大意義。歷史已經(jīng)證明，海洋從未間斷地給我國(guó)帶來(lái)“漁鹽之利、舟楫之便”的經(jīng)濟(jì)利益。中外文化的交往，亦多通過(guò)海洋而來(lái)。在中國(guó)深厚的歷史文化中，海洋文化也是重要的一部分?？v觀當(dāng)今世界上的大中城市，凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，大多是位于大陸腹地和海洋腹地的交接點(diǎn)。今天，面對(duì)全球多極化發(fā)展的時(shí)代，青島要實(shí)現(xiàn)與世界的接軌，海洋仍然是重要通道。對(duì)此，青島近些年來(lái)適時(shí)提出的海洋強(qiáng)市的新觀念就是基

于海洋文化的理念。但是“海洋強(qiáng)市”應(yīng)該是海洋經(jīng)濟(jì)、海洋科技、海洋軍事和海洋文化實(shí)力的綜合體現(xiàn)，而目前對(duì)于青島來(lái)說(shuō)，海洋文化基礎(chǔ)構(gòu)筑還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尚未完全發(fā)揮其應(yīng)有的作用。青島要建設(shè)海洋強(qiáng)市，就十分有必要深刻認(rèn)識(shí)、總結(jié)和研究海洋文化，逐漸構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的海洋文化基礎(chǔ)，將海洋文化打造成青島閃亮的城市品牌。

三、深化海洋文化主題，打造青島海洋文化品牌

城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃并非綜合性的整體規(guī)劃，它是在功能層面與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)、政府等戰(zhàn)略平行，并協(xié)同作為城市發(fā)展戰(zhàn)略職能的一部分，在實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)的同時(shí)，促進(jìn)城市發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。城市品牌可以從兩個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)：整體品牌和旅游品牌。整體品牌是對(duì)某一地理位置的政治、經(jīng)濟(jì)、人文、自然等多方面的綜合，以提煉出城市品牌核心，并以之對(duì)全體品牌受眾，進(jìn)行品牌體驗(yàn)管理。旅游品牌從功能角度出發(fā)，為某區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，其體現(xiàn)的是一個(gè)地區(qū)的自然風(fēng)光、人文風(fēng)俗的獨(dú)特吸引力，進(jìn)而對(duì)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者、游客的整體體驗(yàn)進(jìn)行管理。城市品牌戰(zhàn)略是城市有目的的通過(guò)物質(zhì)手段作用于受眾的精神以及心理層面的所有方法、手段的整合，而社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、政府等城市戰(zhàn)略則在不同角度、不同層面建設(shè)城市的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境以及物質(zhì)財(cái)富，與品牌戰(zhàn)略的緊密結(jié)合構(gòu)成城市發(fā)展戰(zhàn)略形成城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)城市的近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)。

青島具有鮮明的海洋經(jīng)濟(jì)比較優(yōu)勢(shì)，港口經(jīng)濟(jì)、海洋旅游、海產(chǎn)品養(yǎng)殖加工、海洋藥物等領(lǐng)域都具有相當(dāng)規(guī)模，是城市持續(xù)快速發(fā)展的重要支撐力量

第二篇：打造城市文化品牌

小論文

打造城市文化品牌

——以黃石市為例

09資環(huán)胡偉0914021031

一、引言

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、科技日益發(fā)達(dá)的社會(huì)，什么競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越引起我們的注意力呢？是文化！作為軟實(shí)力的文化，日益成為國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。而什么又是國(guó)家區(qū)別于國(guó)家，城市區(qū)別于城市的重要標(biāo)志呢？是品牌！隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌日益成為國(guó)家和地區(qū)的象征，成為最好的宣傳手段。作為國(guó)家部分的城市，為了提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又應(yīng)該怎樣打造自己的城市品牌文化呢？于是，我們又引出了一系列問(wèn)題，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？這是我們打造城市文化品牌所急需解決的問(wèn)題。本文主要說(shuō)明黃石城市品牌文化的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，對(duì)比黃石市的品牌文化建設(shè)和其他類品牌文化的建設(shè)，希望對(duì)黃石市的品牌文化建設(shè)有所幫助。

二、摘要

從廣義上說(shuō)，文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是地區(qū)發(fā)展和民族進(jìn)步振興的強(qiáng)大力量。而品牌是用來(lái)識(shí)別不同的產(chǎn)品和服務(wù)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分的用文字、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、圖案、顏色等要素構(gòu)成的事物或是他們的組合體。從廣義上說(shuō)，品牌是住、智慧與精神的載體，大到一個(gè)國(guó)家、民族，小到個(gè)人或一件普通的商品，在各自的活動(dòng)領(lǐng)域中都有他們的主張，品牌就是用來(lái)區(qū)別和展示這些主張的特有的名稱和標(biāo)記。以城市為載體，將文化寓于品牌打造和宣傳之中，于是就構(gòu)成了城市品牌文化。城市品牌文化是一個(gè)城市內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在品味特征的綜合體現(xiàn)，是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。黃石素有“礦冶之鄉(xiāng)”“青銅古都”的美譽(yù)，青銅文化發(fā)展歷史悠久，有一輝煌的過(guò)去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪憂，如何打造城市文化品牌是我們研究的一個(gè)問(wèn)題。

三、關(guān)鍵字：文化品牌城市文化品牌黃石

四、正文

黃石市，地處我國(guó)東南部，礦冶資源豐富，在幾千年的歷史發(fā)展中，黃石依托其豐富的礦冶資源稟賦而形成了其獨(dú)具特色的礦冶文化。這種礦冶文化不僅像一根紅線貫穿了黃石數(shù)千年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，也為黃石今天的存在和發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。然而隨著礦產(chǎn)資源的枯竭，這一礦產(chǎn)資源城市的生存與發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。

大冶銅綠山古礦遺址，位于大冶市區(qū)西南的大冶湖邊，北距長(zhǎng)江不遠(yuǎn)，并且又水道相通。它是我國(guó)已發(fā)現(xiàn)的時(shí)代最早(最早可以早到西周以前)、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)（到戰(zhàn)國(guó)以后）、規(guī)模最大（僅煉渣就有50萬(wàn)噸）的一處最古老的礦冶遺址。其最古老的礦井距今已有三千一百多年。大冶是世界著名的銅鐵產(chǎn)地，我國(guó)目前最大的粗銅基地大冶有色金屬公司就在這里，銅綠山是他的主要礦區(qū)。夏商青銅文化與大冶銅有著密切的關(guān)系。曾有史記載“帝孜孜以求江南銅礦”。公元前2070年，禹之子啟建立夏朝，手工業(yè)有很大發(fā)展，最重要的是青銅工業(yè)。從銅綠山的古礦遺址的發(fā)掘考古資料來(lái)看，遠(yuǎn)在殷小乙時(shí)期，中華先民就致力于銅礦的采掘及冶煉。從殷商、西周、春秋、戰(zhàn)國(guó)到西漢，前后延續(xù)千余年的時(shí)間，大冶地區(qū)的勞動(dòng)人民創(chuàng)造了燦爛的青銅文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置縣，區(qū)“大興冶爐”之意，得名大冶。大冶鐵礦，露天開采含鐵富集品質(zhì)優(yōu)良。據(jù)史書記載，公元226年，孫權(quán)在鄂州大興冶爐，開采銅鐵制刀劍，并將采鐵之山定名為“鐵山”。南宋朝廷于1180年在鐵山設(shè)置鐵山寨。1374年，朱元璋置興國(guó)冶，鐵山成為

興國(guó)冶官鐵的主要產(chǎn)地，年產(chǎn)量在50萬(wàn)公斤以上，鐵山遂為明朝疆域版圖上的正式地名。在近代洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中，作為清朝中興之臣的湖廣總督張之洞，堅(jiān)持以“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)，師夷長(zhǎng)技以求富”的理念，力求清廷的支持，興辦實(shí)業(yè)。張之洞在武漢興辦了湖北槍炮廠、漢陽(yáng)鐵廠和布紗絲麻四紡織品官局等近代工業(yè)企業(yè)，由他主持和各級(jí)官員的支持組建了以湖北黃石鐵礦和江西萍鄉(xiāng)煤礦等資源為紐帶的跨地域、中國(guó)近代第一家鋼鐵聯(lián)合企業(yè)——漢冶萍煤鐵公司。大冶鐵礦成為亞洲最早、最大的跨地區(qū)跨行業(yè)集團(tuán)公司的一個(gè)重要部分。

新中國(guó)成立后，黃石礦產(chǎn)資源回到人民手中，人民開始有繼續(xù)開始了轟轟烈烈的礦冶！礦山資源是武鋼集團(tuán)的重要的原料基地。大冶鐵礦不僅生產(chǎn)鐵礦，同時(shí)也曾興爐火冶煉。上個(gè)世紀(jì)70年代初，正當(dāng)武鋼高爐亟待優(yōu)質(zhì)礦石時(shí)，大冶鐵礦在鐵門坎發(fā)現(xiàn)二十余噸煉銅留下的的爐渣，其中含純鐵51.5%左右?！皾h冶萍”聯(lián)合企業(yè)帶動(dòng)了黃石的冶煉、運(yùn)輸、電力、水泥等重工業(yè)的興起！大冶鐵礦的發(fā)展是矚目的。它有著許多第一。大冶鐵礦是毛澤東視察過(guò)的唯一的鐵礦山。毛主席十分重視大冶鐵礦的發(fā)展。1958年9月15日，毛主席來(lái)到礦山視察，聽(tīng)取了礦山領(lǐng)導(dǎo)的匯報(bào)，慰問(wèn)了采礦工人，對(duì)礦山的成績(jī)給予了充分的肯定并提出了期望。同時(shí)中國(guó)第一支大型地質(zhì)勘探隊(duì)——429地質(zhì)勘探隊(duì)在這里成立；中國(guó)第一批女地質(zhì)隊(duì)員在這里誕生。

