專題：廣告?zhèn)鞑ヅc品牌建設(shè)
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廣告與品牌
廣告與品牌的關(guān)系 奧格威是這樣定義品牌的,“品牌是一種復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象,以及自身的經(jīng)
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廣告與品牌
廣告與品牌企業(yè)手中唯一的利器就是產(chǎn)品的品牌。產(chǎn)品的外觀可以被仿效，核心技術(shù)可以被破解，但競(jìng)爭(zhēng)者不可能在一夜之間塑造出一個(gè)相同的品牌。在物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)剩的今天，品牌毫無(wú)疑問(wèn)
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煙草廣告怎樣做煙草品牌如何傳播
文章標(biāo)題：煙草廣告怎樣做煙草品牌如何傳播反煙運(yùn)動(dòng)終結(jié)煙草廣告“大傳播”2002年，大紅鷹以“勝利之鷹”的形象出現(xiàn)。概括其品牌制勝之道就是：傳播、傳播、再傳播。這種以廣告拉
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PICC媒體傳播和品牌建設(shè)
PICC媒體傳播和公關(guān)宣傳 摘要：picc資產(chǎn)從2007年的83億元長(zhǎng)到2009的925億元的巨大飛躍式發(fā)展是有跡可循的，這短期間的變化完全取決于picc正確的媒體傳播和公關(guān)宣傳。不管是公
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廣告反感時(shí)代的品牌傳播[精選5篇]
廣告反感時(shí)代的品牌傳播 還有人在看廣告？ 很少人去看廣告，大多數(shù)人無(wú)論是思想上、行動(dòng)上，都在屏蔽廣告。而廣告界的大師們還在那里吼“創(chuàng)意、創(chuàng)意”。其實(shí)，甭管你說(shuō)的是火星撞
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醫(yī)院品牌傳播 廣告的六大死穴
醫(yī)院品牌傳播 廣告的六大死穴 【死門之一】鼠目寸光利益驅(qū)動(dòng)! 很多醫(yī)院沒(méi)有想到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，一些投資方急功近利，覺(jué)得要盡快地收回成本。而且對(duì)國(guó)家政策有誤解，害怕國(guó)家政策突然
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企業(yè)文化傳播與品牌塑造
企業(yè)文化傳播與品牌塑造
現(xiàn)在的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已由過(guò)去的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)綜合素質(zhì)的較量，一個(gè)企業(yè)若沒(méi)有名牌產(chǎn)品，就很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝；一個(gè)企業(yè)如果不是名 -
品牌與傳播期末論文
科技型中小企業(yè)雇主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究【摘要】本文通過(guò)從看到企業(yè)的市場(chǎng)占有率的提高離不開(kāi)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，而一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌需要有一個(gè)強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而選擇介紹如
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工業(yè)品品牌推廣與傳播策略
? 【課程前言】對(duì)眾多消費(fèi)品品牌來(lái)說(shuō)，大家不僅能夠耳熟能詳，而且研究得也比較多。相反，工業(yè)品的品牌營(yíng)銷成了被“愛(ài)情”遺忘的角落。難道是工業(yè)品不需要品牌營(yíng)銷嗎？回答顯然是“N
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淺論廣告?zhèn)鞑ヅc文化的互動(dòng)
[論文關(guān)健詞]廣告?zhèn)鞑?文化;互動(dòng) 心理結(jié)構(gòu)[論文摘要]廣告文化是從屬于商業(yè)文化的亞文化，自身又包含著商品文化及營(yíng)銷文化。廣告活動(dòng)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還是一種文化交流。
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植入式廣告的品牌傳播效果研究問(wèn)卷
植入式廣告的品牌傳播效果研究
——以浙江工業(yè)大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)群體為例訪問(wèn)員姓名
問(wèn)卷審核___
問(wèn)卷編號(hào)__
訪問(wèn)時(shí)間 日
時(shí)長(zhǎng)分鐘同學(xué)，你好: 我是人文學(xué)院的研究生（出示學(xué)生證）， -
名人廣告在品牌傳播中的正負(fù)效應(yīng)
名人廣告在品牌傳播中的正負(fù)效應(yīng) ——以十個(gè)名人廣告為參考 李俊帥156002765 【摘要】：名人廣告（CelebrityAdvertising）是以影視、歌星體壇名將、社會(huì)名人等作為品牌代言人的一
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基于品牌體驗(yàn)傳播的開(kāi)心網(wǎng)植入式廣告研究
基于品牌體驗(yàn)傳播的開(kāi)心網(wǎng)植入式廣告研究 劉春俠 ? 2013-04-02 07:18:12 來(lái)源：2013年04月01日16:09 新聞愛(ài)好者 【摘要】基于品牌體驗(yàn)傳播理論的開(kāi)心網(wǎng)植入式廣告通過(guò)場(chǎng)景植入
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后煙草品牌傳播時(shí)代探討
后煙草品牌傳播時(shí)代探討煙草在線專稿 作者:安徽中煙工業(yè)公司 劉磊更新日期:2010年12月29日煙草在線專稿2006年1月9日正式在我國(guó)生效的《煙草控制框架公約》五周年在即，對(duì)煙草
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【興業(yè)銀行品牌傳播】
巧 用 智 慧 興業(yè)銀行傳播方案 消 費(fèi) 者 調(diào) 研 目標(biāo)消費(fèi)者眼中的銀行公司業(yè)務(wù) 消費(fèi)者最有發(fā)言權(quán) 中國(guó)銀行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，并且不斷遭遇與蘊(yùn)育著變革。 中國(guó)為數(shù)眾多的銀行
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卷煙品牌文化及其傳播
卷煙品牌文化及其傳播 品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分。建設(shè)企業(yè)文化的目的主要有兩個(gè)方面，對(duì)內(nèi)凝聚人力、提高士氣，對(duì)外則面向社會(huì)、面向消費(fèi)者塑造品牌、宣揚(yáng)企業(yè)。企業(yè)
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清揚(yáng)廣告整合營(yíng)銷傳播
前 言 清揚(yáng)（CLEAR）洗發(fā)水是全世界最成功的日用消費(fèi)品生產(chǎn)商之一——聯(lián)合利華近期發(fā)布的一款洗發(fā)產(chǎn)品，誕生于30多年前，專為全球每一位受頭屑困擾人士提供量身定做的去屑及頭皮護(hù)
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廣告?zhèn)鞑ィ▽憣憥屯扑]）
對(duì)于洗發(fā)水這樣的快速消費(fèi)品，廣告是品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣中的基礎(chǔ)手段。清揚(yáng)品牌誕生之日，也就是與海飛絲廣告戰(zhàn)的開(kāi)戰(zhàn)之時(shí)。兩個(gè)品牌的廣告?zhèn)鞑ブ疇?zhēng)主要圍繞廣告訴求、代言