縱觀黃石礦冶文化的歷史發(fā)展不得不承認(rèn)其作為一個(gè)城市的品牌文化——礦冶，正因?yàn)槠湄S富的礦冶，形成了開發(fā)礦冶的區(qū)域，進(jìn)而發(fā)展成為一個(gè)礦冶文化城市，是典型的依托礦產(chǎn)資源而形成的城市。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

文化具有傳承性，礦冶文化也不例外，其傳承方式包括物質(zhì)的方式，精神的方式和行為的方式，如歷史上保存下來(lái)的不同時(shí)期的礦冶實(shí)物等就是物質(zhì)的傳承，而精神的傳承包括一些礦冶傳說(shuō)、礦冶信仰、礦冶精神等通過(guò)口耳等流傳下來(lái)，行為的傳承性則是一些礦冶行為習(xí)慣經(jīng)過(guò)數(shù)千年的礦冶活動(dòng)等固定下來(lái)，礦冶資源正是具有這些不同于自然資源的特質(zhì)，所以愈來(lái)愈成為資源型城市轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，資源型城市往往因礦而生，因礦興市，但隨著工業(yè)化、城市化的加劇，又常面臨資源衰減、生態(tài)惡化、環(huán)境污染等問(wèn)題的威脅，礦冶城市這一文化品牌正在失去其優(yōu)勢(shì)，如何沿襲其“礦冶城市”這一城市文化品牌又不失時(shí)機(jī)地豐富其城市文化品牌是我們需要思考的問(wèn)題。

黃石經(jīng)過(guò)幾千年的歷史發(fā)展，資源已經(jīng)瀕臨枯竭，隨著城市的發(fā)展和環(huán)境的惡化，礦冶城市的這一文化品牌正在失去其優(yōu)勢(shì)，如何打造黃石的城市文化品牌是我們的主要任務(wù)。

（三）對(duì)比運(yùn)用文化創(chuàng)意和感性訴求來(lái)打造品牌

伏特加的本質(zhì)是40%的純酒精加上60%的無(wú)礦物水，最初作為醫(yī)藥和火藥的必需品起源于俄羅斯。18世紀(jì)蒸餾技術(shù)和過(guò)濾技術(shù)的局部發(fā)展和19世紀(jì)全球消費(fèi)市場(chǎng)的巨大需求成就了部分奢侈品牌。隨著設(shè)備、技術(shù)的全面發(fā)展、擴(kuò)散以及學(xué)院研究的進(jìn)步，伏特加開始走向從奢侈品到必需品的回歸之路。然而，既已得勢(shì)的壟斷企業(yè)們并不甘心就此而失去壟斷利潤(rùn)，早已開始并正加緊營(yíng)銷攻勢(shì)，強(qiáng)化洋酒行業(yè)早已怨聲載道的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，建立市場(chǎng)壁壘，竭力維持其領(lǐng)導(dǎo)地位。

俄羅斯伏特加已經(jīng)達(dá)到了壟斷酒類市場(chǎng)的地位，但是瑞士人以絕對(duì)的自信開創(chuàng)了“絕對(duì)伏特加”，絕對(duì)的純凈水釀制！當(dāng)然，這不是一種盲目的自信，這是有根據(jù)的，瑞士人深知從原料、釀酒技術(shù)上超越不了俄羅斯的伏特加，但是我他相信自己可以做得更好。采用單一的、當(dāng)?shù)氐脑牧狭罱^對(duì)伏特加公司可以全面的掌握生產(chǎn)中的一個(gè)細(xì)節(jié)，從而確保每一滴伏特加都能達(dá)到絕對(duì)頂級(jí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甚至包括絕對(duì)伏特加的完美酒瓶——瑞典古老藥瓶的靈感再現(xiàn)——也是在蒸餾廠附近產(chǎn)生的，酒瓶制造時(shí)，特別選用了含鐵量較低的原材料，以保證其晶瑩剔透，而在裝瓶之前，每個(gè)酒品也必須得到清洗。從硬性條件上得到了保證，絕對(duì)伏特加又走一條感性訴求的道路，通過(guò)廣告的力量，運(yùn)用文化品牌的宣傳，使其產(chǎn)品迅速走

紅。他宣揚(yáng)品牌的手段很獨(dú)特，只要你能看到的地方就會(huì)有完美的絕對(duì)伏特加的酒瓶子，比如說(shuō)酒瓶在水面上的投影，酒瓶在人的特別的口型上，酒瓶在天橋上等等，有的地方如果不仔細(xì)看的話根本不會(huì)領(lǐng)悟他的意思，這是絕對(duì)吸引人的眼球，絕對(duì)讓你驚嘆不止的。通過(guò)大膽的想像和實(shí)踐，絕對(duì)伏特加在情感上引起人們的共鳴，從而在硬件和軟件上絕對(duì)征服顧客。他通過(guò)一種富有創(chuàng)造性的廣告向人們宣揚(yáng)只要你能想得到的地方，就會(huì)有絕對(duì)伏特加。這也許就是絕對(duì)伏特加能夠?qū)⑽幕蛩剡\(yùn)用與品牌打造上，從而在俄羅斯伏特加的市場(chǎng)上開創(chuàng)自己的絕對(duì)伏特加的原因吧。

雖然這個(gè)例子是運(yùn)用文化品牌宣傳產(chǎn)品的，但是其原理就是將文化寓于品牌宣傳中，只要你想得到的地方就會(huì)有我的存在，這一品牌打造的原理是同樣可以運(yùn)用于城市文化品牌建設(shè)的。同時(shí)，他教會(huì)我們?nèi)绻缬布蠑巢贿^(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但我們可以從軟件上突破。

（四）打造黃石文化品牌的對(duì)策

1、宣傳環(huán)境保護(hù)措施，打造綠色城市

環(huán)境是城市的眼睛，所以，打造城市文化品牌，環(huán)境很重要，所以黃石市政府要結(jié)合哥本哈根會(huì)議上提出的低碳精神，嚴(yán)格限制礦產(chǎn)冶煉的排所以黃石市政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的地方性法律法規(guī)污量，對(duì)礦冶開采做出限制，防止地面塌陷。同時(shí)嚴(yán)禁開采時(shí)利用各種化學(xué)物品，污染農(nóng)田和地下水，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)出，打造綠色城市。

2、宣揚(yáng)品牌的力量，打造地域礦冶文化

品牌是具有特定內(nèi)涵知名和美譽(yù)的標(biāo)識(shí)是智慧與精神的載體，所以作為礦冶城市的黃石，要大力宣揚(yáng)礦冶文化，構(gòu)建城市主題文化，彰顯城市特色——礦業(yè)城市。繼續(xù)發(fā)揚(yáng)礦冶文化蘊(yùn)含的“艱苦奮斗、求真務(wù)實(shí)、創(chuàng)新?tīng)?zhēng)先”的城市精神，實(shí)現(xiàn)城市文化的可持續(xù)發(fā)展，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。

3、發(fā)展礦冶文化旅游業(yè)

除了銅綠山遺址外，區(qū)的古礦冶遺址還有花爐山、銅山口、獅子山銅礦、葉花香銅礦遺址等。此外，礦山公園還有“黃石地毛主席雕像”、“亞洲第一天坑”、“石海綠洲”、“礦冶峽谷”、“礦業(yè)博覽”、“井觀。這一系列的旅游景觀，群集狀況好，地域組合好，旅游業(yè)的發(fā)展條件得天獨(dú)厚。所以，黃石市政府應(yīng)依托礦冶資源的有利條件大力發(fā)展旅游業(yè)，同時(shí)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

4、借助礦冶文化，形成共享品牌

意識(shí)開辟專題博物館，通過(guò)博物館展示礦業(yè)工人的精神風(fēng)貌，以突出礦業(yè)工作區(qū)的看歷史感和厚重感，同時(shí)激發(fā)社會(huì)參與感和認(rèn)同感。二是公共休息空間模式，在礦冶工業(yè)舊址上建造一些公眾可以參與的游樂(lè)設(shè)施，作為人們休閑和娛樂(lè)的場(chǎng)所。三是工業(yè)旅游與購(gòu)物旅游相結(jié)合的綜合開發(fā)模式。四是工業(yè)博覽與商務(wù)旅游開發(fā)模式。五是將礦冶工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代藝術(shù)區(qū)，用以闡釋現(xiàn)代藝術(shù)、大型雕塑、裝置藝術(shù)等。總之，借助礦冶文化，形成一系列的礦冶文化共享品牌，從而走出去。

5、運(yùn)用廣告的力量，形成地域特色

借鑒絕對(duì)伏特加宣揚(yáng)自已品牌的手段，運(yùn)用創(chuàng)意的廣告文化，將礦冶文化作為一個(gè)基礎(chǔ)，宣傳自己的城市文化品牌，形成品牌文化的輻射帶，將城市文化品牌打出去。

五、結(jié)束語(yǔ)

品牌傳遞的是一種精神，一種區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)，那么，沒(méi)有品牌的城市將會(huì)是沒(méi)有生命力的城市。所以，還等什么呢，快點(diǎn)打造自己的城市文化品牌吧。

第三篇：青島城市品牌建設(shè)思路探討

青島城市品牌建設(shè)思路探討

[摘 要] 城市品牌是21世紀(jì)城市建設(shè)、規(guī)劃和發(fā)展的新概念、新理論、新動(dòng)力。隨著城市化進(jìn)程和城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，塑造城市品牌已成為各國(guó)城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。打造城市品牌需要為城市品牌正確定位，合理確定城市的發(fā)展目標(biāo)，以經(jīng)營(yíng)理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛圍，提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文以城市品牌為核心，圍繞青島市在塑造“品牌之都”城市品牌戰(zhàn)略方面所取得的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了分析和研究，并在此基礎(chǔ)上，提出建設(shè)青島城市品牌的初步思路。

[關(guān)鍵詞] 青島 品牌 品牌經(jīng)濟(jì) 城市品牌 自工業(yè)革命以來(lái)，世界各國(guó)城市化的進(jìn)程不斷加快，城市化平均水平已從20世紀(jì)初的12%達(dá)到20世紀(jì)末的47%，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家更達(dá)到70%-90%。中國(guó)也在改革開放以后，迎來(lái)了歷史上城市化發(fā)展最快的時(shí)期。僅1990年至2010年間，全國(guó)地級(jí)城市由188個(gè)增加到294個(gè)，人口超百萬(wàn)的特大城市由31個(gè)增加到41個(gè)，城市總數(shù)達(dá)688座。我們看到21世紀(jì)以來(lái)，各個(gè)城市都打出了進(jìn)行城市營(yíng)銷、建造城市品牌的旗子，城市也開始塑造城市品牌，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)厮械馁Y源，創(chuàng)造出自己城市的特色。

一、在深化品牌經(jīng)濟(jì)概念的認(rèn)識(shí)中打造鮮明“烙印”的品牌城市 21世紀(jì)世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展趨向的時(shí)代，現(xiàn)代城市進(jìn)入了品牌形象主導(dǎo)城市競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的時(shí)代。現(xiàn)代城市學(xué)揭示，現(xiàn)代城市形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的三要素是：創(chuàng)新、品牌、環(huán)境；創(chuàng)新過(guò)程形成的主要“結(jié)晶物”之一是品牌；現(xiàn)代城市的發(fā)展是與品牌經(jīng)濟(jì)的崛起密切聯(lián)系在一起的。顯然，創(chuàng)新型城市必須具備兩大功能：一是科技優(yōu)勢(shì)；二是品牌優(yōu)勢(shì)。城市通過(guò)創(chuàng)新形成的創(chuàng)新力只有轉(zhuǎn)化為品牌力，才能使科技優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)“有的放矢”的局面；不斷發(fā)展的創(chuàng)新力是品牌經(jīng)濟(jì)取之不竭的源泉。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律揭示，憑借科技優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)和建立在科技優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的國(guó)際規(guī)則，發(fā)達(dá)國(guó)家及其跨國(guó)公司形成了對(duì)世界市場(chǎng)的壟斷，從中謀取大量超額利潤(rùn)。建設(shè)創(chuàng)新型城市的重要內(nèi)容之一是加快推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展；強(qiáng)大的品牌經(jīng)濟(jì)是建設(shè)創(chuàng)新型城市的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有在建設(shè)創(chuàng)新型城市中推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能真正建設(shè)成創(chuàng)新型城市。

品牌經(jīng)濟(jì)的概念是指在一定的空間范圍內(nèi)，由單個(gè)品牌產(chǎn)品集合起來(lái)的價(jià)值總量形式的物質(zhì)實(shí)力整體，在理論的意義上稱之為品牌經(jīng)濟(jì)。品牌概念的本質(zhì)就是“烙印”。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)最主要的表現(xiàn)為城市的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)這個(gè)物化了的、已經(jīng)具有了“烙印”性質(zhì)的“品牌”在城市的各個(gè)領(lǐng)域都表現(xiàn)著它的“統(tǒng)治地位”時(shí)，抓住這個(gè)“統(tǒng)治地位”帶來(lái)的機(jī)遇，打造品牌城市，就能極大地促進(jìn)創(chuàng)新成果及時(shí)地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，形成城市強(qiáng)大的在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，把創(chuàng)新與品牌同城市精神結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，把城市精神融化在創(chuàng)新中，融化在品牌中，就會(huì)形成特色的創(chuàng)新成果，形成特色的不同類別的品牌群，實(shí)踐的結(jié)果是，這個(gè)城市就會(huì)有著鮮明“烙印”的城市品牌，就會(huì)永遠(yuǎn)充滿活力的向前發(fā)展。

現(xiàn)代品牌學(xué)揭示，城市價(jià)值最終體現(xiàn)為城市品牌，因?yàn)槌鞘衅放剖浅鞘袃r(jià)值最大化的集中體現(xiàn)，代表了城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)的最大利益。如果說(shuō)資源稟賦決定了城市競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)，那么城市的品牌和價(jià)值才是城市競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)的核心。青島建設(shè)品牌之都的實(shí)踐證明，單一品牌集合而成的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，必將由“名城基地”通過(guò)集群式集合起的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式所替代。品牌產(chǎn)品與品牌企業(yè)的生命力在于以產(chǎn)品價(jià)值鏈延伸為基礎(chǔ)的品牌價(jià)值鏈的延伸。

面對(duì)“十二五”規(guī)劃期的新形勢(shì)、新任務(wù)，城市決策要更加重視以品牌為主導(dǎo)的城市價(jià)值提升和內(nèi)涵挖掘，用城市價(jià)值理念指導(dǎo)發(fā)展思路創(chuàng)新，指導(dǎo)資源優(yōu)化配置。從而全面把握世情、國(guó)情、黨情、社情、民情、輿情的變化規(guī)律及其內(nèi)在關(guān)系。

二、青島城市品牌的形成發(fā)展過(guò)程

城市品牌的形成一般有其歷史和現(xiàn)實(shí)的豐厚基礎(chǔ)，是從諸多要素中綜合、概括、抽象、比較、篩選出來(lái)的。形成城市品牌的要素主要有歷史角色、文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展前景等方面。假如某城市在某要素方面表現(xiàn)得比較突出，則該城市就可以該要素為主來(lái)塑造其品牌。例如：根據(jù)所扮演的歷史角色，洛陽(yáng)和南京分別被稱為“六朝古都”和“九朝古都”；由于文化底蘊(yùn)的特色，巴黎和香港分別被稱為“時(shí)尚之都”和“動(dòng)感之都”；由于人文風(fēng)情的特色，大連被稱為“浪漫之都”；依靠地理特征，武漢被稱為“九省通衢”，廣州被稱為“祖國(guó)的南大門”；根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鞍山市被稱為“鋼城”，河南新鄭市被稱為“中原棗市”等等。

青島在長(zhǎng)期的城市化進(jìn)程中，走出了一條“品牌產(chǎn)品--品牌企業(yè)--品牌產(chǎn)業(yè)--品牌經(jīng)濟(jì)--品牌城市”的現(xiàn)代城市經(jīng)營(yíng)之路，并因此于2004年11月作為“一個(gè)隨時(shí)能感受到品牌力量的城市”當(dāng)選中國(guó)十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市。青島是一個(gè)品牌薈萃的城市，也是我國(guó)最早擁有國(guó)際知名品牌的城市之一。早在1903年，就誕生了著名的青島啤酒。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，青島歷屆市委、市政府始終高度重視和積極推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略。青島的品牌已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、服務(wù)領(lǐng)域逐步滲透到黨政機(jī)關(guān)以及社會(huì)諸多領(lǐng)域，青島不僅培育和成長(zhǎng)出一批國(guó)內(nèi)外名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，還涌現(xiàn)出一批服務(wù)品牌、機(jī)關(guān)品牌。特別是機(jī)關(guān)品牌的崛起，填補(bǔ)了品牌在機(jī)關(guān)層面的空白，形成由企業(yè)品牌、機(jī)關(guān)品牌、服務(wù)品牌“三位一體”的品牌城市體系，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)-線-面”的整體發(fā)展，為品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越奠定了基礎(chǔ)。目前，青島作為“中國(guó)品牌之都”，既擁有海爾洗衣機(jī)、電冰箱和青島啤酒3個(gè)世界品牌，27個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，69個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品；又有40個(gè)服務(wù)名牌，36個(gè)機(jī)關(guān)名牌。青島，無(wú)疑已成為中國(guó)最具品牌影響力的城市之一。正像中央電視臺(tái)對(duì)青島城市整體評(píng)價(jià)的那樣：這是一個(gè)隨時(shí)都能感受品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國(guó)，正在影響世界。

三、青島“品牌現(xiàn)象”的主要特色

1、名牌戰(zhàn)略孕育名牌產(chǎn)品 促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展

青島是全國(guó)最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的城市之一。企業(yè)品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的主體，它以市場(chǎng)為導(dǎo)向，走一條由品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市之路。其發(fā)展逐步呈現(xiàn)出品牌國(guó)際化、品牌本土化、產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。如：“海爾洗衣機(jī)”、“海爾電冰箱”、“青島啤酒”，以及“海爾”、“青啤”、“海信”、“澳柯瑪”、“雙星”……

早在20世紀(jì)80年代，市委市政府就提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略，從名牌戰(zhàn)略的提出、實(shí)施到發(fā)展，青島大體進(jìn)行了三步曲。一是孕育、提出名牌戰(zhàn)略。1984年青島在全國(guó)率先提出“名牌戰(zhàn)略”的概念，制定了《1984-1990年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》。1988年首次提出了名牌戰(zhàn)略的思想。1989年出臺(tái)了《關(guān)于在工業(yè)系統(tǒng)全面開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》，以創(chuàng)金花產(chǎn)品為載體，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。在全國(guó)首次推出的20個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)中，青島有5個(gè)，占中國(guó)馳名商標(biāo)的1/4。二是以爭(zhēng)創(chuàng)“青島名牌”產(chǎn)品活動(dòng)為載體，打造國(guó)家級(jí)知名品牌。1994年在全市范圍內(nèi)開展?fàn)巹?chuàng)“青島名牌”產(chǎn)品活動(dòng)，提出“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”的思路，形成了以海爾、海信、青啤等六個(gè)名牌企業(yè)為核心的名牌群體，并將名牌戰(zhàn)略迅速向重化工業(yè)及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域延伸，培育出一批名牌產(chǎn)品，其中25個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品。三是發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，培育國(guó)際知名品牌，打造“品牌之都”。沿著“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的軌跡，將發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)、核心和關(guān)鍵，在各個(gè)領(lǐng)域培育發(fā)展壯大品牌經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越；由中國(guó)名牌向世界知名品牌發(fā)展。2004年建立新創(chuàng)工業(yè)知名品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度，以名牌產(chǎn)品為核心，以名牌企業(yè)為載體，發(fā)揮名牌效應(yīng)，以名牌企業(yè)集團(tuán)帶動(dòng)，以著名品牌引領(lǐng)，實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)升級(jí)戰(zhàn)略。2005年出臺(tái)品牌經(jīng)濟(jì)工作意見(jiàn)，2007年又先后出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)紡織服裝品牌集群發(fā)展的意見(jiàn)》，按照“提升壯大一批、扶植培育一批、恢復(fù)挖掘一批”的方針，多措并舉，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，打造“品牌之都”。2003年經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)定，海爾品牌入選世界百?gòu)?qiáng)品牌；2004年青島被評(píng)為“品牌之都”；2005年英國(guó)金融時(shí)報(bào)公布的中國(guó)十大名牌，海爾列首位，青啤列第四位；以青島為龍頭的半島城市群制造業(yè)擁有的國(guó)家級(jí)、省級(jí)名牌占全省的64%。在“2005中國(guó)自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì)”上，青島榮獲“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)。

實(shí)踐證明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)代。品牌經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中產(chǎn)生的影響越來(lái)越大，已成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟(jì)，從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌產(chǎn)業(yè)集群，再到品牌城市，是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和城市發(fā)展的基本規(guī)律之一。

2、品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙品牌服務(wù)意識(shí) 提升城市文明

青島也是較早推出服務(wù)品牌的城市。服務(wù)品牌堅(jiān)持以顧客為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)“顧客體驗(yàn)”，把滿足顧客需求、提供個(gè)性化超值服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)服務(wù)方式，創(chuàng)新服務(wù)載體，提升服務(wù)質(zhì)量，拓寬服務(wù)渠道，贏得顧客贊譽(yù)。如：“情滿旅途”、“海之情”、“一線連萬(wàn)家”、“海濱小金”、“公交張峰”……。

1993年青島在全市窗口行業(yè)開展了以“創(chuàng)優(yōu)良秩序、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，做文明市民”為主要內(nèi)容的“三優(yōu)一做”活動(dòng)。隨后，市文明委提出“有形的產(chǎn)品可以創(chuàng)名牌，無(wú)形的服務(wù)也可以創(chuàng)名牌”的要求。1999年在創(chuàng)建全國(guó)文明城市的實(shí)施意見(jiàn)中，正式提出了實(shí)施精神文明建設(shè)名牌戰(zhàn)略，要求在全市各行各業(yè)中組織開展了“創(chuàng)服務(wù)名牌，樹青島形象”活動(dòng)，激勵(lì)各個(gè)行業(yè)為群眾提供文明、真誠(chéng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2000年涌現(xiàn)出海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、交運(yùn)集團(tuán)“情滿旅途”等6個(gè)青島市服務(wù)名牌。在此帶動(dòng)下，各基層單位積極響應(yīng)和參與，將創(chuàng)建活動(dòng)從最初與群眾生活密切相關(guān)的水、電、氣、車等窗口行業(yè)逐步延伸到各個(gè)層面，現(xiàn)在拓展到所有窗口行業(yè)和社區(qū)、農(nóng)村等。目前，全市已有40個(gè)服務(wù)名牌。通過(guò)創(chuàng)建服務(wù)名牌，加大了服務(wù)透明度，強(qiáng)化了社會(huì)監(jiān)督力度，提高了工作效率，受到群眾的普遍好評(píng)。實(shí)踐證明，創(chuàng)服務(wù)名牌活動(dòng)既是加強(qiáng)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的最佳結(jié)合點(diǎn)，又是提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。10年間，青島市先后榮獲“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”、“全國(guó)雙擁模范城”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家園林城市”、“全國(guó)社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)城市”、“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”、“最具經(jīng)濟(jì)活力的城市”、“最具風(fēng)情的城市”、“宜居城市”、“中國(guó)大陸最佳商務(wù)城市”……

3、機(jī)關(guān)品牌崛起 提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力

青島是全國(guó)率先推出機(jī)關(guān)品牌的城市。機(jī)關(guān)品牌是品牌城市的重要組成部分，是優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境、提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。機(jī)關(guān)品牌堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以文化為核心，以管理為關(guān)鍵，以服務(wù)為支撐，走一條由部門發(fā)展戰(zhàn)略-城市發(fā)展戰(zhàn)略-品牌城市之路。其定位于機(jī)關(guān)使命、核心價(jià)值觀、共同愿景。強(qiáng)調(diào)正確地履行職責(zé)，科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政。它是服務(wù)效率與質(zhì)量的公開承諾，對(duì)內(nèi)統(tǒng)一思想、凝聚力量，對(duì)外作出承諾、接受監(jiān)督，追求的是績(jī)效卓越、人民滿意。如：“鑄績(jī)惟民”、“忠誠(chéng)服務(wù)”、“公信組工”、“弘理聚心”、“平安青島”、“謀遠(yuǎn)健行”、“人誠(chéng)事公”、“細(xì)微精良”、“七彩華齡”……

隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和WTO后過(guò)渡期逐步推進(jìn)，城市間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。經(jīng)濟(jì)要騰飛，機(jī)關(guān)先助力。經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，離不開強(qiáng)勁的城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，而建設(shè)一個(gè)高績(jī)效的機(jī)關(guān)則是不斷提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。自2001年開始，青島市機(jī)關(guān)品牌創(chuàng)建工作，經(jīng)過(guò)了“實(shí)踐探索，規(guī)范提升，完善機(jī)制”等三個(gè)階段，取得了顯著成效。2001年青島引入國(guó)內(nèi)外大企業(yè)成功管理經(jīng)驗(yàn)和理念，在市直機(jī)關(guān)開展了“學(xué)海爾，創(chuàng)品牌”活動(dòng)。2003年在市直機(jī)關(guān)涌現(xiàn)出“真情相助”、“市情信達(dá)”、“文檔連心橋”三個(gè)機(jī)關(guān)服務(wù)名牌。2005年按照“創(chuàng)建高績(jī)效機(jī)關(guān)，做人民滿意公務(wù)員”的要求，市直機(jī)關(guān)工委在多年探索實(shí)踐的基礎(chǔ)上，將顧客導(dǎo)向的機(jī)關(guān)服務(wù)品牌提升為由使命、愿景、價(jià)值觀定位的機(jī)關(guān)品牌，從機(jī)關(guān)使命和部門職能出發(fā)，強(qiáng)調(diào)機(jī)關(guān)在使命指導(dǎo)下優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)，實(shí)施文化管理，先后出臺(tái)了《關(guān)于在全市機(jī)關(guān)創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌的意見(jiàn)》和《青島市機(jī)關(guān)名牌評(píng)選管理辦法》，制定了機(jī)關(guān)名牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。2008年編輯了中國(guó)第一部機(jī)關(guān)品牌與文化創(chuàng)新專著《機(jī)關(guān)品牌》，舉辦了首屆“全國(guó)機(jī)關(guān)品牌論壇”，搭建起交流互動(dòng)平臺(tái)。各單位積極響應(yīng)、全員參與，把機(jī)關(guān)品牌作為機(jī)關(guān)文化建設(shè)的重要載體，遵循品牌發(fā)展規(guī)律，從觀念上突破，把創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌滲透于機(jī)關(guān)工作的方方面面，涌現(xiàn)出一批機(jī)關(guān)品牌和機(jī)關(guān)名牌。92%的市直機(jī)關(guān)擁有自己的品牌，其中機(jī)關(guān)名牌36個(gè)。將品牌引入黨政機(jī)關(guān)是一個(gè)創(chuàng)舉，它有利于轉(zhuǎn)變政府職能，改進(jìn)機(jī)關(guān)作風(fēng)，深化創(chuàng)建“高績(jī)效機(jī)關(guān)做人民滿意公務(wù)員”工作；有利于建立“施政成本低、法制意識(shí)強(qiáng)、管理績(jī)效高、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)”的機(jī)關(guān)治理模式，加快機(jī)關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)步伐；有利于優(yōu)化城市發(fā)展軟環(huán)境，全面提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越。2008年中國(guó)城市公共部門競(jìng)爭(zhēng)力，青島位居第六。2009年中國(guó)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名，青島由第十二位攀升至第七位，實(shí)現(xiàn)了“精彩一躍”。

實(shí)踐證明，機(jī)關(guān)品牌建設(shè)已成為創(chuàng)建高績(jī)效機(jī)關(guān)、提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。其主要成效表現(xiàn)在：凝心聚力、作出承諾，提升了機(jī)關(guān)公信力；更新觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提升了機(jī)關(guān)執(zhí)行力；再造流程、強(qiáng)化管理，提升了機(jī)關(guān)創(chuàng)新力；注重績(jī)效、優(yōu)化環(huán)境，提升了城市競(jìng)爭(zhēng)力；率先實(shí)施、輻射帶動(dòng)，提升了青島的影響力。青島在全國(guó)率先大膽探索實(shí)踐機(jī)關(guān)品牌，既得到企業(yè)、基層、群眾的普遍認(rèn)可，又得到中央、國(guó)家、省直機(jī)關(guān)工委和中國(guó)著名專家學(xué)者的高度評(píng)價(jià)。國(guó)家機(jī)關(guān)工委副書記黃燕明指出，“青島市機(jī)關(guān)品牌創(chuàng)建工作是建設(shè)服務(wù)型政府、創(chuàng)新機(jī)關(guān)文化的有益探索，取得了顯著的成效。”中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賈春峰教授認(rèn)為，“青島機(jī)關(guān)品牌的首創(chuàng)，填補(bǔ)了整個(gè)世界品牌建設(shè)系列中的一個(gè)空白。具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義，值得重視、值得總結(jié)、值得肯定、值得稱道。”

四、青島塑造“品牌之都”的經(jīng)驗(yàn)

1、政府的引導(dǎo)和支持是品牌經(jīng)濟(jì)崛起的根本保障 從青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，政府一直扮演著重要的角色。政府通過(guò)創(chuàng)建公平、有序的法制環(huán)境，順勢(shì)引導(dǎo)，有為而治，運(yùn)用市場(chǎng)的手段、社會(huì)的力量，由點(diǎn)及面加以推動(dòng)，不斷營(yíng)造與優(yōu)化著品牌成長(zhǎng)的良好硬軟件環(huán)境。一是加大名牌企業(yè)技改力度，提高名牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。技術(shù)及其裝備水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。青島市政府充分利用國(guó)家政策并運(yùn)用自身財(cái)稅杠桿，加大對(duì)名牌企業(yè)的技術(shù)改造，提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平和生產(chǎn)能力。如青島啤酒，1978年其產(chǎn)量只有4萬(wàn)噸。通過(guò)不斷地技改投入，1992年產(chǎn)量為24萬(wàn)噸。2006年，青島啤酒年產(chǎn)銷量已達(dá)409萬(wàn)千升，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到12%，出口量占全國(guó)啤酒行業(yè)的50%以上。自“八五”以來(lái)，我市每年都根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)排出30個(gè)名牌產(chǎn)品技術(shù)改造重點(diǎn)項(xiàng)目予以資金與政策支持，從立項(xiàng)、實(shí)施到投產(chǎn)、達(dá)產(chǎn)實(shí)行一條龍服務(wù)，加快名牌企業(yè)的技術(shù)改造速度，不斷提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，造就了一批在全國(guó)同行業(yè)極具實(shí)力的大型名牌企業(yè)。

二是發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。品牌的發(fā)展往往是從名牌產(chǎn)品開始，繼而發(fā)展為名牌企業(yè)、品牌集群的，在此過(guò)程中政府發(fā)揮著重要作用。青島市政府通過(guò)資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、整合重組等多種形式，先后組建了海爾、青啤、海信、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌拼笮推髽I(yè)集團(tuán)。如利用 “海爾”名牌效應(yīng)，由原來(lái)的海爾電冰箱廠吸納青島冷柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)等企業(yè)后，短短幾年時(shí)間，企業(yè)整體規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益呈跨越式增長(zhǎng)，為爭(zhēng)創(chuàng)世界級(jí)家電名牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為使企業(yè)放開手腳發(fā)展，充分發(fā)揮龍頭作用，青島市政府先后將青島啤酒集團(tuán)、海爾集團(tuán)、雙星集團(tuán)、海信集團(tuán)、澳柯瑪集團(tuán)、黃海橡膠集團(tuán)等企業(yè)，由原行業(yè)主管部門管理調(diào)整為由市政府直接管理的市直企業(yè)，減少了對(duì)名牌企業(yè)的管理層級(jí)并適時(shí)建立了對(duì)名牌企業(yè)服務(wù)的直通車制度，對(duì)名牌企業(yè)的發(fā)展實(shí)施全程高效服務(wù)，最大程度地降低了企業(yè)的行政成本。

三是營(yíng)造企業(yè)家良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立穩(wěn)定的企業(yè)家隊(duì)伍。市政府始終將優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營(yíng)者作為發(fā)展生產(chǎn)力最重要的戰(zhàn)略資源，把充分發(fā)揮他們的聰明才智，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，作為推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。

2、創(chuàng)立特色城市品牌形象塑造軌跡

現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入了技術(shù)創(chuàng)新與品牌主導(dǎo)發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)代，從產(chǎn)品品牌到品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的基本規(guī)律之一。青島在推進(jìn)品牌形象發(fā)展中正是這樣形成了有特色的發(fā)展軌跡，即名牌產(chǎn)品→名牌企業(yè)→名牌行業(yè)→名牌產(chǎn)業(yè)→名牌產(chǎn)業(yè)集群→品牌城市。當(dāng)名牌產(chǎn)業(yè)積聚到一定量時(shí)，提出了由“中國(guó)名牌”城向“世界名牌城”轉(zhuǎn)變；當(dāng)品牌經(jīng)濟(jì)總量積聚到一定量時(shí)，又適時(shí)地提出了品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入21世紀(jì)以后，青島發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)取得了輝煌成果，獲得了“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)，這極大地推動(dòng)了城市品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使青島品牌城市的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，為建設(shè)國(guó)內(nèi)重要中心城市和世界知名城市起到了巨大的推動(dòng)作用。

3、注重城市品牌形象延伸體系建構(gòu)

青島在推進(jìn)品牌城市發(fā)展過(guò)程中，全力打造五大品牌體系：品牌產(chǎn)品群、品牌企業(yè)群、品牌產(chǎn)業(yè)群、服務(wù)品牌群、政務(wù)品牌群。品牌產(chǎn)品群、品牌企業(yè)群、品牌產(chǎn)業(yè)群共同打造城市強(qiáng)大的品牌經(jīng)濟(jì)，尤其是品牌產(chǎn)業(yè)群更成為品牌經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。品牌產(chǎn)業(yè)群從根本上解決了單個(gè)品牌產(chǎn)品不能做大做強(qiáng)的問(wèn)題，使有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品在城市或區(qū)域內(nèi)形成上下游緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而以產(chǎn)業(yè)集群的兵團(tuán)作戰(zhàn)氣勢(shì)，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。服務(wù)品牌群的崛起和發(fā)展成為制造業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大支撐力，服務(wù)品牌的推出，將非常有助于服務(wù)業(yè)的發(fā)展。政務(wù)品牌群的迅速壯大為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造著日益完善的政務(wù)環(huán)境，成為城市品牌形象的重要組成部分。

四、對(duì)青島建設(shè)“品牌之都”的發(fā)展建議

城市品牌的建設(shè)，是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，涉及經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)等諸多因素，因此是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)過(guò)程。品牌城市在概念上應(yīng)是高品質(zhì)的產(chǎn)品，高品位的城市，高品行的市民有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌城市過(guò)程中，應(yīng)側(cè)重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1、理解和強(qiáng)化品牌概念和意識(shí)

從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)到品牌城市，現(xiàn)代社會(huì)人們的品牌意識(shí)已擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的各個(gè)方面，從而導(dǎo)引著消費(fèi)、生產(chǎn)領(lǐng)域的各類發(fā)展要素的流向，強(qiáng)有力地推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的高速發(fā)展。強(qiáng)化品牌意識(shí)關(guān)鍵在于借助自身優(yōu)勢(shì)，打造具有自身特色的精品。在城市品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，認(rèn)真分析品牌形成過(guò)程，深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀坏幕虬l(fā)展過(guò)程中形成的優(yōu)勢(shì)，以豐富城市品牌的內(nèi)涵。

2、構(gòu)建科技型知識(shí)城市

科學(xué)技術(shù)對(duì)現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)已明顯超過(guò)資本和勞動(dòng)力的作用，科技進(jìn)步不僅已成為發(fā)達(dá)國(guó)家城市發(fā)展的動(dòng)力，而且也將成為發(fā)展中國(guó)家城市超越其經(jīng)濟(jì)、技術(shù)鴻溝，追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)力與源泉。因此依靠科技進(jìn)步，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高新技術(shù)和知識(shí)密集型企業(yè)，構(gòu)建知識(shí)城市，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，是城市增強(qiáng)其綜合競(jìng)爭(zhēng)能力和實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)的關(guān)鍵。

3、構(gòu)建經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是城市發(fā)展的中心任務(wù)，應(yīng)以扶持支柱產(chǎn)業(yè)為龍頭，快速發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前主要應(yīng)做好以下幾方面工作：制定產(chǎn)業(yè)法規(guī)和政策，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的均衡。要根據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)保持恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)比例，以充分利用區(qū)位資源，做到產(chǎn)業(yè)在技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上保持有機(jī)結(jié)合；培育一批名、特、優(yōu)產(chǎn)品，提高城市的知名度。港口、海洋、旅游是青島經(jīng)濟(jì)的三大特色，也是青島建設(shè)全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心城市和世界知名特色城市的發(fā)展重點(diǎn)。我們將牢牢抓住國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和承辦2008年奧運(yùn)會(huì)帆船比賽的歷史機(jī)遇，全力打造“中國(guó)北方航運(yùn)中心”、“中國(guó)海洋科技城”、“中國(guó)帆船之都”、“中國(guó)旅游度假勝地”等城市特色品牌，并在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展金融、物流、旅游、會(huì)展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)加大對(duì)與美國(guó)CES合作的青島電子家電國(guó)際博覽會(huì)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島國(guó)際時(shí)裝周等現(xiàn)有品牌展會(huì)的培育力度，積極引進(jìn)國(guó)際名牌展會(huì)，大力提升會(huì)展品牌，力爭(zhēng)用2-3年時(shí)間使我市跨入繼北京、上海之后的全國(guó)重點(diǎn)會(huì)展城市行列。在大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，要大力弘揚(yáng) “誠(chéng)信、博大、和諧、卓越”的青島城市精神，深入開展“雙學(xué)三創(chuàng)”活動(dòng)，培育發(fā)展機(jī)關(guān)政務(wù)品牌，提高行政效能，促進(jìn)“繁榮青島、文明青島、平安青島”建設(shè)，推動(dòng)我市實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市跨越。

4、構(gòu)建特色精品城市

注重形成獨(dú)特的城市風(fēng)格，重視當(dāng)?shù)厝宋木坝^與旅游自然景點(diǎn)的相呼應(yīng)；積極形成開發(fā)熱點(diǎn)，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思維模式和現(xiàn)代理念去經(jīng)營(yíng)城市，有效地保證城市土地和各類資產(chǎn)的增值升值；注重?cái)U(kuò)大城市生產(chǎn)和消費(fèi)需求，提高市民生活質(zhì)量，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，認(rèn)真搞好城市規(guī)劃，優(yōu)化城市布局，建成一個(gè)功能完善、風(fēng)格獨(dú)特、市場(chǎng)活躍、吸引力和輻射力強(qiáng)的品牌城市。

5、全面提高市民素質(zhì)

市民素質(zhì)代表著城市的形象，反映著一個(gè)城市的精神文化風(fēng)貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。要通過(guò)加強(qiáng)宣傳，開展豐富多彩的社區(qū)文化、廣場(chǎng)文化和全民健身活動(dòng)，不斷豐富精神文明建設(shè)創(chuàng)建活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)市民熱愛(ài)家鄉(xiāng)，關(guān)注城市發(fā)展，支持并參與城市建設(shè)與治理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關(guān)注招商引資，人人關(guān)心城市發(fā)展環(huán)境的良好局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳建新，等.試論城市品牌.寧波大學(xué)學(xué)報(bào)，2004 [2]徐飛.打造城市品牌，建設(shè)品牌城市.黑河學(xué)刊，2003 [3]郭先登 青島：打造“烙印”鮮明的品牌城市 2009 [4]杜青龍，袁光才.城市品牌定位理論與實(shí)證分析 西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版)[5]李成勛.城市品牌定位初探 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究，2003(4).[6]田書芹 王東強(qiáng) 青島城市企業(yè)品牌形象塑造的經(jīng)驗(yàn)及啟示 溫州學(xué)院學(xué)報(bào)2008.12

第四篇：城市品牌建設(shè)與城市文化研究[模版]

城市品牌建設(shè)與城市文化研究

摘 要] 一個(gè)城市是否具有吸引力，是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的一點(diǎn)是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在一定程度上可以說(shuō)，城市以文化論輸贏。在建設(shè)城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。本文圍繞城市文化與城市品牌建設(shè)之間的關(guān)系進(jìn)行探討，從而指出高度重視和推進(jìn)文化建設(shè)，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。

[關(guān)鍵詞] 城市文化 城市品牌 建設(shè)

《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中指出，“二十一世紀(jì)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，將以文化論輸贏?！痹诮ㄔO(shè)城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，目標(biāo)受眾在接受了城市品牌的過(guò)程中，同時(shí)選擇了城市的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透其中發(fā)揮不可替代的作用；創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程；在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。

一、城市品牌——一個(gè)具有文化屬性的概念

今天，城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。城市品牌價(jià)值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望，吸引人們的注意力并成為其潛在的消費(fèi)者，還在于其持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價(jià)值、新財(cái)富的巨大潛能。隨著城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展和提高城市競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日益凸現(xiàn)，城市品牌建設(shè)也越來(lái)越受到城市管理者的重視，并與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象。

城市品牌是一種文化現(xiàn)象，是一個(gè)具有文化屬性的概念。文化是城市品牌識(shí)別固有的一面，它是城市品牌的主要?jiǎng)恿?。城市品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是城市產(chǎn)品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的靈魂。城市品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華，又是滲透到城市品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。城市品牌本來(lái)就是一種文化空間，相應(yīng)的也是市場(chǎng)空間，而市場(chǎng)的核心是消費(fèi)，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，人們?cè)谙M(fèi)品牌的同時(shí)，也在消費(fèi)著文化；城市經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，城市的消費(fèi)者接受了品牌，也就接納了文化。城市品牌蘊(yùn)含的文化只有與城市的消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴。

二、文化力是城市品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣大市民對(duì)精神文化的需求愈益迫切，一個(gè)只能滿足人們物質(zhì)欲望的城市是缺乏凝聚力的，一個(gè)平庸得毫無(wú)文化特色的城市對(duì)于具有現(xiàn)代化心理的人來(lái)說(shuō)是無(wú)法認(rèn)同的。因此，城市品牌建設(shè)的作用在于人、城市、文化三者的互動(dòng)，形成一個(gè)多變的體系，呈現(xiàn)出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市這樣一個(gè)互為作用、相互牽制、相互制約的機(jī)體。在城市經(jīng)營(yíng)中，樹立“文化資本”的觀念，打造城市品牌，將是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。

1.城市文化有利于強(qiáng)化城市居民意識(shí)，增強(qiáng)城市品牌的向心力、凝聚力

城市文化是長(zhǎng)期積淀形成的, 是由城市居民共同創(chuàng)造的, 因而人們對(duì)其有認(rèn)同感和歸屬感, 城市文化能調(diào)動(dòng)他們的積極性, 產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力, 并起到顯性激勵(lì)和隱性激勵(lì)的作用, 進(jìn)一步促使城市文化深入人心, 強(qiáng)化市民的服務(wù)意識(shí)。一個(gè)好的城市品牌對(duì)于本城市的居民具有鼓舞作用，使他們油然而生一種自豪感。例如，在我國(guó)，多少年來(lái)，人們傳

頌“上有天堂，下有蘇杭”，說(shuō)的是蘇州和杭州的自然文化資源的獨(dú)特性。而蘇州和杭州很少有人嫌棄本市而想外遷的，這就是因?yàn)橛辛恕叭碎g天堂”這個(gè)品牌而大大增強(qiáng)了凝聚力。通過(guò)富有個(gè)性的城市理念傳播，城市文化建設(shè)及城市品牌形象的塑造，會(huì)把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來(lái)，增強(qiáng)居民的參與意識(shí)，并進(jìn)而營(yíng)造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氣氛，推動(dòng)城市的發(fā)展進(jìn)步。深圳的“拓荒牛”形象就極大的增強(qiáng)了深圳市民的城市意識(shí)和主人翁意識(shí)，在深圳特區(qū)的建設(shè)中起到了積極的作用。

城市文化的構(gòu)建有利于提高城市市民的生活素質(zhì)，增強(qiáng)凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素質(zhì)，反映和表現(xiàn)了這座城市的發(fā)展程度和水平。一般說(shuō)來(lái)，市民生活素質(zhì)包括個(gè)人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德，是否豐富多彩的文化生活方式等方面，生活素質(zhì)決定了市民所具備的視野，也決定了一座城市的總體文化品位的高低，這一切都是構(gòu)建城市品牌的關(guān)鍵要素。顯而易見(jiàn)，要提高市民的生活素質(zhì)，文化建設(shè)在其中起到了根本性作用，這既依賴于普遍有效推行的基礎(chǔ)教育和高等教育，也依賴于總體性的社會(huì)文化的發(fā)展。從而為居民的智力成長(zhǎng)和知識(shí)底蘊(yùn)提供基礎(chǔ)性的支持，同時(shí)也能使人們?cè)谏鐣?huì)生活的主要方面形成共同的價(jià)值觀和精神提升。

文化在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質(zhì)的同時(shí)，還大大有助于強(qiáng)化城市居民對(duì)城市的認(rèn)同、塑造城市文明風(fēng)氣，影響城市的生活方式，有助于良好社會(huì)風(fēng)氣和健康生活方式的形成，進(jìn)一步提高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心, 陶冶市民情操, 提高城市文明程度，使城市居民積極為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)。

2.城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內(nèi)涵

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，各個(gè)城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場(chǎng)、高樓大廈、寬闊街道的建設(shè)，要想從城市的外在面貌區(qū)分城市的優(yōu)劣越來(lái)越難。只有城市文化這種深層次的底蘊(yùn)，才是識(shí)別城市特征的首要標(biāo)識(shí)，只有從市民的生活風(fēng)俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態(tài)度等方面才能把握城市的內(nèi)在脈動(dòng)。當(dāng)然我們并不否認(rèn)一座城市的標(biāo)志性建筑，獨(dú)特的自然景觀，新穎的街道布局,以及它的外在特征對(duì)于人們認(rèn)識(shí)一座城市的價(jià)值，但是，標(biāo)志性建筑除了外在形象特征之外，真正給人們長(zhǎng)久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內(nèi)涵。所以，每一座城市在建設(shè)城市品牌時(shí)，都在深入的研究本城市的文化個(gè)性和特色，從而做出準(zhǔn)確的定位。每個(gè)城市的文化都有其個(gè)性特點(diǎn)，或是歷史悠久的傳統(tǒng)文化，或是具有創(chuàng)新性的現(xiàn)代文化，這些特點(diǎn)往往需要城市品牌來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和逐步崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美國(guó)的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學(xué)構(gòu)成了它的城市形象，體現(xiàn)了它的品牌獨(dú)特性。

城市品牌的樹立應(yīng)該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來(lái)烘托和支持，培育知名的文化產(chǎn)品來(lái)豐富城市品牌的內(nèi)涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)來(lái)培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品帶動(dòng)城市品牌形成，品牌產(chǎn)品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產(chǎn)品，不僅能給人們以直接的物質(zhì)享受，同時(shí)也給人們提供精神的營(yíng)養(yǎng)，使人們從中領(lǐng)略到獨(dú)特的城市精神、地域文化。較之一般的產(chǎn)品而言，它具有更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為特定城市的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時(shí)裝和香水成就時(shí)尚之都這一品牌，漢諾威亦無(wú)以倫比的國(guó)際會(huì)展業(yè)成為世界會(huì)展之都，維也納則以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的音樂(lè)之都著稱于世，法國(guó)里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱譽(yù)，宜賓五糧液、綿陽(yáng)長(zhǎng)虹、青島海爾等都已經(jīng)成為知名產(chǎn)品帶動(dòng)城市崛起和城市品牌塑造的典型。

3.城市文化增強(qiáng)了城市品牌的輻射力和吸引力

現(xiàn)代城市文化對(duì)城市周圍的地域，對(duì)其他城市具有很強(qiáng)的文化輻射作用，其文化的內(nèi)容和風(fēng)格可以輻射、感染、影響其周圍群落，乃至整個(gè)區(qū)域的文化，促進(jìn)整個(gè)文化的發(fā)展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件, 人員的流動(dòng)帶動(dòng)了跨地區(qū)文化的傳播, 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴(kuò)散力。好的城市品牌必然具有較強(qiáng)的輻射力，城市品牌的文化內(nèi)涵越豐富，認(rèn)同性越大，其輻射力也就越強(qiáng)，相應(yīng)的其吸引力也就越大。如廣州作為商都，商賈云集，游客絡(luò)繹不絕，不僅帶來(lái)了異地文化，更傳播了廣州的城市文化，使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國(guó)。城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力，有助于提高目標(biāo)受眾對(duì)城市品牌的社會(huì)記憶，以及對(duì)城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美譽(yù)度，從而提升城市品牌的資產(chǎn)價(jià)值。一個(gè)成功的城市品牌可以使一個(gè)城市具有鮮明的形象，使人們了解它，在腦海中形象化它?？梢允沟眠@個(gè)城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射作用。這種作用表現(xiàn)在：

(1)有助于吸引人才。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，在城市的發(fā)展歷程中，歷史已經(jīng)證明城市要想一直保持增長(zhǎng)和發(fā)展的趨勢(shì)，其關(guān)鍵在于城市吸引人才、技術(shù)和資本的能力、而最關(guān)鍵的是人才，因?yàn)槿耸莿?chuàng)造和創(chuàng)新的最主要的原動(dòng)力，技術(shù)和資本為人的能動(dòng)力的發(fā)揮提供技術(shù)和資本支持，而這些的實(shí)現(xiàn)，主要是城市的獨(dú)特性——即城市文化的發(fā)展和保持。城市文化是否開放兼容、是否適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展、是否讓人們安居樂(lè)業(yè)成為城市能否吸引人才的關(guān)鍵。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會(huì)在人才競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而對(duì)各類人才產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

(2)有利于吸引外資。中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)中城市正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，城市的發(fā)展突飛猛進(jìn)。而城市建設(shè)普遍存在資金短缺的情況，招商引資成了城市發(fā)展的重要途徑。在全球化的時(shí)代，城市對(duì)大企業(yè)，特別是跨國(guó)公司的吸引和聚集能力是城市能否引進(jìn)外資的一個(gè)關(guān)鍵。公司選擇投資城市，除了考慮區(qū)位經(jīng)濟(jì)的輻射能力等因素外，還要考慮城市文化對(duì)投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。文化開放、兼容的城市將減輕跨國(guó)公司本地化的壓力和跨文化管理的難度，降低管理成本。同時(shí)，一個(gè)含金量很高的城市名氣，也有利于吸引眾多的國(guó)內(nèi)外投資者投資興業(yè)。

(3)有利于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。人們到外地旅游，說(shuō)到底是為了感受不同背景下的人文風(fēng)光，體驗(yàn)一種異質(zhì)文化。當(dāng)代社會(huì)，旅游業(yè)作為一種“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已納入許多城市的發(fā)展戰(zhàn)略，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而旅游業(yè)的發(fā)展要么以自然景致取勝，要么以人文景觀見(jiàn)長(zhǎng)，即便是前者也要適度注入人文內(nèi)涵?？梢?jiàn)文化特色是對(duì)游客產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要資源。利用文化因素發(fā)展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美譽(yù)度，吸引大量的中外游客。凡是旅游業(yè)搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的最豐富的旅游資源，也很難吸引游客。

三、結(jié)語(yǔ)

在構(gòu)建城市品牌的過(guò)程中，文化是一個(gè)是非常重要的因素，隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進(jìn)，城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，城市與城市之間正從經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)走向以文化為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)。注重城市總體形象的樹立和城市整體品牌的營(yíng)造，是體現(xiàn)城市文化價(jià)值的重要方面。一個(gè)城市悠久的歷史文化，給予我們?nèi)宋木窳α康幕A(chǔ)；而現(xiàn)代科學(xué)文化的發(fā)展，給予我們?nèi)宋木竦膭?dòng)力。進(jìn)一步提升城市居民的社會(huì)意識(shí)和人文素質(zhì)，促進(jìn)城市整體素質(zhì)的提高，促進(jìn)城市品牌向更高層次發(fā)展，才能促進(jìn)城市文化以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、面向未來(lái)的發(fā)展。高度重視和推進(jìn)文化建設(shè)，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。

第五篇：張家港城市文化品牌建設(shè)調(diào)查報(bào)告

張家港是位于長(zhǎng)江三角洲腹地的新興港口工業(yè)城市。全市總面積999平方公里，戶籍人口89.8萬(wàn)，下轄8個(gè)鎮(zhèn)1個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。2008年，全市完成地區(qū)生產(chǎn)總值1250億元，實(shí)現(xiàn)全口徑財(cái)政收入254億元,共榮獲聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)、全國(guó)文明城市、全國(guó)文化先進(jìn)市等百余項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。近年來(lái)，張家港全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀，大力推動(dòng)文化強(qiáng)市步伐，城市的文化品牌建設(shè)逐步走上系列化、特色化和長(zhǎng)期化的軌道，取得令人矚目的實(shí)績(jī)。

一、張家港城市文化品牌建設(shè)的成果

顯著成果之一：培育并不斷弘揚(yáng)了“團(tuán)結(jié)拼搏，負(fù)重奮進(jìn)，自加壓力，敢于爭(zhēng)先”的張家港精神。

城市精神是城市文化最本質(zhì)、最深刻的體現(xiàn)。“團(tuán)結(jié)拼搏、負(fù)重奮進(jìn)、自加壓力、敢于爭(zhēng)先”的張家港精神，是敢為人先的張家港人在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大實(shí)踐中培育、塑造的一種時(shí)代精神。這一精神自20世紀(jì)90年代初形成以來(lái)，不僅揭開了張家港市歷史上嶄新的一頁(yè)，使張家港市一舉成為全國(guó)的先進(jìn)典型，而且對(duì)整個(gè)蘇州、江蘇乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。1995年5月13日，時(shí)任中共中央總書記的江澤民同志視察張家港，親筆為張家港精神題詞。10多年來(lái)，在張家港精神的激勵(lì)下，張家港人解放思想，搶抓機(jī)遇，開拓創(chuàng)新，真抓實(shí)干，創(chuàng)造了三個(gè)文明建設(shè)互動(dòng)并進(jìn)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的輝煌業(yè)績(jī)，被譽(yù)為“偉大理論的成功實(shí)踐”。經(jīng)過(guò)歷屆市委、市政府和全體市民的大力弘揚(yáng)和身體力行，張家港精神已成為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大精神支柱和內(nèi)在動(dòng)力，成為推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展的寶貴“市魂”。

顯著成果之二：以河陽(yáng)文化、香山文化、東渡文化、沙上文化及長(zhǎng)江文化為內(nèi)涵，成功塑造了城市文化品牌的系列形象組合，并以此為依托，全面提升了文化活動(dòng)和設(shè)施的建設(shè)水平，探索出一條新興城市推動(dòng)城市文化品牌建設(shè)的新路子。

張家港市地理位置獨(dú)特，歷史積淀深厚，在全市形成了河陽(yáng)、香山、沙上三個(gè)各富特色的區(qū)域文化空間。近年來(lái)張家港將組織文化活動(dòng)和建設(shè)文化設(shè)施作為工作抓手，全面整理和推廣了河陽(yáng)文化、香山文化和沙上文化，取得豐碩成果。張家港還深入挖掘唐代鑒真大師在本地古黃泗浦成功東渡日本的歷史文化資源，全力打造了東渡文化品牌。04年以來(lái)，張家港又搭建了以中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)為主的流域文化交流平臺(tái)，首創(chuàng)并踐行“長(zhǎng)江流域文化資源整合、共享、利用”文化建設(shè)理念，逐步打響了長(zhǎng)江文化品牌。由此，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)，河陽(yáng)文化、香山文化、東渡文化、沙上文化及長(zhǎng)江文化，已被成功塑造為張家港城市文化品牌的系列形象組合。以此為依托，中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)、中國(guó)（張家港）河陽(yáng)山歌節(jié)、張家港社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)等大型文化活動(dòng)影響深遠(yuǎn)，長(zhǎng)江文化博物館、河陽(yáng)山歌館、沙上文化園、東渡遺址公園、香山風(fēng)景區(qū)等公共文化設(shè)施建設(shè)緊鑼密鼓。這些優(yōu)異成績(jī)的取得有力地證明：張家港城市文化品牌的內(nèi)涵得到了廣泛拓展，城市文化品牌建設(shè)工作取得了新成就。

顯著成果之三：深入持久推進(jìn)系列文明創(chuàng)建工作，各類創(chuàng)建活動(dòng)成為張家港培育文明市民、提升城市人文素質(zhì)的有效載體。

廣大市民是塑造城市文化品牌的主體，市民素質(zhì)的全面提高是城市文化品牌得以確立和成熟的基礎(chǔ)。張家港市在堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平管理城市的同時(shí)，以系列文明創(chuàng)建為載體，全面提升市民綜合素質(zhì)和城市文明程度，先后創(chuàng)建成為國(guó)家衛(wèi)生城市、全國(guó)環(huán)境保護(hù)模范城市、全國(guó)村鎮(zhèn)建設(shè)先進(jìn)市、國(guó)家園林城市、全國(guó)生態(tài)示范區(qū)、國(guó)際花園城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市和國(guó)家生態(tài)市等，并實(shí)現(xiàn)了國(guó)家衛(wèi)生鎮(zhèn)、省級(jí)衛(wèi)生村和全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)創(chuàng)建“滿堂紅”。2005年，張家港市又成為唯一獲得全國(guó)文明城市稱號(hào)的縣級(jí)市，2008年，張家港榮膺聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)，并以優(yōu)異成績(jī)蟬聯(lián)全國(guó)文明城市。張家港市的創(chuàng)建思路、力度、舉措、成效在全國(guó)聞名，各地前往張家港市參觀考察、學(xué)習(xí)交流的人士絡(luò)繹不絕，正是在這樣一種交相推動(dòng)的過(guò)程中，張家港市創(chuàng)建的品牌效應(yīng)日益放大，這座新興的城市建置時(shí)間雖短卻聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

二、張家港城市文化品牌的推廣

第一層推廣:組織密集的城市形象宣傳活動(dòng)，直接有效地推廣傳播了張家港的城市文化品牌。

2002年以來(lái)，張家港市圍繞建設(shè)最適宜人居、創(chuàng)業(yè)和發(fā)展的現(xiàn)代化中等城市的目標(biāo)，通過(guò)面向社會(huì)征集等方式，先后確定以“天堂蘇與杭，人間張家港”（2002年）、“黃金口岸，人居典范——中國(guó)張家港”（2004年）、“現(xiàn)代港口城市、文明和諧家園、生態(tài)宜居福地——中國(guó)張家港”（2008年）、“文明張家港，人居新天堂”（2009年）等為城市形象宣傳語(yǔ)，在中央電視臺(tái)等主流媒體播發(fā)專題形象片推廣城市形象，取得良好效果。張家港還通過(guò)面向社會(huì)公開征集和推廣城市標(biāo)志，拍攝并播出城市組歌的音樂(lè)電視作品，建設(shè)城市精神展示館、河陽(yáng)山歌館、沙上文化園及長(zhǎng)江文化博物館等設(shè)施，編撰出版地方歷史文化叢書、文化品牌叢書等多種手段，推動(dòng)了城市文化品牌內(nèi)涵的固化與強(qiáng)化，營(yíng)造出城市形象宣傳的濃厚氛圍，推廣傳播城市文化品牌的工作力度不斷加大，成效顯著增加。第二層推廣：憑借公益性城市文化事件與活動(dòng)，加快打造城市文化品牌與各級(jí)各類傳媒的良性交流平臺(tái)，靈活豐富地推廣傳播了張家港的城市文化品牌。從1995年10月中宣部和國(guó)務(wù)院辦公廳在張家港市聯(lián)合召開全國(guó)精神文明建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)至今，中央新聞媒體多次集中宣傳報(bào)道張家港市協(xié)調(diào)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)與時(shí)俱進(jìn)的張家港精神保持高度關(guān)注，并進(jìn)而將報(bào)道內(nèi)容拓展到城市的經(jīng)濟(jì)、文化、城建等諸多方面，塑造了城市形象，推介城市文化品牌，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響；2004年至今，張家港已連續(xù)成功舉辦六屆長(zhǎng)江文化藝術(shù)周（節(jié)），每年藝術(shù)節(jié)期間，海內(nèi)外有上百家媒體刊發(fā)有關(guān)新聞報(bào)道和專題欄目，盛贊張家港打造長(zhǎng)江文化品牌，在保護(hù)燦爛長(zhǎng)江文化的同時(shí)，顯著提升了本地文化建設(shè)水平；上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，張家港的文明創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)得到媒體的廣泛關(guān)注，成為全國(guó)先進(jìn)典型。2005年10月，張家港市獲得“全國(guó)文明城市”光榮稱號(hào)，海內(nèi)外各大媒體更是聚焦張家港，深入介紹張家港十年創(chuàng)建取得的喜人成果，贊譽(yù)了張家港以創(chuàng)建工作推動(dòng)城市人文素質(zhì)升級(jí)的成功經(jīng)驗(yàn)。與傳媒的良好互動(dòng)，使得發(fā)生在張家港市的城市事件和活動(dòng)超越了其本身的意義，從而在城市文化品牌塑造和傳播的過(guò)程中留下深刻而鮮明的印記，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而積極的作用。

第三層推廣：將城市文化品牌建設(shè)納入城市發(fā)展總體戰(zhàn)略的制定和實(shí)施之中，科學(xué)系統(tǒng)地推廣傳播了張家港的城市文化品牌。

近年來(lái)，張家港以城市文化品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，開始探索持續(xù)科學(xué)的城市文化品牌傳播途徑?！伴L(zhǎng)江流域文化資源的整合、共享和利用”項(xiàng)目的實(shí)施已被納入了張家港市“十一五”規(guī)劃。有關(guān)部門正在探討如何全面拓展長(zhǎng)江文化品牌的深度和廣度，通過(guò)加強(qiáng)交流與合作，以順應(yīng)文化多元發(fā)展的世界潮流，實(shí)現(xiàn)交流共贏的發(fā)展愿景。目前，張家港城市文化發(fā)展的總體戰(zhàn)略規(guī)劃正在探討制訂中。鳳凰鎮(zhèn)、錦豐鎮(zhèn)、金港鎮(zhèn)和塘橋鎮(zhèn)也分別將對(duì)河陽(yáng)文化、沙上文化、香山文化和東渡文化的培育和推廣，納入了本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的規(guī)劃，穩(wěn)步推進(jìn)實(shí)施。隨著時(shí)代的發(fā)展，理論認(rèn)識(shí)的提升和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，張家港市城市文化品牌將繼續(xù)在更深層面和更廣范圍內(nèi)得到張揚(yáng)和發(fā)展。

三、張家港城市文化品牌建設(shè)的發(fā)展建議

當(dāng)下，張家港的城市文化品牌建設(shè)仍然面臨如下問(wèn)題：一是城市精神的培育與弘揚(yáng)還需加強(qiáng)理論的探索與指導(dǎo)；二是城市文化品牌的系列形象組合還應(yīng)產(chǎn)生更大的引領(lǐng)輻射效應(yīng)；三是系列文明創(chuàng)建需要繼續(xù)向常規(guī)化、機(jī)制化方向推進(jìn)，進(jìn)一步突出主線，做優(yōu)特色；四是城市文化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與構(gòu)架設(shè)計(jì)尚需進(jìn)一步完善。對(duì)此提出五點(diǎn)建議。

建議之一：在城市文化品牌的整體構(gòu)建方面要有大發(fā)展。要以全球視野和世界眼光來(lái)加強(qiáng)對(duì)文化品牌建設(shè)的科學(xué)定位與整體規(guī)劃，品牌建設(shè)工作中要突出城鄉(xiāng)一體、文明、和諧、生態(tài)等優(yōu)勢(shì)，做到“少而精”，多下力氣做強(qiáng)做優(yōu)做重點(diǎn)。要注重進(jìn)一步增強(qiáng)張家港城市的文化底蘊(yùn)，不斷豐富與拓展城市文化品牌的內(nèi)涵空間。要加強(qiáng)對(duì)張家港城市文化品牌塑造的理性思考，研究新時(shí)期塑造城市文化品牌工作的科學(xué)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的良性互動(dòng)。

建議之二：在弘揚(yáng)城市精神方面要有新措施。要在構(gòu)建和諧社會(huì)的新形勢(shì)下，與時(shí)俱進(jìn)地為張家港精神賦予率先、科學(xué)、和諧等方面的新內(nèi)涵。要進(jìn)一步加大對(duì)張家港精神的宣教力度，不斷增強(qiáng)市民在培育和弘揚(yáng)城市精神過(guò)程中的主體意

識(shí)，應(yīng)避免用口號(hào)灌輸?shù)群?jiǎn)陋方式宣傳城市精神，而應(yīng)強(qiáng)化城市精神的人文內(nèi)涵，探索應(yīng)用譜曲傳唱、網(wǎng)絡(luò)論壇、短信動(dòng)漫等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的手段，擴(kuò)大張家港精神的社會(huì)影響力。

建議之三：在建設(shè)城市文化品牌的系列形象組合方面要有新突破。要繼續(xù)加大宣傳力度，運(yùn)用各種手段全方位地向海內(nèi)外推介河陽(yáng)文化、香山文化、東渡文化、沙上文化及長(zhǎng)江文化，要繼續(xù)組織專門力量，推動(dòng)對(duì)城市文化品牌系列形象組合的專題研究和整體策劃，搞好有關(guān)的挖掘整理、載體建設(shè)和展示宣傳等工作；要以城市文化品牌系列形象組合的豐富內(nèi)涵為依托，堅(jiān)持三貼近原則，切實(shí)提升相關(guān)文化設(shè)施與文化活動(dòng)的建設(shè)水平。通過(guò)高水平的設(shè)施建設(shè)，將城市文化品牌的精神內(nèi)涵固化展示，并以此推動(dòng)農(nóng)村文化設(shè)施的建設(shè)步伐，提高城區(qū)公益文化設(shè)施使用價(jià)值；通過(guò)提高有關(guān)大型公益文化活動(dòng)的策劃組織水平，多在內(nèi)涵和新意上下功夫，將中國(guó)（張家港）長(zhǎng)江文化藝術(shù)節(jié)等系列品牌活動(dòng)繼續(xù)做大做強(qiáng)，并圍繞城市文化品牌，大力開展形式豐富、參與面廣的群眾性特色文化活動(dòng)，不斷滿足市民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

建議之四：在城市文明創(chuàng)建方面要有新目標(biāo)。要加強(qiáng)系列文明創(chuàng)建的常規(guī)化管理，使創(chuàng)建活動(dòng)真正做到持之以恒，扎根人心。要放大張家港市城鄉(xiāng)一體的鮮明特色，讓各類創(chuàng)建不斷由城市向農(nóng)村輻射。要以制度為保障，繼續(xù)推動(dòng)城市大環(huán)境整治等工作向長(zhǎng)效管理轉(zhuǎn)變。要加大力度，全面提升“新市民”素質(zhì)，使他們快速融入城市文明的整體氛圍之中。

建議之五：在城市形象宣傳方面要有新成績(jī)。要從戰(zhàn)略高度，制定張家港城市形象宣傳計(jì)劃，加大投入，提高張家港城市形象宣傳的密度和質(zhì)量。要加大特色宣傳力度，突出宣傳張家港市的港口特色和文明特色，探索以多種方式、多種渠道宣傳張家港城市文化品牌的新優(yōu)勢(shì)和新亮點(diǎn)。要加強(qiáng)城市公共服務(wù)窗口建設(shè)，集中展示文明服務(wù)形象，推動(dòng)形成全社會(huì)共同致力于張家港城市文明形象和文化品牌宣傳的良好局面。（中共張家港市委宣傳部調(diào)研組）

（執(zhí)筆人：張平）